波特酒市场价格走势及影响因素分析报告

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波特酒市场价格走势及影响因素分析

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波特酒市场价格走势及影响因素分析 (3)

第一节2010-2014年市场价格走势 (3)

第二节市场价格地区分布与主要影响因素 (3)

一、市场价格地区分布 (3)

二、市场价格区域性影响因素分析 (4)

2、区域市场需求 (4)

3、区域竞争状况 (5)

1）完全竞争 (5)

2）不完全竞争 (5)

波特酒市场价格走势及影响因素分析

第一节 2010-2014年市场价格走势

我国波特酒的市场价格主要受当年波特酒的质量和进口量影响。一般来说，在气候特别好的年份，波特酒产量和质量均较高，则当年波特酒的价格不会太高；但在气候条件比较差的年份，波特酒普遍少产的情况下，之前年份的波特酒会被拿出来进行销售，当年波特酒的价格会较高。

根据相关市场报价情况，选取不同品牌不同型号产品均价为对象，对我国的

波特酒在2010-2014年间产品价格走势进行如下分析：

图表- 1：2010-2014年波特酒价格走势分析

中企智业整理

第二节市场价格地区分布与主要影响因素

一、市场价格地区分布

我国的波特酒由于是百分百国外进口的，加上我国进口葡萄酒市场始终处于供大于求的状态，所以卖方议价能力较高，产品的定价权主要掌握在波特酒生产企业和国内波特酒进口商手中。

不同区域消费水平、产品需求、运输成本的差别，决定了不同区域波特酒的

价格差别。目前我国波特酒消费量排在前列的省市主要集中在广东、福建、浙江、上海、北京、山东、江苏等经济发达省市。虽然主要集中在各大一线城市和东部发达地区，但各地对波特酒的需求存在较大差异，品牌之间的价格也有差别，因此各地区的波特酒价格差别有所不同。但是，在产品销售方面，不同区域同类产品也存在售价不同，存在区域价格歧视。

二、市场价格区域性影响因素分析

1、产品区域成本

对企业的定价来说，成本是一个关键因素。企业产品定价以成本为最低界限，产品价格只有高于成本，企业才能补偿生产上的耗费，从而获得一定盈利。但这并不排斥在一段时期在个别产品上，价格低于成本。

在实际工作中，产品的价格是按成本、利润和税金三部分来制定的。成本又可分解为固定成本和变动成本。产品的价格有时是由总成本决定的，有时又仅由变动成本决定。成本有时又分为社会平均成本和企业个别成本。就社会同类产品市场价格而言，主要的是受社会平均成本影响。在竞争很充分的情况下，企业个别成本高于或低于社会平均成本，对产品价格的影响不大。

根据统计资料显示，目前波特酒的出厂成本约占市场销售价20%-30%。这就是说，一般地讲，成本是构成价格的主要因素，这只是就价格数量比例而言。如果就制定价格时要考虑的重要性而言，成本无疑也是最重要的因素之一。因为价格如果过分高于成本会有失社会公平，价格过分低于成本，不可能长久维持。

2、区域市场需求

产品价格除受成本影响外，还受市场需求的影响。即受商品供给与需求的相互关系的影响。当商品的市场需求大于供给时，价格应高一些；当商品的市场需求小于供给时，价格应低一些。反过来，价格变动影响市场需求总量，从而影响销售量，进而影响企业目标的实现。因此，企业制定价格就必须了解价格变动对市场需求的影响程度。反映这种影响程度的一个指标就是商品的价格需求弹性系数。

就波特酒来说，东部发达地区和一线大城市对波特酒的需求普遍较大，由于