论语义学视野下的产品设计原则与程序

论语义学视野下的产品设计原则与程序

作者:鲍翔潘荣

来源:《现代装饰·理论》2012年第10期

摘要:人与人之间的交流是通过语言来进行的,物与人之间的交流是通过物的功能及形态语义来实现的。产品如同语言一样,都具有符号性,都是用来交流、沟通、传达意义的。

关键词:产品语义设计程序

一产品语义的诉求

产品语义学是研究产品语言的意义的学问,它强调的是一种人与物之间的非语言交流方式,通过产品的材料、形态结构、色彩、质感等视觉语言向使用者揭示或者暗示产品的内部结构,使产品功能明确化、使人机界面单纯、易于理解,达到人与物之间的良性互动,并且以明确的视觉形象和更具象征意义的形态设计传达给使用者更多的文化内涵,从而达到人、机、环境的和谐统一。产品语义学关注点在于产品所要表达的各个层面的信息与意义,解决从产品的实际功能到象征意义等各个层面的信息传达问题。其中包括产品的认知功能、使用功能的形象化、使用方式的示意、审美与情感、象征意义等一系列问题。产品语义的表达按照这些问题可划分为:功能性语义、示意性语义、情感及趣味性语义、象征联想性语义。

(1)产品语义的产生与认知

产品的使用过程其实就是使用者和产品相互交流的过程,也是使用者和设计者的沟通过程。如何通过产品本身的形式与使用者进行交流;正是产品语义学所要研究和解决的问题所在。一件产品不会孤立地存在于现实的生活场景中,一定要与某个特定的时间、特定的地点以及特定的人、事、物发生关联。产品的语义认知是指基于某种场景,对产品形态语义的领会和掌握,是以理解为核心的形态解读过程。在此过程中,通过产品的心态符号对使用者的刺激,激发其与自身以往生活经验、记忆或相关体验的某种联系,使产品的意义被解读、识别并且做出相应的反应。

(2)设计信息的语义传达

从产品语义学观点出发,产品形态在传达过程中应具有外延和内涵两个层面的意指。所谓外延性语义是指与产品物质功能(包括:使用目的、操作方式、构造及人机尺度等理性领域)密切相关的内容;而内涵性语义则指产品的精神功能(包括:情感、体验、反映出心理性、社会性、文化性的象征价值等非理性领域)内涵性语义表现出比外延性语义更加多维、更加开放的特点。两者的关系是相对、可变的,在消费者的语意认知中,也是相互关联、影响的。产品的性质、来源、设计者不同,使用者的解读角度也不尽相同,同时并非所有的产品上都有丰富的历史文化与社会意义。对于一个产品,使用者解读其语义的过程已经不只是被动地接受设计

师的意图,而是建立在一定的背景上的主动过程。使用者通过解读他们周围的暗示,比如特定的文化背景、群体的反应习惯等因素来构建产品的认知模型,并且通过探究和开始理解产品的特征时,这一心理模型便有可能随时在原有的视觉印象基础上产生新的解读。

二基于产品语义学的设计原则

由产品语义学的内涵性语义可知,产品语义学倡导的并不止于现代主义大师沙利文所提倡的“形式服从功能”,产品语义学的设计理念并不是冷漠的全理性化的设计,它还有更多的理念维度,是一种立体的、全面的设计思想。产品语义学倡导的是一种人文主义的精神,是对产品使用者更深一层次的尊重、理解和关怀,产品语义学设计理念所采用的设计手法是不拘一格的,只要是适宜的、恰当的,甚至于现代主义理性的设计思想背道而驰的后现代主义感性的设计手法也可采纳。通过产品的语义分析,设计师可以获悉使用者心理模型的感官细节和生成环境,并努力去提高确定使用者初始心理模型的方法的精确性。如何实现产品语义的准确传达,依赖于设计师对产品物质功能的细致研究和对精神功能的正确理解。设计师不仅是形式的创造者,更重要的是信息的传达者,产品是满载信息的传达媒介,然而,由于技术的快速发展,产品的微电子化、集成化、智能化趋势越发明显,产品造型依附于传统形式的程度越来越小,使用者需要透过一定的设定模式(即造型符号)的引导来执行产品的机能。这就需要设计师借用人们的生活经验,引入产品语义并将其视觉化,把技术语言以恰当的方式传达给使用者,使人们与新产品的互动无障碍。

三产品语义应用设计程序

产品语义学的理论和方法拓展了产品设计的创意范围和创作途径,虽然语义学在很多时候被看做是一个感性的创造过程,但是产品作为批量化生产、满足特定需求的人工制品和消费的商品,毕竟不同于文学语言和单纯的艺术品创作,大多都是有目标的行为,一般都有着较为清晰的商业目标。因此,基于批量化生产的产品设计要求来看,都是在大致理性的程序下一定视觉空间中的弹性创造,也是在基本要素、要求及关系确定的情况下,面对具体设计对象的整体创造。

产品设计过程常与企业或商业性的设计要求密不可分。因此应根据产品类型及特点采用相应的设计程序进行设计,一个完整的产品开发要涉及许多因素。无论是语义学设计还是其它的设计过程,目标都是首要的,特别是对于企业的产品开发更是如此。因此,在设计之初应首先明确设计的目标,即确定具体的设计对象、产品应用和确认目标用户,具体为谁设计、在什么何时何地使用、需要满足的功能有哪些、是什么样的产品、需要达到何种效果等。简而言之即设计什么样的产品,具备何种差异化特征,如何对产品的最终形态进行评估、审定,以求产品系统的合理与协调。

四从产品语义学的角度审视产品设计的流程

五结语

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