广告设计试题
广告设计试题
一、单选题1.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是( B.计划 )。
A.形象
B.计划
C.设想
D.创意
2．在同一空间中，构成设计最基本的要素是( C.形与形的关系 )。
A.面与面的关系
B.重复
C.形与形的关系
D.渐变
3.红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为( D.前进色 )。
A.装饰色
远渐色
混合色
前进色
4.色光三原色分别指( A.朱红、翠绿、蓝紫 )。
A.朱红、翠绿、蓝紫
朱红、褐绿、淡蓝
品红、翠绿、淡蓝
品红、翠绿、蓝紫
5.通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美则?(C )
A.比例
节奏
对称
视觉重心
6.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是( C.仿宋体 )。
A.宋体
黑体
仿宋体
楷体
7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的( B.Logo )。
A.Trade Mark
Logo
.VI
Brand
8.以下有关商标的叙述不正确的是( C.商标设计时应首先考虑形式美)。
A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证
商标具有企业代表性和商品代表性
商标设计时应首先考虑形式美
商标设计时要尽量生动有感染力
9.下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是( B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来 )。
A.要使产品区别于其它产品
要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来
要强调本产品的好处或某一行动
.要使口号押韵
10.“设计”一词的英文为( B.design )。
A.advertisement
design
AE
disturb
11.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是( A.视觉传达设计)。
A.视觉传达设计
产品设计
环境设计
舞台设计
12.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是( A.骨骼就是形象的编排秩序 )。
A.骨骼就是形象的编排秩序
骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素
骨骼是支撑人体的骨架
骨骼即形象的草图
13.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( D.现实形态与理念形态)。
A.现实形态与自然形态
自然形态与人为形态
自然形态与理念形态
现实形态与理念形态
14.色彩最显著的特性是( A.色相 )。
A.色相
明度
纯度
彩度
15.通常所说的印刷四色分别为( C.青、品红、黄、黑 )。
A.青、品红、绿、黑
蓝紫、黄、品红、黑
青、品红、黄、黑
黄、绿、品红、黑
16.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为( C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书)。
A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书
古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书
古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书
古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书
17.下列现象中，属于减光混合的是( A.红颜料与蓝颜料混合 )。
A.红颜料与蓝颜料混合
彩色电视机成像
三原色光的混合
不同颜色的毛线编织
18.横细竖粗 B.横竖转角处不留顿角
C.秀丽典雅
D.横竖转角处有装饰角
19.设计的目的是( B.服务人类)。
A.美化环境
服务人类
创新文化
科学实践
20.“构成”指的是一种( A.造型概念 )。
A.造型概念
自然形态
人为形态
几何抽象形态
21.原色：是色相环上最基本的( C.三个 )颜色。
A.一个
两个
三个
四个
22.“横竖笔划同宽，方头方尾。端庄平稳，转角处不留顿角。浑厚、稳健、庄重、醒目。适合写大幅标题、路牌等。”这是关于以下哪一字体的特征描述?( B.黑体 )
A.隶书
黑体
楷体
魏碑体
23.对于企业来讲，标志最终目的是助于( B.促进销售)
A.传递信息
促进销售
美化产品
树立形象
24.下列不属于标志功能的是( D.提高产品的品质 )
A.商标因注册，从而在法律上使商品和企业得到保护
传达企业信息的目的
树立企业形象
提高产品的品质
25.下列关于包装叙述错误的是( D.包装能够节约天然资源 )
A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁
包装的外形直接关系到产品的销量
包装需能容纳产品
包装能够节约天然资源
26.关于色料混合以后的描述错误的是( D.亮度提高 )
A.明度降低
纯度降低
颜色鲜艳度降低
亮度提高
26下列哪一项不属于平面广告方案中的关键要素?( D.色彩 )
A.大标题
图形
简短说明
色彩
28.“设计”一词源于英语Design，意思是通过( D.符号 )把计划表示出来。
A.点
线
面
符号
29.形的构成要素是( B.点、线、面 )。
A.形与色彩
点、线、面
点、线、色彩
图形
30.印刷四色C、M、Y、K分别指下列哪一项?( A.青色、品红、黄色、黑色 )
A.青色、品红、黄色、黑色
蓝色、黑色、黄色、绿色
绿色、品红、黄色、黑色
绿色、橘红、黄色、黑色
31.中国的书体，通常讲有“正草隶篆”。其中的“正书”指哪一字体?( C.楷体 )
A.隶书
古文
楷体
.魏碑体
32.关于商标的设计要点叙述错误的是( D.形式感要具有现代气息 )。
A.功能第一，形式为功能服务原则
简洁与鲜明
易推广和应用
形式感要具有现代气息
33.商标的作用很多，以下描述不正确的是( D.提高产品质量 )。
A.美化产品
宣传企业形象
促销作用
提高产品质量
34.下列哪一项是不符合包装要求的?( C.不需要明确表达内容物 )
A.保护产品
包装成本合理化
不需要明确表达内容物
便利运输
35.关于“橙色”的叙述哪一项是对的?( A.给人热烈活跃的气氛 )
A.给人热烈活跃的气氛
B.让人觉得柔和
C.给人明朗华丽的感觉
D.体现清新自然
36.下列关于广告标题分类叙述错的是( C.导入性标题 )。
A.直接性标题
B.间接性标题
C.导入性标题
D.复合性标题
37.关于人的视觉习惯错误的是( C.从外到内 )。
A.从左到右
B.从上到下
C.从外到内
D.从大到小
38. 下列选项中，属于平面设计的是( C.电影海报设计 )。
A. 园林设计
B. 家具设计
C. 电影海报设计
D. 玩具设计
39. 造型要素中，最基本的三个要素分别是( A.点、线、面 )。
A. 点、线、面
B. 图形、色彩、形式
C. 点、线、色彩
D. 点、线、形式
