奥利奥饼干创意简报

《奥利奥饼干创意简报》

广告主：卡夫食品公司

广告主题：奥利奥产品广告

产品简介：奥利奥的饼干有巧克力味的、原味的、轻甜口味、花生巧克力的、酷味薄荷的、抹茶冰激凌的、香草冰激凌的，奥利奥的威化有原味的巧克力的咖啡的草莓的花生的牛奶的，巧脆卷有香草和巧克力的，还有很多奥利奥口味的美食，奥利奥带给我们的不仅是美味，还有它始终传递的童真愉悦。

广告目的：进一步在以往的基础上扩大奥利奥的知名度，宣传企业悠久的历史，，使知名度和品牌形象深入人心，走情感路线，和目标消费者建立温馨的纽带，吸引购买，扩大销量。

目标受众：奥利奥的主要针对人群是4到35岁，主要以上班族和儿童为主，其中女性占大部分

利益或承诺

1)奥利奥是一种具早餐和休闲零食为一体的饼干，既有营养又能解

馋

2)确保食品安全与质量。奥利奥的原材料从供应商那里抵达卡夫食

品各工厂时，都会有统一的产品检验和验收的标准，以确保入厂原材料的安全和达到质量标准。进入生产过程后，重要环节之一是防止出现污染源。为创造安全、清洁的生产环境，卡夫食品各工厂凭借先进的生产线设计及严格的管理流程对物理、化学、生物、过敏源等进行严密的控制

3)负责任的态度。卡夫食品表示，一旦出现食品安全事故，将迅速

启动产品追溯和召回机制。卡夫食品执行科学的产品追溯控制程序。任何一款产品都可以追溯到原材料的批号和供应商，确定产品所处的地点。而强有力的物流系统保证所有问题产品和原材料全部回收，不再流入市场

支持点：

1)奥利奥的吃法多种多样，奶昔法，蛋糕法，奶香伴侣，香脆奶

球，酸甜粒粒脆，缤纷棒棒糖，果脆冰冰三明治，雪趣等等，都是以奥利奥为原料做出来的美味。

2)卡夫食品根据中国本土口味创新，制造出了具有中国口味的奥

利奥，在改变口味的基础上，推出了奥利奥饼干的“变型款”，比如奥利奥威化饼干，这是为中国市场独家特别定制的产品，后来又从中国市场推广到了全球其他市场。

3)传递童真童心童趣。孩子一起分享奥利奥可以成为激发童真童

趣很好的契机。父母们可以试着以孩子的视角看待他们的世界，让他们“做回孩子”，在轻松烂漫的氛围下，享受纯真温馨的喜悦与欢乐，产生情感的共鸣

4)迎合市场需求。奥利奥又推出了限量版饼干——新的生日蛋糕

口味奥利奥饼干。它的奶油馅中撒有多彩糖粉、饼干片装饰着特殊的生日设计花纹……

5)严格的质量把控。从供应商的培训、考核、筛选到食品安全和

质量跟踪，层层严控，道道把关，以保障所使用的原材料完全符合卡夫食品全球和国家制定的食品安全要求和质量标准。

必备条件

坚持走情感路线，从感性诉求上，紧抓着奥利奥是亲情、友情的纽带，从理性诉求上，奥利奥是上班族美味营养的早餐替代物、孩子的休闲零食，给消费者无法拒绝的理由，

竞争对手

好吃点

特色：主张健康、绿色、营养、美味

目标对象：不拘于年龄的限制，老少皆宜，主要是上班族和学生利益点：，有香脆系列、层层松系列、高纤饼系列、酥仁系列、豆香工坊、苏打饼系列、杂粮系列、咸脆饼系列等多个系列数三十余种口味，满足消费者不同需求。推出一种健康饮食的新风潮。

限制条件

粗劣的市场渠道，微观营销环境分析不够细致，在全国没有明确设置办事处，宣传力度不够，只进行单一的广告代言宣传

小学体育_《花样跳绳》教学设计学情分析教材分析课后反思

教学内容花样跳绳（双人摇双人跳）教学目标1、通过教师的引导与示范讲解，使学生懂得一种跳绳有多种玩法，掌握跳绳的动作方法。通过练习，80%以上的学生能熟练掌握三种以上的玩法。 2、在练习中发展学生上肢力量以及协调用力、灵敏等身体素质；提高学生下肢肌肉、关节、韧带的功能及身体协调性。 3、在练习中相互帮助，相互鼓励，培养学生的责任感和信任感。克服学生的心理障碍，激发学习兴趣，使学生主动地参与学习，增强学生的安全意识。教学重点双摇双跳教学难点摇绳与跳绳协调配合教学环节教学内容次数时间教与学的活动及要求组织形式与意图兴趣的激发与引导8分教学常规： 1、整队、汇报人数； 2、问好，宣布课的内容、目标及要求； 3、安全提示，安排见习生； 4、队列队形练习： 5、音伴绳操（自编） 1、提踵+双臂平举+ 双臂上举+左右侧点步 2、踏步+双臂平举+ 双臂上举+开合跳 3、左右侧移动+踢腿+侧转 4、踏步+提膝跳 6、甩绳接自由跳 2 — 4 次 4 X 8 1 分 1 分 2 分 4 分 1、体育委员整队； 2、师生问好，宣布本节课的内容、目标及要求； 3、共同了解安全隐患，安排见习生； 4、教师讲解，明确方法要领，指导学生做练习。要求：师讲解简洁，学生练习认真。 5、教师逐节示范引领，边提示、边观察、边指点。 2、按音乐节奏，师生共同参与。要求：节奏感强，气氛活跃，做到练习认真，动作到位。 1．了解本课学习目标、学习内容及要求，便于目标的完成 2．避免安全隐患 3、在练习中培养学生的整体意识与合作意识。组织：四列横队动感的自编绳操接自由跳促进学生各系统机能达到最佳运动状态。合作探究与实花样跳绳 1、八仙过海各显神通个人技巧展示单人单摇跳单脚跳、双脚加垫跳双脚连续跳双脚交替跳 10 X 2 5 分 1、师向学生展示单人单摇跳，强调本课学习的内容及重、难点； 2、并提出练习要求，师生共同参与。 3、鼓励自主挑战，并及时展示评价组织形式：学生观察教师的动作，了解跳绳动作方法。展示中激发学生自信心，为双人双摇跳做铺垫

