西凤酒鉴藏20年(红瓶)简介

西凤酒鉴藏20年（红瓶）简介

西凤酒鉴藏20年（红瓶）是西凤酒集团在原鉴藏西凤酒系列的基础上为适应市场需求，实现“百亿西凤”西凤红遍全国的市场理念。新推出的一款红瓶20年西凤酒。

西凤酒鉴藏20年（红瓶）以大酒海珍藏20年的凤香型优质基酒为主体，配以适量优质浓香型基酒等调味酒精心调制而成。使凤香型精品西凤酒即保持凤香型西凤酒“诸味协调、尾净悠长”的特点，又吸收浓香型白酒“绵甜爽净，柔和协调”的优点，入口甘甜，回味悠长，唇齿留香，柔、顺、绵、净、爽，无一不具。

西凤酒历经三千年悠悠岁月之酝酿，集结数百代先贤志士之智慧，溶汇寒暑冷暖的世态四时和酸甜苦辣的人生百味，酿进秦皇横扫六合的浩荡雄风、汉武拓疆征战的冲天豪气和李杜诗酒仙家的洒脱飘逸、苏转振与凤翔酒业的历史功勋。深藏着一种独特而又丰富的文化现象。知者，可以从中深深地感觉到一种文化之美。注：资料来源来于西凤酒配送网https://www.360docs.net/doc/6814443068.html,转载请注明资料来源

西凤酒经典广告词

西凤酒经典广告词篇一：中国白酒经典广告语中国白酒经典广告语 1、茅台：国酒茅台、玉液之冠 2、茅台迎宾酒：相逢，人生的机缘；相识，人生的财富；相知，人生的感动；茅台迎宾酒，迎宾迎天下 3、茅台王子酒：做事要出于心，做人要出于情，品酒要出自真正的名门；茅台王子酒，王子尊天下 4、五粮液：中国的五粮液、世界的五粮液 5、五粮春：名门之秀五粮春，香醉人间三千年 6、五粮醇：真情（欢聚、激情、团圆、幸福）时刻五粮醇 7、泸州老窖：中国荣耀，泸州老窖中国第一窖，泸州老窖可以品味的历史，泸州老窖凡华人之所到，品味泸州老窖 8、国窖1573：品味中国，国窖1573 9、泸州老窖特曲：传世浓香、荣耀见证，泸州老窖特曲 10、泸州老窖特曲老酒：一生情、一杯酒，泸州老窖、特曲老酒 11、泸州国粹酒：国粹（中华瑰宝），酒之精粹 12、郎酒：神采飞扬、中国郎

13、红花郎：传承千年酿造工业，历经天宝洞藏，红花国色、酱香典范，红花郎 14、老郎酒：传世酱香，老郎酒 15、新郎酒：和谐和谐兼香，新郎酒（代表历史、不如创造历史） 16、郎牌特曲：为前行、为明天、为胜利，让勇敢充满自己 17、丰谷酒王：低醉酒度，丰谷酒王（丰功伟业穿喉过、杯酒沉浮江山定） 18、丰谷特曲：让友情、更有情，丰谷特曲 19、剑南春：唐时宫廷酒、今日（盛世）剑南春纯粹-虔诚匠心;优雅-与生俱来;尊贵-千年积淀;中国白酒价值典范 20、珍藏级剑南春：用心点滴之间、穿越时光赏鉴，传世臻品、珍稀之酿，珍藏级剑南春 21、水井坊：开创一段历史、源远流长，开拓一方文明、闪耀世界，开启一种生活、成就高尚；水井坊，中国高尚生活元素历经风云、本色如一、穿越历史、见证文明；水井坊，中国白酒第一坊 22、沱牌：悠悠岁月酒、滴滴沱牌情 23、舍得：智慧人生、品味舍得 24、西凤酒：三千年不间断传承，国脉凤香西凤酒车同轨方能达四方，书同文方能留百世，酒同香方

百年西凤酒2009年年度营销推广方案(提案)

百年西风 2009年年度营销推广方案

百年西凤酒2009年年度营销推广方案（提案）前言近年来随着市场经济的发展，产品同质化的加剧，行业间的竞争也日益严重。“优胜劣汰、适者生存”的竞争生存方式，促使了企业间的营销模式的多种多样。然而，不管何种模式的营销，其最终途径都是要最大化的占据市场份额，取得最大利润值。因此，对于一个产品来说，如何扩大销路就成为其首要考虑的问题。白酒市场品牌林立，各种类型、档次的酒层出不穷。在商场、超市、酒楼、烟酒专卖店的柜台中，我们就可以看出其品牌的丰富度。因此，作为一种新上市不久的高端白酒，我们要考虑的就是如何在扩大知名度和影响力的同时，打开销路，提升销量。第一部分市场分析一、营销环境分析（1）、宏观环境分析 1、酒文化源远流长，发展空间巨大。中国是酒的王国，酒的故乡。酒，形态万千，色泽纷呈；品种之多，产量之丰，皆堪称世界之冠。中国又是酒人的乐土，地无分南北，人无分男女老少，族无分汉满蒙回藏，饮酒之风，历经数干年而不衰。中国更是酒文化的极盛地，饮酒的意义远不止生理性消费，远不止口腹之乐；在许多场合，它都是作为一个文化符号，一种文化消费，用来表示一种礼仪，一种气氛，一种情趣，一种心境；因此，饮酒文化在中国有着巨大的发展空间。 2、白酒品牌林立，竞争剧烈。经济的发展，传统酿造工艺与现代酿造技术的完美结合，使各种类型的白酒如雨后春笋般迅速崛起，分割着市场份额。而为了扩大市场和取得利润最大值，广告战、促销战等各种营销手段充斥其中。 3、中小规模企业压力加大中国白酒的消费总量趋向平闻，但是呈现集中的趋势。知名品牌的销售额稳步上升，一部分中小企业的市场空间被挤占，销量被掠夺，中小规模企业压力加大。白酒产业结果面临进一步优化。 4、国家白酒政策的调整国家对白酒行业税收政策调整以后，向优质白酒的倾斜程度加大，对白酒产业的打压

