交换空间创意馆策划书3.31

交换空间创意馆策划书3.31
交换空间创意馆策划书3.31

交换空间创意馆

二0一四年三月八日

目录

一背景介绍

二项目缘起

三市场分析(可行性)四前期规划

五整体规划

六店面设计

七投资规划

八收益估算

九人员结构

十营业模式

十一前期宣传

十二预期困难

十三公司制度

一、背景介绍

北京有著名的“798艺术区”,上海有“8号桥创意园”,武汉有什么魅力独具

的创意产业?

有人说,武汉有“汉阳造”艺术区、户部巷汉味风情文化园、楚天181文化创意产业园、吉庆街民俗饮食文化一条街、外滩里设计艺术中心、花园道艺术生活区、至观艺术绘馆等散发出江城汉派的创意园区。然而,这些创意园区与上海、北京相比,似乎都平淡了点,大武汉应该要有“大创意”。于是,洪山区的“创意大道”应运而生,我们想做一个文化创意展业的展示、交流平台,以洪山区的“创意大道”创意产业园中的创意作品及文化作品为主,同时也展示整个湖北省的创意文化产品,为整个湖北省创意产业添砖加瓦。

二、项目缘起

近几年由于人们生活方式和消费模式的转变,文化、健康、服务业发展迅速,再加上创意产业是一个成本低发展快的新型产业,我们就想把这几类产业与创意产业结合在一起,创办一个以创意产业为主题的多功能展示平台。打造集餐饮品鉴、创意产业展示、商务谈判、休闲养生为一体的多功能主题馆,成为武汉市甚至整个湖北省创意产业交流、推广、传播的平台。

三、市场分析

1、现状分析

(1)概念上:武汉虽然有一些主题概念馆,但都只是在饮品样式、娱乐休闲方式上有一些不同罢了,功能比较单一,目前国内未出现已建成的以创意产业为主题服务展示平台。

(2)功能上:武汉现有的主题吧基本上都是以卖饮品及其它餐饮、简餐,纯盈利性质的场所,并未出现一个公益性的多功能商业主题馆。

2、需求分析

(1)政府:政府需要创意产业为主题的场馆通过创意产品的展示和交流以便更好的履行政府职能,服务企业。

(2)创意企业:创意企业需要有一个向外展示公司创意产品和与其他创意企业交流的平台。企业的产品发布会、商业谈判、商务会议、各种形式的沙龙需要有的一个场馆为依托。

(3)消费者:①环境特别需求者:很多人把主题馆作为与朋友、同事、甚至客户商谈、交流、沟通的一个场所,还有些人把主题馆当作思考、独处或处理一些工作的场所。②追求时尚者:由于市场经济的发展,人们消费能力增强了,喝咖啡喝茶已经变成一种时尚、一种情调和一种生活方式,在喝咖啡喝茶的同时可以欣赏到众多的创意产品,花一份价钱享受多重服务,对于消费者来说何乐而不为。

(4)创业者:可以借鉴创业咖啡的创意,将创意咖啡转化成创意企业孵化器,从事创意产业的创业者急需这样一个获得创意交流、技术指导以及融资的平台。

3、竞争力分析

(1)优势:

①概念:武汉虽然有很多主题休闲馆,但都只是在饮品样式、娱乐休闲方式上有一些不同罢了,专门性的主题概念餐饮、休闲场所少之又少,像交换空间创意馆这样以

创意产业为主题,集咖啡、茶品鉴、创意产业展示、商务谈判、悠闲娱乐为一体的主题馆在武汉市几乎没有。

②规模:武汉主题馆大多是小面积的,而我们交换空间创意馆计划1700平米面积来打造。

③多功能性:武汉现有的主题休闲馆主要是在休闲娱乐方式上有一些创新,但其功能较为单一,而我们交换空间创意馆是以创意产业为主题的多功能餐饮、休闲娱乐场所,功能更齐全,环境设施更舒适人性化。

④政府扶持:政府大力扶持创意产业发展,多项政策向创意产业倾斜,交换空间创意馆可以得到政府在资金、政策方面的多项扶持。

⑤环境资源:本馆位于汇丰企业总部,有电子商务企业孵化器,企业员工年纪大多比较轻,会喜欢这样的场馆,来场馆消费。

(2)劣势:

①宣传:一个新的概念让人们理解接受并喜爱需要一个过程,所以这就注定了交换空间创意馆前期宣传比较困难。

②经营效应:舶来品“星巴克”在武汉咖啡厅市场独占鳌头,所以连锁经营的威力不可小觑,而交换空间这样的主题多功能厅在短时间内连锁经营的可能性较小。

③客流量不够大:交换空间主题馆虽处汇丰企业总部,但并不处在繁华商业中心,客流量不够大。

四、前期规划

1、定位:湖北省最大的以创意为主题的集餐饮品鉴、创意产业展示、商务谈判、健康养生为一体的多功能主题馆,湖北省首家公益性多功能商业主题馆。公益性+商业模式

2、店名:交换空间。

3、核心竞争力:湖北文化和创意。文化为基调,创意做先锋

4、地址:硚口区汇丰企业总部。

5、面积:1700平米。可用区域1300——1400平米。其中咖啡厅300平米,创意产品展

示区域500平米,小剧场区域200平米,文化沙龙区50平米,企业之窗(小包房)8间共160平米,健康体验区100平米,茶艺体验区6间(小包房共120平米)茶水间和厨房一共40平米,接待大厅厅50平米。

6、投资:800万左右

7、蕴含五角功能:1、企业展示平台;2、交流平台;3、交易平台;4、引资平台;5、大学生成果就业平台。

(1)企业展示平台:有关文化、创意产品的展示;

(2)交流平台:开发独有的特色饮品、简餐(煲仔饭等)及小食品,可以在本馆一边享受美味的食物一边进行情感交流、商务谈判。

(3)交易平台:让湖北省的创意产品或模型进驻本创意馆展示并进行代卖人才引和荐中介服务。后期相应的收取企业产品进驻本场馆的进驻费,代卖及其它中介服务的中介费。

(4)引资平台;将建成湖北省最大的创意产业展示、交流、服务平台,可以为湖北省的创意企业招商引资做一些服务。

(5)大学生成果就业平台:展示湖北省大学生在学校的一些成果、承办一些培训,提供一些实习就业的岗位。

五、整体规划

功能分区:整个场馆主要有接待大厅、创意展示厅、咖啡休息区、才艺小舞台、文化沙龙区、茶艺体验区、健康体验区、小剧场、服务台等10个功能区。全场空余地方设置能量书架,在增加整个场馆文化气息的同时又能鼓励读书为爱读书之人提供更多场地。

以文化为基调,创意作先锋,整个场馆的装修风格上以轻松明快、绿色生态的装修风格为主,细节上融入凤鸟、编钟、竹简、湖北大鼓、青铜铸造等湖北文化元素。

曾经阿里巴巴咖啡频道2009年合作做过一份调查,结果显示,其中39.3%认为是咖啡馆本身的气氛,有31%选择情调,12.9%选择安静,产品才仅仅占9.7%。

而针对以上分析的不同咖啡消费人群对于咖啡厅又有着自己的选择倾向,实际上,很多商务投资人士选择咖啡厅并没有将咖啡的味道放在第一位,他们更注重的是气氛以及能为他们带来的商业价值。

1接待大厅大厅

(1)主要功能:第一印象。

(2)设计要求:入口大厅是整个创意馆的门面,所以要体现整个创意馆的精髓:文化和创意。所以前厅的装修风格中应该包含一些荆楚文化元素。荆楚文化元素主要有:凤图腾、竹简、鸟架鼓、黄鹤楼、编钟、客轮、湖泊芦苇、荷塘、湖北大鼓。

接待大厅的装修风格中我们会在轻松明快、生态环保的基本风格的基础上加入一些荆楚文化元素,接待大厅会设小型展台展示并贩卖湖北特产。

预期效果:消费者经过入口瞟一眼就能被充满文化气息的装修风格和令人眼前一亮的创意产品所吸引,忍不住进来看一下。

2创意展示厅

创意展示厅:整个创意馆的作品主要在创意展示厅展示,设计风格上充满创意. 整个湖北省可供展示的创意产品有:湖北省各个创意文化园区代表性作品、创意服饰模型(有小型模特架)、出版传媒创意、动漫影视、湖北创意建筑模型、丝织刺绣、美术设计类创意、创意家居、创意礼品、创意艺术品、书法美术作品、创意珠宝设计。

展示厅造型要求:展厅为半封闭式,圆形展厅有环形隔离墙,墙上挂上大型平板电脑或液晶显示器,用于存放湖北省文化创意企业视频资料和产品介绍。中间设展台,展台与隔离墙之间有柱子,便于悬挂美术设计类创意产品。

整个展示厅分类:大湖北区(主要展示湖北省各个文化创意园区的代表性作品,比如硚口区的“江城壹号”、汉阳区的“汉阳造”,洪山区的“创意大道”、东湖高新技术区的“光谷创意基地”等等)

模型区(展示创意服装模型、湖北建筑模型、创意家居模型、创意礼品模型、创意艺术品模型)

平面作品区(主要展示一些创意平面广告、原创出版物、美术及设计类平面作品、书法作品、丝织刺绣、创意珠宝设计)

科技动漫区(主要展示高科技的数码产品、动漫公仔、影视光盘)

