2010中国品牌大事记

百度被黑引关注信息化安全1月12日早间6点左右,百度网站首页被篡改为一张标有“此站已被伊朗网军(Iranian Cyber Army)所攻击”的标语和伊朗国旗的图片，随后百度的技术人员与黑客展开了一场争夺域名的拉锯战。虽然百度用了仅仅半天的时间便恢复正常，但网络安全问题再度引起热议。企业信息化被推上日程，随之而来的数据安全会一直束缚企业的品牌化发展之路。

中粮品牌战略谋局全产业链1月25日，中粮集团为完善“全产业链”欲进入白酒行业，并表示未来集团整体上市是发展的趋势和努力的方向。事实上，自中粮集团确认“全产业链”的战略目标后，一系列震动业内的并购活动日益增多。中粮进军白酒产业最快捷的途径就是收购一家白酒品牌。

小肥羊品牌维权尘埃落定 2月8日，北京市第一中级人民法院对内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司状告国家工商行政管理总局商标评审委员会一案做出判决，国家商评委撤销其于2009年8月24日核准的内蒙古华程科贸有限责任公司注册“小肥羊”为其涮羊肉汤料等调味品的商标的裁定。这意味着备受关注的小肥羊公司状告国家商评委一案胜诉，小肥羊商标为内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司唯一合法拥有。

宝钢沙钢品牌携手同行 2月23日，在钢铁行业整合重组又一轮潮起的背景下，国内最大国有钢企宝钢集团与最大民营钢企江苏沙钢集团签订战略协同合作意向协议。该协议规定，宝钢向沙钢输出技术和管理，提升双方的市场竞争力；宝钢借鉴沙钢在市场中形成的独特的竞争优势，增强协同效

2010中国品牌大事记（按时间顺序）

应，节约交易成本，实现合作共赢。

落实重点产业振兴规划 企业品牌重组稳步推进2月24日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，研究部署进一步贯彻落实重点产业调整和振兴规划。为应对国际金融危机，2009年初国家相继制定出台了汽车、钢铁、电子信息、物流、纺织、装备制造、有色金属、轻工、石化、船舶等十大重点品牌产业调整和振兴规划，分别提出了上百项政策措施和实施细则，使重点产业下滑态势得到遏制，整体企稳回升，淘汰落后产能力度加大，企业技术进步明显加快。

汉王品牌电纸书引领阅读革命3月3日，汉王科技挂牌首日涨势良好，上涨幅度高于多数机构此前预测的开盘价区间。从1998年成立到现在，作为中国手写识别、手写终端产品的代名词，国内电纸书行业的领导者，汉王科技在手写识别和OCR等领域拥有核心技术，其电纸书掀起了低碳阅读的新革命。与低碳概念牵手，让汉王第一次有机会与国外IT厂商在同一起跑线竞争，并在2009年赢得了国内电子阅读器市场约95%的市场份额。

联想品牌从IT到金融再开疆拓土3月10日，参加两会的柳传志表示，联想控股决定收购中银证券部分股份。而在此之前，联想已经控股汉口银行，并表示不排除收购其他更多金融机构，同时将于4月召开新战略发布会，重点推出战略投资部、资产管理部、孵化器投资部3大投资部门。在新领域开疆拓土，

如何把握产业与金融之间的平衡，是联想面临的新挑战。

中国移动入股浦发，品牌融资化燃眉之急3月30日，浦发银行2010年第一次临时股东大会高票审议通过了向中国移动通讯集团广东有限公司增发22.07亿新股的议案。此举为浦发银行解决资本不足、战略转型“瓶颈”等问题找到了突破口，也为中国移动布局3G提供了支撑。

汇源“果汁果乐”改中国碳酸饮料格局3月29日，因“可口可乐并购汇源案被商务部叫停”而沉寂一年多后，朱新礼重出江湖，举债50亿元进军碳酸饮料市场。汇源“果汁果乐”以水果浓缩汁代替咖啡因、磷酸和人工合成色素，选择果汁与碳酸饮料混搭的新品战略，更新品牌内涵，对中国

