绝对伏特加的营销创意

浅析绝对伏特加的营销创意

摘要：瑞典的绝对伏特加是世界上第二大顶级伏特加酒品牌并以其丰富创意闻名于世。本文主要从源头、品质、造型和艺术性等方面分析了绝对伏特加的营销创意，以图揭示绝对伏特加通过创意打造品牌的成功之道。

关键词：绝对伏特加；创意；品牌

中图分类号：f713.8 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）23-0110-01

一、扬长避短，出奇制胜

1979年，“绝对伏特加”进军美国市场时委托广告公司对消费者和经销商的调查表明，绝对伏特加当时的劣势在于其生产国是瑞典，而消费者普遍认为正宗的伏特加应该是产自俄罗斯的，瑞典则很难让人联想到品质正宗的伏特加。希望独树一帜的“绝对伏特加”当然不可能再打上“俄罗斯产”的旗号，那么“绝对伏特加”要想在美国伏特加酒市场上脱颖而出就只有出奇制胜了。同时，调查还发现，“绝对伏特加”（absolut vodka）的品牌名很有吸引力，因为“absolut”不但是“绝对伏特加”的品牌名，而且“absolut”这个单词还暗示着“顶级”的意思，容易让消费者联想到，“绝对伏特加”就是“顶级的伏特加”。所以“绝对伏特加”的营销要紧紧围绕“absolut”大做创意文章。

二、绝对伏特加，绝对创意