40. 平面构成中，关于“骨骼”一词的概念，正确的解释是( A.骨骼就是形象的编排秩序)。
A. 骨骼就是形象的编排秩序
B. 骨骼是决定形体在平面构成设计中出现的位置、颜色的重要因素
C. 骨骼是支撑人体的骨架
D. 骨骼即形象的草图
41. 下列有关色彩产生的论述中，错误的是( C.我们能看见色彩，与大脑无关)。
A. 色彩的产生离不开光的作用
B. 色彩是一种视知觉
C. 我们能看见色彩，与大脑无关
D. 在黑暗中，我们看不见色彩
42. “万绿丛中一点红”这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项( B.对比)。
A. 和谐
B. 对比
C. 律动
D. 反复
43. 下列选项中不属于文字设计研究范围的是( C.文字演变 )。
A. 文字造型理论
B. 字体设计
C. 文字演变
D. 文字编排
44. 以下色彩中，纯度(彩度)最高的是( C.紫罗兰 )。
A. 桔红
B. 粉红
C. 紫罗兰
D. 浅灰
45. 以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是( B.横竖转角处不留顿角 )。
A. 横细竖粗
B. 横竖转角处不留顿角
C. 秀丽典雅
D. 横竖转角处有装饰角
46. 色料三原色，分别是( C.品红、青、黄 )。
A. 朱红、黄、蓝紫
B. 品红、翠绿、黄
C. 品红、青、黄
D. 朱红、翠绿、蓝紫
47.设计一词的英文是( B.design )。
A.advertisement
B.design
C.AE
D.disturb
48.设计的最终目的是( A.服务人类)。
A.服务人类
B.美化生活
C.创新
D.竞赛
49.平面构成中，一般将“形”分为两大类，即( D.现实形态与理念形态 )。
A.现实形态与自然形态
B.自然形态与人为形态
C.自然形态与理念形态
D.现实形态与理念形态
50.色光三原色，分别是( D.朱红、翠绿、蓝紫)。
A.朱红、黄、蓝紫
B.品红、翠绿、黄
C.品红、青、黄
D.朱红、翠绿、蓝紫
51.完整的商标由以下哪几方面构成(C.标志图形，企业产品名称字体及其VI )。
A.标志图形和企业产品名称字体
B.图案和字体
C.标志图形，企业产品名称字体及其VI
D.图案、字体及色彩识别
52.下列有关色彩产生的论述中，错误的是(C.我们能看见色彩，与大脑无关 )。
A.色彩的产生离不开光的作用
B.色彩是一种视知觉
C.我们能看见色彩，与大脑无关
D.在黑暗中，我们看不见色彩
53.下列选项中，哪一项不属于商标的作用?( D.降低生产成品 )
A.维护企业生产
B.树立企业与商品形象
C.宣传及美化产品
D.降低生产成品
54.造型要素中，最基本的三个因素分别是( A.点、线、面)。
A.点、线、面
B.图形、色彩、形式
C.点、线、色彩
D.点、线、形式
55.现代产品对其包装有很多要求，以下选项中不正确的是( D.需能隐藏产品)。
A.需能容纳产品
B.需能保护产品
C.需能促销产品
D.需能隐藏产品
56.若按设计的目的来分，可分为三大类即( D.视觉传达设计、产品设计、环境设计 )
A.视觉传达设计、产品设计、园林设计
B.视觉传达设计、工业造型设计、环境设计
C.广告设计、产品设计、环境设计
D.视觉传达设计、产品设计、环境设计
57.平面构成设计中，属于非规律性骨骼构成的表现形式有( C.近似 )
A.重复
B.渐变
C.近似
D.放射
58.色料三原色分别是( C.品红、青、黄 )
A.朱红、黄、蓝紫
B.品红、翠绿、黄
C.品红、青、黄
D.朱红、翠绿、蓝紫
59.商标的作用中，不正确的是( D.降低生产成本 )
A.树立企业形象
B.辨明商品的出处
C.美化、宣传产品
D.降低生产成本
60.有关“仿宋体”的特征如下，其中描述不正确的是( D.适合写大幅标题 )
A.宋仁宗时毕升所发明
B.横竖差别不大
C.字形长方
D.适合写大幅标题
61.“万绿丛中一点红”，这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项( B.对比 )
A.和谐
B.对比
C.律动
D.反复
62.下列选项中不属于文字设计研究范围的( C.文字演变)
A.文字造型理论
B.字体设计
C.文字演变
D.文字编排
63.有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( D.现实形态与理念形态)
A.现实形态与自然形态
B.自然形态与人为形态
C.自然形态与理念形态
D.现实形态与理念形态
64.设计的最终目的是( A.服务人类 )
A.服务人类
B.美化生活
C.创新
D.竞赛
A65．1898年提出广告AIDA传播模式的是
A.路易斯
B.富兰克林
C.艾尔
D.霍尔文
B66．招贴广告创始于年
A.1850年
B.1860年
C.1870年
D.1880年
B67.“招贴画广告之父”是
A．劳特累克B.朱尔·舍莱c．爱德华·马奈 D.尤利斯·薛雷
C68．某家电广告宣传该商品主机是世界知名商品，人们会想到商品质量肯定没问题，这是联想的哪种规律
A.接近律
B.相似律
C.因果律
D.对比律
D69．对时空突变性异质心理的运用最普通的广告形式是
A.报纸广告
B.杂志广告
C.广播广告
D.影现广告
D70．造成税觉的随意运动的原幽是
A.色彩对比鲜明
B.广告刺激强度大
C.广告具有新异性
D.立体内在要求的目的和任务
A71．常用的数比形式是
A.1：2～1：4
B.12～1：6
C.1：2～1：8
D.1：2～1：9
B72．我们看到马鞍就想到马，看到香烟就想起烟缸，这是一种
A.相似联想
B.相关联想
C.相反联想
D.因果联想
B73．某保健食品在广告中表现可补充营养、化解儿童厌食问题，这是一种
A．悬疑式广告B.解决问题式广告C.证言式广告D．比喻式广告
C74.广告视觉设计的主要构成因素是
A.形象
B.色彩
C.文字
D.空间
C75．非当代消费者需求的新趋势是
A．追求消费品的协调统一B．追求时代与现代潮流C．追求消费品的思想价值D．追求消费的情趣
A76．探求企业做广告的目的是
A．心理的目的B．生活的目的C．时尚的目的 D.学习的目的
B77．平面广告的设计程序是
A．设计时尚B．审查定稿 C.设计人员D．设计市场
D78．以下属于广告插图视觉传达功能的是
A．增强广告的信息量 B.提高广告的尺寸大小 C.加强广告的数量宣传D．选择理想的目标消费者A79．广告插图的类别，按其表现形式区分主要为
A.插图和摄影图片
B.绘画和花纹C．传统工艺和涂鸦D．水墨和彩喷
B80．以下属于广告插图的设计准则的是
A.思想统一，复杂有序
B.图文呼应，协调一致C．元素多样，内容深刻D．色彩丰富，形体优美
C81．以下是色彩在广告设计中，功能价值体现的是
A.元素性
B.结构性
C.认知性D．思想性
A82．非报纸广告的设计准则是
A.复杂B．单纯C．完整D．注目
B83以下不属于字体设计的准则的是
A.笔画粗细的统一
B.文字明暗的统一
C.斜度的统一
D.空间的统一
A84．不属于现代广告设计原则的是
A.独立任B．真实性C．创新性D．形象性
A85．招贴广告的前史阶段是指
A．1866年之前B．第一次世界大战之前C．两次世界大战期间D．二战前
B86．立体主义艺术的代表是
A．蒙德里安B．毕加索C．霍尔兹D．盖尔勒
D87．证明视觉信息与大脑组织过程产生一种力的结构格式的格式塔心理学家是
A．阿恩海姆B．荣格C．弗洛伊德D．韦太默
D88．和一位老友偶尔在一家高级餐厅相遇，此后会常常想起这家餐厅。这在心理上属
