北大16秋《整合营销传播》在线作业

一、简答题(共4题，每题15分，共60分)
试题难度为一般的每题15分，试题难度为较难的每题20分

1. 为什么说从4P到4C是典范转移，是消费者主权的确立？（教材大纲 第一讲）。


2. 何为AIDMA法则？在微信营销中如何运用该法则（可举例说明）？（教材大纲第二讲）。


3. 在广告中什么是接触点？在广告策划中如何更好地达到接触点的管理（教材大纲 第五讲）


4. 论述舒尔茨的SIVA理论（视频教学课件第22讲）


二、论述题(共2题，每题20分，共40分)


5. 在移动互联网时代，破除了大众市场思维，破除了大众消费者思维，破除了营销和品牌的思维，一切都是小众，个体，那么作为企业应该如何应对移动互联网所带来的颠覆呢？（视频教学课件 第22讲）。


6. 请谈谈你对IMC的理解，（此题是整个教材的综合，不具体体现在某章节中）。（鼓励独立完成作业，严惩抄袭）