我国化妆品行业市场第三方评估分析-上书房信息咨询

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我国化妆品行业市场第三方评估分析我国化妆品行业传统销售渠道主要有商超、百货、专卖店、专营店、电子商务、美容院、药店等。根据11月统计及对全年的预估,2013年各渠道销售收入占比增减不一,超市大专场、专卖店、美容院、药店所占比重均有小幅下降,百货、专营店比重上升0.5个百分点左右,而电子商务无疑是发展最快的渠道,2012年仅为6.26%,2013年便上升至近9%。

据数据显示,网购化妆品交易额从2009年的124.9亿元到2014年的975.1亿元。短短五年时间实现了一个大的翻越,2013年为773.8亿元,同比增长33.09%;2014年较2013年增长201.3亿元,同比增长26.02%;2015年为1225.6亿元,同比增长25.69%。

1、化妆品网购的参与主体具有多样性

参与化妆品网购的企业主体具有多样性,既有互联网品牌化妆品电商企业,也有化妆品“淘品牌”企业,既有互联网渠道品牌企业,也有传统渠道品牌企业,还有传统的化妆品企业。诞生于互联网的电商企业顺应互联网“快”的特点,灵活利用线上推广手段和数据化营销乎段,向前整合产业链;而传统的渠道商或者品牌商,则依托其在渠道上的货源优势,开始逐渐“触电”进行线上销售。

化妆品网购市场的参与主体多种多样,尽管各方对化妆品网购的参与程度存在差异,但都对化妆品网购的发展前景十分看好。利用网路渠道扩大化妆品的销售是各参与主体的共同目标,未来各方势必各取所长,互相融合。

2、传统化妆品企业纷纷涉足“电商”

对于整个化妆品行业而言,在短期内销售的主体仍然是传统线下渠道。但是传统企业已经觉察到线上渠道的重要性。各大化妆品品牌厂商纷纷通过建立官方商城或开设平台(天猫、淘宝、拍拍)旗舰店涉足电商。

经过一个时期的市场培育,消费者对化妆品网购的接受程度会逐渐提高。化妆品的线上渠道将会越来越重要。传统化妆品企业参与网购是大势所趋。利用好电商渠道,传统企业可以加深对终端消费者的理解,并对其需求进行快速而有效的反应,处理恰当,传统企业在化妆品网购中的地位将会变得举足轻重。

3、化妆品“淘品牌”发展良好并酝酿转型

化妆品“淘品牌”依托淘宝平台快速孵化并成长为化妆品网购市场中具有重要影响力的参与者。由于目前国际品牌厂商对化妆品电商还持相对消极的态度,在授权和供货上得不到保障的纯互联网渠道品牌的发展受到一定限制,而“淘品牌”掌握着自己的上游渠道,相比互联网渠道品牌来说目前发展得更好。经过几年的发展,“淘品牌”企业纷纷开始扩充自己的销售渠道,在坚持淘宝平台(包括天猫)为主的基础上,也开始在其他平台设立官方旗舰店,部分“淘品牌”企业还加紧自身B2C官方商城的建设,同时加大产品向线下渠道的渗透力度。

“淘品牌”作为化妆网购市场中重要的参与者,在后续的发展中,其型的趋势将史明显。它凭借自身灵活多变的优势,能为化妆品整体市场的成熟推波助澜。

中国化妆品市场环境分析

中国化妆品市场环境 分析 第一章美容化妆品营销环境分析 第一节宏观环境分析 一、政治与法律环境 国家对美容化妆品市场的整顿源于近几年来,中央电视台“3.15晚会”对美容化妆品市场多次曝光,成分严重超标、铅汞中毒,针对目前美容化妆品市场存在的突出问题,旨在保障消费者健康安全权益的中消协“2005健康·维权年主题”美容化妆品消费调查活动已经启动。中国消费者协会在全国范围内开展美容化妆品消费调查,并同期开展消费教育活动。调查期间,其联合地方消协揭露美容化妆品的虚假、夸大宣传,公布损害消费者权益的典型案例和消费者对美容化妆 品市场的满意程度。 通过这一活动,推动相关标准和制度的建立,促进美容化妆品行业健康发展,维护广大消费者的健康与安全权。美容化妆行业消费投诉致使该行业信任危机重重,但通过对美容化妆品市场近两年的研究

发现,美容化妆品市场并没有因为信任危机萎缩,反而增长更为迅速,并有向国际知名品牌集中的趋势,消费更加理性。而医药企业有在逆 向中寻找市场机会的天然优势。 另外,目前我国的美容化妆品行业已发展成为继房地产、汽车、旅游、电子商务与家电产品之后的又一大热点行业。但美容化妆品市场规范程度不高,假冒伪劣商品和虚假宣传屡禁不止,缺乏规范性的行业管理制度和服务标准,消费者因使用化妆品和接受美容服务而引起的纠纷日渐增多。仅去年全国就受理美容化妆品投诉2.8万件。 除此之外,我过对于一些医药公司、化妆品、瘦身、丰胸等产品的广告进行了严格的控制,特别是在化妆品这一块。所以,如果要在广告这一块做好那就是不能够有半点的夸大其功效,按照其实际情况出发。这样就要求我们的产品有足够的实力才可以在市场上站住脚。 二、经济环境 总体看,国民经济将保持平稳较快增长,但要高度关注固定资产投资增长过快、货币信贷投放过多、国际收支不平衡、能源消耗过多、环境压力加大以及潜在通胀压力上升可能对我国经济带来的风险。 当前,供给条件对我国经济运行的约束较轻,各方面加快发展的积极性较高,而资源环境成本又难以构成比较有效的硬约束。在结构矛盾突出、国际收支继续双顺差的背景下,控制货币信贷过快增长的任务仍然比较艰巨。中国人民银行将继续协调运用多种货币政策工