西凤酒广告语

西凤酒广告语篇一：西凤酒广告作品赏析报告西凤酒广告作品赏析报告工商企业管理三千年无断代传承，国脉凤香西凤酒。不仅是“西凤酒”的一句广告语，也是其悠久历史的传扬，是其文化源远流长的歌颂，更是“西凤人”传承国脉香酒的美好希冀。该“西凤酒”广告是陕西西凤集团赞助，由宋坤儒导演执导的广告，并在央视和网络媒体上广为流传。这使得“西凤香酒”的品牌形象得以传扬，让更多的国人了解了这一古老的名酒品牌。一、广告主简介：陕西西凤酒集团股份有限公司：位于八百里秦川之西陲的凤翔县柳林镇，这里地域辽阔，土肥物阜，水质甘美，颇具得天独厚的兴农酿酒之地利，是中国著名的酒乡。 1956年10月，在周恩来总理的亲切关怀下陕西省西凤酒厂成立。1999年以西凤酒厂经营性净资产为核心，联合其他社会法人，组建成立了陕西西凤酒股份有限公司。20XX年以陕西西凤酒股份有限公司为母公司组建成立了陕西西凤集团。经过半个世纪的艰苦创业，西凤企业现已发展成为占地50.2万平方米，总资产10亿元，年产名优白酒5万多吨的国有大型一档企业，是西北地区规模最大的国家名酒制造

商、陕西省利税大户之一。近年来，西凤人励精图治，坚持以市场为导向，以消费者为中心，着力自主创新，积极调整产品结构，在坚持传统精湛的酿酒工艺的基础上，吸取百家之长，在香型研发上进行创新，开发出新的精品和珍品西凤酒，被酒界专家誉为新西凤实现了中国白酒工艺革命性的突破。产品介绍：西凤酒始于殷商时期的“秦酒”，至今已有3000多年的历史。商周时即为王宫御酒，独特酿造工艺无断代传承，至今已形成其独特风格。凭借三千年的独特酿造工艺和五百年的酒海秘藏储存方式，西凤酒形成醇香典雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净悠长的凤香型白酒典范。作为凤香型白酒典型代表，西凤酒多次荣获国际大奖，是我国最早的历史名酒之一。并为首届国家四大名酒之一。其优良品质被古今名人甚为推崇。西凤酒以大麦、豌豆制曲，以优质高粱为原料，配以天赋甘美的柳林井水，以“六甑续渣发，土窖发酵”技术，采用“热拥发”、“酒海储存”等全国行业独有的酿造工艺，酒海储存3年以上，经自然老熟后精心勾兑，反复精细检测，精装而成。堪称汇天时、地利、人和。所以西凤酒的独特品质为不可复制，独一无二。二、广告产品的市场状况作为我国白酒市场的领导者-----五粮液，可以说是西凤酒不可忽视的一大竞争者。五粮液集团有限公司的成名产品“五粮液酒”是浓香型白酒的杰出代表。她以高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食为原料，以“包包曲”为动力，经陈年老窖发酵，长年陈酿,精心勾兑而成。她以“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、

西凤酒将军情的历史及特点

西凤酒将军情的历史及特点西凤酒始于殷商，盛于唐宋，距今已有2600多年的历史，是我国八大名酒之一。传说．唐仪凤年间，吏部侍郎裴行俭护送波斯王子回国途中，来到凤翔县城西边的亭子头村附近，发现柳林镇窖藏陈酒香气把周围的蜜蜂、蝴蝶都醉倒了。于是，裴行俭当即作诗，而柳林酒被列为朝廷贡品。到了近代，柳林酒改为西凤酒。1867年，在南洋赛酒会上荣获二等奖，遂蜚声国外。由于采用手工业作坊的生产方式，西凤酒产量很有限。1956年，国家投资在柳林镇建起了“陕西省西凤酒厂”。近年来，随着企业规模的扩大，以及现代科学技术在酿造工艺中的广泛使用，西凤酒产量突飞猛进，质量精益求精，品种不断增加，多次被评为国家名酒。 2013年推出的西凤酒将军情系列更是以“将军情，饮豪情”为中心，品牌定位为力量，担当，责任，情怀的25-50岁政务，商务人群。第8奇迹商城作为西凤将军情线上唯一特许经销商，进行将军情相关的网络推广宣传工作。消费者可以进入第8奇迹商城选购西凤将军情的产品，下单后可以自主选择付款和提货方式，通过到线下专营店付款或提货实现产品的线下体验，线下专营店的详细信息可以通过商城的客服咨询或自助查询获得。西凤酒将军情系列产品以挖掘西凤酒历史文化，传承文明为重任，精选大麦、小麦、豌豆制曲，以优质高粱为原料，配以天赋甘美的柳林井水，采用土窖发酵法，六甑续渣混烧而得新酒，酒海贮存五年以上，经自然老熟后精心勾兑、严格检测、精装而成，绿色、天然、健康齐备。品味将军情，45°西凤酒将军情系列产品集凤香、浓香之优点融于一体，无色清亮透明，醇香芬芳，清而不淡，诸味协调，醇而精神，回味舒畅，风格独特，被誉为“酸、甜、苦、辣、香五味俱全

