依托考昔研究进展_牛晓方

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2019年国开《市场营销学》形考及答案

最新电大国家开放大学《市场营销学》网络 核心课形考答案 2016年秋期电大把《市场营销学》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核,针对这个平台,本人汇总了该科所有的题,形成一个完整的题库,并且以后会不断更新,对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用,会给您节省大量的时间。做考题时,利用本文档中的查找工具,把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内,就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他教学考一体化答案,敬请查看。 任务一 一、判断题(每小题2分,共40分) 题目1 市场营销就是推销和广告。 选择一项: 对错 题目2 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思 想,其区别在于前者注重质量,后者注重产量。 选择一项: 对错 题目3 从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换 关系的总和。 选择一项: 对错 题目4 保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。 选择一项: 对错

题目5 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 选择一项: 对错 题目6 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是发展策略。 选择一项: 对错 题目7 香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水,这是运用了市场渗透策略。 选择一项: 对错 题目8 企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。 选择一项: 对错 题目9 “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。 选择一项: 对错 题目10 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 选择一项: 对错

题目11 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。 选择一项: 对错 题目12 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 选择一项: 对错 题目13 随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 选择一项: 对错 题目14 在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销。 选择一项: 对错 题目15 恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。 选择一项: 对错 题目16 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。

市场营销形考任务二

市场营销形考任务二 一、判断题(每小题2分,共40分) 1、市场信息就是消费者的需求信息。(×) 2、内部办公系统提供的是结果数据,而营销情报系统则提供即时发生的数据。(√) 3、问卷中问题的安排应先易后难,有简单到复杂,由浅入深。(√) 4、电话调查法回应率高,可以很快给出有效答案,是迅速收集信息的最好方法。(×) 5、搜集二手资料的主要方法是文案调查法。(√) 6、公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。(√) 7、差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。(×) 8、通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。(√) 9、市场领先者战略的核心是进攻。(×) 10、采用跟随策略的缺点在于风险很大。(×) 11、消费者购买行为的特征不能作为细分变数。(×) 12、如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行无差异性市场策略。(√) 13、避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。(×) 14、差异性市场策略的最大缺点是风险较大。(×) 15、生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。(×) 16、经营者除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这是产品整体概念的一部分,很有必要。(√) 17、某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在相机这类产品中,海鸥DF相机就是一个产品项目。(√) 18、品牌是一种集合概念,蕴涵着丰富的市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。(×) 19、一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润。(√) 20、每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。(×) 二、单项选择 21、一个由人、机器和程序组成,为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是(市场营销信息系统)。

