浅谈如何加强普通高校招生宣传工作

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浅谈如何加强普通高校招生宣传工作

作者：于兆华

来源：《东方教育》2014年第07期

【摘要】作为高校招生工作中的一个重要内容，招生宣传工作对于高校招生的质量和效果会产生决定性的影响，因此，当代高校越来越重视招生宣传的重要性，不惜投入资全，提高招生宣传工作的效果，就目前看来，我国普通高校招生宣传工作良好，还有很大的程度去改进，本文就如何加强普通高校招生宣传工作.做了深入的分析与探讨.

【关键词】高校招收；宣传；措施

高校招生工作是社会关注的热点，高校招生宣传有助于创建学校品牌、全而展示学校形象，是招生工作成功的前提，对整个招生工作具有十分重要的影响。随着招生录取改革的不断深入，特别是“阳光工程”实施以来，当前高等教育事业快速发展、招生考试工作日益规范、招生规模不断扩大、报考观念日渐理性”。而对竞争日益激烈的招生形势，如何做好招生宣传工作、吸引考生报考，进而提高生源质量，是高校保持可持续发展的一项长期而艰巨的任务。

招生宣传工作是高校招生工作的重要环节之一，也比以往更加受到社会的关注，高校必须充分认识到招生宣传工作的重要性，加大宣传力度，增强竞争意识，主动结合学校办学定位，加强组织，精心落实，提高招生宣传的质量，建立招生宣传的长效机制，形成创新的工作思路和实施办法，以保证充足的、高质量的生源，从而提高人才培养质量，推动高校全而、协调、可持续发展。2013年4月15日，教育部发布《关于积极推进高等职业教育考试招生制度改革的指导意见》，以落实教育规划纲要“逐步实施高等学校分类入学考试”的要求，系统推进高职考试招生制度改革。并称：系统改革后的高等职业院校招生将有六种渠道，一是高考统招生。二是在“统招”基础上增加技能考试；三是自主招生；四是中职生升高职的对口招生；五是中高职贯通招生；六是保送招生。

一、高校招生宣传工作的特点

1.针对性。高校招生宣传的对象主体是考生，其次是考生家长。针对考生在特殊时期的心理特征，招生宣传工作应充分关注考生在这个特殊时期困惑和迷茫的心情，把握其在升学过程中想了解的内容，把招生政策的重点、难点用深入浅出的语言解释清楚，想考生之所想，解答他们的困惑。并且在宣传时根据学校招生工作的进程，在不同阶段有所侧重，以保证招生宣传的实际效果。在招生初期主要宣传学校整体介绍及招生政策；填报志愿时主要进行高考志愿填报的咨询与指导；录取时主要解答录取的原则及程序。只有进行有的放矢的招生宣传，才能收到事半功倍的效果。

2.真实性。招生宣传要以宣传学校的发展建设成就、办学特色为重点，以吸引优质生源为口标，以学生的成长成才为根本立足点，切忌夸大其词和虚假承诺。非理性招生宣传反而会影