网络营销SEM和网络优化SEO的区别(二)

网络营销SEM和网络优化SEO的区别（二）

文章来源：商渡网商小编（编辑）2013-07-18

SEO是属于SEM的一部分，SEO和SEM最主要的是终极目标的不同：微链接认为SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据。

SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的贸易价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。

搜索引擎营销(SEM)服务主要方式

从营销的角度出发，为客户制定及实施符合其需求的SEM策略方案，从而进步网站的高效流量与转化率，获得更多的潜伏客户关注。

1、竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前;竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名，并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click，按照点击收费)付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。

2、购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告。

3、搜索引擎优化(SEO)，就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。

4、PPC( Pay Per call，按照有效通话收费)，比如：TMTW来电付费，就是根占有效电话的数目进行收费，购买竞价广告也被称做PPC。

目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后网站建设乃至电子商务发展的必经之路。

搜索引擎营销(SEM)流程

贸易分析：明确建网站要达到何种贸易目的。例如：销售某种产品或提供某种服务。

市场调查：要弄清人们是怎样搜索到网站的。具体包括调查常用关键词，挖掘尚未被竞争对手意识到的性价比高的关键词，调查竞争对手在做什么，应该怎样做搜索引擎广告，哪些网站最值得争取链接到本网站。

搜索引擎优化：这一步的条件是要找准关键词。针对很少有人查找的关键词进行优化完全是浪费时间。有了合适的关键词，就可以对网页的URL 、TITLE 、META 标签、正文标题、正文内容、ALT 标签、链接进行优化。对于那些有框架、FLASH 动画、用数据库动态天生页面的网站还需要做进一步的工作。

实施链接策略：很多搜索引擎根据指向您的网站的重要程度来判定您的网站的重要程度。固然这些网站数目越多越好，但质量却更为重要。实施链接策略以确保您的网站深度互联到互联网中。

提交到搜索引擎：网站被优化后，就可以提交到搜索引擎了。有数千个搜索引擎，其中真正重要的只有很少一部分。这些搜索引擎为其它搜索引擎、门户网站、公司网站提供搜索结果，关键是要在这些搜索引擎上有好的排名。固然这些搜索引擎中有一些答应用软件自动提交新的网站，但是在越来越多的情况下，手工提交才有可能保证提交成功。所有主要的目录都要求细致的手工提交。

搜索引擎收费服务：搜索引擎越来越多地引进付费收录、付费排名、点击收费的经营模式。不采用这些收费服务将使你失往一半的浏览者。这些收费服务的优点是结果明确，见效迅速。搜索引擎的免费收录通常要花6 到10 个星期，目录根据您选择的种别不同可能要花6 个月以上的时间。

治理搜索引擎营销：跟踪目标关键词的排名，根据服务器日志分析访问者来自于哪些搜索引擎，用的何种关键词，相应调整网页代码和内容，计算点击收费广告的投资收益率，评价其效果好坏。实际上搜索结果永远处于激烈的竞争之中。假如您的竞争对手看到您排名很好，他们不会让这种状态保持下往。

搜索引擎营销(SEM)团队建设

一、搜索引擎竞价治理

二、搜索引擎优化(SEO)

三、关键词治理(因企业实际情况而定，假如企业规模大产品非常多，需要有负责此项工作的专员)

四、产品推广，也可称为网络信息发布(假如想让你的产品占据互联网更多的比例)

五、企业品牌治理(互联网)

SEM随着搜索引擎的功能不断完善，将来SEM团队的工作也将更加艰巨。

SEO行业词汇全解析

SEO行业词汇全解析互联网营销中离不开SEM和SEO，因为 SEO并非轻易明白，所以学习SEO首先还是需要从基本概念入手，弘鸽科技整理了SEO行业几乎所有词汇，以供大家学习参考。 SEO：就是Search Engine Optimization的缩写，中文就是搜索引擎优化。有白帽SEO和黑帽SEO甚至灰帽SEO，白帽是遵循搜索引擎优化指南的优化者，黑帽是作弊手段优化的优化者。大部分的优化者都是处于两者之间。 SERP：是Search engine results page缩写。中文翻译过来：搜索引擎结果页面。关键字，关键词(Keyword)：就是用户输入搜索引擎用来查询的字和词。蜘蛛，机器人，爬虫(crawler, robot, spider)：爬虫，搜索引擎蜘蛛，搜索引擎机器人实际都是一个类似IE，火狐这样的web客户端程序，用来在网络上收集网站内容，编入搜索引擎数据库。链接农场，链接工厂(Link farm, Link factory)：链接农场、链接工厂是指一组内容无关的页面,通过链接形式互相链接在一起。企图获得好的搜索引擎排名或者流量。通常他们通过工具自动建立起大量内容无关的链接，公认的一种网络垃圾，常常让用户陷于链接农场而找不到一点相关内容。自然链接(Organic Links)：自然链接是根据网页相关内容，自发建立起来的链接。购买链接和互惠链接是有商业交易在内的非自然形成的链接。赞助链接(Sponsored Link)：就是文字链接广告。一个经常出现的广告形式就是首页横幅(banner)广告。搜索引擎排名Rank、Position：搜索引擎排名都是指网站在搜索引擎结果页中出现的位置。其他排名还有 alexa网站流量排名。搜索引擎营销(Search Engine Marketing)：搜索引擎营销(SEM)是互联网营销一部分。用一些营销方法去增加网站（页面）可见性。主要策略有： SEO搜索引擎优化，Pay per click 也就是PPC广告，付费列表Paid inclusion，社交网络优化Social Media Optimization (SMO) 。 PageRank：PageRank 简称PR，是Google采用的一种衡量网页重要性的工具，范围为从0至10。针对的是网页而不是网站pagerank只和外链有关。现在PR不再更新。

