媒介融合的整理版

媒介融合的概念——以多维视角来看

最初是由美国马萨诸塞州理工大学教授卜浦尔认为，“媒介融合”就是“各种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势。从本质上讲，融合是不同技术的结合，是两种或更多种技术融合后形成的某种新传播技术，由融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和”。随后中西方学者提出了很多不同的概念，这些概念大致有以下四类：

1.在微观层面上强调媒介融合的技术基础作用和驱动作用。最初提出“融合”概念的学者，以及有更多技术背景的学者往往表现出这种类型的特点。

美国麻省理工学院的尼葛洛庞把媒介融合理解为“各种各样的技术和媒介形式都在汇集到一起”。清华大学新媒体传播研究中心熊澄宇认为媒介融合是指“所有的媒介都向电子化和数字化这一种形式靠拢，这个趋势是由数字技术驱动的，并在网络技术的推动下变得可能。

2.从中观层面出发，研究范围主要涵盖传媒技术融合、传媒产品形态融合、传煤运作系统融合和传媒组织机构的融合等方面。

密苏里心理学院三位教授给出的报告里，媒介融合是大众传播业的一项正常的项目或者说是一个渐进的发展过程，它整合或利用处于单一所有权或混合所有权之的报社、广播等电子媒体，以增加新闻和信息平台的数量，并使稀缺的煤体资源得到最优配置。

3.从宏观层面出发，概念不仅包括上述两类定义的内容，而且强调社会监管和规则的融合，受众的参与以及媒介融合的经济学以及社会学后果。把媒介融合的概念分为三个方面:媒体业务和煤体本身的融合，规制和规则的融合，用户对媒体的互动使用与参与的融合。

4.从大传媒业角度出发，内容涵盖传媒业、电信产业、IT产业、电子产业等所有参与到媒介融合中来的产业。

美国学者雪莉·贝尔吉认为融合是指由于技术的进步，出版、传播、消费者电子和计算机产业之间的界限趋于模糊的现象。问同时，她还把融合看作是“不同媒介产业相互作用的过程”。

我们总结出媒介融合四个必不可少的内容：

（一）传媒组织的整合。1996年至2001年间，我国报业集团、电集团在政府力量:的指引下形成，其整合后的传媒集团井没有发生理想的融合效应。如今的传媒组织整合却是在技术力量的推动之下进行的。2002年3月的北京“千龙网”首次以产业的形式实现了电视、报纸、广播和网络的融合，当今美国较大规模的近30家企业集团，都融合了电台、电视台、报刊、网络、音像、出版、电影等多个传媒组织在内。

(二)煤介内容的融合，指分属于不同媒介形态的内容生产，依托数字技术形成了跨平台和跨媒体的使用，利用数字化终端，形成多层次、多类型内容融合产品。融合内容从内容来源可划分为报纸、杂志、书籍、广播、电视、互联网等，从形态上可分为文本、图片、影像、声音等。

(三)传播渠道的融合，指原来不同形态的煤介产品传播信道的融合与互联互通。具体来说，传播渠道主要是指电信网、广电网、互联网三个信息传输渠道。各类文本、图片、影像、声音等依托数字技术和网络技术，以数字化的形态不仅可分别经由电信网、广电网和互联网渠道分发给使用不同数字终端的受众，而且

三网可互联互通。表现在技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，业务层上互相渗透和交叉，应用层上使用统一的通信协议，从而实现网络资源实现最大程度的共享，也使不同的产业进行融合。

(四)媒介终端的融合，指将多种媒体功能整合在一起，以一种开放的终端平台将信息和服务传递给使用者。从目前的运作情况看，媒体终端融合平台主要是指3C融合，指计算机、通信、电子消费终端产品的融合。具体的产品类型包括电脑、手机、电视、电视、广播、电子终端设备、数字终端设备等。

可大体分为两类

（1）借助于网络出现的网络电视、电子报纸、杂志、博客、播客等。以IPTV 为例，随着视频压缩技术和流媒体传输技术的快速发展，传统的电视节目可以通过高速互联网实现直播、点播以及时移播出，最大限度地满足受众的观看需求；又如微博的出现与发展等。

（2）借助于手机出现的手机报、手机电视等。

媒介融合的阶段性

第一阶段

最初的“媒介融合”是组织的融合，这种结合往往是依靠外部的力量（如行政力量）使媒体结合成一个共同体，如中国的许多报业集团都属于这种类别，结合以后这类集团往往只是名义上的，只是一种十分松散的组合，往往还是处于各自为政的状态，没有形成有机分工的态势；

第二阶段

“资本融合”比前一阶段有了很大的进步，因为它是在市场“看不见的手”的作用下使有实力的媒介集团在资本市场上完成对其他媒介或媒介集团进行收购或者两个媒介组织之间通过资本市场进行的合并。

第三阶段

是“传播手段融合”阶段，所谓“传播手段融合”从小范围来说指利用新技术改造传统媒体；从大范围来说指大型的传媒集团不同媒介的传播手段在一个大平台上进行整合，实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，报纸、广播电视、网络全部用一套班子，由“多媒体编辑”统筹策划，将采回的材料和新闻用于集团旗下的各个媒体。