备注:若展示厅放不下上述创意产品,可分批循环展示。

电子商务产品实体体验区(根据此地多电子商务企业,可以把一些做电子商务贸易的企业主推产品做个展示,让用户实体体验,网络消费)。

3咖啡休闲区

主要功能及用途:品尝咖啡、喝茶、吃饭、独立思考、处理工作及进行感情交流、人际交往的场所

周围企业众多,咖啡、简餐可以解决员工中午小憩及午餐问题。

4才艺小舞台

用途:音乐学院学生、民间艺人现场才艺表演

功能:音乐学院学生及民间艺人展示的平台,也给整个创意馆增添了很多艺术氛围

5文化沙龙区

用途一:阅读。消费者读书的专用场所。要求:设置创意书架摆上文学经典、流行小说、杂志、儿童读物等书籍。

用途二:培训。公开讲座培训场所。要求:设置一个简易讲台

用途三:上网办公:公开上网办公场所。要求:桌上摆一两台电脑用于上网办公游客借用。

用途四:论坛。用于世界杯等大型比赛的专用观看场所。要求:离书吧最近的墙面装上液晶电视

用途五:创意体验。用于观看完所有创意产品后有创作创意产品冲动的想利用我们提供的材料进行自己进行创意产品制作的游客。要求:有2个展示台,一个放材料(各种材质的纸、布料、扣子、针、线、软陶土、橡皮泥、各种饰品原材料、颜料、薄木片、干树叶及创意产品半成品等等)另一个展示柜展示游客自己制作的成功创意产品。4—6张桌子配椅子用于现场制作创意产品场地。

6茶艺体验区

6个,独立包间,消费者进行茶艺等相关活动。要求:包间内有配套茶具及其它休闲设置。

7健康体验吧

是一个专门的虚拟游戏运动场所,场馆内安装虚拟运动仿真系统,通过视频识别技术和视频处理,识别激光信号和人体动作,响应游戏者的动作,进行人机交互,通过大屏幕显示,让游客感觉置身于游戏和运动世界中。

目前支持该系统的游戏达到一百种,除包含功夫、顶球、拳击足球、篮球、高尔夫球、赛马、舞蹈、擦玻璃等运动游戏外还带有身体指标检测功能,既让游客达到运动健身的效果又充满趣味性且能在进行运动游戏的同时了解自己身体的各项指标,可谓一举多得。

8企业之窗

企业之窗(5间),又叫企业展示区独立包间,每个包间由各个不同的企业冠名并作展示。

主要用途:主要用于特定企业文化展示,有实力的企业可以专门把一个包间按自己企业的文化进行装饰并作为该企业进行商务谈判、接待的专用场所。

9服务台

主要功能及作用:1、操作间:分两部分前面开放式用来制作茶水、饮料,后面封闭式用来制作糕点、简餐。

2、服务台:拿取饮料、点餐的服务台及收银台。

10小剧场:

主要用途:

(1)企业文化建设:有助于周围企业的企业文化建设,提高企业凝聚力和员工的积极性。

(2)企业宣传:播放创意企业宣传片、动漫作品。

(3)电影观赏:播放电影。

(4)承接演出:小型演奏会或者剧目的演出以及时装展。

(5)自制微电影播放:企业、员工拍摄MV、微电影等。

(6)会议讲座:各类主题讲座、论坛、培训。

(7)承接各类比赛:承接一些企业、社会组织、个人的聚会、卡拉OK比赛、承接一些企业、社会组织、个人的聚会、卡拉OK比赛、才艺展示等等

要求:小剧场是密闭式的,外观上借鉴湖北大鼓的造型,小剧场的椅子是活动的,可以调成不同模式,既能当电影院使用,能当会议室用,也能当演出场地使用,有舞台,舞台背景墙上装显示屏及KTV唱歌的配套设施。

空间

六、各区域效果图

1、整体规划草图

2、整体风格:以轻松明快、绿色生态的装修风格为主,细节上融入湖北文化元素,如:凤、编钟、竹简、湖北大鼓、青铜铸造等等。

2、各区域具体装修风格:

(1)接待大厅效果图

2创意展示厅效果图:

3卡座休闲区效果图:

4才艺小舞台效果图:

5文化沙龙区效果图

6茶艺体验区效果图

7健康体验区

8企业之窗效果图:

9服务台效果图:

10星光剧场

小剧场如果要融合湖北文化要素,有些创意的话,可以借鉴湖北大鼓的元素,把小剧场建成湖北大鼓的样子。

效果图:

备注:小剧场是密闭式的,外观上借鉴湖北大鼓的造型,小剧场的椅子是活动的,可以调成不同模式,既能当电影院使用,能当会议室用,也能当演出场地使用,有舞台,舞台背景墙上装显示屏及KTV唱歌的配套设施。

七、投资规划

1、投资预算:一次性固定投资约RMB800万元左右。

其中:房租120万/年(可向政府申请创意扶持资金补贴);装修470万(含设备);成立公司、设备购置、人员一年薪资、广告宣传、其他杂项支出等160万,剩余50万元风险准备。

2、融资方式:前期争取政府扶持资金300万,企业融资200万,投资人员10名左右。每股东10-20万元。

投资总额暂定800万人民币。发起人所占股份要高于其他股东,其它单个股东限额20万。所有投资者,均以人民币为投资方式,不接受设备及实物等投资形式。投资截止时间为前期启动资金500万到位,届时各个股东名单予以公示。

3、定价计划

(1)咖啡类(暂定)

产品顾客可接

受价格

(元)

竞争对手

价格(元)

本店价格

(中/大)

定价理由折扣空间

焦糖玛奇朵20-40 35 29/32 竞争导向定价90% 拿铁咖啡20-40 31 25/28 竞争导向定价90% 香草拿铁咖

20-40 36 30/33 竞争导向定价90%

卡布奇诺咖

20-40 31 25/28 竞争导向定价90% 摩卡咖啡20-40 34 28/31 竞争导向定价90% 冰拿铁20-40 31 25/28 竞争导向定价90% 冰摩卡20-40 34 28/31 竞争导向定价90% 冰美式咖啡20-40 27 21/24 竞争导向定价90% 浓缩咖啡20-40 34 28/31 竞争导向定价90% (2)奶茶类(暂定)

产品顾客可接

受价格

(元)

竞争对手

价格(元)

本店价格

(中/大)

定价理由折扣空间

原味奶茶3-7 6-9 5/7 竞争导向定价90% 芒果口味3-7 6-9 5/7 竞争导向定价90% 巧克力口味3-7 6-9 5/7 竞争导向定价90% 香草口味3-7 6-9 5/7 竞争导向定价90% 香蕉口味3-7 6-9 5/7 竞争导向定价90% 蓝莓口味3-7 6-9 5/7 竞争导向定价90% 苹果口味3-7 6-9 5/7 竞争导向定价90% (3)甜点类(暂定)

产品顾客可接

受价格

(元)

竞争对手

价格(元)

本店价格

(元)

定价理由折扣空间

丹麦类面包5-8 5-8 5-8 竞争导向定价90% 芝士条、面包

5-7 8 6 竞争导向定价90% 黑森林蛋糕7-10 9 8 竞争导向定价90% 芝士蛋糕9-12 11 10 竞争导向定价90% 提拉米苏9-12 12 10 竞争导向定价90% 蓝莓蛋糕11-15 15 12 竞争导向定价90% 小饼干6-8 6-8 6-8 竞争导向定价90% 各类派7-9 7-9 8 竞争导向定价90% 三明治10-15 10-15 10-12 竞争导向定价90% 水果杯5-7 7 6 竞争导向定价90%

4、预算分配

(1)活动部分

咖啡原料:500元

纸杯: 50元

披带印制:50元

活动标语制作:100元

活动宣传单印制:1000元

赠送礼品费用:3500元

VIP卡片制作:800元

吊旗制作:300元

合计:4300元

(2)广告媒体费用

报纸:5000元

杂志:2500元

电台:5000元

网络:3000元

合计:15500元

总合计:19800

(3)广告媒体之选择分析

①报纸部分。在武汉晚报及楚天都市报做广告,来宣传本店的开业期间优惠活动,此次报纸媒体和地方性报纸显见增加,并就此次活动,多发消息,以助其宣传。

②网络部分的宣传在大楚网上的美食天地,多数年轻人都是通过网络收索武汉美食,可以招来更多群体。

③电台部分突破保守方式,大量播放于地方台,使武汉市民对咖啡店的广告有种归属感。

5、启动资本

启动资本的估算数量/价格预估金额(万元)

投资

120

店面租金1267平方X35元/平方/月

50

设备1套30

装修140(预付)

其它

年员工工资10左右人160

风险准备金50

总启动资本500

总投资800

投资项目说明

投资项目说明预估金额(万元)店面店面的面积120

设备设备种类,烤箱、投影仪、

冰箱、空调、咖啡机、制

冰器等30

工具桌椅沙发、杯具、茶具、

餐具

其他350

总投资500

(1)装修费用

1、装修设计费

2、室内外装修费用(墙面、地面、吊顶、门窗、灯光)

3、水、电、空调、通风、管线费用

4、厨房工程费用

5、卫生间费用

6、吧台费用

7、招牌及导视系统费用

8、其他装饰品费用

装修费用小计:440万。

(2)设备投资

1、基本设备(音响、冰箱、冰沙机、制冰机、冷藏蛋糕柜)