酒类培训资料

汾酒酿造工艺中国古人将酒的作用归纳为三类：酒以治病，酒以养老，酒以成礼。就酒的自身特点来说，酒是一种感性物质，性感色彩很浓厚，是物质和文化的统一体。酿酒的起源：仪狄酿酒、杜康酿酒、酿酒始于黄帝时期酒的分类：酒主要有五大类：黄、啤、果、露、白。蒸馏酒的起源：蒸馏酒可高达 60%以上。我国的蒸馏酒主要是用谷物原料酿造后经蒸馏得到的。现代人们所熟悉的蒸馏酒分为“白酒”(也称“烧酒”)，“白兰地”，“威士忌”,“伏特加酒”，“兰姆酒”等。白酒是是粮食发酵蒸馏而成的。白兰地是葡萄酒蒸馏而成的，威士忌是大麦等谷物发酵蒸馏而成的。兰姆酒是甘蔗酒蒸馏而成的。蒸馏酒始创于元代、蒸馏酒元代时外国传入、蒸馏酒起源于东汉古代蒸馏酒名称 “烧酒”，“烧春”，始用于唐代，阿剌吉酒(元代<<饮膳正要>>；南番烧酒(元代<<居家必用事类全集>>，原注为“阿里乞”)；轧赖机(元代<<轧赖机酒赋>>)；法酒(明初<<草木子>>，原书又称为“哈剌基”)；汗酒，气酒(清代<<浪迹丛谈续谈三谈>>中引元代人李宗表诗)；火酒(明代<<本草纲目>>)；酒露(清代<<滇海虞衡志>>)；高梁酒，高梁滴烧(清代<< 随园食单>>)。在清代和民国时期，是蒸馏酒的统称。白酒和老白干，这是现代才启用的名称。糟烧或糟烧酒，是黄酒过滤后的酒糟经再次发酵，并经蒸馏得到的蒸馏酒。有的将糟烧酒称“酒汗”。蒸馏酒的类型按最新的国家标准，将蒸馏酒分为中国白酒和其它蒸馏酒。白酒的定义是:以曲类、酒母为糖化发酵剂，以淀粉质为原料，经发酵、勾兑而成的各类白酒。其它蒸馏酒的定义是：以谷物、薯类、葡萄及其它水果为原料，经发酵、蒸馏而制成的、高酒精度(含酒精18~40%)的酒。按所用的原料不同, 又有白兰地、威士忌、俄得克和其它蒸馏酒（如老姆酒）。现代将白酒分为固态法白酒、固液结合法白酒和液态法白酒三类。一.按所用酒曲和主要工艺分类 1.固态法白酒：（1）大曲酒以大曲为糖化发酵剂，大曲的原料主要是小麦、大麦，加上一定数量的碗豆。大曲又分为中温曲、高温曲和偏高温曲。一般是固态发酵，大曲酒的质量较好，多数名优酒均以大曲酿成。（2）小曲酒小曲酒是以稻米为原料制成的，多采用半固态发酵，南方的白酒多是小曲酒。（3）麸曲酒以纯培养的曲霉菌及纯培养的酒母作为糖化、发酵剂，发酵时间较短，此种类型的酒产量最大。以大众为消费对象。（4）混曲法白酒主要是大曲和小曲混用所酿成的酒。（5）其它糖化、发酵法白酒这是以糖化酶为糖化剂，加酿酒活性干酵母（或生香酵母）发酵酿制而成的白酒。 2.固液结合法白酒的种类：（1）半固、半液发酵法白酒这种酒是以大米为原料，小曲为糖化发酵剂，其典型代表是桂林三花酒。（2）串香白酒其代表有：四川沱牌酒等。（3）勾兑白酒这种酒是将固态法白酒（不少于10%）与液态法白酒或食用酒精按适当比例进行勾兑而成的白酒。液态发酵法白酒又称“一步法”白酒，酒质一般较为淡泊；有的工艺采用生香酵母加以弥补。此外还有调香白酒，这是以食用酒精为酒基，用食用香精及特制的调香白酒经调配而成。二.按酒的香型分类这种方法按酒的主体香气成分的特征分类，白酒有清、浓、酱、米、兼、凤、药（董）、豉、特、芝麻、老白干及馥郁等十二种香型 1.酱香型白酒也称为茅香型白酒，以茅台酒为代表。酱香柔润为其主要特点。发酵工艺最为复杂。所用的大曲多为超高温酒曲。2.浓香型白酒以泸州老窖特曲、五粮液、洋河大曲等酒为代表，以浓香甘爽为特点，采用以高梁为主的多种原料、陈年老窖（也有人工培养的老窖）、混蒸续楂工艺。在名优酒中，浓香型白酒的产量最大。四川，江苏等地的酒厂所产的酒均是这种类型。3.清香型白酒也称为汾香型白酒，以汾酒为代表，其

西凤6年15年

2001年初，其时还在好猫集团礼品公司工作的王延安，在一次宴会上发现了一件有趣的事情。按照宴会的惯例，在选择喝什么酒时宾主双方都有个相互礼让的过程，因为宝鸡的风土人情一直就如此。可那天在选择喝什么酒时却出现了罕见的不礼让现象，一方一定要喝口子窖，而且态度坚决，似无妥协的余地。他们选择口子窖的理由很简单，口子窖包装里有一个用于促销用的打火机！这件事对王延安的震动很大，“一个小小的打火机居然可以左右一瓶价格不菲的白酒的销售，这简直是太让人吃惊了！陕西人真够实在和厚道！” 为好猫烟厂工作了很多年，但不抽烟、不喝酒的王延安，那天晚上失眠了，许多的想法如洪水一样涌上心头：随着国家对烟草行业的税制改革，每年好猫烟将多交税金几千万元，而且各地对烟草的专卖准入很严，没有巧妙的营销手法，好猫烟很难在省外有所突破，但各省对酒的准入却没有严格的规定，如果能将烟和酒一起卖，岂不是能轻易地在省外打开市场？如果能将陕西最知名的烟——好猫和陕西最知名的酒——西凤一起卖，岂不是能为地方经济的发展和两大品牌的提升做出创造性的贡献？想到这里，王延安再也睡不着了，连夜开始整理“烟酒不分家，烟酒一起卖”的方案，强调“用酒把烟带到全国”的理念，一举打动了好猫集团董事长淮新宝。好猫说动西凤联姻烟草先行了，可西凤是怎么想的好猫人心中却没底。2001年3月，成都糖酒会，王延安以一个普通的想卖西凤酒的商家身份去拜访当时西凤总经理刘敏。一开始刘敏由于太忙，只答应给王延安10分钟的时间，但当王延安说出了自己的想法后，刘敏推掉了后面的所有预约，两个人整整讨论了一个通宵，双方在“烟酒一起卖”的思路上基本上达成共识，共约在西凤酒厂再细谈合作事宜。可在西凤酒厂双方的合作却差一点被灭掉了！原因是这样的，王延安准备在“好猫西凤”酒的正面打上“中华老字号”的招牌。“中华老字号”仅在1999年授予了全国两家酒类企业，是一块金光闪闪的招牌，西凤人自己都还没有用过。一听王延安准备用，时年63岁的西凤李董事长似乎很不情愿，有意中止和好猫的合作。直到王延安对西凤李董事长说了一段意味深长的话，双方的合作才重新正式走上正轨。这一段起死回生、逆转乾坤的话王延安是如何说的呢？王延安说：李董事长，您能听一听一个晚辈的肺腑之言吗？自古烟酒不分家，可自古却没有一个人将烟和酒一起卖；同处宝鸡的好猫和西凤，一个是老牌中国四大名酒，但近年却遇到了一定的困难；一个是陕西省最大的利税大户，但在“专卖”、“调税”后却面临利润下降，走不出去的困难；如果我们强强联手，不仅可以共赢，而且也能得到消费者和政府的关心和支持；至于“中华老字号”，不打在包装正面可以考虑

