动漫品牌的建构与塑造研究
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动漫品牌的建构与塑造研究。如《勤羞中漫直表现形式研究—以漫置造型典漫置符绒局中心》(朱善僳/踵世凯台湾葵衍覃报 75 期 2004.12)、《动画创作基础》(贾否清华大学出版社 20033)等。四是关于动漫制作的技术研究。如《树在风中的摇曳—基于物理的计算机动画》(冯金辉软件研究所博士研究生学位论文 1999.1)等。在本人所做的中文检索范围内，尚未发现国内有从品牌学的角度进行对国内外动漫品牌的塑造或建构进行理论研究的相关文章。当然，构与塑造”理论研究还不多见，品牌行销类研究文章日渐增多，但在营销研究领域，虽然严格意义上的“动漫品牌的建对动漫产业的产业现状分析和产品如《从品牌价值看蓝猫的未来》(慕涤生世界商业评论 20o5 一 08 一 12)、《品牌延伸得与失蓝猫“快品牌”模式之祸》(财经时报中华品牌
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管理网 2004.12.30)、《日本动漫产业发展的成因与启示》(周世锋、俞莹今日浙江2005.10)、《我国动漫产业现状分析》(杨越时事报告大学生版 2004.8)、《动漫行销》(林资敏辽宁教育出版社 2004.11)等等。研究范畴大多指向产业分析和营销学，主要关注作为产业发展力量之一的动漫企业，如何通过资金、人力、技术、实物等资源的优化组合，形成成功的动漫产业链，实现经济利润的最大化，并论证了日渐增多的动漫品牌带来的巨大市场力。然而，从品牌学的角度，对“动漫品牌”这一概念进行完整动漫品牌的建构一与塑造研究的学理界定，对如何利用品牌力发展动漫产业，如何塑造动漫品牌、如何实施有效的动漫品牌传播等问题的学理研究还相当缺乏，虽然在实践中，品牌的作用己经日益明显。为什么会出现动漫热潮呢?我们认为正是动漫作品背后巨大的品牌力带来巨大的市场空间引发的。本文立足于动漫品牌力的支点，通过对大量实践案例的研究，从品牌学和传播学角度，科学界定“动漫品牌”概念，系统阐释动漫品牌的建构框架与塑造模式，希望籍此抛砖引玉，引发更多的相关探讨，为我国动漫品牌的建构与塑造提供更多的理论参考与实证借鉴. 3.研究方法:文献研究、小组访谈、问卷调查和案例解剖研究本文尝试以文献研究、文本形式、案例解剖与针对性调查为基本研究方法，使用品牌学的理论构架研究动漫产品的品牌建构与塑造。由于动漫传播与网络有密切联系，我们在收\n 拨又一拨浪潮。2005 年是中国的动漫年，中国内地弥漫着夸张和幽默的氛围。从 7 月初到 8 月底，仅北京就有 3 个大型的动漫展览与暑期的学生狂欢。而在动漫会展业发展较早的上海，2006 年此类展览己多达 6 个。那么，究竟什么是动漫呢?2005 年 2 月 8 日，笔者用 Googl。搜索“动漫”一词，出现词条约有 76，600，000 项，其中内容五花八门，涵盖面几乎包罗万相，定义模糊。本研究首先要做的是界定“动漫”的概念。查看 2003 年 1 月以来，中国期刊网和中国报刊网上所发表的标题中含有“动漫”一词的所有文章，发现大多数作者直接使用“动漫”和“动漫产业”词条，不加任何解释。另外还有少数文章对“动漫”一词加以定义，摘录其中典型的几条，如下: —近来流行的一种说法是把动画片和漫画放在一起统称动漫画或动漫。当然，用卡通这个词最能将有关的指涉全面概括。在“卡通”一词所指称的艺术家族中，既包括漫画和漫画书(或卡通书)，也包括卡通片(或动画片)。(李子臣/李薇《火爆动漫—动漫的发展现状及社会心理需求》《社会》加 03 年 02 期)—“卡通”意指漫画和经过图形图像技术处，理生成的动画的表现形式，包括动画和漫画，简称动漫。(冯硕对外经济贸易大学、《日本动漫的特性及其对中国动漫发展的启示》引言) ①沈营达，《动画产业的全球行销策略》。中国卡通产业论坛 2005.11 动漫品牌的建构与塑造研究—动漫是动画和漫画的简称，动漫产业则是以动漫画为载体拓展形成的一种文化产业，通常包括动漫出版物和音像制品市场、
动画作品的播出市场、动漫形象的衍生产品 (涉及服装、玩具、主题公园等)等领域。(周世锋/俞莹《日本动漫产业发展的成因与启示》，《今日浙江》2005.10) 几个定义都包含着这样的简单意思:动漫就是动画+漫画，另外也等同于英文词汇“Carto\n 面，相对而言，漫画是平面的绘画。当然它们也有共同点，那就是无论动画还是漫画，其形象都是运用美术的造型手段所创造的，非真实的影像，他们都是“画”。那么，“动漫”真的只是两种艺术形式的简单缩写吗?从“卡通”到“动漫”，词汇的自然变迁必然是由于在其含义中有新元素的不断
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产生，原词汇已经很难涵括新的意义。“新动漫”一代已经在我们的眼皮底下、在成人社会和主流媒体的盲区中悄然长大，在手机、互联网、小开本漫画书中形成着一整套自己的语言符号以及新的价值观念。“动漫”的魅力，日益影响现代年轻族群。“动漫”这个具有数字时代痕迹的名词，它本身就几乎是伴随着网络而诞生的，又随着数字化时代的到来而越来越热。今天“动漫”不仅仅单是原来意义上的动画或漫画，它还包含或涉及了不少新的艺术形式。打开任何一个动漫网站，我们都能看到这样一些新的概念，比如:Flash、CO 印lay、cG、Garne 电子游戏、网游等等，这些网络概念与“动漫”交叠相连，有的甚至包含在“动漫”概念之中，这是原有的“卡通”概念所无法涵盖的.正如传播学家麦克鲁汉在其著作《媒介即讯息》中讲的，任何媒介(即人的任何延伸)对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的;我们采用的任何一种新的技术，都会在我们的事务中引进一种新的尺度。
