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广告经营与管理论文

中国广告公司经营缺陷与建议 学号:0807080114 班级:08广告学1班 姓名:刘欢 得分:

纵观中国本土广告公司,经改革开放洗礼,虽在不断努力,也取得一定成效,但不少业内人士认为,似乎能改革的事都做完了,余下的就是那无法绕过的难以改革的事。这种心理定势多见于国有广告公司中。特别是经过去年下半年至今年上半年的市场内需不足,许多国有广告公司的经营艰难时,无可奈何的心情徒增,总把许多问题均归结为难以改革的体制与机制上。体制与机制上是有不少需要进一步改革的问题。然而,作为中国的国有广告公司真的能改革的事都做完了吗?未必! 市场经济深入,广告业发展,外资广告公司的竞争,使本土广告公司,尤其是国有广告公司的弱点逐步显现,其主要弱点有: 1、观念滞后,依赖性强。 许多国有广告公司均在计划经济体制下,或在“双轨制”经济体制下诞生。强烈的计划经济的观念和“面对上级”的责任制,使国有广告公司成为不可逆转的遗传从属。“眼里只看市长,不看市场”,阻碍了对现代广告观念的植入,虽也口称“现代广告”但其多数也从未认真研究过什么是现代广告。公司运作仍是按传统方法“生产”,而后通过几个业务员四出“拉客户”,推销自己的几个“产品”,而不知道客户需要的是什么,我们有什么可以满足客户的需求。 2、经营趋同,缺乏个性。 “低起点、高速度”使中国本土广告公司快速产生并形成了“小规模、大数量”状态。各广告公司所“生产”的“产品”均是相同的。由于其投资小,只需原始的操作和简单的工艺即可经营,因此,本土的广告公司多集中在经营户外广告上。随着企业在市场中对广告要求越来越高时,缺乏个性的服务弊端就使得广告公司的日子越来越不好过。没有客户,就失去衣食来源,主体经营淡化,多元经营乏力,精力分散。使广告公司成为两肋受制、渗淡经营。

我看广告公司的经营管理

我看广告公司的经营管理(上篇) (更新日期:2000417 17:41:18) 虽然不是太空科学或脑部手术,现代广告公司的经营管理仍然有许多值得讨论的地方。既然我们是在讨论“经营”广告公司,就让本文的重点集中在公司管理的层面上。 员工是公司最重要的资产 千万不要只是说说而已。将所有员工当成事业的伙伴,而不是短期的资源分配,这是一个公司领导者最重要的责任。有人曾告诉我,优秀的领导人应该是“第一流人才的催生者”,这句话的意思是指创造一个良好的工作环境,支持每位员工的专业发展,使他们能够完全尽情发挥所长。 一个好的公司领导不仅要关心员工,更应该实际参与他们个人与事业的发展。在彼此分享成长发展的过程中,那些持有相同价值观及对未来抱有共同远见的员工,将在他(她)们的职务履行中,发挥惊人的影响力,汇聚为一股造就好的广告代理商的无比潜力。 雇用对广告事业有热忱的人而非游人心态的广告公司观光客避免雇用常常跳槽的人。他们只是一群看热闹的旁观者,对于广告业的成长并没有起太大贡献,更罔论他们对个人的事业发展会有什么深刻的想法。 广告就像做意大利菜、烹调的技术交不难,但准备的过程可得下一番功夫。有些刚开始广告生涯的年轻人,在短短一年内为了稍高的薪水或更漂亮的头衔就轻易更换公司,根本无法深入了解任何公司的作业流程,也就谈不上真正熟练广告的基本动作。 一位员工至少该在一家公司待上四到五年才考虑换环境,当然,这样的决定必然先经深思熟虑,确定目前的公司无法充分满足个人的成长才离开。因此,我们不应该为了补空缺就仓促雇人。 我深为广告业挖角的恶风感到羞耻,一个公司若充斥着“借来的” 和短

暂逗留的员工,怎么可能有什么杰出的表现。避免这种情形的唯一途径,就是确保公司拥有一套扎实的训练以及员工生涯发展计划,藉此来吸引有才能的员工,并让有价值的员工乐意留下来。 没有立场就没有舞台 如果你的事业和任何人都没有两样,你就失去了存在的理由。毫无特色,如何吸引客户呢?有些人说这就是“对远景的思考”,也可以说企业文化的建立。决定你的原则及立场,彻底执行,而且不管你的决定是什么,不要轻意动摇。 随着时日,你将引导你的员工逐渐体现这份对公司文化的认同感,而这份认同感亦回答了这个问题——你的公司(或你)对业界或广告人有什么贡献? 寻找以行销为导向的客户,珍惜他们 以市场行销为导向的客户,了解广告是建立他们事业的最重要因素,有这种想法的客户能够刺激创意,他们是构筑优秀的广告代理商之重要基石。在竞争日益激烈及消费导向听市场环境中,这样的客户在没有充分的广告支援下,不会轻易推出新产品。 一个不懂市场行销及广告的客户无法帮助你成为一个好的广告代理商,更糟的是,你可能因为和这样的客户合作而折伤员工士气,因而失去一些好手。因此当你有“好”客户时,定要好好珍惜这份合作关系。他们是协助你建立一个好的广告代理商的重要助力。 避免只知削减广告预算的客户 我们的眼光应该远大。当一个广告代理商为它的客户创造竞争的优势,提高产品销售力时,代理商所获得的固定收入(15%媒体 佣金)比起客户长期的业绩扩展所得的利润实在是微乎其微,而广告代理商若是做的不好往往会被客户开除。