化妆品市场调查分析报告

化妆品市场调查报告

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全球化妆品市场调查报告 一、化妆品行业整体趋势 全球化妆品行业的零售额达253亿美元,而且持续5年强劲而稳定的增长趋势,尤其从1997-2000年,以每年11.7%的增长率递增。另一方面,据分析家预测,虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升,但就整个行业来讲缺乏革新的观念,因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。 虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品,但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破,因此,在全球化妆品市场日益成熟的今天,生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌,其中脸部化妆品表现最为出众,占全球销售市场35%的份额,比较著名的品牌有露华浓的Skin lights 和Shin-brightening系列,LVMH旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。 口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分,达30%,市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。为了提升销售业绩,许多生产商还选定了中老年消费群,推出抗衰老口红,取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素,许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品,表现出众的有妮维雅含维他命E及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味,成为化妆品市场的又一类畅销品。如2000年和2001年,化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客,如Arcancil、Debby、Bourjois等。 2001年是化妆品市场的丰收年,一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买,价格也会有所不同,在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元,因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。 分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素:广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志,除去产品名称及广告宣传标语,都是千篇一律的美女,再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异,选出适合自己的产品。 谈到产品原料,全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%,因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱,而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。 排名前5位化妆品牌美国(2001) 品牌市场占有率% 1、倩碧(雅诗兰黛) 10.3 2、美宝莲(欧莱雅) 9.9 3、Cover girl(宝洁) 9.4

化妆品行业的分析

中国化妆品现状及未来发展趋势 一、中国化妆品行业现状 (一)取得的成就 被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场,经过20多年的迅猛发展,现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场,在短短的20多年里,中国化妆品行业从小到大,由弱到强,从简单粗放到科技领先、集团化经营,全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多,名目繁多的化妆品品牌层出不穷,市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。目前有化妆品生产企业3600多家,据国家统计局对产值500万元以上的化妆品企业统计,1998年化妆品工业总产值达350亿元(不包括发用类产品)。 (二)出现的问题 目前中国美容化妆品行业还处于无序竞争状态,整个市场给人们的感觉用一个字来形容就是“乱”。其追根求源“乱”是有原因的。主要原因有三个:一、没有一个完整的各项政策、法规来规范这个行业。美容行业是个边缘学科,涉及到皮肤学、生理学、营养学、美学、营销学、心理学等,没有专业机构来投入教育经费来培养专业人才;二、经常报道大量的负面现象,在社会中对这个行业造成了负面影响;媒体要正面引导这个行业的发展,三、从业人员本身文化素质不高,专业门槛低,容易产生浮躁,夸大效果,导致人们对这个行业的不信任。四、国际品牌进入并不断扩大销售。 二、中国化妆品行业现状形成的环境及原因 (一)、国内环境 (1)不利环境 可以看出目前,外资品牌已占到我国化妆品总销量的60%左右,而销售额却占到总销量的90%左右,遍布全国各大中型城市的商场、大卖场、超市内的化妆品专柜成了中外品牌搏杀的战场。 在过去的10年间,外资的进入,带动了一大批本土企业,尤其是民营企业的涌现。但业内专家指出,本土企业大部分在中低端产品线、大众日用消费品上发展,他们拥有的最大优势是渠道,尤其是在二三级市场。根据对外公布的资料显示,宝洁2003年在我国的销售额为90亿元人民币,而欧莱雅2003年的销售额为15亿元人民币,安利公司2003年的销售额为80亿元人民币。 从上表及资料分析,尽管我国市场的容量在不断扩大,却无一家化妆品品牌能够跻身世界知名品牌的行列。我国化妆品业自开始以来就被人喻为:暴利下的围城。然而随着市场环境的变迁,这种暴利的泡沫正在逐渐消散。市场竞争愈加激烈,企业在品牌的打造上需投入大量的人力、物力和财力,成本的增加导致这种所谓的暴利正逐渐演变成一种压缩后的画饼。市场环境的变化也导致化妆品企业的成功率正越来越低,装在瓶子里的事业,也会因品牌的号召力差,诚信度低而受到消费者的抛弃,因此,中小型化妆品企业的生存空间正在受到来自市场的挤压,盈利能力也逐日降低直至消亡。 (2)有利环境 1.顺应时代潮流,进行改制和吸收境外投资,不断增强自身实力,扩大市场销售。最为典型的是上海家化集团,自改制后企业的经营规模高速增长,生产形势越来越好。此外,天津日化集团吸收德国威娜公司资本组成我国最早的合资企业;天津丽明工贸合营公司吸收日本奇

化妆品市场分析

化妆品市场分析 中低档化妆品在女大学生的市场分析一,首先分析化妆品的目前市场情况 化妆品由于投资门槛相对较低,回报相对较快,经 过二十多年的发展已经日趋成熟,品牌繁多,竞争也 非常激烈,他们都各有各的专门特性,我们从功能, 价格,通路,人群定位来分析一下市场。 1.,功能。 目前国内成名化妆品主要功能。 国内化妆品品牌针对性特点路线 小护士维他命和防嗮专家 姗拉娜止痘专家和丰乳 索芙特木瓜和减肥皂 丁家宜一洗白 雅倩珍珠膏和保湿摩丝 大宝纳米物理防嗮 羽西亚洲女性皮肤设计 美媛春清毒养颜 从上面可以看出,市场空白点越来越少,从市场上现有的化妆品来看,在功能上囊括了所有的皮肤症状。 2.通路 覆盖了百货专柜,超市卖场,专业美容院,药房,直销,直营连锁等所有渠道;比如薇姿的“只在药房出售”。 3价格 上从几元到上千元一瓶低中高档一应俱全。 4.人群定位

包括了儿童,青少年,中老年各个年龄段。 市场空白点越来越少,要想找一个显著于区分其他品牌的定位很难,新品牌要想从几千个品牌中找到空白点绝非容易的事。 二(其次大学生市场分析 我们要想寻找新品牌出路,不是找不到办法,是我们忽略了一个重要市场,就是针对大学生的化妆品市场,我们来逐步分析一下。 1,大学生人数。 首先,根据资料,在校大学生人数众多,目前,国内 各高等院校已达2000多所,平均每所院校的学生人数达到8000人,在校人数超过1600万人。随着各高校扩展招生计划,大学生人数还在不断刷新中。 2,大学生消费观 我国大学生年龄一般在18到25岁之间,只是最容易也是最关键的消费观念塑造时期,当代大学生有数据表明,月消费之处平均在500到600元,相当于内地小城市一个普通工人半个月工资。受年龄影响,对新产品和新品牌,大学生尝试的积极性很高,女大学生作为校园里一道亮丽风景线,不管自身美还是别人欣赏角度,化妆品都不能少。而且她们的消费具有不确定性和可诱导性两大特点。她们正处于不成熟到成熟过度的时期,消费习惯和消费心理尚不稳定,没有固定的偏好,消费需求有较大弹性。 3.大学生品牌长远 大学生期间是最初接触化妆品的时间,也是最容易进行品牌导向的时间,他们大多希望自己能更引人注目,但是又无从下手,长远来看,大学生代表了未来的白领消费主流,谁抢先在大学生群体中树立品牌形象和品牌忠诚度,谁就可以主导大学生的消费动机和占领未来的白领市场。 从上面三点分析,可以看出从大学生作为切入点