④媒介就是内容本身，也就是说形式的改变比内容更为重要，因为形式手段的改变将深刻的影响我们的生活，甚至完全改变我们的生活。动画和漫画这样一些原本只存在于低幼儿童市场的作品形式在新的技术、手段以及这些技术、手段所带来的新的理念的推动下，己经成为足以打动主流成人市场的新动漫作品，甚至有足够的品牌力建构衍生产品、足够的形象力代言跨行业的产品，新的媒介带来了新的消费群体。①冯硕，对外经济贸易大学，《日本动漫的特性及其对中国动漫发展的启示》引言②贾否，《动画创作幕础//****************************************************************************// 本文档为 3A 学习网宣传资料，如需全套资料，请上网站3A 学习网选择，打开百度首页，输入“3A 学习网”字样即可。//****************************************************************************// 3A 学习网中国最专业的学习网站
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动漫产业文化要素的结构策略分析
动漫产业文化要素的结构策略分析 摘要：动漫产业文化要素具有不同的结构方式，对这一规律的探索很有必要。本文立足于现存的结构方式的梳理总结，提出适合于动漫产业发展的结构策略，着重分析了动漫产业文化要素的构成规律，为动漫产业发展提供有益的借鉴。 关键词：动漫产业；文化要素；日本动漫；文化符号；电脑动画。 动漫产业文化要素即动漫产业文化中所包含的各种基本成分，主要包括动漫作品的主题要素、场景要素、角色要素、背景音乐要素、精神文化要素、象征符号要素等。多种动漫文化要素在不同作品中纵横交错、相互配合、协调统一的排列组合，才会有一部好的动漫作品的产生。 无数个文化要素在动漫作品相互交叠，在排列上既有横向发展的，也有纵向排列的，不同的排列结构形成了不同叙事风格的动漫作品。如横向文化符号的排列的代表有《猫和老鼠》、《喜洋洋与灰太狼》、《葫芦兄弟》、《蜡笔小新》、《名侦探柯南》等等，这些动漫作品表达方式或深或浅，每集短小精悍、每次叙事都是一个单独的个体小故事，每集自成体系，随时可加入新的动画角色，这集的结束和下集的开始并无勾连，整体上呈现一种链状结构，个体与个体间又相对独立。纵向文化符号的排列的代表有《怪物史瑞克》、《玩具总动员》、《蜘蛛侠》等，这些动漫作品叙事相对宏大，逻辑极为缜密，情节比较复杂，动画制作繁杂，文化穿透性强，纵向的故事形态上，每集之间存在必然的因果关系，情节发展终结点的存在受限于其小说文本文体，时间横量一般都在360-400分钟之间，相对横向的故事形态，其文化张力延伸性弱。 以《名侦探柯南》和《怪物史瑞克》为例，分别探讨横向和纵向两个不同叙事结构动漫作品中文化要素的配比和结构策略，可以对我国动漫产业的发展提供些许借鉴。 日本动漫作品《名侦探柯南》之所以历久弥新，与其横向上对文化要素与符号的巧妙排列组合不无关系。该作品每集都是一个独立的侦探故事，每集的流程通常相近：观众同柯南一起探案，而通常来调查案件的警察破解不了犯人精心设计的阴谋，案件进入一筹莫展的危机阶段，就在千钧一发之际，柯南指出了凶手，并且在一步步推演的严密逻辑中一击制胜，以确凿的证据让犯人彻底坦白。如此这般的故事套路乍听起来并无太多新鲜之感，但是十多年来超过500多集一直沿用下来，却始终经久不衰，获得一代受众的拥戴，显然，不同文化要素的排列组合结构在该作品的吸引力中发挥了至关重要的作用，大略而论，以下几个特点不能忽略： 1.场景要素交错叠加。柯南作品构造出来的世界，并非脱离现代社会而单独存在，它的场景设置和当今日本基本相同，许多时候观众可以在作品中找寻实际生活的存在感，但它又借助想象力创造出奇异的变奏世界———真实社会中未必有那样充满复杂斗争的激烈冲突，或者没有那样强烈的喜剧元素，可以说《名侦探柯南》的影响世界是将生活浓缩化，抽取了其中最精彩的部分。在柯南的世界里，它的头脑对着不同
动漫作品卡通形象使用许可合同
动漫作品卡通形象使用许可合同 许可方：____________有限公司(以下简称“甲方”) 法定代表人：________ 地址：______________ 被许可方：____________有限公司(以下简称“乙方”) 法定代表人：________ 地址：______________ 鉴于： 1. 甲方系动漫作品《________》(以下简称“本作品”)的版权方或经本作品版权方授权而签署和履行本合同。 2. 乙方准备根据甲方授权以本作品中的相应卡通形象制作相关产品。 3. 本合同构成甲乙双方之间有偿许可合同关系。 为此，甲乙双方于________年________月________日在________市________区达成如下约定： 1. 许可对象： 1.1 本作品中的“________”卡通形象、“________”卡通形象和“________”卡通形象(以下简称“许可对象”)，具体见附件卡通图案。 1.2 许可对象的创作方：________。 1.3 许可对象的版权方：甲方和________公司、________公司。 2. 许可内容： 2.1 许可性质：属于第________种约定。 (1) 独占性使用权，即乙方在约定区域、期限内以约定方式单独使用许可对象，其他方不得以相同方式行使。 (2) 非独占性使用权，即乙方在约定区域、期限内以约定方式使用许可对象，甲方自己或许可的其他方亦可以相同方式行使。 2.1.1 分许可性：属于第________种约定。 (1) 授权含分许可权：在本合同约定区域、期限内，乙方对于其享有使用许可对象的权利，有权再许可其他方使用；但乙方须保证其分许可方不违反本合同约定、不超出约定区域、期限、使用方式。 (2) 授权不含分许可权：在本合同约定区域、期限内，乙方对于其享有许可对象的使用权，不得再许可其他方使用。 2.1.2 不可转让性：乙方不得将本合同转让或其在本合同项下的全部权利转让、赠予、抵押或质押给他人，也不得将其享有的许可对象的使用权转让、赠予、抵押或质押给他人。 2.2 许可使用方式：授权乙方以下列第________种方式使用许可对象。 (1) 在乙方生产和销售的________产品上印制许可对象作为装饰图案。
打响“四大文化”品牌 加快文化产业发展
