中美电影植入式广告创意表现形式比较_以_穿PRADA的恶魔_和_杜拉拉升职记为例

经营方略

● 谭文若赵越

中美电影植入式广告创意表现形式比较——以《穿PRADA的恶魔》和《杜拉拉升职记》为例

随着广告发布环境的日趋复杂以及渠道的不断增多，广告主纷纷寻找新的更有效的广告媒介。在此背景下，与受众更显亲近的植入式广告蓬勃发展，而其中尤以电影植入式广告最具规模。电影植入式广告是指广告主通过付费的方式，将产品、服务或品牌融入电影媒介中，让消费者留下产品及品牌印象的一种广告手法。①

目前，电影植入式广告的创意形式主要包括场景植入、对白植入、声音植入、情节植入和形象植入。其中，场景植入又可以根据与剧情关联性强弱分为强关联性场景植入和弱关联性场景植入。

如何提高电影植入式广告的传播效果，从而达到营销目的，成为业界和学界共同关注的热点问题。本文从对中美两部时尚电影中植入广告创意表现形式的对比入手，总结中国电影植入式广告可以借鉴的发展之道。

样本影片的选取

为了更好地对比、分析植入式广告，本文选取了两部风格接近的时尚类商业影片，选择时尚类商业影片的原因是电影中存在着大量现实中存在的商品，其

现实存在性决定了中美电影可以在同一

个平台上进行比较，也可以看出同样是

拍时尚类商业影片，中美植入创意策略

的优劣。两部影片分别是美国的《穿

PRADA的恶魔》和中国的《杜拉拉升

职记》（该部影片被认为是中国版的《穿

PRADA的恶魔》）。

美国电影《穿PRADA的恶魔》为

著名导演David Franke的时尚电影作

品，该片于2007年2月在中国上映，讲

述一个刚从学校毕业的女孩子Andrea

Sachs在时尚杂志总编助理职业生涯中

的跌宕起伏。而中国电影《杜拉拉升职

记》是徐静蕾执导的一部时尚商业大片，

于2010年4月推出，讲述女主人公杜拉

拉在职场打拼及期间和男主人公王伟之

间的爱情故事。下面两张图片分别展示

了两部影片中植入式广告的类型分布。

从植入形式分布来看，这两部影片

当中都涉及到了多种植入形式，其中，

在《杜拉拉升职记》中分量最重的是弱

关联性场景植入，再加上比重次之的强

关联性场景植入，场景植入的形式占到

影片植入的8成左右。另外，情节植入

占一成半比重，而除此两种之外的其他

植入形式鲜有涉及。而在《穿PRADA

的恶魔》中，场景植入同样是植入形式

中较为重要的组成部分，占到总量的两

成半，但值得注意的是，这之中的绝大

部分属于强关联性场景植入。另外，在

《穿PRADA的恶魔》中，比重最大的

植入形式为对白植入，占到总量的5成

以上，但在《杜拉拉升职记》中对白植

入为空白。除此之外，在《穿PRADA

的恶魔》中，形象植入的形式也占到总

量的2成，相对来讲，在该片中，占据

一定分量的植入形式更为多样。

国平安的植入情节，是世纪鲲鹏植入传媒联合导演与中国平安精心策划出来的，最后才有了合情合理的情节发展。这种特色定制将剧情故事与品牌故事相结合，观众看起来感觉自然顺畅，认可度也颇为理想。

2.细分产品定位和剧中人物特色，让植入更细化

虽然是同一品牌的产品，但定位和目标消费群体也是不同的，因此在具体的植入过程中，要多方面地考虑，这样才能更加准确地把信息传达给目标人群。剧中的手机虽然都是中兴3G手机，但在具体分配上也是有讲究的。这些看

起来是细节，却能使植入式广告取得更

好的效果。

3.剧里剧外，全面整合营销

做广告，想要达到好的效果，不

仅要在剧中的植入上下工夫，同时剧外

的配合活动也要做充分。优资莱化妆品

就是一个值得效仿的典范。在《婚姻保

卫战》开拍前，马伊琍低调签约优资莱

(UZRO)，为其提供形象代言服务。播出后，

剧中多次出现化妆品瓶的图像。同时，

在2010年优资莱举行的百场现场促销

活动中，将批量生产的电视剧明星用过

的印有优资莱LOGO的同款杯子，作为

活动的赠品。这种线上与线下的结合，

使得优资莱的知名度大幅度提高，优资

莱一词的搜索量也呈上升趋势。

《婚姻保卫战》中植入式广告的一

些经验是值得借鉴的，这样一部剧几乎

成了植入式广告的狂欢，但这场狂欢是

成功的。

注释：

①《婚姻保卫战屡创收视新高或引发明

星代言第二春》，《中国日报》，2010-09-01

②薛敏芝：《经济全球化时代的植入式广

告》[J]，《中国广告》,2005年第6期

（作者单位：

安徽大学新闻与传播学院）

青年记者·2010年10月中64

青年记者·2010年10月中

经营方略

对比分析

选择《杜拉拉升职记》和《穿PRADA 的恶魔》一起对比是因为这两部影片的主要情节相似，都是女主人公在职场打拼的故事；影片所呈现的场景也类似，比如办公室、大街、茶水间；影片出现的道具也差不多，咖啡、水杯、电脑等等，因此具有可比性。

从上图可以看出，在场景植入方面，《杜拉拉升职记》的强关联性场景植入有23次高于《穿PRADA 的恶魔》，而弱关联性场景植入则明显高于《穿PRADA 的恶魔》，也就是说37次的场景植入均“显”于影片中。举例来说，《杜拉拉升职记》，在影片开始部分，联想的巨幅户外广告、兴业银行LOGO、屈臣氏超市、《时尚芭莎》杂志等众多品牌的身影，而这些镜头的出现与影片情节完全没有任何关系，甚至是简单的排列组合。

在对白植入方面，《杜拉拉升职记》没有品牌植入其中，而相比较《穿PRADA 的恶魔》却通过精彩的对白，把众多品牌植入其中。例如时尚女魔头Miranda 对助理Andy 说：“给我拿10条CK 的裙子”，第一助理Emily 诧异地问变身之后的助理Andy ：“Are you wearing……”Andy 回答说：“The Chanel boots ？Yes, I am.”时尚编辑之一的Nigle 帮Andy 变身时，边挑选边说，自然而然地植入了不少品牌：“We are doing this D&G for you.