中国化妆品行业的SWOT分析

中国化妆品行业的SWOT分析 一、优势 化妆品行业的进入不是非常简单的。“商标忠实性”是消费者行为的重要特性之一,而产品的差别是这种商标忠实性的基础。行业内的企业经多年经营,已经形成了相对固定的顾客群体,这些消费者可能喜欢他们产品的功能和质量,或者欣赏他们产品的外观设计、售后服务等等。当消费者习惯于使用某种商品的产品,要消除这种忠实性就必须耗费大量财力物力。产品差别是化妆品的主要进入壁垒之一。 1)纤丝秀发也抗老化 根据欧盟商业部调查显示,2005年的头发类产品营业额比2004年上涨了16%。对于这个不容易有新意的市场而言,16%已经意味着巨大的市场需求,因此,在诉求Home Spa概念以及防晒成分之外,头发的抗老化产品成为2006年的新贵,并且有持续走俏的趋势。 2)在家也能享受美容院的呵护 SPA指是新式的休闲美容方式,即在一个放松、休息、享受的美妙场所,由专业美疗师提供的美疗服务。SPA不是一般的减肥或护肤,而是女人善待自己、护理身心、让身心得到享受与放松的方式,是现代女性消除疲惫,为身心减压的有效手段。以往在化妆品业绩里只占据极小份额,屈居无关紧要配角的家庭洗浴产品,2006年将会令人刮目相看,举凡沐浴乳、泡泡浴液、各种头发保养品,都会以亮丽的姿态与脸部保养品分庭抗礼。此外,这类产品也不再仅仅扮演清洁用品的角色,而上升到能“心理治疗”的高度,以成分中含有舒缓、减压、心灵按摩、排毒功能等诉求,来吸引向往家庭生活的消费者。 3)“绿色”“有机”持续发烧 消费者所重视的生活价值,自然会成为化妆品公司设计产品时重要的考量依据。对天然、纯净、安全、无害的化妆品的需求,是所有爱美的女人共同的愿望,因此,环保、再生、绿色、有机——这几个字眼在2006年将会成为化妆品界的重要表述名词。 4)轻松点击美丽送达 一向以金字塔尖端顾客为服务对象的Giorgio Armani,刚刚于2005年底宣布开设两个直属于公司的入口网站,一个销售香水;一个销售化妆保养品。而在世界各地都有专卖店的The Body Shop,也投入在线购物行列,2005年的业绩较前年大幅增长达57%。2006年里,很多化妆品的大品牌,都将在网上开设直属售卖网站,卖的不是老产品,而是刚上市的新产品。

化妆品市场报告及趋势分析

2011化妆品市场报告及2012趋势分析 前言 有个老掉牙的故事说:“某老太太喜欢看天气预报,每天看完天气预报都不开心。天气预报说明天是晴天,老太太很郁闷,说这真是个坏消息,我大女儿是卖雨伞的,晴天雨伞就不好卖了。第二天看天气预报,终于下雨了,老太太还是很郁闷,说真是个坏消息,我二女儿是卖扇子的,下雨了,谁还买扇子呢?” 即将过去的2011年,对中国日化产业来说,对在座的各位老板来说,是好消息还是坏消息? 一、2011,好消息还是坏消息! (一)如果站在宏观经济的高度,2011对化妆品行业利好的消息不多。 1、CPI持续走高,回落缓慢。 2011年前三季度,我国CPI(居民消费价格指数)同比上涨5.7%,增速相比去年同期水平大幅增加了2.8个百分点,除了1月、2月之外,其余月份增幅均超过了5个百分点。所幸的是自2011年7月CPI创下同比上涨6.5%的高峰后,连续四个月开始回落,但是回落幅度并不大。国内经济学家普遍预测,2012年通胀走势应该是逐步回落的,全年的涨幅大致在3%~3.5%,其中,翘尾约2%~2.2%,新涨价1%~1.3%,全年的走势可能是“前高后低”。

2、RPI农村涨幅明显大于城市。 这种农村价格涨幅明显高于城市的现象,建国以来,一共出现过10次。虽然这是一个正常的经济现象,经济学家对此也多有研究。但是对日化企业的影响却是很大的,特别是市场化程度越来越高的今天。因为作为国内品牌的主战场——县城和乡镇居民的购买力在这种格局下肯定会受到比较大的影响。尽管国家在政策上大力扶持,农村居民的收入水平显著增加,但是整体上与城市居民的收入水平还是有很大差距。而另一方面,农村物价水平的上涨幅度又高于城市。这一点,我相信去过县城市场的人都会有很明显的感受,现在有些县城的物价水平跟省会城市差不多。所以,事实上,农村居民承受的通胀压力要大于城市。 尽管国外在经济萧条的时候,出现过所谓的“口红效应”,但是,我国的消费文化迥异与西方,化妆品对于农村和县城居民来说,能起到的心理安慰作用很小,相反,化妆品作为非生存必需品,在通胀的压力下,消费越来越谨慎,进而导致动销难,促销成本升高。在加上免费送这场恶战,预计2012年上半年,促销难度会进一步加大。 3、消费者信心指数(CCI)总体成下降趋势 消费者信心指数从今年五月份开始,呈现两边“分叉”的态势。满意指数不断走低,11月消费者信心指数降到近十年的最低点。同时消费预期又远高于满意指数,持币观望现象加重,这带来的结果也是营销成本和难度增加。根据化妆品报的监测,这种促销的难度在今年十月份开始显现出其威力,来自品牌商和零售商的消息都显示,从十月份开始终端消化能力快速下降。