打响“四大文化”品牌加快文化产业发展 桐柏县委常委、宣传部长田新建 桐柏是千里淮河的发源地，境内特有的“四大文化”（淮源文化、红色文化、佛道文化、盘古文化）成为桐柏发展文化产业的重要基础。近年来，桐柏县委、县政府高度重视文化产业发展，以建设文化强县为目标，探索出一条文化与经济协调发展的新路子，促进了文化资源优势向文化产业优势的转变。 目前，“四大文化”已成为桐柏对外交流与合作的四张名片，文化产业发展初见成效。全县文化产业经营单位发展到400多家，涉及影视、印刷、图书、民间艺术、广告策划、书画装裱、根雕艺术等30多个门类，从业人员5000余人。建成了桐柏革命纪念馆、桐柏红色廉政文化展馆、中国淮河源民俗博物馆、河南佛教学院、桐柏县宣传文化中心、16个乡镇文化艺术中心等一批文化产业项目。2007年，桐柏县被评为河南省十大文化强县。2009年，桐柏以文化旅游为龙头的第三产业增加值达到15.7亿元，在全县生产总值中的比重达到23.1%。我们的主要做法是： 一、提高认识，加强领导 成立了桐柏县文化产业发展领导小组，把发展文化产业摆上重要位置。文化产业的项目由县“四大家”领导分包，县直
有关部门具体负责实施。成立了淮源文化研究会、盘古文化研究会等专业文化研究机构，邀请知名专家、学者开展文化专题讲座，到省内外文化名县考察学习，开展各种层次的研讨会、座谈会，从思想上统一了全县干部群众对加强文化建设的认识，即：抓文化就是抓经济，就是抓生产力，就是抓精神动力，就是抓社会和谐向上。在此思想认识的指导下，2004年，我们在全省率先出台了《加强文化建设促进县域经济社会发展的若干意见》，把文化建设纳入经济社会发展的总体规划，使文化产业发展步入制度化、规范化轨道。 二、突出特色，打造品牌 桐柏是淮河之源，也是革命老区，是中原佛道文化的发祥地之一，还是盘古文化的发源地。淮源文化、红色文化、佛道文化、盘古文化等“四大文化”是桐柏发展文化产业的重要资源。县委、县政府树立品牌观念，把挖掘桐柏特色文化内涵摆上重要位置，组织开展了一系列文化研究活动。其中，淮河源文化研究会搜集整理桐柏民风民俗文章1700篇近70万字，搜集整理桐柏民歌120余首，出版了《淮河源文化专集》，使民俗文化开始绽放异彩。2008年，桐柏“淮河源民俗博物馆”被中国文联命名为“中国淮河源民俗博物馆”，这是全国第18家冠名“国家”的民俗博物馆； 2009年，桐柏皮影、桐柏山歌
动漫产业调查报告
动漫产业调查报告 题目：动漫产业调查报告 学校:安徽大学 学院:经济与管理学院 专业：会计学 班级：二班 姓名：苏明明 学号： 2012年10月21日 动漫产业调查报告 作为一名动漫粉丝，我进行这次动漫产业调查报告的目的，不仅是能向大家详细地讲述我国动漫产业发展状况，而且可以让更多的人关注动漫事业的发展。我一直都很喜欢动漫，这次十分荣幸有机会和大家一起分享我对动漫的见解。此次调查报告分为三个部分，第一部分是介绍我国动漫发展史，第二部分是分析此次调查报告的结果，第三部分是我国动漫发展存在的问题以及措施。 首先，我们来了解一下动漫产业的定义。动漫产业，是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含图书、报刊、影视音像制品、舞台剧等产品开发、生产、发行以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。一．我国动漫产业的发展状况
我国以1926年诞生的中国第一部动画《大闹画室》 来试图阐述中国国产动画的起源，该片是万氏三兄弟制 作出的，在这之后万氏三兄弟又陆续制作了《一封书信 寄回来》等等一系列的动画影片。至1941年《铁扇公 主》的摄制完成，确立了中国早期动漫在其亚洲的地位。 同时该片也成为第一个在日本国内上映的中国长篇动画。 1956年由《骄傲的将军》和《神笔》奠定了中国学派的动画电影， 这之后中国动画在1958年又拍摄了《猪八戒吃西瓜》这种剪纸动画，可以说这种动画充分的表现了中国传统艺术的根基。这之后他们又制作了《渔童》、《济公斗蟋蟀》、《金色的海螺》等等全都是以民间艺术为代表的动画作品。这之后很多中国传统的水墨画都被搬上了银幕，《小蝌蚪找妈妈》在世界上受到了极大的肯定。1963年瑞士第41届洛迦国际电影节获得短片银帆奖，随后又获得了 别的奖项的认可。之后水墨的魅力在一定程度上席卷了各国的评奖机制，但是却并未形成一个广泛的市场认可。 在改革开放之后，动画片制作走入繁荣时代，涌现的多家动画制作 生产部门也改变了过去上美影一家独秀的局面，在1978年到1989年的十 年间，这些制片单位就制作了219部动画片，例如《哪咤闹海》《金猴降妖》《天书奇谭》等优秀作品都是这个时段制作的，而且电视动画片也在这个 时候有了《葫芦兄弟》《黑猫警长》《阿凡提的故事》等等给人留下深刻 印象的作品，从整体上来讲，这是个比较平均的时代，既有少量全年龄段 艺术动画片，也有大量类似《黑猫警长》这样的纯粹给儿童看的主流式教 育动画片。
中国动漫产业发展现状与发展模式研究
学院基础科学学院 专业新闻系 导师刘洋 学生赵丰恺 学号200911510361 2012年10月25日
论文 中国动漫产业发展的现状与发展模式研究 题目 一、论文研究目的及意义 研究目的： 通过分析发达国家动漫产业经营的经验和教训，结合本国国情，把我我国动漫产业本土优势和缺陷不足，从而获得可借鉴的经验教训，在未来的发展中，不断缩小我国与动漫强国间的差距，探寻我国动漫产业的发展之路。 研究意义： 被称为“绿色文化经济”的典型代表动漫产业正迎合人们对客观事物的变化需求。我国的动漫市场在近几年也已成为全球最大的动漫市场之一，在经济全球化的当代，如美、日等世界级动漫强国依仗自己早已成熟的动漫产业，在我国动漫市场赚的盆钵满盈，而我国本土动漫企业和产业也日渐失去良好的发展空间。对中国动漫产业发展道路的探索，不仅关系到我国动漫产业在国际上的竞争优势和“动漫大国”地位的确立，而且关系到整个国民经济和社会主义精神文明建设的发展，对于动漫产业自身产业化道路的发展与成熟有着巨大的现实意义和深远的战略意义。