广告经营与管理论文

三一文库(https://www.360docs.net/doc/8a12068393.html,)/论文 〔广告经营与管理论文〕 导语:当今社会,我们常常被杂志,报纸,电视,广播,海报和互联网等大众媒体的广告轰炸。以下小编为大家介绍广告经营与管理论文文章,欢迎大家阅读参考! 广告经营与管理论文广告是现代社会生活中不可 缺少的1个部分,对于人们的生活和商业组织产生了广泛而又深刻的影响。近年来,我国广告业蓬勃发展,竞争激烈。广告业逐步规范化、国际化。广告行业逐步发展壮大,广告公司数量日益增多。但同时,较之国际上的4A型广告公司,我国的大部分广告公司却好似处在蹒跚学步的阶段,一切流程和制度还不是很完善、理性。相较于广告业相对发达的国家来说,中国的广告目前还处在学习借鉴和应用的过程当中。我国的广告事业如何达到更高标准和要求的广告管理和制度,仍是摆在所有广告人面前的1个难题。 关键词广告管理的概念;经营目标定位;广告公司领导者职责素质;企业文化;创意;顾客;整合营销 我看广告公司的经营与管理 1、广告管理的概念

广告管理的概念众说纷纭,美国学者R*巴拉特等人在《Adverisinganageen》一书中以管理学观念为主要推动力,认为广告活动的开发和管理是广告管理的主要出发点,广告管理的重点是分析、计划、控制广告主的决策的决策行为。R*巴拉特等人认为“广告主事整个广告管理范畴的中心结构”,因为“是他们支付(广告费)提供了对广告业规模的判断基础。” 肖汗奇、郑国生认为:“一般意义上来讲,广告管理事为了适应社会经济、政治、文化和广告业发展的世纪需要,采取一定的手段协调广告从业人员的共同劳动,合理地组织广告活动,从而达到沟通产销、促进生产、指导消费、繁荣经济和推动社会主义精神文明建设的1种有目的的活动。它主要包括2个方面的内容,一是广告业的经营管理,二是广告活动的社会管理。 2、广告公司的经营与管理 2。1设定切合实际的经营目标和定位,制定切实可行的有效的业务拓展办法 广告公司在制定广告经营目标时,应考虑本经营区企业分布状况和对广告的需求状况以及市场发展的趋势,理清公司的既有业务基础、公司的资金实力及现有的核心专长和机构情况,做到以市场为依据的策略定位。多去了解市场,借鉴同行业的市场领先者,学习其精华部分,学习其成功的经

广告经营管理试题

一、单项选择题(从下列各题四个备选答案中选出一个正确答案,并将其代号写在题干前面的括号内。答案选错或未选者,该题不得分。每小题1分,共10分)(D)1、下列__不属 于广告市场的基本要素。 A.广告主 B.广告代理公司 C.广告媒介 D.公共关系 (B)2、广告代理商通常是指__ A.广告媒介 B.广告经纪人 C.广告客户 D.广告代理公司 (B)3、广告传播的效果包括心理层级效果和__。 A.销售量 B.行为层级效果 C.了解 D.态度 (A)4、广告创作计划主要包括广告信息策略计划和__ A.广告表现策略计划 B.广告执行 C.广告评估 D.广告心理效果测定(C)5、广告经营中最早形成和确立的一种收费方式是__ A.协商佣金制 B.实费制 C.佣金制 D.效益分配制 (B)6、四大传媒中,最早用来发布广告的媒介是__ A.电视B报纸、杂志C..广播D.网络 (C)7、广告经营机制确立后,媒介广告经营的主要职能是__A.承揽B.代理C.发布D.制作 (C)8、1914年,美国正式成立了负责稽核报刊的发行数量和质量的机构,定期公布审计结果,该机构是__。 (A)9、现代企业经营实现了由生产导向型向__的巨大转移。 A.消费导向型 B.产品导向型 C.成本导向型 D.质量导向型 (D)10、国际广告经营中最难克服的障碍是__。 A.贫富状况 B.法律制度 C.政治制度 D.语言、习俗

二、多项选择题(从下列各题四个备选答案中选出二至四个正确答案,并将其代号 写在题干前面的括号内。答案选错或未选全者,该题不得分。每小题2分,共10分。) ()11、广告经营的宏观市场环境有__。 A.政治环境 B.经济环境 C.文化环境 D.科技环境 ()12、综合型广告代理公司的组织类型有__。 A.部门型 B.分散型 C.小组型 D.集中型 ()13、综合型广告代理应该具备的基本条件有__。 A.经营产品 B.全面服务能力 C.科学规范的管理 D.充塞的财力()14、广告市场调查的主要内容有__。 A.消费者调查 B.基本市场调查 C.产品调查 D.竞争状况调查 ()15、识别系统包括__。 三、名词解释(每小题3分,共15分。) 16、广告市场:是指广告作为一种分外关系的总和。即广告活动是一种商品交换活动,是一种市场行为和市场过程,特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程中的交换关系、经济利益关系。 17、“达格玛”观念:为能够衡量广告效果而确定的广告目标。1961年由美国广告主协会赞助发表的一份严重文件。 18、实费制:即不按一定的比率来支付代理佣金的形式,而是按实际成本支出与实际的劳务支出来支付整个广告代理费用的形式。 19、广告代理:指广告经营者在广告被代理方授予的代理权限内,以广告被代理人的名义,所开展的广告经营活动。

