12580宣传推广整体方案

株洲移动12580推广整体宣传方案

一、方案背景

目前，12580基础信息数据收集业务已经告一段落，但扩大客户查询指数，提供更多增值业务才是当前工作开展的重点。本次活动将利用多种宣传渠道和宣传方式，实现对12580后向业务开展的支持。二、方案目标：

1）进一步扩大12580的市场影响力。

2）在12580业务宣传中，应持续关注不同细分市场的用户需求，在丰富用户体验的同时增强已有用户的使用黏性，另外就是通过公众的互动，引导更多商家加入12580。

3）让餐饮、休闲娱乐、大众服务等行业的商户感受到12580所带给他们的潜在经济效益，吸引他们积极注册12580后向业务，如行业优推等。

4)通过此次宣传，最终确立12580市场的不可替代的市场形象。

三、方案主体：

本方案采取新闻行业报道、活动策划、多方互动和《12580便民服务消费指南》四种宣传方式为12580进行整体市场推广。

新闻行业报道：

利用行业新闻报道高调分析12580的发展潜力，吸引社会对12580的关注；另一方面从市场竞争的角度分析12580的发展优势以及市场前景，让广大用户对12580有一个全面深入的了解。

拟定3篇文章（提供思路，请专业人员撰写），分别是：

★中国移动推广12580，传统语音“查号服务”遭遇挑战；

★浅析12580差异化竞争策略；

★中国移动强势推广12580，抢占信息服务新蓝海；

12580便民服务排行榜商家征集活动：

活动名称：12580便民服务排行榜商家征集

活动组织：株洲移动、株洲晚报联合主办，株洲12580业务注册中心、海诚机构承办

媒体支持：电视、报纸媒体、DM《品位》、户外媒体、店头广告、株洲手机报、短信群发

活动时间：2月28日----9月28日

活动内容：

“中国移动12580便民服务排行榜商家征集活动”，是借服务企业评选，提高12580的市场知名度，市民通过评选自己喜爱的企业和服务，不但可以获得实惠，了解株洲服务行业现状，更重要的是通过此次活动，广大市民可以体验12580的便利，服务企业成为12580的加盟商。

活动流程——候选商家征集：

排行榜的产生：

企业最终进入排行榜榜单有两个重要指标，一是市民推荐指数（即是传统的“用脚投票”，即消费者的消费指数），是根据市民刮刮卡反馈计算结果，1票积1分；二是12580查询指数，参评企业在评选期间，消费者通过12580对其查询的次数，1次积2分。每半个月刊登一次积分结果。排行榜分三大类（美食、休闲娱乐、大众服务）近100小类，按小类刊出前3名排行榜。同时还要公布幸运市民名单。等到投票结束，株洲晚报、株洲移动、株洲电视台、将联合发布评选结果，并组织盛大的颁奖大会。

企业参评须知：

凡在株洲正常营业并且证件齐备的餐饮、休闲娱乐、大众服务企业或机构均可自愿报名。根据报名情况，主办方将对报名企业进行12580行业优推服务的推荐。

市民参与方式

推荐候选企业：拨打12580。

为候选企业投票：1、拨打12580；2、去指定商家体验消费，索取刮刮卡并积累，至主办单位兑换相应奖品。

企业报名方式

1、拨打活动热线0733-*******或12580；

2、主办方工作人员上门服务。

商家获益：

活动期间，所有报名企业均可获得在报纸上进行企业展示的权利；

在株洲电视台、株洲移动网站、株洲12580官方网站上进行报名信息宣传；

还可享受一年时间的12580行业优推服务；

最先报名的1000家企业可获赠由长株潭在线（https://www.360docs.net/doc/6213874546.html,）提供的终生免费的钻石版企业级网站；

最终上榜的企业除可获得活动主办单位颁发的“12580推荐服务明星企业”铜牌证书外，还可被选入《12580株洲服务行业推荐消费指南》，并免费供顾客取阅；该手册将印刷3万本，通过各种渠道广为传播。

作为12580的主要推广和合作首选企业，12580平台将以低于市场价格50%的幅度给予优推服务。

奖项设置：（暂拟）

企业奖项：

虽说，由12580带来的业务提升就是对他们最好的奖励，为了更好、更长久的合作，企业奖项还是应该设置的。

1、“人气最旺”奖：

奖金：贰仟元整现金。名额壹名。消费者通过12580对其查询的次数及刮刮卡反馈结果相结合，积分最高的企业获得。

2、“大有作为”奖：

从本期未取得“人气最旺”奖的参评单位而刮刮卡反馈结果效果最

好的企业既是。已取得“人气最旺”奖的单位不参加本奖项的抽奖。名额壹名。奖金：壹仟元整现金。

市民奖项：

12580幸运之星：每月1个奖品1000元现金；

“超级英雄”奖：奖金（现金或奖品）叁仟元整。名额：壹名。从“人气最旺”休闲单位的消费者中抽出。

“玫瑰之约”奖励：奖金（现金或奖品）伍佰元整。名额：贰名。从未取得“人气最旺”休闲单位称号的参选单位的消费者抽出。

“越策越开心”奖：奖金（现金或奖品）伍佰元整。名额：贰名.从所有参选单位的消费者中抽出。

“人人有份”奖：奖励积分，随机取得，详见刮刮卡及网站或海报说明。该积分可换取中国移动话费。

说明：所有奖项均不可兼中兼得。如遇争议，可向株洲市法院提起诉讼。

《品位》栏目宣传规划说明：

栏目名称：《12580便民服务排行榜》商家征集；

专栏宣传语：12580，一按我帮您；

专栏内容：将经过拨打12580、刮刮卡反馈的结果进行统计，在专栏中公布排行榜。并且进行分类排行，并进行简单分析以及对排行靠前的企业进行采访。

栏目的刊登，可根据活动的进展情况做一定的调整，原则上每期一次，每次整版。

《12580株洲服务行业推荐消费指南》

根据最终评选结果，株洲移动设计印刷3万本《12580株洲服务行业推荐消费指南》（即《品位》专刊），此手册将成为株洲市目前最权威、内容最丰富的大众服务手册。手册经由全市移动营业厅向公众传播。

