管理经济学资料名词解释2013
名词解释
（一）曾经考过的
1.管理经济学：管理经济学是一门研究如何把西方传统经济学的理论和经济分析方法应
用于企业管理决策实践的学科。
2.边际分析法：边际分析法是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法。边际即
“额外”、“追加”之意。用边际分析法来衡量一个方案或一个项目是否有利，就是要把这个方案的额外成本（边际成本）与引起的额外收益(边际收益)相比较。如果边际收益大
于边际成本，就是有利的。否则，就是不利的。
3.外显成本：企业实际的支出，通常能在会计帐上表现出来。
4.机会成本（4）：指如资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收入
5.经济利润：指销售收入与机会成本的差额
6.需求量（3）：指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意并且能购买得起的某种产
品或劳务数量
7.供给量（2）：指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳
务的数量。
8.公共物品：（2）：那些没有价格，因而价格机制对其生产和消费不起调解作用的物品
称为公共物品。指具有两个重要的特征：有非竞争性、非排它性的产品和劳务
9.需求的变动（2）：是指某商品在自身价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起
的该商品的需求数量的变动。它表现为需求曲线的平行位移
10.需求弹性（2）：需求量对某种影响因素变化的反应程度
11.价格弹性：需求量对价格变动的反应程度。
12.需求收入弹性（2）：需求量对消费者收入水平变化的反映程度
13.需求的交叉弹性：一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的反应程度
14.互补品：两种产品必须合并使用，才能对消费者产生更大的效用
15.生产函数：反映生产的投入与产出之间的关系，反映在生产过程中，一定的投入要素
组合所能生产的最大产量。
16.边际收益递减规律（4）：如果技术不变，增加生产要素中某个要素的投入量，而其
他要素的投入量不变，增加的投入量起初会使该要素的边际产量增加，增加到一定点之后，再增加投入量就会使边际产量递减。
17.等产量曲线：指在这条曲线上的各点代表投入要素的各种组合比例，其中的每一种组
合比例所能生产的产量都是相等的
18.边际技术替代率：增投1个单位x，能替代多少单位y。
19.等成本曲线指在这条曲线上，投入要素x和y各种组合方式，都不能使总成本发生变
化
20.规模收益递增：指产量增加的倍数大于投入要素增加的倍数的规模收益
21.影子价格（3）：是利用线性规划方法，对某种资源或投入要素的价值作出的评价
22.边际转换率：指增加一个单位的某种产品，会使另一种产品减少多少。
23.产品转换曲线在这条曲线上的任何点，都代表企业在资源给定的条件下能够生产的各
种产品最大可能产量的可能组合。
24.增量成本（2）：是指因做出某一特定的决策而引起的总成本的变化。
25.沉没成本（2）：不因决策而变化的成本
26.边际成本（2）：是指在一定产量水平上，产量增加一个单位，给总成本带来多大的变
化。
27.短期成本函数：指这个期间很短，以致在诸种投入要素中至少有一种或若干种投入要
素的数量固定不变。这样形成的产量和成本之间的关系，就称为短期成本函数。
28.完全竞争：这个市场结构的最基本特征是在这个市场里，产品价格完全由市场决定，
企业只是价格的接受者，对定价无能为力
29.完全垄断（3）：一个行业只有一家企业，而且它所生产的产品没有其他产品可以替代，
新企业的进入又很大障碍，这就产生了完全垄断
30.垄断性竞争：垄断性竞争的市场结构的主要特征：1、在行业中企业数量很多；2、企
业进出这个行业是自由的；3、各企业生产的同种产品是有差别的
31.寡头垄断是指几家大企业生产和销售了整个行业的极大部分产品，因此，在这种市场
里，竞争只是在几家大企业之间展开。
32.卡特尔模式：如果几家寡头垄断企业联合起来，共同规定一个价格，使整个行业的总
利润最大。这种联合如签订公开的正式协议的叫卡特尔，达成非正式的秘密协议的叫串通
33.增量分析定价法：分析企业接受新任务之后有没有增量利润（贡献），如果增量利润
为正值，新任务可接受
34.净现金投资量：是指因决策引起的投资的增加量
35.净现金效益量：是指企业在经营中因决策引起的现金效益的增加量
36.企业兼并：就是把企业作为商品来交易，也就是说，由一家企业收购另一家企业。
37.风险：是指一特定策略所带来的结果的变动性的大小。
（二）还有可能会考的
1.正常利润：指为了吸引企业家在本企业投资，必须给他的最低限度报酬。它等于如把
企业家的投资和精力投到其他风险相同的事业所可能得到的收入。
2.内含成本：指会计账上未表现的成本
3.会计利润:指销售收入与会计成本的差额。
4.需求量的变动：指在其它条件不变时，由某种商品自身价格变动所引起的该商品的需
求数量的变动。
5.外溢效应：经济学把社会成本大于私人成本的部分称为“外溢成本”，把社会效益大
于私人效益的部分称为“外溢效益”。两者统称为外溢效应。
6.替代品：两种产品对消费者具有相似的效用，任何一种均可替代另一种适用。
7.规模收益递减：指产量增加的倍数小于投入要素增加的倍数的规模收益
8.规模收益不变：指产量增加的倍数等于投入要素增加的倍数的规模收益
9.等收入曲线：指在曲线上各点所代表的不同的产品产量组合都能得到相同的总销售收
入。
10.变动成本：可变投入要素的支出，随产量变化而变化
11.固定成本：固定投入要素的支出，不随产量变化而变化
12.长期成本函数：是指这个期间所有的投入要素的数量都是可变的，在这种条件下所形
成的产量与成本之间的关系，就是长期成本函数
13.贡献：等于由决策引起的增量收入减去由决策引起的增量成本，即等于由决策引起的
增量利润。
14.曲折的需求曲线模式：这种模式的假设基础：一家企业如果提价，其他企业一般不
会跟着提价；但一家企业如果降价，其他企业一般就会跟着降价。其主要原因是为了在竞争中能保持以至扩大自己的销售量。
15.价格领导模式：寡头垄断条件下，为避免价格竞争，寡头企业之间有时候会有一种暗
中的默契，即行业中的一家企业决定产品价格，其他企业则相应跟着定价或变价。16.非价格竞争：在寡头垄断市场结构中一个重要的特点就是不轻易变动价格。相互之间
的竞争主要不是通过价格进行，而是通过非价格进行因素进行，这就称非价格竞争。
17.成本加成定价法：也称全部成本定价法，是以单位全部成本加按目标成本利润率计
算的利润额来确定价格的定价方法
18.目标投资回报率定价法：是以单位全部成本加按目标投资回报率计算的利润额来确
定价格的定价方法
19.最大利润定价法：是指以根据不同水平上的总成本和销售量计算的总利润最大的那
个价格水平来确定价格的定价方法
20.随行就市定价法：按同行竞争者的产品价格来定价。
21.差别定价策略：指同一种产品，对不同的顾客，不同的市场，采取不同的价格。
22.渗透定价策略：是指把新产品的价格定得很低，以求尽快打入市场的定价策略。
23.撇油定价策略：是指把价格定得很高，目的是想在短期内能把本钱赚回来
24.中间产品的转移价格：是指当分公司与分公司之间进行中浊产品的转让时，该中间
产品的价格
25.投资：指企业当前的一种支出，这种支出能够在以后较长的时间里（通常一年以上）
给企业带来收益
26.净现值法：是利用净现金效益量的总现值与净现金投资量算出净现值然后根据净现值
的大小来评价投资方案。
27.内部回报率法：是计算能使净现值为零的贴现率是多少。当投资方案的净现金效益量
总现值的总现值与净现金投资量相等时，贴现率应当是多少。这个贴现率称之为内部回报率。
28.货币的时间价值：是指货币作为资本随着不断的投资获得利润以及再投资的循环会
逐渐增加其资本价值的特性。
29.敏感性分析：分析投资决策中相关数据的变动（将来实际数字对估计值的偏离程度）
对投资决策所产生的影响的方法。
30.最大最小收益决策法：假定决策者的态度比较悲观。总是设想可能会出现最坏的结
果，决策时就从最坏的结果中选择最好结果的方案
31.最小最大遗憾值决策法：先找出每个方案在各种自然状态中的最大遗憾值，然后从
最大遗憾中选择遗憾值最小的方案作为最优方案。
32.信息的搜集成本是指搜寻、收集、过滤、加工整理信息所需的成本。
33.信息价值是指企业在获得完全信息后，期望利润的增加值。
历年简答和论述题总结
1、简述管理经济学与微观经济学的区别。P2
2、管理经济学有哪些理论支柱?（2）
答：建立经济模型、边际分析法、需求弹性原理、关于市场机制和市场竞争的基本原理、边际收益递减规律、机会成本概念和资金的时间价值等。
3、比较机会成本与会计成本这两个概念的异同。P19-20
答：会计成本是会计师在账簿上记录下来的成本。会计成本不能用于决策，它属于历史成本，没有反映企业为使用企业资源而付出的总代价
机会成本是资源用于次好的、被放弃的其他用途可以得到的净收入。它是一种机会损失，这种损失是企业在选择资源用途，也就是决策时所要考虑的。
4、试分析市场机制在配置社会资源方面的不足。（市场失灵的原因）（4）
1、垄断因素的存在。（价格机制发生作用是以市场主体之间的充分竞争为前提的，可现实生活中垄断因素大量存在限制着竞争的展开）
2、外溢效应的存在。
·社会成本和社会效益是指从社会角度计算的成本和效益。
·外溢成本：经济学把社会成本大于私人成本的部分称为“外溢成本”。
·外溢效益：把社会效益大于私人效益的部分称为“外溢效益”。
3、公共物品的存在。
·公共物品具有两个重要的特征：有非竞争性、非排它性。
公共物品没有价格，因而价格机制对这类物品的生产和消费不起调节作用。
4、信息的不完全性。
另外，市场机制本身还有一定的缺陷。（如收入分配的不公）
5、试述市场机制在社会资源配置中的作用。（3）P47-48
（1）资源的稀缺性。
（2）资源的可替代性。
（3）消费者和企业怎样进行选择。（选择的依据是价格信号）
（4）社会资源的优化配置。
6、市场机制发挥作用的条件是什么?（1）要有独立的市场竞争主体（2）要建立竞争性的市场体系（3）建立宏观调控体系和政府进行必要干预。
7、社会资源优化配置的基本标志。P49
供求平衡(即社会上各种商品的供给量等于需求量)，此时，价格上涨，能刺激生产，抑制需求；价格下跌，能抑制生产，刺激需求，从前对各种商品的有效需求都能得到满足，同时又没有造成生产能力的过剩和资源浪费，资源的分配获得了最大的社会经济效益。
8、影响需求的主要因素是什么?（3）P30
答：
（1）产品的价格 Px 反方向
（2）消费者的收入 I 同方向（除了低档商品）
（3）相关产品的价格 Py
a)替代品正相关、同方向
b)互补品负相关、反方向
（4）消费者的爱好 T
（5）广告费用 A 同方向
（6）消费者对未来价格变化的预期 E 同方向
9、为什么商品的需求曲线是向右下方倾斜的?P34
答：这是因为需求量的变动有自己的规律：价格上涨，需求量就减少；价格下降，需求量就会增加。两者通常按相反方向变化。价格下降使需求量增加的原因是：（1）价格降低后，消费者可以用同样的钱买到比以前更多的东西，这意味着消费者实际收入的提高，因而使需求量有所增加。这是由于价格变化所产生的“收入效应”而引起需求量的增加。（2）价格降低后，人们会把对替代品的需求转移到这种商品上来，因而使这种商品的需求量增加，这是由于价格变动所产生的“替代效应”引起的。同样的道理，价格上涨，需求量就会减少。
10、何谓供给量?影响供给量的主要因素有哪些?P36
答：供给量：指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。
（1）产品的价格。价格上涨，供给量增加；价格下降，供给量减少。
（2）产品的成本。这时原成本是指经济成本（机会成本）。
（3）生产者对未来价格的预期。
此外，其他诸如政府的税收、补贴等因素，也会影响产品的供给量。
11、试论述决定商品的需求价格弹性的主要因素及具体影响。（3）P72
答：（1）生活必需品与奢侈品
（2）可替代品越多，性质越接近，弹性就越大
（3）购买商品的支出在人们收入中所占的比重
（4）时间因素同样的商品，在短期内价格弹性小，在长期价格弹性大。
12、按照价格弹性的不同，分析四类不同的需求曲线下，价格变动时需求量将会发生什么
样的变化。（p68）
答：
（1）完全非弹性：价格无论怎么变动，需求量都不会变动
（2）完全弹性：价格稍微上升，需求量就会立刻降到零
（3）单元弹性：价格变动率和需求量变动率相同
（4）弹性需求：价格变动率小于需求量变动率；
非弹性需求：价格变动率大于需求两变动率
13、简述价格弹性与销售收入之间的关系。（2）P69
? 当价格弹性大于1时，价格变动与销售收入变动方向相反。
? 当价格弹性小于1时，价格变动与销售收入变动方向一致。
? 当价格弹性等于1时，价格变动时销售收入不变。
14、某城市公共交通的需求价格弹性估计为1.3，城市管理者希望知道，为了增加公共交通
的收入，其价格是应当增加还是降低，请你为其提供方案并作出解释。
答：应该降低。因为公共交通的需求价格弹性估计为1.3，需求富有弹性。而根据需求弹性和销售收入之间的关系而知，若某种商品富有弹性，则降低价格可以为销售者带来更多的收入。因此为了增加公共交通的收入，价格应该降低。
15、试用微观经济学理论解释丰收年份农场主收入下降的原因。
答：丰收------农产品供给增加-------价格下降------因为农产品属于生活必需品，价格弹性属于非弹性需求，根据价格弹性和销售收入的关系，价格下降，而销售量不会增加很多，因此销售收入会下降
16、一个企业主在考虑雇佣一名工人时，在劳动的平均产量和边际产量中他更关心哪一个?
