浅析中国婚庆礼品包装设计

内容摘要、关键词 (3)

英文摘要、关键词 (4)

引言：浅析中国婚庆礼品包装设计 (5)

1 中国婚庆礼品包装设计概述 (5)

1.1古代婚庆礼品包装设计 (5)

1.2 现代婚庆礼品包装设计 (6)

2 关于婚庆礼品包装设计中存在的问题 (6)

2.1 缺乏时代性过于民族化 (6)

2.2 传统吉祥图案表现形式单一 (7)

2.3 包装趋于单体未成整体性 (7)

2.4 造型简单忽略情感交流 (7)

2.5 过渡包装造成材料浪费 (7)

3 婚庆礼品包装再设计 (8)

3.1 时代性与民族性结合 (8)

3.2 传统图案的运用 (8)

3.3 系列化的整体设计 (8)

3.4 造型多样化，情感化 (9)

3.5 运用绿色包装 (9)

结论 (10)

参考文献 (10)

浅析中国婚庆礼品包装设计

内容摘要

人们喜欢用“终身大事”来说明婚姻对于人的重要性，对其婚礼有着相当的重视，中国的婚俗是在中华民族长期的历史文化积淀中形成的，其源头可以追溯几十万年以前。但是婚庆行业的兴起却是近几十年，随着新时代的到来，社会发展的日新月异，商业活动的日益频繁，婚庆礼品包装设计的需求已经从基本物质需求上升到精神需求上，婚庆礼品包装设计要想在市场上具有竞争力，个人认为需要开创出新的设计理念。本文立足于婚庆礼品包装设计市场现状特点，通过对婚庆礼品包装设计的分析思考，总结出我国婚庆礼品包装设计中的几个弊端，并试探挖掘出婚庆礼品包装在设计结构形态、文化风格的新设计方法，最后创作出新时代下具有多元化和个性化风格的婚庆礼品包装，因而使这类包装独占鳌头在竞争中更具有优势。

关键词：新时代婚庆礼品包装设计

Abstract

People prefer to use "married" to illustrate the importance of marriage to one of their wedding, with much attention, China's customs in the Chinese nation is a long-term historical and cultural heritage, its source formation in the hundreds of thousands of years ago can be traced. But the rise of the wedding industry is in recent decades, along with the arrival of the new era of social development, and rapid commercial activity have become increasingly frequent, the wedding gift packaging design demand has been rising demand from basic material to spiritual needs, wedding gift packaging design to the market competitive, personally think need to initiate a new design concept.This article based on the market situation wedding gift packaging design features through the wedding gift packaging design of China analytical thinking, summed up the wedding gift packaging design several defects, and tempted unearths the wedding gift packaging design structure form, culture in the new design method, style of new age has the final creation style diversity and personalized gift packaging, thus the wedding of this sort of packaging pulls ahead in a competitive advantage.

Key words：The new age; Wedding gift; Packaging design.

引言

中国是礼文化悠久的国家,中华民族也是自古乃礼仪之邦,中国的婚姻礼仪有着悠远的历史, 古书记载:《礼记．昏义》中的「昏」，原文作昬，由於古人娶妻，婚礼的亲迎是在黄昏时进行，这时太阳将要下山，月亮就要出来，含有「阳往阴来」的意思，因而得名，后来才加上「女」字偏旁写作「婚礼」。婚礼自古代起就是一个严肃而重要的话题。与之相对应的，也形成了一整套与婚礼相关的文化,至古以来,人们在举办婚庆仪式的时候,婚礼礼品是必不可少的东西,它承载着人们对以后美好生活的祝愿,和人们彼此的衷心祝福,在婚庆仪式中,喻示着对幸福生活的向往和此时良辰美景恭贺,烘托出幸福吉祥的韵味。随着人类文明的发展和会的进步，对婚礼礼品的要求越来越高，也继而出现了婚礼礼品的包装设计，并且婚礼礼品包装市场逐渐兴起。随着国家改革开放新时代的到来,在世界市场和各国文化的冲击下,人们对婚庆礼品的要求也从基本的表面的需求上升到更深层次的心理需求精神需求上,