对白酒各种香型的介绍与举例

对白酒各种香型的介绍与举例白酒有香味，就有了香味的分类，那么就出现了香型。白酒，酿造所采用的原料不同，有的是高粱，有的是大米；所选用的糖化发酵剂不同，有的是大麦和豌豆制成的中温大曲，有的是小麦制成的中温大曲或高温大曲，有的是大米制成的小曲、麸皮和各种不同微生物制成麸曲等；所使用的发酵容器设备不同，有的是陶缸、水泥池、砖池、箱，有的是泥池老窖等；所采取的酿造工艺不同，有的是清蒸清糙、续精混蒸、回沙发酵，有的是固态和液态发酵等；所处酿造环境的气候条件不同，有的干湿度高，有的干湿度低，有的气温高，有的气温低等。因此，各个厂家所酿制的酒品，其香韵特点也就各不一样。由中国食品工业协会、中国质量检验协会、中国质量管理协会、中国食协白酒专业协会在1994年12月28日联合发布的通告中，已将中国的白酒分为以下7种香型：酱香型又称茅香型，以贵州省仁怀市的茅台酒为典型代表。这种香型的白酒，以高梁为原料。以小麦高温制成的高温大曲或纵曲和产酯酵母为糖化发酵制，采刚高温堆积，一年一周期，二次投料，八次发酵，以酒养糟，七次高温烤酒，多次取酒，长期陈贮的酿造工艺酿制而成。其主体香味成份至今尚无定论，初步认为是一组高沸点的物质。酒质特点为无色或者微黄色，透明晶亮，酱香突出，优雅细腻，空杯留香，经久不散，幽雅持久，口味醇厚、丰满，回味悠长。高度酒分为43度和53度二种。其总酸以乙酸计，为≥克/升，总酯以乙酸乙酯计，为≥克/升；低度酒为38度以下，其总酸为≥克/升，总酯为≥克/升。清香型又称汾香型，以山西省汾阳市杏花村的汾酒为典型代表。这种香型的白酒以高梁等谷物为原料，以大麦和豌豆制成的中温大曲为糖化发酵剂(有的用麸曲和酵母为糖化发酵剂)，采用清蒸清糟酿造工艺、固态地缸发酵、清蒸流酒，强调“清蒸排杂、清洁卫生”，即都在一个“清”字上下功夫，“一清到底”。其主体香味成份是乙酸乙酯，酒质特点无色、清亮透明，清香纯汇．醇厚柔和。甘润绵软、自然协调、余味爽净．后味较长：不应有浓乔或酱香技其它导香和邪杂气味。高度酒分为40度至54度、55度至65度两种，其总酸(以乙酸计)为至克/升；其总酯(以乙酸乙酯汁)为至2克/升。低度酒在40度以下，其总酸≥克/升，总酯≥克/升。

西凤酒广告作品赏析报告

西凤酒广告作品赏析报告工商企业管理三千年无断代传承，国脉凤香西凤酒。不仅是“西凤酒”的一句广告语，也是其悠久历史的传扬，是其文化源远流长的歌颂，更是“西凤人”传承国脉香酒的美好希冀。该“西凤酒”广告是陕西西凤集团赞助，由宋坤儒导演执导的广告，并在央视和网络媒体上广为流传。这使得“西凤香酒”的品牌形象得以传扬，让更多的国人了解了这一古老的名酒品牌。一、广告主简介：陕西西凤酒集团股份有限公司：位于八百里秦川之西陲的凤翔县柳林镇，这里地域辽阔，土肥物阜，水质甘美，颇具得天独厚的兴农酿酒之地利，是中国著名的酒乡。 1956年10月，在周恩来总理的亲切关怀下陕西省西凤酒厂成立。1999年以西凤酒厂经营性净资产为核心，联合其他社会法人，组建成立了陕西西凤酒股份有限公司。2008年以陕西西凤酒股份有限公司为母公司组建成立了陕西西凤集团。经过半个世纪的艰苦创业，西凤企业现已发展成为占地50.2万平方米，总资产10亿元，年产名优白酒5万多吨的国有大型一档企业，是西北地区规模最大的国家名酒制造商、陕西省利税大户之一。近年来，西凤人励精图治，坚持以市场为导向，以消费者为中心，着力自主创新，积极调整产品结构，在坚持传统精湛的酿酒工艺的基础上，吸取百家之长，在香型研发上进行创新，开发出新的精品和珍品西凤酒，被酒界专家誉为新西凤实现了中国白酒工艺革命性的突破。产品介绍：西凤酒始于殷商时期的“秦酒”，至今已有3000多年的历史。商周时即为王宫御酒，独特酿造工艺无断代传承，至今已形成其独特风格。凭借三千年的独特酿造工艺和五百年的酒海秘藏储存方式，西凤酒形成醇香典雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净悠长的凤香型白酒典范。作为凤香型白酒典型代表，西凤酒多次荣获国际大奖，是我国最早的历史名酒之一。并为首届国家四大名酒之一。其优