碳酸饮料市场格局产生重要影响。

杀毒软件之父王江民辞世4月5日，被誉为中关村最富有传奇色彩的知识英雄、中国软件业界中的奇才、国际上赫赫有名的“中国杀毒软件之父”的王江民因心脏病突发在京去世。王江民，已成为中国杀毒软件史上最具影响力的个人品牌。作为中国最具有传奇色彩的第一代程序员，他的离开，是中国新技术产业童话时代的谢幕。或许带走的并不仅仅是天才的技术，而是中关村的一个英雄时代。

太子奶“被破产” 中国品牌涉外资需谨慎 4月15日，中国最大的乳酸菌饮料生产企业湖南太子奶集团紧急辟谣“被破产”，宣称目前任何人宣布破产都是非法的，大股东李途纯及太子奶集团对公司21亿元债务终身负责。湖南太子奶集团与花旗银行(中国)有限公司北京分行借款纠纷由北京市高级人民法院受理，湖南太子奶集团及各子公司向其提出了反诉。李途纯和太子奶倒在了与高盛、大摩、英联等签署的“对赌协议”上，因销售不畅导致引资无果的案例给中国企业敲响了一记警钟。

低碳品牌新能源车或成产业拐点4月23日，以“绿色畅想未来”为主题的2010北京国际车展在北京中国国际展览中心新馆隆重举行。近百台新能源汽车产品的亮相、大众汽车集团中国电动车战略的启动、以及海外媒体对比亚迪、

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长城、众泰、永源、上汽通用五菱等汽车企业新能源策略的关注，都给本次北京车展打上了明显的低碳烙印。从政策环境、企业投入、产品序列、技术及品牌发展现状来看，国内新能源汽车产业或迎来高速发展的拐点。但只有从基础做起，脚踏实地的发展才有可能赢得市场的青睐进而保证企业在新能源汽车领域的竞争性。

上海世博会，城市品牌影响人类生活5月1日，以“城市，让生活更美好”为主题的2010年上海世界博览会正式拉开帷幕，在接下来6个月的时间里，这里成为世界各国人民旅游参观的胜地。各国展馆新颖的设计造型，馆内展出的科技精品、地方品牌无不昭示着建筑设计的最新成果以及人类科技的进步、低碳的新理念，表达了世界人民对新型、环保、自然化、人性化城市的追求和向往。特别是中国馆，极富传统建筑文化元素的红色“斗冠”造型，向世界展示了中国现代化建设的品牌成果，寓意中国人民“东方之冠、鼎盛中

华、天下粮仓、富庶百姓”的美好理想。

“中国品牌全球宣言”力推大国形象5月16日，国新办主管、外文局举办、中国网发起的“中国品牌全球宣言”发布会在京举行。活动以“诚信创新”、“节能减排”、“社会责任”等热点问题为宣言核心内容，邀请1000家年产值亿元以上的中国品牌企业作为联合倡议发布单位共同完成《宣言》并向全球发布。此举被认为是中国以官方名义推广中国形象，进一步树立现代企业全球责任观、打造中国品牌国际影响力之举。

二锅头品牌内涵再升级5月22日，一直走大众路线、以京味文化为代表的红星股份公司实施提价战略——推出了“蓝瓶的高端品种和数量有限的年份酒”，这些高端二锅头品种包括京味文化、红色文化和国粹文化三个系列。红星二锅头新品牌提价，实际是在稳定原有消费群体的基础上，试探消费者对价格的反应。同时传出消息，红星、龙徽、丰收三家酒企即将整合成首都酒业集团，3年内将考虑直接上市。

红星二锅头要提升国内市场，也要走国际化道路。

北大荒签国际大单走品牌国际化之路5月24日，中国最大的农业类上市公司，黑龙江北大荒农业股份有限公司在上海世博会上与国外客商签订包括农产品进出口意向协议3.5亿元。粮食企业是特殊企业，进出口都受到国家管控和配额限制。但国际经济形势的不断变化，使得中国企业品牌不得不发生内部变革，加紧国际市场的布局，以便在世界品牌市场中占有一席位置。

比亚迪落户北美洛城 5月25日，比亚迪股份有限公司董事局主席王传福在美国洛杉矶市政厅举行新闻发布会，宣布年内在洛杉矶成立北美总部，从事汽车市场营销、技术支持以及为当地市场设计研发绿色节能汽车、太阳能电池板和充电站等工作，这标志着一个划时代的汽车格局已经出现。据悉，已在洛杉矶落户的世界汽车品牌包括丰田、本田、马自达、现代、起亚、菲斯科等，比亚迪是第一个落户洛杉矶的

