2015年06月全国沃尔沃XC60互联网营销数据报告

2015年06月全国沃尔沃XC60网络营销市场概况：

营销市场规模2.74万人

环比：10.55%同比：-30.85%

营销市场质量6.27分

环比：1.06%同比：6.76%

营销市场竞争5.79分

环比：-7.18%

同比：8.85%

营销市场规模：月度沃尔沃XC60购车意向用户规模月度

月份

购车意向用户数(万人)

环比

201501 3.4011.67%201502 5.7167.67%201503 3.06-46.33%201504 2.39-21.98%201505 2.48 3.69%201506

2.74

10.55%

营销市场质量：月度购买意向锁定沃尔沃XC60用户规模

月份

购车意向锁定沃尔沃XC60用户

数(万人)

环比

201501 1.337.42%201502 2.74105.77%201503 1.17-57.32%2015040.94-19.84%2015050.96 2.71%201506

1.04

7.82%

营销市场竞争：月度沃尔沃XC60购车意向用户人均意向购买车型号数

月份

人均意向购买车型号数(个)

环比

2015017.23-6.16%201502 4.97-31.27%2015037.1543.77%201504 6.16-13.78%201505 6.24 1.22%201506

5.79

-7.18%

2015年06月全国沃尔沃XC60网络营销市场规模详情：

整体营销市场规模2.74万人

环比：10.55%同比：-30.85%

周均营销市场规模0.68万人

环比：10.90%同比：-10.12%

日均营销市场规模0.10万人

环比：13.36%同比：-30.22%

沃尔沃XC60购车意向用户天分布：

日期

购车意向用户数(万人)

0.090.090.070.100.060.050.060.180.070.060.080.080.070.560.080.070.060.150.040.050.060.090.110.100.060.110.120.100.07

2015年06月全国沃尔沃XC60互联网营销数据报告

沃尔沃XC60购车意向用户规模分布

周天

购车意向用户数(万人)

环比周一0.20101.72%周二0.08-12.17%周三0.08-26.09%周四0.08-17.20%周五0.0911.80%周六0.077.71%周日

0.07

15.09%

沃尔沃XC60用户规模地域分布TOP10

省份

购车意向用户数(万人)

环比

北京0.3111.88%广东0.289.74%山东0.2021.64%江苏0.1719.35%四川0.159.75%浙江0.1318.78%上海0.13 3.98%河南0.1110.38%河北0.109.78%湖北

0.10

21.23%

2015年06月全国沃尔沃XC60网络营销市场质量详情：

整体营销市场质量6.27分

环比：1.06%同比：6.76%

周均营销市场质量6.23分

环比：2.01%同比：14.41%

日均营销市场质量6.15分

环比：1.63%同比：7.18%

购车意向锁定沃尔沃XC60用户数量天分布

日期

购车意向用户数(万人)

0.060.050.050.060.040.030.040.130.040.040.050.040.040.350.050.040.030.080.030.030.030.060.070.070.030.060.070.060.04

周天平均购车意向锁定沃尔沃XC60用户规模分布

周天

购车意向用户数(万人)

环比周一0.13111.03%周二0.05-15.63%周三0.05-26.02%周四0.05-13.40%周五0.058.53%周六0.048.21%周日

0.05

18.06%

沃尔沃XC60用户规模地域分布TOP10

省份

购车意向用户数(万人)

环比

北京0.2011.47%广东0.1713.06%山东0.1324.88%江苏0.1024.29%四川0.1012.5%浙江0.0826.22%上海0.088.24%河南0.0710.66%河北0.068.61%湖北

0.06

19.41%

2015年06月全国沃尔沃XC60网络营销市场竞争详情：

整体营销市场竞争5.79分

环比：-7.18%同比：8.85%

横向营销市场竞争6.27分

环比：6.51%同比：17.14%

纵向营销市场竞争4.35分

环比：-18.29%

同比：21.64%

主要省份沃尔沃XC60营销市场竞争形势

省份

整体营销市场竞争

环比

横向营销市场竞争

环比

纵向营销市场竞争

环比

北京7.72-27.91%0.5415.42% 4.15-16.79%澳门7.25210.71%0.34-51.72% 2.5050.00%西藏7.12-13.73%0.68 4.05% 4.85-10.23%福建 6.3018.49%0.59-6.41% 3.7210.89%江西 5.80 5.97%0.64 6.67% 3.6913.04%重庆 5.7917.47%0.65-3.02% 3.7813.92%广东 5.64-1.00%0.630.36% 3.57-0.65%江苏 5.56-1.92%0.63 4.60% 3.53 2.59%湖北 5.50 4.52%0.660.27% 3.65 4.80%青海

5.49

11.85%

0.70

17.34%

3.86

31.25%

沃尔沃XC60横向营销市场主要竞争对手

竞争对手车型号横向竞争购车意向用户数(万

人)

占比

环比

沃尔沃S60L 0.207.34%-0.40%沃尔沃V600.12 4.47%-3.01%沃尔沃S600.12 4.26%8.77%沃尔沃S80L 0.11 4.06%-0.09%奥迪A6L 0.10 3.73%19.79%沃尔沃V400.10 3.66%-1.18%奔驰C级0.08 2.99%11.89%雷克萨斯CT 0.08 2.83%41.61%奥迪A4L 0.07 2.58%-8.67%宝马5系

0.07

2.46%

-11.90%

沃尔沃XC60纵向营销市场主要竞争对手

竞争对手车型号纵向竞争购车意向用户数

(万人)

