我是歌手
[节目
策划与栏目设计]4月21日2013
《我是歌手》第一季于4月12日晚完美收官，羽泉摘得“歌王”称号。节目自1月18日首播起，就占据各媒体的头版头条，更成为微博微信刷屏利器，究竟是什么成就了节目的火爆？且听本文详细分析2010040021066
牟哲
从五大方面解析《我是歌手》爆红
[导读]《我是歌手》第一季于4月12日晚完美收官，羽泉摘得“歌王”称号。节目自1月18日首播起，就占据各媒体的头版头条，更成为微博微信刷屏利器，究竟是什么成就了节目的火爆？且听下面详细分析:
首先，让我们来看看《我是歌手》究竟有多红。有人说，《我是歌手》比起去年夏天掀起歌唱比赛旋风的《中国好声音》有过之而无不及，空说无凭，我们用具体的收视数据加以佐证：
CSM45城收视率统计，《我是歌手》(观看)一轮领跑
这是我直接从CSM（央视－索福瑞媒介研究有限公司）上下载的数据。而快乐大本营最高一期收视率——第一名：2009年1月10日嘉宾：阮经天陈乔恩，收视率：3.17% 收视份额：7.3%；天天向上——第一名：090710期：雅礼中学320班＋MJ模仿者李阳＋美声歌唱家（完
整版）3.65%。由此可见，汪涵的一句“黄妈您的歌声把我们湖南台过去一年流失的收视率又唱回来了”绝非信口雌黄。
同全国周五晚的节目比较，从1月18日首期开播到4月12日的总决赛，《我是歌手》一共播出了13期，这13期节目中，除了前两期节目因为还未形成一定的影响力而排名在《天天向上》之后，和2月8日正面遭遇辽宁卫视春晚名次稍有下滑外，其他10期节目的收视率全都位列同时段第一。两期之后，节目的收视率一下飙到了2，并居高不下，即便是在收视率不太景气的春节期间，依然能够达到1.96。
其实《我是歌手》在开播前并没有进行大规模的宣传造势，反而是让节目充满了未知和神秘感，甚至于在开播时很多媒体对这档节目的了解也不比观众多。但和节目的宣传力度成反比的是，《我是歌手》一开播便开始大幅地占据各大报端，甚至还整版整版地上。
节目红不红，看广告就知道。最新数据显示，仅仅总决赛之夜，湖南卫视就吸金近5000万
一档爆红的节目每到结束前都会对总决赛进行单独招标，而广告商也趋之若鹜地捧着钱来竞标，去年的《中国好声音》是这样，今年的《我是歌手》也是这样。
在去年湖南卫视的广告招标中，《我是歌手》还只是一个名不见经传的节目，不仅未被拿出来单独招标，冠名费也以较低的价格拍给了某洗衣液品牌。不过，湖南卫视还留了一手，在广告招标时并未卖出全部广告，而是留出了部分中插广告的位置。
不出意料，1月18日第一期节目播出取得不错的反响后，湖南卫视预留的广告位立马变得抢手起来。据悉，第一期播出后，广告也立马“咸鱼翻身”，15秒广告价格从原来的65000上调至120000元，涨幅高达84%，几乎翻了一番。
单独招标的总决赛广告底价则从15秒5万调整到了15万，单条15秒广告最高价格已经竞拍到了63万，而价格最低的也高达36万，总决赛之夜广告创收总额超过5000万。不得不说的是，这条最贵的广告居然是被湖北广电旗下的广告公司拍得，用来宣传他们的一档新节目，连友台都想借助《我是歌手》的人气来宣传下自己，可见这档节目的红火程度。
看完《我是歌手》的爆红程度，我们不禁咂舌：为什么这个曾经名不见经传的娱乐节目，几乎一夜变凤凰？话不多说，我们就从以下五个方面分析《我是歌手》的爆红：