为什么?P123-124
答：更关心边际产量。因为厂商的理性决策在生产的第二阶段，在这个区域，劳动的平均产
量及边际产量都是递减的。但其中却存在着使利润最大化的点，该阶段的右界点是使劳
动的边际产量为零的点。因此，只有增加雇佣这个工人的边际产量大于零，即能够带来
总产量的增加，企业主就可能雇用他。
17、某车间男、女各一半，男工、女工可以相互替代，假定男工每增加1人可增产10件产品，女工每增加1人可增产8件产品。男工工资为每人4元，女工工资为每人2元，那么该车间男、女工比例是否合适?为什么?P136
答：根据多种投入要素最优组合的一般原理
投入要素达到最佳组合时，必须使得在每一种投入要素上最后一个单位支出所得到的边际产量相等
男工的边际产量为10，价格为4。女工的边际产量为8，价格为2。男女工的边际产量和价格之比不相等。因此不合适
18、影响规模收益递增的因素分析。（3）P144
(1)工人可以专门化；(2)专门化的设备，先进的技术；(3)其他(大规模生产便于实行联合化和多种经营等)。
19、为什么生产规模扩大到一定程度后会出现规模收益递减？p145
答：导致规模效益递减的因素主要是管理问题。企业规模越大，对企业各方面的业务进行协调的难度也会越大。另外随着规模的扩大，高级经理人员很少接触基层，中间环节太多，就必然会造成文牍主义和官僚主义，使管理效率大大降低，促使规模效益递减
20、如何通过生产函数的代数表示式来判断该生产函数规模收益的类型?P146
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,,(00000000kz ky kx f hQ z y x f Q ==xn
xn X X X X P MP P MP P MP =???==2211
当h>k时，称为规模收益递增；
当h 当h=k时，称为规模收益不变； 21、在用线性规划方法做产品产量最优组合决策时，需要有哪些假设?（2） （1）每种产品的单位产量利润是已知的常数； （2）每种产品所使用的生产方法为已知，而且它们的规模收益不变 （3）企业能够得到投入要素的数量有限，而且已知。 （4）企业的目标是谋求利润最大。 22、什么是影子价格?它对管理决策有何意义?（2） 影子价格是利用线性规划方法，对某种资源或投入要素的价值作出的评价。 一种资源或投入要素的影子价格表明如果企业增加或减少该资源或投入要素1个单位，会对企业的总利润带来多大影响。这一点对企业决策是有重要意义的： 第一，它能告诉我们，哪些投入要素正约束着企业的产量，是企业生产的“瓶颈”；哪些投入要素则利用不足，有富余。 第二，它告诉我们，为了扩大生产，管理当局用多高的价格去添购某种投入要素者划得来的。 23、市场结构可分为哪几类? (1)完全竞争；(2)完全垄断； (3)垄断竞争；(4)寡头垄断。 24、作为完全竞争的市场，必须具备哪些条件?（2）P217-218 （1）买者和卖者很多。 （2）产品是同质的。 （3）生产者出入这个待业是自由的。 （4）企业和顾客对市场的信息是灵通的 25、在一般情况下，厂商得到的价格若低于哪种成本就停止营业，为什么?P220-221 答：低于平均变动成本，具体原因p220-221 试用需求—供给分析图说明对商品房需求的增加会不会影响建筑材料的价格?如何影响? 答：商品房需求增加导致对建材材料的需求增加（互补品），建筑材料的需求增加会导致价格提高。 26、试分析在完全竞争条件下的企业行为。（2）P225-226 答： （1）关于利润 从短期看，会有经济利润（或经济亏损），但从长期看，经济利润为零，只获正常利润。关于产量 （2） 从短期看，能调整自己产量，以求利润最大；但从长期看，只有在平均成本曲线最低点的产量上生产，才最有利。 （3）满足长期均衡条件的经济意义 a)P=AC（=MC）在成本最低点定价，消费者满意；在此点生产，效率最高。 b)P=MC，即多生产一件该产品，为社会增加的价值，恰好等于它需要增加消耗的资 源价值，说明此时社会资源的配置最优。 （4）关于竞争策略 低成本策略是唯一竞争策略 27、试分析垄断产生的原因、垄断的弊端以及如何解决垄断问题。（4）P229-230 答：原因（市场进入障碍）：（1）控制基本原料的来源（2）拥有专利权（3）规模大，规模经济性显著 （4）政府特许 弊端：高价格、产量不足、生产效率低（p229） a)+分解垄断企业。 b)防止垄断的产生。 c)阻止能削弱竞争的兼并。 d)防止串通。 （2）对自然垄断企业进行管制。（主要是实行价格管制） 28、分析垄断性竞争条件下企业的行为特征。P236-237 在垄断性竞争条件下，企业行为的主要特征是： （1）关于价格和产量决策。 企业的经济利润会趋向于消失。但它的价格比完全竞争企业定得高，产量少。因为在完全竞争条件下，价格等于边际成本（P=MC），而在垄断性竞争条件下，由于需求曲线是向右下方倾斜的，价格总是大于边际成本（P>MC）的缘故。 （2）关于生产效率。 在垄断性竞争企业里，需求曲线总是与长期平均成本曲线相切在它的左侧，因此，它的利润最大化总是低于长期平均成本曲线最低点的产量，说明它的规模总是小于最优规模。所以，在垄断性竞争条件下，规模经济性也将得不到充分利用。 （3）关于竞争策略 在这里由于不同企业生产的同种产品之间存在着差异，企业为取得竞争优势，除了努力降低成本外，还有以下三种基本的竞争策略可供采用： ①价格竞争策略 低价策略、高价策略 ②产品差异化策略 提高产品质量、改进产品性能和结构、增加产品用途、为顾客提供更加周到的服务等 ③促销（包括广告）策略 能使企业产品的需求曲线外移或弹性趋小，从而有利于定高价和扩大销售量。 29、对比分析垄断竞争市场结构与完全竞争市场结构。 答：完全竞争市场产品是同质的，而垄断竞争市场产品有差别 完全竞争市场上价格是市场决定的，企业对价格没有控制能力，只能被动接受 而垄断竞争市场对价格有一定的控制能力 30、家电行业的制造商发现，为了占有市场份额，他们不得不采取一些竞争策略，包括广 告、售后服务、产品外形设计，其竞争程度是很激烈的。因此，家电行业被认为是完全竞争行业。这种说法对吗?（2） 不对。因为家电行业虽然存在竞争，但企业的产品是有差别的，企业在一定程度上可以通过改变产量来控制自己产品的价格 31、完全竞争中的厂商会不会花钱做广告?为什么? 不会。因为完全竞争上产品是同质的，而且信息是充分的，无需作广告。另外厂商是价格的接受者，可以按市场价格出售任何数量的产品。作广告只能增加成本，不会增加收益。 32、厂商的垄断地位是不是一定保证该厂商可以获得超额利润?为什么?（垄断厂商是价格的制定者，这是否意味着可以任意定价?） 答：不一定。因为完全垄断市场面临的需求曲线是向右下方倾斜的，价格越高，需求量就会也越小，因此高价格不一定能带来高利润。为了谋求最大利润，企业同样必须根据MR=MC 的利润最大化条件 33、为什么在寡头垄断的市场结构中一般不轻易变动价格?P239-240 根据曲折的需求曲线模型：一家企业如果提价，其他企业一般不会跟着提价；但一家企业如果降价，其他企业一般就会跟着降价。其主要原因是为了在竞争中能保持以至扩大自己的销售量。如果边际成本曲线MC在缺口之间摆动时，企业的最优价格是最优产量决策不变。只有技术有很大突破，企业成本变化很大，边际成本曲线的变动超出缺口范围时，才需要对 价格重新作出调整。 寡头垄断条件下，通常产品的价格具有刚性，企业规定价格后不轻易变动。所以在寡头垄断条件下，企业之间的竞争主要不是通过价格，而是非价格方面，包括产品差异化和广告竞争等。 34、企业的定价目标最主要的有哪些? (1)以盈利作为定价目标； (2)以扩大销售作为定价目标； (3)以稳定价格作为定价目标；(4)以应付竞争作为定价目标； 35、决定价格的主要因素有哪些？ （1）产品的成本 （2）产品的需求 （3）竞争对手的情况 （4）政府关于企业定价的政策和法令 36、新产品定价策略有几种，各是什么? （1）撇油定价策略。“撇油”原意是把牛奶上层的奶油撇出来。撇油定价策略是指把价格定得很高，目的是想在短期内把本钱赚回来。 （2）渗透定价策略.。“渗透”是打入市场的意思。渗透策略是把价格定得很低，目的是为了打入市场。 37、增量分析法与成本加成定价法的主要区别是什么?什么情况下适宜于使用增量分析法?P267 区别：成本加成定价法是最常用的一种方法，它是以全部成本作为定价基础的。增量分析定价法是分析企业接受新任务之后有没有增量利润，如果增量利润为正值，说明新任务的价格是可以接受的，如果增量利润为负值，说明新任务的价格是不可接受的。 增量分析定价法主要适用于以下三种情况： (1)企业原来有正常的生产任务，也有利润，但因为生产能力还有富余，为了进一步挖掘这富余的生产能力，需要决定要不要按较低的价格接受新任务。 (2)市场不景气，企业任务很少，生产能力远远利用不足，同行竞争激烈，企业为了求生存。 (3)企业生产好几种产品，在这几种产品的需求之间存在着联系，其中一种产品变动价格，会影响到其他有关产品的需求量时。 38、实行差别定价策略需要什么条件?（3）P272 （1）企业有控制价格的能力（2）有两个以上被分割的市场 （3）不同市场的价格弹性不同 39、在投资决策中，与决策直接相关的数据有哪些? 答： （1）净现金投资量 （2）净现金效益量 （3）货币的时间价值 （4）资金成本 40、投资建议一般分为哪四类？ 答：（1）扩大现有产品的生产规模（2）设备更新或技术改造（3）发展新产品（4）其他，如对三废的控制和治理，劳动保护设施的投资等 41、简述净现值法与内部回报率法的区别。P318 答：净现值法是先根据预期在金融市场筹措资金的资金成本确定贴现率，然后根据这个贴现率计算方案的净现值。如果方案的净现值是正值，说明方案是可以接受的。内部回报率法则是计算能够使净现值为零的贴现率是多少。也就是说，当投资方案的净现金效益量的总现值与净现金投资量相等时，贴现率应当是多少。这个贴现率就是内部回报率。如果内部回报率 大于金融市场上预期的资金成本，方案是可取的，否则就是不可取的。 42、为什么说企业兼并往往有利于提高企业的经济效益?（兼并的动机）（3）P328 答：（1）扩大生产规模（2）能够改善企业的组织结构。（3）可以减少企业的风险，增加企业抵抗风险的能力。（4）改变企业管理的落后状况。（5）可以使企业之间的生产要素得到共享和互补 43、人们降低风险的途径有哪些?（2）P348-350 （1）回避风险（有两种方法：替代、取消） （2）减少风险 （3）承担风险（自我保险） （4）分散风险（通过拥有多种证券和实行多样化经营的方法来分散和降低风险）（5）转移风险（主要方法：套头交易、分包、购买保险） 44、试述如何在投资决策中进行敏感性分析。P358 答： （1）确定投资方案对不同数据（变量）的敏感程度。 （2）测算为了保持方案的可取性，各有关数据的允许变动范围。 （3）测算如果有关数据发生一定幅度的变动，对投资决策结果会产生什么影响。 二、可能还会考到的是： 1、在短期决策中，为什么不用利润而是用贡献作为决策的根据？P183 答：短期决策是指在一个建立起来并正在运营的企业中，从事经营决策。在这里，设备、厂房、管理人员工资等固定成本，即使企业不生产，也仍然要支出，所以属于沉没成本，在决策时不应加以考虑。正因为如此，在短期决策中，决策的准则应是贡献而不是利润。 2、垄断竞争市场特征：P231 （1）企业数量很多（2）企业进出行业自由（3）产品之间有差别 3、寡头垄断市场的特征：P238 （1）行业内只有几家竞争者（2）市场进入障碍很大（3）企业之间的行为互相影响 4、什么是非价格竞争，为什么非价格竞争是寡头垄断企业的主要竞争方式？P247 寡头垄断企业的行为之间存在着相互制约的关系，首先提价或减价的企业不但不能从提价或减价中得到好处，而且还要吃亏。 在寡头垄断市场结构中一个重要的特点就是不轻易变动价格。相互之间的竞争主要不是通过价格进行，而是通过非价格进行因素进行，这就称非价格竞争。 非价格竞争手段主要有两个 （1）改进产品式样与结构、增加产品的用途和提高产品质量；（2）做广告。 非价格竞争手段进行竞争，一般不易被对方所发觉，即使发觉之后到有所反应也要一个过程。 用非价格因素进行竞争一方面对方反应慢，另一方面其效果又比较持久。 非价格竞争的效果集中到一点就是改善消费者对本企业产品的看法，使本企业的产品在消费者头脑中与别的企业产品区别开来。 5、企业定价的一般方法 1、以成本为基础定价 （1）成本加成定价法 （2）目标投资回报率定价法 （3）增量分析定价法 （4）最大利润定价法 2、以需求为基础定价 3、以竞争为基础定价 (1)、随行就市定价法（2）、投标时最优报价的确定 6、企业定价策略 1、新产品定价策略 （1）撇油定价策略（2）渗透定价策略. 2、折扣定价策略 （1）功能折扣（2）付现折扣（3）数量折扣（4）季节折扣 3、心理定价策略：尾数定价法、声望定价法 4、促销定价策略：招徕定价法、打折 5、产品组合定价策略 6、差别定价策略 7、差别定价的种类：P272 （1）以顾客为基础（2）以产品为基础（3）以空间为基础（4）以时间为基础 8、影响人们对风险态度的主要因素：P346 1、回报的大小。 2、投资规模的大小。 计算题重要考点 1、关于边际分析法P8 04年7月29某公司下属两家分厂A和B，生产同样的产品，A厂的成本函数为： ， B厂的成本函数为： 。 假如该公司总生产任务为1200件产品，问：为使整个公司总成本最低，应如何在这两家分厂间分配任务 解：根据二、边际分析法和最优化原理：当各种使用方向上每增加单位业务量所带来的边际效益（成本）都相等时，业务量的分配能使总效益最大（总成本最低）。 所以当MC A = MC B ，才能使总成本最低 MC A =2Q A +1 MC B =4Q B +1 ∴2Q A +1=4 Q B +1 ∴Q A = 2Q B Q A + Q B =1200 ∴Q A =400，Q B =800 5 2+ + = A A A Q Q TC 10 22+ + = B B B Q Q TC 2、关于均衡价格P40 2008年4月26.假设新鲜草莓市场是完全竞争的市场，新鲜草莓的供给量Q s=8 000个 单位，市场上需求函数为Q d=20 000－100P。 求：（1）新鲜草莓的市场均衡价格是多少？ （2）如果新鲜草莓的价格不是由市场调节，而是固定在每单位100元，那么市场的供需缺口是多少？ 答：（1）均衡价格是该商品的市场需求量和市场供给量相等时的市场价格。 因此当Q s= Q d时决定的市场价格即为市场均衡价格 Q s=8 000，Q d=20 000－100P 因此8000=20000-100P 解得P=120 因此新鲜草莓的市场均衡价格是120元 （2）当价格为100元，Q d=20 000－100P=20000-10000=10000 而Q s=8 000 因此市场的供需缺口是10000-8000=2000个单位 3、关于弹性P73 02年4月1.我国的服装出口由于受东南亚金融危机的影响，1999年出口需求量下降25%，如果出口服装的需求价格弹性为2～2.5，问1999年我国出口服装价格将下降多少? 解：需求的价格弹性=需求量变动价格变动 % % ∴价格变动%= 需求量变动 需求的价格弹性 % 当价格弹性为2时，价格变动%=25%/2=12.5% 当价格弹性为2.5时，价格变动%=25%/2.5=10% 所以，出口服装的价格将下降10%～12.5% 06年4月26. 大昌公司产品X的需求函数为：Q=36-10P X+20P Y+0.04I，其中P X为产品本身的价格，P Y为相关产品的价格，I为居民收入。当P X=10元，P Y=16元，I=4000元时，求：(1)产品X的价格弹性； (2)产品X的交叉弹性； (3)两种产品是互补还是相互替代? 解：（1）当P X=10元，P Y=16元，I=4000元时，Q X= Q=36-10P X+20P Y+0.04I =416 E dX =（d Qx /d Px ） * （P X / Q X ）=-0.24 （2）E XY =（ΔQ X /ΔP X ） * （P Y / Q X ）=0.77 因为E XY =0.77>0，所以两种产品是替代品 4、关于总产量、平均产量和边际产量P121 05年4月26. 已知生产函数为Q=F(K,L)=KL -0.5L 2-0.32K 2，Q 表示产量，K 表 示资本，L 表示劳动。令K=10。 (1)写出劳动的平均产量APP L 函数和边际产量MPPL 函数； (2)分别计算当总产量、平均产量和边际产量达到极大值（总产量曲线的拐 点，即总产量函数的二阶导数）时厂商雇佣的劳动。 解：（1）令K=10，Q=F(K,L)=KL-0.5L 2-0.32K 2=10L-0.5L 2-32 APP L =Q/L=10-0.5L-32/L MP P L = dL dQ =10-L (2)当MP P L =dL dQ =10-L=0 时，总产量达到极大值，即L=10 当MP P L =dL dQ =10-L= APP L =Q/L=10-0.5L-32/L ，平均产量达到极大值，即L=8 总产量曲线的拐点对应边际产量的极大值。 即生产函数Q= =10L-0.5L 2-32的二阶导数等于0时，边际产量达到极大值。 即MP P L = dL dQ =10-L 的导数等于0，即L=-1，而劳动不能为负，因此L=0 因此当总产量、平均产量和边际产量达到极大值时厂商雇佣的劳动分别为10、8和0 5、关于利润最大化 06年7月27.假定某垄断者面临的需求曲线为：P=100-4Q,总成本函数为TC=50+20Q 。 求：垄断者利润极大化时的利润、产量及价格。 答： 根据P=100-4Q ，可得TR=P*Q=（100-4Q ）* Q =100Q-4Q 2 MR=dQ dTR =100-8Q MC= dQ dTC =20 根据利润最大化原则：MR=MC ，可以知道利润极大化是的产量为10 P=100-4Q=60 利润=TR-TC=100Q-4Q 2 - 50+20Q=750 2004年4月27.完全竞争厂商的短期成本函数为TC=0.04q 3-0.8q 2+10q+5,如果此时的市场价格P=10元。求厂商利润最大化时的产量及其利润总额。 答：根据完全竞争市场的特点，MR=P=10 MC=dQ dTC =0.12q 2-0.16q+10 完全竞争市场利润最大化的条件是MR=MC 因此0.12q 2-1.6q+10=10。解得q=0，q=40/3 因此厂商利润最大化时的产量为13.3 利润= TR-TC= P*q-0.04q 3-0.8q 2+10q+5=1145/27 07年4月26. 一个完全竞争厂商具有下列短期生产函数：Q=-0.01L 3+L 2+36L ，其中Q 是以 单位计量的日产量，L 是以工时计的日劳动投入。劳动是唯一的可变要素，产品销售价 格为0.1元，工资率为每人每小时4.8元。如果每天的总固定成本为50元，问厂商追求 利润最大化，需投入多少工时的劳动量?每日的纯利润是多少? 解：MP=dL dTP =dL dQ =-0.03 L 2 +2L+36 P=0.1 所以MRP=MP * P=-0.003 L 2 +0.2L+3.6 ME L =P L =4.8 厂商利润最大化条件是 MRP= ME L 所以-0.003 L 2 +0.2L+3.6=4.8 解得L1=60，L2=20/3 利润=TR-TC= P*Q-（F+L* P L ）=0.1（-0.01L 3+L 2+36L ）-（50+4.8L ） 分别将L1和L2代入上式得 π1=22，π2<0,不合题意，应该舍去。 因此厂商为了追求利润最大化需投入60工时的劳动投入，每日的纯利润是22元。 （具体解释可参看教材p125-126及例题4-1） 6、根据多种投入要素最优组合（参看教材P136-137） 04年4月26.假定某企业的生产函数为：Q=L 3/8K 5/8。其中，劳力(L)的价格为3元，资本(K)的价格为5元。如果企业希望生产10个单位的产品，应投入L 和K 各为多少才能使成本最低? 09年4月26.已知某企业的生产函数为：Q ＝31 32K L 。其中：劳动力（L ）的价格为2元，资 本（K ）的价格为1元。 （1）如果企业打算在劳动力和资本上总共投入3 000，它在K 和L 上各应投入多少能使产 量最大？ （2）如果企业希望生产800个单位的产品，应投入K 和L 各多少能使成本最低？ 解：MP L =32（L 31-K 31），MP K =31（L 32K 32-） 根据投入要素的最优组合的条件：MP L / MP K = P L / P K =21 则可以求得：K=L (1)如果C=2L+K=3000，则K=L=1000 （2）如果Q=31 32K L =800。则K=L=800 7、规模效益P146 09年7月27.假定某企业有两种主要产品（x ，y ），已知这两种产品的生产函数分别为： Q x =1.6L 0.4K 0.4M 0.1，Q y =10L +7K +M 式中，Q 为特定时期的产量，L 为投入的劳动力数，K 为投入的资本数，M 为 投入的管理人员数。试问：这两种产品的规模收益各属于什么类型？ 解: (1) Q x =1.6L 0.4K 0.4M 0.1 对于齐次生产函数，可以根据生产函数的幂指数次数来判断。 因此h Q x =1.6（kL ）4.0（kK ）4.0（kM ）1.0=1.6k 9.0 L 0.4K 0.4M 0.1 因为n=0.9<1 说明生产函数Q x 规模收益是递减的 （2）Q y =10L +7K +M h Q y=10(kL)+7（kK ）+(kM)=k(10L +7K +M) 因此h=k ，说明生产函数Q y 规模收益是不变的 8、贡献分析法P182 08年7月28.