手机市场调查问卷样本

手机市场调查问卷样本

6.1.1 调研背景

***的广告从来都是以清新脱俗，时尚新颖为主题元素，韩味***的横空出世并不是偶然。配合整个营销计划，从产品定位、价格、外观设计到广告传播、渠道设立，都体现出了别有用心。其完美的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道系统搭建了一个***强势品牌基础。

那么，投放广告后，***音乐手机在受众心目中的形象到底如何？要找到答案，测量其广告效果尤其电视广告效果十分必要。

据专业调查显示，音乐手机的消费者中最多的是年轻白领，为34%，而仅屈其下的是在读大学生，占了24%，那么大学生中音乐手机的潜在消费者数量之可观，就可想而知。

6.1.2 调研目的

本次调查的目的是针对目标消费群对广告的接触、印象认知、态度改变及购买意向等内容，对***音乐手机投放的电视广告进行广告传播的有效性研究，以评估广告活动是否取得了预期的效果，以便为***音乐手机下一季的广告策略，广告表现，广告投放，广告改进提供第一手的参考资料。同时，搜集一些消费者资料，为新市场的推广研究打下基础。为***音乐手机今后的经营与广告战略提供更可靠的依据，使***音乐手机进一步提高美誉度，提升品牌形象的忠诚度及广告在经营中的效用。

6.1.3 调研方法

调查内容：

1.了解品牌知名度（提示知名度）

2.了解广告接触率（是否知道该品牌广告和接触的频率）

3.了解广告的理解程度（包含回忆程度和解读程度）

4.了解广告传播的信息与产品定位的吻合度（看广告后的感觉）

5.了解美誉度（是否喜欢看该品牌广告和认同度）

6.了解广告印象和广告引起的购买行为

7.搜集一些受众资料（性别和广告类型偏好）

调查方法：

2.通过百度、soso等搜索引擎寻找相关数据资料。

3.与相关促销人员交流，小组讨论。