中国国产汽车品牌。

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人民网改制加大创新重塑品牌契机6月20日，人民网股份有限公司正式挂牌完成股份改制，成为首个中央级新闻网站改制案例。该公司主要负责建设和运行人民网及其相关业务，进军新业务领域，包括地方频道、舆情监测、无线增值业务、多媒体视频业务以及全媒体数据库业务，使人民网的盈利模式更为多样化。

中国品牌广告加大海外宣传力度 “中国制造”电视广告片继2009年底在美国播放之后，从6月28日至8月8日，在英国广播公司(BBC)世界新闻频道再次播放，累计播放次数达到约400次，覆盖欧洲、亚洲和大洋洲的大部分国家和地区。此次广告片在欧洲主流媒体的播放，体现了中国企业界不断加强与世界各国的合作，为各国消费者提供高质量商品的态度和意愿，不断提升“中国制造”的国际声誉，进一步加大“中国制造”的海外宣传力度。

《财富》500强中国上榜54家7月9日，《财富》杂志发布了2010年世界500强企业最新排名，中国54家企业榜上有名，超过了2009年43家的纪录。专家认为，尽管目前中国企业在品牌竞争力、产品科技含量、市场营销等方面在世界上都占有一席之地，像民营企业华为现已是全球第二大电信品牌设备商，此次更是冲到《财富》500强的第397位，并且专利申请数量可观，但和国外企业相比，在技术实力等方面还有差距，其国际品牌之路还需假以时日。

太阳能企业“跑马圈地”小企业面临行业洗牌7月20日，随着山东桑乐太阳能有限公司宣布在陕西建设我国西部最大的太阳能热水器生产基地，我国太阳能企业的“跑马圈地”进入白热化阶段，而与桑乐等大企业不断扩张形成鲜明对比的是，浙江海宁1100家太阳能热水器企业，2010年上半年已停产了3/4。众多小牌、杂牌、甚至是家庭作坊式的小企业产品，破坏了太阳能热水器的形象和声誉，使得一些消费者对太阳能热水器有偏见，行业洗牌有助于推动行业进步，但大企业也应不断追求技术进步，防止出现行业低利润恶性竞争的局面。

中国品牌精诚联手走抗辩之路7月21日，针对欧盟的无线数据卡反倾销调查，尽管月初有20多家企业作出了初步回应，但赴北京参加由中国机电出口商会组织的应对该事件反倾销调查会议的中国企业只有中兴通信、华为、仁宝3家，由此可见漫长且艰巨的反倾销应诉道路，需要中国企业同时兼具耐心、勇气和财力。欧盟的地方保护主义阻碍了欧盟自身经济复苏进程，也损害了中国企业的经济利益。

药监局为民族品牌霸王洗发水辟谣7月，霸王洗发水“二恶烷”负面舆论引发消费者恐慌、焦虑，国家食品药品监督管理局及时公布对霸王洗发水的检测结果，给消费者一颗定心丸。近年来，在包括日化、食品饮料等行业在内的多个民族品牌，借助“中草药”文化和品质功效，与国际品牌同台竞技，向世人展示了中国民族品牌的魅力。但民族品牌在知识产权保护、营销手段、品牌宣传等方面都显不足，民族品牌发展任重而道远。

中国名牌评选办法以消费者口碑为准7月30日，针对之前有媒体曝出“中国名牌产品”将停止的消息，国家质检总局予以否认，并表示正在研究并重新启动中国名牌战略，更多倾听消费者的声音，声称“中国名牌的评选机制一定要改变和创新”。市场本是自由的，品牌的树立、形象的维护，也都应该交给市场自己去调节。权力要做的，便是给市场提供一个自由竞争、合法竞争的平台。只有经得起市场与消费者检验的品牌、名牌，才是真正的名牌，真正的放心产品。