广告经营与管理复习资料

广告经营与管理 第一部分:名词解释 广告预算: 根据广告计划所做的对广告活动费用的预算,即广告主进行广告宣传活动投入的资金的具体使 用计划,规定了广告计划时期内开展活动所需的费用总和、适用范围及使用方法。 广告调查: 广告公司为企业有效地开展公广告活动,用科学的调查分析方法对与其广告活动有关的资料进 行系统的搜集、整理和分析,为广告策划提供依据。 国际广告: 为了配合广告主国际营销的需要,通过国际性的传播媒介,对国际市场的特定的消费者所进行 的有关商品、服务的信息传播活动。 广告管理: 国家、社会、广告业内部和消费者对广告活动的指导、监督和控制。 广告效果: 通过广告媒介传播后,媒介的受众对广告主题的结果性反应。可分为经济效果、社会效 果、心 里效果,其中经济效果是衡量广告效果的最重要的指标之一,也是广告活动最功利性的表现。 广告计划: 对完成广告目标的有关活动,进行具体的确定、安排各项活动的进程,确定广告效果的评价方 式和时间(是广告策划书的主要部分,其中包括广告发布的方式和广告经费的分配活动的文字表述,对测 定不作表述) 。 广告媒介: 借以实现广告主与广告受众间联系的物质工具,主要有印刷、电子、交通、户外、邮件等媒介。 广告 AE 制: AE 即 account executive 广告公司指派特定客户负责人为客户提供专门服务的一种代理服务制 度。这是广告公司在长期的业务运作中逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理制度。 广告定位: 勾画产品品牌形象和所提供的价值的内容,使细分目标市场上的消费者理解和正确认识某产品 有别于其他产品的特征,从而建立与目标市场相关的产品品牌或企业形象的过程。 广告代理: 是指广告经营者(代理方)在广告被代理方(广告客户)授予的代理权限内,以广告被代理人 的名义所开展的广告活动。广告代理制具有双重性质和作用,既接受广告主的委托,代理其广告业务,又 接受媒体的委托,向广告主争取广告。 广告主题: 广告的诉求点,即广告作品向目标市场受众传达的主体信息和中心思想。其基本要求是鲜明、 新颖、深刻。 商业广告: 以劝服的方式,有计划、有针对性的通过某种媒体向公众传递商品、劳务信息以促进销售或有 偿服务,塑造品牌或企业形象的声音、图像和文字的有机组合。 第二部分:填空 广告公司收费范围: 媒介代理费、其他服务费、特别服务费 广告公司收费方式: 佣金制、协商佣金制、实费制、效益分配制、议定收费制 企业广告组织与管理的原则: 功能定位原则、统放结合原 则、层级负责原则 广告代理的发展历程: 依附媒体的媒体推销时代、脱离媒介的媒体掮客时期、独立专门化代理时代 广告市场构成的要素: 广告主、广告公司、受众、广告媒介 企业自己建立的网站、广告电子邮件、企业购买网络广告商的广告空间所发布的广 告 广告策划的原则: 系统、真实、动态、创新、效益 广告创意的原则: 促销、简洁、形象、关注、理解 网络广告的类型:

户外广告公司的经营管理与经营策略

户外广告公司的经营管理与经营策略 前言 全国户外广告在90年代以来获得高速发展,投放额十一年增长10倍,年均增长率26%。 户外广告的优势之一:到达率高 媒体种类和数量的增加,使受众逐步被分流,信息也逐渐被细化,广告信息到达成本大幅增加。 户外广告的优势之二:千人成本低 目前,户外广告的千人成本,与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查,户外广告的平均千人成本仅相当于电视,报纸等其他媒体的1/10-1/30,在市场竞争日趋激烈,公司迫于削减成本的压力的现实中,巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。 户外广告优势之三:生活方式变化驱动户外媒体的发展 随着人们休闲活动的日益增多,现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示,消费者比以前更少呆在家里,显然,人们生活方

式的变化对户外广告更加有利。于是,越来越多的企业开始将广告资金投向户外,户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。 第一部份:户外广告公司的经营管理 户外广告公司的经营管理是涉及到广告公司的正常业务活动各环节的管理工作。其主要内容包括广告公司的机构设置与职能划分为市场部、客户部、行政管理、人事管理、财务管理和广告业务管理等。这些管理工作的内容大都关系到广告公司的机构是否健全、运转是否良好、业务水平是否稳定发展、企业信誉是否优良、企业是否具有整体竞争力等问题。这些问题都是关系到企业生存的大事,因此,经营广告公司首先必须搞好企业的经营管理,运用科学的管理知识和方法,管理好企业,从而使企业保持在业务水平稳定发展、企业信誉水平不断提高、市场竞争能力不断增强的良好生存环境之中,为企业的发展打下坚实的基础。 广告公司的机构设置与职能划分 户外广告公司,在组织机构设置健全的基础上,还必须对各有关部门进行明确的职能划分,把责、权、利落实到具体部门。这样,才可能在分工明确的基础上实现各负其责、协调运行、相互制约和相互促进。 (一)公司组织架构图(注:以下个别职务一人兼数职,有些部门前期为降低成本要精简或合并)

广告公司经营管理培训课件

广告公司经营管理 一、绪论 1、产业扫描:国家转型,产业升级,文化创意,中流砥柱 2、广告产业功能——正面:经济、社会;负面 二、公司概论 1、概念:广告经营着,广告公司 2、演变:版面销售时期(space seller),版面经纪人时期(space broker),技术服务时期, 全面代理时期 3、类型:全面服务广告公司,部分服务广告公司(①单一商品广告代理公司、②单一媒体 广告代理公司、③单一广告设计制作公司、④单一广告调查代理公司、⑤单一广告工程代理公司、⑥影视广告摄制代理公司、⑦单一企业服务代理公司) 四、广告公司经营流程 1公司定位;2组织机构;3企业文化;4人力资源;5财务管理;6品牌建设;7企业发展;8客户关系;9事务管理。 五、公司定位 一、基础知识 1、核心竞争力:偷不去、买不来、拆不开 2、竞争优势: (1)成本优势(传统报纸~电子报纸,规模、边际) (2)产品优势(差异化,替代性) (3)品牌优势(知名度、美誉度、忠诚度) 3、客户需求 (1)对于某市场(北京、山东)有特别的了解与专长;(区域文化、消费、政治、习俗)(2)对于某行业(药品、饮料)有特别的了解与专长; (3)对于某类服务(因特网、大型展会)有特别的了解与专长;(龙马影视) (4)对某些媒体或供应商有量或价格的优势(未来、天明) 二、定位简述 CCTV未来广告公司 1、何谓定位:与定位相关的几个问题 (1)广告公司应该提供什么样的广告服务。 (2)广告公司想得到哪一类的客户。大小、行业、地域…… (3)广告公司要考虑自己实现目标的能力:专业特色、服务水准、可用资源…… (4)是否有必要限制自己的活动区域:理性经营,抵御盲目扩张的诱惑 (5)有没有属于自己特有的文化或历史因素 2、何为定位: (1)理论依据——定位理论 (2)现实需求——市场法则 (3)自身发展——适者生存 (4)内部经营管理——有的放矢 (5)品牌塑造——核心优势