2014年《市场营销》考试试题及答案

2014年市场营销考试试题及答案 (考试必备) 一、单项选择题(每题1分,共30分) 1. 夏季,“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( ) A. 潜伏需求 B. 充分需求 C. 不规则 需求 D. 过量需求 2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( ) A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 3. 在微波炉行业,格兰仕占了一半以上的市场份额,财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法,微波炉是格兰仕的( ) A. 问号类战略业务单位 B. 明星类战略业务单位 C. 现金牛类战略业务单位 D. 狗类战略业务单位 4. 山东“三联”的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮、房地产.旅游等业务,这种多角化增长方式属于( ) A. 集团多角化 B. 同心多角化 C. 水平多角化 D. 关联多角化 5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销,较大子市场的竞争会日益激烈,而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫( ) A. 市场营销近视 B. 超细分战略 C. 反细 分战略 D. 多数谬误 6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( ) A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 7. 市场营销管理者采取一系列行动,使实际市场营销工作与原规化尽可能一致,在控制中通过不断评审和信息反馈,对战略不断修正。这种行为称为( ) A. 年度计划控制 B. 赢利能力控制 C. 效 率控制 D. 战略控制 8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( ) A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品 形式竞争者 D. 品牌竞争者 9. 高机会和高威胁的业务属于( ) A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 困难业务 10. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房,其购买行为应该属于( ) A. 习惯性购买行为 B. 寻求多样化购买行为 C. 化解不协调购买行为 D. 复杂购买行为 11. 某公司在实验设计时,首先选择若干经销商并检查其每周销售情况;然后举办展销会并测量其可能的销售额;最后,将该销售额与以前的销售额相比较,作出最后决策。这种实验设计是( ) A. 简单时间序列实验 B. 重复时间序列实验 C. 前后控制组分析 D. 阶乘设计 12. 为产品大类.企业部门或销售代表确定的销售目标称为( ) A. 企业潜量 B. 市场需求 C. 销售配额 D. 市场潜量 13. 在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,最好采用( ) A. 专家意见法 B. 市场试验法 C. 时间序列分析法 D. 直线趋势法 14. 企业选择复用包装决策的目的是( ) A. 节约成本 B. 方便顾客购买和使用 C. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 15. 我国洗衣机行业正处于成熟期,生产厂家可以采权( ) A. 集中决策 B. 收缩决策 C. 快速掠取决策 D. 产品改良决策 16. 相对于黑白电视机而言,纯平彩色电视机属于( ) A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品 17. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为正值,则此两项产品为( ) A. 互补品 B. 选购品 C. 条件品 D. 替代品 18. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣,以促使它们执行销售.零配件供应.维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于( ) A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 贸易折扣 D. 促销折扣 19. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端,用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品,这种分销形式属于( ) A. 直接销售 B. 购货服务 C. 自动售货 D. 直复营销 20. 一般说来,批发商最主要的类型是( ) A. 经纪人 B. 商人批发商 C. 代理商 D. 制造商代表 21. 某企业选择仓库设置地点时,使仓库尽可能接近运量大网点,从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为( ) A. 重心法 B. 最大运量法 C. 最小运距法 D. 最小运费法 22. 不同的促销工具对购买者知晓.了解.信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的,其中在信任阶段,对购买者影响最大的是( ) A. 广告 B. 销售促进 C. 宣传 D. 人员推销 23. 在某一特定时期内,不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为( ) A. 展露的频率 B. 展露的送达率 C. 展露的影响 D. 加权展露数 24. 企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应,并揣摩其心理,不断改进推销陈述和推销方法,最终促成交易。这说明人员推销具有 ) A. 公关性 B. 针对性 C. 灵活性 D. 复杂性 市场营销学试卷第 1 页共7 页

市场营销学期末考试试题和答案汇总

市场营销学期末考试试卷 班级姓名学号 一、名词解释(每小题5分,共20分) 1.市场营销 2.市场细分 3.消费者市场 4.生产者市场 二、单项选择题(每小题2分,共20分) 1.当新产品的试用率高,再购率低时,应该采取的对策是( ) A.迅速投放市场 B.改进产品 C.加强促销 D.尽早放弃 2.空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。 A.形式竞争者 B.品牌竞争者 C.一般竞争者 D.愿望竞争者 3.某商店经营以下四类产品,其中( )类适宜采用声望定价。 A.日常生活用品 B.高档化妆品 C.小食品 D.文具用品 4.自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道,这种市场营销管理哲学属于()。 A.推销观念B.产品观念 C.生产观念D.市场营销观念 5.汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现( )战略的表现。 A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.横向多角化 6.独家经销一般不适合分销( )的产品。

A.购买者较少 B.技术较为复杂 C.要求便利 D.单价较高 7.生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶,这是通过( )寻找市场营销机会的方法。 A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.多种经营 8.中国电信规定每日21:00—24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于()。 A.成本加成策略B.差别定价策略 C.心理定价策略D.组合定价策略 9.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的()。 A.核心产品B.有形产品 C.附加产品D.直接产品 10.通过试用或试销产品,分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( ) A.实验法 B.观察法 C.顾客意见法 D.询问法 三、简答题(每小题8分,共24分) 1.与消费者市场相比,生产者市场有什么特征? 3.市场营销学的研究对象是什么?? 3.微观环境和宏观环境各包括哪些?