某旅游点打算增设一处游乐场,游乐场的门票若为5元/每人,估计每天有5 000人来游乐场,游乐场每天平均成本折合为30 000元。由于新增了游 乐场，估计该旅游点除游乐场外，每天平均可增加收益20 000元，同时成本 增加10 000元。问是否应当增设此处游乐场所？ 解：每天增量收入=5000*5+20000=45000 每天增量成本=30000+10000=40000 每天的贡献=450000-40000=5000>0，所以应当增设此处游乐场所 04年4月25.有一家面包房，它的库存小麦的原价为每蒲式耳3美元，现在的价格为每蒲式耳5美元。现在企业想用这一小麦制作新的全麦面包，后者的出售价为每单位(共六个面包)5.5美元。假如生产这种新面包一个单位需用小麦1蒲式耳，每单位产品的人工、能源和) ,,(),,(z y x f k kz ky kx f n = 其他成本为1.5美元。问企业应否用这种小麦制作新的全麦面包?为什么? 解：增量收入是5.5 增量成本是5+1.5=6.5 增量利润=5.5-6.5=-1<0,因此企业不应用这种小麦制作新的全麦面包 9、盈亏分界点分析P197 07年4月27. 某公司生产产品A的年生产能力为24 000件，预计明年的销售量为12 000件。全部固定费用为48 000元，该产品的销售价格为32元/件，单位变动费用为26元/件。 问：(1)该公司的盈亏平衡点产量是多少? (2)如果公司的目标利润为72 000元，为保目标利润实现的产量是多少? 解：（1）盈亏平衡点的产量是Q=F/（P-V）=48000/(32-26)=8000 (2)实现目标利润的产量Q= （F+Π）/（P-V）=（48000+72000）/(32-26)=20000 10、卡特尔P242-244 04年7月28.假定有一个行业，由二家企业A和B组成。该行业的需求曲线和二家企业的总成本函数分别为： 行业需求方程：P＝400－0.1Q 企业A的总成本函数：TC A＝0.1Q A＋0.1Q A2＋100000 企业B的总成本函数：TC B＝0.4Q B2＋32Q B＋20000 假如这二家企业联合起来形成卡特尔，问：应统一定什么价格才能使全行业总利润最大? 此时总产量是多少?这一产量在各企业中应如何分配?每家企业将各得利润多少?整个行业的总利润是多少? 解：首先求两家企业的边际成本曲线 MC A =0.1+0.2Q A MC B =0.8Q B +32 因此 Q A =5 MC A -0.5 Q B =1.25 MC B -40 Q=6.25MC T -40.5 MC T =0.16 Q+6.48 因为：P＝400－0.1Q 所以TR=P*Q=（400－0.1Q）Q=400Q-0.1Q2 MR=400-0.2Q 厂商利润最大化的条件是MR=MC 所以0.16 Q+6.48=400-0.2Q 解得Q=1093 因此P＝400－0.1Q=209.7 因此应统一定209.7元才能使全行业总利润最大?此时总产量是1093 MR=400-0.2Q=181.4 在分配时，当两家企业的边际成本都等于181（即MR= MC A = MC B ），产量分配最优 因此Q A =5 MC A -0.5=5*181.4-0.5=906.5 Q B =1.25 MC B -40=186.8 π A =TR A -TC A =（P* Q A ）-（0.1Q A＋0.1Q A2＋100000）=7828 π B =TR B -TC B =（P* Q B ）-（0.4Q B2＋32Q B＋20000）= -763 π T =π A +π B =7828-763=7062 因此A、B两家企业的利润分别是7828元和-763元，卡特尔的总利润是7062元 11、成本加成定价法和目标投资回报率定价法P265 06年4月29. 某器件厂投资为600万元，器件年产量为20万支，每年的固定费用为150万元，单位产品变动费用为8元，投资盈利率为20%。问该厂产品定价应是多少? 解：年目标利润=600*20%=120万元 产品单价=（150+20*8+120）/20=21.5 2009年4月28.某公司生产皮鞋，固定成本为每年200 000元。公司市场部估计每年销售2 000双，这时的总变动成本将为100 000元。企业的总投资为400 000元。如果每双皮鞋价格定为200元，问目标投资回报率是多少？ 解： 每双皮鞋的变动成本为100000/2000=50 每双皮鞋的固定成本为200000/2000=100 假定目标投资回报率为r。则每双皮鞋的利润为400000r/2000=200r 根据目标回报率定价法：200=50+100+200r 因此r=25% 12、资金成本P311-315 04年7月25.假定某企业发行债券100000元，息票利率为10%，该企业所得税率为40%。且该企业现在普通股的市场价格为每股24元，下一期的股利预期为每股1.8元，每年股利增长率预期为6.5%。假定该企业的最优资本结构是债务40%，权益资本60%。求 (1)该企业的税后债务成本为多少? (2)该企业的资金成本为多少? (3)该企业的综合资金成本为多少? 解：（1）税后债务成本=10%*（1-40%）=6% （2）资金成本=1.8/24+6.5%=14% （3）综合资金成本=6%*40%+14%*60%=10.8% 13、净现值法P317 07年7月29.假定某投资方案的投资额为12 000元，预期寿命为3年，第一年末的净现金效益为4 740元，第二年末的净现金效益为5 100元，第三年末的净现金效益为5 496元，资金成本（贴现率）为12%。问该方案的净现值是多少？该方案可否接受？ 解： 0n 1t t t C )i 1(R NPV -+=∑==%)121(4740++2%)121(5100++3%) 121(5496+-12000 =12209.78-12000 =9.78〉0 因此该方案可以接受。 14、内部回报率P318-319 2003年4月考试题 某工程项目投资额为310万元。有关数据如下表所示 试计算该项目的内部回报率。 解：根据公式0) 1(01=-+∑=C r R n t t t 计算50%的总现值 156*0.667+192*0.444+228*0.296+264*0.198+300*0.132=348.66万元 60%的总现值 156*0.625+192*0.391+228*0.244+264*0.153+300*0.095=292.096万元 采用插入法计算 50% 348.66 38.66 （r%-50%） 10% 310 56.564 r% 60% 292.096 ∴r%=50%+564 .56%10*66.38=56.83 15、计算期望值和标准差P342-344 2003年4月29题某企业要评价一个工程项目，该项目每年不确定的净现金效益数据如下表所示： 要求：（1）计算该项目净现金效益量的期望值 （2）计算该项目的标准差 解：（1）R = 70*0.2+85*0.5+95*0.3=85万元 （2）σ=3.0*)8595(5.0*)8585(2.0*)8570(222-+-+-=8.66 16、使用经过风险调整的贴现率P354 06年7月29.某公司有两个投资方案A 和B ，其投资额均为30 000元；在以后6年中每年期望净现金效益量分别为10 000元和9 000元。方案A 风险较大，变差系数为1.33；方案B 的变差系数为0.92。公司根据两方案变差系数的不同，规定方案A 的贴现率为12%，方案B 为7%。 问：(1)若不考虑风险，哪个方案较优? (2)若考虑风险，两方案的净现值为多少? (3)若考虑风险，哪个方案较优? 解：（1）若不考虑风险，方案A的年净现金效益量是10000大于方案B的年净现金效益量9000元，因此方案A较优 （2）若考虑风险 方案A：净现值=∑ =+ 6 1 %) 12 1( 10000 t t -30000=10000（0.893+0.797+0.636+0.567+0.507）-30000 =4000 方案B：净现值=∑ =+ 6 1 %) 7 1( 9000 t t -30000=9000（0.935+0.873+0.816+0.763+0.713+0.666） -30000=2894 （3）如考虑风险，方案A较优 17决策树P355 2006年4月08年4月全国统一考试： 28. 某企业为了对产品进行更新换代而拟定了三个可行性方案： 方案一：上新产品甲，需追加投资500万元。若产品销路好，每年可获利润300万元；若销路差，每年将亏损30万元。据预测，销路好的概率 为0.7，销路差的概率为0.3。 方案二：上新产品乙，需追加投资300万元。若销路好，每年可获利润120万元；若销路差，每年可获利润30万元。销路好与差的概率分别为 0.8和0.2。 方案三：继续维持老产品的生产。若销路好，每年可获利润60万元；若销路差，每年可获利润20万元。销路好与差的概率分别为0.9和0.1。 各方案的经营期均为5年。试用决策树法进行决策。 解： 第一章导论 名词解释 稀缺：资源不能满足特定人群的所有需求的情况。 理性：在若干个方案里，选择对自己最有利的一个。 机会成本：为了选择一种方案而放弃的次优方案的数量或主观价值。是稀缺条件下经济决策必须考虑的成本。 资源：又称生产要素，通常包括土地，劳动力，资本和企业家才能。 第二章企业及其目标 名词解释 企业：将资源转化为消费者所需产品的组织。 经济成本：不仅包括显性成本和历史成本，还包括隐性成本和重置成本。 论述 公司存在的原因：交易成本决定由企业生产还是市场生产。企业与其他企业发生往来时，会产生交易成本。如果交易成本很高，那么企业就会选择自己来提供相关产品和服务。而开展内部经营也会产生相应的成本，包括雇佣劳动力，员工激励等。这时出现了外部交易成本和内部经营成本的权衡，公司会选择在外部交易和内部经营之间分配资源，以实现总成本最低。随着内部经营替代外部交易，总成本先降低，越来越多经营内部化导致效率损失，总成转而上升。随着内部经营成本远超外部交易成本，这一种产品或者服务就可以由新企业来进行专业化的生产活动，新的企业或者行业就出现并存在了。 描述“委托-代理”的含义：在现代企业，尤其是大中型企业，公司并不是由所有者（股东）经营，而是职业经理人。股东通常更关注股东收益最大化，经营者更倾向于保守稳健的决策。所有者和经营者的目标分歧成为委托-代理问题。 第三章供给和需求 名词解释 供给：在短期，其他条件不变的前提下，人们在不同价格水平上愿意出售某种产品或者服务的数量。 