二、论文提纲 摘要 Abstract 1. 绪论 1.1 研究背景 1.2 研究的目的和意义 1.2.1 研究目的 1.2.2 研究意义 1.3 国内外研究现状 1.3.1 国外研究现状 1.3.2 国内研究现状 2. 动漫产业发展现状与发展模式 2.1 所谓“动漫” 2.2 所谓“动漫产业” 2.3 以三大动漫产业强国为例的动漫产业发展模式分析 2.3.1 美国以电影、电视和漫画为主导的模式 2.3.2 日本以漫画和小说改编为主导的模式 2.3.3 韩国从模仿到动漫与网络游戏相结合的模式 3. 中国动漫产业浅析 3.1 中国动漫发展回顾 3.2 起步阶段的我国动漫产业 3.2.1 我国动漫产业与美、日动漫产业对比 3.2.2 从模仿到探索,挣扎求生的中国动漫 3.2.3 我国动漫产业在经济全球化中面临的机遇和挑战 3.3 我国动漫产业理论研究与实践脱节发展 3.3.1 我国动漫理论界的声音 3.3.2 理论，你是否该落地了？ 4. 我国动漫产业发展中的恶性循环 4.1 动漫题材选择的弊病 4.1.1 “西游万金油”不该这么用 4.1.2 开眼看中国,深挖题材的潜力 4.1.3 受众买账才是硬道理？ 4.2 会讲道理不会讲故事的中国动漫 4.2.1 说理型动漫的大起大落 4.2.2 探求新出路,国漫何时再寓教于乐
中国动漫产业市场调查报告
中国动漫产业市场调查报告 [摘要]：动漫，带给我们许多欢乐，也带给我们多彩的童年。我们这一代的青少年，大都在动漫的氛围下成长。而中国的漫画市场却不如日本、欧美，受众群体也较为狭隘，其中的原因到底是什么呢？要使中国动漫产业走向成功的关键之处是什么呢？国产动漫还有未来吗？抱着种种疑问，我们做了如下的调查。 调查基本情况： 1、调查组成员： xxx、xxx、xxx、 2、调查时间 2013年x月x日至2013年x月x日 3、调查地点 盐城师范学院 4、调查对象 盐城师范学院11届部分学生 5、调查方式 问卷调查、实地采访、互联网查询信息、询问相关人员 6、调查过程及分工安排 第一天，制定调查问卷以及问卷发放、填写、收集。第二天，实地采访相关人员、实地调查相关店铺。第三天，互联网查询信息以及撰写调查报告。
目录 前言 PART 1.中国动漫产业现状 一中国动漫产品的内容主题和形象创意 二中国动漫产业链分析 A 播出环节 B 衍生品环节 C 动漫期刊 PART 2. 国外成功动漫产业发展的启示一美国动漫产业的发展 二日本动漫产业的发展 三发达国家动漫产业发展的启示 A 增强动漫产业的原创力 B 打造成熟完善的动漫产业链 C 选择合适环节启动产业链始端 PART 3. 中国动漫产业展望 一改变思想，观念革新 二培养人才，提高技术 三拓展市场，加大宣传 四力求创新，与时俱进 调查感悟
前言 动漫，带给我们许多欢乐，也带给我们多彩的童年。我们这一代的青少年，大都在动漫的氛围下成长。 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、海报、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 在信息技术高度发达的今天，动漫产业的发展也愈发迅速。纵观全球，能够称得上是动漫大国的，惟美国和日本而已，其中日本更尤为突出，日本动漫已经成为了日本民族的象征，成为了日本的文化标签。迪斯尼领军的美国动漫，更是世界动漫的龙头老大之一。中国作为一个人口大国，动漫市场十分广阔，但国产动漫却一直不如人意，真正优秀的动漫作品寥寥无几。到底是什么造成了这样的差距，这个问题确实值得国人深思。
动漫产业市场调研报告
动漫产业市场调研报告 报告简介 21世纪之初, 我国政府大力鼓励发展原创, 并推进动漫产业向市场化和国际化迈进, 并将动漫业发展为大国强国作为终结目标,开始了我国动漫产业稳步健康发展之路， 由于我国动漫产业在发展模式上几经周折, 产业发展举步维艰。在我国目前的动漫市场份额中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，中国原创动漫仅占11%，近90%的中国动漫市场份额被国外动漫产品垄断。 近年来, 随着经济全球化不断发展, 必然带来文化全球化的推进, 当前, 经济与文化的结合紧密的程度, 已超过了历史任何一个时期, 文化已成为经济竞争的最高形式。我国人口众多, 仅动漫主要受众人群的青少年就有3.7亿, 如果受众人群向中老年人扩展, 我国喜好动漫人群还会扩大, 随着经济发展和人们生活水平提高, 仅国内需求就可以支撑动漫产业较好地发展, 加上在国际动漫市场份额不断扩大, 将为我国动漫产业发展提供巨大空间。XX年我国动漫产业总体规模已达200亿元，预计XX年动漫产业总规模可达250亿元。按中国庞大的青少年和儿童消费群体测算，未来几年里，中国动漫产业至少有1000亿元的潜在市场空间，因而被称为xx期间的“新金矿”。 下面的数从一个侧面说明了这种潜力。据统计，1993年到XX年，我国国产动画片总产量仅为4.6万分钟，而XX年一年的产量就达到2.18万分钟，XX
年产量为4.27万分钟。到XX年，我国动画片总产量增至10万分钟，今年更有望突破12万分钟。 目前，中国人有近5亿直接阅读漫画或收看动画片，从而使中国成为世界上最大的动漫消费市场。但与庞大的市场相比，中国的动漫产业还欠发达。不过，近年来，国家和政府对国产动漫加大扶持，同时，中国已经有几百所设有动画专业的院校，培养了大批动漫人才。这些都成为了促进我国动漫产业快速发展的有利条件。按国家规定的全国省级、副省级电视台三年内全部开通少儿频道的要求，到三年后，全国电视台每天需要5000分钟、全年需要180万分钟的动画节目，国产动画产业年产值将在1000亿元人民币以上，我国将在5～XX年内，确保动漫产业产值占到gdp的1%。这个1%算下来就是XX多亿人民币。由此看，动漫产品具有庞大的消费市场和巨大的发展空间。 动漫产业包括创作、制作媒体传播产品的产业和设计生产与动漫相关的周边或衍生产品的产业。本报告详尽描述了中国动漫行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对动漫需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对动漫行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助动漫企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国动漫协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。 本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的
