江淮和悦品质马拉松活动整体方案

和悦上市系列活动策划方案
和悦上市系列活动的任务 321 计划的践行和演绎 （1）30 万公里不间断品质测试 （2）20 万公里品质马拉松 （3）10000 名品鉴家招募 锁定目标消费群参与到活动中来，预热销售。 借机国庆 60 周年，将爱国主义精神融入活动中，激发社会群体的广泛关注。 目标市场针对性的促销活动，为上市期完成 10000 辆的销售目标提供有力支持。 和悦上市系列活动的构成 “我为祖国献和悦”集团运动会暨和悦上市仪式 ? ? ? 借势国庆 60 周年，宣传江淮打造自主品牌的企业精神。 利用企业运动会的平台，最大化地吸引企业内部、上下游协作伙伴、政府、媒体和消费者的关注。 利用上市当日的事件造势，植入纪念性的产品促销内容，为上市销售做铺垫。 “爱中国，和悦一起跑”20 万公里品质马拉松活动 ? ? ? 以 20 万公里品质马拉松作为主线，全国性媒体集中宣传，为和悦的品质公信力造势。 以 60 个城市、 小时不间断测试为辅线， 24 由区域媒体深度宣传， 60 个城市开展区域上市活动。 在 以和悦品鉴家“1 公里健康跑”活动为手段，在推广健康、自信的品牌形象的同时，吸引目标消 费群参与到和悦的品质见证活动中。 ? 以 10000 个名额“终身免费保养”的促销政策，锁定目标购车群。
和悦上市系列活动进程 预热阶段： 月 18 日—10 月 17 日） （9 ? ? ? ? 9 月 2 日， “我为边疆献和悦”主题活动 9 月 18 日，成都车展期间； “爱中国，和悦一起跑”20 万公里品质马拉松活动启程仪式 全国媒体投放活动相关广告信息，开始宣传预热，招募和悦品鉴家 20 万公里品质马拉松车队按照既定线路开展 上市仪式： （10 月 18 日） ? 10 月 18 日， “我为祖国献和悦”集团运动会暨和悦上市仪式 持续炒作阶段： （10 月 19 日-11 月 27 日） ? ? 20 万公里品质马拉松继续推进，在 10 个重点城市举办仪式，6 波次 60 城市同步配合 11 月 28 日，广州车展期间； 20 万公里品质马拉松活动凯旋仪式 销售爆发阶段（12 月 1 日-12 月 31 日） ? 和悦突击销售，力争全国 1 万辆上牌目标

第一部分：预热阶段活动（ 第一部分：预热阶段活动（9 月 18 日—10 月 17 日） “爱中国，和悦一齐跑” 一、 爱中国，和悦一齐跑”江淮和悦 20 万公里品质马拉松启程仪式 活动名称： “爱中国，和悦一齐跑”江淮和悦 20 万公里品质马拉松启程仪式 活动名称： 活动主题： 活动主题： 爱中国，我们一齐跑 活动时间： 活动时间：2009 年 9 月 18 日（2009 成都车展媒体日） 活动地点： 活动地点：成都世纪城新国际会展中心外场 活动主办媒体： 活动主办媒体： 《成都商报》 、成都交通台 活动协办媒体： 《华西都市报》《天府早报》《汽车时尚报》 、 、 活动协办媒体： 活动流程： 活动流程：
序 流程 号 9:30 1 开场 9：30—9：35 9：35—9：40 2 活动信息公布 9：45—9：50 9：50—9：55 9：55—10：00 3 现场展示 10：00—10：05 活动车辆展示 10：05—10：10 品鉴家招募规则发布及优惠政策公布 4 销售政策公布 10：10—10：15 媒体记者及品鉴家共同上台见证 5 现场互动 活动主题歌演唱 6 7 “多跑一公里”活动 品质测试 10：15—10：20 现场来宾互动环节 10：20—10：25 20 万公里品质马拉松活动主题歌演唱 10：25—10：30 “多跑一公里”健康跑活动成都站 13：00—24：00 环城不间断测试 热场舞蹈《和悦一齐跑》 公司领导宣布品质马拉松活动目的及意义 20 万公里品质马拉松活动线路公布 20 万公里品质马拉松活动车手亮相 活动旗帜交接 主持人宣布开场 时间节点 内容