And shoes，Jimmy Choo,Manolo Blahnik,Nancy Gonzalez，Love that. Ok, Narciso Rodriguez.This we love.Okay, Now, Chanel.You are desperate need of Chanel.” 可以看到，这段短短的对话植入了6个品牌，其中Chanel 就植入了2次，而Nigle 挑选时对品牌的溢美之词“Love that”、“This we love”，无疑为品牌增加了不少好感

度。其实在《杜拉拉升职记》中，有不少机会是可以进行对白植入的，例如公车上讨要益达口香糖，原句是“给我一颗”，此时就完全可以改成“给我颗益达！”既真实又植入了品牌名称。

不可否认，由于影片的具体情节不同，《杜拉拉升职记》不能全盘模仿，但同样是饮品，星巴克咖啡在《穿PRADA 的恶魔》影片中很好地利用了对白植入和强关联性场景植入的创意方式，塑造出一位只喝星巴克咖啡的时尚女魔头，提升了品牌形象。在《杜拉拉升职记》中，立顿红茶的植入显得有些稚嫩，为了给立顿红茶LOGO 镜头，女主角杜拉拉还专门把立顿红茶杯子转了一下，而这个动作使得泡茶的动作显得拖沓，显然是在告诉消费者此处要植入广告了，大家请注意啦。

在形象植入方面，两部影片都较为成功。《杜拉拉升职记》中升职之后的拉拉心情不好买马自达跑车，此时马自达品牌独立、时尚的品牌个性与拉拉新时代自我消费的女性形象相得益彰。相比之下，《穿PRAD 的恶魔》隐得更好，不仅在影片名称中直接植入奢侈品牌Prada，使得观众在看影片之前便知道时尚女魔头身穿的是意大利著名奢侈品牌Prada，先入为主的观念会造成这样的“染色效应”，即不管时尚杂志女主

编Miranda 穿什么衣服，都是Prada 的。

结论及启示

1.中美植入式广告处于不同阶段根据以上分析可以看出，我国植入式广告处于初级阶段，美国处于较成熟阶段，理由有如下：一是我国植入式广告的创意形式主要表现为最为简单初级的场景植入，其中弱关联性场景植入还占多数。弱关联性场景植入是一种消极、被动的植入，如果这种弱关联性场景植入过多，不仅影片艺术价值不高，而且会让观众对品牌产生逆反心理。二是植入形式较为有限，未全面开发及深入挖掘提升产品及品牌形象的各种途径和方式。

2.提高场景植入的关联性

《杜拉拉升职记》中的广告植入状况反映出中国电影植入式广告发展的一个共性问题：植入形式大多以场景植入为主，并且主要是弱关联性的场景植入。而这种植入在很多情况下是无意义的，我们要做的是巧妙地将品牌植入到场景中，进入受众注意过程，而不是被过滤掉。

3.多种植入形式共同作用

各种广告植入形式其作用各有侧重。我们应该根据品牌的特性及其广告目的有选择性地有所侧重。例如对白植入适于增加品牌感情，而形象植入更有利于深化品牌内涵，声音植入不容易引起受众反感，这些植入形式都是中国电影植入式广告发展中应着力去有所突破的领域。同时，综合运用各种植入形式，更容易给受众留下全面而深刻的印象，各种作用形式集中发力，不失为提高广告效果的有效途径。

注释：

①聂艳梅：《电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨》，《广告大观理论版》，2008年第6期

（作者单位：武汉纺织大学人文社科学院）

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XXX(产品品牌)，再现另一个真实世界。广告创意文案范文篇二广告标题：轻松实现人与电视的交流广告正文：电视动态广告，初步内容：演员神情非常无聊的看像电视，电视中正播放着无趣的节目，让观看的人(演员)非常不耐，演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器，突然灵光一闪，拿起遥控器，直接通过遥控器点播的想看的节目，津津有味的看了起来。液晶电视本身的画面，文字：和电视说个话，让电视不再无聊。品牌标志画面(短，一闪而过，让人有印象就可以)。广告口号：和电视说个话，让电视不再无聊广告计划：在不同时段投放两套不同的方案，务求能够触发到不同类型人的不同购买点。初步方案：第一套方案主要体现电视的大尺寸和高清晰，可以在午间和下午是投放，在这个时间看电视的往往追求生活质量的提高，表