《市场营销学》形考任务三答案

《市场营销学》形考任务三答案 任务三 一、判断题(每小题2分,共40分) 题目1 在竞争激烈的情况下,为了与同行和平共处,适于采用随行就市定价法。 选择一项: 对 题目2 成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。 选择一项: 对 题目3 当企业以利润最大化为定价目标时,其价格往往定得很高,以求在最短的时间内取得最大利润。 选择一项: 错 题目4 产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关,越是独具特色和知名度高的产品,需求弹性越大,反之,则需求弹性越小。 选择一项: 对 题目5 对于互补产品的定价原则是同高同低。

选择一项: 错 题目6 分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。选择一项: 对 题目7 生产企业在特定的市场里,选择几家批发商或零售商销售特定的产品,这就是选择性销售。 选择一项: 对 题目8 真正折扣商店以低价销售产品,所以其经营的产品品质一般不会很高。 选择一项: 错 题目9 直效营销有助于企业降低经营成本。 选择一项: 对 题目10 消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。 选择一项: 错 题目11 公共关系是一项短期的促销方式。 选择一项:

错 题目12 企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。 选择一项: 对 题目13 促销的实质是商品交换。 选择一项: 错 题目14 销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。 选择一项: 错 题目15 网络营销的目的,是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。 选择一项: 对 题目16 关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息,以此来影响顾客的购买行为。 选择一项: 错 题目17 数据库营销的运作的第一步是数据存储。 选择一项: 错

市场营销原理与实务形考任务二

一、配伍题(每小题2分,共20分) 题目1 还未回答 满分20.00 未标记标记题目 题干 回答是消费者为满足其个人或家庭生活和享受需要而发生的购买商品的决策和行动过程。 回答指能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团体。既包括社会的、经济的团体,也包括职业的团体。 回答指消费者对自己需要的商品一无所知,既不了解性能和牌号,又不清楚选择的标准和使用方法。 回答即生产者为满足其需要而发生的购买商品的决策和行动过程。 回答是运用科学的方法,系统地、客观地收集、整理和分析研究有关市场营销各方面的信息,并提出调研报告,以便帮助管理者了解营销环境,发现问题及机会,为营销管理者制定、评估和改进营销决策提供依据。 回答又叫调查表、调查提纲,由被调查者需要回答的一组问题所构成,用以了解被调查者的反应和看法。 回答即那些生产经营与本企业产品相似的或可以互相替代的产品、以同一类顾客为目标市场的其他企业。 回答是指企业为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别,形成与众不同的特点而采取的一种战略。 回答是企业的经营活动集中于某一特定的顾客群、产品线的某一部分或某一地域市场上的一种战略。 回答是指精心服务于总体市场中的某些细分市场、避开与占主导地位的企业竞争,只通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业。 二、判断正误 题目2 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干

国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 选择一项: 对 错 题目3 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干 马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。 选择一项: 对 错 题目4 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干 生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。 选择一项: 对 错 题目5 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干 探究性购买行为购买决策比较谨慎,进行评价、选择的时间也比较长。 选择一项: 对 错 题目6 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干 消费者的购买活动,在完成商品购买后就结束了。

《市场营销学》形考任务答案

《市场营销学》形考答案 任务一 一、判断题(每小题2分,共40分) 题目1 市场营销就是推销和广告。 选择一项: 错 题目2 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想,其区别在于前者注重质量,后者注重产量。 选择一项: 错 题目3 从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 选择一项: 错 题目4 保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。 选择一项: 对 题目5 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 选择一项: 错 题目6 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是发展策略。

选择一项: 错 题目7 香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水,这是运用了市场渗透策略。 选择一项: 错 题目8 企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。 选择一项: 对 题目9 “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。 选择一项: 对 题目10 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 选择一项: 错 题目11 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。 选择一项: 错

题目12 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 选择一项: 错 题目13 随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 选择一项: 对 题目14 在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销。 选择一项: 对 题目15 恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。 选择一项: 错 题目16 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。选择一项: 错 题目17 马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。 选择一项:

市场营销——考试题库及答案

市场营销 单选 1.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取_________。 A. 密集分销B. 直销C. 广泛 分配路线D. 自动售货正确答案:B 2. 1 教育属于() A. 作用于物的有形服务B. 作用于物的无形服务C. 作用与人的有形服务D. 作 用与人的无形服务正确答案:D 3.在选择目标市场的策略中,不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为。 A. 分散性营销策略 B. 集中性营销策略 C. 差异性营销策略 D. 无差异性营销策略正确答案:B 4.与顾客建立长期合作关系是________的核心内容。 A. 公共关系B. 关系营销C. 绿色营 销D. 相互市场营销正确答案: B 5.企业服务质量的唯一判断者是() A. 管理者B. 质检人员C. 服务人员D. 顾客正确答案: D 6.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的 定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们 A. 理解价值定价B. 弹性定价C. 渐进定价D. 速取定价正确答案:A 7.战略主要用来描述一个组织打算如何实现其________和使命 A. 利润B. 目标C. 销售 D. 管理正确答案:B 8.在其他情况不变的情况下,通常产品的价格上升,则该产品的市场供应量() A. 下降B. B和C C. 上升 D. 不变正确答案:C 9.目标市场营销是()观念的体现 A. 产品B. 市场营销C. 生产D. 销售正确答案:B 10.回归分析技术是()预测方法的主要工具。 A. 因果分析B. 线性变化趋势C. 对数直线趋势D. 时间序列正确答案:A 11.企业在营销活动中,谋求消费者利益企业利益与环境利益的协调,被称为______。 A. 广义 绿色营销B. 关系营销C. 狭义绿色营销D. 整合营销正确答案:C 12.区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的 A. 经营方针B. 经济利益C. 经 营主线D. 经营目标正确答案: C 13.国际促销的实质是信息沟通的过程,在这个过程中,接收和理解信息的环节是 A. 信息渠道B. 反 馈 C. 编码D. 解码正确答案:D 14.下列各因素中,不属于人员推销基本要素的是_________。 A. 推销员B. 推销对象C. 推销条件D. 推销品正确答案: C 15.着眼于加强双向沟通,增进相互的理解,实现真正的适销对路,培养忠诚的顾客,这是4观念中的_ _____观念。 A. 便利性B. 消费者C. 沟通D. 成本正确答案:C 16.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后,决定向产品大类的上下两个方向延伸.这种产品 组合策略叫() A. 双向延伸B. 缩减产品组合 C. 向下延伸D. 向上延伸正确答案: A 17.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时,企业便具备了_ _______的可能性 A. 渗透定价B. 撇脂定价C. 尾数定价D. 招徕定价正确答案:A 18.我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于() A. 侧翼定位战略B. 对抗定位战略C. 回避定位战 略D. 补缺定位战略正确答案:A 19.在商品价格构成要素中,最基本、最主要的因素是 A. 成本B. .价值C. 边际效用D. 利润正 确答案:A 20. A. 市场预测是市场调查的基础 B. 二者无关系 C. 市场调查是市场预测的基础 D. 二者等同 正确答案:C 21.北京祥云公司利用技术方面的优势,既经营计算机、光电产品、化工产品,又经营体育用品、室内装 饰、专利事务所以及"祥云宝"饮料,他们这种策略就是 A. 同心多角化B. 市场开发 C. 产品开发 D. 复合多角化正确答案:D 22.产品概念中最基本最重要的是( ) A. 形式产品B. 选购产品C. 附加产品D. 核心产品正确答

孟鲁司特钠杂质-(最新结构)列表

名称结构cas及其他 Montelukast R, R-Isomer CAS No. N/A C41H46ClNO5S2 M.W. 732.41 Montelukast R, S-Isomer CAS No. N/A C41H46ClNO5S2 M.W. 732.41 cis-Montelukast CAS No. 774538-96-4 C35H36ClNO3S M.W. 586.20 Montelukast Impurity I C35H36ClNO4S M.W. 602.20 Montelukast Keto Carbinol Impurity CAS No. N/A C34H32ClNO4S M.W. 586.16 Montelukast Impurity H CAS No. 851755-56-1 C34H32ClNO4S M.W. 586.16 Montelukast S-Enantiomer Sodium Salt C35H35ClNO3S.Na M.W. 585.19 22.99