化妆品行业分析区域营销报告

化妆品行业分析区域营 销报告 Document serial number【KK89K-LLS98YT-SS8CB-SSUT-SST108】

2010年化妆品行业分析区域营销报告 【最新资料,WORD文档,可编辑】 2010年化妆品行业分析区域营销报告 2010年化妆品行业分析报告 2009-2012 年中国化妆品行业分析调研及投资战略咨询报告2008 年是中国经济不平凡的一年,也是中国化妆品行业不平凡的一年。随着美国次债风波而引发的全球金融动荡,世界经济趋向放缓。在国内化妆品行业经过近几年高达 15%高速增长, 2007 年化妆品行业产值已高达 1200 亿元。到 2008 年是中国经济最困难的一年,随着上游原材料价格上涨,化妆品产品的制造成本也随之上涨。宝洁、联合利华等公司从 8 月份开始大幅度调高产品价格。成本上涨之后,市场上一时间风声鹤唳,国内中小企业的生存举步维艰,化妆品产业大省福建出现大规模中小企业倒闭现象。化妆品行业和国内其他行业一样开始遭遇严冬。回过头来看这几年的中国知名化妆品牌,一样面临着生死存亡的局面。2007 年 10 月,德国拜尔斯道夫(Beiersdorf)公司收购丝宝国际集团旗下丝宝日化 85%的股份。2008 年 4 月,传统的日化企业白猫股份也退出了日化领域,转型房地产;2008 年 7 月作为曾扛起民族品牌骄傲的北京大宝,被美国强生全资收购。除了上海家化之外,在这短短的几年间,曾经辉煌的中国日化品牌小护士、奥奇、北京紫罗兰、丝宝、大宝接二连三的被外资收购,更多国人的品牌甚至已从记忆中消失,中国日化行业面临着洗牌与重组的局面。随着金融危机的进一步加深,在连续 10 多年年增长率达到 20%至 30%之后,中

中国化妆品市场分析

1.中国化妆品市场分析 被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场,经过20多年的迅猛发展,现今已经取得了前所未有的成就。2005年,中国化妆品市场的规模接近684亿元人民币,预计到2010年,化妆品市场的年销售额可达800亿元,年均递增为8.9%。2010年至2015年规划销售额达1100亿元,年均递增为6.22%。由于中国已经放开对进口化妆品的限制,国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场,本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。在中国美容化妆品市场中,外资或合资企业所占的市场份额已接近80%,而国内化妆品生产只有通过中外合资,推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求。现阶段,全球护肤品市场的销售规模大约为287亿美元,占到化妆品销售总额的15%以上, 护肤类化妆品占化妆品总销售额的36%。 虽然目前世界顶级化妆品企业已全部登陆中国,但是,事实上世界顶级化妆品企业,如:欧莱雅、资生堂等进入中国的也只是少量几个品牌,有限的单品,而资生堂这样企业有上百个品牌、上万个单品,可以从高端到低端市场全面覆盖。 目前市场上使用率最高的化妆品品牌为雅芳,紧随其后的为全球化妆品业巨头欧莱雅,宝洁、联合利华、资生堂等. 雅芳是一个在中国苦心经营的品牌,在全国建立了众多专柜和专卖店,尤其是专卖店的建设,使雅芳形成了强大的网络渗透能力和市场影响力,这也是雅芳能够在市场上保持现有地位的主要原因。欧莱雅长期以来一直在研究和试探中国市场, 2005年开始在中国市场全面出击. 作为全球领先的化妆品公司,欧莱雅在中国的任务,就是凭借着其覆盖高中低端市场的产品组合实现了中国市场占有率第一,因此欧莱雅在中国市场的潜力不容小视。宝洁凭借广告优势、品牌优势、终端建设方案和销量优势,抢夺优势资源,把大量的优良点位和陈列区抢到手里,借此减少竞争对手的数量和竞争对手在终端的可见度。其市场行为将对所有对手,尤其是国内品牌形成强大的威压,由此也可看出宝洁对稳固现有市场的紧迫感。 化妆品市场的竞争是异常激烈的.各电视频道的高空轰炸式,耀眼的明星广告比拼与轮替;花样翻新,层出不穷的促销手段对有限终端售场的争夺.年年都有不少企业在此折戟沉沙,更有新企业新品牌粉墨登场.而化妆品连锁店也将快速扩张,国内外机构投资者迅速抢占市场,意图全国连锁品牌。 护肤品市场一向是风起云涌,群雄争霸,竞争激烈。国产、合资、进口品牌争奇斗艳,高档、中档、低档系列异彩纷呈。中国广大的地理区域,使得高、中、低不同层次的护肤品都有相应分布的规模化消费群体。而护肤品在北京、天津、济南、武汉、昆明、青岛、西安、郑州、合肥等城市的渗透率甚至达到了六成以上。值得注意的是,护肤品渗透率高的大多是中国的北方城市,而像上海、广州、成都、福州、重庆、厦门、深圳、杭州等城市气候湿润,护肤品在这些城市的渗透率都相对不高。由此可见,护肤品的购买率是与气候条件密切相关的。 中国市场未来新亮点 整个化妆品市场的最看好发展潜力将来自男士化妆品,经过几年市场的培育,2008年将会受到更多的关注,市场表现将令人欣喜。随着社会的发展,人们的各种交流越来越多,男士们对自身及他人形象的关注程度越来越高.新时代的男性敢于尝试各种新鲜事物,化妆品也不例外. 目前我国各大商场的化妆品专柜,摆有男性护肤品的寥寥无几,针对于男性的化妆品牌少之又少. 男士们购买化妆品得欲望也愈来愈强,男用化妆品市场可以说是方兴未艾,前景诱人。目前男性化妆品的电视广告至少在国内媒体上几乎没有,没有形成一个完整的市场营销体系,没有充分的传播产品信息和引导消费.