我们需要说明的一点是由于传媒发展阶段不同以及发展环境不同，东西方在媒介融合中也有所不同：西方首先表现在媒介组织的融合上，因为西方一个媒介公司既可以拥有电视台，又可以拥有网站、报纸要将技术发展提供的可能性转变为媒介产业的现实经营模型从自身的融合做起成为第一步。而我国媒体一般先进行传播渠道的融合，随后是传播内容的融合以及接受方式的融合。这是因为我国传媒一般只拥有一种主要的媒体，这就促使媒体利用“壁垒”最小的技术，融合自身的传播渠道。如隶属人民日报社的人民网2007年4月推出人民宽频，开

设新闻访谈等12个频道，一点播和直播形式提供网络视频服务。

媒介融合的条件：

1.数字化推动

媒介融合是建立在以数字技术为基础的各种介质、媒介形式的整合，是以字节为基本单位的媒介类别的聚合，正是因为数字技术可以将文字、图片、音频、视频统一转化为比特，使得媒介融合有了技术基础。

随着卫星技术、数字化技术和网络技术的进步，以及这些技术在广电、通信领域的全方位渗透与应用，传统媒介的界限渐渐模糊，新媒体形式层出不穷，媒介终端可实现功能逐步强大。

2.产业政策

为了推进媒介融合，发展文化产业，西方发达国家出台了相应的法规和政策。在我国政府为媒介的融合渗透营造了良好的政策氛围。如：以报刊媒介为例，据新闻出版总署介绍，自2004年报刊社被获准参与图书广播电视网络等其他媒体形式的经营，形成立体化经营的跨媒体集团，报刊业将会在打破行业和区域壁垒，跨地区跨媒体经营等方面实现新突破。虽然目前没有文件明文禁止广电和电信的互相渗透，但媒介融合的潮流不可阻挡，在IP电视、手机电视等业务上，不少企业已经在不抵触政策的前提下，做了一些试验和探索。

媒介融合的原因：

1.受众的需求是媒介融合的动力。人们要求随地获得信息，这就要求传媒作为内容生产者以快捷的方式生产。边生产，边传播，边消费，这样的模式实际上给整个生产流程的建构和理念的形成都提出了要

求。

媒介融合使各类媒介，尤其是传统媒介之间不再像过去那样径渭分明。它可以融合各种传播介质的长处，根据不同受众的个性化选择，制作不同类型的信息产品来满足受众的需求，形成小众化和分众化传播。

2..从媒介自身来讲，可以实现媒介资源利用最大化，可以实现传播效果最大化。

日趋激烈的竞争使深化改革既成为形势发展的客观要求，又成为媒体加快自身发展的内在要求，通过媒介融合可以大幅度降低传播成本，取得规模经济和范围经济效应，集中各种媒介的优势，整合传播内容，最大限度的提高受众的覆盖率，够周形成强势媒体的基础。

媒介融合出现的问题

1.新兴媒体监管问题的存在。随着媒介融合的发展，条块分割的原有管理体系已经不适合媒介发展的需要。媒体本身是融合的、监管是分割的，这肯定导致不能很好的融合。

2.媒体融合的平台较少。在现阶段真正称得上的媒体融合平台的只有互联网。媒体的融合需要跨媒体的组合。在没有跨媒体组合也没有跨行业组合的前提下，“我们国家媒体融合的前景何在?”。

3.意识形态的阻碍。

如报纸虽然可以进行采访报道，但却不可以办电视台、广播台。此外，绝大

多数的网络媒体没有采访报道权，同时也不允许兴办电视台、报纸。在这种情况下，媒介融合所需要的多媒体平台往往无法搭建起来，至多成为报纸加网络或电视加网络的简的模式，这抑制了我国传媒业的纵深发展。

4.政策性壁垒的阻碍。

我国现在传媒业的定位是“事业单位、企业化运作”，但这两者之间存在着角色冲突。按地域划分、有等级差别的传媒业无法进行市场化运营，无法适应媒介融合的需要。

5.盈利模式单一。

在媒介融合的过程中，传媒业的盈利模式还比较的一，虽然传统媒体也尝试过短信新闻、手机电视、网络杂志、网络电视等融合形式，但大多数形式由于各种原因而未收到理想的效果。媒介融合形成的新产业链以及衍生出的新的盈利产品和服务还比较少。

4.在媒介融合的大背景下一方面打破时间与空间的限制，但另一方面也加强了对技术的依赖，淡化了人与单个实体人、实体群体的交流，将人与人人与社会置于一种隔离的状态下。

媒介融合的发展趋势

1、媒介融合将更加注重资本的纽带作用。近年来中国媒介产业发展过程中, 资本运作形式逐渐趋于多元化, 资本融合渠道在慢慢变宽。媒介产业的部分领域已经允许民营资本和国外资本进入。

2、媒介融合更趋向于多元化。西方20 世纪90年代以来的媒介产业融合给我们带来重要启示：随着信息产业的技术融合和体制改革深入, 媒介融合将逐步纳入到更广阔的产业背景下来进行, 信息产业并购和信息产业的战略联盟会使媒介产业融合形式更加多样化, 媒介产业集团、信息产业集团等将给媒介行业的运营带来全新局面。

3、“融合媒介”将更加注重拓展新的赢利模式。“融合媒介”在中国的发展还处于初始阶段，受众是不稳固的，各项业务也还处于探索之中，大多数“融合媒介”的赢利模式较为单一，针对已有的媒介产品，实行收取门阅包用费、数抓库查询费、广告征定等多元的盈利模式。

媒介融合的另一端——媒介分化

在媒介融合过程中媒体越来越多地要从单向的传播变为双向的、互动的、个性化的传播。在强烈的竞争之下，一些传统的媒体正在强化自己的专业性。