Montelukast Sulfone C35H36ClNO5S M.W. 618.20 Montelukast Dihydro Impurity CAS No. 142147-98-6 C35H38ClNO3S M.W. 588.22 Montelukast Cyclopropacetaneamide Impurity CAS No. 866923-63-9 C35H37ClN2O2S M.W. 585.21 Montelukast 1, 2-Diol CAS No. 186352-97-6 C35H36ClNO4S M.W. 602.20 Montelukast CN Impurity CAS No. N/A C35H35ClN2OS M.W. 567.20 Montelukust Keto Impurity CAS No. N/A C28H24ClNO2 M.W. 441.96 Montelukast Related Impurity 1 CAS No. 1258428-71-5 C29H26ClNO2 M.W. 455.99 Montelukast Related Impurity 2 CAS No. 149968-11-6 C28H22ClNO3 M.W. 455.95

中央电大市场营销学形成性考核册答案8

一、判断正误(根据你的判断,在正确的命题后面划",错误的划X。每小题1分,共10分) 1.社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。 (V ) 2.从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。( X ) 3.市场营销就是推销和广告。(X ) 4.制定产品投资组合战略方案,首先要做的是划分战略业务单位。( V ) 5.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆?麦卡锡教授首先提出来的。(V ) 6.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。(X ) 7.恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。( X ) 8.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。( X ) 9.生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。( 10.顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象,也不决定他的购买行为。(X ) 二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填入题后括号内。每小题2分,共2 0分) 1,市场营销学作为一门独立学科出现是在( B )。 A.世纪50年代B . 20世纪初 C.20 世纪70 年代D .18 世纪中叶2.市场营销的核心是( C )。 A.生产 B ,分配 C.交换 D ,促销 3.市场营销观念的中心是( B )。 A.推销已经生产出来的产品 B .发现需求并设法满足它们 G制造质优价廉的产品 D .制造大量产品并推销出去 4.在波士顿咨询集团矩阵图中,某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于( B)。 A.问题类 B .明星类 C.金牛类 D .狗类 5.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( B )。 A.个人全部收人 B .个人可支配收人 C.个人可任意支配的收人 D .人均国民收人 6.当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是( C )策略。 A.转移 B .减轻 C对抗 D 竞争 7.某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行( A )。 A.扭转性营销 B .恢复性营销 C.刺激性营销 D .协调性营销 8.—个消费者的完整购买过程是从( A )开始的。 A.引起需要 B .筹集经费 C.收集信息 D .决定购买 9.在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是( C)。 A.接受和分析供应企业的报价B安排汀货程序 C.执行情况的反馈和评价 D .详细说明需求工程的特点和数量 10.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于( C )。 A.经常性购买 B .选择性购买 C.探究性购买 D .多变型 三、多项选择(在每小题的备选答案中,有1个以上的正确答案,请将它们选出来,把其序号填入题后括号内。每小题2分,共10分) 1.销售观念的特征主要有( A B E )。 A.产生于卖方市场向买方市场过渡期间 B.大力施展推销与促销技术 C.制造质量好的产品 D.通过满足消费者需求,来开拓市场,扩大销售 1/ 10 E.仍未脱离“以产定销"以生产为中心的范畴

市场营销形考任务二

对 错 内部办公系统提供的是结果数据,而营销情报系统则提供即时发生的数据。 对 错 问卷中问题的安排应先易后难,有简单到复杂,由浅入深。 对 错 电话调查法回应率高,可以很快给出有效答案,是迅速收集信息的最好方法。 对 错 搜集二手资料的主要方法是文案调查法。 对 错 公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。 对 错 差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。 对 错