2012年西凤酒价格表

2012年4月份西凤酒价格表声明：此价格表仅代表市场部分地区的西凤酒价格，为广大网友仅提供参考。在互联网给企业和消费者带来无限商机的同时，人们不免也会被大量无效资讯湮没在网络海洋中而感到茫然，如何快速提升互联网运营能力成为关键。只有深入研究网上推广策略，千方百计将客户的媒介成本最小化，让传播效果最大化，才能赢得客户的信赖，才能挖到互联网的巨大金矿。西凤酒招商营销网通过提供具有洞察力的真知灼见、实用的案例研究、深度的讨论和密切的媒体合作，致力于长远的发展。更多西凤酒价格表请关注西凤酒招商营销网。西凤酒招商营销网是中国第一个专业西凤酒招商、西凤酒加盟及西凤酒营销的电子商务平台；为广大西凤酒开发商提供在线招商服务，为广大西凤酒经销商提供网络营销平台及服务；力求打造中国全面、专业的领导级综合招商平台。西凤酒招商营销网汇集了各类西凤酒品种信息及专业指导性西凤酒报价信息数千条，它确立了本站在西凤酒爱好者心目中的良好信誉和指导地位。我们已为众多知名的西凤酒招商https://www.360docs.net/doc/6814443068.html,加盟企业进行全方位的网络宣传推广和服务，建立了成熟赢利的经验模式。招商会员亦正在飞速发展中。陕西西凤酒1956—宝石藏、玉石藏酒，选用宝窖——“酒海”1956年窖藏西凤酒，由凤兼型白酒专家潜心研究、精心调制，独树中国“凤兼浓”白酒鉴赏标准。醇香馥郁、绵柔甜爽、诸味协调、回味悠长。在传统西凤酒重“香”的基础上，增加了重“味”的考量。通过中国酿酒工业协会白酒专家和国家级白酒评委多次鉴定品尝，一致通过“凤兼浓”香型成为中国白酒五大香型（酱、清、浓、米、凤）和五小香型（药、芝麻、豉、特、兼）之外的第十一种白酒香型，是“凤兼浓”白酒的旗舰产品。西凤1956系列：西凤1956钻石藏、西凤1956宝石藏、西凤1956玉石藏、西凤1956日月藏、二十年鉴藏西凤、十年鉴藏西凤、西凤人家等。西凤酒1956价格表介绍：型、浓香型、酱香型白酒香型成功融合，独创了凤浓酱、凤兼浓两大香型，确立了一种白酒新香型——“凤兼型”；口感柔和，饮后不上头。产品整体外包装新颖，文化底蕴深厚，颇具秦汉风韵，镭射烫金西凤字体，富丽堂皇。主色调协调，充分体现时代感，点题西凤传承千年的文化内涵。有力地宣泄和张扬几千年来秦汉文化的厚重与华丽。其内瓶采用磨砂工艺的水晶材质，创意形图案的设计，喻意透过西凤酒1952可以看到西凤酒几千年的吉祥图案——凤凰；目前上市的西凤酒1952有三款产品——金尊典藏、银尊典藏、铜尊典藏；

西凤酒的起源和历史

西凤酒的起源和历史中国酒文化源远流长，仅酒的品种就有近千种，西凤酒便是酒中奇葩。西凤酒历史悠久，据初步考证，其始于周秦，盛于唐宋，据今已有两千七百多年的历史。远在西周初期，雍水河中游一带，柳树成荫，田间平整，水波浮影，风景秀丽，遂将此地称为柳林。江唐时期，柳林西接秦陇，南通巴蜀，东连长安，为关中西部重要的交通要塞，设有驿站在客铺货栈，商贾云集，起名叫柳林铺，系古丝绸之路上的必经之道和古老集镇。自汉代起，始有酿酒作坊，到唐宋，酿酒业已初具规模，明清以来酿酒作坊发展很快，至清宣统三年（1911年），仅柳林镇就有酿酒作坊27家，相当于凤翔县酿酒作坊总数的三分之一多。 “佳酿之地，必有名泉”。柳林镇的酿酒业之所以古今兴旺，长盛不衰，实赖本地优良的水质、土质等宜于酿酒。据《史记.秦本纪》载，位于秦都雍城以西18里处的柳林，有一神泉，水味甘美，泉水喷涌如注，故名“玉泉”。百姓每遇疾病，即求饮玉泉之水，病患便随之而解，用此泉水所酿造的柳林酒，醇香典雅，甘润挺爽，在当时已被称为绝高佳酿，与秦国俊马一同被称为“秦之国宝”。在柳林镇西侧的雍山，山有五泉，为雍水河之源头，其源流从雍山北麓转南经柳林镇向东南汇合于渭水，其流域呈扇形扩展开来，地下水源丰富，水质甘润醇美，清洌馥香，成酿、煮茗皆宜，有存放洗濯蔬菜连放七日不腐之奇效。经化验测定水质属重碳酸盐类钙细工型。用它作酿造之水，非常有利于曲酶糖化；加之本地土壤属黄棉土类中的［土娄］土，适宜于做发酵池，用来作敷涂窑池四壁的窖泥，能加速酿造过程中的生化反应，促使脂酸的形成。这些，都是酿造西凤酒必不可缺的天赋地理条件。凤翔，古称雍州，为成周发祥之地、嬴秦创霸之区，是古代农业发展较早的