香奈儿香水广告案例分析报告

香奈儿香水广告案例分析报告 SANY标准化小组 #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#

香奈儿5号香水之——低调奢华版广告案例分析报告一、案例介绍香奈儿5号广告低调奢华版。二、企业介绍创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有、饰品及其配件、、，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与。三、产品介绍 1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水由此诞生。这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。四、广告发布的背景随着5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可?基德曼成为香奈儿5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。五、企业广告战略分析（一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可?基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。品牌无形中就借到了明星的影响力。（二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显着位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。（三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。同时，香奈儿5号一直坚持在时尚类杂志做广告，这些杂志包括BAZAAR、VOGUE、 EllE 等，它们是香奈儿5 号香水目标顾客经常阅读的杂志。

“创效先锋”党建品牌申报表.pdf

青啤公司“创效先锋”党建品牌申报表品牌名称：跨越千万包装领先品牌类别：申报单位：中共青岛啤酒（黄石）有限公司党委包装支部填表日期：2012年5月20日

品牌名称跨越千万包装领先品牌标识创建单位党组织名称中共青岛啤酒（黄石）有限公司包装支部创建时间2012年元月联系人及电话陆宏忠手机：138********

品牌创建成效近年来，青啤集团对制造工厂包装线效率的关注已经从线效率转移到系统效率甚至是资产利用率上来。资产、资源利用的最大化成为工厂追求的目标，而实现这一目标的最佳手段就是推行24小时连续生产。黄石公司自建厂近三十年来，包装部一直执行的是早、中两班运转模式，夜班停机维修保养。这种生产组织模式中间有停顿，即使每班的生产效率（线效率）很高，但系统效率不高，能耗难以实现有效降低。多年来，黄石公司包装部的能源消耗在集团处于较高的水平，排名靠后。然而，要改变旧有的两班运转生产模式并非易事。24小时生产最直接的变化就是员工的上班时间要从原来的8小时延长到12小时，工厂的甁箱供应、库容、酒液等生产组织因素都必须作出系统的调整，涉及多个部门，更涉及到包装部所有员工工作时间的改变，特别是后者。包装部的员工80%都是老员工，二十多年来，习惯了“日出而作，日落而息”的生产方式，要突然改变原来的上班作息方式，员工心态的改变是最大的挑战！越是有挑战的事，我们越是要做！2012年，黄石公司包装部就树立了新一年的工作目标：实现24小时连续生产！包装党支部围绕部门这一工作重点，以“跨越千万，包装领先”为口号，号召全体党员，率先垂范，做24小时生产的推动着。2012年2月5日，在支部扩大会上，全体党员讨论了24小时生产的重要性和必要性并达成共识，正式启动了包装部24小时生产的筹划工作。2012年2月10日，在公司召开的2012年生产组织研讨会上，包装部正式提出了24小时生产的建议；2012年3月4日，包装部召开第一次24小时生产研讨会，支部委员姚文峰牵头起草24小时生产初步方案，广泛征求员工意见，经过三轮修改完善，于3月15日最终定稿；2012年3月17--30日，支部委员王予武分别组织部门管理人员、班组长、保养班、生产班员工召开多达20余场次的宣贯、培训会议，为24小时生产做铺垫；支部委员陆宏忠多次在公司级会议上寻求资源支持，包装部24小时生产得到了公司领导及各部门的支持。

广告创意执行报告

龙头山庄广告创意执行报告第一节竞争对手广告策略分析一、市场竞争概况广告策划与创意执行是龙头山庄市场营销策划中的重要组成部分，要求广告创意必须适应市场竞争环境。因此在制定广告活动、广告宣传战略、广告策划创意时，首先要考虑市场竞争环境。 2002年，南宁不墅项目纷纷上马。同年10月，龙胤花园展开了全面的广告宣传，南宁不墅项目广告战由此打响，同时也标志着不墅市场竞争正式启动。随后翡翠园、丽水湾、天池山、枫丹丽舍、新天地、山水美地等项目也纷纷增加了广告投放，可能从今年五一开始，南宁的不墅广告战将进一步升级，到10月左右将出现一个集中投放的高峰期。迪博认为：目前仙葫开发区已处于不墅市场的“导入期”，同时立即于今年下半年进入整个不墅市场的“收割期”。在龙头山庄之前，已有多个不墅项目相继开发，仙葫开发区的进展趋势与前景，已在不墅消费群中获得认同；同时仙葫优越的生态环境、以及不墅开发的规模效应，也吸引大量的市场购买力；其中，天池山等个不项目已取得了不菲的业绩；这些都预示着仙葫不墅市场已开始成熟。但南宁不墅市场购买力是有限的，在市场购买力尚未完全释放前，谁能打动消费者、谁能让消费者产生购买冲动，谁就能制