护肤品行业的分析报告

护肤品行业分析报告 一.润肤品中国市场品牌进展历程 在今天的中国,润肤品 / 护肤品差不多从奢侈品变成了日常生活中不可或缺的必需品, 2002 年市场规模约为 165.6 亿元人民币。 2003 年 12 月 11 日,在业界流传四年之久的欧莱雅收购小护士的传言终于成为事实,这不仅标志着国际巨头欧莱雅集团真正踏入了中国的大众护肤品市场,也意味着中国护肤品市场格局发生了重大变化。总的来讲,中国润肤品 / 护肤品品牌进展大致经历以下四个时期。 第一时期( 70 年代 ~1982 年):上海品牌垄断国内市场 以上海家化为代表的上海润肤品 / 护肤品品牌在那时风靡全国。至今,专门多人对美加净、郁美净、孩儿面、皇后牌珍宝膏等品牌仍然经历犹新。 第二时期( 1982~1996 年):跨国公司抢滩中国,土洋品牌泾渭分明

这段时期,跨国品牌如欧莱雅、玉兰油、强生、资生堂等纷纷进入中国市场,中国护肤品 / 润肤品营销真正起步,这些品牌以高定价瞄准高收入的年轻女性。与此同时,安利、雅芳等外国品牌把直销模式引入了中国,取得了不小的成绩。而广东军团如小护士、丁家宜等上升势头特不快,而大宝集团树立的价廉物美、平民化的品牌路线也特不成功。在那个时期,跨国品牌和本土品牌各自占据着高端市场和中低端市场,正面交锋比较少。 第三时期( 1996~2002 年):本土品牌专业细分市场突围 2002 年的市场规模是 1982 年的 200 多倍。同时,消费者对护肤品 / 润肤品的要求不仅仅停留在滋润肌肤上,还出现了防晒、美白、保湿、祛痘、香熏美容、男性护肤等方面的需求。定位于大众消费品的国内品牌在产品功能上找卖点,从功能市场、细分市场、专业市场上突围。比较成功的有小护士(维他命防晒)、索肤特(木瓜减肥)、丁家宜(一洗白)、珊拉娜(祛痘)、大宝(男士也能够用)等。 第四时期( 2002 年至今):跨国品牌中低端延伸,本土品牌中高端跨越

2019年化妆品行业分析报告

2019年化妆品行业分析报告 一、中国化妆品市场规模持续提升,人均化妆品消费额提升空间较大 (3) 二、我国中高端化妆品引领行业增长 (4) 三、外资品牌仍占主导,受益CS、电商渠道,国产品牌逐渐兴起 .. 5 四、中国化妆品市场需求旺盛 (6) 五、电商及旅游零售渠道持续发力 (7) 六、中高端化妆品增长显著,功效性护肤品需求提升 (8) 七、化妆品行业营销渠道更加多元,数字化营销趋势显著 (9) 八、中高端品牌、旅游零售表现亮眼,中国为主的亚太市场引领全球 (10)

中高端品牌需求强劲,中国化妆品市场长期景气。18年我国化妆品市场规模4102亿元/+12.29%,中高端化妆品市场份额30%,增速持续高于大众市场。外资化妆品企业在国内仍占主导地位,中高端市场表现更优。以欧莱雅为例,19H1亚太地区收入同比增24.3%,中国对中高端化妆品的旺盛需求、电商/旅游零售渠道的快速发展驱动亚太市场持续高增。 中国化妆品市场需求旺盛,电商及旅游零售渠道持续发力。中国消费者需求旺盛,电商及旅游零售成外资品牌加大中国市场渗透的重要渠道。以欧莱雅为例,19H1亚太地区收入同比增24.3%(Q1/Q2分别同比增23.2%/25.5%),相较北美(+0.0%)、西欧(+1.0%)等地区增长更快,其中中国市场为主要推动力。从渠道来看,中国电商渠道化妆品销售持续发力,18年我国化妆品电商渠道销售额1123.45亿元/+26.54%,占比达到27.4%,已成为化妆品销售的第一大渠道。欧莱雅19H1电商渠道收入增长48.5%,占比达到13.2%,其中中国市场线上销售占比超过35%;旅游零售19H1收入增速达21.2%,持续较快增长。 中高端化妆品增速显著,功效性护肤品需求提升。伴随消费升级,我国中高端化妆品增速更快,功效性护肤需求持续提升。以欧莱雅为例,19H1奢侈品/活性化妆品收入增速13.2%/13.6%,相较大众消费品/专业产品(+3.1%/+2.5%)增速突出。具体品牌来看,兰蔻、阿玛尼、圣罗兰、科颜氏四大中高端品牌增长超过16%,为奢侈品部门主要增长驱动。以理肤泉、薇姿为代表的活性化妆品在亚太、北美、拉丁美

国内化妆品pest分析

国内化妆品pest分析 所谓的化妆品行业“PEST”分析是指政治、经济、社会和技术等因素进行分析,来确定这些因素的变化对化妆品行业发展战略管理过程的影响。 P——政治、法律角度:法律政策的制定对化妆品行业的定价、销售、宣传有较大影响 根据我国《消费税税目税率表》规定,对化妆品行业征收30%的消费税,这也是化妆品持续高价的一重大原因。现行化妆品卫生监督的法律文件及其配套文件主要包括《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生监督条例实施细则》、《化妆品生产企业卫生规范》、《化妆品卫生规范》等对化妆品的质量都有严格地把关。在化妆品中包含一种保健化妆品,如保健香水、霜膏、漱口水等,但在国家食品药品监督管理局印发的《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》,明确规定不得含有明示或暗示医疗作用和效果的词语,一些化妆品也被这一规定束缚了手脚。 E——经济角度:中高端市场外资品牌占领,本土企业在中低端市场有较大市场份额 目前,国内的化妆品生产企业约有5000余家,中小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额不到20%,规模比较大的也只有广州采诗、上海家化、雅倩、江苏隆力奇等少数几家。高档化妆品市场仍然被外资品牌,如宝洁、联合日华、欧莱雅、资生堂等占领。中国本土化妆品更适应于中国居民,加之较低的成本,在中低端市场占有一

席之地。国际公司也有软肋,在二三线市场中,常犯营销层面的错误,频频受到来自消费者指责,部分陷入诚信危机,这对于本土企业却是好机会。从这个角度讲,抓住中低端市场是本土公司的首要任务,也是底线。 S——社会、文化角度:化妆品行业发展势头良好,但国内化妆品文化底蕴上稍逊一筹 “爱美之心人皆有之”,人类对美化自身的化妆品自古以来就有不断的追求。我国化妆品在国际一直做不大,其中很重要的原因是创新不够,文化底蕴不深。创新从学习开始,学得好本身就是创新。对我国企业而言,应立足于服务华人,用外国先进的技术、先进的原料,结合东方人肌肤特性,汲取祖国传统养生精粹,创造出真正适合东方人肌肤特征的东方品牌。做品牌需要讲故事,没有故事的品牌没有内涵,也更无法保证更长久的生命力。像巴黎欧莱雅公司的一个高端产品LANCOME,该名称的构想就来自于法国中部的一座城堡LANCOSME,由于城堡的四周种满了玫瑰,充满浪漫意境,而玫瑰也成为其品牌的标志。还有OLAY的玉兰油,在编故事方面也做得很成功,而我国化妆品公司在这一方面则明显不足。 T——技术角度:新技术的研发应用,对快速占领市场有很大作用 化妆品虽然在一定程度上对人体皮肤表面有修护作用,但其含有的化学有毒元素如硫酸、硫酸亚铁、汞等对人体皮肤都有破坏,副作用较大。现代化妆品行业中强调天然、植物、无污染,在可预计的时间内,绿色纯天然的化妆品无疑会成为化妆品市场主流。如何生产出绿色纯