>>>节目定位：标新立异
有人形容2012年是音乐类选秀节目群雄争霸的一年，但2013年的电视荧屏只会有过之而无不及。除了浙江卫视《中国好声音》、湖南卫视《中国最强音》、东方卫视《中国偶像》3大节目外，山东卫视《天籁之声》、深圳卫视《中国音乐金钟奖》、江西卫视《中国红歌会》、广西卫视《一声所爱》、青海卫视《花儿朵朵》等音乐选秀还将陆续推出，暑假还有湖南卫视卷土重来的《快乐男声》。面对浮躁而又层出不穷的选秀节目来袭，如何将音乐节目从大众参与但情节烂俗的潮流中拉向高端，是当前音乐类节目都面临的瓶颈。《我是歌手》栏目总导演洪涛变换思路，将节目定位为必须由音乐和真人秀并重调整为以音乐为主。宗旨是让观众欣赏到美妙的歌声并为之陶醉、感动!它不同于以往《超级女声》、《中国好声音》中单纯的选秀节目，以专业歌手的表演，力求让观众欣赏到更完美、丰富的音乐。
于是，我们看到了这个全程充斥着音乐与比赛紧张气氛的节目，她少了以往音乐节目中不可缺少的讲奋斗史，用一次次的幕后排练代替了“这次是我最后一次为自己音乐梦想奋斗了”这样假大空的俗套口号。可以说，这个节目每期唱歌不多，仅仅8首，但是每首歌都给我们诉说了一个故事，让我们能真正坐下来，好好欣赏音乐。
>>>话题选择特色：一针见血
我一直坚信，无论是电影、电视剧还是一档节目，成功的关键都
是能抓住观众眼球的特色，也就是我们常常所说的“爆点”。《我是歌手》的一大成功之处，就在于它娴熟的将一个个戏剧冲突巧妙地融入于节目之中，吸引眼球。
这个舞台上，有前辈也有新秀
话题一：涵盖两岸三地唱将，歌坛前辈PK新秀博噱头
说到底，《我是歌手》还是一档歌唱类节目，因此“唱”是节目中最关键的一个元素。经过了13期的比拼不难发现，节目中的歌手们五花八门，有选秀歌手，有乐坛大哥大，还有被埋没了多年的实力唱将，也有歌唱事业冉冉上升的潜力股。他们年龄不同、出道时间不同，曲风有清新、有摇滚、有抒情，甚至他们都来自不同的地区，有
内地、有香港、也有台湾歌手，而这7位歌手唯一相同的就是都有一把好嗓子。
把这些不同曲风、不同唱法、不同声音甚至不同性别的歌手放在同一个舞台上一较高下，立刻就引起了观众的兴趣。不仅如此，这么多实力歌手放一块，到底谁先下台，谁能坚持到最后，不仅对观众来说也是一大谈资，同时也是选手间暗自较劲的一个过程。也正因为如此，歌手们对节目的用心程度甚至超过了个唱，不少观众都表示，即便在演唱会上也很难听到几位歌手如此用心的唱歌。
被誉为“亚洲最完美声音”的黄绮珊在节目中一亮嗓，立刻就让所有人记住了她，同时也记住了她的那首《等待》；依靠和声以及原创作品的流行潜质走红的羽泉，在节目中改编的《热情的沙漠》不仅High翻全场，还助他们登上了周冠军的宝座；林志炫以流畅的真假音转换以及高亢、优美的歌声著称，他在节目中演唱的《Opera》没有一句歌词，却让观众听得如痴如醉；还有唯一一位创下2年内包办“三金一亚”（台湾金曲奖，金钟奖，金马奖及亚太影展）颁奖典礼演唱嘉宾的歌手杨宗纬，他的一曲《流浪记》，赚取了不少观众的眼泪，甚至还被观众称为比女人还会唱情歌的男歌手；曾经零点乐队的主场周晓欧，有着“铁肺歌后”之称的彭佳慧，还有“疗伤系情歌天后”辛晓琪(微博)，个个都是实力超强。
因为7强中有4位台湾歌手的缘故，《我是歌手》的影响力更是飞过海峡波及到台湾地区。昨晚直播夜，台湾地区数家电视媒体均派