动漫作品授权合作协议范本
动漫作品授权合作协议 甲方： 乙方： 为了充分利用国内外无线增值业务发展的机遇以及甲乙双方在各自领域的资源优势，向广大用户提供动漫内容资源的服务，甲乙双方本着平等互利、优势互补、共同发展的原则，经友好协商，达成以下协议： 1 总则 1.1合作内容：甲方将拥有版权的动漫资源非独家授权给乙方与电信运营商（包括但不限于 中国电信、中国移动、中国联通）开展移动互联网动漫业务。双方愿意精诚合作，优势互补，互相支持，共同向国内的电信服务用户提供多媒体增值业务服务，收取用户信息服务费用，并分享因此产生的收益。 1.2合作形式：非独家授权。合作区域：中国大陆。如任一方提出更改合作范围，必须事先 征得对方书面同意。 1.3关于产品版权：甲方应保证其所提供信息内容的安全性与合法性，并提供相关信息产品 的合法证明或代理资质证明，并承担由于内容的合法性引起的一切争议。 1.4甲乙双方本着长期合作的原则，甲方可定期向乙方推荐优秀动漫画产品，乙方也将继续 代理乙方提供的优秀动漫画产品进行移动互联网平台的推广和运营。 2 甲方的权利与义务 2.1甲方负责向乙方提供适用于手机制式的漫画产品，用于甲乙双方合作的手机动漫业务技 术平台及产品。 2.2甲方负责向乙方提供合作的手机动漫业务产品的资质证明。 2.3乙方在使用甲方作品，因不符合运营商要求而无法成功接入时，甲方不承担责任。 2.4甲方定期向乙方提供相关连载作品更新，但连载进度由作者决定。甲方不承担因作品未 完结对乙方造成的损失。
2.5甲方配合乙方与作者进行沟通，尽可能提供适用于乙方业务的漫画尺寸及其他要求，若 作者本身无法提供，甲方不承担责任。 2.6在合同有效期内，若作者与甲方合作中止或到期，甲方负责向乙方替换同等数量作品。 3 乙方的权利与义务 3.1乙方负责业务的接入、测试和开通，负责维护有关的业务系统与运营商的接入网关之间 通讯以确保系统运作顺畅稳定。 3.2在合作期内，乙方负责与接入平台的业务合作洽谈及推动以及对帐结算。 3.3乙方有权建议、审查甲方提供合作的产品形式及内容。 3.4为了更好推广漫画作品乙方可对甲方授权的作品素材进行不违背作者及作品原意的编 辑、加工、制作。 3.5乙方有义务告知甲方作品具体使用推广情况。 4 授权费用及结算 4.1甲方分两批共向乙方提供_____部动漫作品的版权使用权（详见作品列表）。授权期限为 年。 4.2甲方将在本协议生效之日的5个工作日内向乙方提供部动漫作品及相关版权文件。 4.3乙方与运营商合作接入并开始运营动漫业务后，甲方同时获得可分配收益分成。 4.4可分配收益是指双方合作的漫画作品产生的全部收入在扣除运营商和渠道商收取的手 续费和税费后，运营商与乙方的实际结算费用。 4.5分成比例：甲乙双方将对可分配收益进行分成，分成比例为3:7,即甲方占可分配收益 的30%，乙方占可分配收益的70%。 4.6结算时间：按照运营商的结算周期，在运营商与乙方完成结算30日内甲乙双方结算一 次。 4.7在双方确认对账单无误后，甲方应向乙方开据与对账单同等金额的发票。 4.8乙方收到甲方开据的发票后，乙方应在5个工作日内将甲方应得款项支付到甲方指定账 号： 开户名称： 开户银行：
中国文化产业发展现状分析
我国是具有五千年历史的文明古国，具有深厚的历史资源，丰富的景观资源。但在文化产业方面，中国与西方发达国家却存在着一定的差距。西方主要发达国家中的英国、法国、德国、澳大利亚以及亚洲的日本、韩国等国，都把文化产业放在优先发展的地位，纷纷制定了符合本国国情的扶持文化发展的文化政策。在西方发达国家中，文化产业占据着重要地位，西方文化在世界上形成了一种强势文化，构成了对世界的控制力量。最具代表性的应属美国的文化产业。美国政府实行文化全球化战略，形成了一种文化巨无霸，从各个方面构成了一种强势文化和话语霸权而对当代社会产生了深刻影响。在这种国际环境下发展文化产业已经成为各个国家的重中之重。 中国文化产业发展取得的成就 虽然在上个世纪七八十年代中国的文化产业有所发展，但真正得到重视、得到快速发展应是在21世纪。而且一些重要的文化政策法规也是在新的世纪颁布的。2000年，在十五届五中全会上，我国第一次在中央正式文件中使用了“文化产业”这一概念，具有重要的意义。在以后的重要会议内容中政府都会提到文化产业，并把它上升为一种国策。正是在这种大环境下，中国的文化产业得到了飞速的发展，取得了显著的成就。 首先就各个城市来说。中国历史悠久，地大物博，56个民族共同创造了辉煌璀璨的中华文化。但由于各个地方的民族风情、
地理情况、历史资源等方面存在很大的不同，所以在发展文化产业方面，各个城市都在发挥自己的优势，发展具有自己地方特色的文化产业。 四川是一个自然资源大省，充分利用自然资源，促进文化旅游产业。如四川的宜宾市在由亚太旅游联合会、中国生态学会旅游专业委员会和中华民族文化促进会旅游文化研究中心联合主办的2008中国文化生态旅游高峰论坛上被评选为“中国最佳文化生态旅游城市”。宜宾市有世界级风景名胜区2处、国家“aaaa”级风景名胜区4处、国家级风景名胜区2处、省级风景名胜区5处，省级湿地公园2处。 再如山东的临沂，众所周知，临沂是革命老区，具有丰富的历史文化资源，所以在发展文化产业方面，临沂市政府就在一点上大做文章，发展红色旅游。临沂市红色文化资源丰富，这里诞生了与井岗山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神一脉相承的沂蒙精神。近年来临沂市先后将孟良崮战役纪念地、沂蒙山小调诞生地、山东省政府旧址等36处红色旅游景点命名为沂蒙精神教育基地，并对全市100多处红色景点进行了重新整合规划，使全市红色景点形成完整统一的旅游网。临沂市主打沂蒙品牌的产品现在已达到600多个，涉及食品、工艺品、文化用品、旅游产品、工业品、服务业等上百个门类。一系列旅游和文化品牌的成功打造，奠定了临沂文化产业快速发展的坚实基础。
动漫行业研究报告
动漫行业研究报告