中国化妆品市场分析报告

中国化妆品市场分析报告 化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。它经历了从无到有,从小到大的巨大变化。1987年的产值仅18亿元,生产企业只有100家左右,发展到2000年,全行业的销售收入已经达138亿元,拥有3000多家生产企业。从1987年到2000年,化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。 国际化妆品市场,尽管在过去的几年里,全球许多国家与地区出现了经济衰退,但全球化妆品的销售情况基本保持稳定的增长态势。据《国际市场追踪》(MTI)的权威统计报告,国际化妆品市场近年来的增长速度达到20%左右,而另一家全球市场调查公司Euromonitor的调查资料显示,亚太地区化妆品市场增长较快,并预测今后亚太地区还会有较高的发展趋势 1、品牌竞争状况 目前我国化妆品市场上,国际化妆品企业的品牌有: 欧莱雅集团:“巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、赫莲娜、薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗”等。 宝洁公司:“玉兰油、SK-Ⅱ、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、伊卡露”等。 联合利华:“夏士莲、力士、旁氏”等。 法国LVMH集团:“迪奥、CD、纪梵希”等 法国产香水:“爱琪美、莲娜丽姿、欧洲之萃、香奈尔”等 巴黎贝丽丝香水有限公司:“贝丽丝” 意大利的“范思哲” 丝宝公司的:“丽花丝宝、舒蕾、洁婷、美涛、柏兰、风影”等。 资生堂的“欧珀莱、资生堂”。 雅芳化妆品公司:“雅芳”。 深圳靳羽西化妆品有限公司的“羽西、阿迪达斯”。 安利公司:“雅姿“ 郑明明化妆有限公司的“郑明明”。 自然美(NB)集团的“自然美”。 香港丽丝达:“小护士”。 中国本土化妆品企业的品牌有: 上海家化:“六神、清妃、美加净、佰草集、COCOOL、高夫、梦巴黎”。 北京三露厂:“大宝”。 奥尼化妆品有限公司:“奥尼、西亚斯、百年润发”。 珠海姗拉娜化妆品公司:“姗拉娜品牌、喜肤品牌”。 四川可采实业有限公司:“可采眼贴膜” 广东雅倩化妆品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉丽”等。

化妆品市场分析及预测

化妆品市场分析及预测

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? 2018年化妆品市场分析及预测

统计数据显示,我国化妆品市场销售规模从2012年的2518亿元增长到2016年的3410亿元,年均复合增长率为7.88%,成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。目前,国内获得化妆品生产许可证的企业有接近4000家,国产化妆品种类接近50万种,生产企业数量众多。国内化妆品市场销售排名前十的品牌基本为国外品牌,国内仅有上海家化和伽蓝集团在列,国外品牌在市场上占据主导地位。同时前十大化妆品品牌市场占有率不足50%,整体市场的集中程度不高。近两年由于经济增速放缓、零售终端不景气,行业增速下行,增长率保持在6%左右,预计2017年我国化妆品市场规模将达3679亿元,到2018年化妆品市场规模将近4000亿元。 数据来源:中商产业研究院整理 过去十年,中国护肤品市场一直保持稳定增长。护肤品包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类,是化妆品行业中规模最大的子行业。但是与发达国家相比,我国人均护肤品消费换算成美元仅为17.96美元,不仅远低于美国、德国等人均护肤品消费量较为成熟的国家,也远低于日本、韩国等亚洲邻国。未来随着消费升级以及护肤品消费习惯、理念的培育,差距有望不断缩小。据中商产业研究院《2017-2022年护肤品行业发展前景及投资机会分析报告》数据显示,我国护肤品市场规模从2012年的1240亿元增长至2016年的1690亿元,年均复合增长率为8.05%。预计2017年中国护肤品市场规模将达1826亿元,2018年中国护肤品市场规模将近2000亿元。

中国化妆品市场分析报告

中国化妆品市场分析报告 在化妆品行业,消费者性别不同,年龄不同,购买的特点也大为不同。例如不同年龄的女性对护肤品的选择就有明显差异,就我国而言,欧珀莱、可伶可俐、碧柔深受年轻女性的青睐;中年女性则认为大宝是适合自己的洁肤护肤品牌,选择玫琳凯和雅芳的比例也高于青年女性。再者,收入多少、学历高低也直接影响着购买者的购买特点。1.地理变数按地理变数细分市场就是把市场分为不同的地理区域,如国家、地区、省市、东部、西部、南方、北方、城市、农村、山区、平原、高原、湖区、沙漠等。以地理变数作为市场细分的依据,是因为地理因素影响消费者的需求和反应。各地区由于自然气候、交通通讯条件、传统文化、经济发展水平等因素的影响,便形成了不同的消费习惯和偏好,具有不同的需求特点。由于我们中国的沿海城市发展比内陆城市发展快,素质比西部高,消费层次不同,所以在沿海城市化妆品比在内陆市场比较好。2.人口变数在中国,东西部人口分布不均,中国东南部面积占全国总面积的43%,而人口数量占总人数的94%以上,所以化妆品在东部市场好。3.心理变数在市场营销活动中,常常出现这种情况,即在人口因素相同的消费者中间,对同一商品的爱好和态度截然不同,这主要是由于心理因素的影响。市场细分的心理因素十分复杂而广泛,涉及消费者一系列的心理活动和心理特征。主要包括消费者的个性、生活方式、社会阶层、动机、价值取向、对商品或服务的感受或偏爱、对商品价格反应的灵敏程度以及对企业促销活动的反应等。下面我们就其中的部分因素加以说明。 化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一.它经历了从无到有,从小到大的巨大变化.1987 年的产值仅18 亿元,生产企业只有100 家左右,发展到2000 年, 全行业的销售 收入已经达138 亿元,拥有3000 多家生产企业.从1987 年到2000 年, 化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右. 国际化妆品市场,尽管在过去的几年里,全球许多国家与地区出现了 经济衰退,但全球化妆品的销售情况基本保持稳定的增长态势.据《国际市场追踪》(MTI)的权威统计报告, 国际化妆品市场近年来的增长速度达到20%左右, 而另一家全球市场调查公Euromonitor 的调查资料显示,亚太地区化妆品市场增长较快,并预测今后亚太地区还会有较高的发展趋势1.品牌竞争状况目前我国化妆品市场上,国际化妆品企业的品牌有: 欧莱雅集团:"巴黎欧莱雅,美宝莲,卡尼尔,兰蔻,碧欧泉,赫莲

