2018年移动阅读行业发展和市场调研分析报告

2018年移动阅读行业发展和市场调研

分析报告

研究报告

Economic

And Market Analysis China Industy

Research Report 2018

zhongbangshuju

前言

行业分析报告主要涵盖范围

“重磅数据”研究报告主要涵盖行业发展环境,行业竞争格局和企业竞争分析,市场规模和市场结构,产品的生命周期,行业技术总体情况,主要领先企业的介绍和分析以及未来发展趋势等。

”重磅数据“企业数据收集解决方案

”重磅数据“平台解决方案自身数据库包含上中下游产业链数据资料。能够有效地满足不同纬度,不同部门的情报收集和整理。依据客户需求,搭建属于企业自身的知识关系图谱,打通上、中、下游的

数据信息服务,一站式采集到所需要的全部数据服务。可以满足不论是企业、个人还是高校或者研究机

构在不同层面需求。

关于我们

”重磅数据”是基于知识关系挖掘的大数据工具,拥有关于企业、行业与专业研究机构的最完整的

全球商业信息解决方案,帮助您在有限时间内获取最全面的商业资讯。提供全球超过500个行业的分析

报告,用户均可获取相关企业、行业与企业决策者的重要信息。在有限时间内获取有价值的商业信息。

目录

第一节移动阅读市场发展 (5)

第二节移动阅读细分市场分析 (12)

第三节美国与日本市场经验分析 (17)

一、美国市场 (17)

二、日本市场 (24)

第四节领先企业分析 (28)

一、自主渠道的内容分发平台 (28)

二、阅文集团 (29)

三、掌阅科技 (32)

四、平治信息 (35)

五、初创类垂直平台新趋势 (38)

图表目录

图表 1:移动互联网用户规模及增速 (4)

图表 2:历年手机阅读接触率 (5)

图表 3:移动阅读收入规模及增速 (6)

图表 4:网络文学相关法律法规 (6)

图表 5:国民对自己阅读数量的评价 (7)

图表 6:正版付费习惯变化 (8)

图表 7:正版用户及正版盗版都看用户付费结构 (9)

图表 8:移动阅读收入来源渐趋多元化 (10)

图表 9:不同年龄群体手机阅读接触率 (10)

图表 10:95 后网文阅读量 (11)

图表 11:国民阅读喜爱品类前 10 (13)

图表 12:95 后阅读喜爱品类前 10 (13)

图表 13:美国电子书与纸质书流通各环节利润 (14)

图表 14:历年电子书阅读率及购买率 (15)

图表 15:各类图书码洋占比 (16)

图表 16:美国电子书销售额市场份额(含独立出版) (16)

图表 17:亚马逊畅销电子书各出版商销售占比 (17)

图表 18:亚马逊畅销电子书各出版商品种占比 (18)

图表 19:作者从各类出版商收入占比变动 (19)

图表 20:日本电子书市场规模及占电子出版比例 (20)

图表 21:日本电子书市场漫画及文字占比 (20)

图表 22:电子书用户免费及付费情况 (21)

图表 23:使用定额制的付费用户比例 (22)

图表 24:2014H 三大运营商阅读基地收入份额 (23)

图表 25:公司营业收入及利润 (24)

图表 26:公司分业务收入 (25)

图表 27:阅文集团旗下品牌 (26)

图表 28:2017 年二季度阅读类 APP 排行榜 (27)

图表 29:公司各业务营业收入占比 (28)

图表 30:公司主营业务收入及增速 (29)

图表 31:公司归母净利润及增速 (30)

图表 32:公司收入及增速 (30)

图表 33:公司净利润及增速 (31)

图表 34:两类初创垂直平台典型公司 (32)

第一节移动阅读市场发展

受益移动互联网红利和移动阅读接触率提升,我国移动阅读市场处于高速发展期。 2016 年中国移动互联网用户规模达到 8.3 亿人,其中数字阅读用户达到 2.65 亿人,且呈持续上升趋势,庞大的网络文学受众、快速优化的软硬件终端以及碎片化的阅读习惯转变为移动阅读行业提供了强劲的增长动力。

据中国新闻出版社的《第十四次全国国民阅读调查报告》, 2016 年我国成年国民各媒介综合阅读率 79.9%,手机阅读接触率连续八年上升达 66.1%,较2015 年上升了 6.1 个百分点。2016 年人均电子书阅读量 3.21 本,人均年付费 16.95 元,人均每天读书时间 20.2 分钟;人均每天手机接触时长达

74.4分钟,其中用于手机阅读的时长平均为 47.1 分钟。

付费阅读收入规模 120-150 亿,且持续提升。我们根据成年国民阅读数据

测算,手机阅读接触率 66.1%,则可得手机阅读人群约 8.52 亿人,按人均年付费16.95 元,则市场规模约 145 亿。另据易观测算,截至 2016 年末,移动阅读市场规模已达到 118.6 亿元,同比增长 17.43%。预计 2019 年该规模将突破 200 亿。此外移动阅读已衍生出付费以外的广告、IP 授权、打赏、线下出版等多种变现模式,整体收入规模可观。

图表 1:移动互联网用户规模及增速

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