记者到现场，此刻台湾各新闻台晚间新闻时段更是小窗口+插播+跑马灯多种方式大篇幅直播。以往这种情况也就只有在各大陆地方台围绕央视春晚的时候，现在台湾各家电视台却是反过来围绕湖南卫视的节目报道。此外，东森王牌评论节目《关键时刻》总决赛当晚竟然为《我是歌手》让路，暂停播出，就算是在星光大道播出的时候都没有出现过这种状况。现场的台湾地区电视台工作人员更是感慨，如今大陆电视台做节目的手笔，真是让他这样的台湾同行感到既羡慕又汗颜。
话题二：过气歌手证明自己，新生代——我不只会唱一首歌
在《我是歌手》的舞台上，很多歌手都并非在自己的事业巅峰期，但是没有一个人会想让观众忘记TA。年过50的黄绮珊，7年没有发片的彭佳慧，已经渐渐接受演员为自己第一身份的周晓欧，说句不客气的话，他们在娱乐界几乎已经都被遗忘了，但是在《我是歌手》的舞台上，当黄绮珊唱出“回来~~~~”，当彭佳慧重新诉说“走在红毯那一天”，当周晓欧再次问出“你到底爱不爱我”的时候，我们仿佛又回到了00年，回忆起自己的曾经，曾经的曾经。回忆，永远是美好的；回忆，永远是充满话题的。而同时，以杨宗纬为代表的新生代，他自始至终都没有唱自己的神作《洋葱》，哪怕被淘汰，他也在证明一件事——我杨宗纬不是因为《洋葱》才红，而是这首歌注定属于我这样有唱功的歌手！同时，沙宝亮也没有唱出他的成名作《暗香》。廉颇未老，年少敢拼，这就是这个节目最大的积极意义所在。
话题三：末位淘汰
这是《我是歌手》节目赛制的最大看点之一：《我是歌手》节目组将本着公正和创新的原则，首开“知音听审团”，将从众多的电视观众中严格筛选出500名观众具备一定音乐素养，懂音乐，更懂欣赏音乐的“知音”。500名听审都是来自五个不同年代的。与以往的任何音乐比赛节目不同的是，《我是歌手》的专家顾问只对参演歌手的表现作出点评，并不参与评分和筛选的工作。通过观众直接投票选出的方式决定选手的排名及去留。累计两期分数最低的歌手将会被淘汰出局，且由新的歌手替代，继续进行比赛。每场七位歌手分别进行演唱一首歌曲。每位选手的声音都是好声音。七位歌手第一次演唱时都不知道对手是谁，而且面临着会被淘汰的危险，这对参赛歌手的素质是很好的锻炼。同时每位选手演唱完都会有一位名嘴经纪人和歌手进行“签约”。如若签约的选手淘汰出局，则经纪人也跟着离开。
站在台上的每一个歌手都曾是独霸一方的乐坛霸主，谁被淘汰面子上难免挂不住，这也是《我是歌手》节目难以请到真正大牌的原因所在。但是，对于观众来说，这样的赛制增加了娱乐性和激烈性，也不用担心歌手保留实力。
话题四：参赛选手彼此并不知道身份
由于登台歌手事先与湖南卫视节目组签订了保密协定，而且到达长沙之后也下榻在7家不同的宾馆，所以正式登台之前，受邀歌手并不知道对手是谁，这样，就将比赛完全变成了遭遇战，更考验歌手的基本功和心理素质。
>>>模式（板块）设计：别具一格
《我是歌手》引进自韩国版权节目，虽然原版仅播出了两季，但在韩国产生的影响却不容小觑，这是一档让韩国总统也为之疯狂的节目。
韩国原版节目中的第一季请到了韩国国宝级歌手李素罗、金京浩、朴正炫等人。不论是节目样式安排、歌手风格颠覆还是舞台效果，都颇具看点。而湖南卫视引进这档节目，无论从赛制还是歌手的多样风格以及音效、舞台效果上都十分专业，担任节目音乐总监的是王菲、陈奕迅、容祖儿等歌手的唱片监制、作曲与编曲人，80年代香港乐