婚庆礼品市场的竞争激烈，要想在婚庆礼品包装市场上具有竞争力,在形色色的婚庆礼品包装中脱颖而出,就有必要分析中国婚庆礼品的包装设计,这也是本文研究课题的目的.在研究起源和现在发展的趋势及现状下,发现中国的婚庆礼品包装在市场上出现的问题,随着世界各国间的往来,各国的传统文化也在不断冲击,现代人们举办婚礼已有大多数的选择西式婚礼.可见中国的年轻人们已经把婚礼演变成彰显个性的平台，逐渐远离于传统化的婚礼趋势,当今中国的年轻人已经把婚礼演变成张显个性的平台这已成为了新生代的消费者的普遍需求.因此要与现代结合,与时代特点相结合,在众多礼品包装设计中求新求异,把握好传统与现代二者之间的关系. 研究现代婚庆礼品包装设计中的传承、发展、问题与创新，把握好婚庆礼品包装设计发展中的多元化、个性化风格.对在日益激烈的婚庆礼品包装市场占有竞争力,具有优势.这是值得我们深刻思考的问题.

1 中国婚庆礼品包装设计概述

1.1古代婚庆礼品包装设计

我国婚礼礼品的包装商业化进程只是短短的几十年，而较为专业且初具系统化婚庆礼品包装却是进十几年的新产物。但是，作为婚礼礼品包装的历史背景和文化传统，也就是我们前面所说的包装的文化心理层面，却是渊源流长。春秋战国时期出现了“六礼”之说。“六礼”始见于《仪礼.士婚礼》和《礼记.昏义》中，规定为:纳采、问名、纳吉、纳征、请期和迎亲。其中，纳采在古时侯，是指男方托媒人把礼物送到女方家中，请求谈论婚事，也即我们所谓的提亲。纳征是指男方送聘礼(俗称定礼或茶礼)到女家。可见，“六礼”既是一套完整的礼仪，也涉及礼品的赠送及含义，它成为中国近几千年的主要婚礼模式。女方赠送的传统纳征礼品有严格的象征含义:为取其成双成的意思，过大礼的物品多为偶数，分别盛载于五个中式礼盒中，连同一帖盒，组成六个礼盒。过礼中，椰子取其有爷有子意头。八样京果，包括莲子、百合、龙眼干、荔枝干、红豆、绿豆、花生、合桃。在礼盒上的包

装通为红色上面贴有龙凤呈祥、牡丹盛开等传统吉祥图案。

在中国古代结婚期间既要举行若干仪式，又

要招待前来贺喜的亲友。招待亲友也需要特定的

地点，从而导致了喜棚、喜糖、和喜帖、喜联风

俗的产生和流行【1】。由于社会发展和婚俗文化

的改变，当时的婚礼庆典不像现在有专门的礼品

包装，在当时更是注重一些喜庆日子气氛的渲染

和单纯的外观美化。红双喜字是一种吉祥喜庆的

符号，在婚礼布置中到处可见，在喜堂中间，较

为显眼的家具上、窗户上、门额上、还有一些

盛粮食和水的缸上都要贴上红双喜字，如图(1),

有的红双喜有龙凤镶边、圆圈正中央的红双喜字形状是牡丹，诗情画意，喜庆气氛很浓，这些东西的包装，体现了丰富祝愿内容。同时也体现了当时剪纸工艺的高超。婚礼中所用的茶壶、茶碗等餐具也皆拴上了红布条，一屋喜气。

1.2 现代婚庆礼品包装设计

随着近代婚礼礼品市场的发展，各国之间婚俗文化的交流，婚礼礼品的包装设计观念与日剧增，现代人的婚礼正由物质性向精神型转变，人们也越来越多关住文化层面，更加追求时尚、健康、文明。所以，现代婚庆礼品包装设计不能再是单纯的外观美化，而要赋予另一层面的价值功能，婚礼形式的多边性也促使了其婚礼礼品表现的多元化、个性化。因此婚礼礼品包装的设计已经成为婚礼礼节中一种重要的表现形式。