2、杯具、酒具、餐具、菜单及其他用品

3、咖啡相关设备:意式咖啡机、咖啡豆研磨机、软水器、滴漏式咖啡机、敲粉盒、布粉器、奶油枪等

4、其他厨房设备:操作台、调料台、餐具柜、洗碗机、蒸汽柜、冷藏柜、其他炊具和刀具

设备投资小计:300000

运营费用:投资规划应预留10个月的运营费用

八、收益估算

①前期:前期人流量不大很多项目免费或提供折扣,按每天咖啡、简餐及各项其它的营业额达到8000元/天算,预计1年收回成本。(房屋装修及房租补贴政府给予资金和政策支持)大概1年收回成本。

②中后期:名气出来后很多项目可以收费:场地租费按2000元半天,出租率50%算,一年营业额72万,创意产品代卖(收取产品总额5%中介费)、一年12万,小剧场按上座率40%,票价30元,聚会、演出场地费租金3000,一个月承办8次,一年盈利54.5万。咖啡、茶水按一天共卖100杯/壶,一杯/壶平均价30元算,简餐按每份20元,每天卖出30份算,一年营业额是131.4万,小点心按一份平均价12块算,一天卖出50份算,一年营业额是21.9万,企业进驻本场馆进驻费每年3000元,按20个企业进驻本场馆展示厅算,一年进驻费是6万,一年毛收入一共是297.7万。减去一年原料费18万,水电费6000,员工工资

30万,纯利润249.1万。

九、人员结构

①发起人为创意馆馆长。馆之下聘请运营总监1名,厨师2名,收银员1名,服务生若干名(视情况可适量增加)

②馆长负责协调和管理店内各项事务。具体为督促各个员工努力认真工作,安排部署咖啡馆的一些主题性活动,监督执行咖啡馆的一些人文关怀细节,以及对外联络、公关、宣传等工作。

③运营总监负责创意馆日常经营活动,包括物资采买,新品开发,员工考勤,薪资核算,财务报表上报等。经理必须每个季度讲财务状况以书面的形式向各位股东进行汇报,并及时收集各位股东的意见和建议,改进工作方式和方法。

④馆长及员工的薪资水平参照行业标准执行。在未盈利期间,馆长只领取基础工资每月3000人民币。其他雇佣人员工资照常。奖金根据盈利比例进行适量调整。

十、营业模式

1、前期:时间:1年

咖啡吧经营(收费,送体验券)+文化沙龙区经营(免费)+创意产品展示(免费)+小剧场经营(收费)+企业之窗(设最低消费并有折扣,不收广告费)+健康体验区经营(收费)+茶艺体验区(包房设最低消费)+代卖湖北特产

① 卡座休息区经营:各种咖啡饮品、配套小吃、简餐的售卖、特产专卖。

②文化沙龙区经营:免费提供阅读书目,培训、办公、论坛、创意体验等活动场地。前提是必须在本馆消费 ③创意产品展示区:免费让洪山创业园区的创意产品或模型进驻本咖啡厅展示并免费代卖及招商引资、人才引荐中介服务

④健康体验区、茶艺体验区、企业之窗:为需要私密空间的个人活动需要,有包房最低消费有最低消费并提供相应折扣。

⑤剧场经营:创意产品展示片、宣传片、电影均免费,播放自制微电影免费,其它收费,主动举办一些活动吸引人气。

2、中期:时间:2年

咖啡厅经营(收费)+文化沙龙区经营(免费)+创意产品展示(免费)+小剧场经营(收费)+企业之窗(收包房费,少量广告费)+健康体验区经营(收费)+茶艺体验区(包

股东大会

监事会

董事会

馆 长 运营总监 厨 师 收银员 服务生

房设最低消费)+代卖湖北特产

①啡厅经营:各种咖啡饮品、配套小吃、简餐的售卖、特产专卖。

②文化沙龙区经营:免费提供阅读书目,培训、办公、论坛、创意体验等活动场地。前提是必须在本馆消费。

③创意产品展示:免费让洪山创业园区的创意产品或模型进驻本咖啡厅展示并免费代卖及招商引资、人才引荐中介服务。

④健康体验区、茶艺体验区、企业之窗:为需要私密空间的个人活动需要,有包房最低消费有最低消费并提供相应折扣。

⑤小剧场经营:宣传片创意产品展示片免费及电影不免费。收各类活动场地费并提供一些设备支持及员工服务。

3、后期:时间:3年以后

咖啡厅经营(收费)+文化沙龙区经营(免费)+创意产品展示(收企业进驻费)+健康体验区(收费)+湖北特产代卖+茶艺体验区(包房设最低消费)+企业之窗(企业包房使用费、广告费)+小剧场经营(收费)+创意产品代理经营+中介代理服务收费。

①啡厅经营:各种咖啡饮品、配套小吃、简餐的售卖、特产专卖。

②文化沙龙区经营:免费提供阅读书目,培训、办公、论坛、创意体验等活动场地。前提是必须在本馆消费。

③创意产品展示:后期本咖啡厅的名气已经出来,已成为各种爱好创意产业人员。的聚集地,这时候创意企业的产品进驻本咖啡厅得收进驻费。

④健康体验区、茶艺体验区、企业之窗:为需要私密空间的个人活动需要,有包房最低消费。

⑤小剧场经营:宣传片创意产品展示片免费,其它影片播放不免费,收场地活动费。○6中介服务:招商引资、代卖中介费用。

○7代理经营:代理某些创意企业的产品,让咖啡厅集创意产品展示、买卖于一体。十一、前期宣传

宣传策略上我们可以选择将企业的各种产品、新闻发布会引入到我们创意馆进行吸引各路媒体前来采访,也就达到了免费为我们宣传的目的了。其它常规宣传方式主要有以下几种:

①宣传单页:路人凭我们发单员派发的宣传单到附近服务点回答一个我们工作人员提出的,在宣传单页上能找到答案的问题就能得到小礼品一份。拿着宣传单页到店里消费的享受7折优惠

②大屏广告:

③路演活动:工作人员带领大学生兼职人员进行连续1个月周末的。

④出租车广告

⑤公交车广告

○6纸质媒体、网络宣传

十二、预期困难

1、股东较多,股东之间产生矛盾,影响店长决策。解决方式:大家本着互谅互让的原则,以对店长的信任为基础来投资,遇事多沟通。馆长会针对这个问题,专门组建一个股东QQ群,对于咖啡馆的一些事务,会及时和大家进行沟通。

2、股东只出钱不出力,对咖啡馆的经营漠不关心。解决方式:增强每个股东的主人翁意识,让每个股东发挥最大的社会能量,为咖啡馆出谋划策。

3、资金很难一步到位。解决办法:可能会延长投资期,同时店面布局问题也可能随着发生相应的变化。

4、为规避经营风险,可购买餐饮业经营者责任保险,以此降低责任风险。

十三、公司制度

1、股东的权利与义务

(1)权利:

①表决权:股东享有的表决权的大小与其所持有的股份多少成正比,股东持有的股份或者出资比例越多,所享有的表决权就越大

②红利分配权:东之间分取红利的比例与股东实缴的出资比例一致,即股东按照实缴的出资比例分取红利

③参与项目决策权:所有股东均可参与项目的重大决策,其前提是要掌握该项目的经营状况,对经营状况和财务状况拥有审阅权,但股东行使该项权利应以不影响项目运营为限

优先认购公司新增的资本

(2)义务:

①缴纳所认缴的出资:

②对公司承担责任:以其出资额为限对公司承担责任

③不得抽回出资:股东确认出资后,不得抽逃出资。但可经商议请求公司或其他股东按照合理的价格收购其股权。

2、主题馆日常管理制度:

员工招聘制度;

员工培训制度;

薪酬及激励制度;

采购制度;

成本控制制度;

尾声制度;

广告宣传制度。(上述制度后期商议完善)

十四、政策请求:

由于本项目不同于一般的工业项目,属于智力密集型和资金密集型项目。不仅不会对洪山当地的生态环境和人文环境造成大规模的破坏,还将在拉动洪山经济增长、带动人口就业、加快产业升级、提升洪山形象和城市品位方面起到积极的促进作用。

恳请区委、区政府批准同意本项目作为洪山重点建设支持项目。实行大项目“一事一议”制。并且同意在不影响南湖水上公园原有生态环境的前提下,在南湖水上公园靠近街的地方批一块地作为本项目的停车用地,并且在房屋装修租用、税收减免、平台建设等方面实行更加优惠灵活的政策。另外由于本项目投资资金数额较大、意向投资者可能持观望状态,项目时间又紧迫,资金可能很难快速到位。因此恳请区位、区政府在项目筹建初期时全面扶持不少于300万元的资金支持,并每年给予100万元的运营资金直至后期盈利。