茅台酒金奖广告闹乌龙

文／成浩“风味隔壁三家醉，雨后开瓶十里芳”，这是人们常常用来赞美茅台酒的独特魅力的经典诗句。按照中国贵州茅台酒厂集团的宣传，作为“中国白酒第一品牌”的茅台酒，采用与众不同的高温制曲、堆积、蒸酒和轻水分入池等特殊工艺，再经过两次投料、九次蒸馏、八次发酵、七次取酒、长期陈酿而成，已知香气成分达300多种，故素以色清透明、醇香馥郁、入口柔绵、清冽甘爽、回香持久等特点而闻名天下，1915年至今已获得15次国际金奖，并连续5次蝉联“中国国家名酒”称号，其优秀品质和独特风格是其他任何白酒都无法比拟的，因而被誉为“国酒”，在中国政治、外交、经济生活中发挥了无可比拟的作用。然而近几年来，贵州茅台集团对其茅台酒产品的广告宣传内容，却屡屡遭到了国内同行的质疑，被指“构成夸大宣传并带有欺骗性”。尤其是在最近的一段时间里，茅台集团更因茅台酒100 年前荣获“巴拿马国际博览会金奖”的广告宣传语而站在了舆论的风口浪尖上，原因是已有无可辩驳的事实证明，茅台酒当年在美国巴拿马国际博览会上所获的奖次并不是什么金奖，茅台集团在一段时间以来的相关广告宣传上都在，“闹乌龙”。而类似的“乌龙式”广告宣传，对于“国色天香”的茅台酒来说早已不是什么新鲜事。提起独产于贵州省遵义市仁怀市茅台镇的茅台酒，人们的脑际几乎都会闪过“国酒”或“国酒茅台”一类称谓，并习惯性地想起其出品者给出的一连串定义：“它是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一，是大曲酱香型白酒的鼻祖，更是中国的国酒，至今已有800多年的历史，1915年在巴拿马万国博览会上荣获金质奖章、奖状，建国后又多次获奖，远销世界各地，被誉为‘世界名酒’、‘祖国之光’……”在酒企的大力宣传之下，“怒掷酒瓶振国威，香惊四座夺金奖” 的茅台酒传奇故事，在国内已称得上妇孺皆知的佳话了。该故事讲述的是：1915年春，中国应邀组团参加美国于旧金山举办的“巴拿马国际博览会”，在北洋政府专设“巴拿马赛会事务局”的督促下，贵州省以“茅台造酒公司”的名义推荐了“成义烧房”、“荣和烧房”两家老作坊生产的茅台酒样酒参展。然而因陶罐包装简陋土气，此酒在展会上一直无人问津，展台前也门可罗雀，我国代表于是急中生智，佯装失手将一瓶茅台酒摔破在地上，整个会场便顿时酒香四溢，茅台酒因此“以酒香为媒”吸引了大量看客，并引得人们争相品尝、交口叫绝，不仅为公众所认识，还成了众多展品中的明星，最终被评审委员会授予了荣誉勋章金奖。在 1916年于美国海滨城市圣迭戈举办的“巴拿马加州万国博览会”上，茅台酒又再次荣获“金奖”。因此在所有曾荣获过金奖的中国名酒中，只有茅台酒才能独享“世界名酒”的美誉。今年正值美国举办“巴拿马国际博览会”100周年之际，贵州省人民政府、中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司等特地举办了一场声势浩大的“茅台百年金奖纪念活动”。早在去年7 “贵州茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年系列纪念活动启动仪式暨新闻发布月9日，会”便在位于上海的中华艺术宫盛大启幕，成龙、于丹等嘉宾都出席了启动仪式，一系列主题为“香飘世界百年，相伴民族复兴”的纪念活动也随之在国内外亮相。但在今年3月中旬，正在为百年前夺得国际金奖一事而大宴宾朋的贵州茅台集团，却突然在其官方网络平台上宣称：“茅台当年巴拿马获奖是有史可查大家都毋庸置疑的事实，在此前提下纠结于对百年前获奖等次的争论，实在没啥意义。”这突如其来的一番说辞，无疑给了人们这样一个信息：茅台酒当年确曾在“巴拿马国际博览会”上获奖，但其所获奖次却非贵州茅台集团之前所宣传的 “金奖”，这个问题已经在一定范围内引发了争议。茅台酒“1915年获巴拿马万国博览会金奖”，这一说法是在茅台酒2003年的新版酒瓶背标上明确标注并进入公众视野的。除了在产品包装上有此说道，贵州茅台集团的官方网站中也随处可见与“金奖”有关的宣传文章和画面，如其“醉美茅台”栏目中便有着《茅台金奖百年纪——光耀民族品牌的炽热情怀》、《国酒茅台：纪念茅台酒荣获“巴拿马金奖”一百周年》等文章，其“公告公示”栏目中也有着《关于征集茅台洒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年寄语的启事》，其“辉煌茅台”栏目的栏花亦醒目地写着“茅台荣获巴拿马万国博览会金奖（1915年）”等字样。但有关人士却在

超全经典酒类品牌宣传软文广告词

酒类品牌宣传1.国窖1573 品味之道在乎稀有 2.红楼梦国之瑰宝红楼梦 3.西凤酒海原浆以不凡酿非凡 4.华都华都藏好酒岁月历人生 5.百年沱牌悠悠岁月酒百年沱牌情 6.百年泸州老窖阅历，即魅力窖龄老酒才好 7.茅台葡萄酒国酒风采红色茅台 8.泸州老窖年份特曲龙藏天酿温润如玉 9.文君酒做到好才是好 10.汾酒国酒之源清香之祖文化之根

11.长城桑干酒庄国宴之选国酒荣耀 12.泸州老窖（博大酒业）博纳天地大成浓香 13.红星二锅头酒八百年的传承二锅头的宗师14.金剑南御藏御用典范皇室珍藏高贵，与生俱来。 15.衡水老白干千秋酒韵本色醇香喝出男人味 16.青花瓷国器国味国香 17.板城和顺板城和顺和谐中国五蒸久藏和谐柔顺 18.酒鬼品酒鬼看中国酒中妙品鬼斧神工 19.水井坊第一坊中国高尚生活元素

20.洋河蓝色经典 ——男人的情怀中国棉柔型白酒领袖品牌21.古井贡酒年份原浆纯正原浆手工酿造中国白酒原浆级年份酒典范22.西凤酒中国弘红西凤国脉凤香荣耀中国砺炼成就荣耀 23.河套王天赋神韵淡雅浓香中国北方第一窖 24.宝丰酒国色清香宝丰酒中国清香型白酒典范 25.水立方酒水立方酒水的境界 26.今世缘今世有缘相伴永远 27.丰谷特曲让友情更有情

28.淡雅酒泸州老窖荣誉出品 29.牛栏山二锅头发源地正宗二锅头地道北京味 30.四特东方韵世界因我而不同中国特香型白酒开创者 31.红色1949 时间与智慧的奢侈品十八年酱香原浆酒 2009年10月1日，60位开国将军部长亲笔提名见证，600瓶收藏级“红色1949”的诞生，奠定红色一九四九酒的尊贵地位。32.宋河粮液國字六號中国性格宋河粮液千载儒道风骨皇家古韵浓香 33.稻花香浓浓三峡情滴滴稻花香 34.瀘州贡中国礼瀘州贡 ——瀘州老窖荣誉出品—— 35.國窖1573

