坚持舆论导向策略初探

坚持舆论导向策略初探

新闻舆论的最终目的，是要通过新闻报道作用于社会，推动社会进步和时代发展。新闻舆论导向要有利于改革开放，有利于构建和谐社会的战略目标，有利于全面建设小康社会、开创中国特色社会主义事业新局面，有利于倡导国民践行社会主义核心价值观，有利于国家统一、民族团结和社会稳定。这也是多年来中国新闻工作非常强调的一个命题，作为一名新闻工作者，能不能把我正确的舆论导向，为国家的长期稳定和繁荣昌盛营造良好的舆论环境，是一个至关重要的问题。

一、要在舆论宣传导向中树立“三种意识”

1.大局意识

党在每个时期都有总的思想、政策、目标、任务和要求，这时党的工作大局，新闻舆论必须无条件服从、服务于全党的工作大局，它要求新闻媒体和从业人员首先要深入理解党的基本理论、基本路线、基本方针，从全局上把握新闻舆论宣传的重点和关键；其次要了解全局，特别是在面临错综复杂的局面是，保持清醒的头脑，站的搞一些，看得远一些，以大局为重，不为假象迷惑，部委枝节问题纠缠，要敢于正视社会问题，又胸怀全局，以负责人的精神思考所报道的事件对大局的影响。

2.宣传意识

宣传意识一方面是指舆论宣传的质量和数量，另一方面又是指舆论宣传时的时效、时机，二者相辅相成。近年来，随着信息技术和移动终端的快速发展和普及，新闻事件的传播速度几乎可以按秒来计算，这就对我们媒体行业和新闻从业者提出了更高的要求。2017年3月25日，《南方周末》记者王瑞锋以《刺死辱母者》为题，报道了发生在山东省冠县的一则因非法催还高利贷而引发人身伤害案件，全文仅3413字的报道在不到24小时的时间就在微信上获得了超过10万次的阅读量，更是引发全国的关注以及对案件所涉及的“强制猥亵、侮辱他人”“高利贷”“非法催债”“是故意伤害还是防卫过当”“警察渎职”等一系列问题的激烈讨论，一时间民意滔滔、非议不断。此后，伴随着各级新闻媒体的不断跟进报道，案件所涉及的相关信息被及时披露出来，不仅在短时间内有效阻止了各种谣传，还为司法部门的介入创造了便利，也令民意得到了稳定，此事件可以

看作是媒体坚持正确舆论导向的典型案例。

3.建设意识

我国新闻媒体的公有制性质和鲜明的意识形态特征决定了新闻媒体在开展舆论宣传工作时，必须突出建设意识，追求正面的和积极的效果，这与西方媒体所推崇的揭露性报道有本质的不同，新闻舆论宣传的出发点和权贵归宿都立足于社会主义现代化建设的健康发展。

二、舆论导向中的两种典型方式

1.灌输式引导

在新闻舆论导向过程中，有一种最为传统、最常用的模式，那就是完全站在传播者的角度，公告式地发布信息，我们将其称之为单向传播引导模式。如媒介对有关会议的报道，有关物质文明建设、精神文明建设和各类成就的报道，有关典型企事业单位、典型优秀人物的报道。这一部分报道，新闻价值很高，受众也颇为关注，传播效果和引导效果都比较好。因为受众毕竟还是愿意充当重要新闻信息的接受角色的。单向传播的新闻舆论导向是一种直接的、刚性的引导。在新闻传播过程中，既报道事实又发表议论，观点鲜明地指出倡导什么、反对什么，这种传播和引导模式针对性、目的性都比较强。如对一些重大的政策法规问题，有关国家命运前途的重大的经济、社会、政治问题等，新闻传媒旗帜鲜明地站出来讲话，宣传中央有关精神、政府有关规定以及国家有关法律法规。

2.触动参与式引导

近些年来，为加强新闻媒介与受众的联系沟通，一种新的报道手段开始在众多媒介中兴起，即所谓触动参与报道。它是新闻媒介敏锐地发现并抓住有价值的新闻线索或新闻由头，通过策划或直接参与，同时对活动进展进行报道，并引导舆论的一种新闻报道方式。通过对热点、焦点问题的报道，来引导舆论。在现今的新闻传播活动中，热点与焦点问题的报道，日益受到社会重视与关注。在这些方面的报道中采取了多种多样的报道形式，如系列报道、深度报道、组合报道。新闻传媒对于突发性热点新闻往往是与迅速报道相结合，及时全面准确提供真实情况，满足受众的求知心理，对重在争议的热门话题，采取讨论式的报道方式，引起受众的共鸣，产生了很大的效果和力量。

三、舆论监督也是新闻舆论导向的一种重要手段

所谓新闻舆论监督是舆论主题在法律所赋予的权力范围内，通过一定的新闻传媒表达和传播有一定的倾向的议论、意见和看法，对社会权力、公共政策进行评价与监督。它是我党批评与自我批评优良传统的重要表现形式，推进各项工作的有效途径。舆论监督实质上是人民的监督，广大群众通过报纸、广播、电视、互联网反映呼声，提出建议，揭露丑恶，抨击错误。舆论监督在消除和防止腐败行为、杜绝社会不良现象的过程中，具有自身的独特优势。对于一些丑恶行为，通过新闻传媒的揭露和谴责，给人以警示，推动人们进行自我约束，自觉地端正思想和行为。新闻舆论监督可以缓和社会矛盾，整合社会关系，可以增强社会的凝聚力、吸附力与亲和力，能够使人们发现真理，服从真理，抨击破坏社会主义事业和阻碍社会进步的行为，不断提高人民的思想觉悟、文化水平和理论修养，而且能够引导人们增强参与意识、责任意识和民主意识。

新闻舆论监督是党的方针政策和国家的法律规范得以贯彻落实的一个重要保证。要通过一定的新闻传媒向社会公布，使广大人民群众能够及时掌握、理解和执行。实践中，敢于、善于反映社情民意的媒体是有影响力的媒体，而这种反映能影响到决策层，最终使问题得以解决，其影响力就会发生裂变。对于晚报而言，一方面我们还承担着部分机关报的职能，一方面又定位民本位。因此，我们总是对于那些有望得到解决的问题精心策划、全力实施，收到了很好的效果。重大的舆论监督性质的报道，单凭一两家媒体的报道或一家媒介的力量，往往难以奏效。

对于重大题材的舆论监督性质的报道，采取了共同采访、分头制作、同时刊播的联合作战方式，而且大多以分阶段、分层次、分步骤的联系报道的方式推出。这样就形成了一种合力，规模大、威力大、气势大，形成强大的社会舆论监督。对被批评者起到舆论督促甚至威慑的作用，促使问题得到很好的解决。尤其是近年来，新闻舆论监督所呈现的特点，在题材选择上，着重抓领导机关和老百姓的共同关注点，在报道方法上也各有讲究。对于重大事件的舆论监督性质的报道，媒介均出手谨慎。批评报道之后，追踪到底，报道处理结果，这样达到了伸张正义，从而给人以信心，感受到党和政府解决问题的决心，实现了传播的初衷。