胜对手，赢得市场。这除了要求龙头山庄做好产品定位外，在广告创意表现方面必须个性鲜亮，力求在众多不墅广告中脱颖而出。二、竞争对手广告诉求分析 1、山水美地：广告语：家乡·国际以园林建筑风格为主诉求点，其次有“3000亩一座城”、“优美你的生活”等副诉求点；诉求主题由浅入深，具有良好的拓展空间。但主题概念相对比较抽象，需要较长时刻的市场导入；创意表现统一和谐，媒体形式要紧以户外广告为主， 4月19日，在荣和新城会所进行了大型的内部认购酒会，为5月28日开盘做预备。 2、龙胤花园：广告语：山水园林不墅要紧以景观园林规划为主诉求点，诉求准确单一。媒体方面从去年10月开始，进行了一系列的软文炒作，分不从区位、景观、园林规划设计、建筑风格等方面进行了全方位的市场导入性宣传，随后通过网站报纸、电视等多媒体进行整合宣传。近期媒体宣传力度又有所加强，4月25日在《南国早报》投放了整版广告。

奥利奥广告策划方案

奥利奥饼干广告策划方案策划人：

目录一、前言 (3) 二、市场分析 (4) 三、SWOT分析 (5) 优势分析 (5) 劣势分析 (6) 四、广告策划、宣传 (6) 创意宣传 (6) 宣传主题 (7) 五、营销推广策略 (8) 定位策略 (8) 营销策略 (9) 六、广告经费预算 (10) 七、广告意境 (10)

一、前言卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：Kraft Foods?）于1852年成立于美国伊利诺伊州，是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。二、市场分析根据国家统计局调查数据显示，目前，中国饼干人均年消费量为1千克左右。而发达国家饼干的人均年消费量为25~35千克，中等发达国家也有12~18千克，因此，中国的饼干市场潜力十分巨大。中国饼干行业在行业分类上属于中国食品制造业中的焙烤食品糖制品行业中的一个分行业。在改革开放之初，一直处于平稳发展阶段，产业规模小，产量低，产品花色单一，是一个比较落后的传统食品行业。在外国文化涌入的当代，卡夫食品文化已融入中国消费文化中，在与达利园，徐福记等品牌的竞争中越战越勇。奥利奥以8.3％的市场份额排名第二。5.7％的市场份额达利集团 2.6％的市场份额瑞士的雀巢与康师傅的激烈竞争奥利奥是卡夫的子品牌。卡夫和康师傅基本垄断了内地的饼干行业康师傅蛋酥卷类的市场销售额占有率为28.5%，居市场第一位，夹心饼干的市场销售额占有率为 22.7%

创建党建品牌争做时代先锋

创“党建品牌”做公交先锋 —****公司积极开展创建“党建品牌”活动为加强党的先进性建设，增强基层党组织的战斗力和凝聚力，近几年，在集团公司党委的正确领导下，****公司两级党组织按照“抓基础、强素质、创品牌、促发展”的党建工作思路，结合公司实际情况，认真做好创建党建品牌工作，多渠道、多层次选树、培育和总结党建品牌，在广大党员、职工群众中产生了导向作用和认同感，成为吸引群众、凝聚人心、促进工作的巨大“磁场”载体。一、“领导巡回制”—拉近干群距离，提高工作效率。 ****公司自2002年10月成立以来，根据集团公司党委的精神，积极推行厂务公开，尤其在坚持路队“三公开”制度上狠下工夫。为此，公司实施了“领导巡回”制度，即每逢节假日党委成员带队，各相关部门负责人参加，深入基层，现场办公，认真倾听职工意见，积极开展调查研究，帮助路队解决困难，进一步丰富和完善公司厂务公开的内容，职工参政议政的情绪高涨。这一举措收到了良好的效果。首先，对干部，特别是路队后勤管理人员起到了监督作用；其次，拉近了干群距离，减少了工作环节，提高了工作效率；再者，“领导巡回制”

以“说了算，算了办”树立了干部威信，使干部在管理中“站的直、说的听、行的通”，真正达到了“后勤为一线服务，一线为乘客服务”的目的，另外，“领导巡回制”也促进了厂务公开工作的迅速发展。二、党员干部读书活动—创建知识型党组织按照“创建学习型企业”的总体目标，****公司党委专门下发了《关于在党员干部中开展读书活动的通知》文件，揭开广大党员干部读书学习的序幕。读书活动每年做到“有计划、有目标、有落实、有总结”，在学习过程中，围绕企业管理和公交改革发展形势，选取了有助于提高自身素质和管理水平的书籍，采取集体学和自学相结合的形式进行“充电”，同时，各支部分别采取了“每周一题，每月一交流”、撰写读书笔记、读书感想和启迪、成立读书小组等方式，使学习风气蔚然，党员干部整体素质和管理水平达到了明显提高。据统计，活动开展至今，仅公司党委购买和推荐的书目就达40余种560本，达到了“学以致用，促进工作”的学习目标。三、“红春团队”—发挥带头作用，展现公交风采以***为首的101路线乘务员先模群体，都是女乘务员，都是共产党员。她们立足岗位，乐于奉献，在服务工作中不断推陈出新，并积极应用到实践工作中，公交服务礼仪、多种语言服务、导游式服务，这些服务新举措都取得了良好的效果，受到了新闻媒体和广大乘客的