西凤的竞争对手是谁

西凤的竞争对手是谁？上略营销管理顾问机构作者：王卓西凤酒距今有3000年的历史，早在西周时期，就已经非常有名气了，现在还流传着一句话：东湖柳、西凤酒、姑娘手，被成为风翔三绝。 1952年西风被评为中国四大名酒；1963年被评为八大名酒；1979年和88年更是连续获得国际多项金奖……然而到了现在，西凤酒的风光还在吗？据调查，在被列举的白酒品牌中，五粮液和茅台分别以74.6%和74.3%并列榜首，与其他诸多品牌拉开了很大的差距。而在上世纪80年代末90年代初，中国老八大名酒之间的价格差异不超过10元，80年代初，汾酒和茅台的价格差异仅仅在2毛钱，西凤酒与五粮液的价格不相上下，而现在呢？五粮液、茅台的普遍零售售价都在300元以上，五粮液一帆风顺系列酒的最高售价在1200员以上。西凤系列中价格最贵的柔西凤酒市场售价仅仅208元（后来出现的华山论剑、华奥金价格在300元以上），十五年陈酿零售170元，西凤系列其他类酒就不用说了，一般价格在20——50元之间徘徊，销售量更是不可同日而语。就连西凤酒的根据地陕西，中档酒的销量也一般，而低档酒因为过度开发，城市消费群也都不太认，逐渐退居二线城市和农村市场……21实际，曾经的酒中凤凰怎么了？请看现状：西凤酒的根据地陕西，在中高档白酒领域，西凤的市场份额非常少，柔西凤的销量一直起色不大，只是充当了提升品牌形的作用，对承担企业利润似乎没有起到贡献，03年新出的西凤15年，给西凤增添了不少光彩，可惜并不完全是西凤自己开发的品牌。我们看看消费者方面：这些年，西安的消费者在购买中高档酒时根本都没有想到西凤（况且本身中高档只有柔西风一款产品），已经从消费者准备购买的品牌里消失了；低档酒也没有做到一片火热的现状，主要原因在消费者看来，就是而西凤形象档次越来越低，长期以来没有新的东西，而且品牌众多，质量不稳定，西风酒的文化也没有跟上时代的发展。用一般消费者的话说，这几年好象不流行了！厂家方面：西风酒厂对品牌过度透支，无限开发新产品，导致产品线过度延伸，严重损害了品牌资源，而自己又不太注意品牌管理，也没有做过品牌文化的更新，过多的放产品给经销商，大量的买断产品到处充斥市场，加上经销商的素质普遍都不太高，在市场上更是胡乱砸价。而经销商买到孩子后，不太注意营养，依靠西凤名气走自然销量！也能获得部分利润，竞争太激烈了，大不了降价处理，如果这个产品死了可以再买断一个，急功近利的心态决定了西风每个产品的命运，结果是一年倒一个牌子。西凤渐渐沦落成为一个区域品牌，“西凤”的品牌形象在逐渐降低，西风到底怎样了？西风应该如何发展，才能重拾往日的辉煌！在品牌建设上，应该采取什么策略？首先，渠道问题。西风在全国各地都有批发商存在，应该说网络的触角基本可达到全国的各个地方，但是结果呢？我们先看看广东情况：西凤投放的产品很多，价位涵盖高中低档（其中一款“华山论剑”是300多元），有凤香、浓香，其中品牌亮点是悠久历史及“柔西凤”。但应当注意的是，西凤的品牌价值为零，这里畅销酒多为非历史名牌。西凤浓香、“柔西凤”对熟悉的人应是突破，但对广东消费者而言，无暇理解。其诸多价位系列，要麽是有强势品牌占据、要麽是属“空档”，整体上，品牌无亮点、产品系锐气不足、品牌与终端推广无势！以下是与大家的讨论：

西凤酒实习报告

目录一．实习目的 (1) 二．实习时间及地点 (1) 三．实习单位及岗位介绍 (3) 四．实习安排 (4) 五．实习内容及过程（一）制曲车间实习 (5) （二）科研中心实习 (9) （三）成装车间实习 (15) （四）其他部门介绍 (17) 六．实习总结及感想 (18)

一．实习目的专业实习是正式工作的预演，是我们正式走向社会走上工作岗位的热身。希望通过这次专业实习了解行业相关基本知识，了解生物工程专业在生产实践中的应用，了解本学科在实际中的发展及趋势，对本专业知识以及将来继续学习有初步的概念核计划。在实践中应用并印证课堂所学习的相关理论知识，理论联系实际加深对学过知识的理解，增强实际动手操作能力，提高发现问题分析问题并解决问题的能力。 1.接触社会，了解省情和国情，了解实习场所的发展史，特别是改革开放以来的情况，了解所学专业在经济建设中的地位﹑作用和发展趋势，增加对专业学科范围的感性认识。 2．理论联系实际，用已学过的理论知识去分析实习场所看到的实际生产技术，使理论知识得以充实、印证、巩固和深化，体会书本知识的必要性，提高解决实际工程问题的能力； 3．了解生产工艺所用的设备；了解工厂目前生产的技术装备水平及存在的问题，生物工业现状及发展动向，开阔专业视野； 4.了解和初步掌握生产工艺的流程﹑技术经济指标；学习企业管理知识，熟悉工程技术人员的工作职责和工程程序，获得组织和管理生产的初步知识； 5.在工厂与工人接触，学习工人的优秀品质，虚心向工人和技术人员学习，培养热爱专业﹑热爱劳动﹑遵守组织纪律的良好品德，培养事业心、使命感和务实精神，为走上工作岗位做好思想准备。 6.得到一次综合能力的训练和培养，在实习中积极参加生产实践，加深生产实际知识，增强操作技能，使各方面的能力得到锻炼和提高。二. 实习时间和地点 1.实习时间：2009年8月24日——2009年9月4日 2.实习地点：陕西西凤酒股份有限公司

