国际营销新趋势——全球营销
国际营销新趋势——全球营销
作者:姜华
作者机构:福建经济管理干部学院,福州350002
来源:福建行政学院学报
ISSN:1674-3199
年:1997
卷:000
期:001
页码:13-14
页数:2
中图分类:F713
正文语种:chi
关键词:全球营销;利维;国际营销;市扬;全球企业;竞争者;规模经济;兴趣;学术论文;社会
摘要:全球营销概念首见于利维特(Levitt)1988年发表的,题为“市扬全球化”的学术论文中.并引起了社会各界的极大关注。利维特认为,自六十年代以来,社会、经济和技术的发展已使世界具有越来越多的共同性。从消费者的兴趣和偏好来看.相似的需求已构成了一个统一的世界市场。田此,全球企业可以生产全球性标准化产品以获取规模经济,使产品价格降低.从而比其他竞争者具有更多的比较优势。这便是全球营销概念的提出。
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