新百伦广告创意分析报告

新百伦广告分析新百伦简介：新百伦New Balance，1906年，William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立，现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。 New Balance自1906年创立于美国波士顿以来，秉着制造卓越产品的精神，不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。唯一不变的是New Balance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营，以期成为高科技、高品质的世界运动及休闲用品的领导者。新百伦总裁： New Balance总裁Mr. Jim Davis本身是一位专业长距离跑者，且曾多次参加马拉松比赛。 Mr. Jim Davis坚信要继续成为慢跑鞋之王，公司一定要有更多的跑者加入，而他身为公司负责人，更应该以身作则，于是他在鞋子还未正式进入生产阶段之前，既开始参与鞋子开发的过程。 Mr. Jim Davis本身也是非常热爱跑步的人，他说：跑步可以让他工作 Mr. Jim Davis是一位跑者，所以他非常坚信（越合脚的鞋，越能展现出运动的潜能）。因此，在全球运动品市场一片低迷景气之下，New Balance仍一直不断持续地在成长，这绝对是因为Mr. Jim Davis对New Balance企业有相当的坚持，而这份坚持更展现在客户满意、产品品质和高科技上。

产品系列： 1，首先是新百伦574：新百伦574作为NewBalance新百伦的当家鞋款，成为兼具经典与时尚而备受都市潮人追捧的经典复古鞋。574被认为是576的简版。574，576都是公认的经典款式，配色无数，576一般都很贵，574价格比较亲民。 2，而996系列则历史比较久，这个纽巴伦型号源于历被誉为总统慢跑鞋新百伦慢跑鞋99X 系列。99X系列自从1982年诞生，经历三代设计变迁共推出过11款型号，备受喜欢复古风人的欢迎。 3，新百伦625系列：这款纽巴伦型号是轻量越野跑鞋，属于户外鞋款，帮面多采用网布+人造革，正常穿着鞋子不会进水的，这个系列是比较少的。 4，8系列不多，9系列是高端，990-993属于总统慢跑鞋，都是超轻跑鞋。994往上属于潮鞋，一直到999，都不便宜，而且99X基本都是美国产。 5，10XX系列一般是科技跑鞋居多，1012，1063、1064都是科技跑鞋，属中端缓震系。 6，12XX系列主要是1224、1225、1226都是科技跑鞋。 7，13XX主要是1300(复古)，1320(越野)，属于做工较好，价格较高的，1300主要是英产。8，2000，2001，2002，最高端的复古跑鞋，使用最先进的技术，和最好的鞋面材质，也是最贵的。看到了newbalance各型号的介绍，大家是不是对新百伦有更深的了解呢。鞋款系列：美国鞋美国原厂制造，结合各种顶尖技术和完美材质，成为尊贵地位的象征，是许多政治领袖和成功企业家的最爱。功能性跑鞋 New Balance不断更新进步，但仍一直保持美国传统经典跑鞋的美誉，New Balance慢跑鞋针对各消费阶层的需要，推出方向控制、稳定避震、避震和轻量四大系列，结合多项高科技专利设计如ABZORB SBS，STABILITY WEB，N-ERGY2.0等，为消费者提供绝佳的避震和稳定功能，以满足每位跑者的需要。竞赛鞋 New Balance一直是竞赛跑鞋的领导品牌，提供吸震、避震、稳定且轻量的竞赛鞋，适合不同距离竞赛穿着，是竞赛跑者的最佳选择。越野跑鞋

奥利奥广告语

奥利奥广告语篇一：奥利奥著名广告词奥利奥著名广告词导语：奥利奥是美国是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球著名的巧克力味夹心饼干。以下是xx小编为大家整理的奥利奥广告词精选，快来看看有你熟悉的吗? 你以为你变小了。诶嘿，其实是奥利奥变大了～(这句好可爱有木有)妈妈说狗狗不可以吃巧克力。但是你可以喝我的牛奶。对狗的健康有极大的损害) 姚明，你会吃奥利奥吗扭一扭。舔一舔。泡一泡。父女猜谜篇女：咬起来咔嚓咔嚓的父：是威化吗女：是的，它还有两颗心巧克力和香草女：嗯(失望的叹口气)是奥利奥双心脆哦姚明篇 a:姚明，你知道怎么吃奥利奥吗 b:当然知道，先扭一扭，舔一舔，再泡一泡 a:哈哈，看你还泡得到吗