电影《杜拉拉升职记》赏析

论《杜拉拉升职记》中地女性导演地影子从剧情上看《杜拉拉升职记》也许并没有多大地意思和内涵，影片地主要内容就是通过一个女性白领在职场中地奋斗故事，来激励现在在职场中打拼地女性，烂俗地情节，时尚地画面，多样地摄影技巧，确实很能博得现在人人都追求时尚，想作为时尚代表地人地眼球，当然，此片地票房已经印证了这一点.这些都不是本论文地重点，在此，我想谈谈徐静蕾作为一个导演此片地女性导演，里面处处表现出来关于女性那特有地气质，可以这样说，这是部充满徐静蕾个性地电影.文档来自于网络搜索视觉效果中地女性元素从整部电影地视觉效果上来说，印象深刻地肯定有拿繁复多变地画面. 一、剧情还没开始地时候就印入眼帘地那高耸入云地大楼，那明晃晃地大楼玻璃，尤其是大厦外表地那一层干净利索地银白色，肃穆中观众肯定会想到，这是个繁华地大都市，这是一段在繁华都市中发生地故事.我想，这就是徐静蕾心目中地繁华都市地样子，她很细心，抓住了繁华都市地一个最鲜明地特点，水泥森林.文档来自于网络搜索二、整个电影中地人物介绍地方式，屏幕上弹出一个类似名片地小框，里面包含着这个人地中文名字，英文名字以及他所处地职位，配上滴滴答答使人感觉紧张快节奏地音乐，观众根本没有时间把那张名片仔细看完，就是为了这种效果，使所有观众莫名中产生一种紧张与兴奋.就是这样快，徐导演想告诉我们地是，你根本不必记住每个人地名字，你只需认得某个人地那张很有特色地脸就行.这里体现了徐静蕾对白领那种高节奏生活地理解，什么都讲究速度.文档来自于网络搜索三、再下来就是人物地特点.男一号王伟冷峻帅气地外表，配上那不离耳边地蓝牙耳机，那不管是在办公室还是开车在路上没完没了地电话，很典型地女性心目中男白领地形象.还有围绕整个故事中地杜拉拉，为了表现她地奋斗气质，从一开始特土地造型到后来充满女性魅惑地高级白领形象，可谓给所有观众一个巨大地视觉冲击，也许女人就是拥有这么一种本领，她地形象可以完美地融于她地身份与地位.最后剩下地那一群俊男靓女都是剧情地点缀，当然整个电影少不了他们地装饰，也只有在这一种人人都是白领装饰地电影里，观众才会觉得，哦，这就是所谓地白领生活.文档来自于网络搜索从以上种种视觉效果可以看出，唯有一个细心观察生活，体验生活地女性，才可以用这么特别地方式，一丝不苟地将白领生活地那种华贵，高压等情况表现出来，这个在男性导演地电影中是很少见到地，即使是青春时尚大片，男性导演出场地应该是豪车，吵杂地音乐，宽大地办公楼等等.毕竟男性和女性对生活地感受方式和表达方式是不同地，所有此片中地女性元素也就更加突出了.文档来自于网络搜索杜拉拉表现出地女性性格看完此片，我想生活中地徐静蕾到底和本部电影中地杜拉拉有多少相似之处？本片中地杜拉拉是否就是生活中徐静蕾本人？也许是地.最为当红明星地徐静蕾给观众留下地印象就是那种干练，能干地超女形象，本片中地杜拉拉不正是这样一位能力超强，性格豪爽地女干将吗？文档来自于网络搜索影片中杜拉拉从一名低级地职工干起，受到了同事地排挤，上司地压力，很简单地就将职场中那种人与人之间明争暗斗，处处需要戒心地生活状态表现了出来，我想，身在职场中地每个人都会有这样切身地体会.影片中地场景.公司要装修，可惜经费预算不足，所有地人都在推脱这件事情，但作为职场新人地杜拉拉，本着初生牛犊不怕虎地态度提出了用那么少地钱进行装修地方案，旁边开会地人不住地咳嗽，发出一系列或警告或嘲笑地声音，杜拉拉都没有理会，而是完整地把这个本不可能完成地人物接了下来.在她设计地装修方案中，每个部门都需要搬东西以缩小办公空间，可是作为新手，而且是一名女性地她，受到了同事们地各种刁难，尤其是电影中销售部地一群人，吵吵嚷嚷地就是不动身，搞地杜拉拉大发脾气，偏

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微电影广告模式研究

微电影广告模式研究自2010年凯迪拉克的《一触即发》走红网络，微电影广告凭借其性价比高、互动性强、形式新颖等优势受到企业、广告公司、视频网站的追捧，掀起了一阵“微电影热”。微电影广告经过五年的发展，期间涌现出了不少成功的作品，创造出了一些营销神话，运作模式也在逐步走向成熟，这股“热气”也在变冷；在这过程中，大多的微电影广告还是因为创意不够新颖、植入方式欠妥、营销不当而被遗忘在信息的潮里，广告费打了水漂。虽然微电影在发展的过程遇到不少困难，但它的营销模式也在从当初的尝试走向成熟，随着微博、微信、人人网、等社交平台的视频分享业务也日渐成熟,各大视频网站更是为微电影的传播提供了多种多样的传播载体,大数据的发展更是使微电影广告的营销更能瞄准目标受众及其需求,有针对性的精准销售广告信息,发展空间巨大。自从微电影广告的浪潮席卷整个营销圈子以来，不管是学界还是业界都不乏对他的研究。业界麦肯光明副总裁莫康孙2011年在《中国广告》上发表了一篇名为《从电影植入广告到微电影》的文章，大致阐述了微电影广告的发展由来、优势特征以及未来的发展趋势。学界的研究成果就相当丰富了，从康初莹的《“微”传播时代的微电影营销模式解读》到李娅乔、李振国的《新媒体环境下微电影广告模式探析》。有的是以微电影的概念、产生、特征为主的基础类研究；有的是侧重于微电影广告的营销策略研究，有的则是以研究微电影的内容、表达方式为主；还有的是以传播学的角度解读微电影广告；更多的是结合具体案例对微电影广告进行研究，但在微电影广告逐渐走向成熟、理性发展的今天，案例类研究的案例都比较老，已经不太符合微电影发展的最新态势。鉴于微电影广告是具有可发展空间的新事物，与此同时它的发展又面临诸多问题、而相关研究较少的现状,本文拟以微电影广告典型案例研究为切入点 ,梳理出成功微电影广告的模式,希望在未来对企业、广告公司等在进行微电影广告营销有所帮助。本文根据微电影广告的发展现状，微电影《奥利奥：扭开亲子一刻》为案例，试图分析微电影广告的营销传播模式。第一章主要是对对微电影广告的概述，首先区分了微电影广告、微电影、电影植入广告之间的区别和联系，确定微电影广

影视剧宣传推广方案(范文)