广告经营与管理习题及答案

广告经营与管理习题及 答案 文件编码(GHTU-UITID-GGBKT-POIU-WUUI-8968)

一.判断题 1.广告经营作为广告学的分支学科,其研究无疑是以如何争取和实现广告经营更大经济效益为中心目的得,属于经济科学范畴。() 2.广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。() 3.广告公司的最终定位对它收取服务费用的定价有重要的影响。() 4.职能部门型组织结构能满足客户的特殊需要,节省大量人员培训的成本。() 5..广告公司对人员的培训主要有集中培训、专业培训、岗位培训和企业文化培训。() 6.广告公司接触客户时,首先由业务部门负责接洽。() 7.综合性广告代理公司的组织类型有部门制和小组制,其中部门制比较能适应不同广告主的不同业务特征的需要。() 8.广告公司最基本的业务部门有四个:客户服务部、创作部、市场调研部、媒介部。() 9.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司(简称广告司)。() 10.我国《广告法》明确规定:“发布虚假广告,欺骗和误导消费者,使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承担刑事责任。”() 11.广告行业自律在我国广告管理系统中占据着主导性地位。() 12.一个广告公司,其机构设置无论采取什么类型的组织结构形式,都必须遵循一定的共同原则,即一切从利润从发,立足效益,服从经营,做到分工合作,协调统一。()13.19世纪末到20世纪初,世界广告业逐步走向成熟。随后,广播、电视新媒体的相继发展,使广告进入现代化的机械时代。() 14.广告经营的市场环境要素有一般环境和特殊环境之分。() 15.广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。() 16.总经理是新业务运作中的领导和核心。()

东方卫视《欢乐喜剧人》广告价格及东方卫视节目赞助冠名合作

节目名称:欢乐喜剧人第五季 播出时间:2019年Q1周日晚间黄金档 播出频率:季播12期 节目信息

这是一场笑者相逢 能者胜的喜剧较量 用最“高”的眼光选最“搞”的人 喜剧新贵与魔王、笑将笑赴对决 一攻一守间催生舞台喜剧佳作频出

A 、冠名冠名品牌与节目紧密结合,形成融合冠名品牌元素的联合LOGO ,在整体推广中呈现。 B 、宣传片时长15秒或30秒,含5秒冠名标版。字幕及配音:“《****》由广告语+XX 品牌冠名播出”。频次:周日综艺不少于400次/季;周六综艺不少于300次/季;周五综艺不少于200次/季;30%在黄金档播出。 C 、企业广告1、15秒硬广:15秒企业广告。频次:3次/期。2、5秒冠名标版:时长5秒,画面出现赞助企业名称或标识,字幕及配音:“《****》由***冠名播出”。频次:3次/期。 D 、品牌元素包装1、冠名片头:栏目片头出现“联合LOGO”。频次:1次/期。2、广告开关板:可以动态形式出现“联合LOGO”。频次:2组(4次)/期。3、节目角标:品牌LOGO 设计成角标,节目播出时挂于屏幕右下方。时长:不少于节目时长30%。 4、口播+压屏:口播提及赞助企业信息,“欢迎收看XX 品牌《****》”。同时屏幕下方出现 压屏条,压屏内容包含赞助企业元素。频次:3次/期。5、转场:联合logo 演绎。频次:3次/期。 6、片尾鸣谢:片尾字幕出现赞助企业LOGO 。频次:1次/期。 E 、品牌植入 1、节目现场/舞美:节目现场清晰出现赞助企业名称或LOGO 。 2、深度植入:为赞助企业度身定制的深度植入。 3、品牌元素露出:节目中产品或品牌随播出自然露出(包括但不限于物料静态摆放、空境和压屏条等。)F 、重播重播:节目重播时企业享受除硬广、标版、线下权益以外的植入资源。 G 、合作授权合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO 及合作名义。冠名 洽谈*以上所有权益回报内容与执行形式根据会根据节目实际情况调整,以实际为准;如有变化可转换成其他等

东方卫视天气预报广告及东方卫视气象标版广告价格

备注: 1、广告播出时间以电视台实际播出时间为准,广告前后节目及赠送情况以电视台当天编排为准。 2、广告制作费用1500元。广告播出内容必须符合《广告法》等规定,特殊内容必须具备相关批文。 栏目 广告位置 板块名 时长 (秒) 价格 (万/月) 播出时间 天 气 预 报 正1 上海 5 15 首播 约07:30 上海早晨 重播 约08:50 上海早晨 城市预报 北京、天津、重庆、 南京、济南、合肥、 杭州、香港、南昌、 上海 4 12 天 气 预 报 城市预报 青岛、福州、苏州、 无锡、常州、武汉、 昆明、广州、海口、 厦门、台北 4 6 重播 约08:50 上海早晨

