荆州有线数字电视全网全双向整体平移方案

荆州有线数字电视全网全双向整体平移方案

随着“后整体转换”时代的来临，中国有线网络运营商把赢利点定位在双向互动数字电视系统平台上，运营商也开始对双向网络改造、双向互动数字电视系统平台搭建、相关双向增值业务开展进行规划、实施。目前行业已经形成了以双向互动数字电视增值业务为下一步获得盈利的支撑点，要大力发展双向互动数字电视增值业务，形成未来全网全双向的全业务运营成为未来发展的共识。

一、“全网全双向”整体平移已经成为未来的趋势

2009年，随着越来越多的网络运营商开始步入“后转换时代”，网络公司为了提高网络价值、提高竞争力、提高服务质量、提高收入，为了应对日益激烈的竞争，开始越来越多的关注双向网络改造，并针对自己的实际情况逐步进行有线双向互动数字电视平台搭建工作。

1)有线网络公司提高经济效益的途径：

第一个途径是：增加用户数量，这种手段的发展是有限的，目前多数网络的年用户自然增长率已经低于5％。

第二个途径是：增加服务、提升ARPU值。这是一条康庄大道，特别是相对原来单一服务的广电网络，数字化后双向互动电视增值服务有更广阔的发展空间。

第三个途径是：降低运营、维护、管理成本，对于原来基本处于粗放管理的HFC网潜力很大。这当中主要是要权衡网管系统与人工管理的利弊。

如今，全网双向数字电视建设是国家政策所指，用户所需，有线电视行业发展所趋。为积极响应国家及广电总局的政策号召，还未进行数字电视平移的地区应一步到位进行双向数字电视平移，已单向平移的地区也需加速双向数字电视升级。

目前行业提倡一种真正意义上的双向数字电视平移：即在数字平移时一次性实现有线电视的全网双向化，在对网络进行双向改造的同时，直接普及性的向用户发放内置调制解调器的双向机顶盒，也就是说一次性数字平移后，不需要额外再做任何技术性改造或升级，所有用户通过免费领取的内置调解调器型双向机顶盒就可以进行双向数字电视应用，享受双向数字化带来的精彩。

二、荆州有线数字电视全网全双向整体平移的进展情况

荆州市视信网络有限公司位于荆州市沙市区园林路33号，其前身是荆州市有线广播电视台，创建于1989年，是全国首家行政区域性电视台。2000年6月，荆州市有线广播电视台与中信国安产业股份有限公司合资组建荆州市视信网络有限公司，注册资金7878万元，主要经营：有线电视网络的规划、设计、安装、运营、维护；有线电视的基本业务、扩展业务、增值业务；网络集成，综合布线，安防工程的设计、施工，通讯设备、器材销售和软件的开发广告。

荆州视信网络公司成立以来，坚持以市场为导向，以用户为中心，以效益最大化为目标，

开拓创新，与时俱进，稳步发展。目前，公司的总资产比2000年增长50％，年业务总收入也比2000年翻了一番。安全播出工作前端和干线运行指标优于部颁标准，公司因而被国家广播电影电视总局评为“全国广播电视技术维护先进台站”。2004年公司被评为荆州市文明单位，公司园林路收费大厅被市精神文明办公室授予“文明诚信窗口”，并先后被团市委、省文明办、团省委授予了市“青年文明号”和省“青年文明号”称号，2005年还被团中央授予全国“青年文明号”称号。市委、市政府也非常重视有线电视事业发展，连续两年被纳入市政府“实事工程”。

2002年6月底，总投资近3000多万元，全长628公里，集光缆传输技术、同步数字传输技术于一体的全市主干传输网络的全线完工，使荆州有线电视网络与全省、全国实现了联网，成为荆州市广播电视事业发展史上新的里程碑。

2004年10月公司建成了数字电视前端系统，目前整个系统投入商业运行，和同级其它地市网络公司相比，荆州的数字电视项目不但投资合理、而且起点高、技术先进，目前已开通80套数字电视节目。同时，还开展了远程教育、准视频点播、图文电视、高速多媒体数据广播等多种宽带业务。