现代婚礼礼品种类不单单是以前的喜糖、喜饼、喜贴、喜蛋、喜酒、喜烟、喜衣喜鞋等，而是已经涉及到五大系列：(1)婚宴产品系列，海报、签名簿、祝福簿、火柴盒、餐巾纸、水杯垫、洒水垫、LOGO 贴的设计；(2)婚庆卡片系列，包括喜帖、路卡、餐卡、祝福卡、席位卡、回礼卡的设计；(3)喜糖包装系列，包括喜盒、套盒、喜袋，包装纸的设计；(4)纪念品系列，喜报、喜刊、挂历、台历、印章、手印泥的设计；(5)新人专属视觉系统，新人专属LOG0、新人专属漫画形象、专属色彩、专属文字设计【2】。可见婚庆礼品已经扩大到很大的范畴，因此其设计形式也是花样百出。在现代婚庆礼品包装的市场上出现了多元化、个性化的表现形式，从设计师的个人出发，应当发现其中的设计误区，在设计礼品包装设计的时候避免走入误区，同时把握好国家民族婚俗传统文化的特色和现代化的结合，引领消费者走向正确的消费观，情感观。

2 关于婚庆礼品包装设计中存在的问题

2.1 缺乏时代性过于民族化

德国古典学家黑格尔曾经说过：每种艺术作品都属于它的时代和它的民族。包装设计也是如此，但设计是紧跟随时代，重在观念的。在经济全球化的今天，信息的高速传播，开放的观念日益激烈，人们的价值观念和审美观念都呈现了多元化，而我国的婚庆礼品包装普遍还是民族化，传统化的表现形式，当然包装设计是离不开民族化的，，但站在今天的角度上看，婚庆礼品包装设计既要继承民族传统，

又

图1 传统包装形式

要发展民族传统，使之和今天这个多元化的时代相融合。

2.2 传统吉祥图案表现形式单一

现代婚庆礼品包装设计中传统吉祥图案被大量运用，它有着强烈的民族色彩，许多传统图案都有约定俗成的美好寓意的象征或符号，比如在中国的婚俗文化中，“喜”字就成为了专属代表婚庆的符号，因此它是我们用来设计婚庆礼品包装最富有设计美学价值的一部分。在现代婚庆礼品包装中，设计师们会运用吉祥图案，但还是普遍承袭了前辈的设计形式，把传统图案直接运用到婚庆礼品上，或把吉祥图案当作底纹、概括、取舍、乃至夸张，这种形式表现过于单一。在时代的今天，我们应该运用现代构成的方式方法，将这种吉祥寓意的图案与婚庆礼品包装设计巧妙合，从而实现了传统与现代的结合。

2.3 包装趋于单体未成整体性

现代婚庆礼品包装的种类区别于古代婚庆礼品包装，可大致分为婚宴产品系列、婚庆卡片系列、喜糖包装系列、纪念品系列、和新人专属视觉系统。其种类繁多，可是当今婚庆礼品市场上对其包装都是趋于单体化，没有形成整体性，因此如果能使婚庆礼品的包装成为系列化，整体化就会使之在同行业中树立良好的品牌观念，同时更能良好的去传达一种整体的陈列效果，有着良好的视觉冲击力，在婚宴婚庆仪式中满足人们审美和多样化的需求，使其更有面子也更能传达准确的传递美好祝愿，体现了人性化的关怀。【3】

