大趋势下哈尔滨电视台广告经营创新策略研究
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新闻传播传媒产业
哈尔滨电视台的广告经营在这个数字化的时代，在整个发展趋势下面临着严峻挑战，让我们不得不审视自身存在的不足以及对此作出创新性的变革。
一、地市级广播电视台发展的时代大背景
当前，我们处于一个数字化的时代，随着多元化新媒体的出现和快速发展，原来的老牌媒体遭遇了巨大的冲击，而且发展过程中面临着非常大的挑战。以数字、视频以及不同类型的网站广告为例，它们占据了国内广告市场的大半个江山，其中有很多的传媒公司尤其是大型传媒公司，甚至将超过三分之一资金放在了线上广告。就类似于哈尔滨这样的地市级广播电视台来讲，一方面要面对新时代的压力，另一方面还要面对其他各级电视台以及广电媒体的激烈竞争。在该种情况下，地方地市级电视台应当立足实际，对自身进行重新审视和定位，深入研究电视台的发展机会，并针对实践中存在的问题与弊端，探寻广播电视台的广告经营之道；根据问题，有的放矢，选择科学、合理以及可行的经营模式。通过创新来促进广告经营创收。在这样一个发展趋势下，哈尔滨电视台面临着巨大的挑战，求创新才能求发展，我们必须要审视自身所存在的不足和缺陷，在清楚时代发展的潮流前提下，进行不断地创新，创新管理模式和经营策略，为更好地适应时代发展做调整和准备。
二、哈尔滨电视台广告经营过程中存在的问题分析
在当前新传媒格局下，市场竞争日渐激烈，尤其是广播电视台受到了严重的影响，生存和发展空间锐减。比如，早在2010年，全年地市广播电视台仅广告这一收入就达到了199.43亿元，占国内广告总收入的21.22%。其实，像哈尔滨这样的地市广播电视台占据着得天独厚的地理原因，哈尔滨市或者说整个黑龙江省都能收到哈尔滨卫视较强的电视信号，而且像本地人都对自己的当地电视台“情有独钟”，有一种说不清楚的情怀，如果两个电视台播放内容相同，当地人大多数会优先选择自己的地市广播电视台。很多本土广告主很容易受到这些条件的吸引，在投放广告寻找合作电视台时会优先考虑地市电视台。尤其是以本地观众为吸引目标、受众目标的中小广告主，他们选择在地市电视台投放广告，不仅可以起到宣传的效果，而且针对特定人群和受众，还可以有效节约广告费。
值得注意的是：这点优点从一定意义上说也限制了地市电视台的持续健康发展，存在着很多发展局限性。具体表现在以下几个方面：第一，地域范围上来讲，地市广播电视台播放的广告受众主要集中在本地区，对周边的辐射效果并不理想，即地市电视台的广告覆盖率非常的低。同时，广告主多为本土的企业、公司，无论是规模还是影响力，都非常有限，而且投入的经费明显不足。第二，广告内容层面来看，节目比较单一，受经费限制缺乏多样性，内容重复而又乏味，严重影响了收视率。诸如哈尔滨电视台等地市广播电视台，普遍存在的问题是自制节目能力不强，而且节目内容单一，缺乏创新性，观众接受率低，这就导致了收视率低下，从而直接影响广告经营。第三，从广告的形式方面分析，地市电视台受经费的限制，广告播放的形式单一，而且内容乏味，缺乏吸引力。对于多数地市级的广播电视台而言，其播放的广告形式非常的单调，创意性差，甚至低俗、恶俗。低俗且冗长的电视广告，不仅不会起到良好的宣传效果，反而导致受众产生反感。综上所述，哈尔滨电视台要想取得更大的发展空间，实现更加快速的发展，广告经营创新迫在眉睫。
三、哈尔滨电视台广告经营管理策略
对于哈尔滨广播电视总台而言，组建于2005年，同时也进行了深入的频道制度改革和创新，采用统分结合的管理模式。哈尔滨电视台内部，由经营管理中心对总台的广告经营负总责，对其进行策划、监督和协调；在各频道内部，还分别设立了广告部门，主要经营广告业务，并进行分频道经营管理。对各频道广告部门而言，应当加强协调与管理，充分发挥他们的积极主动性，使广告经营公平竞争和有序发展。
统计数据显示，广告经营模式改革以来，总台的广告创收稳步增长。在2005至2011年期间，总台广告创收平均每年增幅达到了12%，而且从600多万元一路飙升，最后突破了1.5亿元，总台广告经营创收成绩显著，最近几年的广告创收增幅在全国范围内可谓名列
大趋势下哈尔滨电视台广告经营创新策略研究
安洪滨
（哈尔滨广播电视台黑龙江150090）
【摘要】随着社会经济以及新媒体不断发展，电视台的发展可谓机遇与挑战并存。哈尔滨电视台的广告经营在这个数字化的时代，在整个发展趋势下面临着严峻挑战，让我们不得不审视自身存在的不足以及对此作出创新性的变革。本文结合整个广告行业的大背景，先描述哈尔滨电视台广告经营的现状以及存在的问题，然后针对其创新性的管理模式和经营策略进行分析，最后总结出哈尔滨电视台广告经营如何很好地适应大趋势的发展。本文坚持从实际出发，结合相应的理论，在研究现状的基础上，同时结合时代特征、市场背景、文化等多方面的因素，具体分析哈尔滨电视台广告经营创新策略，对其他电视台广告经营有着积极的借鉴意义。
【关键词】数字化；管理模式；创新
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