演唱会冠名方案

《辉煌星光巨星演唱会》冠名方案

前言：

沈阳是著名的历史文化古城，艺术文化底蕴雄厚。沈城的文化娱乐产业也随着人们对精神文化追求的增加而日渐活跃，为进一步促进文化娱乐市场繁荣，发扬和宣传文化娱乐产业。傲龙文化传媒将在2010年10月9日举办一场“辉煌星光巨星演唱会”。此次策划方案包括活动目的、消费者分析、明星拼配方案，演唱会活动预算等。为本次演艺活动的广告宣传提供了策略和实施方法。

活动背景：

项目名称：辉煌星光巨星演唱会

项目时间：2010年10月9日

项目地点：沈阳浑南综合体育馆

市场分析：

如今，休闲性的精神消费已经成为消费市场的一个热点，未来会成为一个消费主流。随着社会经济的迅速增长，人们对生活享受也从物质层面走向精神层面，特别是年轻的消费者越来越注重精神文化的享受。如今的娱乐产业不断的提高与丰富，并在市场经济中占领着重要的位置。

沃尔夫在他的《娱乐经济》一书中说：“从有形消费到花钱感觉，体验是一种客观存在的心里需要。2010年，沈城举办了康熙盛典全国巡演沈阳站，刘若英脱掉高跟鞋演唱会；即将举办王力宏演唱会、那英演唱会，等，沈阳傲龙文化传媒有限公司成功运作了5月22日的康熙盛典全国巡演沈阳站，盛况空前，并开始筹划“辉煌星光”巨星演唱会及“最爱的时光”大型演唱会。今后我们将以更加精良的市场运作获得高效的市场回报，去赢得广大消费者和赞助商的青睐。

消费者分析：

本场演唱会消费群通常呈现以下特点：

目标人群集中为15-30岁的青年男女，同时我们所针对的目标受众还具有一些独特的特质；

越来越注重精神方面的享受

敢于追求自己的梦想；

乐观、自信、优雅；

注重自我内心的享受而不受制于他人；

思想上追求独立

文化程度、素养较高

同群影响力大

收入自我分配比例高

明星选择方案：

罗志祥，外号“小猪”，台湾歌手、节目主持人、演员。1996年以团体…四大天王?出道，后与欧汉声组成…罗密欧?，解散后转型为综艺节目主持人，独特的主持风格受到大众喜爱，因而推出个人专辑。

现已凭借其超凡脱俗的舞蹈成为名副其实的亚洲舞王。

蔡依林，华语流行音乐女歌手。1999年以一曲《和世界做邻居》出道，当时与孙燕姿、萧亚轩、周蕙并称台湾四小天后。蔡依林经历了合约纠纷、整型疑云等风波，以加盟新东家新力唱片的首张音乐大碟《看我72变》专辑重新复出，在销售量与音乐品质获得极大成功。

周笔畅，华语乐坛新一代天后，人气女王，收视女王，销量女王，金牌大风唯一重金签约内地女歌手。2005年，获“超级女声”亚军并正式出道。出道至今，连续四年蝉联内地唱片销量总冠军，囊括亚洲各地区百多个重量级奖项，创内地歌手亚洲最好成绩，专辑《时间》雄踞台湾权威G-music榜13周前十名，创内地歌手最好成绩新纪录，2010年最新专辑《i，鱼，光，镜》以高百分比空降G-music华语榜及综合榜双冠军，破内地歌手冰封12年纪录,首次个人巡演“唱歌去旅行”广州站一举创下40分钟售罄门票传奇纪录，成为内地演唱会新标杆。