篇一：动漫产业研究报告 动漫产业研究报告 一、动漫产业的内涵与界定 1.1 动漫产业的内涵 根据国务院办公厅国办发[2006]32号文件，“动漫产业”定义为以创意为 核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、 舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生 产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、食品、电子 游戏、主题公园、博览会、虚拟代言人等衍生产品的生产和经营的产业。 由动漫产业的定义，其书报、音像、电子游戏等服务形态属于现代服务业中 的分支——内容产业，而服装、玩具等衍生产品的生产属于工业中的制造业。它
把内容产业的主体定义为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产 业。”内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷品内容（报纸、书籍、杂志 等），音响电子出版物内容（联机数据库、音响制品服务、电子游戏等）、音像 传播内容（电视、录像、广播和影院）、用以消费的各种软件等。所以主导的内 容产业将是视听传媒业。这些产业是经济价值的生产者，不管是通过票房收入、 转播权等产值的直接增长，还是以不同的方式出售媒体产品获得收益。 二、动漫产业链的结构分析 2.1 动漫产业链的结构——“微笑曲线”作为提供精神产品为其基本内容的动漫产业，与一般产业有着明显的不同，但同时又具有一般产业的共同属性。因此动漫产品的生产、流通和消费，也必须遵循基本价值规律。在其发展过程中，同样受到供求
机制、价格机制和竞争机制的制约。动漫产业受价值规律的作用，也必须以市场为基本取向，通过市场调节各种资源，逐步形成和完善动漫产业链，西方国家把这个产业链形象地称之为“微笑曲线”：其基本形态表现为上游的原创研发、中游的生产制造以及下游的销售发行。在这条产业链上传递的是文化产业所特有的知识产权(或称为版权)的价值，围绕着知识产权的形成、发展、保护、升值以及转化，构成了动漫产业的生命周期，体现了文化产业独特的增值魅力。作为新型产业链，由于文化产业“内容为王”的产业特质，加上信息技术和文化产业的融合，使得内容产业增值能力倍增，也使得内容产业的产业链出现新的变化，产业链不再仅仅表现为垂直型，而是表现为垂直和水平相混合的复合型结构。 2.2 日本动漫产业链分析 下图为目前完整的日本动漫产业链：
动画产业市场调研报告(完整版)
报告编号：YT-FS-3097-49 动画产业市场调研报告 (完整版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity
动画产业市场调研报告(完整版) 备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得 的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行 修改和使用。 中国动漫产业发展的瓶颈 1.原创能力不足 动漫作为一种流行艺术推广到大众生活中并不成功,还只是局限在一种“小众”艺术中。 因为种种的原因，国内的动漫企业都面临着生存与发展的课题，基于目前国内动漫市场的不成熟，产业链的不完善，完全靠原创动画维持生计的动漫企业几乎没有，一些较有知名度的比较大的动漫企业基本上都是依靠国外加工来维持基本的生存，而一些中小型的动漫企业甚至动漫工作室都是靠这些大公司的“外包”来维持生存，而往往正是这样的中小型动漫企业和工作室因为其体制简单，结构合理，“体态轻盈”，才有更大的热忱和愿望去提升中国的原创动漫水平，
但是也正是因为其能量不足，后续疲弱，导致很多优秀的创意和策划胎死腹中。这样就导致了一种恶性循环，大型的动漫企业有能力而因为要维持企业的稳定持续发展而不愿去做原创而局限在加工阶段，而有意向去做原创的动漫企业因为能力不足，资金匮乏而做不出真正的原创从而只能投向加工来维持生存，始终无法挣脱加工的桎梏来开创自己的原创产品从而发展中国自己的民族文化。 2.观念意识落后 动漫市场的形成和发展始终摆脱不了社会意识的强烈影响，不但老把动漫视作教育工具，还局限于为青少年创作。 很多人依然停留在“动漫就是给小孩看的动画片”的阶段，把动漫产品当作一种教育产品而不是一种消费产品，过分的强调了动漫产品的思想性，而忽略了其娱乐性带来的潜力巨大的商品价值。认为去关注这些“小孩子才看的玩意”就是玩物丧志。动漫产品是不是“玩物”且不必讨论，而“丧志”和是否“玩物”
动漫产业营销策略分析
1前言 1.1研究背景近几年，动漫产业成为新兴产业。因为中国政策对国文化产业的大力扶持，国产的动漫产业在飞速发展。国多地建立了动漫产业基地， 带动动漫产业的发展。但在发展过程中还是有很多不足之处，同国外相比相差很大。 1.2研究目的及意义通过分析国产动漫产业发展，深入分析其发展现状与未来的发展前景，找出发展中的优势与不足，对国产动漫产业的发展提出有效的建议与帮助，帮助改进产业不足，加快提升国产动漫产业的经济效益。 1.3研究容分析国产动漫产业的市场现状，以动漫走廊为对象进行更加深入的分析，找出发展过程中的不足。分析国动漫产业格局，国外动漫产业成功进入中国市场并发展壮大的因素；借鉴国外动漫产业的成功因素，结合自身实际，从4P 理论的角度出发，提出一些行之有效的建议。 1.4研究方法综合运用资料收集、文献调查、案例分析、对比分析等方式方法。通过文献研究来对国产动漫产业进行详细的分析和参考，以便为选题提供参考意见；通过搜集资料来对所选课题进行可行性分析和预测；通过案例分析，对比分析使容更加充足。 2国产动漫产业的发展分析 2.1国产动漫产业简介 2.1.1动漫产业概述动漫产业是指以“创意”为核心，漫画、动画、网游等为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 2.1.2国产动漫产业发展历程 （1）1922-1945 年是中国动画的开始与探索的时期。1918 美国动画片开始进入中国。第一代中国动画人万籁鸣、万古蟾、万超尘在这一时期产生。 （2）1946-1956 年是中国动画片的稳定发展时期。这一时期的动画在题
打造山东重点文化产业品牌实施方案(第1稿).