a:飞机 b：奥利奥呢很人性化，巧克力( a：变走了经典篇爸爸，我来教你吃奥利奥，先把他扭开，然后舔舔，再泡一泡。爸爸，这是我们的秘密，好吗? 篇二：奥利奥广告分析奥利奥冰淇淋风味广告分析与鉴赏一、广告定位 1、产品品质定位策略卡夫食品的品质是有目共睹的，在推广奥利奥时我们需要做的就是让更多的人了解奥利奥新推出的的口味，奥利奥饼干一直颇受欢迎，销量一直是行业前茅，加上最新独家推出的冰淇淋风味，令人耳目一新的外包装，将会吸引更多消费者。 2、观念定位策略新冰淇淋风味，凉凉的，夹心很多，夹心滑滑的，要跑热了才能吃。 3、媒介定位奥利奥的推广应采用电视广告，网络，报纸杂志等。 (1)电视:央视及地方电视台播放两分钟宣传广告 (2)报纸:广告栏插入信息 (3)杂志:全幅彩页广告宣传。 (4)网络广告：各大门户网站如搜狐、新浪、腾讯、人人等大型网站

巧克力类广告创意文案调查报告

巧克力类广告创意文案调查报告小组成员：谢佳杰谢玲指导老师：印华江

目录一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用

一前言拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。中国巧克力市场将迅速发展，这对国内巧克力厂商来说是极好的契机。但面对洋品牌已经占优的局面，国内巧克力厂商只有不断提高产品的品质，进行原料精选和设备升级，在技术上与国际接轨，并注意市场创新，广建营销网络，加强品牌经营，才能够与国际巧克力企业在一个平台上进行竞争和交融，突破巧克力行业的寡头垄断状况。二广告商品 1德芙Dove (始于1986年,由美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司推出,巧克力市场的领导品牌之一,玛氏食品(中国)有限公司) 2 金帝巧克力(中粮集团旗下公司的品牌,致力于为消费者提供优质/美味的食品,行业著名品牌,中粮金帝食品(深圳)有限公司) 3 费列罗巧克力(始创于1946年,意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商,世界著名巧克力品牌,意大利费列罗集团) 4 金莎巧克力(中国名牌产品,绿色食品,农业产业化经营重点龙头企业,十大巧克力品牌江苏梁丰食品集团进出口有限公司) 5 明治巧克力(始创于1917年日本,致力于乳制品研发生产的企业,跨国公司,巧克力十大品牌,明治乳业贸易(上海)有限公司) 6 格力高巧克力(始创于1921年日本,致力于食品产业研发生产的企业,,巧克力十大品牌,上海江崎格力高食品有限公司)

奥利奥广告标语

奥利奥广告标语 1、先扭一扭，舔一舔，再泡一泡，只有奥利奥! 2、你以为你变小了。诶嘿，其实是奥利奥变大了～(这句好可爱有木有) 3、妈妈说狗狗不可以吃巧克力。但是你可以喝我的牛奶。(很人性化，巧克力对狗的健康有极大的损害) 奥利奥简绍奥利奥(Oreo)诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。关于"奥利奥OREO”名字的由来，众说纷纭，现在已经无从考证。一些人认为，奥利奥的名字来自英语，是“白心黑人”的意思。企业文化美国卡夫食品有限公司(KraftFoods)是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务，是美国菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的四大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务，其产

品全球150个国家有售。卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。品牌历史奥利奥的是全国饼干公司(现在称作纳贝斯克)在1912年开始在当日市场复杂的曼哈顿厂生产，位于第九大道和第十六街之间的第十五。今天，这一块的第九大道，被称为奥利奥。奥利奥的原始设计特色的一个花圈在奥利奥的边缘和“OREO”在中心。在美国，奥利奥卖25美分一磅，装在一个透明玻璃罐里。现代的奥利奥饼干填充是纳贝斯克的主要食品科学家研制的，他对奥利奥工作直接相关。他还创造了一系列的奥利奥饼干覆盖在黑巧克力和白巧克力。波赛洛1993年退出纳贝斯克。系列产品普通装 1。奥利奥夹心巧克力饼干(原味) 扭一扭，舔一舔，泡一泡扭一扭，舔一舔，泡一泡产品包装：450克家庭装，150克单卷装 2。奥利奥夹心巧克力饼干(巧克力夹心)

奥利奥广告创意文案

竭诚为您提供优质文档/双击可除奥利奥广告创意文案篇一：奥利奥广告策划案奥利奥饼干面向中国地区 20XX年6—8月整合营销传播提案 20XX3462李雅薇09广告一班目录前言................................................. ................................................... . (1) 一、营销现状：............................................... ................................................... (2) 二、市场环境：............................................... ...................................................

(2) 三、产品分析：............................................... ................................................... . (3) 四、市场定位：............................................... ................................................... . (4) 五、传播目标：............................................... ................................................... . (4) 六、传播策略：............................................... ................................................... . (4) （一）产品策略：............................................... ................................................... .. (4) （二）观念定

牙膏的广告创意调查报告

广告创意调查报告组员姓名：于惠查干张艳鹏张亚娜张楠报告日期：2013年6月13日指导教师：赵惠

摘要牙膏最早的出现形式就是借助牙刷来清洁牙齿，其主要作用是洁齿爽口，其次是通过物理作用去除牙锈。但是随着生活水平的提高，牙膏的作用不单单是洁牙的作用，哈有保健，疗效等作用。可见，牙膏的发展是我们的的需要，适合大家的需要才是造福于人类，希望大家巧用牙膏，生活就是不断体验。