企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。 对 错 市场领先者战略的核心是进攻。 对 错 采用跟随策略的缺点在于风险很大。 对 错 消费者购买行为的特征不能作为细分变数。 对 错 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行无差异性市场策略。 对 错 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。 对 错 差异性市场策略的最大缺点是风险较大。

对 错 生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。 对 错 经营者除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这是产品整体概念的一部分,很有必要。 对 错 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在相机这类产品中,海鸥DF相机就是一个产品项目。 对 错 品牌是一种集合概念,蕴涵着丰富的市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。 对 错 一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润。 对 错

每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。 对 错 一个由人、机器和程序组成,为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是()。 a. 市场营销组织系统 b. 企业生态环境系统 c. 市场营销信息系统 d. 市场营销调研系统 以下哪一个不属于企业内部的信息来源?() a. 企业的市场预测资料 b. 会计记录 c. 政府发布的经济公报 d. 企业的经济活动分析材料 问卷设计中有这样一个问句:“您是否经常购买啤酒?”,这个问句存在什么问题?() a. 用词不确切 b. 没有不妥 c. 问题过于简短 d. 问题具有引导性 本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为,以了解网络使用人口的组成特性与使用状况,这项调研属于()。

市场营销试题(含答案)

市场营销学考试试卷(闭卷) (一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答案。每小题1分,共10分。)1.成本领先的核心是争取最大的______________,以达到单位产品成本最低,从而以较低的售价赢得优势。 A.市场增长B.市场份额 C.市场盈利D.市场机会 2.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争,它们彼此之间是_______________。 A.愿望竞争者B.属类竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者 3.消费者的购后评价主要取决于____________。 A.心理因素 B.产品质量和性能发挥状况 C.付款方式 D.他人态度4.生产者用户初次购买某种产品或服务称为________________。 A.直接重购 B.修正重购 C. 重购 D.新购 5.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种_________策略。 A.市场集中化B.市场专业化C.全面市场覆盖D.产品专业化 6.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有___________的数目。 A.产品项目 B.产品线 C.产品种类 D.产品品牌 7.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业,宜采用的包装策略应是________________策略。 A.等级包装 B.类似包装 C. 分类包装 D.配套包装 8.投标过程中,投标商对其价格的确定主要是依据______________制定的。 A.对竞争者的报价估计B.企业自身的成本费用 C. 市场需求D.边际成本9.既不持有存货,又不参与融资或风险的商业单位是____________。 A.制造商代理 B.销售商代理 C. 产品经纪人 D.佣金商 10.促销工作的核心是____________。 A.出售商品B.沟通信息C. 建立良好关系D.寻找顾客 (二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。每小题2分,共20分。) 1.市场营销管理哲学的核心是正确处理___________________之间的利益关系。 A.企业B.供应商C顾客D.中间商E.社会 2.企业多角化成长战略包括___________________。 A.纵向多角化B.垂直多角化 C.同心多角化D.水平多角化E.综合多角化3.从顾客作出购买决策的过程分析,企业在市场上所面对的竞争者,大体上可分为_____。 A.愿望竞争者B.随机型竞争者C.属类竞争者D.产品形式竞争者E.品牌竞争者 4.生产者购买行为的主要类型有_________________。 A.直接重购 B.修正重购 C.新购 D.间接重购 E.邮购 5.市场定位的主要方式有_________________。 A.产品定位B.形象定位C.避强定位D.对抗性定位E.重新定位6.产品组合包括的变数是____________。

市场营销学 形考三

?市场营销学/? ?试题库/? ?形考任务3 一、判断题(每小题2分,共40分) 题目1 在竞争激烈的情况下,为了与同行和平共处,适于采用随行就市定价法。 选择一项: 对 错 题目2 正确 导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。 选择一项: 对 错 题目3 正确 当企业以利润最大化为定价目标时,其价格往往定得很高,以求在最短的时间内取得最大利润。 选择一项: 对 错 题目4 正确 产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关,越是独具特色和知名度高的产品,需求弹性越大,反之,则需求弹性越小。 选择一项: 对 错 题目5 正确 对于互补产品的定价原则是同高同低。 选择一项: 对