打造山东重点文化产业品牌实施方案 为认真贯彻落实省委、省政府建设经济文化强省的决策部署，推动文化品牌战略的实施和文化产业的振兴，实现山东文化大发展大繁荣，制定打造山东重点文化产业品牌实施方案如下。 一、总体思路和战略目标 打造具有强大竞争力的文化产业品牌是文化产业赢得市场、在国际国内竞争中立于不败之地的必然选择。实施文化品牌带动战略是山东提高文化软实力和市场竞争力的重要举措。 我省打造重点文化产业品牌的总体思路是：坚持以中国特色社会主义理论为指导，深入贯彻落实科学发展观，按照建设经济文化强省的总体部署，统筹文化建设与经济发展，坚持社会效益和经济效益相统一，大力实施文化品牌战略，按照山东文化产业发展的总体规划布局，整合资源，发挥优势，突出重点，强化扶持，打造一批市场竞争力和影响力强、知名度和品牌价值高的优秀文化产业品牌，不断提高文化软实力和影响力，推动文化资源大省向文化强省跨越。 打造重点文化产业品牌的战略目标是：充分发挥我省文化资源优势，突出齐鲁文化特色，提升现有文化产业品牌的知名度和影响力，在新闻出版、广播影视、动漫游戏、文化演艺、文化服务、文化旅游、文化制品、民俗工艺等方面，进一步培育打造我省文化产业品牌。重点打造孔子文化、齐文化、泰山文化、海洋文化、泉水文化、黄河文化、红色文化、运河文化、齐鲁出版传媒、山东新兴文化产业等十大文化产业品牌，争取到2015年，形成若干特色鲜明、优势突出、影响力大的文化产业品牌，初步形成覆盖全面、结构合理的山东文化产业品牌体系。 二、品牌打造重点 1、孔子文化产业品牌。抓好儒家文化遗产的保护开发，做大做强孔子文化产业。打造孔孟文化旅游品牌，着力扶持建设中华文化标志城、“三孔”、“三孟”和孔子博物馆；打造孔子文化活动品牌，不断提升中国曲阜国际孔子文化节、世界儒学
动漫研究报告
动漫研究报告
1.总论 1.1概述 1.1.1项目名称、主办单位名称及法人代表 项目名称：山西舶奥无纸动画制作中心 项目地址：太原市高新技术开发区 项目单位：山西舶奥动画制作有限公司 法人代表： 公司性质：有限责任公司 1.1.2建设项目的主要功能 配合山西省大力发展创意产业的战略规划，走具有山西特色的创意产业规模化、集群化、国际化的可持续发展道路，为山西省特别是入驻高新区的创意企业提供一个全方位的动漫研发、制作及产业化服务集聚平台，充分发挥文化创意产业的局部集群和区域经济战略优势，用制作中心这个“引擎”带动陕西动漫产业的快速发展。 1.13主办单位概况 1、公司简介 山西舶奥动画制作有限公司成立于2004年，2006年入驻高新区。公司注册资本1500万元，是集原创动漫制作、发行、授权与加工为公一体的动画制作公司，主营：外来动画片加工、原创片策划与制作、动画节目的推广发行、衍生产品的开发与销售四个方面。具有国家广电局颁布发的制作许可证核发行证，具备进出口自营权和国家海关登记证，现有员工100多人，其中大专以上学历人员占80%,高中及技
动画片加工、制作与发行隶属于文化音像制品制作发行范畴，由国家电影电视总局监管，从事动画片加工与制作的企业需经过当地所属的对应的广电部门审批，并且有严格的资格认定，国家相关监管政策较为严格。公司已经获得“开展广播电视节目制作经营业务”的批复文件和“音像制品的制作发行许可证”，并成为中国音像协会、中国动画学会会员单位。 山西舶奥动画制作有限公司还涉及到境外业务需经过国家经贸委审批，公司已经获得“中华人民共和国进出口企业的资格证书”。同时公司已经被山西省科学技术厅和太原高新技术产业开发区管理委员会认可为高新技术企业，可获得相关税收方面的优惠。 1.14 报告编制依据及原则 1、编制依据 1）国务院颁发的《文化产业振兴规划》 2）2010年国务院《关于文化产业发展工作情况的报告》 3）中国工业设计协会发布的《2010年中国创意产业发展报告》 4）《山西省文化产业发展规划纲要（2009-2015年）》 5）《高新技术开发区城市总体规划》 6）《山西省创意产业经济国际化发展规划》（2007-2010） 7）《太原高新技术产业开发区鼓励扶持创意产业发展的暂行办法》8）《太原高新技术产业开发区关于鼓励和扶持动漫产业发展的意见》9）项目单位关于进行项目申请报告的委托书
[文化传播,传统,产业]浅谈动漫产业中的传统文化传播
浅谈动漫产业中的传统文化传播 动漫产业作为文化产业的一部分，对国民经济发展、文化传播都具有很重要作用，虽然我国动画片制作历史较早，但与国外相比，动画片以产业的形式发展还稍显落后。近年来我国出台多部政策扶持国产动漫产业的发展，响应国家号召，动漫界也开始不断的探索尝试，在技术上和制作量上都有很大提高，然而全球化时代，产品不能只看内容，还需要营销运作。目前我国在传统文化传播和经济运作上做的较突出的是动画片《秦时明月》动画系列，本文拟分析《秦时明月》动画系列如何实现经济效益与传统文化传播双赢。 一、国内动漫产业发展情况 作为文化产业的一部分，我国的国产动画事业发展很早，上世纪20年代由万氏兄弟作为先驱，开始了国人自制动画。2012年6月发布的《十二五时期国家动漫产业发展规划》中，对新时期动漫产业的发展提出了明确要求和战略部署。虽然从产量和市场空间上看，我国已经是动漫大国，但产值上远远不及动漫强国，目前我国动漫产业发展主要有以下问题： 内容上： (1)产品内容单一。一直以来，动漫是给小孩看的这样的思想在业界根深蒂固。因此国产动漫多定位于青少年儿童，无法满足广大成年人消费动漫产品的需求。产品内容因针对于儿童，情节显得简单、画面和人物设计相对幼稚，生硬的说教一度成为国产动画的特点。由于缺乏对市场需求细致的分析，国产动漫在题材上也比较单一。 (2)制作粗糙。由于产业发展不完善，我国国产动漫制作的多个环节工作难以互相搭配。如动画技术的应用、配音演员的选拔、动画音乐的制作。这些环节需要一一配合才能达到动漫产品内容的最优化，然而我国国产动漫在每个环节发展不平衡，因此造成了产品的制作不够精良。 (3)文化缺失。相比日本、欧美的动画片，国产动画最核心的弱点就是风格不鲜明，即动画的文化内涵不足。我国有上下五千年悠久历史，国产动画具先天优势而后天发展不足。特别是近年来，我国的动画片集中在未来题材上，对天外生物、人化动物等乐此不疲。在这些题材上创意和制作商又不如日本、欧美。整体缺失风格，放在国际上难有特色。 经营上： (1)缺乏完整产业链。动漫产品从制作到投放市场，每一环节的商业化程度不高，彼此关联性不强，联系在一起没有达成利益最大化，往往动漫作品只停留在播放一环。这种情况目前有所好转，不少动画片开始出现衍生产品，如《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》，不过由于产权保护不佳，品牌授权经营意识薄弱，真正得到品牌授权的企业极少，因此造成市面上能见的衍生品往往是没有得到授权的不正规的产品。 (2)缺乏具有国际影响力的动漫品牌。虽然我国每年生产数目可观的动漫产品，但只是量的积累，而在口碑上，国际知名度上却不及美国、日本。只是动漫大国而非动漫强国。综上可以看出，国产动漫产业发展的问题最主要在于内容上缺失文化特色，而经营上没有形成完