目录一、五种牙膏类广告创意的调查 1 、调查目的 1 2 、调查对象 1 3 、调查内容 1 4 、调查形式 1 5 、调查时间 1 6 、调查结果 1 （1）牙膏行业总述 1 （2）下面是收集的5个牙膏广告以及对其分析 2 二、五种牙膏广告创意的调查报告分析结果 5

一、五种牙膏类广告创意的调查 1 、调查目的：这次调查的主要目的是通过对市场上同类牙膏广告创意的调查分析，比较各品牌广告创意所在，分析广告创意的魅力，进一步的了解广告创意对树立品牌形象、促进产品的销售的及细分市场的影响！ 2 、调查对象： 1）高露洁牙膏 2）佳洁士牙膏 3）纳爱斯牙膏 4）黑人牙膏 5）中华牙膏 3 、调查内容中国的日用品市场正趋向于不断完善之中，其中势必存在一些弊端。日用品市场的牙膏品牌也是一样。中国的牙膏品牌繁多，又有国外像高露洁这样的一些大品牌入驻中国市场，以至中国的牙膏市场也如其他的日用品一样竞争激烈。通过分析各品牌的牙膏广告采取了怎样的广告创意，该品牌的广告创意给该品牌树立了怎样的产品形象以及该品牌的广告创意给该品牌的产品销售起到了怎样的作用，从而了解广告的无穷力量，所谓广告无处不在，但是广告与广告是不一样的，一个有创意的广告给一个品牌带来的收益是无穷的，我这次的调查将要围绕，广告创意是怎样给品牌树立良好的形象，带给品牌好的消费影响。 4 、调查形式通过网络信息，以及视频，对牙膏广告进行收集总结，最后分析得出结论。 5 、调查时间 2013年6月10日至13日 6 、调查结果（1）牙膏行业总述牙膏行业是指生产清洁牙齿、保护口腔卫生的日用必需品行业。其产品主要有牙膏、漱口水、口洁雾、牙贴、凝胶、牙刷及其他口腔卫生用品等。中国牙膏市场容量巨大，我国从十九世纪末开始生产牙粉，1926 年在上海生产第一支牙膏（三星牌）。国内牙膏市场三大版块的主要品牌群大致为：高露洁、佳洁士、中华、两面针、田七、黑妹、冷酸灵、黑人、竹盐、蓝天六必治、狮王、洁银、洁诺、草珊瑚等近20个。（2）下面是收集的5个牙膏广告以及对其分析：

奥利奥广告营销策划案一

奥利奥广告营销策划案一受消费者所喜爱的“奥利奥”，诞生在100年前的美国，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。关于"奥利奥OREO”名字的由来，众说纷纭，现在已经无从考证。当然，你只要记得“奥利奥”这个神奇的名字，就足够了。 1996年，“奥利奥”飘洋过海来到中国。两片饰有浮雕花纹的黑巧克力口味饼干，中间是一层白色奶油夹心，简单又好味道的“奥利奥”迅速成为最强势的饼干领导品牌。为了更好地迎合中国消费者，特别是年轻人与小朋友们的口味，“奥利奥”在中国不断推出和引入新口味及新产品时至今日，中国已经成为奥利奥在全球第二大的市场，仅次于发源地：美国。“奥利奥”在全球12个国家生产，销往74个国家。 20世纪末，在被问及下个世纪你还希望继续见到的东西是什么，86%的美国人选择了奥利奥，名列第二，仅次于报纸。 “扭一扭，舔一舔，泡一泡”，这种经典吃法一传十，十传百，从爸爸妈妈传授给了孩子，也从小朋友传达给了他们的家人和朋友。分享“奥利奥”时刻，就是家人之间与朋友之间的温馨时刻。没有一种饼干能够像“奥利奥”一样，把欢乐传遍全世界的家庭——只有奥利奥。本策划文本包括市场调查与分析、传播策略的制定、促销活动计划、等组成部分 , 全面涵盖了本次策划运作的内容 , 为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。

一、营销现状：近几年我国饼干行业发展迅速，主要由三个组势力占据了整个市场。一个是由外国的企业，占据了国内大部分高档饼干市场份额另一组是异军突起的民营企业，发展速度很快，我国的中档市场主要是由广东的嘉士利、福建的达利园、天伦、正航等企业所占领。最后一组就是被小企业的散装产品占领的低档市场。虽然外资企业进入中国的时间不长，但由于其起点高、规模大、产品质量好、经营方式灵活等优势，再加上其拥有较高的名气和美誉度，很快的占据了市场的较大份额。而国有老牌企业，由于技术落后、设备陈旧、管理经营模式落后，使之产品很难在激烈的市场竞争中取得本土优势，只能在低价位的饼干市场占据主要市场份额。奥利奥饼干凭借“蘸一蘸、扭一扭、舔一舔”这种新奇而有趣的食用方式，深受儿童的喜爱。但是在其进入中国市场时还是遇到了许多问题，通过“本土化”的改造，现在呈现出了励志版的结果。 2008年与2012年相比。近五年中奥利奥在中国的增长了6倍。在最近举行的奥利奥100周年庆典活动上，现担任卡夫食品中国总裁的肖恩·沃伦说。根据市场调研公司欧睿咨询（Euromonitor International）的数据，2010年时奥利奥品牌占据中国饼干市场的