花儿乐队成立于1998年，成员有主唱大张伟，鼓手王

文博，贝司手郭阳，后又加入吉他手石醒宇。1999年发

行第一张专辑《花儿》，乐队名称亦是据此而来。2009

年6月21日花儿乐队正式解散。

现花儿乐队已经重组，他们的歌曲增加了更多的综艺搞

笑成分。

青鸟飞鱼是金牌大风音乐集团耗时两年半打造的男生组合，他

们在出道前就已历经了数十场大型演出机会的锻炼洗礼，受到

了近百万消费者的关注，并且分别参演了电影《仙剑奇侠传3》和《热血同盟》。在2009年4月份，青鸟飞鱼正式出道，其歌曲作品有：《怪怪女》、《舞棍》等。另外两人还主持了旅游节目《带玩台北》。

李健，原水木年华成员，有一副好嗓子，他的声音清亮而有质

感，而在技巧上的把握与运用，使得他的歌声飘逸而空灵。他

的声音里就着有一种天生的理智与沉静的东西，总显得那么不

紧不慢、从容有度他的歌是那种会触及人的心灵、触及人们内

心深处的音乐，就如李健自己所说的那样：他所做的音乐，首

先要感动自己，去写自己喜欢的歌，不会勉强自己。

2010年春节联欢晚会上，著名女歌手王菲翻唱其《传奇》，使

得这一首歌曲红遍大江南北，音乐诗人李健也重新高调的走到

这个他深爱的舞台。

许巍，。内地流行音乐界的重要人物。1995年，许巍作词做曲

的《执着》被歌手田震唱红大江南北，并有机会签约红星生产

社出版了首张专辑《在别处》，立刻引起了轰动，专楫在无任

何的宣传情况下，销售量达50万张。近年，许巍一直活跃在

歌坛，不仅不断发行自己的音乐作品，还不忘向歌坛输送好歌

好曲。1998年更作为流行乐界仅有的二位作者，其作品和崔

健一起被选入中国当代诗歌文选。

中韩女子组合Lotte Girls在中国

出道---选自纯韩时尚。Lotte

Girls在韩国组合纷纷进军日本市

场取得成功后，现在韩国娱乐界也

开始有把目标延伸到中国的势头。

先是Wonder Girls的新成员选用了

香港长大的成员，现在国内演出界

巨擘凤嘉源文化和韩国天世企划强强联合推出，由中韩两国成员组成的最新女子组合Lotte Girls又宣布出道，并将出道舞台安排在了中国。歌唱组合Lotte Girls是由崔秀靖、金艺瑟，两名韩国成员和曲广曌、杨千艺、王静熙等三名中国成员组成的偶像团体。于2010年6月22日正式出道。曾执导过东方神起，SHINee，Wonder Girls等众多歌手的舞蹈及歌唱专家们将帮助Lotte Girls提高在舞蹈，歌唱方面的实力。

活动宣传：

新闻报道：

大力宣传演出活动的娱乐性、参与性，突出本场演唱会巨大的宣传效益。

本场演唱会我们的主办单位为《华商晨报》，所以我们将《华商晨报》这一主流大众媒体作为我们的宣传主体部分，《辽沈晚报》《沈阳晚报》《时尚生活导报》辅助报纸媒体进行宣传。

新闻发布会：

在合作酒店召开“辉煌星光巨星演唱会”新闻发布会，邀请幸运观众，沈阳

市有关领导，及本场演唱会确定的部分明星。之后对本场演唱会进行开票仪式，新闻发布会现场邀请沈城各大主流媒体进行宣传报道，同时幸运观众将获得本次演唱会具有明星签名的VIP门票，并有和明星合影的机会。

广告宣传:

演唱会需要人气，吸引更多的观众参与演唱会才能使活动更加成功，因此，必要的户外广告、新闻媒体的硬性广告是扩大演唱会知名度，吸引观众参与的必要手段。各类广告（户外与媒体），必须提前一个月在沈阳发布