错 题目6 正确 分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。 选择一项: 对 错 题目7 正确 生产企业在特定的市场里,选择几家批发商或零售商销售特定的产品,这就是选择性销售。选择一项: 对 错 题目8 正确 真正折扣商店以低价销售产品,所以其经营的产品品质一般不会很高。 选择一项: 对 错 题目9 正确 直效营销有助于企业降低经营成本。 选择一项: 对 错 题目10 正确 消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。 选择一项: 对 错 题目11

正确 公共关系是一项短期的促销方式。 选择一项: 对 错 题目12 正确 企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。 选择一项: 对 错 题目13 正确 促销的实质是商品交换。 选择一项: 对 错 题目14 正确 销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。 选择一项: 对 错 题目15 正确 网络营销的目的,是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。 选择一项: 对 错 题目16 正确 关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息,以此来影响顾客的购买行为。选择一项: 对

市场营销学#形考三-0001-浙江电大辅导资料

请认真阅读完再下载:预览的题目顺序完全和您自己的试题顺序完全相同再下载! 市场营销学#形考三-0001 浙江广播电视大学形成性测评系统课程代码:3309006 参考资料 试卷总分:100 单选题(共10题,共60分) 1.(6分) 在产品生命周期的衰退阶段,企业应采取()的策略。 A、快 B、好 C、改 D、转 参考答案:D 2.(6分) “七喜”饮料一问世就向消费者宣称:“我不是可乐,我可能比可乐更好”,突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是:()。 A、阵地防御策略 B、迎头定位策略 C、非价格竞争策略 D、避强定位策略 参考答案:D 3.(6分) 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。 A、无选择性市场策略 B、选择性市场策略 C、集中性市场策略 D、大量市场营销 参考答案:C 4.(6分) 包装有几个主要构成层次中,其中()是最具有刺激销售作用的要素。 A、直接包装 B、间接包装 C、运输包装 D、都不是 参考答案:B 5.(6分) 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是()。 A、推进商标策略 B、家族商标策略 C、等级商标策略 D、类似商标策略 参考答案:B 6.(6分) 洗衣机从双缸发展为全自动产品,这属于()。

A、全新产品 B、换代产品 C、改进产品 D、新牌子产品 参考答案:B 7.(6分) 当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时,他们下一步的工作应该是()。 A、营业分析 B、评核与筛选 C、试销 D、正式进入市场 参考答案:B 8.(6分) 在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为()。 A、同质性市场 B、异质性市场 C、消费者市场 D、目标市场 参考答案:A 9.(6分) 有效的市场细分必须具备以下条件()。 A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 D、要做到分片集合化,子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力 参考答案:D 10.(6分) 在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的主要责任是()。 A、进行环境分析 B、评核与筛选 C、搜集构想 D、进行营业分析 参考答案:C判断题(共10题,共40分) 11.(4分) 整体产品包含五个层次,其中最基本的层次是实体层。 √ × 参考答案:× 12.(4分) 某企业经营儿童“六一”礼品袋,将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里,它采取的是附赠品包装策略。 √

市场营销形考答案

形考任务一 1.市场营销就是推销和广告。错 2?生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想,其区别在于前者注重质量,后者注重产量。错 3. 从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。错 4. 保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。矗对 5. 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。错 6. 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是发展策 略。错 7. 香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水,这是运用了市场渗透策略错 8. 企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。*对 9?“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆?麦卡锡教授首先提出来的靜对 10. 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生产轮胎。这就实 现了前向一体化 对企业的营销活动发挥着影响作用。“错 12. 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入错 13. 随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是 一种市场机会。.对 应实行恢复性营销"对