需求：在短期，其他条件不变的前提下，人们在不同价格水平上愿意购买某种产品或者服务的数量。 论述 影响需求的因素：1.偏好和趣味2.收入3.相关产品价格4.未来预期5.买者数量影响供给的因素：1.技术和成本2.天气3.其他产品价格4.未来预期5.卖着数量价格的配给功能：短期 价格的指导功能：长期 第四章需求弹性 名词解释 1 绪论 1、企业价值= ∑=+n t t t i 1 ) 1(π= ∑=+-n t t t t i TC TR 1 )1( 式中πt 是第t 年的预期利润，i 是资金利息率，t 表示第几年（从第1年，即下一年到第n 年即最后一年），由于利润等于总销售收入（TR ）减去总成本（TC ），式中TRt 是企业在第t 年的总销售收入，TCt 是企业在第t 年的总成本。 第一章、市场供求及其运行机制 2、需求函数：就是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示式,可记为:(,,,,,,)x x y Q f P P T I E A = 式中，x Q 为对某种产品的需求量；x P 为某产品的价格；y P 为替代品（或互补品）的价格；T 为消费者的爱好；I 为消费者的个人收入；E 为对价格的期望；A 为广告费。 3、供给函数：就是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表示式，其最一般形式可记为：(,,,)s Q f P C E = 式中：s Q -某产品的 供给量；P-某产品价格；C-某产品成本；E-生产者对产品价格的预期。 第二章、需求分析和需求估计 4、需求弹性：为了比较不同产品的需求量因某种因素的变化而受到影响的 程度，我们使用“需求弹性”作为工具。需求弹性说明需求量对某种影响 因素变化的反应程度。用公式表示就是：需求量变动率与影响因素变动率之比，即% % Q E X = 变动变动 式中：E －需求弹性; Q －需求量; X －影响需 求量的某因素。 5、价格弹性：需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反应程度，或者说，价格变动百分之一会使需求量变动百分之几。其计算公式可表示如下： %/%/Q Q Q P P P P Q ??= ==?? 需求量变动价格弹性价格变动 式中：Q －需求量; Q ?－需求量变动的绝对数量;P －价格; P ?－价格变动的绝对数量。 6、点弹性：即计算需求曲线上某一点的弹性（这时意味Q ?和P ?的量 极微小，接近于0）计算公式如下：0lim p p Q P dQ P P Q dP Q ε?→?==? 《管理经济学》课程教学大纲一、课程名称 管理经济学（Managerial Economics） 二、学时与学分 学时：40 学分： 三、授课对象 工商管理专业、会计学专业 四、先修课程 高等数学 五、教学目的 管理经济学课程是管理专业学生的学位课，它是一门把微观经济学原理和分析方法用于企业经济管理决策的学科。其教学目的，一是为企业的管理决策实践提供经济理论和经济分析的思想框架；二是使学员了解企业在市场经济体制中的地位，使企业的决策能够更好地适应于市场体系。 六、主要内容及基本要求 在教学计划中，管理经济学是一门业务理论基础课。它一方面是为各门专业管理课打下业务理论基础; 另一方面又对各门专业管理课起综合作用, 说明它们如何配合才能实现企业的目标。 1、绪论（第一章） 1）经济学、微观经济学与管理经济学的关系； 2）管理经济学和经济体制； 3）机会成本的概念与计算； 4）管理经济学研究方法：抽象分析法、均衡分析法、边际分析法、数量经济模型。 基本要求： （1）管理经济学。管理经济学是一门研究如何把微观经济学的理论和经济分析方法用于企业管理决策实践的学科，是一门应用科学。 （2）机会成本。机会成本是指，如果一项资源既能用于甲用途，又能用于乙用途，那么资源用于甲用途的机会成本，就是资源用于次好的，被放弃的其他用途本来可以得到的净收入。 （3）会计利润和经济利润。 会计利润=销售收入-会计成本 经济利润=销售收入-机会成本 =销售收入-机会成本-正常利润 （4）边际分析法和边际效用递减规律。边际效用递减规律是指，在一定时期内，消费达到一定水平后，消费者消费某一商品的边际效用随着数量的增加而减少。 一、管理经济学计算题 市场均衡1.某种商品的需求曲线为QD=260-60P,供给曲线为QS=100+40P。其中，QD与QS 分别表示需求量和供给量(万斤)，P表示价格(元/斤)。假定政府对于每单位产品征收0.5元税收。①求税收后的均衡产量Q与消费者支付的价格PD以及生产者获得的价格PS。②计算政府的税收收入与社会的福利净损失。 解：(1)在征税前，根据QD=QS，得均衡价格P=1.6, Q=164 令T=0.5,新的均衡价格为P＇,新的供给量为QS＇,新的需求量为QD＇.则有: QS＇=100+40( P＇-T) , QD＇=260-60 P＇ 得新的均衡价格为P＇= 1.8新的均衡价格为Q＇=152 所以税收后的均衡产量为152万斤,消费者支付价格1.8元,生产者获得价格1.3元. (2)政府的税收收入=T×Q＇=76万元,社会福利损失=(1/2)×0.5×(164-152)=3万元. 2.设砂糖的市场需求函数为：P=12－0.3QD；砂糖的市场供给函数为P=0.5QS。（P为价格，单位为元；QD、QS分别为需求量和供给量，单位为万千克）。问： （1）砂糖的均衡价格是多少？ （2）砂糖的均衡交易量是多少？ （3）若政府规定砂糖的最高价格为7元/万千克，砂糖的供求关系会是何种状况？ （4）如果政府对砂糖每万千克征税1元，征税后的均衡价格是多少？ 解：（1）供求均衡时，即QD =Qs P=12－0.3QD，P=0.5QS QD=（12－P）÷0.3，QS= P÷0.5 那么（12－P）÷0.3=P÷0.5 解得P=7.5(元) （2）QD =Qs=(12－P) ÷0.3=15(万千克) （3）需求量：QD =(12－P) ÷0.3=16.7（万千克） 供给量：Qs=P÷0.5=14（万千克）可见P=7时,QD> Qs 所以，若政府规定砂糖的最高价格为7元/万千克，就会出现供不应求的局面。 （4）征税前QS=2P, QD=(12-P)/0.3 征税后QS＇= 2( P＇-T), QD＇= (12- P＇) /0.3 (12- P＇) /0.3 =2 (P＇-1) P＇=7.875 （元） 即征税后的均衡价格为7.875元。 效用1、已知某人的生产函数U=xy, 他打算购买x和y两种商品，当其每月收入为120元，Px=2元，Py=3元时，试问： （1）为获得最大效用，他应该如何选择x和y的组合？ （2）假设x的价格提高44%，y的价格不变，他必须增加多少收入才能保持原有的效用水平？ ⑴因为MUx=y, MUy=x,由 MUx/MUy=y/x=Px/Py, PxX+PyY=120 则有y/x=2/3 2x=3y=120 解得x=30 , y=20 （2）由MUx/MUy=y/x=Px/Py ，xy=600可得 2.88x=3y, (1) xy=600, (2) 联立（1）、（2）解得x=25, y=24 所以M1=2.88x+3y=144 M1-M=144-120=24（元） 即他必须增加24元收入才能保持原有的效用水平。 2.若消费者张某的收入为270元，他在商品X和Y的无差异曲线上的斜率为dY/dX=-20/Y的点上实现均衡。已知商品X和商品Y的价格分别为PX=2，PY=5，那么此时张某将消费X和Y各多少？ 消费者的均衡的均衡条件dY/dX=MRS=-PX/PY（MRS=无差异曲线的斜率=预算线的斜率；MRS=-MU X/MU Y=-P X/P Y） 所以-20/Y=-2/5 Y=50 根据收入I=XPX+YPY，可以得出270=X*2+50*5 管理经济学课程作业_B及答案 一单选题 1. 如果ATC曲线处于下降阶段，则： MC必然大于ATC AFC曲线必然在AVC曲线之上 MC必然小于ATC TC曲线必然处于下降阶段 本题分值： 4.0 标准答案： MC必然小于ATC 2. 对最低工资水平的研究显示，对学徒工这一生产要素的需求价格弹性系数是0.2，这意味着： 提高最低工资水平将会使学徒工的整体收入增加 提高最低工资水平将会使学徒工的整体收入减少 提高最低工资水平对失业的影响会很大 学徒工和熟练工之间的需求交叉弹性为正且数值极大 本题分值： 4.0 标准答案：提高最低工资水平将会使学徒工的整体收入增加 3. 消费者均衡存在于： 预算线内任何一点上 任意两条无差异曲线的交点上 预算线与某一条所能达到的水平最高的无差异曲线的切点上 预算线与任意一条无差异曲线的交点上 本题分值： 4.0 标准答案：预算线与某一条所能达到的水平最高的无差异曲线的切点上 4. 如果收入是完全平均分配的，基尼系数将等于 1.0 0.50 0.25 D 0. 本题分值： 4.0 标准答案： D 0. 5. 短期平均成本曲线成为U形的原因与 规模报酬有关 外部经济与不经济有关 要素的边际报酬变动有关 固定成本与可变成本所占比重有关 本题分值： 4.0 标准答案：要素的边际报酬变动有关 6. 消费预算线的斜率变化可以是因为哪一因素变化引起的？ 消费者偏好 一种或两种商品价格 货币收入水平 边际替代率 本题分值： 4.0 标准答案：一种或两种商品价格 7. 完全垄断厂商的产品需求弹性Ｅd＝１时 总收益最小 总收益最大 总收益递增 总收益不变 本题分值： 4.0 标准答案：总收益最大 8. 厂商在停止生产点 Ｐ＝ＡＶＣ ＴＲ＝ＴＶＣ 企业总亏损等于ＴＦＣ 绪论 1、管理经济学的定义（名词解释） 管理经济学从微观经济理论中吸取概念和方法，运用经济分析工具和技术来解决管理的问题，使决策者高效率地配置组织资源。 2、管理经济学、微观经济学、宏观经济学的区别与联系（选择/判断） 管理经济学与微观经济学的联系与区别 1、联系 它们都是以市场经济中的微观主体及其行为为主要研究对象； 管理经济学承袭了微观经济学的诸多假设和前提。 2、区别 研究对象：微观经济学的是抽象的企业，管理经济学的是现实的企业。 对企业目标的假设：微观经济学的是利润最大化，管理经济学的是短期目标多样化，长期目标企业价值最大化。 对企业环境的假设：微观经济学假设企业外部环境消息已知，管理经济学假设企业消息，特别是环境消息不确定。 研究目的：微观经济学研究目的是企业行为的一般规律。管理经济学的研究目的是企业决策。 3、边际思想、“无约束最优化的决策准则”以及“有约束最优化的决策准则”,请结合后面的章节学习(计算) 用边际分析法来衡量一个方案或一个项目是否有利，就是要把这个方案的额外成本（边际成本）与引起的额外收益(边际收益)相比较。 