团浮世绘的灵魂人物梁翘柏。同时他也担任节目编曲和现场乐队的吉他手。此外，节目中其他几位伴奏的也都是殿堂级人物，台湾音乐圈中的吉他天才江建民、被公认为“香港最具有影响力的乐手之一”的吉他手黄仲贤以及华夏民族乐团笛子首席张钟中，都在节目中为歌手们保驾护航。
以第12期为例，我们可以看出《我是歌手》是完全按照一个成系统的比赛模式进行运作的：
不仅如此，在节目播出的过程中，还适时地对节目进行了改进，隔几期就会出个新花样，增加了不少悬念，比如轮盘选歌，比如设置淘汰歌手的复活赛，又比如不告诉歌手上场顺序，制造他们的紧张感，这些内容有的在原版节目中都没有。湖南卫视的这种创新无疑让节目的可看度大大提高，同时也让不少本来对节目渐渐失去兴趣的观众重新被节目的新创意所吸引。而节目总决赛在影院直播的创意也吸引了不少观众前去观看，让观众在影院体验几乎等同于现场的音响效果。对此，我把《我是歌手》各项创新整理，总结出四个“第一”：第一次真人秀的全程直播。自从《我是歌手》从1月18日开播后，此后的每个周五晚都成了“歌手时间”，无论是每家每户的电视机荧屏还是网络上的讨论焦点，几乎都是清一色的关键词——《我是歌手》，而昨晚4月12日晚的总决赛，湖南卫视也为这场歌手的饕餮盛宴预备了整整3个半小时的超长直播。从电视技术上来说，直播是最难的节目呈现模式，而真人秀的直播更是因其可控难度高、节目流程繁杂而成为电视制作机构的“绝对禁区”，如今的大多综艺节目几乎都是以编播为主，更不用说3个半小时的超长时间跨度。而放眼全国的卫视机构中，也只有湖南卫视敢于一下子就来挑战整整3个半
小时的真人秀直播。《我是歌手》总导演洪涛表示，4月12日晚将是全国电视观众将有史以来第一次看到真人秀的真人直播。
第一次将电视节目搬到电影院同步直播。《我是歌手》决赛当天，除了在现场的500名超幸运观众和电视机前的观众外，还在全国11个城市的万达影院进行同步直播，并邀约3000名观众通过影院观看比赛直播。我们了解到，当晚共有超3000观众在影院观看了直播，均是通过呼啦抢票拿到观影券。11个城市中呼啦抢票转化率最高的是北京，其转化率高达99%，也就是说北京几乎所有在呼啦抢到票的用户都如约来到北京万达的指定影厅观看直播，整个影厅只有区区三人未到场，这样的上座率绝对属于好莱坞顶级大片的级别。事实证明湖南卫视这次的“新玩法”绝不是不是哗众取宠，这种新型的直播+互动模式将再次引领行业潮流。
第一次将新型互动方式呼啦玩到最高峰。《我是歌手》总决赛影院直播是电视和电影领域在跨平台合作上的一次有益尝试，但如果单单只是将电视内容嫁接到电影平台，只不过是从一种线上到另一种线上，属于内容在物理平台间的平移，真正让两大平台产生化学效应的则是手机客户端呼啦的引入，它彻底颠覆了平台之间的沟通模式，全面打通线上线下。如此以来，以呼啦为纽带，将用户从线上节目引流至线下交易，再从线下引回线上互动，从而形成了O2O（Online to Offline）线上线下完整闭环。