七度空间广告策划

一:广告策略 (一)STP分析 1:Segmenting market:从七度空间本身分析发现七度产品种类齐全、舒适,贴合目标消费者的功能诉求。现在的这种产品齐全的情况下,消费者就需要更高层次的需求,追求自身的美丽,愉悦,而“七度空间彩虹系列”作为新产品出现,补充市场空白,完善生活需要。 2:Targeting market:“七度空间彩虹系列”选择市场目标,为年轻的大学生,白领。通过分析七度空间消费者得知七度空间消费者本身具有的特质很容易接受“七度空间彩虹系列”,需要的是对她们进行理论上的升华,发展成为意见领袖,影响次要消费者和潜在消费者的生活习惯,从而开拓更多的市场。 3:Positionting:“七度空间彩虹系列”以彩虹梦幻般的颜色为主打色为年轻女性打造一个童话般的梦境。在进入人们的视线中需要一个合理的产品定位,自信、美丽、自我,立足七度空间彩虹系列的定位,在延续这一良好形象的基础上,添加“最美丽的迷人卫生巾”,做比女人更了解女人贴心产品,让女人无处不再愉悦。 (二)目标消费者分析: 1:目标消费者定位:重度消费者:15—30岁年轻女性 轻度消费者:28—35岁年轻男性 潜在消费者:没有用过七度空间的消费者 2:目标消费这特性 ●青春期冲动型 以15-23岁的青年为主体,她们的特征是: 没有个人收入或个人月均收入在以1000-2000元之间;职业则以公务员、在校大学生为主,购物计划性很弱,很容易受同伴鼓动和促销手段的影响。 具体表现为精力旺盛,兴趣广泛,热情努力,积极向上,富有朝气和理想;但感情易冲动,神经易兴奋,好赌气、争斗;认识能力迅速提高,突出表现为逻辑思维能力大大提高,尤其是创造性思维。但由于知识、经验较缺乏,看问题易

2021年“交换空间”二手物品交易活动策划书

“交换空间”二手物品交易活动来啦!你还在为闲置在宿舍的“旧物”而发愁吗你还在默默地惦记着那梦寐以求的“心头好”吗?你还在因没有社会实践经验而苦恼吗?交换空间为你解决这些问题,并让你在获得满足感的同时感受到买卖的乐趣。你还犹豫什么,心动不如行动,“交换空间”等着你。 以下是本届交换空间活动的介绍,别犹豫了,心动不如行动,赶快组队报名吧,广外大第八届交换空间期待你的参与! 交换空间 活动简介 由校学生会主办,各学院承办的交换空间活动是广外校园精品活动之一。本活动每学期举办一次,由学生自愿组队参加。活动旨在为同学们打造一个二手物品交易平台,通过二手物品的买卖,同学们可以得到社会实践的机会,并在充满乐趣的活动中锻炼营销能力、展现自我价值和积累实践经验。第八届交换空间的活动主题为“”,大家可以在交换旧物的过程中彼此的闲置物品,利用其剩余价值,并体会的快乐。 活动口号 交换,让变得更简单。 活动安排 11月15日—21日组队报名并上交有关资料 11月22日筛选队伍 11月23日通知筛选结果 11月24日生活部干事与入选队伍讨论活动事宜 11月3日通知各队具体的摆摊地点 12月1日开始活动 填写队员信息表的注意事项 (1) 有意参加本活动的同学请严格按照要求填写报名表。 (2) 自组队队员不可跨学院参加,但可以跨年级,班级参加。 (3) 每队人数为6-1人,请务必选出一名队长,如果在活动过程中出现问题需要联系队伍的,我们将会直接联系队伍的队长。 (4) 摊位所售物品新旧货比例应控制在37内。 (5) 因本届交换空间的主题为“”,希望各队伍围绕该主题参与此次活动。 (6) 报名截止时间为11月21日晚上1点。请各队长将电子版报名表发送到生活部公邮,由生活部邀请各系生心委员进行报名队伍的筛选工作。 上交资料的注意事项 (1) 报名时除需上交报名表外还应附加物资表、物品表、摊位策划表【摊位名称、物品清单{物品名称+数量+物品状况(是否是二手物品)},物品保管,宣传手段,布场方案(如何分区,布置图,如何扩大摊位影响力等)、当天人员安排(具体每项工作负责人)及所需物品(用电,桌椅等)等等】和活动策划书(整个活动过程的准备及活动过程的具体安排等)。 (2) 请各队长依时将相关表格(附件中需要填写的)和策划书打包成一个压缩包并以“交换空间报名资料”命名发到生活部的公邮。

咖啡馆项目策划书

咖啡屋建设项目可行性研究报告 第一章项目背景和历史 现代人的生活压力越来越大,越来越多的人开始关注健康。据医学研究报告,咖啡含有大量对人体有益的成分,另外,许多最近的研究报告也显示,咖啡因对人体并没有过去想像中有健康的危害,相反咖啡中的一些成分对人体有很多的保健功效。 随着经济的快速发展,人们生活水平的提高,咖啡已经成为一种代表时尚潮流的消费品,尤其是比较注重追求时尚的青年一代对咖啡的需求量更是与日俱增。校园咖啡屋是为时尚一族——特别是在校大学生提供休闲娱乐的场所,它所接待的客人以在校大学生为主(同时也包含部分授课教师),而且这些客人的生活习惯、消费水平、宗教信仰等差别不大。随着人们生活水平的普遍提高,大学生对于咖啡和奶茶的消费需求也越来越大。然而,如果在大学校园外开设咖啡屋,在校大学生很少会因为去喝一杯时尚的咖啡而跑到校园外面, 这样既浪费钱财又浪费时间。所以,如何才能满足在校大学生的这方面的需求,正是在校内开设咖啡屋的市场所在!尤其是处于热恋当中的情侣更渴望能够有一个温馨舒适的环境与恋人独处。

第二章项目介绍 项目名称:时间小筑 经营产品:咖啡、奶茶、果盘、糕点 经营对象:淮海工学院全体师生 厂址选择:淮海工学院校内 实施年限:大约5年 承办单位:淮海工学院团委 第三章市场需求和生产规模 当前咖啡和奶茶在超市和商店的销量足以证明消费者对其需求量之大,但是,在整个大的市场范围内,专营咖啡和奶茶的浪漫小屋还比较少。尤其是在我们校园内的咖啡屋几乎没有,只有两三家奶茶店,暂时还没有能为顾客提供一个良好的细细品尝咖啡奶茶的场所。同时,校外的咖啡馆售价较高,因此对于大部分生活没有独立的学生而言是一种奢侈品,也无法满足他们的需求。 通过调查得知大部分同学是通过购买速溶咖啡来满足自己这一需求的。又由于大部分大学生的生活节奏比较紧张,因此大家几乎不会为了喝上一杯咖啡而专程到校外去。并且,由于学生进入到大学普遍会熬夜,因此为了保证上课质量在上课前——特别是上午第一节和下午第一节课前,大多数学

“校园咖啡书屋”创业策划书

策划人:机械工程学院计辅1211班指导老师:袁远

目录 第一部分:执行摘要 (3) 1.1项目简介——我们做的是什么? (3) 1.2项目背景——我们为什么要这样做 (3) 1.3技术介绍——我们如何做? (3) 1.4 项目优势——凭什么由我们来做 (4) 1.5公司战略——长远目标 (4) 1.6市场定位与营销策略——产品怎么卖出去? (4) 1.7投资与财务 (5) 第二部分:生产管理 (7) 2.1人事架构 (7) 2.2部门职能 (7) 2.3员工管理 (8) 2.4生产要求 (9) 2.5员工要求 (10) 第三部分:市场环境分析 (12) 第四部分:定价策略 (16) 第五部分:营销策略 (16) 5.1网络宣传 (16) 5.2招工宣传 (16) 5.3赞助宣传 (16) 5.4传单宣传 (17)

第六部分:店面建设设想 (17)

第一部分:执行摘要 1.1项目简介——我们做的是什么? 名称:咖啡书屋 定位:咖啡书屋以温馨、文艺作为主风格,配以浓厚文化色彩的书廊(书籍以文学类作品为主)和音乐,以为顾客提供优质的服务作为经营宗旨,营 造出清新舒适,富有人文氛围的生活休闲场所。 理念:小、简单、朴实、坦率、纯粹;让心憩息,翱翔书海,宁静致远。1.2项目背景——我们为什么要这样做 为适应当前经济发展和时代背景,国家大力提倡我们大学生自主创业,并出台了相关政策。在我校本学期初的师生代表大会上,校领导也明确表示将大力支持学生自主创业并向学生提供力所能及的帮助。 我认为一所优秀的大学在大力提升学生专业技能的同时也应该不断丰富学生的文化娱乐生活,以提升学生的精神文明和陶冶情操。由于我校地处广州市郊区,学校周边的娱乐设施相对欠缺。另外我们学校的图书馆虽藏书丰富,但大多为理工科类的书籍,文学类书籍相对欠缺,而优秀的文学类书籍对一个大学生的成长与人格建立起着不可小觑的作用。于是我萌生了创立广东机电“校园咖啡书屋”的念头。根据机电师生的生活以及消费情况来看,咖啡书屋的独特将给机电师生带来更精彩的生活、更不一样的学习享受,在充满静谧的空间里闻着咖啡的浓香、品着奶茶的清新,在咖啡书屋优美的音乐中,抒发对美和生命的感悟,这种感悟自然而然会被周围的学术气息所浸透,成为一个充满活力和创造力的人文港湾。 1.3技术介绍——我们如何做? 加盟已发展相当成熟的咖啡馆–—参差咖啡,获得优秀的制作技术。

咖啡厅经营策划书范文

咖啡厅经营策划书范文 1咖啡厅经营策划书 一、经营理念 诠释咖啡文化,演绎现代生活,引领时尚潮流 二、市场定位 格调方面:咖啡厅为温馨浪漫的风格,为顾客提供优质的服务,给顾客贵族式的享受,力求营造一种幽雅、舒适、休闲的消费环境,引导消费者转变消费观念,向崇尚自然、追求健康的文化品位方面转变。 针对消费群体:商务旅客,成功人士,追求时尚潮流的年轻一族. 三、市场分析 咖啡厅行业进入祁阳市场尚处于开发挖掘阶段,随着人们生活水平的不断提高,消费观念的逐步改变,咖啡厅已经成为人们日常生活中一个重要的休闲聚会场所,自从罗曼罗兰咖啡正式打开祁阳咖啡厅行业市场以后,咖啡厅越来越受到广大消费者的青睐,尤其是年轻一代新新人类对于咖啡厅的执著,使咖啡厅行业得到了足够大的上升发展空间,市场发展潜力巨大.因此,作为本县唯一一家四星标准的现代酒店,咖啡厅的建设是一种必然的趋势,就目前祁阳咖啡业市场来看,我们的竞争对手仅有两家,罗曼罗兰咖啡以及老树咖啡.