化妆品 竞争对手市场环境分析(新)-

SWOT分析: 优势strength: 崇尚以科技创造美,倡导绿色护肤。 以“新鲜的纯”赢得市场认可。 科技含量高,环保且绿色。 掌握国外先进生产技术,市场竞争力强 励志做中低端护肤品市场的高端产品,性价比高。机会opportunity: 依托奥洛菲强大的品牌实力,发展潜力大。 消费者的护肤意识的提高。 消费能力和渠道的拓宽,需求能力大。 女大学生拥有独立的消费意识和自主决策权。 劣势weakness: 品牌知名度不高 营销渠道尚未健全 市场占有率低 营销手段缺乏特色,分销渠道较为传统。 威胁threats: 市场上的产品众多,功能趋同,难以挑选。 新产品层出不穷、品牌繁杂,难以辨别。 消费者接受新事物的能力强,品牌忠诚度不高。安全问题频发易造成消费者信任感缺失。 Who is her? 她清新、自然、纯真、可爱。 她不爱攀比,不爱跟风,不爱浮夸。 她不喜欢华丽的装扮 她不喜欢浓妆艳抹 她不喜欢故作姿态 她爱简单、爱自由、爱生活。 她爱一切新鲜美好的事物。 她可以很懵懂、很单纯、很幻想。 她渴望被呵护、喜欢那种被放在手心里疼爱的感觉。 她渴望被重视、喜欢幻想王子在寻找丢掉玻璃鞋的自己。

Who are her competitors? 一号对手:优资莱 崇尚自然主义的植物护肤品牌 以“天然、纯净、亲肤”为理念 独立的B2C网络 售后服务完善 不足:消费者对产品理念不容易产生认同感 二、三号对手:韩后、雅格丽白、婷美 韩后: 韩系有机第一大众品牌 主张“回归自然,还原生活”。 倡导有机护肤,有机生活。 不足:产品理念模糊并且缺乏科学性。 洋为中用,容易造成消费者误解。 雅格丽白: 秉承“荟聚植物精萃,唯你所用”的理念。 进入国内化妆品市场时间较长,根基稳实。 与消费者在产品理性诉求上达成很好的共识。 坚持自然、健康的护肤观点。 不足:护肤理念趋同,不足以区分其他品牌。 婷美: 以“以植物为源,发现改变肌肤命运的美丽奇迹”为品牌调性。从“萃取天然安全的活性植物成分”为产品特点。 不足:植物的美丽传奇不具有足够的说服力。 易造成信息的误解和虚假信息的传播。 易使消费者对其产生不信任感。 隐性对手: 相宜本草: 主打“本草养肤”,中医文化与现代科技的结合。 “内在力,外在美”品牌理念深入人心。 平易近人的品牌形象,深受大学生喜爱。 玉兰油花肌悦: 依靠宝洁强大的品牌实力,后劲十足。 注重与大学生的互动与沟通,品牌的认知度高。

国内外化妆品的市场发展现状研究浅析

国内外化妆品的市场发展现状研究浅析

一、全球化妆品区域发展 二、国内化妆品市场现状 三、国外化妆品市场现状 (1)欧美化妆品市场 (2)亚太地区化妆品市场 四、国内外化妆品发展趋势预测 (1)护发产品功效性需求上升 (2)多效合一产品加速创新 (3)产品要环保、绿色和可生物降解 (4)以天然植物尤其是中草药成分的功效性产品很有发展潜力 (5)抗衰老产品的深入研发 (6)产品要对人体绝对安全 (7)功效化妆品将被看好 五、总结

一、全球化妆品区域发展 随着全球经济的复苏,化妆品产业一路高歌猛进。近年来,化妆品行业出现了一些新的动态。从化妆品市场的区域分布来看,亚太地区、西欧地区、拉美和北美地区共占据了85%的市场份额。来自权威数据统计显示,作为全球个人护理品市场的黑马,2019年拉美地区逆势走高,增长15%;中东地区由于居民存款习惯,消费能力未受到影响,增长了13.1%;东欧地区市场走跌,形势不容乐观;西欧地区由于产品因素,涨跌互现;北美地区呈现负增长,销售额减少1.8%;日本地区 2019 年也呈现负增长,高端产品下降了4.4%,彩妆产品下降 3.7%,经历了1年多的通缩,产品零售价降低。 二、国内化妆品市场现状 据行业协会统计数据显示,我国化妆品市场在未来几年会保持年平均 15%的速度增长。目前,我国已成为全球最具潜力的化妆品市场。同时,伴随着我国经济的快速和持续增长,化妆品行业也成为我国国民经济中发展最快的行业之一。中商联称,改革开放初期,我国化妆品工业生产销售额为3.5 亿元,而2016 年,中国化妆品生产销售额首次突破三千亿元大关。其后,化妆品行业生产销售额快速增长,2017

中国化妆品市场趋势分析

2014中国化妆品市场趋势分析 中国消费者信心连续三年上升 据2012年十八大报告数据显示,中国中产阶级人口从2010年的3亿增长到2020年的6亿。2020年国内消费总额将达到45%的国内生产总值,增长集中在二线和三线城市。据尼尔森2012年统计,2012年大型零售企业新开店181家中,60%的新店是在二线及以下城市。中国消费者信心指数连续三年上升。农村居民消费者信心指数位居全国第一。30%的消费者计划2014年购买电子设备或家用电器。产品高端化驱动销量,仅1/3的商品销量贡献了零售店总销售额的80%。每年高达98%的新品概念被市场淘汰。中国电视观众中,39%记得广告内容,14%记得广告内容和品牌,仅8%记得广告内容、品牌和广告信息。洞察潜力、紧密联系这两项将是赢得中国新兴消费者关键点。 个人护理增速下滑?特殊渠道发展迅猛 据尼尔森监测,2013年与2012年同期相比,食品类、个人护理品类的增速下滑较为显着。 快速发展的网购对销售的贡献日益增加,与此同时,特殊渠道发展迅猛。如化妆品专营店渠道,网络电商渠道。中国电子商务占整体零售额的比例从2005年的%增长到2012年的% ,而2013年增速已至6%-7%,已经超过了美国。化妆品在上线城市网购渗透率已达66%。据中国电子商务研究中心监测数据显示,参与2013年“双十一”网购的中国网民人数已经超过4亿,相当于整个南美洲国家的全部人口。