第一次融合传播时代形成多屏合一。在此次《我是歌手》直播事件中，湖南卫视在多渠道、多屏幕互动上做出的有益探索，形成了电视屏幕、电影屏幕、手机屏幕和电脑屏幕的四屏合一。在节目播出时，电视和电影两张大屏进行同步直播，观众在观看的同时可以拿出手机登录呼啦，用手机屏对准电视扫描二维码或者角标，即可参与到节目互动和抽奖活动中，据悉，直播当晚呼啦用户的在线互动数峰值一度过两千万次每秒，堪称互动神器。此外，观众还可以边看直播，边用电脑在网上参与湖南卫视贴吧、微博上的互动；直播结束后，登录湖南卫视金鹰网旗下的网络电视台芒果TV，总决赛的完整视频、精彩花絮以及往期的各种海量视频都可以在电脑上即点即看。这样，不论你是电视控、手机控、电脑控还是对音画质量有着高要求的影迷，都可以在其中找到最适合的观看方式和互动体验。
网络关注和媒体关注度一路领跑。当晚网络上更是因《我是歌手》而热闹非凡。当节目从7点30分直播开始后，新浪微博的搜索量排行榜便一直被《我是歌手》长期霸占，一直到羽泉夺冠后，我是歌手羽泉夺冠的话题以53284370高数据登上新浪微博热门话题的排行榜第一，助阵羽泉夺冠的邓超更是因为他抢眼的表现，成为名人热搜榜头号名人。这股热情之高甚至两次导致新浪微博当机。
当然，如果只是单纯地听唱歌，节目大概早就没人看了。观众可以随便打开任何一个晚会节目，或者在网络上找几个歌手的演唱会欣赏，肯定要好看得多。
《我是歌手》每期节目时长两个小时左右，但歌手真正站在台上唱歌的时间不足三分之一，那另外三分之二的时间都做什么了？简而言之就是播出了大量的素材。从选手到达电视台开始，再到排练，再到赛前赛后的采访，以及乐评人的点评，这就是剩下的三分之二节目播出的内容，这部分内容是其他所有同期播出节目的两倍甚至还不止。《我是歌手》的全场共有38台摄像机，设置在每位歌手的房间，甚
至走廊里都被无死角监控，记录歌手每时每刻的每个细小动作、表情。虽然节目组收集到的素材如此庞大，但编排上却并不混乱，反而是有条不紊，还增加了节目的悬念和紧张感。而这背后则是工作人员花费大量精力精剪出来的。据悉，节目首期原始拍摄素材超过1000分钟，最后精剪成90分钟节目，而从节目第一期到总决赛，工作人员都是24小时轮班制，随时都有人在机房工作。
此外，节目通过大众听审团、歌手、经纪人、乐评人多个角度对歌手的表现予以点评。观众可以看到上场前歌手们的紧张，演唱完后对自己的评价，以及在公布名次前对自己的预期和对别人名次的预测。节目组请到了金兆钧、宋柯、科尔沁夫、张漫、山河等多位乐评人，每位歌手演唱完毕后，他们都会对歌手当天的表现、以及对歌曲的改编等进行点评。还有大众听审团和经纪人，黄贯中的摇滚风让现场不少观众跟着又唱又跳，而黄绮珊则多次让观众起身鼓掌。辛晓琪首次亮相就以一首《领悟》让观众泪流满面。
>>>主持人特色：内地明星勇当“综艺咖”自嘲自爆贡献话题亮点
“zhi哥”胡海泉因频出口误意外走红
《我是歌手》之所以成功还和节目中的主持人胡海泉的表现息息相关，在节目中他愿意“放开”了，不再伪装自己。
相比港台，内地综艺节目中的明星总有一种高高在上的感觉，说不得笑不得，想让他们放下身段疯一回，更是难上加难，更别说在节目中拿自己的不足开涮了。“好声音”中四位导师互掐调侃让人眼前一亮，而《我是歌手》同样有很大突破。节目中，选手们都放下自己的身段，精心为节目选歌、备战、改编，拼了老命一点不马虎，甚至
歌手们经常半夜两三点“骚扰”节目的音乐总监梁翘柏，向他求助歌曲的改编思路。