二、和悦品鉴家全国招募 活动名称： 名和悦品鉴家全国招募 活动名称：10000 名和悦品鉴家全国招募 活动时间： ——11 活动时间：2009 年 9 月 10 日——11 月 20 日 时间 活动流程： 活动流程： 报名 网络、电话、4s 店 招募方式： 招募方式： 方式 1. 2. 3. 4. 通过全国性媒体及地方媒体公布招募信息 消费者通过网络专区、热线电话、各 4S 门店填写活动报名表。 邮寄或上传相关证件及证明文件 品牌部、和悦部联席审核后确认品鉴家名单 邮寄或上传相关 证件及证明文件 通过 审核 参加和悦 相关活动 成为 品鉴家
招募原则： 招募原则： 1. 2. 招募对象： （1）为国家建设和社会进步的各行业精英 （2）追求健康生活方式的爱车一族 招募标准：需要是和悦的目标消费群，而且符合一下条件中任意一项。 B、中高级职称获得者 C、教师 D、公务员
A、社会各界荣誉称号获得者
E、各类慈善活动捐赠者（1万元以上） 3. 招募要求： 招募要求： 拥有机动车驾驶证 全程参加当地和悦相关地面活动
F、各类公益活动志愿者（3年以上）
（1） （2）
招募亮点设置： 招募亮点设置： 成为和悦品鉴家购买和悦轿车可以享受终身免费保养 成为和悦品鉴家可以获得和悦健康礼包一个 成为和悦品鉴家将有机会现场参加和悦上市仪式 品鉴家名额分配： 品鉴家名额分配： 名额分配 分配原则：与和悦销售网络分布进行配合，重点市场重点分配 分配计划： （待和悦部主要网络名单出台后确定） 招募宣传方案： 招募宣传方案： 方案 1. 2. 3. 新浪活动专区自 9 月 15 日起在显著位置进行宣传 各省市主流媒体在 9 月 15 日至 10 月 15 日进行集中宣传 3 活动行至当地城市后进行重点配合宣传

“爱中国，和悦一齐跑” 万公里品质马拉松活动 三、 爱中国，和悦一齐跑”江淮和悦 20 万公里品质马拉松活动 活动名称： 爱中国，和悦一齐跑” “ 活动名称： 爱中国，和悦一齐跑”江淮和悦 20 万公里品质马拉松活动 活动时间： 活动时间：2009 年 9 月 18 日—11 月 28 日 活动流程： 活动流程： 流程 启动仪式 9 月 18 日 成都车展 60 个城市行程 9 月 19 日至 11 月 27 日 10 个左右重点城市开展大型活 凯旋仪式 11 月 28 日 广州车展
活动城市及活动时间表： 根据和悦部网络布点情况确认，红色标注为重点城市） （ 活动城市及活动时间表： 根据和悦部网络布点情况确认，红色标注为重点城市）
活动行经城市列表 编号 城市 1 成都 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
车队构成： 车队构成： 1. 车辆构成 和悦轿车 1 辆、和悦 MPV1 辆、瑞风服务车 1 辆 2. 人员构成 主驾车手 3 名、副驾车手 3 名、新闻报道员 2 名、维修技师 2 人 车手由雷力车队负责
预计到达时间 9 月 18 日
编号 城市 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
预计到达时间
编号 城市 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 广州
预计到达时间
11 月 28 日

第二部分：和悦全国上市仪式（ 第二部分：和悦全国上市仪式（10 月 18 日） 全国上市仪式
一、主题 ：我为祖国献和悦 二、时间地点 时间地点
1、时间：2009 年 10 月 18 日 2、地点：合肥奥体中心 8000 人综合体育馆和馆外 12000 平米广场
三、活动构成
1、以运动会开幕式为载体、和悦上市仪式为重点。 2、场外活动与场内活动有机组合，通过电视直播将场外与场内活动结合在一起。 3、场外活动主要包括：集团公司各运动代表队公路接力跑、 、国家动力伞队大型空中表演、集团公司 全系产品集中展示、现场和悦产品推广活动。 4、场内活动主要包括：运动会开幕仪式、和悦上市仪式、和悦 20 万公里品质马拉松合肥站起跑仪式。 四、活动流程
第一篇章 我与祖国共成长 序 号 1 2 3 4 5 6 7 8 时间 9:00-10：00 10：00—10：05 10：05—10：25 10：25—10：30 10：30—10：35 10：35—10：45 10：45—10：50 10：50—10：55 内容 火炬传递 《我和我的祖国》歌伴舞 代表队方阵入场 升旗仪式 介绍嘉宾 安总致词 左董事长点燃火炬 省领导宣布运动会开幕 备注 场内 LED 播放火炬接力跑实况 LED 同步播放专题片《我和祖国共成长》 子公司、经销商、供应商、海外客户、主持人介绍嘉宾 军乐团演奏、升国旗、奏国歌，升 JAC 旗，奏 JAC 之歌 主持人介绍现场嘉宾 安总为运动会开幕及和悦上市致辞 左董事长通过现场道具点燃活动主火炬 省领导宣布运动会开幕并进行讲话
我为祖国献和悦 第二篇章 我为祖国献和悦 9 10 11 12 13 10：55—11：00 11：00—11：05 11：05—11：15 11：15—11：20 11：20—11：30 歌曲《奔跑》 宣布和悦 321 计划为品鉴家颁证 《今天是你的生日，我的祖国》 《我为祖国献和悦》主题歌演唱 和悦上市亮相 明星演唱（羽泉组合）、LED 播放 20 万公里活动宣传片 戴总及其他现场嘉宾 20 个小女孩儿童声演唱，推出蛋糕，挑战吉尼斯 LED 播放《我为祖国献和悦》MTV 数码影像技术演绎《日月星辉》主题
第三篇章 我们一齐跑 14 15 11:30 11:30 品质马拉松合肥站启程出发 主持人宣布仪式结束 车队入场，出发.礼花齐鸣、动力伞护行