广告语例子

广告语例子篇一：广告文案标题例子红牛饮料平面广告文案广告语：轻松能量:广告语例子)你将会赞美你读过这些文字的这一天。随文：附言：你如果喜爱这篇文字而没有喝过“舒味思”，请以明信片通知，我们即作适当的安排。麦氏咖啡更名报纸广告文案标题：麦氏换上新名字正文：你钟情的麦氏咖啡，现在已经换上新名字——麦扎威尔，香醇幼滑，带来百分之百纯咖啡满足感。享受悠闲一刻，全新麦斯威尔咖啡。随文：略江苏盐业平面广告文案标题1：“养盐驻容，天天健康靓丽！” 正文：(现在我可轻松多了，不用化妆不用美容，一样有靓丽的笑容去迎接每一天。试过了你就会知道，奥秘其实就是它。) 小梅24岁公司文员标题2：“盐年益寿，当然笑口常开。” 正文：(可别小看这盐，天天就吃那么一点儿，用处可大着呢！它不仅有益健康，还能预防高血压和骨质疏松等疾病，现在我和老伴可离不开了呢！)

玉兰油76岁退休标题3：“金玉良盐，岂有不用之理；！” 正文：(太太说了，盐要少吃、但要吃好，尤其是孩子的生长发育老人的身体健康，都缺不了这盐。?少吃盐、吃好盐?，肯定没错！) Paul29岁自由职业者瑞士欧米茄手表报纸广告文案标题：见证历史把握未来正文：全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产，始于1848年。对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞篇二：好的广告词案例百事可乐： 1990年亲爱的，这就是你所需要的 1992年不能没有它——百事可乐 1993年年轻、开心，喝百事 1995年百事之外，别无选择 1996年改变新的一页，百事可乐 1998年新一代的选择Thechoiceofanewgeneration渴望无限（askformore) 1999年百事，渴望无限快乐的可乐 20XX年百事，这就是可乐 20XX年突破渴望(dareformore)敢于第一(daretoBeno.1)20XX年全民

广告创意分析报告

实训项目一关于同类广告创意的调查分析报告一：喜之郎（水晶之恋双层物语“加倍浪漫篇”）广告《加倍浪漫篇》借着产品“双层”的特点，通过水晶之恋爱情语境的“升华”形成新的“爱的语言”――绿色葡萄代表清新的爱，黄色香橙代表甜蜜的爱，红色樱桃代理热烈的爱。广告通过营造清新的绿色、浓烈的黄色、浪漫的红色三大场景视觉效果来表达不同产品所代表的爱的含义，让受众体验水晶之恋双层物语表达的爱情是一种双倍的浪漫滋味，从而进一步升华水晶之恋与爱情关系。二：亲亲果冻（林志颖） “亲亲果肉果冻，快乐你的心情”是这个广告的广告语，广告其实没有很独特的地方，就是很直接的说了果冻的各种口味，以及展现出林志颖那种亲和力，简单的创意加上明星效应就是整个广告的构思。三：蜡笔小新广告的表述的是小新找果冻，最后一家人都出场的情景。广告的亮点就是小新说出的广告语“人生有苦有咸，果冻有苦有甜”，小新本身就是一个很受欢迎的卡通人物形象，而通过他表述不仅是广告活泼有趣，而且很自然的可以对广告受众起到教育作用，尤其对儿童意义很大。四：旺旺旺旺果冻的广告抓住了家长们的心理，广告中孩子吃着果冻和爸爸嬉笑打闹，而妈妈看见之后觉得果冻不卫生则一脸严肃的质问，然后通过爸爸很直观的表达“绝不含山梨酸，绝不含糖精”，让消费者安心。五：金娃金娃果冻的广告也是以动漫的形式，其广告标题是“以质量求生存，以信誉求发展”，广告也着重突出了这点，重点表现了果冻果肉的来源—“花果山”，新鲜美味无害的水果的。而花果山因为“西游记”的播出对消费者的影响力可想而

知。六：喜盈盈喜盈盈果冻的和同类广告相似，无非是绚丽的果冻果肉画面、甜美的代言人形象、直观的描述“看得见的水果，吃出来的快乐”相结合，突出果冻的内在和口感。七：雅客雅客一直致力于将甜蜜文化融入人们生活，其宣传标语就是“雅客果味果冻非常Q而嫩滑，吃在嘴里感觉很有料，味道不是很甜，吃一个却是满嘴甜蜜，保管你吃了一个还想吃”。在广告中也明确列出了自身的四种口味：蜜桃、菠萝、香橙、草莓，让消费者一目了然，“健康”、“快乐”、“运动”、“时尚”、“喜庆”，是雅客赋予糖果的一个个鲜活的个性。而雅客不断创新的精神，正是这些个性的灵魂。也是它最大的魅力。八：台尚果冻（猩猩篇）广告中是小男孩吃着果冻不挺的挑逗关在笼子里的猩猩，在被骗多次之后对果冻的欲望终于大猩猩忍无可忍，扯开了笼子，然后情况逆转，小男孩被关进了笼子，大猩猩享受着果冻的美味。广告将大猩猩对果冻的渴望通过面部表情表现的淋漓尽致，还有小男孩拥有果冻的幸福感以及每次准备施舍一个给大猩猩时却又不舍最终还是自己吃掉的可爱又可恨的样子，让这个广告变得很喜感。九：徐福记十：金丝猴徐福记和金丝猴是我们都很熟悉的品牌，都糖果最为出名，可能果冻不是其主打产品，所以相对其他品牌的果冻宣传的较少，网上几乎找不到其广告视频，借着良好的口碑和强大的熟知度推出的果冻也会很自然被消费者接受，这就是他们最大的优势。