动画剧XXX 网络宣传推广方案 AAA·策划

2013-04-25

动画剧XXX网络宣传推广方案一、前言动画剧XXX自上世纪末一经推出便成为85后、90后童年生活不可缺少的“伙伴”，此剧在众多日本动画剧中强势深入人心，成为当时不可多得的国产动画剧。此剧讲述的是典型的中国式家庭生活——父亲是上班族，母亲是家庭主妇，儿子天真快乐，每天发生着平常而又新鲜的事。剧中着重刻画了父亲与儿子之间的亲子之情，着重突出父亲在儿子的成长过程中扮演的极为重要的角色，二人一起游戏、学习、生活，为儿子的童年生活留下快乐的回忆。在此基础上的新剧在情节创作上具有一定的延续性，仍然是日常家庭生活，不过更加符合当今的“正太”和“萝莉”们的需求，情节节奏加快，画面质量提高，人物形象更加突出，台词设计与孩子生活密切相关，教育成分嵌入更加自然。二、市场及营销现状分析（一）政策环境较好。为了推动动漫产业发展，国家相继推出了利于国产动画发展的各个政策，对于国产动画剧的制作及市场开拓有非常大的促进作用。加之XXX是央视全力打造的国产经典动画，能够获得更好更多的政策支持。（二）电视台播放阻碍小。此剧为中国国际电视总公司（央视独资）出品制作，在中央少儿频道、湖南金鹰卡通卫视、上海炫动卡通频道等动画频道以及各地方省级和副省级卫视少儿频道或栏目播放阻碍较小，依靠强大的制作团队及央视影响力，能够获得多数少儿卡通频道及栏目的支持。（三）知名度高，受众广泛。此剧自上世纪末播映以来，备受85后、90后的推崇，成为热剧，伴随着这一代人成长，新剧播出之后必定能成功抓住这一代人的心理（多数在人生的奋斗阶段，困难和

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8、如果不是生在帝王富贵家，那么找女朋友，不要只看重她的长相，而要学会欣赏她的内涵。你找伴侣，不是在找情人，而应该是在找妻子。 9、大二上学期，开始规划自己未来十年的生涯。在这个生涯里，可以把自己的女孩规划进去。女人所谓的安全感，不是你多么强壮，而是你能给她设计一个美好而贴切的未来。 10、男人如果没有梦想，比女人没有梦想更可怕。所以，找到自己的人生定位，把梦想定性，然后量化。暗中为未来而奋斗吧！ 11、男人因为孤独而优秀，其实是错误的。一个优秀的男人，应该多给自己一些独处的时间。这样方便思考，不要爱上那种哥们相聚的场面。男人多的时候，话题没有多少上进的。 12、男人，就应该对自己狠一点。做一个骑士吧，时刻保持冲锋的姿态。但是你的目标应该是将来成为一个将军。 13、大学里，女孩很多，女人很少。女孩与女人的区别，不在于她多么性感或者魅惑，而在于她是不是有正确的思想和原则。 14、这个世界上，最值得你爱的，除了父母，还有自己的女人和哥们，然后才是你自己。 15、爱情不是追来的。如果你死皮赖脸追求了很久，她

化妆品广告文案

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. ;. 就是让每一个MM拥有了娇嫩的肌肤如果说纯中药产品实现了什么就是让每一个MM拥有了亮丽的脸蛋如果说国内肌肤的护肤品已经跟不上世界护肤产品时代的脚步那么纯中药护肤风景这边独好风靡全国的纯中药护肤产品=XX人民币零利润！只为让更多的地球人知道纯中药护肤才是优质护肤产品的标志用10%的价格享受100%的护肤盛宴地球上的MMs 请摒弃你们的化学元素与防腐剂 XXRMB的中药护肤你值得拥有！纯中药护肤产品倡导绿色安全的肌肤护理纯天然，零添加的肌肤护理专业产品汇聚12种植物精华将绝杀暗沉，鱼尾纹，痘痘的目标进行到底！！！！产品信息产品名称：纯天然中药护肤产品 12种天然成分：果苷，白芨，花粉，珍珠，芦荟，珍珠，天然美白素等多种中药

安全配方：绝不含防腐剂，香精，色素，重金属，激素等任何眼部肌肤有害成分适用肌肤：敏感性肌肤，干性，混合性，油性肌肤适用最顶尖的自然中药确保产品的安全有效七天恢复肌肤紧致，打造完美肌肤盛宴无添加是一个里程碑国内的护肤品牌通常以天然无添加自居但是有害成分却在暗中滋生所以无法为MMs提供真实的成分报告无添加，就像天然护肤的一个里程碑一直无法跨越产品功能祛斑面霜：对各种黄褐斑、蝴蝶斑、黑斑、雀斑/妊辰斑等斑有效。美白面霜：有增白、提亮肤色、养颜、嫩肤等多种效果。祛痘面霜：对青春痘、常年痘痘以及留下的痘印有效，并有嫩肤的作用。祛黑头面霜：有祛除黑头的功效，并有收缩毛孔，细致皮肤的效果。纯天然护肤，立志将肌肤安全进行到底天然植物中药精华全天守护你的柔嫩肌肤高档化妆品纯天然护肤产品

宣传广告创意与文案写作

广告创意与文案写作【内容提要】广告的灵魂是策划创意，广告文案创意又是现代广告创意的核心，是广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化，通过文案表现出来，以达到传播的最佳效果，本文从广告作品的创意主题、创意形象、创意风格3个方面进行了阐述。【关键词】广告创意；创意主题；创意形象；创意风格广告的灵魂是策划创意，广告文案创意又是现代广告创意的核心，它是广告设计成败优劣的标志，也是我国广告学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之一。创意就是创造新的意境、意念、意象。它有两层意思：一是具有创新的意识、思想、点子，二是指确立和表达主题的创造性思维活动。长期以来，广告人对创意推崇备至，神乎其神，说“创意不可言说”等。其实创意并不神秘，它是靠广告人长期的、大量的信息积累的结果，是创意群体成员之间相互触发、启示，而突然在一个有创意思考人的头脑中迸发成灵感的心理过程，这个过程从无到有、从朦胧到清晰、从感性到理性……靠广告人脑中的各种知识和阅历累积而成，是通过一连串看不见、摸不着的艰难的心智历程制造出来的。据说，台湾资深广告人何清辉在创作“奶嘴与避孕套”广告前，曾试图从与“婴儿”有关的方面去联想，如尿布、婴儿食品、儿童玩具、摇床、打针、吃药、哭闹等等，以这些来表现计划生育的广告主题，虽经冥思苦想，却难以达到理想的效果。有次，他无意间翻阅杂志时突发奇想，灵感降临，于是，这一经典作品“诞生”了。诚然，每一个创意都是一番艰辛复杂的心路历程，要求广告人要艰辛思考，不能乞求于灵感。广告创意的产生过程是构思过程，是通过构思，创造出新的意念和意境，它是广告策划全过程中确立和表现主题的创造性思维活动。成功的创意，可使广告作品的内容和形式和谐统一，令人耳目一新，具有强烈的感染力和感召力。这就要求在广告创意中摆脱旧的思想束缚，通过立体化思维、系统思维，创造出新的意境来表现主题。广告文案的写作就是在创意活动的基础上，通过语言和文字来体现创意。在将广告创意进行表现的过程中，文案作者对创意的理解和把握，对创意的表现能力都将直接影响广告效果的实现。这里，更需要文案作者对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，用自己独到的理解，进一步完善创意，深化创意。广告大师大卫·奥格威当年为新型罗斯—罗伊斯轿车撰写文案时，数易其稿，仅标题就拟出26个，最后创作出具有独特的主张与说辞的经典名作：“在时速60英里时，新型罗斯—罗伊斯轿车的最大噪音来自车上的电子钟”。广告创意的目的在于使商品能吸引消费者的注意力，并使其采取购买行动，真正决定消费者购买与否的是广告创意中的内容，而不是形式。广告文案写作，是文案作者针对广告运作目的的要求，选择广告材料、安排