第三部分：持续炒作阶段： （10 第三部分：持续炒作阶段： 10 月 19 日-11 月 27 日） （ 一、全国上市联动方案 时间： 时间：2008 年 10 月 19 日—11 月 27 日 联动活动模型： 联动活动模型：
新车鉴赏仪式
“多跑一公里”公益健康跑活动
24 小时不间断测试
联动城市名单及时间节点： 联动城市名单及时间节点：
重点组 组别 第一组 第二组 第三组 第四组 第五组 第六组 第七组 第八组 第九组 第十组 活动开展城市 活动时间 织城市 动时间 重点城市活
新车鉴赏仪式内容流程（各地经销商自行组织，品牌部督导组进行督导） ： 新车鉴赏仪式内容流程（各地经销商自行组织，品牌部督导组进行督导） 嘉宾入场 暖场节目 领导致辞，宣布和悦上市 和悦车辆展示 品质马拉松活动视频、图片播放 当地品鉴家名单宣布 将当地品鉴车辆交予品鉴家 仪式结束
“多跑一公里”公益健康跑： 多跑一公里”公益健康跑： 组织方式: 方式一：当地经媒体联合组织，设计特定线路，按照设定线路完成。 方式二：从新车品鉴仪式现场出发，跑一公里左右距离，完成“一公里”健康跑

人员组织： 1、 当地品鉴家候选人必须参与该环节 2、 经销商可组织当地意向客户参加 3、 通过线下宣传及媒体组织部分参与者 4、 组织当地学生等群体集体参与 奖品设置： 所有参与活动者均可获得和悦纪念短袖衫一件 所有到达终点的参与者均可获得运动四件套一套 各城市第一名可获得价值 2000 元奖品一份
24 小时不间断测试 路线设计：各城市环城外环道路 测试人员：各城市 60 名品鉴家、当地测试人员 测试方式： 1、 由各城市 60 名品鉴家参与驾驶环城一周测试 2、 当地测试人员完成剩余测试行程，测试时长共计 24 小时

“爱中国，和悦一齐跑” 二、 爱中国，和悦一齐跑”江淮和悦 20 万公里品质马拉松启程仪式 1、 活动名称： 活动名称： “爱中国，和悦一齐跑”江淮和悦 20 万公里品质马拉松凯旋仪式 2、 活动主题： 爱中国，我们一齐跑 活动主题： 3、 活动时间：2009 年 11 月 28 日（2009 广州车展） 活动时间： 4、 活动地点：中国进出口商品交易会展馆 活动地点： 5、 活动主办媒体： 活动主办媒体： 《南方都市报》 6、 活动协办媒体：广州交通台、 活动协办媒体： 《南都周刊》等 活动流程： 7、 活动流程：
序 流程 号 9:30 1 开场 9：30—9：35 9：35—9：40 2 活动信息公布 9：45—10：00 20 万公里品质马拉松活动精彩回顾 视频播放《爱中国，和悦一齐跑》 公司领导宣布品质马拉松活动目的及意义 主持人宣布开场 时间节点 内容
10：00—10：05 活动旗帜交接（品鉴家交还江淮） 3 现场展示 10：05—10：10 活动车辆展示 10：10—10：15 品鉴家代表发言 4 销售政策公布 10：15—10：20 媒体鉴证代表发言 5 6 现场互动 仪式结束 10：20—10：30 现场所有人员共饮庆功酒 10：30