黄金新闻档 品牌推广 超值媒体 气象标版广告套餐 备注: 1、广告播出时间以电视台实际播出时间为准,广告前后节目及赠送情况以电视台当天编排为准。 2、广告制作费用1500元。广告播出内容必须符合《广告法》等规定,特殊内容必须具备相关批文。 栏目 广告位置 板块名 时长 (秒) 价格 (万/月) 播出时间 天 气 预 报 特1 上海 (紫外线指数) 4 60 首播 约19:05 新闻报道后 赠送 约22:30 新闻夜线后 特2 上海 (感冒指数) 4 50 特3 上海 (预报质量) 4 50 正1 上 海 4 40 正2 上 海 4 正3 上 海 4 城市预报 济南、合肥、芜湖、 南京、南通、杭州、 苏州、宁波、南昌、 福州 4 30 特4 上海(大画面) 4 60 明 日 天 气 特1 上海 5 25 首播 约21:2 6 新闻夜线前 正1 上海 (晨练指数) 5 20 上海 指数板块 上海 (上午洗晒指数) 5 15 上海 (下午洗晒指数) 5 上海 (上午穿衣指数) 5 上海 (下午穿衣指数) 5 上海 (火险指数) 5 特2 上海 5 25

广告经营与管理试题及答案

一.判断题 1.广告经营作为广告学的分支学科,其研究无疑就是以如何争取与实现广告经营更大经济效益为中心目的得,属于经济科学范畴。() 2.广告主、广告媒介、政府与行业协会构成了广告公司基本的外部环境。() 3.广告公司的最终定位对它收取服务费用的定价有重要的影响。() 4.职能部门型组织结构能满足客户的特殊需要,节省大量人员培训的成本。() 5.、广告公司对人员的培训主要有集中培训、专业培训、岗位培训与企业文化培训。() 6.广告公司接触客户时,首先由业务部门负责接洽。() 7.综合性广告代理公司的组织类型有部门制与小组制,其中部门制比较能适应不同广告主的不同业务特征的需要。() 8.广告公司最基本的业务部门有四个:客户服务部、创作部、市场调研部、媒介部。() 9.全国广告最高管理机关就是国家工商行政管理局广告监督管理司(简称广告司)。() 10.我国《广告法》明确规定:“发布虚假广告,欺骗与误导消费者,使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承担刑事责任。”() 11.广告行业自律在我国广告管理系统中占据着主导性地位。() 12.一个广告公司,其机构设置无论采取什么类型的组织结构形式,都必须遵循一定的共同原则,即一切从利润从发,立足效益,服从经营,做到分工合作,协调统一。() 13.19世纪末到20世纪初,世界广告业逐步走向成熟。随后,广播、电视新媒体的相继发展,使广告进入现代化的机械时代。() 14.广告经营的市场环境要素有一般环境与特殊环境之分。() 15.广告媒介就是广告市场活动的起点、源点与基点。() 16.总经理就是新业务运作中的领导与核心。() 17.电视广告媒体以声音与画面为传达信息的手段,视听兼备,而且制作周期短,发布成本低。() 18.广告代理具有双重性质与作用,既接受广告主的委托,代理其广告业务,又接受媒体的委托,向广告主争取广告。() 19.专业广告公司又称为广告经营公司。() 20.广告受众,即大众消费者,就是广告活动目标指向与传播的对象,就是广告信息传播的终点,就是广告市场活动的最后一环。() 二.名词解释 1.4A广告公司 2.广告调查 3.广告经营的特殊市场环境 4.广告行业自律 5.J、W、T理念 三.简述题 1.简述我国广告经营的现状 2.列举广告产业的经济价值 3.选择潜在客户的步骤就是什么? 4.广告公司人员培训如何分类?有何意义

东方卫视频道综合认识与分析(DOC)

东方卫视 —频道认识与分析

目录 一、卫视背景 (1) 二、卫视简介 (1) 三、台标分析 (2) 四、节目类型 (2) 五、季播项目 (3) 六、品牌节目 (4) 七、真人秀节目 (5) 八、总结 (5)

一、卫视背景: 东方卫视是具有国际视野的,中国顶尖电视新闻、节目的内容制作与内容平台运营商。秉持"新闻立台、影视强台、娱乐兴台"的理念,东方卫视成为展示上海城市形象的窗口,以及全国省级卫视中最具时代精神、最贴近现实的特色卫视平台。东方卫视自制能力逐年增强,已打造出《中国达人秀》、《舞林大会》、《东方直播室》、《百里挑一》、《谁能百里挑一》等品牌节目。 二、卫视简介: 口号:梦想的力量,你我同在。 卫视愿景:为人们创造和实现美好梦想的机会与舞台。 卫视使命:匹配上海国际化、都市化特色及地位。 风格定位:新鲜,新锐,都市,国际。 内容定位:具有新闻属性的综合平台;坚持以新闻为骨,铸造媒体脊梁;不仅做强新闻内容,更在品牌栏目中植入新闻精神;强调"与时俱进、贴近现实、引领时尚、关注当下"的频道特色。 频道人格:东方卫视是一个有着成熟价值观的青年,坚定又不乏锐度和建设性。 媒体立场: 东方卫视以尊重个性、包容多元、鼓励表达的态度平等地对待每一个梦想者。