A．词语逻辑记忆B．形象记忆C．运动记忆D．情绪记忆
C89．决定一幅作品风格的主要因素是
A．主从关系B．位置对比C．质感对比D．色彩对比
B90．处理广告版面视觉要素亲疏关系的基本依据是
A．色彩B．距离C．字体D．主题
D91．“新月似银钩，弯弯挂客愁”是一种
A．相关联想B．相反联想C．因果联想D．相似联想
B92．某牌空调电视广告只突出表现“省电”这一特征。这是一种
A．情节式广告B．特点诉求式广告C．情境式广告D．历史式广告
B93．PageMaker是一种
A．图像处理软件B．排版软件C．设计绘图软件D．文字处理软件
D94 霓虹灯灯光的每一次动态循环的时问最好不要超过多长时间，以免观众不耐烦【
A 3秒B．8秒C10秒D．20秒
C95/消费者围绕购买行为时，不属于心理活动过程的是（）
A认知过程B情绪过程C想象过程D意志过程
B96、广告设计的前提和基础是（）
A市场调查B广告策划C人员安排D资金安排
D97广告中非造型的构成要素是
A商标B插图C轮廓D商家
A98、非企业的市场推广目标是（）
A解释B报导C说服D提示
B99、广告主题中与购买行为有关的主题是（）
A介绍产品的新用途
B刺激消费者增加对商品的使用量，从而扩大商品的销售量
C突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象
D创造温馨亲切的企业形象，以增进消费者对企业的亲切感
A100、下列属于现代广告创意策略类型的是
A独创性销售主张B创造良好的市场环境C吸引更多的观察者D多项的宣传方向
C101、非广告创意实体定位策略是
A服务定位B商标定位C消费定位D利益定位
A102、以下属于广告插图视觉传达功能的是
A增强广告的被注意值B提高广告的尺寸大小C加强广告的数量宣传D加大广告的信息量B103、以下属于广告插图的设计准则的是
A思想统一，复杂有序
B追求情趣，手法多样
C元素多样，内容深刻
D加色彩丰富，形体优美
D104、色彩在广告设计中，功能价值体现的是
A思想性B结构性C元素性D鲜明性
B105．在造型上所谓比例是指
A．长度的比率B．量的比率C．宽度的比率D．面积的比率B106．均衡的最佳状态是指
A．平衡B．对称C．安定D．静止
C107．在葡萄牙，象征君主的颜色是
A．黄色B．红色．青色D．黑色
B108．在photoshop中的通道数共有
A．8B．16C．32D．64
A109．在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是A．报纸广告B．招贴广告C．杂志广告D．邮寄广告D110．货币的印刷工艺是
A．网版印刷B．平板印刷C．凸版印刷D．凹版印刷C111．最早的广告视觉传播形式为
A．报纸广告B．图形广告C．招贴广告D．文字广告C112．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是A．统一B．均衡C．归类D．对比
D113．用过去感知的材料来创造新的形象指的是
A．分析B．联想C．记忆D．想象
B114．广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为A．分辨率B．版面率C．页面率D．图文率
C115．广告的目的是
A．宣传企业B．美化商品C．传递信息D．促进消费
D116．不属于现代广告的主要功能的是
A．信息功能B．社会功能C．经济功能D．语言功能
A117．下列属于广告作品的内容包括的要素的是
A．表现构思B．传播形象C．表现关系D．表达情感
C118．下列属于非广告创意实体定位策略的是
A．包装定位B．市场定位C．生活定位D．功效定位
B119．下列是色彩在广告设计中，功能价值体现的是
A．结构性B．感情性C．元素性D．思想性
A120．下列属于广告主题中与心理有关的主题的是
A．向消费者说明自己的品牌比其它同类的品牌好
B．使消费者增加购买商品的次数
C．以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效
D．强调经营服务上给消费者提供的方便
二、多选题
三、简答题
1.平面构成中的“发射”这种表现形式有什么特点?试举例说明。(4分)
以中心为视觉焦点，所有的形象均向中心集中，或由中心散开。有时造成光学的动感或产生爆炸性的感觉，有强烈的视觉效果。主要有：中心的发射；螺旋式发射；同心式发射。
2.设计的实现包含哪三个过程?(3分)
构思过程，行为过程，实现过程。
3.如何理解色彩的心理错觉?试举一例。(5分)
指人们面对不同的色彩在心理上会有不同的感受。比如冷暖、轻重、远近、强弱等。
4.良好的产品包装，能起到什么作用?(6分)
能保护产品，能促销产品，能节约天然资源，能不破坏环境，利于保存等。
5.平面广告中的关键要素有哪些?(5分)
大标题，副标题，正文，简短说明，线筐，标准字体，标语口号，图标及信号。
6.商标有什么功能?(7分)
1、引人注目，传递信息；
2、便于识别商品；
3、是企业商品，劳务质量与信誉的凭证；
4、维护企业生产和技术专利；
5、注册后，在法律上使企业与商品得到保护；
6、宣传美化商品；
7、建立和提高企业知名度。
7设计的定义。(5分)
是一种构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段使之视觉化的形象创作过程。
8.简述特异。(4分)
指构成要素在有秩序的关系里，有意违反秩序，使少数个别的要素显得突出，以打破规律性。
9什么是间色、复色和补色?(5分)
间色：任意两个原色相混合调成的颜色；复色：间色与间色或更多颜色混合调成的颜色；补色：色相环180度相对两端的颜色。
10简述红色、黄色、绿色、兰色、紫色各自具有怎样的情感?(7分)
红色给人以热烈活跃的气氛；黄色代表明朗华丽；绿色表现清新宁静；兰色宽广纯净；紫色高贵神秘，橙色让人觉得柔和。
11简述宋体的特点。(4分)
横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。
12简述设计的产生。(4分)
1、石器工具的出现意味着人类有目的，有意识的设计活动的开始；
2、18世纪开始，由于机械工业的发达，为了大量生产生活用品和印刷品，人们必须设想好一种产品从材料到完成的过程，使考虑中的形象和完成的制品形象一致；
3、人们有意识地使用设计这个词，是在1920~1930年期间。
13简述无彩色的定义及它给人的心理作用。(5分)
是指黑、白、灰三种颜色。黑色意味空无、消亡、沉默、坚定等，白色代表幻想、无限、沉默、无尽的可能性等，灰色是最被动的色彩，安稳、平淡等。
14.商标的功能。(7分)
1、引人注目、传递信息；
2、便于识别商品；
3、是企业商品、劳务质量与信誉的凭证；
4、维护企业生产和技术专利；
5、注册后受法律保护；
6、宣传、美化商品；
7、建立和提高企业知名度。
15.什么是色彩的心理错觉，举例说明。
指人面对不同的色彩在心理上会有不同的感受。比如冷暖、轻重、远近、强弱等。
16版面设计与编排须注意的要点。(5分)
1、加强视觉效果；
2、提高文字的明视度和可读性；
3、视觉上具有统一感；
4、注意商品的表现手法；
5、设计要新鲜而有个性。
17.在设计产品包装时，怎样进行定位?(3分)
1、生产商定位；
2、产品定位；
3、消费者定位。
18.什么是视觉识别?试举一例。(5分)
指标志的固定色彩和标志形象以及字体的固定搭配。VI
19平面广告中，大标题具有什么作用?(4分)
1、引起读者注意；
2、从读者中选出有希望的消费者；
3、将读者引入主要文案；
4、促使消费者马上购买的意欲。
20.设计中怎样处理事物外观形态和内部机能两者的关系?