2.4 造型简单忽略情感交流

在现代婚礼包装市场中，好多礼品在造型上都很

简单，这里拿婚庆小礼盒喜糖包装为例，市场上喜糖

包装大多数还是那种单一、枯燥、陈旧、呆板的造型，

有的就是单颗糖纸包裹着,这样的包装不能够引人入

胜，也不能打动人心，因此要注重造型因素，好的造

型可以使人的印象深刻，更能产生共鸣，表达出对生

活的美好祝愿，人们在品尝糖果的美味的同时也经历

了一种心理喜悦的体验过程。例如图(2)设计的主题是

连心锁，2盒喜糖像乍看是连心锁，以红绳相系，寓意

新人甜甜密密、心心相印；色彩一兰一红，兰色代表

男性，红色代表女性；在包装结构上，每个包装盒上

都留出一定的面积可以插入新人的照片，既喜气又富

趣昧性，符合现代年轻人追求个性化的特点。【4】 2.5 过渡包装造成材料浪费

随着工业的发展与现代高科技的结合，已经涌现出许多包装材料，但是在材料的使用上还存在着很大的误区，目前市场上婚庆礼品包装设计越来越忽视婚俗文化的深层挖掘与创新运用，、从根本上偏离了婚庆礼品包装的本质功能，忽视了婚庆礼品包装不同于其他包装的特殊性，采取所谓的精美、奢侈、大量重复的超级包装等严重的过度包装为主要形式，单纯追求外观附加材料来提升礼品档次，从而造成了包装废弃物对环境和自然资源的严重负面后果。就算是一定讲究的婚庆礼品包装在选择材料时候也要适可而止，轻装饰、重在巧思。因此我们要呼吁绿色的包装设计。就像当代流行的新观念“乐活”一样，

3 婚庆礼品包装再设计

3.1 时代性与民族性结合

我国的婚庆礼品包装大多数还是比较民族化传统化，所谓“民族的就是世界的”作为国家的设计师应当发扬本国民族的东西，但是我国在婚庆礼品包装设计上其民族化特色的表现形式较为传统，在图形上,具有代表性的红双喜直接运用到礼品包装上，在色彩上，仍沿袭传统的大红色。从时代发展的角度上开，我们应该在具有民族特色与传统上结合新时代的特点，重新对婚庆

礼品包装进行在设计，使其富有时代特性有具有传

统特色，在保持本民族文化特点的同时将欧美视觉

沟通设计及品牌设计的观念融入到婚庆礼品包装设

计中。如图(3)是传统与现代结合的经典包装，新娘

花轿的创意造型配上简单的吉祥图案，轿子两层加

有银色小蝴蝶，同时配上了现代感强烈的对比色，

使得包装既不失文化品位和传统人文内涵，还非常

现代有冲击力．

用色上，传统的龙凤配以喜庆的朱红，华丽的金，

并适当运用粉绿加强色彩对比，加强视觉冲击力，充满了浓郁的中国民俗风味的同时又增添了现代化的气息。【5】

3.2 传统图案的运用

在婚庆礼品包装市场中，大多数礼品出现了滥用装饰的吉祥图案纹样，在一个产品上布满“龙凤呈祥”、“早生贵子”、“金玉满堂”、“麒麟送子”、“平安富贵”和“百鸟朝风”等图案来表达出吉祥的祝愿，但这种方法一味的追求喜庆反而给人带来一种乱的感觉，已经不太符合人们的新审美观念，这不仅没有体现出传统文化的神韵，更背离了要求体现现代化与与传统化结合的特点。因此我们可以根据现代设计的多种表现手法来对图形进行在设计，重组相关的构成要素，要素突破原有的结构模式，充分利用拼贴、合成、移植等方法，归纳特征、简化层次，使包装得到更简洁更清晰的表现，也可以对传统吉祥图案进行提炼，提炼出点、线、面，利用点线面的变化，可以形成多种表现效果。这种设计方式使婚庆礼品包装具有象征性，其作用在于虽然不直接或者具体传达意念，但会强有力的暗示出新人们的美好祝愿，有时会超出具体表达，同时也满足了新人们的求新、求异、求个性的心理需求。