占比环比沃尔沃XC900.2910.52%55.73%锐界进口0.259.29%22.36%奥迪Q50.228.18%-7.28%别克昂科威0.227.90%

-5.46%

奔驰GLA级0.217.67%3524.14%雷克萨斯NX 0.18 6.45%12.27%汉兰达0.16 5.99%-5.69%奔驰GLK级0.15 5.64%8.43%途观

0.15 5.43%

4.27%

沃尔沃XC Classic

0.14

5.25%641.24%

指标说明：

SUV购车意向用户：

SUV购买意向用户指的是在互联网上至少浏览过一款具体型号SUV（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并且相关页面为非广告页面的用户

SUV购车意向用户数：

特定周期内缔元信监测到的在互联网上至少浏览过一款具体型号SUV（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和

一天SUV购车意向用户数：

一天24小时缔元信监测到的在互联网上至少浏览过一款具体型号SUV（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和

一周SUV购车意向用户数：

一周完整7天缔元信监测到的在互联网上至少浏览过一款具体型号SUV（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和

一月SUV购车意向用户数：

法定月份所有完整天缔元信监测到的在互联网上至少浏览过一款具体型号SUV（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和

周均SUV购车意向用户数：

某月份所有完整自然周（当月份中按照周一到周日顺序排列完整存在的自然周）SUV购车意向用户数相加，再除以当月完整自然周数，即为周均SUV购车意向用户数

天均SUV购车意向用户数：

某月份所有完整自然天SUV购车意向用户数相加（cookie不排重），再除与当月完整自然天数，即为日均SUV购车意向用户数

周天平均SUV购车意向用户数：

某月份所有完整自然周天（即周一、周二、周三、周四、周五、周六、周日）的SUV购车意向用户数之和（cookie不排重），再除与当月某周天的数量，即为对应的周天SUV购买意向用户数。例如：4月有5个周一，将5个周一的天SUV购买意向用户数相加再除以5，就得到了4月周一平均购车用户数

省份SUV购车意向用户数：

根据cookie所属IP所在省份确定购车意向用户的省份属性，根据其它相应条件，将符合省份条件的独立cookie进行计算后的结果即为相应条件下的省份SUV购车意向用户数

SUV价位区间购车意向用户数：

根据购车意向用户数浏览的车型号所在的价位区间，判断用户是否属于某个价位区间，一个用户如果他浏览了多个不同价位区间的车型号，则对于每个价位区间，他都属于该价位区间的购车意向用户；根据其它相应条件，将符合价位区间的独立cookie进行计算后的结果即为相应条件下的价位区间购车意向用户数

SUV车型号购买意向用户数：

根据SUV购车意向用户数浏览的具体SUV车型号来判断用户是否属于某个SUV车型号的购车意向用户，SUV车型号购车意向用户之和即为SUV车型号购买意向用户数

购车意向锁定SUV用户：

指的是在互联网上至少浏览过一款具体型号SUV（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并浏览过的车型仅限于SUV类型，同时浏览的相关页面为非广告页面的用户

营销市场质量得分：

按照相应条件，根据购车意向锁定SUV用户数除以所有SUV购车意向用户数所得的数值＊10，数值保留小数点后两位，结果数值即为相应条件下营销市场质量得分，营销市场质量得分的区间为：0.01-9.99，分数越高，说明该营销市场质量越好；例如：全国范围5万以下的购车意向锁定用户数为80万，SUV购车意向用户数为100万，那该条件下的营销市场质量得分为80/100*10=8分

整体营销市场竞争得分：

按照相应条件，根据整体SUV购车意向用户人均意向浏览的车型号数量即为整体营销市场竞争得分，数值保留小数点后两位，人均浏览的车型号数越多，代表营销市场竞争越激烈

横向营销市场竞争得分：

横向市场指的是按照乘用车分类，将轿车、SUV、MPV、轻客、微车等设定为平行的乘用车分类。SUV的横向市场竞争指的就是SUV与其它分类车型之间的竞争，SUV横向营销市场竞争得分，就是用户购买意向车型号中SUV类型所占的比例。SUV购买意向用户意向的SUV型号数之和除以SUV意向用户意向的所有类型车型号数之和＊10，数值保留小数点后两位，数值结果即为相应条件下的SUV横向营销市场竞争得分：例如：全国SUV意向用户一共浏览了100万个具体车型号（不排重），其中有50万个属于SUV分类，30万属于轿车分类，20万属于MPV分类，那全国SUV横向营销市场竞争得分为50万／100万＊10=5.00，得分越高代表SUV横向营销市场竞争越激烈。

纵向营销市场竞争得分：

纵向市场指的属于SUV分类中的不同车型号之间的市场竞争。SUV纵向营销市场竞争得分是在相应的条件下，根据整体SUV购车意向用户人均浏览的SUV车型号数量即为纵向营销市场竞争得分，数值保留小数点后两位，人均浏览的SUV车型号数越多，代表SUV纵向营销市场竞争越激烈。

竞争对手车型：

竞争对手车型指的是具体的汽车型号，当一个购车意向用户浏览了两个具体汽车型号时，这两个具体型号的车就互为竞争对手车型，如果两个车都是SUV，那这两个车就是纵向竞争对手车型，如果两个车一个为SUV，一个为其它类型汽车时，那它们两个互为横向竞争对手车型。

竞争购车意向用户数：

竞争购车意向用户数是从具体车型号的角度出发，指的是当前具体车型号的购车意向用户同时也意向购买另一辆具体车型号的人数数量