之后，荆州市视信网络有限公司规划建设更多光节点把传输容量、传输质量和系统可靠性提高到新的水平，为数字电视和多功能开发铺设通道。

2008年，9月6日到9月24日，荆州市在沙市崇文辖区部分社区开展“数字电视整体平移试点工作”，2008年10月17日，荆州市委、市政府召开“荆州市有线电视数字化整体转换”工作会议，标志着荆州市有线电视由模拟技术向数字化整体转换工作正式启动。全市50万有线电视用户当即免费配置机顶盒,30多套模拟电视也增加到了60套数字电视节目。

按照荆州市有线电视数字化整体转换实施方案,荆州城区、各县市城区和条件具备的乡镇有线电视用户,都在整体转换范围之内。整体转换期间,广电部门为有线电视用户免费配置机顶盒,使用户可以收看到有线数字电视节目,并获得阳光政务、电子商务、旅游气象等各类便民信息;广电部门还根据不同消费层次,提供专业化、个性化电视数字增值服务,实现互动点播。

截止至2009年12月底，荆州市数字电视全面完成50万有线电视用户的转移任务，有线电视数字化程度达到100%。

三、荆州有线数字电视全网全双向业务支撑平台的情况

荆州市广播电视信息网络有限公司依据行业发展的需要，整体转换采用全网全双向数字电视平移：即在数字平移时一次性实现有线电视的全网双向化，在对网络进行双向改造的同时，直接普及性的向用户发放内置调制解调器的双向机顶盒，也就是说一次性数字平移后，不需要额外再做任何技术性改造或升级，所有用户通过免费领取的内置调解调器型双向机顶盒就可以进行双向数字电视应用，享受双向数字化带来的精彩。

荆州市数字化平移是市场需求和技术结合的过程，从网络的单向转换为双向选择合理的技术策略和实施步骤，在目前平移的浪潮之下，合理利用现有资源和细化应用场景。

1）全网全双向实施可行探讨：国人对家的理解上，使中国众多家庭的房间格局有明显的区域和功能区分，尊重国情是好技术的体现和成功的保障。在技术上荆州把互动电视终端和IP业务终端有效合理地分开设计，解决功能和区域矛盾，互动电视的传输终端和IP上网数据的终端进行分开设计，合理化解技术和需要的矛盾；就比如机顶盒不可用来代替PC机一样，是不同需求和不同场景的表现，在电视终端处采用一个内置猫的技术完成互动电视的需要，在PC处采用外置猫实现用户IP数据的需要，是合理补充和共存的体现，两种方式相结合避免了实施矛盾和多业务需求矛盾。

2）全网全双向施工难度：如果用网口EOC在机顶盒处实现互动业务和上网IP业务，势必会和家中设备位置、环境有很高的冲突点，难免要进行室内施工和线路的改造，或要求PC机也架置在电视旁等诸多矛盾，会造成与老百姓的生活习惯对抗；有时就面临着几米的尴尬局面，同时也把互动多业务的综合施工问题延伸到家庭，在很多场景是很难实现的，不光增加了广电运营商的人力和财务的支出，容易增加用户反感度；挑战这些矛盾是有风险的，某些程度上也是不合理的，技术是为需求服务的，违背需求的技术方案本身就存在问题，我们需要的技术是必须和国情相适应。

采用两种业务终端分开，就合理的化解上述矛盾，同时又给用户提供了更多的服务，是一个以需求为导向的技术解决方案；把互动电视调制解调器进行内置也是一个锦上添花的做法，这样用户终端变的简洁明了，方案上的简洁是高设计理念的体现，也是注重人文的表现，不增加用户端连接的复杂性，也保证了产品的稳定性。

3）架构的技术满足性：互动电视用户的回传信息量是很小的，互动电视数据量大的是下行，下行是广电网络的优势所在，数据的下行技术非常容易实现，所以互动业务推动是上行数据所决定的；根据广电网络的特点和资源，合理有效解决上行是互动业务的需求特点所决定的。

采用的机顶盒内置互动电视调制解调器的技术方式的数据回传带宽已经从最初100K到200K、500K、发展到今天的5M，用5M的带宽进行互动电视业务远远超出目前的业务需求，在互动电视业务留出了很高的发展空间，给互动业务的上传也预留了足够的带宽，因此绝对可行。

