传统广告公司已死

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传统广告公司已死

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来源:《商界评论》2013年第07期

大概在五年前,就有人在思考广告行业的未,来发展和变革趋势,传统广告会否因为互联网这头猛兽的到来而垮掉?当时这是一个有争议的话题,而今天答案已显而易见。

O2O时代最重要的特点就是传播与营销的一体化,也可以说传播就是销售。销售即是传播。这样一来。整个广告行业的传统服务作业模式将被彻底颠覆,将会发生翻天覆地的变化。

许多传统企业已经做好了充分的准备,并已有了明确的战略与动作,但仍有很多守旧的企业,依然不相信这个世界会变天。他们的结局可想而知。

数字化时代,创新的小公司迎来了翻身的机会,创新公司利用数字化技术的低成本复制和病毒式传播能力,将直接改写市场格局。未来的市场基本格局大约是这样的:以阿里巴巴的数据为市场,微信、微博为入口,构成新的完整商业形态微信已经牢牢掌握了移动互联网的社交入口,我们每天打开手机第一件事情不是看电话或短信,而是看微博。掌握了入口意味着什么,意味着像过去淘宝掌握了网络交易的平台,这是未来的走向。

以前,广告人都很喜欢猜测未来趋势,但这两年里,没有多少人再敢说未来该怎么走。现在敢讲趋势的都是互联网的大佬们。是那些掌握互联网平台与产品应用技术的企业。它们在决定着未来的营销该怎么做,他们也谈广告,但谈的是广告的数字流量,而不是广告创意。也就是说营销已经慢慢的开始脱离广告了,过去的营销总是与广告捆绑在一起,没有广告无法做营销。但今天,营销所依赖的流量仅仅通过数字技术平台就可以实现。现在可以没有任何广告,可以不花一分钱去做广告,但是比较早的加入了这个新的媒体形式、新的数码媒体里面来。所以,大家会发现新起来的技术公司,比如说罗永浩的锤子,整个系统在推广层面没有花一分钱,他用的是过去的资源、影响力、号召力与想象力,并恰当地应用了这个数字媒体时代的某些规则就达成了。很多品牌没有在传统广告媒体上花一分钱,但他们的影响力却做得非常好。仅仅依赖数据就可以了。

广告行业的从业人员。不管是做老板、策略、设计的都会有挫败感。谁最开心呢,广告主会开心,媒介还是会开心,做数据库的人开心。做技术平台的人会开心。未来不再是广告与广告创意之间的竞争,而是平台与平台之间的竞争,是传统电视媒体平台与新兴的互联网平台的竞争,甚至未来会升华为一种生态关系,虽然目前大家还没完全搞清楚,但未来肯定会相互嵌入,变得非常复杂。有可能通过内容的结合打通后,电视与互联网融为一体。只要这些内容打通了。就没有传统广告行业的事了。作为一个品牌的老板,可以直接去要求要覆盖的人群,可以直接要求媒体,直接把信息全部包装到节目内容里面去了,根本就不需要什么插播广告。所以要求我们所做的任何内容本身就要有传播和营销的能力了。而不能再把这些内容交给第三方再做传播,我们工作的开始就是结束。

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