罗曼罗兰咖啡,祁阳第一家真正意义上的咖啡厅,专业化的咖啡制作工艺,为祁阳咖啡业的拓荒者.而我本人曾参与了罗曼罗兰咖啡的前期筹备与培训计划,对其有一定的了解认识.罗曼罗兰咖啡是东莞欧登咖啡连锁机构湖南区总店旗下子公司,沿用了东莞欧登咖啡的管理体系,实行连锁经营模式,具有一定的品牌优势与人才储备优势,除专业咖啡外还经营西式牛排,中西式套餐等,由于进入祁阳市场最早,市场占有率达百分之五十以上. 老树咖啡,国内知名咖啡连锁店,经营模式与罗曼罗兰咖啡同出一辙,但老树咖啡的品牌知名度比罗曼罗兰更具有优势,曾传说欧登咖啡是老树咖啡旗下第二品牌,所经营的产品与罗曼罗兰大致相同,只是相比罗曼罗兰要晚一步进入祁阳.目前以上两家咖啡厅对祁阳咖啡业市场呈对峙状态. 咖啡连锁店所拥有的品牌优势与广告优势是我们目前所无法比拟的,但连锁店集团化的经营模式,程序式的管理制度是其优点也是其一大缺陷,各连锁店风格过于一致,产品服务模式化,无法彰显咖啡厅的个性化特色.我们所要做的就是怎样利用好灵活的管理机制,本土优势,发展个性化特色咖啡厅,并成功打入祁阳咖啡业市场. 四.管理理念 1.尊重餐饮业人员的独立人格. 2互相监督:管理层监督员工的工作,同时员工也可以向

大学生咖啡馆创业策划书范文

大学生咖啡馆创业策划书范文 College cafeteria business plan 汇报人:JinTai College

大学生咖啡馆创业策划书范文 前言:策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划,是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力,在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开,具有实践指导意义。便于学习和使用,本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。 “咖啡馆”一度是我国城市的时尚消费标志。与相对落后的乡村相比,城里人生活更加讲究品位。时尚青年相约走进幽雅怡然的咖啡馆,既是品味咖啡的浓香,更是享受时尚赋予的独特感觉。然而现在,乡村的生活城市化进程越来越快,在乡村小镇开家咖啡馆的时机成熟了。 1立项 现如今,农民生活水平日益提高,他们也开始向往享受生活。所以,我想在有发展潜力的乡镇开一间规模不算太大,但温馨时尚的咖啡馆。 2选址 咖啡馆是一个比较讲求品味、注重怡静幽雅和温馨浪漫气氛的地方,也是青年人谈情说爱和消费休闲的重要场所,因此,选址一定要讲究。可在小镇临街但较幽静的地方,或在一

面临街,另一方面临河的地方,既要突出乡村特色,又要注重环境协调,给人一种美的享受。 3筹资 大约10000元左右即可。5000元用于装修,5000元用于 流动资金,主要用于进咖啡、酒水、烟等。 4前景预测 随着市场经济的不断发展,乡村人民的生活水平越来越高,生活城市化特点十分出,不少地方的乡村已建起了高楼大厦,街道、小区已经显出城市的风貌。沿海一些经济发达地方,现在乡村小镇的建设与居民生活已与城市差别甚微。 从另一方面看,我国对农村发展的投入也越来越大。加 快农村的小镇建设,早已在发展规划议事日程之中,以小镇为中心的农村建设发展速度也越来越快。 农村小镇的加快建设与生活城市化,给咖啡馆商机提供 了良好的发展基础与可观的后续发展空间。 从顾客群的方面分析,现在农村青年普遍向往过城市化 的生活,也能够带着女朋友或是伙伴走进幽雅时尚的咖啡馆,像城里人那样享受温馨与浪漫。

广告策划方案

广告策划方案 七度空间广告策划方案 专业: 导师: 时间:年月日

广告策划方案 广告策划提案: 广告产品分析: 广告媒界提案: 广告创意与设计: 广告市场环境分析与整体文案执笔:

目录 一、市场分析…………………………………………………………………… (一)SWOT分析………………………………………·················· (二)现有市场竞争格局发展…………………………………………… (三)消费者分析………………………………………………………… (四)市场发展趋势分析……………………………………………… (五)未来产品发展趋势……………………………………………… 二、产品分析…………………………………………………………………… (一)“七度空间——时尚”卫生巾分析………………………………………… (二)竞争对手卫生巾分析…………………………………………………… 三、销售与广告分析……………………………………………………………… (一)恒安集团销售与广告现状…………………………………………… (二)恒安集团的市场销售现状…………………………………………… 四、主要品牌定位策略分析…………………………………………………… (一)护舒宝……………………………………………………………… (二)苏菲……………………………………………………………… (三)娇爽……………………………………………………………… 五、企业广告营销战略……………………………………………………………… (一)营销目标………………………………………………………… (二)市场策略………………………………………………………… (三)广告创意·············································· 六、广告表现……………………………………………………………… (一)非媒介………………………………………………………… (二)媒介…………………………………………………………… 七、公关营销策略………………………………………………………… (一)目的………………………………………………………… (二)活动策划…………………………………………………… 八、效果预测、评估…………………………………………………… 附:电视广告脚本、消费者市场调查问卷、广告策划书、"七度空间"卫生巾广告策划案

营销策划计划书

营销策划 计划书 产品:易可纺环保节能窗帘 队长: 仲盼盼 成员:周莉莉 朱列宁 朱峥嵘 包宇慧 蔡小利 OUR PLAN BOOK

目录 (CONTENTS) 一、团队介绍 二、方案介绍 1.产品分析 (1)产品简介 (2)专利权 2.市场分析 (1)市场状况及潜力 (2)调研数据 (3)目标市场描述和客户分析 3.竞争分析 (1)竞争优势 (2)现有和潜在的竞争者分析 (3)竞争措施 4.营销分析 (1)针对每个细节的市场营销计划 (2)如何保持并提高市场占有率 (3)营销策略分析 5.附录

1、团队名称:316梦想起航 2、团队口号:未来从这里出发,创新从窗帘开始 3、团队分工 产品分析:朱峥嵘周莉莉 市场调查与竞争力分析:仲盼盼朱列宁 营销策略及手段:包宇慧蔡小利 OUR DREAM PLACE

1.产品分析 (1)产品简介 苏州易可纺家纺有限公司生产的节能环保的易(eco-fine)系列功能性窗饰产品,是公司经过多年研发的专利产品,通过日本纤维制品品质技术中心严格测试。节能环保的易可纺窗饰具有优良的隔热保温性,使用后室内外温差能达到8—12度;易可纺窗饰抗紫外线率达到99.8%;节能环保的易可纺窗纱系列特有单向透视功能,有效保护室内隐私;易可纺窗帘独特的形状记忆工艺,水洗后仍能保持原有美观形态。 当美观邂逅功能,太阳光是促成两者完美结合的元素,而eco-fine创新的产品设计,则巧妙地实现了这一美好期许。 【面料】 采用特制创新面料,运用高端编织技术,由特殊隔热材料编织而成,具有高隔热保温率、节能环保的特点。 通过管理太阳热能的射入,隔热性和保温性分别达到54.6%和62.9%,能大幅减少家居制冷和采暖所需的能耗。 合理的自然采光控制让拉帘有效减少照明能耗,并隔离99.8%的紫外线,使居室成为真正安全的工作、休憩港湾。达到全球最高等级防火标准和欧洲环保标准。 【颜色】

案例:咖啡馆策划书

》 咖啡馆创意计划书 目录 引言 一定位: 二特色 ; 三市场分析(可行性) 四投资规划: 五营销策略: 六管理团队: 七预期困难 八公司制度 $ 人生倒影。 咖啡时光。 从容脚步。 众里。寻TA。 ——引言 一咖啡馆定位 · 五角功能:味道诱惑;文化感染;自由营地;休闲依赖;心灵港湾。 1、味道诱惑: 饮品及简餐要味道醇正 开发独有的特色饮品及小食品 让顾客因此产生味觉留恋。 (已有专业村民愿意派专业厨师等来指导培训) ,