什么推动了品类发展? 中国互联网络信息中心数据显示,网络用户超过亿、微博用户亿,通过手机使用微博的用户达亿。亿消费者上网购物,41%消费者使用手机上网购物。2012年腾讯 微信用户超过3亿。 而在国家发改委2013年发布的报告中,2012年城镇居民人均可支配收入增长了%,农村居民人均可支配收入增长了%。尼尔森认为,消费升级、可支配收入与铺货是驱动品类增长的主要因素。国家统计局2013年官方数据表示,社会消费品零售总额保持增长13%,各大品类增长呈双位数,其中化妆品增长超过15%。收入增长激发下线城市消费,四线城市将成为消费的前沿阵地。44%的快消品是四线城市购买,增速高达9%。在二线和三线城市中,社交媒体用户上网购物人数达70%。而新主流消费人 群(年收入10万-25万)未来几年内呈爆发式增长,从2010年城市人口比例6%增长到50%。 个人护理和家居护理占到整个品类的绝大部分,增速上县乡镇市场高于北上广 城市。 产品高端化是大势所趋 随着收入的增加,大家对高端产品的需求也逐步升级,消费者使用化妆品从最基本的洗面奶发展到爽肤水,从面霜发展到面膜。产品向多元化纵深发展,面膜增速 高达32%,洗面奶、爽肤水、面霜这三个品类的增幅分别为12%、17%、17%。2013 年淘宝双十一消费者化妆品购物篮中,面膜是化妆品网购消费者的首选,面膜占%、

(整理)化妆品市场发展环境PEST分析.

化妆品市场发展环境PEST分析 ————胡晓琼尤峥宗PEST分析法是对企业宏观环境进行分析的重要方法。包括政治法律环境(P)、经济环境(E)、社会文化环境(S)、技术环境(T)。我们在分析一个企业面临的外部环境时通常会从这四个方面着手,从而了解企业面临的状况来制定出相应的战略。化妆品行业是一个新型的产业,随着我国各方面的发展,化妆品行业有着自己的发展特点。A企业就是一家化妆品企业,以PEST 分析法为基础,A企业可以制定适合自己发展的战略。 一、PEST分析 (一)政治法律环境分析。自改革开放以来,我国政局稳定,社会主义政治建设和各种管理制度不断深化发展。各种法律法规也逐渐健全,依法治国方针也得到了很好的贯彻实施。 化妆品在我国是一个比较新的行业,各种制度还在不断变化中。我国从2006年4月1日起取消了护肤和护发用品的消费税,但是高档护肤品的消费税率却从8%上调到30%。这对于A化妆品企业绝对是有利的,意味着成本的降低。国家对于化妆品行业的投资比较少却为国家创造高税收,同时还创造大量就业机会的行业。下图是1995年至1998年化妆品行业上缴的税利图,可以看出这个趋势是不断上升的,为国家做的贡献是很大的。A企业可以把握国家政策的契机,加大投入,为我国建设添砖加瓦。 图一 从国际上来说,自从加入世界贸易组织(WTO)之后,我国一直遵守对世贸组织的诺言,降低了进口商品的关税,这就为外国化妆品品牌进入中国市场提供

了政治条件,随着国际品牌进入我国并开始对我国消费者产生影响,我过的化妆品行业为了跟上潮流也与国际接轨开始了一系列革新。国家对于化妆品行业也有了一些扶植,比如一些民营企业像大宝等品牌,减免了一些税收。对于A企业来说,既要与国际大品牌化妆品企业竞争,也要学习他们先进的技术和管理理念。从而与国际接轨,更好地适应化妆品行业的发展。 从国内来说,我国不断建立健全关于化妆品行业的法律法规,对化妆品的质量也有了更加严格的管理制度,从开发到检测上市有了较完整的程序。我国现有的关于化妆品的质量法律法规有《化妆品生产企业卫生规范》、《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生规范》、《化妆品卫生监督条例实施细则》等。但是这些法律法规仍旧有很多漏洞,这是一种挑战也是机遇。所以A企业要严格遵守我国法律法规,以高质量为追求,来吸引消费者。 (二)经济环境分析。随着改革开放的不断深化发展,我国的经济有了很大的发展。我国的GDP现居世界第二,2010年GDP达6.5万亿美元。人们的消费水平也有了很大的提高。人们的生活水平提高了,对于生活品质也有了要求。许多人开始使用各种日化用品。各种不同的消费需求群体就随之出现,就要求化妆品有更多的选择。对A企业来说在开发产品时就有了更多的要求。许多平时容易忽视的消费群体比如男士,老年人,儿童等就成为新的市场。在淘宝最新的统计中,2010年男性消费者消费化妆品的数量就增长了60%。随着人们对化妆品的认识不断加深,就减轻了化妆品企业的宣传基本知识的压力。同时随着人们对于化妆品的要求不断提高,高端化妆品更加受青睐。这对于我国的化妆品算是一个不小的冲击,在高端化妆品这一领域,国外的品牌更优秀,也有更多的消费者。这就要求国内的化妆品牌能严抓质量,树立消费者的信心。A企业要做好充分的市场调查,了解消费者的需求,全面地开发产品。特别要注意平时容易忽视的市场,比如:男性消费市场,儿童市场,老年人市场。针对不同的消费需求开发出适合市场的产品。同时在高端化妆品领域要投入更多,国外开发高端产品已经有了很多经验,A企业可以从模仿开始,渐渐形成自己的产品风格。 (三)社会文化环境分析。我国现代化的脚步很快,但是基础比较差,时间也比较短。有些地区有些人对于化妆、护肤根本就不重视。没有这个习惯就很难开发市场,而且推广起来就会很难。A企业要分析市场,在有更大

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