外观是受人喜爱，使人精神振奋的，而其材料、机能构造则应是为人服务的。它们应相辅相成，很好的结合在一起来进行设计工作。
2.设计的实现包含哪三个过程?
构思过程，行为过程，实现过程。
4.在设计产品包装时，怎样进行定位?
生产商定位，产品定位，消费者定位。
5.什么是视觉识别?试举一例。
指标志的固定色彩和标志形象以及字体的固定搭配。VI
6.版面的设计与编排需注意哪些问题?
1、加强视觉效果；
2、提高文字的明视度与可读性；
3、视觉上具有统一感；
4、注意商品的表现手法；
5、设计要鲜明而有个性
四、填空题
1现代广告设计的原则___真实性原则_、___创新性原则_、___形象性原则_、_关联性原则___
感情性原则。
2．广告创意创造性思维活动的五个基本特征_独特性___、__牵连性、多向性__、_跨越性、综合性___。
3．现代广告设计的程序___设计准备_、__设计创意__、___设计表现_、____设计编排、__审查定稿__。
4、广告设计的创意原则独特、新奇、简洁、准确。
5、广告是付出一定费用的信息。
6、广告在传播之前要经过艺术加工，目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。
7、广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用是从资本主义社会才开始的。
8.“设计”一词源于英语Design。设计是一种构思和计划，以及将这种构思和计划通过一定的手段使之视觉化的形象创作过程。
9.有关“形”的认识中，我们一般将“形”分为两大类，即现实形态和理念形态。
10.骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的位置、大小、方向的重要因素。
11.色光三原色分别为朱红(R)翠绿(G)蓝紫(B)，当三原色光按一定量的比例相混时，呈白色。
12.设计中美的形式原理包括调和、对比、对称、平衡、反复、律动、比例、统一。
13,广告创意中市场调查的作用：提供决策和依据
14，广告表现策略原则：内容真实，形式醒目，简洁通俗，富于变化
15，信息传播是招贴最基本，最重要的功能
16，印刷品分为单色印刷，彩色印刷
17，印刷目前分为：凸版印刷，平板印刷，凹版印刷，网版印刷等
18，DM广告的特点：针对性，直接性，排他性，自由性
19，广告设计的构成要素主要由图形，文字，色彩构成
20，广告设计的形式美：和谐与统一，对称与稳定，节奏与韵律，平衡与比例
五、论述题
论述何为广告的视觉要素
1、一、文字，视觉设计的主要构成要素，记录语言，表达思想的符号
二、形象，能够吸引消费者注意力，激发起兴趣
三、色彩，
色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用，
色彩给人的印象非常
强烈，醒目，设计者可以通过色彩表达自己设计理念
四、空间，给人以一种想象的余地，激发兴趣
六、应用题
A12．下列属于广告主题中与市场营销有关的主题的是
A．刺激消费者对某项产品的基本需求
B．渲染产品是名扬四海的品牌，强化世界性企业的良好形象
c．突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象
D．以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效
C13．下列属于现代广告创意的策略要点的是
A．创意的关系要深刻B．创意目标要多元化C．创意的目标对象要准确D．创意的图像要突出
B14．下列属于非电视广告的设计准则的是
A．简洁单纯，突出主题B．广告表现不需很真实可信
C．要让观众牢记商品品牌D．要制作系列的电视广告
C11．杂志广告按版面分，实用频率最高的是
A．1／3页广告B．1／2页广告C．全页广告D．跨页广告
B12．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是
A．车身广告B．灯箱广告C．网页广告D．路牌广告
B13．下列选项中哪个是16开纸张的规格大小?
A．196×218(mm)B．196×273(mm)C．196×182(mm)D．196×136(mm)
D14．下列选项中是专业排版软件的是
A．freehand B．coreldraw C．photoshop D．pagemaker
D15南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型?
A．比较式B．说明式C．示范式D．证言式
历年广告设计试题及答案
历年广告设计试题及答案 广告设计基础试题 课程代码：00850 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是( B.计划 )。 A.形象 B.计划 C.设想 D.创意 2．在同一空间中，构成设计最基本的要素是( C.形与形的关系 )。 A.面与面的关系 B.重复 C.形与形的关系 D.渐变
3.红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为( D.前进色 )。 A.装饰色 B.远渐色 C.混合色 D.前进色 4.色光三原色分别指( A.朱红、翠绿、蓝紫 )。 A.朱红、翠绿、蓝紫 B.朱红、褐绿、淡蓝 C.品红、翠绿、淡蓝 D.品红、翠绿、蓝紫 5.通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美则?(C ) A.比例 B.节奏 C.对称 D.视觉重心
6.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是( C.仿宋体 )。 A.宋体 B.黑体 C.仿宋体 D.楷体 7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的( B.Logo )。 A.Trade Mark B.Logo C.VI D.Brand 8.以下有关商标的叙述不正确的是( C.商标设计时应首先考虑形式美)。 A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证 B.商标具有企业代表性和商品代表性 C.商标设计时应首先考虑形式美 D.商标设计时要尽量生动有感染力
广告设计基础试题
浙江省2003年7月高等教育自学考试 广告设计基础试题 课程代码：00850 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干 的括号内。每小题2分，共18分） 1.下列选项中，属于平面设计的是（）。 A.园林设计 B.家具设计 C.电影海报设计 D.玩具设计 2.造型要素中，最基本的三个要素分别是（）。 A?点、线、面 B.图形、色彩、形式 C.点、线、色彩 D.点、线、形式 3.平面构成中，关于“骨骼”一词的概念，正确的解释是（）。 A.骨骼就是形象的编排秩序 B.骨骼是决定形体在平面构成设计中出现的位置、颜色的重要因素 C.骨骼是支撑人体的骨架 D.骨骼即形象的草图 4.下列有关色彩产生的论述中，错误的是（）。 A.色彩的产生离不开光的作用 B.色彩是一种视知觉 C.我们能看见色彩，与大脑无关 D.在黑暗中，我们看不见色彩 5.“万绿丛中一点红”这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项 （）。 A.和谐 B.对比 C.律动 6.下列选项中不属于文字设计研究范围的是（）。 A.文字造型理论 B.字体设计 C.文字演变 D.文字编排 7.以下色彩中，纯度（彩度）最高的是（）。 A.桔红 B.粉红 C.紫罗兰 8.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是（ B.横竖转角处不留顿角 D.横竖转角处有装饰角 （）。 B.品红、翠绿、黄 D.朱红、翠绿、蓝紫 5分，共15分） 1.设计 2.平面构成 3編排 D.反复 D.浅灰）。 A.横细竖粗 C.秀丽典雅 9.色料三原色，分别是 A.朱红、黄、蓝紫 C.品红、青、黄 二、名词解释（每小题
广告设计基础试题及答案