2、文化感染: 咖啡厅要有书籍影视绘画等设备 要定期举办以文化交流为主题的活动:如观影、读书会、品酒、摄影、心理按摩、类学术讲座(相关讲座均由国家级专业导师主讲,人选已确认)、原创艺术作品赏析等开发特色文化传递功能:如店内原创会员摄影作品赠送、原创文学情爱故事集阅览、网络经典情爱故事集阅览、前卫生活及观念座谈触碰、店长个人出版作品赠送、唯美性爱艺术角落展示等。 3、自由营地: 理想主义支撑,咖啡馆要有自己存在的意义和价值,有所承载的目的,有其文化渗透的力量。 . 生活观念,生活方式、生活追求自由传递、交流的场所。 创——与自由(生而为人的一切自由与权力)和艺术有关的文化沙龙基地 幸福村会员的情感栖息归属地。 4、休闲依赖: 商业约谈的幽静之所 约会的甜蜜空间 独享浪漫的私人属地 $ 情趣爱好的追寻地 5、心灵港湾: 咖啡馆VIP会员的专属权利: 倾诉,答疑解惑,交流,信任,保守秘密。适时开发自己的手机交流平台 二特色 * 经营理念独特:自由与多种文化传承为其基准 消费群体多样:自然客流与网站会员有机结合 消费群体的吸纳性和凝聚力独有:基于庞大的网络会员基础之上,一般介入此文化氛围,会被其蛊惑而产生深入想法 消费模式的可持续性、可复制性发展 会员消费能力及追求略高于普通咖啡馆 独一无二的运营模式 不可仿冒的权威专家支持

七度空间少女系列公关策划书

七度空间少女系列公关策划书整部策划的公关活动主要采用线上+线下的体验式营销手段:一、网络游戏体验游戏名称:《2012大逃亡之寻找七度空间》开发:由国内著名的游戏代理制作公司上海烛龙公司制作并在全国范围内发售,取名于近期影响颇大的电影《2012》,借此电影为游戏做无形的宣传,降低游戏宣传成本。游戏类型:单机游戏(可通过对战平台联网协同合作)及网络游戏。游戏主题:灾难和逃生游戏情景:传说中的2012世界末日即将爆发,大地颤动、岩浆喷发、洪水泛滥……天地间充满着死亡般的气息,这时候,几个年轻人,为了摆脱这份上帝给的束缚,而踏上寻找传说中的“七度空间”的征程……游戏模式:游戏中会定期的出现强制剧情,而这些剧情中,会充分体现“束缚感”,为了闯关,只有打破这些束缚才能前进。此间,还会有很多选择,不同的选择,注定了不一样的结局。只有放弃束缚,做出正确选择的人,才能最终找到传说中的“七度空间”。场景选择:采用现在主流制作模式,以2012电影的背景为游戏背景,游戏中如出现商店的部分,可以植入“七度空间”品牌。体验目的:(1)可以作为部分人消磨时间的工具;(2)其间用于摆脱束缚才能过的关卡,更形象的让消费者产生“七度空间”、“不要束缚”的品牌联想;而冲破束缚之后给人带来的喜悦和幸福感,让人们感觉,这就是“我要的幸福”。(3)其游戏的性质,可以让其成为病毒式营销的模式,形成更广泛的品牌认知度。(4)是线下主要活动的缩影,可以吸引更多的人参加到线下活动,扩大活动的影响,从而达到品牌宣传的效果。二、实地体验所有的活动在暑期进行,既是一种体验形式,亦可当作人生的一种生活经历或度假。2010年7月10号~2010年8月1号,总共三周时间,分为三段进行,每段时间为一个活动期,由蝴蝶破茧的三个时期的虚拟形象构成:而每期活动都会离开淘汰一些人,这样,留到最后的就是实地体验找到“七度空间”的胜利者……(一)成长篇活动主题:隐形的翅膀――野外生存能力大考察活动时间:2011年7月11号~2011年7月17号主题阐述:蝴蝶之所以会飞翔,是因为一双美丽的翅膀。在茧里的日子,它们用尽所有的力量,来充实自己的翅膀,只为了破茧后自由的飞翔。女孩子也希望自己有天使般的翅膀,那或许只是梦想,但是,我们可以通过学习更多的知识,来成就那双隐形的翅膀,成就我要的飞翔,“我要的幸福”。活动目的:让品牌显得更有内涵,提高品牌的

“交换空间”二手物品交易活动策划书

“交换空间”二手物品交易活动策划书 “交换空间”二手物品交易活动来啦!你还在为闲置在宿舍的“旧物”而发愁吗?你还在默默地惦记着那梦寐以求的“心头好”吗?你还在因没有社会实践经验而苦恼吗?交换空间为你解决这些问题,并让你在获得满足感的同时感受到买卖的乐趣。你还犹豫什么,心动不如行动,“交换空间”等着你。 以下是本届交换空间活动的介绍,别犹豫了,心动不如行动,赶快组队报名吧,广外大第八届交换空间期待你的参与! 交换空间 1、活动简介 由校学生会主办,各学院承办的交换空间活动是广外校园精品活动之一。本活动每学期举办一次,由学生自愿组队参加。活动旨在为同学们打造一个二手物品交易平台,通过二手物品的买卖,同学们可以得到社会实践的机会,并在充满乐趣的活动中锻炼营销能力、展现自我价值和积累实践经验。第八届交换空间的活动主题为“分享”,大家可以在交换旧物的过程中分享彼此的闲置物品,利用其剩余价值,并体会分享的快乐。 2、活动口号 交换,让分享变得更简单。 3、活动安排 11月15日10人,但应选出几名主要的参赛队员和队长。

3 ) 摊位所售物品新旧货比例应控制在3:7内。如果新货比例太大,可能会失去参赛资格。 4) 因本届交换空间的主题为“分享”,望各卖家围绕该主题参与此次活动。 报名截止时间为11月21日晚上10点。请各队长将报名表格电子版发送到cytxshenghuobu09@163ZZZ,由生活部邀请各系生心委员进行报名队伍的筛选和通知。 (三)摊位物品表 (四)筛选队伍评分细则 1、策划方面(总分为55分,每小点5分,按策划书与评分标准的切合度打分) 1 活动策划切合“分享”这一主题,并具有财院特色。 2 摊位介绍有新意,可行性高,突出队伍特点。 3 宣传内容符合要求,宣传方式新颖独特。 4 从策划书中能感受到报名队伍的热情及对交换空间的期待。 5 组队方式、物品收集、队伍宣传等前期工作安排得当。策划中对人员安排及权责分工有较详细的说明。 6 财物的管理、保存、商品的销售登记安排有序,每一环节衔接紧密。

我们的咖啡馆商业策划书

我们的咖啡馆商业策划

一、执行总结 1.1、公司 成都我们的文化传播有限责任公司秉承着“分享、信任、积极、平等、民主”的经营理念,努力将现代互联网与线下社交网络结合,倡导向光、积极的生活方式,传播正能量。目前公司的主营业务为我们的咖啡馆,并正在“我们的”商标中。 我们的咖啡馆主要销售范围是咖啡类,果汁,花果茶,中国茗茶,奶茶,饮料,刨冰,冰沙霜冻,甜品冰淇淋圣代,小吃(红酒,洋酒,鸡尾酒,啤酒,西餐逐渐增加)等。 但是我们卖的不仅仅是产品那么简单。更多的是,我们要做是一种服务,一种氛围,一种文化。让消费者不仅仅获得一份可口的食物,更重要的是让他们体验到快乐。 1.2、市场 目前平均每个中国人每年的咖啡消费量仅有4杯,北京、上海、广州等大城市平均每人每年的消费量有20杯。国际咖啡组织(ICO)的有关调查表明,与近邻的日本人年均消费200杯、韩国人年均消费140杯的数量相比,我国的咖啡消费市场极具潜力。 针对成都的一项调查显示:成都人到咖啡馆消费的频率:一月一两次的占34.38% ;一年一两次的占48.44%。成都人到咖啡馆消费的水平:人均消费15~30元的占29.69% ;30~50元的占50%。2009年成都的容量达到2.5亿元,这一数据正逐年攀升。 因此,可以肯定我们的咖啡馆将获得十分广阔的市场前景。(详情见成都咖啡馆市场分析.doc)

1.3、竞争 我们的咖啡馆在模式上上相对于同行业有着较大的优势。(详 情见 2.2.2 主要模式描述) 我们的咖啡馆制定了一套完备的网络营销计划和战略联盟计划。贯彻“分享”、“信任”、“积极”、“平等”、“民主” 的企业宗旨,具有很强的市场竞争力。(详情见五、市场营销) 企业竞争优势优势主要有两点: 了解市场:股东既是消费者,我们不需要大量的市场调查,以 及大量数据分析。能很容易获得年轻消费者最直接,最准确的需求,并且做出快速的调整。 高效灵活:我们没有繁杂的组织机构,它就像一个透明的玻璃球,一旦公司管理出现有问题就能及时反馈到公司最高管理层, 并能得到最快的解决。 1.4、服务与营销 咖啡馆根据自身身的特点,主要线下服务与互联网结合在了一起,让互联网成为线下交易的前台。我们的咖啡馆将积极寻求消费者,开拓市场,同时与少数有本地有知名度的线下组织和企业(树舍,青旅等)建立品牌战略联盟。以此扩我们的咖啡馆的知名度,打响自己的品牌。 在营销策略中我们的咖啡馆采取的是网络营销,它包括网页策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略和顾客服务策略。是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说,网络营销就是以