三、台标分析: 1.2003年的10月23日,东方卫视带着扑面而来的清新气息,不可阻挡地进入了我们的生活。她的LOGO:在丰盈、充满张力的鲜橙上,覆盖着一个硕大的五角星,并向四周延伸着。 2.主设计师胡羿如是说,选取鲜橙作为东方卫视,是因为鲜橙具有新鲜、丰润、亮丽等特点,是广受大众欢迎的水果。新鲜--东方卫视每天播报最新鲜的新闻;丰润--东方卫视每天播出的影视剧,多样而丰富;亮丽--东方卫视每天为观众带来时尚、欢乐的娱乐咨讯和最流行的话题。东方卫视,就象个人见人爱的鲜橙,有鲜美的口味,丰富的营养,可人的外型,老少咸宜!同时,圆润的鲜橙又可以演变成球体、也就是地球。 3.LOGO中另一个象征"五角星",从孩子到老人,无不对它充满好感。它象征着优秀、胜利和美好的记忆。在世界各国的国旗中,许多国家的国旗设计都包含五角星:如中华人民共和国、美国、埃塞俄比亚等等,而五角星具有扩张感,与卫星电视有着某种天然的联系……五角星覆盖的鲜橙,象征着上海东方卫视覆盖在世界的东方,并张开她的触角,努力扩展着、壮大着,它为上海、全国乃至全世界各地的交流,搭建了一个互动的平台,为宣传和推介上海,集纳各地精品提供了一个超级的"无线通"网络!另外,由于东方卫视红圆内星的台标酷似一个熟透了的带叶西红柿,故也被许多观众戏称为"番茄台"。 四、节目类型 新闻节目: 《看东方》播出时间:周一至周日7:00《东方午新闻》 《东方午新闻》播出时间:周一至周日12:00 《东方夜新闻》播出时间:周一至周五23:00;周六周日23:30 《双城记》播出时间:周六11:30

广告法规与管理练习题

《广告法规与管理》练习题 一、填空题 1.广告活动的主体包括广告主、广告经营者和广告发布者三方面。 2. 广告经营的审批制度,即是广告经营许可制度,这里是指广告市场的准入制度。 3. 食品广告中涉及特定功效的,不得利用专家或消费者的名义或形象作证明。 4.按国际惯例,广告公司为客户代理媒介广告,一般向广告主收取佣金比率为 15% 。 5. 虚假广告是广告违法行为中危害最大,也是最为常见的一种违法行为,因此也是广告监督机关查处的重点所在。 6.广告中涉及专利产品或专利方法的,应当标明专利号和专利种类。 7.如果当事人认为广告监督管理机关的执法行为不当,可以向其上级部门申请行政复议或提起行政诉讼。 8.在发送含有商业广告内容的互联网电子邮件时,应在互联网电子邮件标题信息前部注明 “广告”或“AD”字样。 二、单选题 1.广告业务的档案保存时间最少为(A) A.1年年年年 2.以下哪项不属于广告监督管理的范畴( D ) A.政府的行政管理 B.行业的自我规范 C.公众的社会监督 D.法律的刑事制裁 2.在我国最为重要的广告社会监督管理的主体是( A ) A.消费者协会 B.新闻界 C.竞争对手 D.广告主 3.以下哪项不是属于广告经营者的类型( C ) A.综合型广告公司 B.广告设计、制作公司 C.专营广告发布的媒介单位 D.个体广告经营户 4.以下哪项属于广告合同的约定解除( D ) A.合同双方均按照合同规定履行了各自的义务; B.因不可抗力致使不能实现合同的目的; C.当事人一方迟延履行主要债务,经催告后在合理期限内仍示履行; D.当事人经过协商一致,按条件解除合同;

2020年东方卫视《东方新气象》标版广告—媒力·传媒

东方卫视全国收视率前三,长三角大城市收视率领先 各播出时段收视率稳定,每天长三角累计到近70万人次 每天早中晚多频次播出, 涵盖黄金时间节目 东方卫视观众教育程度和收入水平在4大卫视中位列第一 东方卫视东方新气象标版广告

版块套播播出时间时长刊例 上海及其他城市A ?约9:00分《看东方》新闻后(双休日约8:15播出) ?约12:28分《东方大头条》后(周一至周六) ?约18:57分《新闻联播》前 ?约23:30 夜新闻后(周一至周五) 5秒 其他城市4秒96万/月 其他城市B?约9:00分《看东方》新闻后(休日约8:15播出) ?约18:57分《新闻联播》前 4秒58万/月 C?约12:28分《东方大头条剧》后(周一至周六) ?约23:30 夜新闻后(周一至周五) 4秒38万/月 其他城市D?约12:28分《东方大头条》后(周一至周六)4秒18万/月广告刊例

0.00 0.020.040.060.080.100.120.140.16 0.18约8:29约12:28 约18:57 0.00 0.100.200.300.400.50 0.600.700.800.90约8:29 约12:28 约18:57 平均:0.10(12万人次) 平均:0.19(23万人次) 平均:0.57(73万人次) 平均:0.03(38万人次)平均:0.06(75万人次) 平均:0.12(151万人次) 全国-每月收视率 长三角-每月收视率 数据来源:央视索福瑞,2018.1-2019.2,4岁以上人群 《东方新气象》各时段收视率稳定,全天累计达到长三角近108万人次

广告经营管理-课程教学大纲

《广告经营管理》教学大纲 课程编号: 课程类型:□通识教育必修课□通识教育选修课 □专业必修课□专业选修课 □学科基础课 总学时:54讲课学时:54实验(上机)学时:21 学分:3 适用对象:广告专业、传播学专业 先修课程:广告学、广告策划与创意、广告媒介研究、广告效果研究等 一、教学目标 本课是专业必修(选修)课,是广告专业培养目标的重点课程,是对广告专业学生四年知识学习与实践能力整合与考察。广告经营管理课程教学目标:使学生对当代广告业发展有较深刻的认识,培养学生在了解专业知识的基础上,掌握必备的广告经营的知识与技能,能够胜任广告经营的基本工作。 二、教学内容及其与毕业要求的对应关系 (一)教学内容:本课全面论述广告经营的规律,剖析广告经营主体在社会主义市场体系中的作用和定位;论述广告公司在广告市场中经营特点与方法,重点分析不同类型广告公司的经营管理特点;从广告公司的分类、特点及机构设置,市场定位、经营宗旨、内部经营管理等多角度及与广告主、广告发布者的运作关系,阐明广告公司经营的基本理论、基本方法;重点讲授广告公司的运营理论和操作特点是本课的重点;从广告行业角度,论述广告主广告部门的设置、广告企划的内容及广告主如何选择广告代理商;运用实战案例分析研究广告发布者经营管理的特点和方法;掌握我国广告市场监管的主体与监管制度,了解广告法规的主要内容,使其在广告市场中做到依法经营。

