论国产回力运动品牌设计及创意理念

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论国产回力运动品牌设计及创意理念

作者：徐文锐

来源：《文艺生活·文海艺苑》2013年第02期

摘要：在国内有着40多年历史，售价仅20多元人民币的“臭球鞋”——回力鞋，近期却成为欧美潮人争相购买的“尖货”。在欧洲，它的身价至少翻了25倍。达到让人惊愕的50欧元（约500元人民币）。不仅如此，最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“著书立说”，它

的死忠“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈，“精灵箭手”奥兰多·布鲁姆和性感女郎安娜·尼古拉·史密斯都对它情有独钟，继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后，中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。为什么地道的中国货在国外却变得如此时髦和畅销，本文通过研究回力运动品牌的设计特点与创意理念来归纳国产运动品牌赢得市场的必备要素。

关键词：回力；品牌设计；创新

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）06-0278-01

一、回力品牌历史

回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在20世纪70年代，回力鞋几乎是运动休闲鞋类的唯一象征；相比解放鞋而言，它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。到80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。

三十年代开始流行布胶鞋（跑鞋），当时的正泰信记橡胶厂经理薛铭三，刚上任就抓两件大事。一件事是首创胶鞋成型流水线作业法，第二件事就是创立“回力牌”商标。在多方征集商标设计稿的过程中，有位浙江美专毕业不久的青年袁树森，用西洋手法设计了商标图案“WARRIOR”（英文原意为战士、勇士、斗士）。这时主管供销的杨少振认为，弯弓搭箭的古希腊勇士形象，很贴合当代青年人崇尚勇敢精神、向往做骑士的心态。民国24年4月4日（1935年），回力商标注册获准，从此回力牌球鞋正式问世。

然后好景不再，改革开放后大量的运动鞋品牌进入中国市场，已经50岁的回力虽仍然知名，它已经不再是曾经的本土第一品牌了。人们对回力鞋的印象跟农民工阶层联系在一起，因为它便宜、耐穿，而不再是高端品牌。

二、回力鞋设计特点

回力球鞋最初由上海生产，解放后“北京橡胶总厂”也生产出“箭牌”白色回力球鞋，受到当时广大青少年的喜好，穿白色回力球鞋曾在京城一时成为时尚。