咖啡馆活动策划

咖啡馆活动策划 篇一:咖啡厅活动策划书 THEonE咖啡厅情人节公关活动策划 情人节是一个浪漫的节日,已经成为情侣的人们会在一起度过这一天,而单身的朋友也会选择这样浪漫的一天对心仪的对象表达自己的爱慕之情。THEonE咖啡厅会是你情人节的最佳选择。活动背景: 咖啡厅优势: THEonE咖啡厅是一家音乐咖啡厅,环境清幽,虽然是刚刚起步阶段,但是已经具有了自己的特色风格,高品位的装修和音乐营造的浪漫氛围,非常适合洽谈事物,情侣约会等等。 咖啡厅劣势: 由于店面并不是处于市中心等繁华地带,生意并不是非常好。因此决定通过在情人节这一天举行活动来作为咖啡厅的宣传。以下是具体活动方案: 活动目标: 在情人节这一天,通过活动来吸引消费者不仅是情侣,还有单身的消费者来咖啡厅消费,扩大咖啡厅的知名度。 活动时间:从情人节前半月至情人节当天。 活动主题:THEonEandonLYonE让我成为你的另一半 活动内容:活动主要分成两个部分,一是线上活动,二是线下活动。

线上活动: 活动时间:情人节前半月。 活动地点:在人人网,腾讯网等年轻人比较热衷的网站上投放广告。 活动标题:“Theone咖啡与浪漫约会 活动内容: 1)广告通过“预订座位”、“转发”等链接提供服务。 2)网上参与可以预订情人节当天的座位,并且享受优惠,优惠的主要方式: 3)参与网上活动并进行活动宣传转发的用户可获得20元电子代金券一张; 4)情侣预订座位,最终的餐费可以享受8折; 5)单身朋友预订座位餐费享受9折; 6)网上预订座位同时可以收到情人节礼物一份,礼物是情侣手机挂饰一份; 7)发布有关情人节前一周在市中心的活动通知。 线下活动:线下活动分为两部分。 第一部分 活动时间:是情人节前一周, 活动地点:在商业区,市中心等繁华地段进行演出。 活动主题:“Theone咖啡与浪漫约会” 活动内容:

七度空间广告策划书

七度空间广告策划书

创作团队:北上广 时间:2012.12 七度空间广告策划书 目录 第一部分:行销环境分析 (3) 一、市场分析 (3) 二、竞争者分析 (4) 三、SWOT分析 (5) 四、目标消费群体 (6) 第二部分:品牌提升与推广策略 (7) 一、七度空间的品牌形象定位分析 (7) 二、营销策略分析 (7) 三、公关营销方案 (9) 第三部分:广告策略 (13) 一、广告策略 (13) 二、广告创意提案 (14) 第六部分:广告效果评估 (17)

第一部分:行销环境分析 一、市场分析 1、目前我国卫生巾行业的现状 我国1980年代引进了第一条卫生巾生产线,现在已有300多家企业,1000多条生产线,产品的类型也实现了多元化的,在国内一些消费能力较强的城市,国内品牌和国际品牌几乎平分天下,但在一些小城市和农村地区,国内品牌的卫生巾占了绝大部分市场。 2、七度空间背景分析 →恒安集团 创立于1989年,是最早进入中国卫生巾市场的企业之一,秉承“追求健康,你我一起成长”的经营理念,致力塑造企业负责任的社会形象,在推进和谐社会的建设进程积极履行社会责任,广泛参与社会各类工艺和慈善事业。 →七度空间 七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高级护理产品。在“七度空间迷你卫生巾”的产品定位上,跳出了产品功能层面,打造中国“最时尚的少女系列卫生巾”品牌,塑造“小身材,大自在”的消费态度,提倡“我的舒服我来定”,提倡青春洋溢,魅力时尚的生活方式。 3、消费者分析

消费者年龄:以15—26岁青春大学生年轻白领为核心消费者 消费者职业:职业以在校学生为主和职场新手为主 消费者特质:青春、有活力、追求个性、喜爱潮流但并不随波逐流、 希望塑造和展示自我。 二、竞争者分析 竞争品牌 苏菲 有其独特的立体护围技术,多采用深受少女喜爱的女星代言,品牌形象青春有活力。 护舒宝 宝洁旗下产品,品牌知名度高,价格相对不便宜,促销活动多。 娇爽 强生旗下产品,主打清爽舒适的产品特性,价格相对七度空间低。 瞬吸蓝 进军少女市场,外观可爱大方,并有明星代言,是七度空间少女市场的潜在强大对手。 ABC 主打安全卫生,注重品牌质量,外包装简洁正式。迷你型产品竞争者

咖啡厅项目策划书

Origin咖啡厅 策 划 书 财务管理(2)班 姓名:凤舒 学号:201156077

首先Origin是一家集文化交流、休闲为一体的咖啡厅。以大调配咖啡及掌握相关生产工艺技术依托,秉持文化交流和休闲的理念设计咖啡厅风格,力求经营效能最大化。在此基础上,团队也将秉持技术和产品品种创新点、不断进行技术更新,从而保持在行业内的技术优势。 由于时间的飞逝,世界的高速发展,中国也在不停的蜕变,咖啡馆不仅仅是面对一些白领高薪阶级更是走入了每个人的生活,也许你觉得星巴克贵的不可思议,央视甚至批判暴力,可是我们Origin是一个面向大学生这些人群的,我们的格调是高,但是也是可亲的,可以使人的精神放松。人们需要一个舒适、优雅、安静的环境来洗脱的疲惫,来得到安宁,从而得到身体与精神的放松,大学生也是可以小资一把的群体。 关于选址:咖啡店的店面稍微开设在知名大学里,不说什么名校,至少可以达到2万-3万的在校生,当然可以选在图书馆,可以节约部分装修成本;拥有良好的室内环境,吸引了大批对环境要求较高的学子到此学习与读书。由于需要刷卡进入,可以保证我们客户的单纯性。同时陈延奎图书馆内部置有空调,可以节约成本。为了保持图书馆最原始的风貌和以读书学习为主的天职,同时也可以添置部分硬件设备,并作简单装修,将影响程度降低到最小。 技术优势 (1)品质优良 Origin咖啡厅所有产品都将严格挑选,通过投资人的人际关系,与知名咖啡厅和酒吧合作让每一个客户都能够以较低的价格体验到高端的品味享受。 (2)推陈出新 能保证本咖啡厅产品始终走在行列的前列,Origin咖啡厅将根据校园内追求性价比高的特点,每半个月会推出一款新产品(根据操作后的具体情况实施),保证我们的产品能够始终符合学生消费者。在Origin里,既有咖啡也有茶类。

创意咖啡馆策划书

创意咖啡馆策划书 篇一:咖啡馆策划书 咖啡馆创意计划书目录引言 一定位: 二特色 三市场分析(可行性) 四投资规划: 五营销策略: 六管理团队: 七预期困难 八公司制度人生倒影。 咖啡时光。 从容脚步。 众里。寻ta 。 ——引言 一咖啡馆定位五角功能:味道诱惑;文化感染;自由营地;休闲依赖;心灵港湾。 1、味道诱惑:

饮品及简餐要味道醇正让顾客因此产生味觉留恋。(已有专业村民愿意派专业厨师等来指导培训) 2、文化感染: 咖啡厅要有书籍影视绘画等设备要定期举办以文化交流为主题的活动:如观影、读书会、品酒、摄影、心理按摩、类学术讲座(相关讲座均由国家级专业导师主讲,人选已确认)、原创艺术作品赏析等开发特色文化传递功能:如店内原创会员摄影作品赠送、原创文学情爱故事集阅览、网络经典情爱故事集阅览、前卫生活及观念座谈触碰、店长个人出版作品赠送、唯美性爱 艺术角落展示等。 3、自由营地: 理想主义支撑,咖啡馆要有自己存在的意义和价值,有所承载的目的,有其文化渗透的 力量。 生活观念,生活方式、生活追求自由传递、交流的场所。创 ——与自由(生而为人的一切自由与权力)和艺术有关的文化沙龙基地幸福村会员的情感栖息归属地。 4、休闲依赖: 商业约谈的幽静之所 约会的甜蜜空间

独享浪漫的私人属地情趣爱好的追寻地 5、心灵港湾:咖啡馆vip 会员的专属权利:倾诉,答疑解惑,交流,信任,保守秘密。适时开发自己的手机交流平台 二特色经营理念独特:自由与多种文化传承为其基准消费群体多样:自然客流与网站会员有机结合消费群体的吸纳性和凝聚力独有:基于庞大的网络会员基础之上,一般介入此文化氛围, 会被其蛊惑而产生深入想法消费模式的可持续性、可复制性发展会员消费能力及追求略高于普通咖啡馆独一无二的运营模式 不可仿冒的权威专家支持 三市场分析需求: 1、对自由交流、氛围的追求——需要一个这样的咖啡馆! 2、文化营地事实的缺失,和人们内心故有的追求——需要这样一个咖啡馆! 3、选址在自然客流需求强的地段,如写字楼密集区或者高校附近,或居民聚居地——自 然客流也需要这样一个短暂的约谈或休闲的咖啡馆! 地理及商业环境: 待选位置毗邻朝阳大悦城商圈,诸多写字楼商场附近临近居民生活区天鹅湾、星河湾等高档社区该地段地铁5 号线即