广告设计基础试题 一、填空题（每空1 分，共18分） 1. _____________________ "设计"一词源于英语 __ 。设计是一种_____________________ 和 _____________________________ ，以及将这种 _________ 和 ________ 通过一定的手段使之_________ 的形象创作过程。 2. _____________________________________________ 有关"形"的认识中，我们一般将"形"分为两大类，即_________________________________________ 形态和_________ 形态。 3. _______________________________________ 骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的_________________________________________________ 、大小、 ________ 的重要因素。 4. ___________________ 色光三原色分别为 _____ 、和，当三原色光按一定量的比例相混时，呈________ 色。 5. _________________________ 设计中美的形式原理包括____________ 、对比、 _______ 、平衡、_____________________________ 、律动、________ 、 统一。 二、名词解释（每小题3 分，共15分） 1.平面构成 2.渐变 3.宋体 4.商标 5.编排 三、判断题（判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打” V"，错误的打"X "，并改正。每 小题2分，共12 分） 1.设想就是设计。（） 2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。（） 3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。（） 4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。（） 5.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。（） 6.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。（） 四、简答题（共30 分） 1.设计是怎样实现的? 2.色彩是怎样产生的?简述色彩的三种属性。 3.商标具有哪些功能? 4.在设计产品包装时，怎样进行定位? 5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。 6.平面广告中，大标题具有什么作用? 五、平面广告创作题（共25 分） 试以"保护环境，爱护地球"为主题，创作一则平面公益广告。（请做在试卷第7、8 页上） 要求：1?以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X 240毫米（横竖均可）。 2.要有广告标题及其它平面广告相应要素。
(完整版)视觉传达设计基础试题.(DOC)
视觉传达设计基础（平面设计基础） 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.作为设计的最基本的领域是关于______的研究。 ( ) A.形与色B.点与面C.符号D.构想 2．下列有关基本形重复的说法不正确的是( ) A.基本形的形状、大小等元素始终不变，就是绝对重复 B.绝对重复时，基本形的方向、位置不可变动 C.基本形重复中的变化，主要是指其重复中基本形方向的变化 D.建筑中的窗和柱，地上砌的砖都属于基本形重复 3.二十四色相环每一色相间距为______度。 ( ) A.20 B.10 C.15 D.25 4.下列对基本色描述不正确的是( ) A.黄色光的光感最强，所以总能给人以光明、辉煌的印象 B.橙色在空气中的穿透力最强，色感比红色更暖 C.绿色光在可见光谱中波长居中，人的视觉最能适应绿色光的刺激 D.极色在适应的角度时反光敏锐，亮度很高，如果角度一变，亮度又会很低 5.正面看到的人体，汽车等物体，表现了平面构图中的哪种形式美法则？ ( ) A.对称B.比例C.反复D.平衡 6.国内现行通用的文字系统是( ) A.pt B.px C.pt和号 D.px和号 7.由于其固有缺点，一般只适用于字母不多的短句，变化不太复杂，基本字体简单清晰的一种拉丁字体是( ) A.等线体 B.书写体 C.变化体 D.光学体 8.商标设计的最终目的是( ) A.辨明商品 B.保证质量 C.树立形象 D.促进销售 9.以下不是产品包装的基本要求的是( ) A.包装需能保护产品 B.包装需能促销产品 C.包装应便于运输 D.包装应追求高档 10.广告编排的实质是( ) A.图片处理 B.文字加工 C.构成设计 D.增加内容? 二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分) 1.单形 2.现代标志 3.编排 三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”，并改正。 1.对下面基本形重复变化的图形说明正确的是①③④⑥。( ) 2.肌理都是用手可以摸得出来的。( ) 3.三个原色一起混合出的新色称为复色。( ) 4.广告标题应尽可能使顾客感到有利可图。( ) 5.方形、斜形、波形、涡线形、圆形都属于编排要素的基本形态。( )
广告设计基础
第一章视觉设计的内涵设计是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法，通过视觉语言传达出来的过程。 第一节视觉传达设计的基本概念 视觉传达其内容不仅涵盖了平面设计，还涉及电影、电视、网络等新兴传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型性的表现性设计，简单的说，视觉传达设计是一种以视觉媒介为载体，向大众传播信息和感情的造型活动。视觉传达设计的内容：广告设计； 建筑导向系统和环境设计；书籍和出版物设计；商业传播设计； 电影、电视、计算机图形设计； 视觉识别系统设计；表图设计和展示设计；包装和售点广告设计；社会、文化和政治宣传设计 视觉传达设计的前身是“平面设计”，最早使用这一术语的据说是美国人“德维金斯”。 第二节视觉传达设计是一种视觉语言 视觉传达设计致力于视觉沟通的图形语言。 1、视觉设计是一种视觉语言艺术 2、为信息传达而设计 如何理解视觉传达设计“为设计传达而设计”的具体内涵：①能否有效完成沟通 ②能否吸引更多的注意 ③能否更简洁的完成传达（设计中不能有多余） 就传达的过程来看，视觉信息最后只有经过受众的不同心理联想，才最终完成了对信息的解读。 第三节视觉传达设计的社会意义 设计从根本意义上讲是社会和文化思想的反映，因此设计艺术从某种角度上说，是一种社会的理想。讨论设计艺术的发展趋势，先要看人们对社会的理想模式，或索求、或幻象、或期望、或责任等。 鲁迅先生说过：“悲剧是将人生的有价值的东西毁灭给人看。” 每当发生战争或其他危机时，社会总是呼唤平面设计行业来影响公众的态度，并促使人们采取行动。第四节视觉传达的商业价值 “为传达而设计”保证了设计的视觉传达机制不背离正确的方向，可以让沟通更深入、更有效。 广告设计自身的功能要求和价值体现都使其不可能成为孤芳自赏的艺术，它要锁定目标受众，采用多种视觉媒介实现推销商品、宣传服务和传播意旨的目的。（即商业目的） 相关警言：1、包装设计和广告传播要做的就是把消费者的情绪包装起来，然后回卖给消费者。 2、广告从不讳言：我们是在贩卖观点和想法。正如可口可乐公司所说：“我们生产的是可乐，而顾客购买的是广告” 第二章视觉设计的形态属性 根据形态的产生方式和造型的差异。可以把形态分为自然形态、人工形态、 抽象形态、意幻形态 第一节自然形态
00640-2015年04月平面广告设计真题及参考答案