四、活动实施：

（一）整体流程：

媒介推广计划—活动预热—活动启动—每月公布TOP100—活动的传播—每月产生消费幸运者—活动自宣助推—颁奖现场活动的执行—《12580株洲服务行业推荐消费指南》既《12580株洲美食地图》刊出

（二）项目宣传流程：

1）纸媒推广计划：株洲晚报+《品位》

2）电视媒体－株洲新闻频道《株洲报道》+《☆☆☆》栏目

3）户外媒体

4）株洲手机报

5）短信群发

6）宣传单页

1）纸媒推广计划

平面媒体－《株洲晚报》+《品位》

宣传时间：从2月28日----9月28日

株洲晚报，要分别从不同角度报道这次活动的开展，从各个不同层面，宣传12580。

活动初期媒体形式：广告+软文

①第一月为预热期，三篇对于12580的财经报道和两篇对于这一活动的新闻报道；通过发表财经报道，诠释12580的市场定位和功能。②在株洲晚报上刊登的活动海报和平面广告。③对评比活动的内容进行跟踪报道和说明。

活动中期媒体形式：专栏+软文+广告

在报纸上刊登反映综合人气指数的排行榜，并根据评比情况进行相关报道和评述。

平面广告进一步烘托人气，吸引广大市民参加评选。

活动后期媒体形式

本阶段将把活动结果进行详细报道，进一步吸引更多商家加入。

2）电视媒体：

株洲新闻频道《株洲报道》+《☆☆☆》栏目

宣传时间：2月28日----9月28日

在电视节目中，穿插对于此次活动的报道宣传，在节目播出时，以字幕滚动显示的方式，在屏幕下方显示，将活动宣传出去。同时，每期节目中都留有一定的时间（1－2分钟），对这一活动进行特别报道。还有，在电视媒体上投放一定量的广告宣传片。

3）户外媒体：海诚机构

媒体启动时间：2月28日----9月28日

在媒介中，每个时期的广告中都要有相关活动的主题报道。采取媒体和店头宣传相结合的形式等。相关资料、素材由株洲12580注册中心提供，新闻稿件、广播广告和具体的节奏、时间安排根据海诚机构的活动报道步骤进行跟踪报道。

4）株洲手机报：

株洲移动负责协调株洲手机报进行活动消息发布，每半月一次。

5）短信群发：

在得到株洲移动市场部认可下，主办方在活动开始后进行短信群发配合。株洲移动也可以在适当时候进行短信群发配合。

6）宣传单页：

由株洲移动设计印刷一定数量的活动宣传单页，并在营业厅进行摆放，供客户取阅，要对营业厅人员进行活动宣灌，以便客户询问时可以进行解释。

网络媒体

株洲移动官方网站、株洲12580官方网站、

长株潭在线（https://www.360docs.net/doc/6213874546.html,）

1）由株洲移动和株洲12580注册中心网络专员对这次活动的宣传报道进行组织，设计和维护，页面设计要求简洁明朗、温馨、亲切，并能让客户进行参与及互动。

2）及时关注活动的最新进展，关注其他媒体对于此次活动的宣传报道，并及时做好网页，新闻、广告的更新。

活动执行计划列表

第一阶段：3月1日——4月5日

1、《株洲晚报》刊登行业报道3篇；消息报道两次；《株洲晚报》刊发“12580便民服务排行榜”商家征集令，号召公众推荐和服务行业企业报名；

2、以网站、短信的方式发布“12580便民服务排行榜”商家征集令；

3、《株洲晚报》刊登活动自宣广告3次，每周一次0.5个版合计1.5个版；

4、电视发布评选消息，电视台在新闻栏目以新闻消息播出，报道两次，同时在全天新闻栏目滚动字母播出四次，具体为《株洲报道》两次，《☆☆☆》两次；

5、株洲晚报刊登征集结果，公布参评候选企业名单，对活动进一步进行报道；电视、广播发布评选消息和候选企业名单。

第二阶段：4月6日——5月10日

1、5月8日刊登第一期排行榜；开辟评选专栏，报道首批幸运观众；公布第二期征集令。

2、其它内容同第一阶段。

第三阶段：5月11日——6月15日

1、6月8日刊登第二期排行榜；开辟评选专栏，报道第二批幸运观众；公布第三期征集令。

2、其它内容同第一阶段。

第四阶段：6月16日——7月20日

1、7月18日刊登第三期排行榜；开辟评选专栏，报道第三批幸运观众；公布第四期征集令。

2、其它内容同第一阶段。

完结阶段：7月21日——9月28日

10月1日《12580株洲服务行业推荐消费指南》（《品位》专刊）既《12580株洲美食地图》刊出。

向商家授12580明星企业铜牌证书。

网站发布最终结果；株洲移动电视报道最终结果。

株洲晚报对活动做一个总结报道。

五、活动宣传费用预算