(二)教学方法和手段: 1、讲授方法的出发点是培养学生发现问题、解决问题的能力,使学生能从广告产业现实出发,探讨、研究问题。 2、本课坚持理论与实践相结合的教学方法,采用课堂讲授,专题讨论,实地调查,案例分析,模拟教学等方式展开教学活动,使学生掌握广告经营管理的基本理论。 3、同时要求学生学习期间调查一家广告公司,模拟广告公司的经营活动,讨论分析实例。 4、吸取当代国际广告业经营管理的成果,聘请著名广告公司的经理作专题报告,提高广告经营管理课程的实用性。 (三)考核方式:开卷、概念广告公司提案考核,平时成绩占30%、期末考试占70%。 (四)学习要求:为实现的教学目标采取案例教学发、实战教学法,要求学生每6-7人组织概念广告公司,就公司的名称、理念,LOGO,组织结构、业务流程,VI设计,及教师指定的实战案例予以策划、研讨,形成公司的提案。 三、各教学环节学时分配 教学课时分配

广告经营与管理习题及答案

精心整理一.判断题 1.广告经营作为广告学的分支学科,其研究无疑是以如何争取和实现广告经营更大经济效益为中心目的得,属于经济科学范畴。() 2.广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。() 3. 4. 5.. () 6. 7. 8. () 9. () 10. 者接受服务的消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承担刑事责任。”() 11.广告行业自律在我国广告管理系统中占据着主导性地位。() 12.一个广告公司,其机构设置无论采取什么类型的组织结构形式,都必须遵循一定的共同原则,即一切从利润从发,立足效益,服从经营,做到分工合作,协调统一。()

13.19世纪末到20世纪初,世界广告业逐步走向成熟。随后,广播、电视新媒体的相继发展,使广告进入现代化的机械时代。() 14.广告经营的市场环境要素有一般环境和特殊环境之分。() 15.广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。() 16.总经理是新业务运作中的领导和核心。() 17. 18. 19. 20. 1.4A 2. 3. 4. 1.简述我国广告经营的现状 2.列举广告产业的经济价值 3.选择潜在客户的步骤是什么? 4.广告公司人员培训如何分类?有何意义 答案

一判断题 1√2√3√4×5√6×7×8√9√10×11×12×13×14√15×16√ 17×18√19×20√ 二名词解释 1.4A的本意是美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies),4A协 括:,Leo 2. 3. 4. 5. 1.低起点,高速度;小规模,大数量;弱公司,强媒体;经营意识和经营机制的滞后等。 2.广告经营活动实质上是广告公司受客户委托,为广告客户提供广告代理、承揽、制作、发布和广告效果评估等各种服务的活动,广告公司通过这一系列的服务行为赚取利润。1. 广告活动是一种特殊的信息传播活动 2. 广告产业具有系统化、科学化、

东方卫视频道定位

中国地方电视台的频道定位 ——以东方卫视为例

步入新世纪,伴随着信息技术的迅猛发展,以技术为先导力量的媒介产业也呈现了新的发展态势,供过于求的媒介“过剩时代”来临。面对境内外媒体的强有力竞争,各省级卫视根据自身优势进行了有特色的个性化定位,积极进行品牌塑造,以求在激烈的竞争中占有一席之地,被《新周刊》称为“五星上将”的东方卫视就是其中的佼佼者。 面对境外媒体和新媒体的挑战,上世纪90年代初中国电视媒体进行了大刀阔斧的改革,从中央到地方纷纷把“小而全”的综合频道转变为“专而精”的专业频道。央视频道被冠称“国家电视台”,拥有全国性的电视网络而占据绝对市场地位,主宰言论的方向,在专业化改革的浪潮下,占尽全国性专业频道的先机。从其设置来看,新闻综合、经济生活服务、综艺、体育、电影、电视剧等十二个频道基本涵括了所有类型的专业内容。2001年香港凤凰卫视的电影台、资讯台、台湾华娱电视台陆续入主中国内地。与此同时,国内各省级电视台对电视频道和电视栏目进行了适合自身的特色化发展,形成更富竞争力的新优势。湖南卫视引领“快乐中国”之娱乐风潮,安徽卫视扛“剧行天下”之大旗,收视率和市场份额在省级卫视中处于十强之列。在这样一个多元竞争的格局下,地处中国经济较发达的上海,其传媒力量的发韧之举引人瞩目。况目2010年上海世界博览会的举行将成为上海风貌展示的一个绝佳契机。如何使“城市,让生活更美好”的主题深入人心?通过东方卫视摄像机镜头的捕捉,新闻节目、综艺节目等以多样视角将观众的期待聚焦在世博的方方面面,那些异彩纷呈的表演,富有魅力的壮观景色,令人膛目结舌的技术与商品会使人们更加了解当下的生活和世界,届时人们可以领略到一届与众不同的经