2015年4月高等教育自学考试统一命题考试 平面广告设计试卷 (课程代码00640) 本试卷满分100分。考试时间l50分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效。试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。 4．合理安排答题空间。超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题(本大题共l0小题。每小题l分。共l0分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是 A．广告视觉传播 B．广告图形传播 C．广告符号系统 D．广告视觉符号2．下列不包含在五l要素中的是 A．概念 B．创意 C．兴趣 D．信息 3.最早的广告视觉传播形式是 A．杂志 B．报纸 C．招贴 D．DM 4．立体主义的代表者为 A．毕加索 B．马蒂斯 C．达利 D．波洛克 5．下列最容易记忆的是 A．论文 B．数字 C．散文 D．诗 6．均衡的最佳状态是 A．动静 B．对称 C．比例 D．主从 7．下列不属于同一字族的是 A．长黑 B．平黑 C．中黑 D．粗宋 8．下列象征警觉危险的颜色是 A．红 B．紫 C．蓝 D．绿 9．下列互为补色的是 A．蓝与紫 B．橙与紫 C．黄与紫 D．绿与紫 10．16开纸的尺寸是 A．210×297(mm) B．196 ×273(mm) C．196×285(mm) D．210×285(mm) 二、判断选择题(本大题共l0小题，每小题l分，共10分) 判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。 11．广告传播中的视觉形象可以分为自然形态和具象形态两种。
2014年4月广告设计与创意试题含答案
2014年4月试题和答案 【选择题】 1.我国最早关于质地和销售办法的广告是（B） A；在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告。 B；北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告 C；在中国沿海城市报纸上的船期广告 D；早期小商铺印刷精良的传单广告 A.《申报》是我国历史最久，最有名望的中文报纸。最早在《申报》上出现的广告是“戒烟丸”和“白鸽票”。《申报》上刊登了我国报刊史上最早的一条戏剧广告。 B.“白兔捣药”上方为标题，左右为广告语，下方有说明商品质地和销售办法的广告文字，是我国最早的工商业印刷广告“济南刘家针铺的雕版印刷广告”。 C.外商创办广告报刊、如《东方广告报》《福州广告报》等，当时的广告业务以船期，商品价格广告为主。 2.20世纪初期中国最早的专业广告主要集中在（D）（2014.1.3） A；南京 B；广州 C；北京 D；上海 3.以下哪一种不属于商业性广告？（B） A；促销广告 B；公益广告 C；观念广告 D；品牌广告 （商业性广告包括商业广告和文化娱乐广告，社会性广告包括政治广告和公益广告） 4.广告活动最基本的功能是（C）（2014.1.2） A；营销功能 B；经济功能 C；传播功能 D；社会功能 营销功能；明确了广告的角色 经济功能；开拓市场时广告起推动作用，巩固市场时起稳定的作用。 传播功能；确认了广告的身份（最基本功能） 社会功能；广告具有一定的新知识与新技术的教育功能。 5.《一个广告人的自白》一本书的作者是美国广告学者（B） A；罗瑟*瑞夫斯 B；大卫*奥格威 C；艾尔*里斯 D；杰克*特劳特 6.我们把由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于1938年首创，能有效地诱发联想、激发潜能的创意方法叫做（D）（2014.1.6） A；水平思考法 B；发散性思维法
广告设计商业美工资格证相关试题学生组理论鉴定试题与答案单选题
学生组理论鉴定试题与答案单选题（50题） 1.我国广告审查制度正式建立于( )。 A.1991年12月 B.1993年1月 C.1995年2月 D.1996年2月答案:C 2.广告策划中的重要内容是( )。 A.提炼广告主题 B.制定广告媒体战略 C.进行广告预算 D.广告提案答案:C 3.色彩传递的快速度，对广告信息的传递是一个很重要的元素，表示紧急和危险的色彩是( )。 A.白色 B.绿色 C.红色 D.黑色答案:C 4.户外广告发布者制作户外广告，必须在广告的( )标明户外广告发布者名称和户外广告登记 证号。 A.左上角 B.左下角 C.右上角 D.右下角答案:D 5.20世纪50年代的广告中, ( )广告占有相当大的比例。 A.艺术型 B.文字型 C.拼帖型 D.写实型答案:A 6.表现商家广告内容的横幅广告图片，一般置于网页的( )。 A.上部或下部 B.上部或中部 C.中部或下部 D.左边或右边答案:B 7.到了近代( )的广告形式使用中国近代广告的发展有了个重大突破。 A.插图广告 B.橱窗广告 C.报纸和广播广告 D.交通广告答案:C 8.我国最早的广告研究团体“北京大学新闻学研究会”成立在( )年。 A.1978 B.1976 C.1918 D.1928 答案:C 9.保护( )的合法权益是制定广告法规的重要因素。 A.广告主 B.消费者 C.广告经营者 D.广告发布者答案:B 10.视觉识别系统的简称是( )。 A.MI B.CI C.VI D.BI 答案:C 11.CIS的设计思想源于( )的工业设计思想。 A.美国 B.日本 C.德国 D.法国答案:C 12.包装的三要素( )。 A.色彩、图形、文字 B.标志、文字、图形 C.文字、色彩、广告语 D.色彩、图形、品名答案:A 13.广告文案的生命力所在是在于它本身的( )。 A.真实性 B.夸张性 C.双重性 D.创造性答案:A 14.标志设计中的市场调研是( )的依据和基础。 A.标志设计创意 B.标志设计表现 C.标志设计定位 D.标志设计理念答案:C 15.一个成功标志设计的核心和灵魂是( )。 A.标志定位 B.标志表现 C.标志创意 D.标志主题答案:C 16.中国最早的商标出现在( )。 A.南宋 B.北宋 C.秦朝 D.唐朝答案:B 17.一个完整的商标是由名称、文字、( )、色彩四部分构成的。 A.图形 B.注册标记 C.条形编码 D.信息代码答案:A 18.文字和标志都是负载信息的形式，它们产生于同一个母体--( )。
4月全国自考广告设计基础试题及答案解析
浙江省2018年4月高等教育自学考试 广告设计基础试题 课程代码：00850 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填 在题干的括号内。每小题2分，共18分) 1.“设计”一词的英文为( )。 A.advertisement B.design C.AE D.disturb 2.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是( )。 A.视觉传达设计 B.产品设计 C.环境设计 D.舞台设计 3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是( )。 A.骨骼就是形象的编排秩序 B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素 C.骨骼是支撑人体的骨架 D.骨骼即形象的草图 4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( )。 A.现实形态与自然形态 B.自然形态与人为形态 C.自然形态与理念形态 D.现实形态与理念形态 5.色彩最显著的特性是( )。 A.色相 B.明度 C.纯度 D.彩度 6.通常所说的印刷四色分别为( )。 A.青、品红、绿、黑 B.蓝紫、黄、品红、黑 C.青、品红、黄、黑 D.黄、绿、品红、黑 7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为( )。 A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书 B.古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书 C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书 D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书 8.下列现象中，属于减光混合的是( )。 A.红颜料与蓝颜料混合 B.彩色电视机成像 C.三原色光的混合 D.不同颜色的毛线编织 9.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是( )。 A.横细竖粗 B.横竖转角处不留顿角 C.秀丽典雅 D.横竖转角处有装饰角 1
广告设计与创意试题及答案
浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题 课程代码：00755 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以______的出现为主要标志。( ) A.实物广告 B.印刷广告 C.新媒体广告 D.电子广告 2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( ) A.市场定位 B.商品定位 C.价格定位 D.利益定位 3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( ) A.美化法 B.角色扮演法 C.验证法 D.假借法 4.标志设计中的象形设计，是对具象图像的概括提炼，浓缩现 实形象的精髓。具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示 为( ) A.表象类 B.象征类 C.变形类 D.漫画类题4图 5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( ) A.分辨率 B.图像尺寸 C.文件大小 D.文件格式 6.Coreldraw、Illustrator软件是( ) A.动画类软件 B.矢量图形类软件 C.位图图像类软件 D.三维类软件 7.一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。( ) A.标题、正文和附文 B.引题、正题和附文 C.标题、正文和副文 D.引题、正题和正文
8.版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是( ) A.反复视觉流程 B.方向关系流程 C.最佳视域 D.动态视觉导向 9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( ) A.点 B.线 C.面 D.视觉流程线 10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( ) A.质疑思考法 B.求全思考法 C.集脑会商法 D.扩散思考法 二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分) 1.广告媒体 2.单向视觉流程 3.版式设计 三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”，并在括号外空白处加以改正。判断正确得1分，改错正确得2分，全对得3分。 1.近代广告重要发展的两个方面：一是专业化广告公司的产生，二是将新技术及时应用于广告。( ) 2.线是版面设计的基本构成元素之一，其造成的空间力场其实是一种虚空间。开放的线形成的力场弱，封闭的线（线框）形成的力场强。( ) 3.标志设计的色彩通常分为单色、双色、多色几种，一般不超过6套色。( ) 4.广告创意的表现形式可分为内容表现和技术表现两大类。( ) 5.数位板、扫描仪、数码相机、移动硬盘、打印机、数码打样机均是设计中获取图像的基础输入设备。( ) 四、简答题(本大题共4小题，共25分) 1.简述现代广告的任务。(6分) 2.列举你所知道的四大广告媒体外其他的广告媒体（至少10种）。(5分) 3.简述标志设计的准则。(4分) 4.比较下图文字的编排构成，简要回答你对“文字的群组编排”和“文字的图形编排”的理解。(10分)
广东考试广告设计基础试题
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.设计的核心是（） A.科学技术 B.环境 C.文化 D.人 2.以下关于“面”的叙述哪一条是对的？（） A.面有长宽，无厚度 B.面没有虚实之分 C.面不可以转化为线 D.面不可以转化为点 3.色光三原色，指光谱色，分别为R_______、G（翠绿）、B（蓝紫）。（） A.品红 B.大红 C.朱红 D.玫瑰红 4.“横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅。多用于宣传印刷物的文字设计。”这是关于以下哪一字体的特征描述？（） A.宋体 B.黑体 C.楷体 D.魏碑体 5.下面哪一句话描述商标是不恰当的？（）
A.商标是企业商品、质量、信誉的凭证 B.建立与提高企业的知名度 C.对企业的发展起决定性作用 D.宣传、美化产品 6.下列内容哪一项不属于标志范围？（） A.标点符号 B.图腾 C.国徽 D.公共标识 7.下列关于包装说法错误的是（） A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁 B.包装直接关系到产品的销量 C.包装设计最主要考虑的是美化产品 D.包装需成本合理化 8.当三原色光按一定量的比例相混时，是呈（） A.黑色 B.白色 C.灰色 D.银色 9.广告标题的主要职能是（） A.让画面生动 B.让画面具有节奏感 C.将读者引入主图形 D.获取瞬间的打动效果 10.下列不属于编排要素的是（） A.图形
B.色调 C.广告语 D.线条 二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分) 1.点 2.平衡 3.定位 三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”，并改正。 1.设计就是指平面设计。（） 2.构成指的是一种编排概念，其含义为将不同形态的几个以上的单元重新组合一个新的单元，并赋予视觉化的，力学的观念。（） 3.线有宽窄粗细。面是有长宽，也有厚度。（） 4.中国的书体，通常讲有“正草隶篆”，其中“正”指的是宋体。（） 5.《诗经》里有一句：“天命玄鸟，将而生商”，我们可以说鸟就是商朝的商标。（） 四、简答题(本大题共5小题，共25分) 1.设计的目的。（4分） 2.什么叫中性混合？（5分） 3.解释色彩的三要素。（6分） 4.商标的设计要点。（4分） 5.包装设计时应该考虑的问题。（6分） 五、平面广告创作题(本大题共25分) 以“保护自然环境”为主题，创作一则平面公益广告。 要求： 1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米（横竖均可） 2.要有广告标语及其它相应要素。
广告设计师考试真题有答案
单项选择 1. 从业人员执行规程的步骤和要求是（C） A．背诵操作规程、了解操作规程、坚持操作规程 B．牢记操作规程、改进操作规程、坚持操作规程 C．牢记操作规程、演练操作规程、坚持操作规程 D．牢记操作规程、演练操作规程、创新操作规程 2. 职业活动内的道德准则是（A） A．忠诚、审慎、勤勉 B．民主、审慎、法制 C．忠诚、秩序、勤勉 D．忠诚、谨慎、人本 3. 职业道德规范..“合作”的特征是（D ） A．牟利性、行业性、平等性 B．职业性、互利性、选择性 C．行业性、互利性、选择性 D．社会性、互利性、平等性 4. 职业道德规范..“奉献”的“可为性”是指（C ） A．对他人的要求 B．有利可图 C．人人可为 D．只要想为，便可为 5. 在职业道德修养中，从业人员应该遵循的基本要求是（B） A．领导叫干啥就干啥 B．己所不欲，勿施于人 C．夹着尾巴做人 D．害人之心不可有，防人之心不可无 6. 日本拉链大王田中雄说：“不为别人的利益着想，就不会有自己的繁荣。”从职业道德的 角度看，这句话的真正意思是（A） A．诚信是企业立足社会的道德资本 B．知己知彼，百战不殆 C．别人要求怎么做，自己就要怎么做 业道德“五项要求“是（B ） A．创新进取、遵纪守法、办事公道、服务群众、与时俱进 B．爱岗敬业、诚信守信、办事公道、服务群众、奉献社会 C．爱国守法、明礼诚信、公道正派、服务群众、勇于奉献 D．爱岗敬业、诚信守信、办事公道、遵纪守法、奉献社会 8. 日本丰田汽车公司长期奉行“少花钱多办事”的经营理念，节约成为丰田公司的文化、 时尚和习惯。但近一个时期以来，丰田汽车公司却连续陷入了“召回门”泥潭，据分析，问题的产生或多或少与“节约”有关，这说明（D） A．产品缺陷来源于把“节约”作为经营理念的战略 B．“少花钱”是不能够做到或者做好“多办事”的 C．“节约”就是赚小便宜吃大亏 D．把握节用有度的本质十分重要
广告设计试题答案