借助企业生产经营决策中存在的某一因变量依存于一个或几个自变量的函数关系，研究因变量随着自变量的变化而变化的程度。说得通俗点，就是指自变量变化一个单位时，因变量的变化情况。 ? 边际产量=总产量变化量/某投入要素变化量 ? 边际收入=总收入变化量/产量变化量 ? 边际成本=总成本变化量/产量变化量 ? 边际利润=总利润变化量/产量变化量= 边际收入—边际成本 如果边际收益大于边际成本，就是有利的。否则，就是不利的。 解决无约束最优行动决策准则是： 边际利润﹦0 或 边际收入﹦边际成本 MRA=MCA, MRB=MCB, MRC=MCC, … 对于有约束情形可以获得如下最优化法则 法则1：边际效益相等 (当各种使用方向上每增加一单位业务量所带来的边际效益都相等时，业务量的分配能使总效益最大) ( ) ( ) ( ) 边际成本 边际收入 产量变化量 总利润变化量 边际利润 - = ? ? = Q TR TR ()()()X TP MP ??=某投入要素变化量总产量变化量边际产量()()() Q TR MR ??=产量变化量总收入变化量边际收入()()() Q TC MC ??=产量变化量总成本变化量边际成本 管理经济学课程作业_C及答案 一单选题 1. 生产契约曲线上的点表示生产者 获得了最大利润 支出了最小成本 通过生产要素的重新配置提高了总产量 以上均正确 本题分值： 4.0 标准答案：以上均正确 2. 某企业生产甲、乙两种产品。在企业现有资源的条件下，当生产甲产品12000单位时，可生产乙产品9000单位；当甲产品产量提高到14000单位时，乙产品的产量最大可达6000单位。则甲产品的边际转换率为() 0.15 6.67 1.5 0.667 本题分值： 4.0 标准答案： 0.667 3. 长期平均成本曲线成为U形的原因与 规模报酬有关 外部经济与不经济有关 要素的边际报酬变动有关 固定成本与可变成本所占比重有关 本题分值： 4.0 标准答案：规模报酬有关 4. 在收购企业时，若用股票和债券来支付，必须按照（） 影子价格折算 协商价格折算 成本价格折算 市场价格折算 本题分值： 4.0 标准答案：市场价格折算 5. 完全垄断厂商的总收益与价格同时下降的前提是 Ed>1 Ed<1 Ed=1 Ed=0 本题分值： 4.0 标准答案： Ed<1 6. 假定某商品的价格从10美元下降到9美元，需求量从70增加到75，则需求为 缺乏弹性 富有弹性 单一弹性 难以确定 本题分值： 4.0 标准答案：缺乏弹性 7. 非价格歧视性的非充分竞争企业： 其边际收益曲线位于需求曲线之上 其边际收益曲线和需求曲线相同 其需求曲线在其总收益达到最大时与横轴相交 其边际收益在总收益达到最大时为零 本题分值： 4.0 标准答案：其边际收益在总收益达到最大时为零 8. 边际成本低于平均成本时 平均成本上升 概念术语 管理经济学是一门研究如何把传统经济学（主要是微观经济学）的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。 企业价值最大化也就是股东财富的最大化。现代企业管理的理论界都把它当做企业决策的长期目标。在这里，企业价值是指企业未来预期利润收入的现值之和。 机会成本是指资源用于其他用途中最好用途是所可能得到的净收入。或者说，资源利用某一用途的机会成本就是必须放弃的次好方案的价值。这一概念是管理经济学的基础，有效的管理者在进行决策时都必须从这一角度去看成本。 外显成本和内涵成本外显成本是指企业实际的支出，通常能在会计账上表现出来，故也就等于会计成本。内涵成本是指非实际的支出，是在会计账上未表现出来的开支。它所以未能在账上表现是因为它属于机会成本性质。具体来说，内涵成本等于机会成本与外显成本之差。经济利润等于销售收入与机会成本之差。经济利润是企业决策的依据。 正常利润和会计利润正常利润是指企业家如果把自己的才能和资本用于其他相同风险的事业可能得到的收入，也是企业为了防止这些资源向其他企业转移所必需的最低限度的支付。它是企业全部机会成本的组成部分。会计利润等与销售收入与会计成本之差。 需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。 需求函数是指某种产品或劳务的需求量与影响这一数量的诸多因素（如产品的价格、替代品和互补品的价格、消费者的爱好、居民收入和广告等）之间关系的一种数学表示式。 需求曲线是假定在除产品本身价格之外其他因素均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间关系的表示式，即QD=f（P）。D为脚标 需求的变动与需求量的变动需求的变动是指非价格因素（如居民收入、消费者的爱好、其他产品的价格等）发生变化而引起的需求曲线的位移。需求量的变动是指因价格因素发生变化而引起的需求量沿需求曲线所发生的变动。 供给量是指在一定时期内、一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。供给函数就是供给量与影响这一数量的诸因素（如产品的价格、生产中可替代产品的价格和产品的成本等）之间相互关系的一种数学表达式。 供给曲线是指，假定的在除价格之外的其他因素均不变的条件下，价格与供求两之间关系的表示式，可记为QS=f（P）S为脚标 供给的变动与供给量的变动供给的变动是指非价格因素发生变化而引起的供给曲线的位移。供给量的变动是指所有非价格因素不变（因而供给曲线不变），因价格变化而引起的供给量沿着原供给曲线所发生的变动。 平均收益等于总收入除以销售量，也就是产品的价格。 边际收益（入）是指在一定产量水平上，额外增肌一个单位产量能使总收入增加多少。 需求弹性是指需求量对某种影响因素变化的反应程度。用公式表示为：E=Q变动%∕X变动%；式中，E为需求弹性，Q为需求量，X为影响需求量的某因素。 价格弹性反映需求量对价格变动的反应程度。用公式表示为：价格弹性=需求量变动%∕价格变动%=△Q?P∕△P?Q；式中，Q为需求量，△Q为需求量变动的绝对数量，P为价格，△P为价格变动的绝对数量。 收入弹性反应需求量对消费者收入水平的反应程度。一般计算公式为：收入弹性=需求量变动%∕消费者收入变动%=△Q?I∕△I?Q 交叉弹性反映一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的反应程度。一般公式为：交叉弹性=y产品需求量变动%∕x产品价格变动%=△Qy?Px∕△Px?Qy 点弹性是指需求曲线上某一点的弹性。计算公式为：εp=dQ?P∕dP?Q，εp为点价格弹性。 管理经济学课程作业_A及答案 一单选题 1、下述行业中哪一个最接近于充分竞争市场？ 钢铁 服装 铁路 农业 本题分值: 4、0 标准答案: 农业 2、两种商品在两个人之间的分配,能被称为帕累托最适度的条件为 不使其她个人受损失就不能使另一个人受益 个人都处在其消费契约曲线上 个人都处在她们的效用可能性曲线上 包括以上所有条件 本题分值: 4、0 标准答案: 不使其她个人受损失就不能使另一个人受益 3、说垄断会造成低效率的资源配置就是因为产品价格()边际成本。 大于 小于 等于 上述情况都存在 本题分值: 4、0 标准答案: 上述情况都存在 4、在短期内,单个的充分竞争企业的供给曲线就是: 平均变动成本曲线位于边际成本曲线以下的哪部分 边际成本曲线位于平均变动成本曲线以上的部分 边际成本曲线位于平均总成本曲线与平均变动成本曲线之间的部分 边际收益曲线位于需求曲线以下的部分 本题分值: 4、0 标准答案: 边际成本曲线位于平均变动成本曲线以上的部分 5、假定两种投入要素之间完全可以代替,则这种等产量曲线的形状为() 直线 曲线 折线 阶梯线 本题分值: 4、0 标准答案: 直线 6、某种生产要素的市场(或行业)的需求曲线,与单个厂商对生产要素的需求曲线相比较 前者比后者平坦 前者比后者陡峭 前者与后者重合 无法确定 本题分值: 4、0 标准答案: 无法确定 7、企业投资量水平最优化的条件就是() 投资边际回报率>投资边际资金成本 投资边际回报率=投资边际资金成本 投资边际回报率<投资边际资金成本 投资边际回报率≤投资边际资金成本 本题分值: 4、0 标准答案: 投资边际回报率=投资边际资金成本 8、当最初的变化的影响广泛分散到很多市场,每个市场只受到轻微的影响时 要求用一般均衡分析 一般均衡分析很可能推出错误的结论 局部均衡分析很可能推出错误的结论 [南开大学]20秋学期（1709至2009 ）《管理经济学（一）》在 线作业 提示：本资料为南开大学学习辅导资料，只做参考学习使用！！ 一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分) 1.选择的含义是（）。 A.选择具有多样性 B.把稀缺的经济资源从多种用途中挑选出一种或多种加以利用 C.选择具有完整性 D.选择即痛苦 【标准选项是】:B 2.无差异曲线的含义()。 A.给消费者带来同等效用水平或满足程度的两种商品的各种不同组合的轨迹 B.两种商品无差别 C.两种商品替代无差异 D.满足感无差异 【标准选项是】:A 3.经济学的成本指()。 A.只是一种机会成本 B.只是一种会计成本 C.只是一种隐含成本 D.以上三种都有可能 【标准选项是】:D 4.博弈论中“囚徒困境”的纳什均衡为（) A.（坦白，坦白） B.（抵赖，抵赖） C.（坦白，抵赖） D.（抵赖，坦白） 【标准选项是】:A 5.短期总成本指（）。 A.不包含固定成本的成本 B.不包含可变成本的成本 C.包括了固定成本和可变成本 D.只包括边际成本 【标准选项是】:C 6.效用指（）。 A.一种欲望 B.一种偏好 C.一种满意程度 D.商品能满足消费者需要的一种主观评价 【标准选项是】:D 7.边际产量的含义（）。 A.某一投入要素增加一单位所带来的总产量变化 B.所有投入要素都改变带来的产量变化 C.技术进步带来的产量变化 D.要素价格下降带来的产量变化 【标准选项是】:A 8.需求交叉弹性()。 A.相关商品价格变化带来的商品需求量的变化率 B.替代品价格变化 C.互补品价格变化 D.与商品性质无关 【标准选项是】:A 9.经济学的成本指（）。 A.只是一种机会成本 B.只是一种会计成本 C.只是一种隐含成本 D.以上三种都有可能 【标准选项是】:D 10.等产量曲线的含义()。 A.指产量相等线 B.指两种投入要素不同组合生产相等产量的要素组合点轨迹 C.投入要素相等线 D.无差异曲线 【标准选项是】:B 11.消费者均衡条件是（）。 A.两种商品的价格之比等于其收入之比 B.两种商品的边际效用之比等于其价格之比 C.货币的边际效用为0 D.两种商品购买组合达到预算最小化 【标准选项是】:B 12.管理经济学的理论基础主要是（) A.微观经济学 B.