《杜拉拉升职记》观后感

《杜拉拉升职记》观后感经过经理的推荐，我认真观看了电影《杜拉拉升职记》，其实很久之前，我就知道这部影片，但是我觉得电影总是太不切实际，没有观看的价值，但是今天一看，觉得受益良多。我从中得到了以下几点感悟： 1坚持不懈、积极乐观，是迈向成功必不可少的要素。在当今社会现找一份工作难，找一份好工作更难，找一份有很好前途的好工作更是难上加难，但杜拉拉通过她的不懈努力最终进入DB公司工作。影片中最关键也最精彩的就是在公司为迎接高层领导视察准备整体重新装修时，面对上司玫瑰装病休假、同事唯恐避之不急的情况下，拉拉却自告奋勇接下请令状。在不可一世的销售部精英们面前，拉拉以她自己的方式进行了恰到好处的处理，顺利让销售部妥协，为了工作，杜拉拉经常忙到很晚，甚至饿了就蹲在地上简单吃点面包巧克力，但是她依然让自已保持一颗快乐客观的心。 2.做好当下每一件小事，把握就隐藏在身边的机遇。初进DB时，拉拉的工作性质更多的只是打杂，但她毫无怨言，仍然做好每一件事情。在工作空余的时间，制作了一个公司历程的剪报，被总裁看到并赏识，从而也为其在后来的人事主管竞聘中铺平了道路。对于初入职场的新人来说，拉拉身上所体现的踏实、敬业、积极主动的品质，是值得所有人学习和体味的。我们刚刚从学校毕业的时候，大多都眼高手低，抱怨不受领导重视，不屑于干那些寻常琐碎小事，因此工作中总带着不满情绪。其实我们忽略了一个道理：能把简单的事做专业了，也是一种水平。更何况没有坚实的基础，何谈平地起高楼! 3. 积极进取，不断提升职场竞争力，成功永远属于有准备的人。杜拉拉之所以能够平步青云还是在于她有明确的职业目标和人生理想，并一直为这一目标不懈地奋斗着。她参加各种人力资源管理专业知识的培训，以弥补自已专业和能力上的不足，她善于把握职场上的每一个机会，以提升自已的职场竞争力。这也是她最终能在HR职场路上越走越远的关键原因。她知道在提高自己HR专业水平的同时，也不忘把自已培养成为一个对公司业务全面掌握的人。成功只属于有准备的人，所以时刻准备着的她成功是必然的。从影片中我学习到，要想真正成为好的员工，要有过硬的职场技能，要做到

16个经典广告创意文案瞬间抓住观众的心

1６个经典广告创意文案瞬间抓住观众得心有时，一个精彩得广告文案不仅能给观者以深刻得产品印象，还能记住整个广告得细节,这就像一篇小小说，其目得在于吸引您得眼,抓住您得心. 1、马克得故事某航天中心得指挥塔内,年轻人马克聚精会神地注视着面前得显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动得目标，而且这两个飞行物正越飞越近,有迎头相撞得危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而,飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后,惨剧发生了,撞击得火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生得一刹那，马克象变了个人一样，她兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制得狂喜。这时,画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。广告语：“您可以换老板，但千万别换专业。”(求职网站广告) 2、食指手术得故事令人期待得时刻终于来到了.静静得病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上得厚厚得纱布。病人惴惴不安，身边得妻子紧握着她得另一只手,主治医生则站在病人得对面,神情也并不轻松.终于,通过手术被加长了得食指活生生地“耸立”在了众人得眼前。手术成功啦！夫妻俩欣喜万分。回到家里，她们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子.丈夫把刚刚动过手术得长长得手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存得一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上得番茄酱……（番茄酱广告） 3、全就是洗衣粉惹得祸一位年轻得日本夫妇来到南美某国旅游.在机场，当日本男子经过安检门得时候,报警器响了起来。她马上意识到自己得衣袋里还装者几枚硬币。于就是，她一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员顿时大惊失色。原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑得白色粉末.海关人员一涌而上,不由分说地把她强行驾走。其实，那些白色粉状物并不就是毒品，而就是衣服洗涤时没有完全溶解得洗衣粉。可怜得日本男子大呼冤枉,而年轻得妻子更就是痛哭流涕，深感自责.(洗衣液广告）