广告公司的经营

广告公司的经营 我今天所谈的广告公司的经营,不完全是4A广告公司的经营,可以说是以奥美的观点来看广告公司的经营,但应该说基本上是我个人的经验和看法。 广告公司的经营对我来讲是非常非常单纯(单纯并不代表容易)的一件事。事实上简短的一段话就可以涵盖广告公司的经营原则:“这个行业的根本就是创造令人愉快的工作环境,要做到这一点就必须从尊重个人的需求开始,而创意和培训 是这个行业赖以生存的方式”。 愉快的工作环境是根本。广告公司不是工厂,不是生产线,员工心情不愉快就不可能把事情做好。但是如何定义“愉快”?因为每个人的愉快是不一样的,所以就必须从尊重个人的需求开始。当然,客观来讲一个公司很难去附和每一个人的需求,但是你必须尝试,从这个原点出发去了解什么叫做愉快的工作环境,而创 意和培训是这个行业赖以维生的根本。 我将以四个问题来谈广告公司的经营,从而解释这段话。 1.你为什么要开广告公司,或者说你为什么要加入这个行业? 这点必须要清楚,必须要能够讲得出来。我碰到很多广告公司的经营者,大部分是被上级派来的,他们完全不了解这个行业,有时可能会干一两年,然后又被调去另外一个单位任更高职务,对他们来讲经营广告只是一项阶段性的任务;还有些人和电视台有很好的关系,可以拿到较便宜的媒介价格,可以透过这样一层关系去赚钱;也有人和某个客户负责人有很好的关系,可以拉到这个客户的广告投放。很多人认为做广告是很容易赚钱的。

为什么加入这个行业必须是非常明确的,就是:喜欢做广告——只有这么一个理由。广告这个行业,坦白讲是赚不到什么大钱的。如果你认为做广告是很好赚钱的,那我相信你不适合做这行。广告公司要完成客户服务,你所付的成本跟客户所要给你的收入,差距不是很大。以全世界经营效率最好的广告公司为例,它的税前纯利也大致只有营业额的1.5-3%。我所讲的是营业额不是收入或营业毛利,因为营业额中至少有90%或95%要付给媒介和其它第三单位,虽然广告公司的利润不是很高,但是投资回报是高的,因为初期投资或是资金投入不高,而如果你经营好的话,每一年可以有3~5倍的资金回收。 从个人角度来看,如果你能去其它行业做,比如说去银行,你的收入肯定会高,工作相对而言也不会那么辛苦,所以我常对我们公司的员工说:“你真的想做广告吗?你没有其他选择吗?”如果有,我会劝他们先去做其他选择。我们常常自嘲说,会来做这行的,大部分都是做不成作家、做不成画家的人,反正没有什么一技之长,其它行业又混不下去,所以就乖乖地来把广告这行做好。虽然工作很辛苦,但是当你没有其他选择时,你就会开始喜欢这个行业。 那什么叫“喜欢”呢?你需要清楚定义“喜欢”。喜欢做广告的意思就是:你在家里或者跟朋友在一起看到电视里出现你公司的作品,你认为好,你会觉得很高兴,很骄傲,有一种荣誉感,尽管不一定是你自己的作品,或者你可能是个业务人员;如果这个广告做得不好,你会觉得很不好意思。这就是喜欢做广告。对我而言,在这个行业一段时间之后,除了喜欢之外,又加上看到自己培养的人做得还不错,会有一种成就感。当然,看到你曾经做过的客户的品牌越来越成长, 也会很有成就感。

2018东方卫视春晚节目单剧透

本文为word格式,下载后可编辑修改,也可直接使用2018东方卫视春晚节目单剧透 风林网络小编了解到,大年初一播出的东方卫视2018年春晚以“梦圆万家·春满东方”为主题,集齐了演艺圈最当红、最经典的新老艺人,打造2018“最极致春晚”。 晚会上,胡一天、许魏洲、侯明昊、郑业成领衔当红鲜肉阵容; 郭德纲、陈思诚、冯绍峰、小沈阳携三部贺岁大片登台, 宋小宝、乔杉携新作与“德云社”现场过招,欢声笑语闹新春; 孙俪变身“歌手”压轴献唱,连唱《爱如空气》等多首代表作的影视主题曲; 李健将一口气带来《传奇》《风吹麦浪》等多首深情浪漫的“李式情歌”, 邓紫棋将带来《泡沫》《新的心跳》等精彩串烧。 此外,蔡国庆、郁钧剑、戴玉强、廖昌永等“春晚红人”悉数登场,带领观众领略春晚的经典记忆。 群星璀璨东方卫视打造2018“最极致春晚” 一年之中最幸福的守候,莫过于可以让一家人团圆围坐的“春晚大餐”。今年,东方卫视以“梦圆万家·春满东方”以主题大手笔投入创新舞美,新鲜设计了可以为观众带来沉浸式观看体验的360度环形屏全景互动舞台,更是集齐了演艺圈最当红、最经典的新老势力,匠心打造2018“最极致春晚”。 胡一天、许魏洲、侯明昊、郑业成领衔最当红鲜肉阵容,一网打尽少女心;郭德纲、陈思诚、冯绍峰、小沈阳携三部贺岁大片登台,宋小宝、乔杉携新作与“德云社”现场过招,欢声笑语闹新春;孙俪变身“歌手”压轴献唱,与李健、邓紫棋等实力唱将比拼唱功;此外,还有蔡国庆、郁钧剑、戴玉强、廖昌永等“春晚红人”悉数登场,带领观众穿越时光领略关于春晚的经典记忆。 创新舞美“梦圆东方” 360度全景互动带来前所未有的沉浸式观看体验 一年在外,与梦想为伴;年关将至,最大的期待就是一家人团圆。“梦圆万家,春满东方。”今年东方卫视以梦想为底色围绕团圆主题创新舞美,新鲜设计了巨型360度环形屏全景互动舞台,除了舞台中央的中心表演区域外,延环形舞台区还设置了多个带有不同风格和功能的表演区域,另外还视特别打造了创意十足的可升降

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