广告媒体发布建议：

各大主街道LED广告、报纸广告、公交站点广告、公交车广告、社区电梯广告等

网络宣传：

在《辉煌星光巨星演唱会》官方网站上做本次演唱会的重点宣传或主题网页，最本次演唱会的线下活动，演艺明星，演唱会基本情况等进行分类介绍。

在其他能吸引我们目标受众的网络资源上进行广告宣传：例如百度贴吧、猫扑、各种装修家居论坛等进行广告炒作。增强本次演唱会的曝光率。

演唱会优势：

1、演唱会优势——实力优势：

○票房号召力——内地港台实力歌星，是集才华、艺德、勤奋、健康、人气、口碑于一身的极具票房号召力的艺人。

○全国瞩目——到目前为止，这些艺人举办的演唱会也已达300场。演唱会的足迹遍布中国各大城市，以及世界各地。“演艺以质胜，做事以诚胜，做人以德胜”是演唱会的品格所在。在全世界的华人群体中，这些艺人都是一个令人瞩目的存在，他们的个人努力已使他们成为华人明星的典范。

○巨大的“粉丝”群体——蔡依林、罗志祥、周笔畅、许巍、李健等明星，每个都有较大的FANS群体。

2、演唱会优势——人群优势：

○我们与演唱会一起成长——本场演唱会选取的明星综合性较强，这些明星都是从默默无闻成长到天王巨星，伴随着这些歌迷一起成长、成功；

○群体年龄特点——群体覆盖，从15岁的在校学生到三四十岁的白领群体都是本场演唱会的忠实群体；就演唱会而言，以20－35岁的歌迷群体为主；

○收入水平特征——平均月收入较高；

3、演唱会优势——传播优势：

渗透式合作推广（Tie-in Promotion) ——是国际上与文化行业整合传播最常用的一种联合推广的方法，其核心理念就是通过文化产权和商业品牌的有机结合，让商业品牌的推广和文化活动的推广同时进行，利用双方的不同渠道优势，取得单方面都难以单独取得的商业效果，所以，渗透式合作推广不是单纯意义上的赞助，而是基于双方共同投入上的一种合作；

四两拨千斤——演唱会主办单位拥有演唱会形象推广的使用权，现在合作，企业无需花费高昂的代价即可使用长达6个月演唱会的形象与自己产品相结合，其效果与请艺人为产品代言更具备优势；

他山之石可以攻玉——在广告信息泛滥的今天，传统单一的广告传播投入与产出之间的差距越来越大，而将产品信息渗透入演唱会以及围绕演唱会开展的一系列推广活动更能够被受众群体所接收和认可；

整合、传播力、共赢——渗透式合作将双方的优势资源整合，推广渠道整合，推广活动整合，可以有效的将目标受众转换成企业品牌与演唱会信息的传播力，从而达到企业与演唱会共赢的结果。

部分广告示意图

海报示意：

公交站牌示意图：

票封示意图：

广告宣传：

电视媒体周期20天

辽宁电视台文艺频道15秒2次

广告宣传片不少于5次体现演唱会冠名全称，体现独家冠名赞助商产品名称及LOGO备注电视广告20天内总播出次数不少于10次

广播媒体周期30天

FM102.9音乐广播15秒每天2-3次，黄金时间不少于3次

FM103.4 3分钟广告宣传稿不少于5次体现演唱会冠名全称

备注两频率广播广告30天内总播出次数不少于300次

报纸媒体

华商晨报整版硬性广告3个半版4个1/4两个软文报道不少于10篇

辽沈晚报半版广告3个1/4版4个

时代商报两次整版硬广（尺寸46*32cm 彩色）

沈阳晚报半版广告2个1/4版2个

平面媒体

海报：共印制演唱会所需海报3000张，(尺寸：半开，570mm×840mm)，提供独家冠名赞助商1000张。

在各个指定售票点、商场超市、宾馆酒店、娱乐场所、餐厅酒楼、市内各大高校及周边城市或地区允许张贴处进行张贴。海报中显著位置体现独家冠名赞助商名称及LOGO（稿件由独家冠名赞助商确认）