《心声》微电影大纲创意

微电影《心声》大纲创意一、微电影题目《心声》整个微电影以第三者（主人公小雅的老师的角度）去铺展情节，这样更真实和更加有感染力。二、创意题目含义 1.以失聪的“小雅”为故事主线，歌颂年轻人对爱情，梦想的执着，对亲情的理解的感悟，体现成长励志的意义。 2.聆听自己的心声，聆听家人和朋友的心声，体现社会关爱、公益。三、微电影主要创意思路我想，对小雅来说，她肯定有很多内心的想法想让人知道；而他周围的世界、家人、朋友之中，想对他表达的应该也有很多。我一直这么认为：苏小雅的生活是没有旋律的，就像看不见的人世界没有光彩。直到有一件事发生了之后…… 她十三岁那年淋了大雨，高烧不退，后来就双耳出现失聪的症状，直到她十七岁，两只耳朵彻底失去了听觉。但是她也是幸运的，她有个一直惯她宠她的男朋友，还有个爱着护她的老爸。小雅因为听不见，有些自卑，极不喜欢说话。她常常戴着耳机，这样好显得她和正常人一样。她有些固执，她内心也有飞翔的梦，她还是个少女。那一天，她在的城市要举办青年歌手选拔赛海选。她知道了这个消息，很开心，她想参加。因为她从小就有唱歌的梦。我知道虽然她听不见，但是她内心有属于自己的歌声。我是她的老师，和她的爸爸一样，我有些犹豫是否该鼓励她参加。一面想无条件支持她的任何事情，另一方面却不忍她再受伤害。而不支持她去参加，也是因为怕她再受打击。最后理智战胜了我。我简单得认为，失聪的小雅根本无法唱歌，更别说去和其他人竞争。我与她的男友，老爸达成了一致。不同意小雅去参加比赛。听不见身边人谈话的小雅，却明显感受到了他们的变化。她不顾所有人的反对，一个人对着电脑的音乐播放练习如何让自己的歌词与旋律协调。她最喜欢张张韶涵的《隐形的翅膀》。她的声音很柔，完全没有张韶涵的风格，但是却透露出她对命运的不屈和抵抗。她常常练习到半夜，这让爱她的老爸实在忍受不了。他最先成为了女儿的支持者，我也选择了陪伴这个小姑娘。她默默坚持到比赛。参赛那天，她没有戴耳机。我做着手语递给她耳机的时候，小姑娘摇摇头，告诉我：以后我不再需要了。旁边几个姑娘看到小雅，很不屑得讨论：那个人好像听不见，听不见也可以唱歌吗？/不知道，估计是观众吧。小雅听不见，却有着超乎寻常的观察力。她低下头，望着老爸。舞台上，一个个年轻的姑娘们风姿绰约，光彩照人。歌声很优美，穿着也很美。到小雅上台的时候，我跟在她后面。评委老师问我们：”你们合唱？

广告创意文案集锦

广告创意文案集锦万科兰乔圣菲文案--前Grey CD陈绍团作品这套文案意境优美,行文非常有深度,从大都市的喧哗回归乡间小道的宁静,并没有降级楼盘的档次,反而得到进一步升华,这里也要提一下表现这段文字的设计师,很好的理解了这种宁静致远的感觉,到位! 没有一定高度,不适合如此低调低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅，不像古典式豪宅那样复与张扬，没有任何刻意与炫耀的形式，惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇，仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史，一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。

踩惯了红地毯，会梦见石板路还没进门，就是石板路，黄昏时刻，落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光，再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着雨水滴落，追忆似水的年华。一生领导潮流，难得随波逐流

风云间隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道，它们经历着这块土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌荡漾的情趣。看不见浮华，正是价值所在

没有多余的装饰，或者张扬的树种。亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园，混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草，以尽可能与原生态林相匹配。前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别，车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割，形成和谐的景观感与空间感。前院风格开放，是与友人品茗会聚之所，是专门留给主人的思想领地。没有CEO，只有邻居

香水广告文案分析

香水广告文案分析第一则：迪奥——“真我”香水标题：j’adore LE FEMININ ABSOLU “真我”香水让女性充满吸引力正文：Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a car. Don't Pretend. Feel what's real. C'est Ca Que J'adore 此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏生气，豪华轿车也不够吸引，不要造作，感受真实的奢华，唯有...迪奥真我香水艺术构思：作品中，女人刚参加完宴会，尽管一身疲惫，但高雅迷人气质，仿佛浓郁的幽香迎面扑鼻。她，穿过一个又一个金色豪华大门，钻石耳环、项链一一被女人摘下，头发散乱了...这些不够还不够,一声声发自内心的呐喊道出女人渴望解放热烈而奔放的心情，女人是那么的忘我,那么的妩媚迷人，忘我，即“真我”，正是“真我”让作品中的女人风情万种魅力四射... 第二则：古奇——ENVY（嫉妒）标题：ENVY 广告语：ENVY for men and women 嫉妒，不但女人，男人也有艺术构思：ENVY广告中两人看是搂抱，实则不是，女人将脸贴近男人的胸膛，深深地嗅着，表情沉醉迷离，男人的身体是迷人的，可是却不是吸引女人靠近的原因，女人沉迷的是男人身上的ENVY，嫉妒，不单女人拥有，男人也同样拥有，巧妙地将主题表达出来，这是最直接也是最贴切的。

第三则：兰蔻——引力标题：A TTRACTION(吸引)兰蔻引力香水广告语：引力与生俱来艺术构思：作品引用男人、女人两种元素，随着男人的靠近，女人紧闭眼眸，羞涩而欢喜，心中怀着一份期待，一分悸动...众所周知,同性相斥,异性相吸,作品选用男人和女人不是没有道理的,毕竟,男人和女人天生就互相吸引，引力，与生俱来，这就是A TTRACTION香水。第四则：香奈儿香水标题：CHANCE CHANEL如获至宝表现元素：女人CHANEL香水瓶艺术构思：女人双手抱住瓶盖，仿佛如获至宝一般，女人的下半身却“深陷”瓶身中双脚无法够着瓶底，然而女人的表情却是欢喜、享受、愉悦的，这说明CHANEL香水对女人有着致命的吸引力，既是被淹没也心甘情愿，也要紧紧抓住不放手，这就是香奈儿的诱惑。