白酒行业

企业战略管理作业09级财务管理（五）班吴思白酒行业简介：白酒是中国传统蒸馏酒，工艺独特，历史悠久，享誉中外。中国白酒是世界著名的六大蒸馏酒之一（其余五种是白兰地、威士忌、郎姆酒、伏特加和金酒）。白酒是指以富含淀粉质的粮谷如高粱、大米等为原料，以中国酒曲即大曲、小曲或麸曲及酒母等为糖化发酵剂，采用固态（个别酒种为半固态或液态）发酵，经蒸煮、糖化、发酵、蒸馏、陈酿、贮存和勾调而制成的蒸馏酒。如：茅台酒、五粮液、汾酒、西凤酒、洋河大曲等。波特五力模型分析白酒行业？（一）竞争压力来自购买者的权力（购买者） 1、各级经销商的权力经销商关注的核心问题------只要有利润，经销任何品牌的产品都可以。经销商更愿意经销价格低的产品，其经营以走量为主，不注重品牌行为。在厂家有投入、有支持，市场规范的情况下，大经销商愿意做品牌，以获取利益。经销商在终端的控制上，有绝对的优势，而销售厂家对该销售渠道的控制力较弱。 2、团体消费的权力团体消费者比经销商更有选择品牌的权力，一方面，他可以同经销商讨价还价；另一方面，他也可以直接向厂家实施购买行为。团体消费集中体现在侃价能力较强，而且转换品牌较快，不需要付出任何成本。 3、个体消费者的权力消费者对口感的要求严格，也习惯于跟风；个体的品牌忠诚度来自产品的品质和适当的价位。个体消费者转向购买竞争品牌或替代品的成本相对较低，所以值得引起重视。个体消费者中有15%属于品牌的重复购买者，因此，抓住这一人群是缓解竞争压力的关键。（二）行业内竞争厂商的角逐（行业竞争者）行业内竞争厂商的角逐体现在对渠道资源、消费群体资源以及广告资源的层面上。这个层面我们必须从消费者的角度找到答案。通过对消费者的深度访谈，我们可以界定，厂商的竞争力集中体现在以下六个方面：价格，品牌形象，酒质，口感特色，促销品，广告。以上的定量评估充分表明：降低价格、提升品牌形象、采用特殊的促销手段、推出有特色的酒质和口感、加大广告的拉动消费力度是保持优势竞争力的法宝。（三）来自替代品的竞争压力（替代品）白酒的替代品主要是红酒、黄酒、洋酒或者啤酒。应该说，这几种产品都有其细分市场，并且消费的场所、环境、意义也有所不同。白酒是中国传统意义上的饮品，在节庆、喜宴以及家庭聚会上是人们的首选；但由于人们出于健康的需要，白酒的比重日益减小。消费的白酒产品也以中高档价位为主。目前白酒行业由于各种品牌繁多，并都不约而同地走历史、文化路线，消费者对于厂家的献媚已经麻木。因此，固定的市场份额在短期内不会有太大的变化，虽然面临替代品的竞争压力不小，但由于产品消费的层面有所区分，这种竞争压力不必深虑。

西凤酒调研报告

报告名称：消费者对西凤酒认识的调查调查地点：西安市景家十字沿街店面，百姓家园超市，未央湖调查方式：以问卷形式入户调查，街头拦截调查时间：2011年4月9号样本量：50 前言：随着社会经济的发展，人民生活水平的提高，人们对于酒类的消费也渐渐的多了起来。各大白酒生产商也在进行着激烈的竞争，不论是从酒的口味、包装还是服务来说，竞争者们都在不停地较量着，白酒市场的分类也是越来越细了。我们选取了陕西的西凤酒来作为例子，详细的了解消费者西凤酒的认识，从而深思西凤酒在自身发展上的问题以及在白酒市场上将要面临的挑战与机遇。西凤酒在西安深入人心在调查中发现，西安本土的居民，不论是喝酒与不喝酒的人都对西凤酒有一定的认识，虽然这些认识在专业角度上不是很准确，但是从普通消费者的角度对于西凤酒的认识与评价倒是贴切。大部分的被调查者能说出西凤酒的不同的产品与特点，有的被调查者则能将西凤酒的历史说出来。说到西凤酒，95％的被调查者都有对于本地酒能够成为四大名酒的自豪感。此外，86%的被调查者曾购买过西凤酒，且有57%的人群在最近三个月内消费过西凤酒，这足以见得西凤酒已经很好的深入西安市民的心中。根据调查显示，西凤酒给西安市人民最为深刻的印象是‘历史悠久，文化价值高’，而且 58%的被调查者认为西凤酒应该包含“历史情感文化”，由于西凤酒历史的悠久，因而21%的被调查者认为西凤酒质量好，19%的被调查者认为其品牌响亮，13%的被调查者认为其酿造工艺好。这些印象都得益于西凤酒的悠久历史，因而在开拓市场的过程中，应加强此类宣传。消费者对于西凤酒的认识误区西凤酒是凤香型酒中的典范，然而少部分被调查者会在西凤酒的香型上出错，还有部分的被调查者对于西凤酒的认识只是度数上的区别。消费者对于西凤酒缺乏全面的认识，只是局限于西凤酒某一方面的认识。因而西凤酒在宣传自身的过程中，应适当加强消费者对产品的专业认识，不能只停留在表面的知晓。调查显示43％的被调查者表示购买西凤酒的目的是送人；6%的被调查者表示购买西凤酒，是用以儿子结婚等其他特殊作用，而这部分消费者大多是年龄在50岁以上的老人，且普遍选择中端的（201-500元）西凤酒；36％的被调查者选择西凤酒的目的是自己喝，而这部分消费者以20-30岁得年轻人居多，且通常选择价格在100元以下和101-200元的西凤酒；而数据显示，仅有2%的人群表示会选择西凤酒作为收藏，这启示了西凤酒是否可以加强此类的产品开发和产品印象；另外，既然送人是大部分人群购买西凤酒的原因，那么就应当加强或保持此类的宣传，确保该消费人群稳固。 35％的被调查者选择西凤酒是因为西凤酒的口感，35％的被调查者则看重的是价格，35％的被调查者则是侧重于西凤酒本身的包装，21％的被调查者则表示朋友的推荐也是自己选择西凤酒的原因。从中我们发现，消费者选择西凤酒时所考虑的因素多偏重于价格、口感和包装，然而这些因素的好坏直接关系到他人是否推荐的因素，因而西凤酒应当在生产过程中，加强质量监督，搞好包装设计，定制合理价格。另外，根据问卷，我们得出关于消费对西凤酒包装的态度认识，17%的被调查者喜欢玻璃瓶；54%的被调查者喜欢偏爱陶瓷瓶，言其有清爽的韵味；17%的被调查者喜欢喜欢磨砂瓶； 10%的被调查者喜欢水晶瓶；仅有2%的被调查者喜欢琉璃瓶。数据启示西凤酒应该根据消费者喜好，适当选择酒瓶的材质。西凤酒的消费人群根据调查，我们发现，在消费者的心目中，政府官员应是最大的消费人群，占35%；其次是企业业主和文化人，均占29%；而白领和军人仅分别占6%和1%。这数据显示了西风酒给人的印象是庄重、严肃的，适合于比较正式的场合，而不适合于轻松的环境，这就启示了西