吉利收购沃尔沃 中国品牌国际化新跨越8月2日，吉利正式与福特汽车完成了沃尔沃轿车资产的交割。吉利董事长李书福在7日举行的中国品牌节上就成功收购沃尔沃表示，吉

利和沃尔沃是相互独立，可以携手合作，相互帮助共同提高的关系。沃尔沃的收购业已完成，吉利能否消化沃尔沃还需要时间检验。

长城广告喊出国人心声 自主品牌发展亟待突破8月，长城汽车在央视黄金时间高频次地播出了一条15秒的品牌广告：“中国造，长城车”。从年初向社会宣告其品牌口

号——“中国造、长城车”!到两会期间，总裁王凤英提出了“中国车”的概念，在议案中呼吁政府对中国制造的自主品

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牌给予重视和支持，再到4月北京车展， “中国造”这一价值主张成为民族品牌发自心底的一声呐喊，呼唤着中华民族在新形势下的理想和信念。

中国家电品牌亮相柏林引领创新9月3日，在德国柏林国际电子展上，中国家电品牌已凸显出引领者的风采。以海尔、海信为代表的企业率先展出了物联网冰箱、系列原生态保鲜冰箱、3D冰箱、无尾电视、变频双高效空调等最新趋势产品，在产品创新上领先很多欧洲品牌。同时，这些产品凭借独有的原创技术、外观设计，也充分展示了中国家电品牌对于未来趋势的把握。

通领集团告倒美政府机构 呼吁制定反制约机制9月中旬，中国通领科技集团状告美国联邦国际贸易委员会的案件经过多次抗争，最终获得胜诉，挽回了我国漏电保护行业每年数十亿元人民币的出口损失。通领集团负责人认为，首次诉美国政府机构获全胜的关键是依靠本企业自主知识产权的核心专利技术，体现了中国企业在高科技领域的竞争实力。相关涉及企业也认为，鉴于目前的迫切形势，急需我国政府制定反制约的机制和对策，遏制国外企业恶意起诉中国企业，为民族工业依法撑起知识产权的保护伞。

老品牌永久C引领国货复苏潮9月以来，永久自行车全新品牌 “永久C”正式上市。新推出的“永久C”车型时尚美观，不仅迎合了如今低碳环保的生活理念，而且兼具现代与复古风格，产品一上市，立即吸引了众多消费者的注意，在今天外资品牌逐渐分割中国自行车市场的情况下，“永久”

延续了老品牌传奇，引领了国货复苏热潮。

邓亚萍加入人民搜索网 个人品牌转型升级9月26日，邓亚萍正式被任命为人民日报社副秘书长、人民搜索网络股份公司总经理，享正局级待遇。作为个人品牌，邓亚萍具有坚忍不拔、敢打敢拼、争创第一的意志品质，有很强的再学习和创新能力及广泛的国内外人脉资源，在国际奥委会和共青团北京市委任职期间，所表现出来的组织和管理能力有目共睹。隔行不隔理，邓亚萍的转型升级，必将为企业带来新的品牌效益。

国美品牌去留成悬念9月28日，备受各界关注的国美电器控制权争夺战结果揭晓：陈晓留任董事会主席；取消管理层股票增发授权。会后，黄光裕方表示，坦然接受股东大会投票结果。但外界评论：黄光裕方面有可能会收回370家非上市国美店面的经营管理权，未来不排除会出现两家国美同业竞争的现象。国美电器的前景依然模糊不清，国美品牌的去

留依然存有悬念。

嫦娥二号进轨 中国品牌太空探索10月1日，嫦娥二号在西昌卫星发射中心成功升空，由此揭开中国探月工程二期序幕。至26日，嫦娥二号顺利完成3次降轨试验，并成功进入预定轨道，突破4项关键飞控技术：直接地月转移轨道重构技术、姿控力精确补偿定轨技术、近月点非对称轨道控制技术和飞行控制智能规划技术。嫦娥二号的成功，标志着我国从航天大国向航天强国迈进。

乳业巨头恶性营销再引行业危机10月中下旬，伊利集团旗下的幼儿产品遭蒙牛乳业所雇公关公司的恶意新闻策划诽谤一事被曝光，随后涉嫌参与此事的北京某公关公司高管、蒙牛儿童奶负责人安勇等被批捕。蒙牛方面表示，他们也掌握有以前伊利诽谤自己的证据。这是自“三聚氰胺”事件之后，中国乳业又一次遭遇的信任危机。外界则希望双方能化干戈为玉帛，走出恶意营销的泥潭。