文化产业
一、填空题。（每题1分，共10分） 1、（英国）是最早提出“创意产业”的国家。 2、文化生产的成本包括（固定成本）和（可变成本）两个部分。 3、文化商品的定价方式包括（消费定价方式）、（竞争定价方式）和（成本定价方式）。 4、文明冲突论是美国著名国际政治专家（塞缪尔·亨廷顿）提出来的。 5、（法国）号称世界电影之父。 6、英国的（伦敦西区）是与纽约百老汇齐名的世界两大戏剧中心之一。 7、美国的奥斯卡奖创设于（1929）年。 8、戛纳电影节创始于（1939）年。 9、简单文化产业模式包括（生产者）、（意义解说者）、（经纪人）和（消费者）等四个环节。 10、文化产业是国家软实力的核心，因此，国外有专家把国家之间的软实力竞争称为（符号战争）。 11、据统计，在全世界放映的动画片有近六成是（日本）制造的。 12、（法国）号称世界电影之父。 13、文化产业链的利润实现模式有（强势主导型）和（优势互补型）两种形式。 二、名词解释。（每题4分，共20分） 1、知识产权：知识产权叫版权或著作权，指著作人依法对其创作的文学、艺术和科学作品享有的专有权利，一般包括使用权、受益权、署名权等。这种专有权除法律另有规定外，未经著作人许可或转让，他人不得占有和行使。 2、“一臂之距”管理原则：“一臂之距”管理原则是英国人发明的一套文化管理方法。这个原则的基本含义是：政府不要直接去管理成百上千个文化艺术机构或企业，二者之间应该有一定距离；既把它们隔离开、又使其保持必要联系的制度设施是在政府和艺术机构（或文化企业）之间设立一级中介机构，这类机构一方面负责向政府提供文化政策建议和咨询，另一方面又接受政府委托，决定对被资助文化项目的财政拨款，并对拨款使用效果进行监督评估。 3、非营利组织：非营利组织是指具备法人资格，以公共服务为使命，享有免税优待，不以营利为目的，经营盈余不分配给内部成员，并具备民间独立性质的组织。 4、品牌战略：所谓品牌战略，就是将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的经营战略。
浅谈我国动漫产业发展存在的问题及应对策略(一)
浅谈我国动漫产业发展存在的问题及应对策略(一) 论文关键词：动漫产业；发展；对策 论文摘要：动漫产业被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业。在我国动漫产业发展过程中，必须正视其面临的四大问题：人才供需失衡、产品原创力不足、产业链缺失和市场环境有待改善。因此，探讨解决上述问题的举措，是当前进一步推进我国动漫产业健康发展的重要课题。 动漫产业由于具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投入、高附加值等特点，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业。在我国动漫产业发展过程中，也存在一些问题：人才供需失衡、产品原创力不足、产业链缺失和市场环境不佳等，是当前我国动漫产业发展的主要问题。 一、我国动漫产业发展存在的问题 (一)人才供需失衡。动漫创新人才供需的失衡已成为我国动漫产业发展的一个主要问题。人才供需失衡不仅体现在人才数量上，更体现在人才素质上。 1、动漫人才相对不足。目前，我国动漫人才的需求总量约15万人。其中，游戏动画人才需求总量约10万人。但现有动漫产业人才不足1万人。而且，目前国内一流的网游动漫人才多数供职于国外企业，虽然我国已有200多所院校设立动画专业，但很多人培养出来后从事的都是中期制作环节，前期的规划和创作人才凤毛麟角。原创能力不足，就难以生产自主产品，企业也就难以做大做强。正因为如此，造成国内大量动画、网游、卡通产品、漫画等市场都被国外品牌占据的局面。 2、动漫人才素质不高。21世纪所需的动漫人才是富于创新、勇于开拓、兼具知识与技能的复合型人才。动漫行业人才主要包括动漫美术人才和动漫技术人才。这两种人才并不是绝对分离的，搞技术的人要懂美术，搞艺术创作的人也要懂技术，技术与艺术相结合的高级复合型人才是我国动漫高等教育的培养目标。目前，我国从事动漫编导的人才基本是从美术、计算机等专业转化过来的，他们在影视动态形象、影视语言、影视编辑等的影视艺术方面的素质相对不高。另一方面，我国还缺乏运作和营销动漫产业链的人才。总之，故事原创人才、动画软件开发人才、二维三维动画制作人才、动画产品设计人才、网络和手机游戏开发人才和动画游戏营销人才等的缺乏。也是制约我国动漫产业发展的主要问题之一。 (二)产品原创力不足。有资料显示：在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60％，欧美动漫占29％，而中国原创动漫包括港台地区的比例只有11％，明显落后于国外动漫产业的发展步伐。这说明，我国动漫产品原创力不足已是不争的事实。我国动漫产品原创力不足主要表现在： 1、产品创新力不强。动漫作品的生命力就在于创新，没有独具匠心的想象和创造，就没有动漫艺术的魅力。我国动漫产品普遍存在两种倾向。一是典型的“动漫是给儿童看”的观念，情节老套，娱乐性不足。二是局限于历史题材，且多停留在表象，没有深入挖掘中华文化的精髓。原因在于：从动漫的剧本看，国内大多数动漫生产企业的产品在选题创意、形象造型、故事内容、技术手段等方面与世界先进水平仍有一定差距，普遍还存在制作粗糙、手法单一等问题；从动漫产业的市场需求看，动漫衍生产品要得到市场的认可，不但要在人物语言上、行为上、动作上、表情上等更贴近现实生活，更要结合人们需求的复杂性、多样性来不断创新产品。而我国动漫产业在这方面存在明显的不足；从动漫产品看，缺少属于民族文化的动漫创意，在人物形象、故事情节、语言风格、画面质感等方面都存在明显的仿照等现象。 2、文化渗透力不够。动漫产业是文化产业的重要组成部分，动漫的背后有着厚重的人文内涵，只有处理好人文与技术的关系，动漫才会充满生命力。脱离文化的动漫，必然注定生命的短暂。我国丰富的文化资源对动漫创作有直接的借鉴作用，但需要创新的理念，使动漫产品赋予时代内涵和现代元素。