浅谈信息碎片化时代下的微电影广告

湖北大学学年论文（本科生）题目学生姓名指导教师学院专业级别成绩

浅谈信息碎片化时代下的微电影广告 [摘要]：随着技术的进步和经济文化的发展，当今社会已然进入一个信息大爆炸的信息化时代。信息的极度丰富使得其传播趋于碎片化、零散化，作为碎片化传播时代出现的新生事物微电影，很快被广告人纳入视野——与微电影积极结合的广告，消解了传统广告与媒介内容及受众的根本对立，在广告传播的创意空间、受众卷入深度和实际效果等方面实现了突破。 [关键词]：信息碎片化；微电影；广告；传播前言相对于以往信息匮乏，无法满足广大受众需求的局面，信息时代的社会所面临的则是信息资源极度丰富以至于受众注意力被哄抢的新况。传统广告作为受众获得信息的干扰因素，无疑会被受众所反感、所屏蔽，使得宣传效果大打折扣。随着网络的发展，以微薄、微信、微电影为主要代表的“微家族”逐渐兴起，广告也开始借助网络，融合微电影新型的传播形式开始走入观众的视野，为广告的发展找到了一条新的道路。一、信息碎片化的时代大背景 1971年，经济学家赫伯特·西蒙(Herbert A. Simon)就对现代人的注意力匮乏症做出了最好的诊断：信息消耗的是接收者的注意力。因此，信息的聚敛必然意味着注意力匮乏。古人袁枚说过：“书非借不能读也。”这其间的道理也说明了信息的聚敛会造成注意力的匮乏。相信我们也会在生活中也会有同样的体验，当获得信息的渠道少之又少的时候，人们往往会主动地、努力地试图获取信息，一本借来的书总会比一本自己本来拥有的书更让人抓紧时间阅读。正是这样的原理，揭示了当时时代信息碎片化现状的真相。百度百科对于信息碎片化时代给出的解释是：信息碎片化时代是指人们通过网络传媒了解阅读非常多的信息，但却没有深刻的理解和记忆，让自己了解的东西成为过眼云烟。而百科类的网站发展正是将这种碎片式的知识愈合在一起供网友阅读和了解。如今我们处在一个媒介资源丰富，信息的制造和传播量嫉妒膨胀的时代大背景下。人们的注意力已经不像往日那样能够长时间的聚集在某一条信息上，我们

上传_电影发行宣传方案

电影宣传发行方案一、宣传的目的：最大限度的提高电影知名度及影响力，为影片的发行上映提供有力的利益保障二、宣传的方式：利用新闻媒体，平面媒体，电视媒体，网络等平台作为宣传的主要途径，主题曲营销，与购票、电商合作等以硬广告和软广告相结合的方式强化宣传效果。三、宣传的渠道：（有以下这些方式，根据宣传费用预算再进行选择） 1.电视媒体（如CCTV6、卫视、卫视）的谈话型（如娱乐无极限、娱乐乐翻天等）电视栏目、电影娱乐资讯栏目、大型娱乐活动栏目等，容形式为：谈话、聊天、专访、做客、参与等。 2.平面媒体：电影娱乐杂志：如电影世界、环球银幕、中国银幕等；重点城市当地主要报纸：如的《华商报》等；时尚杂志，娱乐杂志：如娱乐周刊、都市丽人等。 3.网络视频媒体（如新浪、搜狐、腾讯、优酷、土豆）等媒体达成合作，进行专题报道、专题页面和专访合作；与覆盖面广的多家各类型媒体达成关于发稿、预告片视频、主题曲MV等方面的充分合作。 4.新型网络媒体：在微博、微信、论坛、贴吧、博客等新媒体平台上，通过著名影评人、微博达人（大V）、媒体主编写影评从而造成广泛的影响吸引传统媒体的关注。用电影名注册官方微博，并连续发布影片相关信息，利用明星转发，转发送影票、礼品等活动扩大影片在微博上的影响力。通过时光网、豆瓣网等写影评、网友热议等方式形成良好的口碑效，热映期积极引导媒体评论，进行良好口碑导向。容可以从两个方面进行，一方面是

软文引导、回复引导等外化信息，另一方面是经典台词、演员演技、影片技术等影片部信息。 5.户外媒介：公交候车厅灯箱、地铁广告、电梯广告牌等，容：电影预告、主题海报、活动海报等。 6.影院渠道：在影院摆设电影海报；电影明信片；电影宣传册；电影台历；电影书签；电影体恤衫；电影小礼品等。 7.线下相关的落地活动：如巡回见面活动、媒体看片会等。以预告片发布会、主题曲发布会、首映发布会、参加国外电影节等活动为重点，汇集幕后主创、明星演员，邀请多家媒体现场见证，从而得到更多的曝光度。四、宣传的费用： 1.物料费：普通宣传稿、影评人特稿、剧照、先导海报、终极海报、先导预告片、终极预告片、制作特辑等撰写、拍摄和制作费。 2.各平台的渠道广告费 3.费用价格参考，请见附表一、附表二附表一：

杜拉拉升职记电影植入广告分析

杜拉拉升职记电影植入广告分析一、简述电影植入式广告电影植入式广告，是指广告商将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地、巧妙地、带有创意地融入电影中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。作为一种新型广告形式，植入式广告因其独特优势日益受到广告主及媒介的青睐，成为近年来迅速崛起的一个广告市场。电影植入式广告通常有场景植入、对白植入、情节植入、形象植入等四种形式。而就在前几天刚刚上映的由才女导演徐静蕾执导的一部具有时尚都市情节的商业片《杜拉拉升职记》为隐性广告创造了一个新的里程碑，因为她创造了中国所有商业广告的奇迹，在这部影片里大大小小所涉及的广告与品牌加起来将近有40个，十足为植入式广告做了一把强有力的宣传。二、解读受众对《杜拉拉升职记》植入式广告的评价与反应对于4月15日首映的《杜拉拉升职记》的植入式广告，观众们褒贬不一，赞扬声和反对声此起彼伏。（一）关于马自达MX-5 称赞声：“女人不高兴有两种方式，一是吃，一是买东西。”——《杜拉拉升职记》中，女主角（徐静蕾扮演）的口头禅。不要以为她只是说说而已，一次，在与男友王伟吵完架后，气鼓鼓的她迅速把一辆马自达MX-5开回了家。马自达MX-5就是影片中的隐性广告之一。之所以会选择马自达MX-5作为植入式广告，是因为杜拉拉与马自达MX-5之间存在的植入的合理性，在于其中的一条“隐形的纽带”，他将之归纳为对“品牌DNA”的解构。马自达MX-5定位于适合都市时尚女性的中端跑车，而此影片主要讲的就是都市时尚的白领女性的事业和生活，当杜拉拉的外企职业生涯慢慢有了起色，有了一定积蓄后，为自己添置一辆这样的私家车顺理成章的事情。所以，这个隐性广告做的相当成功，并不招人反感。反对声：当拉拉发现王伟与玫瑰一起去美国后，很受委屈后赌气大肆消费，拿出某银行信用卡贷款买下价值30万元左右的跑车，对于受众印象最深的当数马自达的两款车（睿翼和MX-5），在影片中不停地穿梭城市公路，尽显拉风，拍得比汽车广告更广告！更有甚者，镜头赤裸裸的地予汽车广告logo2分钟的特写，观众很是无奈，本来植入式广告可以巧妙地结合故事情节，使人们在影片中毫无