我国自主品牌汽车“十二五”再提速10月18日，党的十七届五中全会闭幕，会议审议通过了《中共中央关于制定

国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》，拉开了制

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定“十二五”规划大幕。汽车行业的“十二五”规划草案初稿已制定完毕，其中有一项目标是：到2015年，中国自主品牌乘用车国内市场份额超过50%，其中自主品牌轿车国内份额超过40%；2015年，大型汽车企业应具备接近世界先进水平的自主产品平台开发能力。可以预见，未来5年，将是中国自主品牌汽车飞速发展的5年。

央视招标自主品牌强势 11月8日，央视2011年黄金资源广告招标结果揭晓。2011年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是126.687亿元，比去年109.6645亿增长了17.0225亿元，增长率为15.52%。这个数字创造了中央电视台17年招标预售总额的又一个新高度。总体看来，自主品牌整体强势：蒙牛以2.305亿元再创单价最高广告费，五粮液以4.05亿元的总投入冠绝全场，雨润、郎酒、纳爱斯等也有不俗表现。

淘宝“光棍节”砸两亿推品牌 11月11日，短短24小时之内，淘宝商城取得了9.36亿元的总交易额。这是目前业界唯一以“光棍”为主打概念的促销活动。这次淘宝商城全场半价包邮抢购活动涵盖服装、鞋包、运动、美容、家居家纺、数码电器等各个垂直行业，也包括淘宝上成长起来的“淘品牌”。其意义远不止一种营销手段，更宣告了网购市场作为一个独立而强大的消费渠道，摆脱了实体销售附属品的地位，已逐步成熟，自立门户。

中国自主品牌大飞机获百架订单 11月16日，首次亮相珠海航展上的国产大飞机C919就取得了不俗的销售业绩，四家国内航空公司及两家飞机租赁公司作为启动用户，签署了中国拥有自主知识产权的国产C919客机启动用户协议，中国商飞公司获得100架C919大型客机启动订单。尽管中国大飞机C919取得了“开门红”，但必须清醒地看到， C919的心

脏——发动机目前仍只能依靠进口，中国飞机要想装上“中国心”，仍待时日。

自主品牌闪耀广州亚运赛场提升国家形象 11月12日至11月27日，第十六届亚运会在广州举行。中国以199枚金牌、416枚奖牌排名榜首，无论金牌总数还是奖牌总数均刷新了记录。而在本次亚运会中，海外品牌除了三星一枝独秀外，本土品牌基本全面占领赞助市场。广汽、王老吉、361°、TCL等亚运会合作伙伴得到了充分的品牌曝光，而非亚运会合作伙伴诸如安踏、匹克、乔丹等品牌也通过赞助

亚洲各个国家队的形式得到了宣传自己的机会。一届广州亚

运会，国家品牌、城市品牌、本土品牌都得到了充分的展示和提升。

世界超级计算机500强排名“天河一号”居首 11月16日，国际超级计算机“Top500”在美国新奥尔良正式发布

第36届最新全球超级计算机500强排行榜，由中国国防科学技术大学研制、国家超级计算天津中心安装部署的中国“天河一号”二期系统（天河-1A）以峰值速度4700万亿次、持续速度2566万亿次每秒浮点运算的优异性能雄居首位，实现了从亚洲第一向世界第一的重大跨越，取得了我国自主研制超级计算机综合技术水平进入世界领先行列的历史性突破。

中国高铁技术打造世界品牌 12月7日，铁道部部长刘志军在第七届世界高速铁路大会上表示，中国高速铁路的营业里程已经达到7531公里，占世界高铁总里程超过30％，是全世界高铁运营里程最长、在建规模最大的国家。在沪杭高铁的建设中，我国采用了多项具有自主知识产权的新技术，创下了三个世界第一，采用了四项自主创新技术、五大施工关键技术，为我国铁路建设提供了新的技术支持。几年前，中国铁路还以100公里左右时速“匍匐前进”，现在，中国高铁最高运营试验时速达到486.1公里，堪称

“梦幻跨越”。