宏观经济学 C.计量经济学 管理经济学复习资料整理版 第一章市场供求理论 1、什么是需求/供给，影响需求/供给的因素有哪些？ 需求 demand：消费者在一定时期内，在各种可能的价格水平上愿意而且能够购买的商品数量 需求的影响因素：（4条即可满分） ①该商品的价格 (price, P) ②消费者的收入 (income,I) ③相关商品的价格(Pr) ④消费者的偏好（preference,Pf） ⑤消费者对价格的预期(Pe) ⑥消费者数量（N） ⑦广告费用(A) 供给supply：生产者在一定时期内，在各种可能的价格下，愿意而且能够出售的该种商品的数量 影响厂商供给量的因素：（4条即可满分） ①商品自身的价格（price, P） ②厂商的生产成本（C, cost） ③相关商品的价格（Pr） ④生产的技术水平（T,生产函数） ⑤生产者对未来价格走势的预期（Pe） ⑥行业内厂商的数量（N） 2、市场均衡是如何形成的？ 当市场达到均衡时，在当前价格水平上，消费者愿意而且能够购买厂商愿意而且能够提供的所有商品，即 此时，市场上此类商品的价格为“均衡价格”，销售量（产量）为“均衡产量”，Qd=Qs. 第二章需求理论 1、三种弹性的定义、计算公式 需求的价格弹性 表示在一定时期内，一种商品的需求量对于该商品价格变化的反应程度 Ep=(dQ/dP).(P/Q) 需求的收入弹性 在一定时期内，消费者收入变化引起的对某种商品需求量的变化程度，即需求量变化对收入变化的反应程度Ei= =(dQ/dM).(M/Q) 需求的交叉弹性 一定时期内一种商品需求量的变动对其他相关商品价格变动的反应程度 E xy=(dQ x/dP y)(P y/Q x) ※2、需求价格弹性的因素有哪些？ ①商品对消费者的必要程度 ②替代品的可获得性：食盐与食糖 ③消费预算在总收入中的份额：火柴与汽车 ④所考察的消费者调整需求量的时间 ※3、需求价格弹性对销售收入的影响 总收益与其主导作用（占优）的变量（价格或产量）有着相同的变化方向。需求的价格弹性决定了价格变化对总收益的影响。 当Ep>1时，产量效应占优势，价格提高，销量减少，总收益减少 价格降低，销量增加，总收益增加 当Ep<1时，价格效应占优势，价格提高，销量减少，总收益增加 价格降低，销量增加，总收益减少 当Ep=1时，没有效应占优，价格变化对总收益没有影响 第四章生产函数 1 绪论 1、企业价值= ∑=+n t t t i 1 ) 1(π= ∑=+-n t t t t i TC TR 1 )1( 式中πt 是第t 年的预期利润，i 是资金利息率，t 表示第几年（从第1年，即下一年到第n 年即最后一年），由于利润等于总销售收入（TR ）减去总成本（TC ），式中TRt 是企业在第t 年的总销售收入，TCt 是企业在第t 年的总成本。 第一章、市场供求及其运行机制 2、需求函数：就是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示式,可记为: (,,,,,,)x x y Q f P P T I E A = 式中，x Q 为对某种产品的需求量；x P 为某产品的价格；y P 为替代品（或互补品）的 价格；T 为消费者的爱好；I 为消费者的个人收入；E 为对价格的期望；A 为广告费。 3、供给函数：就是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表示式，其最一般形式可记为：(,,,)s Q f P C E = 式中：s Q -某产品的供给量；P-某产品价 格；C-某产品成本；E-生产者对产品价格的预期。 第二章、需求分析和需求估计 4、需求弹性：为了比较不同产品的需求量因某种因素的变化而受到影响的程度，我们使用“需求弹性”作为工具。需求弹性说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。用公式表示就是：需求量变动率与影响因素变动率之比，即% % Q E X = 变动变动 式中：E －需 求弹性; Q －需求量; X －影响需求量的某因素。 5、价格弹性：需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反应程度，或者说，价格变动百分之一会使需求量变动百分之几。其计算公式可表示如下： %/%/Q Q Q P P P P Q ??= == ??需求量变动价格弹性价格变动 式中：Q －需求量; Q ?－需求量变动的绝对数量;P －价格; P ?－价格变动的绝对数 量。 6、点弹性：即计算需求曲线上某一点的弹性（这时意味Q ?和P ?的量极微小，接近 于0）计算公式如下： 0lim p p Q P dQ P P Q dP Q ε?→?== ? 式中： p ε－点价格弹性。 计算点弹性，其前提是需求曲线的方程必须已知。 7、弧弹性：计算需求曲线上这两点之间的平均弹性，这种弹性称为弧弹性。计算公式如 下：2112212121212112()() ()()2()()() ()2 p Q Q Q Q Q Q Q P P Q E P P P P P Q Q P P P -?+-+===?--++ 导学资料之三：《管理经济学》问题答疑材料 第1章导论 1：简述经济利润与会计利润 解答： 经济利润（超额利润）=经营收入—经济成本（机会成本） 会计利润=经营收入—会计成本 会计利润=经济利润+内含成本（正常利润） 一般情况下，经济利润≠会计利润可见，用会计利润进行决策是不可靠的。 2：简述最优化分析 解答： 1．最优化的含义：经济主体最大限度地实现自己的目标。 2．最优化技术和工具：运筹学方法，极值原理。在管理经济学中，极值原理具体表现为边际分析方法和增量分析方法。极值原理：设函数为Q = f（L），则函数取得极值的必要条件为一阶导数dQ/dL等于零。极大值的充分条件是二阶导数小于零，极小值的充分条件是二阶导数大于零。设函数为Q = f（L，K）则函数取得极值的必要条件为一阶偏导数同时等于零。需求解方程组。 3．应用最优化方法要树立定量分析观念。 3：简述决策的过程 解答： 1搜集信息信息搜集活动，是决策科学性的前提。 2明确目标 3拟定方案 4方案选择在备选方案中选择一个方案加以实施，即“拍板”。 方案评价和比较的主要内容：方案实施所需的条件能否具备，筹集和利用这些条件需要付出何种成本。方案实施能够给组织带来何种长期和短期利益。方案实施中可能遇到的风险、活动失败的可能性 4：我国企业面临的市场环境主要有哪些？ 解答：企业经营环境包括政治、经济、社会、文化、自然资源、基础设施等许多方面，其中最重要的是市场环境。联系实际从市场的内涵、市场的大小、市场的动态等方面加以说明。 5：简述经济模型的种类 解答：经济模型的种类：文字模型；数学模型；几何模型 6：企业的目标应该是什么？ 解答： 1．利润最大化假设：企业追求自己利润最大化 2、企业价值最大化假设：由于短期利润与长期利润不一致，企业追求未来预期利润的现值和（企业价值）最大化 理解利润最大化目标？ （1）功能：是市场经济的轮子：追求利润可以起到竞争和优化资源配置；促进技术进步；鼓励创新等作用。 （2）约束条件：可用资源；法律环境和市场规则；市场竞争；市场需求及其变化——利润最大化不是为所欲为 （3）谁关心利润：受经济、社会、政治环境和企业制度（如产权、考核、提拔、奖惩）影响：国营企业----产量、产值、预算；集体企业----职工收入最大。是有代价的：现代企业制度中对经理的监督、约束和激励机制 （4）现实经济生活中企业的目标：由于技术和制度方面的困难，企业往往追求一个满意利润目标；利润也不是唯一目标：增长率、市场份额 （5）经济学理论的一个合理假设，实证研究难以证明或推翻，在市场经济中对预测和解释企业行为具有普遍意义。 第二章市场供求机制 1：简述需求的条件 解答：作为需求必须具备两个条件:第一,要有购买意愿；第二,要有支付能力。它是购买意愿和支付能力的统一。消费者如果只有购买意愿而没有支付能力,或者有支付能力而没有购买商品的意愿都不会构成对某种商品的需求。 2：简述影响需求的因素 解答：商品本身的价格（P）相关商品的价格（PX）消费者对未来价格变动的预期（PE）家庭收入（I）消费者偏好（T）人口数量与结构的变动（N） 《管理经济学》整顿 绪 论 P3 管理经济学对象和任务 一、管理经济学研究对象，以及与微观经济学之间联系和区别： P 3～P4 识记 管理经济学理论支柱 二、管理经济学理论支柱及重要意义：P 4～P6 识记 公司目的 三、管理经济学决策准则 对短期目的设计和安排要服从于长期目的，在短期内，公司可以暂时放弃或减少对利润追求。 1 领略 P6 长期目的—是实现公司长期利润最大化。 公司价值定义——是指公司将来预期利润收入现值之和。即：公司价值= ∑=+n t t t i 1 )1(π=∑=+-n t t t t i TC TR 1 ) 1( 式中πt 是第t 年预期利润，i 是资金利息率，t 表达第几年（从第1年，即下一年到第n 年即最后一年），由于利润等于总销售收入（TR ）减去总成本（TC ），式中TRt 是公司在第t 年总销售收入，TCt 是公司在第t 年总成本。 利润种类及其在决策中作用 利润=销售收入-公司成本 会计成本→不能用于决策，它属于历史成本；只反映使用公司资源实际货币出，支未反映公司为使用这些 P7 资源而付出总代价。 机会成本——定义：是指资源用于其她、次好用途所也许得到净收入。它才是真正成本。 几种特殊状况下机会成本①业主用自己资金办公司——把这笔资金借出可得到利息。 P8 ②业主自己兼任经理——她在别处从事其她工作可得到薪水。 ③机器本来闲置，当前用来生产某种产品——零。 ④机器本来生产A，可得利润X元，当前改生产B——生产A可得到利润X元。 ⑤过去买进物料，当前市价变了，其机会成本——按市价计算。 ⑥按当前市价购进物料、雇用职工以及贷入资金——与其会计成本一致。 ⑦机器设备折旧——该机器设备期初与期未可变卖价值之差。 是公司实际收入>实际支出某些,反映公司盈亏状况。.（不可用于决策） 是指公司实际支出，普通能在会计帐上体现出来。 公司利润销售收入-会计成本 P7 成本和外显成本差额。识记+计算（外+内） 简朴应用销售收入-机会成本=销售收入- +计算 意义——不不大于零，则阐明资源用于本用途价值要高于其她用途，资源配备较优，否则阐明本用途资源配备不合理。正常利润定义——是指公司主如果把投于公司资金投于其她相似风险事业所也许得到收入，是为了吸引公司主在本公司投资而 识记必要给她最低限度报酬。它属于机会成本性质。 公式：所有机会成本＝资金机会成本＋薪水机会成本＋折旧机会成本＋销售机会成本＋经营费用机会成本 管理经济学定义——是一门研究如何把老式经济学理论和经济分析办法应用于公司管理决策实践学科。