奥利奥广告策划案范文

奥利奥饼干面向中国地区2012年6—8月整合营销传播提案李雅薇 09广告一班

目录前言 ................................................................................................................ 错误！未定义书签。一、营销现状：..................................................................................... 错误！未定义书签。二、市场环境： ............................................................................................ 错误！未定义书签。三、产品分析： ............................................................................................ 错误！未定义书签。四、市场定位： ............................................................................................ 错误！未定义书签。五、传播目标： ............................................................................................ 错误！未定义书签。六、传播策略： ............................................................................................ 错误！未定义书签。（一）产品策略：................................................................................. 错误！未定义书签。（二）观念定位：................................................................................. 错误！未定义书签。（三）媒介定位：................................................................................. 错误！未定义书签。（四）媒体选择：................................................................................. 错误！未定义书签。 1、电视广告：............................................................................... 错误！未定义书签。 2、报纸杂志广告：....................................................................... 错误！未定义书签。 3、路牌广告：............................................................................... 错误！未定义书签。 4、网络广告：............................................................................... 错误！未定义书签。七、执行方案： ............................................................................................ 错误！未定义书签。（一）官网............................................................................................. 错误！未定义书签。（二）手机应用软件：......................................................................... 错误！未定义书签。（三）快乐大篷车实体活动................................................................. 错误！未定义书签。（四）微博............................................................................................. 错误！未定义书签。（五）网络广告：................................................................................. 错误！未定义书签。（六）互式路牌：................................................................................. 错误！未定义书签。（七）电视广告：................................................................................. 错误！未定义书签。（八）报刊杂志广告：......................................................................... 错误！未定义书签。八、费用预算： ............................................................................................ 错误！未定义书签。九、分销： .................................................................................................... 错误！未定义书签。十、服务： .................................................................................................... 错误！未定义书签。十一、产品完善与新产品开发举措：......................................................... 错误！未定义书签。十二、风险来源与控制方法：..................................................................... 错误！未定义书签。十三、行动方案注意事项及原则：............................................................. 错误！未定义书签。十四、营销策划书的预期效果................................................................. 错误！未定义书签。

创建“岳麓先锋”党建品牌实施方案

泰山岳麓小学党支部“岳麓先锋”品牌创建实施方案为深入贯彻上级文件精神，切实加强泰山岳麓小学党支部建设，不断提高我党支部的凝聚力、战斗力和创造力，引导全校党员立足岗位，敬业奉献，不断提高育人质量和育人环境，按照局党委关于开展品牌创建工作的部署，党支部开展党建品牌创建活动，结合工作实际，制定本工作方案。一、指导思想党建品牌以加强党的先进性建设为核心，以圆满完成学校各项工作任务为目标，以服务师生为重点，以加强组织建设为保证，以树立党组织和党员的良好形象为出发点和落脚点，紧紧围绕中心任务，全面推进党的先进性建设，努力把我党支部建设成为推动发展、服务师生、凝聚人心、促进和谐的坚强领导核心和战斗堡垒，永葆党员队伍的先进性，为推进学校改革和发展提供坚强的组织保证和精神动力。二、党建品牌名称 “岳麓先锋” 三、党建品牌内涵作为一名党员，要始终对自己高标准、严要求，率先垂范。每名党员都是一面旗帜，都是先锋，带领全体教师勤奋工作，乐于奉献，树立正气，聚集正能量，增强教师团队的凝聚力和战斗力。四、目标任务以促进学校教育事业发展为目标，充分的发挥党支部的战头

堡垒作用，开展主题的教育活动，打造一支师德高尚，业务精良，锐意进取，勇于创新的“复合型”党员教师队伍，不断提升办学品质，努力建设一个让家长放心，社会满意的明星小学。五、主要措施 1、开展党员先锋岗和党员承诺活动老党员与新教师“手拉手”结队带动教师全面贯彻党的教育方针，全面提高素质教育。 2、党支部开展“一个党员一面旗，争做党员先锋岗”活动在工作中发挥党员的先锋模范作用。在教师范围内开展“教学示范岗”、“师德标兵岗”的争创活动，全面提高办学水平。 3、党员上示范课活动党员每学期上一节示范课，引导教师群众提高教学能力。通过活动的开展使广大党员教师在本职岗位上带头学习强素质，带头创新争一流，带头服务比贡献，带头自律树形象，努力成为工作的模范、岗位的先锋、业务的能手，服务的标兵，以自身良好的形象影响和带动身边的群众。六、品牌创建的组织实施和监督保障 1、加强领导，确保品牌质量成立“岳麓先锋”党建品牌建设活动领导小组，党支部副书记周美波为组长，支部委员任组员。创建活动领导小组办公室设在党员活动中心。在创建党建品牌过程中，党组织应提高凝聚力、号召力和创造力,充分发挥战斗堡垒作用,成为组织信赖、群众拥护、业绩突出、廉洁勤政的典范。制定健全党建管理制度和有效