3.3 系列化的整体设计

具有系列化的婚庆礼品包装设计更具有时尚

性、吸引力、竞争力，因此就要对其进行系列化的

设计定位，既是结婚就离不开爱情元素，在婚庆礼

品包装中，以爱情、甜蜜、相依相偎等美好形象作

为设计元素，并进行展开设计，这也是视觉形色一

体化的要求，然后在其形象元素统一定位到礼品上，

因为婚庆礼品的种类多，在包装材料的造型、体量

上变化不一，这种情况下，图形色彩、文字、编排等

形式要强调统一。如图（4）其中更应该注意的是消费图3 诗帝花轿喜糖图4 系列化婚庆礼品设计

心理设计。系列化的婚庆礼品包装设计在展示陈列的时候会有很强的吸引力，来以此满足消费者主观和客观的需求，也会为企业树立强大的品牌理念和竞争力。

3.4 造型多样化，情感化

具有新颖而时尚的外形往往满足消费者的欲望，好的产品形

象会让人记忆深刻，运用到婚庆礼品中来会让新人们得到满足，

因此，设计新颖独特的造型尤为重要。婚庆礼品不同于其他商品，

它有其特殊的纪念性，所以我们在外形设计上要突出个性化，使

其具有纪念价值。在婚庆中人们更加注重情感交流，因此设计师

在设计造型时要注重体现趣味性，情感性。最常见的则是如图（5）

绣球喜糖它体现出一种团圆的情感，团圆意味着相聚相守、无法

割断的亲情，是心中不断的思念。然而这类简单的造型在今天是显然不能满足人们的需求。

因此要更深层次的设计出新造型结构。在这里我们用传统文

化对婚姻美好祝愿的词语为设计来源，例如心心相印、龙凤

呈祥、一心一意、相依相偎等，从词语中概括提炼出造型，

来做包装结构，或者从新人们的造型中提出新郎新娘的人物

形象来做设计元素，如图（6）这样更直接的表达了对新人

们的美好祝福，也做到了以“形”达“意”传递了人们之间

的情感交流。

3．5运用绿色包装

未来包装的发展，主要是满足消费者，而包装的功能性

是满足消费者，而包装功能性是伴随社会发展而变化的，如今

利用减少资源浪费，利用资源已经成为了一个明确的发展趋

势，在中国人们对新婚嫁娶有个俗语，就是“大操大办”人们

总是将它和“华贵、精致、典雅、气质、高档”等词语相关联，

从中可以了解到在婚庆中照成不少的资源浪费的，因此在婚庆

礼品包装的领域也要呼吁绿色包装，优化包装结构，适度包装，

用资源丰富的材料代替资源匮乏材料，可再生代替不可再生，

我们应该在婚庆礼品包装中通过设计方式、方法来提升婚庆包

装的品味，使之人们在用过之后还

可以作为其他用途，避免照成了资源浪费。如图（7）可在

利用的喜盒，在婚礼过后人可把这种喜盒拿回家去，承装其

他的东西，继续利用。

图5 绣球喜糖包装

图6 新人形象喜糖包装图7 可在利用的喜盒

结语

随着新时代的到来，经济科技发展的突飞猛进，人们的婚庆礼品形式也在应着时代而变，人们对婚庆礼品的需求已经上升到更深层次，传统的设计原则已经不能满足现代人的情感需求，从某种意义上说，有着个性化，多元化的，现代化的婚庆礼品包装才能成为新时代下婚庆礼品包装的真实写照，才能满足新时代的新人们，同时这样的婚庆礼品包装也会在日益激烈的婚庆礼品市场中具有强有力的竞争力，与此相对的是我国婚庆礼行业中大多数的企业观念和礼品包装设计显得过于传统守旧的、表现形式单一、造型简单、铺张浪费、单体设计零散未成系列化。当人们的情感需求和消费需求与相对滞后的婚庆礼品包装设计现状形成矛盾的时候，婚庆礼品包装的设计趋向和消费趋向必须要通过新的策略来解决。只有紧跟时代的步伐，在中国传统婚姻文化的基础上做到继承与创新，传统与现代的结合，才是婚庆礼品包装的必然趋势。

参考文献

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[4] 徐瑞华沈庆斌著作《婚庆喜糖的包装设计策略》. [J].2007 3月

[5] 韩冬著作《现代婚礼包装设计的情感定位》 . [J].2003 9月