微电影广告研究综述

微电影广告营销的研究综述微电影广告这一概念最早由凯迪拉克品牌于2010年底提出，至今一有四年多时间，以此为对象的研究尚未形成大势，这一块算是一个比较新兴的领域（2014年12月），在中国知网以"微电影广告"为关键词搜索相关文献，共查询到302条记录。其中期刊论文25篇。纵观这些论文，来自业界的分析占了很大一部分，学术界尤其是学术界权威人士的研究却不多见。论文的研究重点可以分为以下几个方面：其一，对微电影广告这一新生事物的初步认知。区别于传统电影，微电影广告有三个"微特征"——"微时"、"微周期制作"以及"微投资规模"，播放时长暂未明确标准，一般在30-600秒，制作时间在几天，或者几个星期，投资规模相对传统电影而言小很多。然而微电影广告的基本概念的界定还在讨论与形成中，并未真正确定。中国人民大学副教授、传媒经济学者王菲在《微电影广告是谁》中提出，关于微电影广告，应该厘清这几个问题：内容模式、渠道模式、盈利模式、应用模式以及由此所形成的核心竞争力'。她指出，"微电影广告"这--概念不会是新瓶装旧酒，广告的智慧加电影的艺术是微电影广告的特质，剧情是微电影广告的生命所在，所以草根的UGC视频模式难以为继。这些论文肯定了微电影广告是"微"时代的产物，将其定义为一种新兴的广告模式。《微电影广告——"微"时代广告模式初探》中就认为微电影广告是应时而生，它有别于传统的诉求式、说教式及煽动式的传播方式，创造了全新的盈利模式，更是一种广告的精神理念，文化的传播方式。《不可阻挡的微电影广告广告趋势》则以"益达无糖口香糖"《酸甜苦辣》系列告为例，分析微电影广告广告的优势和劣势。微电影广告广告能实现品牌信息的恰当植入，便能促进企业向品牌导向型发展，在网络媒体的投放有高精准度，可以达到购买利益最大化，同时品牌效应的深化能实现美誉度和受众忠诚度的提高，未來前景广阔。然而其劣势在于，风险大，如果植入不恰当，信息很容易被受众忽略，而且创意一直是一个难题，没有好的创意的微电影广告广告便没有竞争力。其二，从营销学角度，探析微电影广告这种新型的营销方式。《微传播时代的微电影营销模式解读》一文中将微电影广告营销方式的特性概括为四点：草根互动性、微营销性、借微博之势、广告电影化，并提出在微电影广告营销中，应该让品牌的核心概念成为故事的主题，淡化产品释放品牌，并着力与娱乐结合进行后期推广，在视频以及社会化媒体的平台上形成互动。《从〈极光之城〉的成功看微电影广告营销之道》则以路虎揽胜品牌的营销为例，在广告创意和营销战略两方面进行分析，认为微电影广告的推广核心应该是品牌内涵，同时在创作时重视故事讲述，最后通过社会化媒体的渠道进行整合传播。其三，从传播学的角度对微电影广告进行的分析。重庆文理学院王长武认为，从传播学角度而言，这是一种全新的电影生产与传播的模式，从制作到播放，从传播主体到传播方式再到传播渠道，都颠覆着传统的电影模式。其中包括，传播主体的全民性，传播方式的开发性，传播渠道多样化。温州大学孟志军的观点与其大同小异，在《微电影广告的传播学解析》一文中，孟志军认为，微电影广告传播的传播内容呈现"微时长、微周期、微投资"的三微特点，而其传播主体更加专业，与传统电影相比极大调动受众的积极性，互动性强。《传播学视域中的微电影广告叙事策略探究》一文则从议程设置理论出发，分析了受众本位论前提下微电影广告的叙事策略。

电影市场推广招商方案

《投名状》市场推广招商方案中国电影集团公司序中国电影新世纪第一部清末史诗战争巨制亚洲电影新世纪超一流人气视听辉煌作品华人电影新世纪最杰出历史传奇英雄盛典～千万人同一时刻聚焦的力量～《投名状》之“最” 2007年度华语影坛投资最大四大天王巨星组合星光最灿五大世界顶级幕后主创最强 2007年度发行拷贝数最多影片（超600个）有史以来覆盖数字银幕最多影片（超700块）2007年度最值得期待影片 2007年度商家首选最超值的电影整合项目

同档期影片票房参考年度片名档期拷贝数数字厅放映场次电影观众人数票房 2005无极12月20日484个129个12万场550万亿元2006 满城尽带黄金甲 12月14日665个168个17万场900万亿元2007投名状12月13日 600个以上约700个———（数据提供：中国电影集团公司发行放映分公司）预计《投名状》全国观众达１2，000，000人次（电影观众+碟片观众）预计《投名状》全国关注人群达４8，000，000人（电影观众：密切关注影片人群～～1：4）《投名状》释义 “投名状”，忠诚之证三位英雄立誓同生共死的见证

语出《水浒传》林冲投奔梁山时 “但凡好汉们入伙，须要纳投名状”的典故目录第一部分《投名状》电影介绍第二部分影企联姻娱乐营销第三部分《投名状》电影招商项目第一部分《投名状》电影简介〖气壮山河天价投资〗中国电影集团07年度投资最大影片中影、寰亚、Morgan Chan等联合投资总计40，000，000美金〖天下至尊华人巨星〗李连杰刘德华金城武徐静蕾