16. 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了 社会阶层对消费者的影响。厂错 17. 马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次,在不同时 期各种需要对行为的支配力量不同偌对 18. 生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的 需求,有人把这种特征称为“引申需求”*对 19. 顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象,也不决定他的购买行为错 20. 消费品尽管种类繁多,但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。金错 单项选择题 22. 市场营销观念的中心是()。A.发现需求并设法满足它们 23. 营销在公司中最理想的地位是()C.顾客作为核心功能和营销作为整体功能| 24. 在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是:()D.推销与广告的方法[ 25. 市场营销组合是指()D.对企业可控的各种营销因素的组合 26. 战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条件是()D.市场机会 27. “适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的()。A.企业的任务 28. 对明星类的业务单位,可供选择的投资策略应是() A.发展策略 29. 以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径:()。B.同心多角化 30. 当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是()策略。B.对抗 31. 市场营销环境是影响企业营销活动的()的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。 'A.不可控制 最新范本,供参考!

市场营销考试试题及答案

一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选中答案的字母填在 答题纸上。每小题 1分,共 12分。) 1、 市场营销的核心是 __ C ______ 。 A .生产 B .分配 C .交换 D .促销 2、 从总体上看,质量改进方案通常会增加企业的 A .成本 B .盈利 C ?无形资产 D ?以上答案都不对 3、 __ C _____ 是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广 与公共关系等等。 A .产品 C ?促销 4、 消费者的购买单位是个人或 ____ A .集体 C .社会 5、 服务是一方向另一方提供的基本上 是 A .有形产品 C .物质产品 6、 按照不同的职能,非营利组织可分 为 A .履行国家职能的非营利组织 C ?提供社会服务的非营利组织 7、 在产品生命周期的投入期,消费品的促销目标主 ______ A___ 促销方式。 A .广告 B .人员推销 C .价格折扣 D .营业推广 8、 ___ C ___差异的存在是市场细分的客观依据。 A .产品 B .价格 C .需求偏好 D .细分 9、 企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率,应攻击 A .近竞争者 B .“坏”竞争者 C ?弱竞争者 D ?强竞争者 10、 威胁水平高而机会水平低的业务是 ___ D ______ 。 A .理想业务 B .冒险业务 C .成熟业务 D .困难业务 11、 为鼓励顾客购买更多物品,企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为 A .功能折扣 B .数量折扣 C .季节折扣 D .现金折扣 12、 向最终消费者直接销售产品和服务,用于个人及非商业性用途的活动属于 A .零售 B .批发 C .代理 D .直销 B .定价 D ?分销 B ___ 。 B .家庭 D .单位 ___ B ____ ,并且不导致任何所有权的产生。 B ?无形的任何活动或利益 D .实体产品 D___ 。 B ?促进群体交流的非营利组织 D . AB 和 C 要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采用

课程:市场营销学# 形考任务1

课程:市场营销学#形考任务1 客观题共30题(满分45分) 一、单项选择题(共10题,每题2分) 第1题(已答). 一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是()。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 【参考答案】B 【答案解析】1 第2题(已答). 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用()战略。 A. 紧缩 B. 抽资 C.

稳定发展 D. 维持 【参考答案】C 【答案解析】1 第3题(已答). 以防御为核心是()的竞争策略。 A. 市场领先者 B. 市场挑战者 C. 市场跟随者 D. 市场补缺者 【参考答案】A 【答案解析】1 第4题(已答). 市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是()。

A. 市场营销信息系统主要研究环境变化 B. 市场营销调研是为了解决具体问题 C. 市场营销调研提供连续不断的管理信息 D. 市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的 【参考答案】B 【答案解析】1 第5题(已答). 在企业的定价目标中,有一种只能作为企业的短期目标,这就是()。 A. 渡过困难目标 B. 市场占有率目标 C. 利润最大化目标 D.

稳定价格目标 【参考答案】A 【答案解析】1 第6题(已答). 制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时,适宜采取()的方式。 A. 广告宣传 B. 营业推广 C. 经销商商品陈列 D. 人员推销 【参考答案】D 【答案解析】1 第7题(已答). 下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素?() A.

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