七度空间 营销策划书

目录 摘要 (2) 市场环境分析 (2) 核心策略 (3) 营销活动 (3) 创意设计 (5) 媒介投放 (7) 广告预算 (7) 附录 (8)

摘要 本案以七度空间少女系列为基础推出迷你型卫生巾形成从小到大的体系,给予消费者更全方位的呵护,帮助少女缓解经期因“老朋友”的突然到访引起的不安,尴尬等问题。通过建立迷你娃娃一个从小到大陪伴在你身边的真心朋友形象,来达到对品牌的依赖与信任。给予七度空间“朋友”这一形象,通过塑造这样一个象征真心朋友的卡通娃娃形象,使消费者在使用本产品的同时感受到从小到大的陪伴、呵护的品牌体验。 市场环境分析 SWOT分析 S优势:率先开辟卫生巾少女市场,有一定印象优势。 产品质量优在同类品牌中有很强竞争力。 迷你巾贴合少女喜爱新鲜事物的心理。 W劣势:由于质量优而决定的成本高,导致价格骗贵,是对七度空间最大的不利。 并不是所有人都会为好奇新鲜买单,人们并没有消费迷你巾的习惯仍是迷你巾 市场的最大劣势。 O机会:迷你巾尚为一个较少人涉足的新鲜市场,七度空间借其品牌知名优势,树立迷你进市场龙头形象,机会并不渺茫。 T威胁:其他品牌陆续进攻少女市场,给该市场中的消费者带来更多选择,对七度空间造成威胁。 消费者分析: 消费者年龄:14~35岁年轻女性,尤以15~28岁为核心消费者,其中又可进一步细分为15~18岁少女高中生阶段、18~22岁青春大学生阶段,22~28岁年轻白领阶段。消费者职业:职业以职场新手和在校学生为主 消费者特质:青春、有活力、追求个性、喜爱潮流但并不随波逐流、希望塑造和展示自我。 本案针对重点:本案结合迷你巾的特性,针对大部分人并没有购买迷你巾习惯这一问题,决定将宣传重点放在已对七度空间这一品牌形成一定忠诚度的年轻女性,通过 品牌兼新品宣传促使其购买,由此提出“从小到大的呵护”这一主题。 竞争者分析 苏菲 有其独特的立体护围技术,多采用深受少女喜爱的女星代言,品牌形象青春有活力。 护舒宝 宝洁旗下产品,品牌知名度高,价格相对不便宜,促销活动多。 娇爽 强生旗下产品,主打清爽舒适的产品特性,价格相对七度空间低。 瞬吸蓝 进军少女市场,外观可爱大方,并有明星代言,是七度空间少女市场的潜在强大对手。 ABC 主打安全卫生,注重品牌质量,外包装简洁正式。 迷你型产品竞争者

315宣传活动策划书

315宣传活动策划书 315宣传活动的开展应该要怎么进行相关的策划才合适呢?下面是小编推荐给大家的315宣传活动策划书,希望大家有所收获。 315宣传活动策划书一概述 作为消费者维权日现在已然成为一大消费热潮,也是各商家大展身手的好机会,消费者的消费心理又是如何的呢?据调查有40%的消费者对打折促销没有什么抵抗力,但是对于家装这一趋于理性消费的消费类型来讲又如何呢?货比三家,综合计算,最终又会选择哪一家装饰公司来做,还是值得商榷。 本文案主要内容如下:装修精打细算,我帮你;选主材货比三家,我助你;好工程省心又省时,交给我。 此次活动的主要目的是利用一定的营销手段及促销方式在一定时间段将潜在的消费需求得到有效释放,并在众多竞争对手中抓住消费者。 活动主要内容: 活动时间:活动爆破3月15日,优惠政策延续至3月20日活动地址: 一.定金节节高升 (一)针对小户型业主,选择轻工辅料类整体家装,凡在XX装饰家居体验馆选购主材交定金,从工程开工之日计算,

在工程完工之前业主所交定金日增8%,待完工之日后15天内此项的主要目的是减少消费者担心工时过长疑虑,提升消费者下单机率。另外可以敦促工长尽快完工。 注:此项服务只在交付定金之前达成协议为准,如因增项造成工期延长,延长时间不计算在内,如若退款将按照XX 装饰公司退款流程执行,此项优惠亦无效,并且此项不适用于装修套餐。 (二)业主选择整体家装(设计,选购主材,施工)在活动期间可享受定金日增8%。在活动结束前全款付款,定金日增长率可再增加2%。目的是先于竞争对手锁住消费者,同时采用倒计时的方式,每隔两天以短信的形式向消费者发送定金增长情况,意在充分调动消费者的购物情绪,营造机不可失,失不再来的氛围,促使消费者感受时间紧迫,提前下定金,第一时间掌握消费者资源。 注:主材定金不包含在内,并且此项优惠不适用于装修套餐。 二.低价保证: 乐享温“心”价 (一)当天,凡是在XX家居馆内所有品牌商家给出特供商品,限时限量分时段抢购。 (二)当天,在XX装饰选择新房及老房装修套餐的业主可选当日团购价,凡在日之前集体报名并于日到公司交款每

咖啡厅活动策划方案

咖啡厅活动策划方案 活动背景:临近装修的淡季,整个市场上80%的装饰公司签单情况都不容乐观,但如何做到淡季不淡,这就促使公司推出新颖新奇活动方案去吸引客户,在所谓的淡季去占领更多的市场份额。 活动主旨:为提升公司形象和名气,更好的留住业主,所以阡陌装饰“透明化装修报价”风暴来袭,钜惠漯河广大业主的活动选在咖啡厅举办。 活动分析:长久以来客户的受邀模式固化,让业主来公司的想法不是很强,去不去都不会太大的收获。一种新的模式会让客户有一种新奇的感觉,忍不住到现场去了解一下,在咖啡厅安静舒适的环境中,人们的心情会放松,对外在事物的接受会比较大,签单可能就大。活动邀约客户人群定在中高端,在咖啡厅举办活动不仅对公司整体形象的提升,还让业主有一种和身份向般配的感觉,如果活动持续一定时间客户会以口碑的形式让公司的名气得到质的提升。 活动内容:选择三个小区的客户做重点邀约(挪威森林、塞纳春天、兰乔圣菲三期),其他有意向客户,到咖啡厅做户型解析会。“高品位不等于高价位”以本地家装价格,感受海派家装魅力。 设计师须全体到场自备笔记本电脑(全套户型图、布置图、相应效果图) 市场部负责客户登记、接待、引导。(周一至周五电话短信邀约,统

计人数进行安排) 策划部X展架形象展示引导 采购部小礼品的准备(如抽纸、围裙等) 另需样板房一套,有工程部人员负责解读工艺,接待车辆2部。 活动须在咖啡厅准备卡座6----8个,(茶水免费,餐点自费)加上人员午餐,礼品,展架所需费用大概3000元。 活动时间:在装修圈中所谓的淡季6---8月举行,每月两次,定在周六周日举办 活动目标:每次活动定金4个,签单2个。 注:在活动举办的过程中找2个有房的自己人,暗箱操作一下,在别的业主有意向时,交定金,签定合同都可,起到一个连锁反应。

咖啡店创业营销策划书

咖啡店创业营销策划书 引导语:咖啡店创业营销策划书要怎么写才有创意而且 有实质性用处的呢那下面我们一起去看看咖啡店创业营销策划书,看看跟你们的想法有什么不同,有什么地方可以借 鉴的。 咖啡店创业营销策划书第一部分:背景 在,人们越来越爱喝咖啡。随之而来的“咖啡文化”充 满生活的每个时刻。无论在家里、还是在办公室或各种社交场合,人们都在品着咖啡。咖啡逐渐与时尚、现代生活联系在一起。遍布各地的咖啡屋成为人们交谈、听音乐、休息的好地方,咖啡丰富着我们的生活,也缩短了你我之间的距离,咖啡逐渐发展为一种文化。随着咖啡这一有着悠久历史饮品的广为人知,咖啡正在被越来越多的人所接受。 第二部分:项目介绍 咖啡店由西安外事学院在校学生自主创办,在学校正门 右边街道一个显眼的位置,这里虽然装修简单,但特别有家的味道,甚至比家还温馨,还放松。南面墙全部是书架,上面横七竖八地摆满了各种书籍。吧台坐落在正中央,吧台后面的墙上挂着一个木质的酒架,码放着各式各样咖啡豆,北面除了大门外,余下的部分全部是明亮的玻璃飘窗,窗台很低,上面落满了各种杂志,靠窗的地方只摆放着方桌,每桌可以坐46人。但是,这里的空气、光线、声音更让人迷恋、难舍,感觉就像在家里一样轻松自由。 第三部分:创业优势 目前大学校园的这片市场还是空白,竞争压力小。而且 前期投资也不是很高,现在国家鼓励大学生毕业后自主创业,有一系列的优惠政策以及贷款支持。再者大学生往往对未来充满希望,他们有着年轻的血液、蓬勃的朝气,以及“初生牛犊不怕虎”的精神,而这些都是一个创业者应该具备的素质。大学生在学校里学到了很多理论性的东西,有着较高层次的技术优势,现代大学生有创新精神,有对传统观念和传统行业挑战的信心和欲望,而这种创新精神也往往造就了大学

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