广告设计试题 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以______的出现为主要标志。( D ) A.实物广告 B.印刷广告 C.新媒体广告 D.电子广告 2.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( C ) A.分辨率 B.图像尺寸 C.文件大小 D.文件格式 3.Coreldraw、Illustrator软件是( D ) A.动画类软件 B.矢量图形类软件 C.位图图像类软件 D.三维类软件 4.一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。( B ) A.标题、正文和附文 B.引题、正题和附文 C.标题、正文和副文 D.引题、正题和正文 5.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( A ) A.点 B.线 C.面 D.视觉流程线 6.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ A ） A.户外广告 B.印刷广告 C．销售现代广告（POP） D.交通工具广告 7.广告策划的第一项工作是（ C ） A.确定目标 B.寻求主题 C.研究调查 D.进行创意 8.（ D ）是广告创作与广告制作形成的，最终于广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 A.广告艺术 B.广告创意 C.广告主题 D.广告表现 9.广告的最终目的是为了（ D ） A.传播信息 B.表现广告主题 C.促进商品销售 D.寻找卖点
10.广告通过有关媒介所获得总效果称为（ A ） A.毛频率 B.千人成本 C.收视率 D.到达率 二．填空题（20分） 1．现代广告设计的原则___真实性原则_ 、___ 创新性原则 _、___ 形象性原则 _、_关联性原则___ ．感情性原则。 2．广告创意创造性思维活动的五个基本特征_ 独特性 ___、__ 牵连性、多向性__、_ 跨越性、综合性 ___。 3．现代广告设计的程序___设计准备_ 、__设计创意_ _、___ 设计表现 _、____设计编排、__审查定稿 __。 4、广告设计的创意原则独特、新奇、简洁、准确。 5、广告是付出一定费用的信息。 6、广告在传播之前要经过艺术加工，目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。 7、广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用是从资本主义社会才开始的。 三、名词解释题（15分） 1、创意： 创意就是创造性的想法，是表现广告主题的新颖构想、意念或主意、点字等，是广告的思想内涵与灵魂。 2、现代广告： 现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的 文化现象。 3、广告设计策略： 是广告宣传能否成功的关键，它是保证实现广告目的的重要思想。
2020年7月浙江自考广告设计基础试卷及答案解析
浙江省2018年7月自考广告设计基础试卷课程代码：00850 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.作为设计的最基本的领域是关于______的研究。() A.形与色 B.点与面 C.符号 D.构想 2．下列有关基本形重复的说法不正确的是() A.基本形的形状、大小等元素始终不变，就是绝对重复 B.绝对重复时，基本形的方向、位置不可变动 C.基本形重复中的变化，主要是指其重复中基本形方向的变化 D.建筑中的窗和柱，地上砌的砖都属于基本形重复 3.二十四色相环每一色相间距为______度。() A.20 C.15B.10 D.25 4.下列对基本色描述不正确的是() A.黄色光的光感最强，所以总能给人以光明、璀璨的印象 B.橙色在空气中的穿透力最强，色感比红色更暖 C.绿色光在可见光谱中波长居中，人的视觉最能适应绿色光的刺激
D.极色在适应的角度时反光机敏，亮度很高，如果角度一变，亮度又会很低 5.正面看到的人体，汽车等物体，表现了平面构图中的哪种形式美法则？()A.对称B.比例 C.反复 D.平均 1 6.国内现行通用的文字系统是() A.pt B.px C.pt和号 D.px和号 7.由于其固有缺点，大凡只适用于字母不多的短句，变化不太繁复，基本字体简单清撤的一种拉丁字体是() A.等线体 C.变化体B.书写体 D.光学体 8.商标设计的最终目的是() A.辨明商品 B.保证质量 C.树立形象 D.促进销售 9.以下不是产品包装的基本要求的是() A.包装需能保护产品 B.包装需能促销产品 C.包装应便于运输 D.包装应追求高档 10.广告编排的实质是() A.图片处理 B.文字加工
广告设计基础
第一章视觉设计的内涵 设计是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法，通过视觉语言传达出来的过程。 第一节视觉传达设计的基本概念 视觉传达其内容不仅涵盖了平面设计，还涉及电影、电视、网络等新兴传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型性的表现性设计，简单的说，视觉传达设计是一种以视觉媒介为载体，向大众传播信息和感情的造型活动。视觉传达设计的内容：广告设计； 建筑导向系统和环境设计；书籍和出版物设计；商业传播设计； 电影、电视、计算机图形设计； 视觉识别系统设计；表图设计和展示设计；包装和售点广告设计；社会、文化和政治宣传设计 视觉传达设计的前身是“平面设计”，最早使用这一术语的据说是美国人“德维金斯”。 第二节视觉传达设计是一种视觉语言 视觉传达设计致力于视觉沟通的图形语言。 1、视觉设计是一种视觉语言艺术 2、为信息传达而设计 如何理解视觉传达设计“为设计传达而设计”的具体内涵：①能否有效完成沟通 ②能否吸引更多的注意 ③能否更简洁的完成传达（设计中不能有多余） 就传达的过程来看，视觉信息最后只有经过受众的不同心理联想，才最终完成了对信息的解读。 第三节视觉传达设计的社会意义 设计从根本意义上讲是社会和文化思想的反映，因此设计艺术从某种角度上说，是一种社会的理想。讨论设计艺术的发展趋势，先要看人们对社会的理想模式，或索求、或幻象、或期望、或责任等。 鲁迅先生说过：“悲剧是将人生的有价值的东西毁灭给人看。” 每当发生战争或其他危机时，社会总是呼唤平面设计行业来影响公众的态度，并促使人们采取行动。 第四节视觉传达的商业价值 “为传达而设计”保证了设计的视觉传达机制不背离正确的方向，可以让沟通更深入、更有效。 广告设计自身的功能要求和价值体现都使其不可能成为孤芳自赏的艺术，它要锁定目标受众，采用多种视觉媒介实现推销商品、宣传服务和传播意旨的目的。（即商业目的） 相关警言：1、包装设计和广告传播要做的就是把消费者的情绪包装起来，然后回卖给消费者。 2、广告从不讳言：我们是在贩卖观点和想法。正如可口可乐公司所说：“我们生产的是可乐，而顾客购买的是广告” 第二章视觉设计的形态属性 根据形态的产生方式和造型的差异。可以把形态分为自然形态、人工形态、 抽象形态、意幻形态
互联网广告设计与制作 试卷
高等教育课程考试 2020年（上）学期 考试科目：《互联网广告设计与制作》（A卷/B卷） 姓名：学号： 层次：（高起专/专升本/高起本）年级：专业： 教学单位： 考试方式：闭卷/开卷考试时长：120分钟 ------- 以下为试题区域，总分100分,考生请在答题纸上作答--------- 一、选择题（共 20 小题，每小题 2 分，共 40 分） 1．TCP协议对应于OSl七层协议的哪一层( ) A．会话层 B．网络层 C．传输层 D．数据链路层 2．主机域名www．sina．corn．cn由四个子域组成，其中代表国别代码的子域是( ) A．www B．sina C．com D．cn 3．HTML是一种( ) A．程序设计语言 B．执行语言 C．编译语言 D．页面描述语言 4．当进行页面布局的时候能够使用的方法有( ) A．页面布局法 B．实时布局法 C．软件布局法 D．抽象布局法 5．下列不是图像处理软件的是( ) A．Photoshop B．Fireworks C．Word D．PhotoImpact 6．”&；"代表的符号是( ) A．< B．> C．& D．" 7．符号清单前的符号由标记属性type来控制，当type取值为DISC时，表示符号为 ( ) A．实心圆点 B．空心圆点 C．实心方块 D．空心方块 8．HTML中表示表格标题的标记为 ( ) A．％table> B．