P3 经济模型定义——由经济变量之间函数关系构成，通过建立经济模型来研究经济变量之间因果关系，可达到科学地进行经济预测 P4 和经济决策目。 边际分析法定义——是微观经济学分析和研究资源最优配备基本办法，是一种对的决策思想，用其衡量一种方案或一项活动与否有利，就是要把这个方案或活动引起额外成本（边际成本）与引起额外收益（边际收入）相比，如果后者不不大于前 者，就是有利，否则就是不利，这种决策办法体现了向前看决策思想。P4 机会成本定义——是指资源用于次好用途时所能获得价值，只有用机会成本做决策，才干判断资源与否真正得到了最优使用。 P5识记+计算 会计成本定义——是指会计帐上记录下来成本，只反映使用公司资源实际货币支出。属于历史成本，而决策是面向未了。会计成本不反映因对资源使用做出了选取而带来所有牺牲，因而它不能作为决策根据。P5 管理经济学课程作业＿Ｂ及答案 一单选题 1、如果ATＣ曲线处于下降阶段,则: MC必然大于ATC AＦC曲线必然在AVC曲线之上 MC必然小于ＡTC TC曲线必然处于下降阶段 本题分值: 4、0 标准答案: ＭC必然小于AＴC 2、对最低工资水平得研究显示,对学徒工这一生产要素得需求价格弹性系数就是0、2,这意味着: 提高最低工资水平将会使学徒工得整体收入增加 提高最低工资水平将会使学徒工得整体收入减少 提高最低工资水平对失业得影响会很大 学徒工与熟练工之间得需求交叉弹性为正且数值极大 本题分值: 4、0 ?标准答案：提高最低工资水平将会使学徒工得整体收入增加 ３、消费者均衡存在于: 预算线内任何一点上 任意两条无差异曲线得交点上 预算线与某一条所能达到得水平最高得无差异曲线得切点上 预算线与任意一条无差异曲线得交点上 本题分值: 4、0 ?标准答案: 预算线与某一条所能达到得水平最高得无差异曲线得切点上 4、如果收入就是完全平均分配得,基尼系数将等于 １、０ ０、５0 ０、２5 D 0、 本题分值: 4、０ 标准答案: D 0、 5、短期平均成本曲线成为U形得原因与 规模报酬有关 外部经济与不经济有关 要素得边际报酬变动有关 固定成本与可变成本所占比重有关 本题分值: ４、0 ?标准答案: 要素得边际报酬变动有关 ６、消费预算线得斜率变化可以就是因为哪一因素变化引起得? 消费者偏好 一种或两种商品价格 货币收入水平 边际替代率 本题分值: 4、0 标准答案: 一种或两种商品价格 7、完全垄断厂商得产品需求弹性Ed=１时 总收益最小 总收益最大 总收益递增 总收益不变 本题分值: 4、0 标准答案: 总收益最大 8、厂商在停止生产点 P=AVC TR=ＴＶC 企业总亏损等于TＦＣ 以上都对 本题分值: 4、０?标准答案：以上都对 ９、纯粹垄断市场中企业面对得需求曲线: 就就是整个行业面对得需求曲线 表明价格与需求量之间存在反方向变动关系 在高价格部分较富有弹性,在低价格部分则缺乏弹性 具有以上所有得特征 本题分值: 4、0 ?标准答案：具有以上所有得特征 10、在边际产量发生递减时,如果要增加同样数量得产品,应该 增加变动生产要素得投入量 减少变动生产要素得投入量 停止增加变动生产要素 同比例增加各种生产要素 本题分值: ４、0 标准答案: 增加变动生产要素得投入量 １１、小王实现效用最大化时,MＲSＸＹ>PX/PＹ，其原因可能就是: 她得偏好就是不完全得 她得偏好就是非理性得 她不消费X商品 她不消费Y商品 本题分值: 4、0 标准答案: 她不消费Y商品 12、假定某行业得长期市场供给曲线具有负斜率,这说明: 这就是一个成本递增得行业 随着行业扩张,相关得投入品会变得更贵 行业扩张会使技术变得缺乏效率 这就是一个成本递减得行业 本题分值: 4、0 ?标准答案: 这就是一个成本递减得行业 13、当总收益增加时 边际收益可能为正也可能为负 边际收益为正 1、Tang牌果珍是一种鲜橙口味速溶饮品的商标，属于卡夫特食品公司。著名的广告代理商扬雅（Young and Rubicam）就广告预算对Tang牌果珍销售的影响做了研究并得出在两个不同地区两者之间的关系如下： S1= 10+5A1-1.5A12 S2= 12+4A2-0.5A22 其中S1和S2分别代表地区1和地区2Tang牌果珍的销售额（单位：100万美元/年），A1和A2分别代表地区1和地区2的广告费用。假如目前卡夫特食品公司在地区1投入的广告费为50万美元/年，在地区2为100万美元/年。 请分析：从提高销售收入的角度来看，这一广告预算的分配是否合理？应如何调整？ 5-3 A12=4-1 A22 A1+ A2=1.5 A1=0.625 A2=0.875 2、例题：扑克牌需求的价格弹性 假定扑克牌的市场需求方程为：Q=6000000-1000000P，如果价格从每付2元增加到3元，问弧价格弹性是多少？ 当P=2时，Q=6000000-1000000*2=4000000,即为Q1当P=3时，Q=6000000-1000000*3=3000000,即为Q2 EP=-1000000/1*5/7000000=-0.71 3、假设手提电脑的需求方程为：Q= -700P+ 200 I – 500S + 0.01A，假设人均可支配收入I为13000美元，软件的平均价格S为400美元，广告支出A为5000万美元。求：P为3000美元时的需求价格弹性。 EP=（dQ/dP）*(P/Q)（1）dQ/dP=-700Q= -700P+ 200 I -500S + 0.01A”，由于是Q对P求导，所以把200 I、500S、0.01A全部当作常数，常数的导数为0，所以dQ/dP=d(-700P)/dP+0-0=0=-700 把I=13000,S=400,A=50000000,P=3000代入上述公式，得出，q=-2100000+2600000-200000+500000=800000 则P/Q=0.00375(3)EP=（dQ/dP）*(P/Q)=-700*0.00375=-2.625 4、得克萨斯州像美国其他州一样，出售个性化车牌。对于这一项服务，政府索取比标准许可牌照高的价格。在1986年，得克萨斯州把个性化牌照的价格从25美元提高到了75美元。据《休斯敦邮报》报道，在价格提升以前，得克萨斯州每年有150000辆汽车申请个性化牌照，而价格提高之后，只有60000人预订了个性牌照。因此，得克萨斯州汽车部门助理主任发表讲话：“因为需求下降，政府没有从提价中赚到钱，明年的个性牌照的价格将下降到40美元。” 请对这一决策作 管理经济学的性质与范围 管理经济学是将经济学原理和方法(微观经济学)应用于企业经营决策的一门应用性经济学科. 一、问题的引出：企业的决策问题 [案例] 企业面临的基本决策：当一家企业决定要生产某种新产品之前，面临的基本决策问题如下： 1、生产出来的产品有没有市场需求? 需求取决于哪些因素? 2、如何生产？ 3、生产多少？ 4、价格定多少？ 运用经济学原理和方法来思考上述问题就是管理经济学。 二、什么是经济学 19世纪伟大的经济学家阿尔弗雷德·马歇尔:“经济学是一门研究人类一般生活事务的学问。” 现代经济学最重要的两大分支是宏观经济学与微观经济学。 微观经济学的研究对象是单个经济主体和单个市场的经济活动。宏观经济学着眼于国民经济的总量分析，宏观经济学研究总需求、总产量、总就业量；、国民收入、物价水平和经济增长率等经济总量。 (一) 经济学研究的基本假设 1、完全理性（经济人） 最有代表性的，是斯密在《国富论》中提出的后人称之为“经济人”(economic man)的理性人： “每个人都在力图应用他的资本，来使其生产品能得到最大的价值。一般地说，他并不企图增进公共福利，也不知道他所增进的公共福利为多少。他所追求的仅仅是他个人的安乐．仅仅是他个人的利益。在这样做时，有一只看不见的手引导他去促进一种目标，而这种目标决不是他所追求的东西。由于追逐他自己的利益．他经常促进了社会利益，其效果要比他真正想促进社会利益时所得到的效果为大：” 2、完全竞争 3、完全信息 （二）微观经济的基本框架 1．市场供求原理 2．家庭经济行为 3、企业经济行为· 4、市场竞争 三、从微观经济学到管理经济学 1．它们两者之间的目的是不同的，管理经济学是为企业管理者服务的，其目的是为了解决企业的决策问题而提供经济分析手段。微观经济学是为了揭示微观经济主体的行为，理解价格机制如何实现经济资源的优化配置。 2．管理经济学和微观经济学各自的着重点不一样，管理经济学的着重点在于企业理论，微观经济学的着重点在于最后引申出整个经济的一般均衡构架，逐出资源的帕累托最优配置等福利经济学的结论。因而管理经济学是为企业服务的，微观经济学是为宏观经济学提供理论基础的，既可以为企业服务，也可以为其他经济行为人服务，同时也可以为政府服务。 四、管理经济学的地位与功能 1、管理经济学是企业管理人才(如MBA)培养中的一门基础性课程。 2、帮助决策 管理经济学的首要目标就是学会运用经济学原理和方法来思考企业的决策。 1、理解经济问题； 2、运用经济原理进行企业决策。 单选题 企业定价中的产品组合定价策略不包括（） A: 替代产品 B: 互补产品 C: 系列产品 D: 成套产品 单选题 垄断厂商面临的需求曲线是 A: 向下倾斜的 B: 向上倾斜的 C: 垂直的 D: 水平的 单选题 假定某企业某年发生隐含成本20万元，明显成本100万元，如果其以300元的单价售出4000件产品，则其会计利润 A: 为10万元，且经济利润为零 B: 为20万元，且经济利润为零 C: 为10万元，且经济利润为10万元 D: 为0，且经济损失为20万 单选题 假定X产品是生产Y产品的必用投入品，而Y产品是Z产品的替代产品，在其他条件不变的情况下，X产品的价格提高会： A: 减少对Z产品的需求 B: 增加对Z产品的需求 C: 对Z产品的需求没影响 D: 减少Z产品的供给 单选题 假定商品的供给完全没有弹性，如果对该商品的需求增加了，则均衡价格 A: 将下降，而均衡产量将提高 B: 和均衡产量都将下降 C: 将上升，但均衡产量将下降 D: 将上升，但均衡产量将不变 单选题 下列各项中哪一项是生产者的隐含成本？ A: 向其管理人员支付的薪水 B: 对自有设备提取的折旧 C: 财产税 D: 对属于其他厂商所有的设备支付的租金 单选题 某马戏团决定提高入场券价格以便筹集更多的资金购置新道具，则该马戏团认为对其入场券的需求： A: 曲线与横轴平行 B: 曲线向左移动 C: 缺乏价格弹性 D: 富有价格弹性 单选题 假定生产某种产品的原材料价格上升，则这种产品的 A: 需求曲线向左移动 B: 需求曲线向右移动 C: 供给曲线向左移动 D: 供给曲线向右移动 单选题 垄断厂商利润最大化时管理经济学主观复习资料
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