4）维护的便捷性

由于机顶盒内置互动电视Modem，因此只存在一个设备，也就是说在互动业务这一块基本没有增加维护量，在维护传统的广播电视网络时也就保证了互动电视的可靠。另外猫和机顶盒是经过周密的设计与检测，两者的结合是有机的，不是简单的设备间的连接，保证了一体机的高可靠性，避免了接头等物理连接带来用户的不便性；对于宽带EOC处连接的是一个PC机终端，没有网线多次连接的情况，接头的减少也是整体维护成本的降低。

根据上面的论述，我们从技术背景、高速路的建设、工程的实施、成本的比较等多方面的对比，再结合国情和发展趋势等，能充分看出荆州双向互动电视技术方案的合理性和优缺点；根据业务的不同，架构上分别处理，再让这两种方式做到合理的融合，是市场发展的趋势，是技术适应人文的需要；满足业务的同时降低各种风险，减少冗余环节的设置，把复杂事情简单化和合理化，最终把广电网络向NGB进行实质性的推进做出技术上的突破。

四、荆州有线数字电视全网全双向互动电视业务开展情况

荆州采用的真正的双向互动数字电视平移能为全网开展双向电视运营提供了一个良好的平台，运营商前期可向用户提供免费试用，通过亲身体验后用户可以真切的感受到双向数字电视的精彩，继而产生一种习惯与依赖，运营商借此逐步诱导用户进行付费使用，随着双向数字电视业务订购率的提高（可采用包月、计时等多种计费形式，具体收费可根据当地情况进行听证、审批），双向互动数字电视业务将成为有线电视行业新的增值赢利点；对于部分用户即便暂时不订购双向数字电视业务，仍可采取每月缴纳基础收视费赠送5-10小时的方式继续体验；由于双向电视的普及性开通与大规模应用提供了一个良好的环境与氛围，运营商也可以利用开机广告等其他形式增加收益。

先进的双向互动电视业务支撑平台应既可以实现多种多样的视频点播（VOD、时移电视、精彩回顾等），又可开展远程教育、在线投票等信息交流活动，还能满足用户电视购物在线支付的需求，此外还可开展灵活而有准确的互动广告投放业务。它是一个灵活、开放的互动业务支撑平台，它所承载的丰富应用将使数字电视真正走向盈利。