宣传单页

印制本次演唱会宣传单页(双面彩印，尺寸：大16K)共50,000张，在本市及周边城市及地区各大商业聚集点，居民聚居区和各个指定售票点广为散发。

宣传单页中显著位置体现独家冠名赞助商名称及LOGO（稿件由独家冠名赞助商确认）

入场票面

票面显著位置体现独家冠名赞助商名称及LOGO（稿件由独家冠名赞助商确认）

请柬

为本次活动的新闻发布会及庆功宴会所印制的请柬上，独家冠名赞助商和其他主办单位将作为联合邀请单位列于其上。

户外媒体

2010年X月X日起至X月X日演唱会举办期间，选择沈阳大型广告牌，投放户外广告。

广告牌尺寸：米X 米，内容体现演唱会冠名全称、独家冠名赞助商企业名称及LOGO。

公交车车体广告：40台周期一个月

公交车站牌广告：150个周期一个月

其他特殊形式回报

冠名：

1、费用

A方式:冠名费人民币300万元，组委会演唱会前7天交付冠名商300万元票房。

B方式:冠名费人民币200万元，组委会演唱会前7天交付冠名商200万元票房。

2、冠名权益将体现于媒体宣传（包括电视、平面、通路广告等）、演唱会相关广告宣传品及公关活动中。

3、独家冠名赞助商将作为本次演唱会主办单位参与宣传和推广的策划，并列名于相关宣传、推广活动之中。

4、名称使用：经傲艺文化授权，独家冠名赞助商自签约之日起，可使用“辉煌

星光巨星演唱会”独家冠名赞助商名称，为其6个月，并可以此名称及活动之影像（不含出席人员之肖像权利以及演唱会歌曲之知识产权）进行各种宣传，包括电视、等多种媒体。

5、独家冠名赞助商将作为本次演唱会主办单位之一，该企业领导将出席新闻发布活动及庆功酒会，具体出席人数双方协商解决。

6、独家冠名赞助商作为本次演唱会主办单位之一，企业领导将在嘉宾区观看演出

冠名回报：

活动现场回报

新闻发布会

新闻发布会过程中，独家冠名赞助商代表出席并进行专门发言

新闻发布会过程中，主持人将对独家冠名赞助商的大力支持表示感谢

新闻发布会主背景板显著位置体现独家冠名赞助商名称及LOGO，会场内悬挂此次演唱会相关宣传海报等主要宣传品。

新闻发布会现场摆放独家冠名赞助商宣传X展架，具体数量双方协商决定。

新闻发布会主席台放置独家冠名赞助商产品

新闻发布会过程中发放新闻资料袋，资料袋可由独家冠名赞助商提供，资料

袋设计体现独家冠名赞助商产品形象。

歌迷见面会

歌迷见面会过程中，主持人将对独家冠名赞助商的大力支持表示感谢

歌迷见面会主背景板显著位置体现独家冠名赞助商名称及LOGO，会场内悬挂此次演唱会相关宣传海报等主要宣传品。

歌迷见面会现场摆放独家冠名赞助商宣传X展架，具体数量双方协商决定。

歌迷见面会现场设置独家冠名赞助商产品展台，具体数量双方协商决定。

歌迷见面会现场，由艺人展示独家冠名赞助商产品，并由到场媒体现场拍照

演唱会现场

演唱会现场主入口通道两侧放置独家冠名赞助商X展架，具体数量双方协商决定

演唱会现场设置大型条幅（尺寸：1米X10米、数量：4条），内容表现：“XX 企业预祝2010沈阳万人演唱会成功”（暂定）

演唱会主会场外入口处完全提供给赞助企业，可进行大规模的布展宣传，演唱会主会场各入口处张贴此次演唱会宣传海报

庆功宴

庆功宴过程中，主持人将对独家冠名赞助商的大力支持表示感谢

庆功宴主背景板显著位置体现独家冠名赞助商名称及LOGO，会场内悬挂此次演唱会相关宣传海报等主要宣传品。

庆功宴现场摆放独家冠名赞助商宣传X展架，具体数量双方协商决定。

庆功宴现场，由艺人展示独家冠名赞助商产品，并由到场媒体现场拍照。