不仅如此，他们还敢于自嘲，首次当主持人的海泉只要一念错字，就立刻趴在地上做俯卧撑，这不但没被观众诟病，反而被当成了节目的一个小亮点，逗笑不少观众。另外“黄妈”黄绮珊虽然唱功了得，但长相却并不讨喜，她并没有刻意去避开自己的弱点，反而开玩笑称，“好在听完我的声音，没人会再注意我的长相。”明星们这种不伪装自己，有点露怯的举动反而更讨观众喜欢。
另外，何炅、汪涵作为《我是歌手》压轴主持，表现也是同样精彩。在总决赛开始前的最后一次彩排，两人一出场，就给所有人吃了定心丸。沙宝亮客串主持经验稍逊，当返场歌手尚雯婕、陈明、黄贯中等唱完一轮之后，现场出现一片空白。乐队停止音乐，歌手纷纷下台。此时，何炅、汪涵悄悄站在舞台背后，突然何炅来了一句：“《我是歌手》的现场没有音乐太不应该了，干唱呀。”底下的观众一片应和声。他意犹未尽：“要不要我自己唱《栀子花》出来。”果真，他带着观众一起唱起了“栀子花，开呀开……”汪涵也跟着边唱边走到前台。旁边观众嗔笑：”这两只老麻雀……”
候场期间，汪涵一直在打趣：“个别乐手请不要偷发微博撒。”何炅机敏接话：“个别主持人请不要偷看女乐手撒。”又一次惹得哄堂大笑。
好的主持人总是能完美地控制场上的节奏，填补场上的空白时间。比如，沙宝亮自弹钢琴深情演唱《十年》，一个美丽的竖琴女乐手伴奏。唱完之后，人走台空。汪涵接茬说：“我能不能代表观众采访下女乐手。”一转身发现女乐手已离开，他立马为自己找到台阶：“那我还是采访竖琴吧！”
接下来，无论是串场还是插播广告，两人都应对自如，长江以南，何炅汪涵，不愧是湖南卫视的“娱乐双雄”。
>>>存在的问题与建议：
人无完人，《我是歌手》的走红并不代表节目无可挑剔，相反，节目中其实还有很多需要改进的地方。全明星参与注定让节目会过度依赖大牌，而单一的赛制又容易引起观众的观看疲劳，至于现场被观众诟病的流泪画面，则是原于音响不足，无法将歌手的真实情感传递给电视机前的观众。而在细节方面，经纪人的设置并未发挥为歌手选歌的功能，让人觉得有些画蛇添足；而导演在宣布结果时的复读机方式，也让观众大呼受不了。
节目最大的遗憾则是缺少天王天后的加盟
无大牌不成活，亮明星才是最关键
虽然专业歌手对阵的形式很吸引人，但在节目制作之初，找歌手是节目组最头疼的一件事。如果想让节目一炮打响，大牌歌手是必要条件，只有请到了乐坛的王牌歌手，节目才会足够吸引眼球。但难就难在这，毕竟是已经有名气的歌手间的比拼，越是大牌，越不愿意参加。除了不愿自降身价外，还有非常重要的一点——面子，身为歌坛一哥一姐，万一被乐坛新晋歌手淘汰，实在是一件太没面子的事了。所以就有了节目组的工作人员跨越四座城市去追寻一位天后，请求她参赛，最后还被拒绝的故事。
没有大牌，正是节目最大的不足。韩国原版节目最大的看点就是乐坛新人和王牌歌手间的对决，没有了大牌歌手，节目的成活率肯定特别低。湖南卫视虽然请到了“小哥”齐秦(微博)前来参加节目，但他仅参加了几期就退赛了，给出的理由是档期有问题无法参赛，但鉴于齐秦有几期节目中排名比较靠后，有网友猜测他很有可能是不堪压力才选择离开。
不过，如果节目能请到陈奕迅、王菲这样的歌手参加，收视率肯定远远不止两个点了，但这样的“神”组合也几乎不可能出现。
赛制单一，引发观众审美疲劳
节目播出两期后，不少观众就对《我是歌手》的节目赛制表现出了倦怠。每期都是7位歌手轮流演唱，一对一PK，缺乏变化和刺激。其实，在节目播出的过程中，节目组也意识到了这个问题，所以才会