表1:荆州广电数字电视节目内容荆州广电数字电视节目内容

频道号节目名称节目简介节目价格

74 全家欢套餐央视经典套餐世界地理汇集数千部全球精选的高尚娱乐性纪录片的频道20元/月240元/年

75 发现之旅将和您一起追随探索者的足迹，让科学的光芒穿透黑暗

76 国防军事一个曝光国际前沿装备，解密世界经典战役的频道

77 风云剧场一个引领时尚收视的新锐电视剧频道

78 第一剧场囊括央视资源，精选高品质、高收视率电视剧

79 孕育指南服务于优生优育的专业电视频道

80 风云足球精彩的专业足球频道

81 文广精选套餐都市剧场亚洲经典剧场15元/月

82 欢笑剧场情景剧专场，有快乐，一起分享

83 劲爆体育呈现风云赛事，纵览精彩体坛

84 东方财经以投资者为收视对象的专业财经频道

85 华城影院1 CHC家庭影院频道采用全天24小时不间断播出14部精彩影片10元/月120元/年

86 华城影院2 CHC动作电影享受最刺激的试听大餐，体验动作片的无穷魅力9元/月108元/年

87 新动漫搜集全世界的动漫精品，展现动画的无穷魅力

88 中华美食汇聚食界精英、大师，原汁呈现世界各地美食文化2元/月24元/年

89 证券咨询整合集纳证券、基金、外汇、期货等金融信息资源100元/月400元/月

90 测试频道测试频道1 试播

91 测试频道2

92 测试频道3 星级以上宾馆

93 测试频道4

94 BOXTV 以华语和欧美电视剧为主，娱乐节目、电影节目为辅10元/月60元/年

95 央视高清紧跟世界潮流，荟萃中央电视台内外优秀节目精华10元/月50元/年

96 高清电影全国唯一一个专业播放电影的高清频道120元/月720元/年

97 荆州数字房产类相关信息基本节目包

98 生活频道荆州日常资讯，各类便民服务信息

99 商务频道综合类商务信息

互动套餐电视回看对部分精彩电视频道三天内播出的电视节目可实现随时回看10元/月120元/年

影视点播大量电影、电视剧等供用户自主点播10元/月120元/年

增值包电视网站阳光政务、汽车世界、时尚购物、房产资讯、旅行天下、天气预报、医疗医药、教育资讯、人才资讯2元/月暂免费

数字广播中国之声、经济之声、音乐之声、中华之声、华夏之声1、华夏之声2、民族之声、首都外语1、湖北广播1、湖北广播2 2元/月

股票实时行情实时的股票行情，让您随时掌握股市万千动态5元/月

五、荆州有线数字电视全网全双向互动电视投资效益分析

从成本投入的角度来说目前真正的双向互动数字电视平移成本接近于两、三年前的单向数字电视平移成本和现阶段的“准双向”数字电视平移不含升级网口猫的成本。不管是采取由单向升级双向、准双向升级双向、还是一步到位完成双向数字平移，运营商都需要尽快收回成本。

对平移市场，合理利用当前的预算费用能做到事半功倍的需要；如果要用宽带EOC解决互动电视和上网的问题，同时还想避免室内施工，就需要如上面所示用两台EOC终端，成本是一个很高的支出；如果用一个EOC解决这两种业务，不仅涉及室内施工，同时EOC 终端就需要多网口的输出，暂不考虑用户是否接受这种方式，就EOC终端成本上就需要增加交换机芯片，同时也要求机顶盒增加网口芯片等，以网口芯片10多元，交换芯片15元左右，这种成本增加都会超过25元，再加上用户电缆的费用，这样算下来总的额外支出费用近40元多；这其中还不包含施工费用的支出。

荆州采用内置互动电视猫的技术方案，由于猫的内置可以借助机顶盒已有的资源，对机顶盒多增加的成本在50-60元左右，就可以实现互动电视的业务需要，避免了很多设计上的风险；在用户PC机端我们采用满足宽带IP数据需要的EOC，这样就可以避免走线的成本和以太网交换芯片的成本；这种方式和用一个宽带EOC解决双业务方式，在成本的支出上是接近的。

六、荆州有线全网全双向互动电视应对三网融合的优势总结

随着数字技术、网络技术的快速发展和普及应用，目前世界广播影视正处在从模拟技术向数字技术全面转换的关键时期，各国政府正大力推进广播影视数字化，发展广播影视数字内容产业。在国内相关行业已完成从模拟技术向数字技术的转换，具备了提供音视频服务的能力，广播电视与通信、互联网等行业正处在融合、汇聚、转型过程中。

伴随广大人民群众物质文化和精神生活的提高，人们对双向互动数字电视业务的需求日益增加，相关行业利用数字技术、采用各种方式正力图进入传统的广播影视服务领域，收音机、电视机和银幕已不再是广播影视独享的接收和显示终端。技术与业务的不断融合导致传统的行业界限正在模糊，新兴产业群不断出现，开放与融合已成为当今技术发展的主流。信息传播正在从单向单一形态向双向多元形态、从资源垄断向资源共享、从自成体系向开放体

系转变。

与此同时，无源光网等网络技术的飞速发展以及大量应用，用户终端宽带接入技术的层出不穷，都在极力促使全国各地有线电视网络双向化改造建设的发展。有线电视网络双向化改造可以为广大人民群众提供更为个性化、专业化、多样化的广播电视和信息服务，有利于国家信息化、社会信息化和家庭信息化建设，是推进“三网融合”的有效途径。

荆州采取全网全双向互动电视平移，一方面从技术设备上选择了较合理的方式，在低成本的前提下迅速扩大用户基数，另一方面，在拥有了规模用户以后，结合本地情况开展丰富多彩的互动电视增值业务，提高用户黏度，并通过“收费+免费（广告）”的方式增加用户体验，提高用户对业务的兴趣，提高用户订购率，是目前广电行业进行数字电视双向互动电视平台搭建的有益参考案例。