关于网站优化与SEO

关于网站优化与SEO的一些知识前言今天我想结合自己对SEO的了解和大家谈谈网站优化技术。如有什么地方有不对的地方可以指出来。我们通常所说的网站优化其实是指狭义的网站优化，也被称之为SEO（Search Engine Optimization），“搜索互联”利用长期总结出的搜索引擎收录和排名规则，对网站进行程序、内容、版块、布局等的调整，使网站更容易被搜索引擎收录，在搜索引擎中相关关键词的排名占据有利的位置。在国外，SEO已经是比较成熟的行业，而在国内还处于起步和发展阶段。网站优化是对网站进行程序、内容、版块、布局等多方面的优化调整，使网站更容易被搜索引擎收录，提高用户体验（UE）和转化率进而创造价值。网站优化可以从狭义和广义两个方面来说明，狭义的网站优化技术，即搜索引擎优化，也就是搜索互联网站设计时适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得排名靠前，增强搜索引擎营销的效果。广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎，也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使得网站功能和信息发挥最好的效果。也就是以企业网站为基础，与网络服务商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。其实通俗的来讲，网站优化分为两个部分，一是站内优化，二是站外优化。站内优化就是通过seo手段使得我们的网站在搜索引擎友好度和站内用户的良好体验度上升。这样做的目的很简单，就是为了让我们的网站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客户转换率。站外优化呢？他是通过seo手段帮助网站和网站所属企业进行品牌推广，这个过程可能涉及到的方式有百度竞价、谷歌广告、自然推广等。

seo和sem的区别与联系

做网络推广有很多种，其中大家比较熟悉的就是SEO（搜索引擎优化）和SEM （竞价推广）。从名字看这两者很相似，不懂的人也容易搞不清楚他们之间的区别。喜子是从事SEO优化工作的，公司除了SEO部门还有专门的SEM部门，每次部门要招聘SEO的时候，和人事交涉这方面的事情就经常会出现这方面的尴尬，人事那边经常会理解错误，应聘SEO的会被带去SEM那边，而来公司面试SEM也会被带到我这边来。（“尴尬”），哈哈，随便卖弄下优化标签。 SEO和semqub 从这里可以发现，很多人对SEO和SEM还是不熟悉，喜子上网搜索这方便的问题也是发现了很多人在问这两者之家的区别，虽然网上相关的帖子很多，但喜子还是想把自己的一些理解发出来，供大家学习参考，毕竟不同的人有不同的见解，或许喜子的分享对于某一部分人来说也是有分享价值的呢？下面一起来了解一下一起SEO和SEM的区别吧，看看这两者之间究竟有何不同，又有着怎样的联系。先和大家说说SEO和SEM的区别如果要简单一句话概括的话，那就是SEO是通过免费优化网站关键词的技术手段，使关键词在搜索引擎上得到好的排名获取流量，然后转化达到终极目标；而SEM是通过付费投入，以竞价的形式快速占据网站排名。所谓价高者得，SEM 也称之为“竞价”，也就是这个意思了。只要你付得起钱，就能够快速的获取搜索引擎最好的名次，获取大量的流量，然后为公司的项目产品销售成交。但实际在是不是真的这么简单呢？答案自然是否定的。 SEO和SEM还是各优势的 SEO虽然是免费的，但是并非绝对的免费。很多人都说SEO优化是免费，就好像是真的不要花钱一样，其实这样理解是错误的。从事SEO的都知道，要优化网站，首先需要购买服务器或者空间，还有域名，然后还有时间成本。服务器和域名的投入可大可小，但比起竞价SEM的投入，那就是九牛一毛，所以这点投资说是免费的也是不为过，最大的投入资金还是在人工的持续投入和长时间运营SEO之中产出的费用。大家都知道优化一个网站，是需要一定的周期的。一个新的网站的沙盒期可能就是2-3个月，一个稍微有点热度的词优化起来至少也要3-6个月。这还是和你对网站的优化力度决定。当然，这里说的是正常的白帽SEO，其它手段的请忽略。

SEO与SEM的含义与区别

SEO与SEM的含义与区别很多客户经常会咨询我们网站要怎么推广，SEO是干什么的，SEM又是做什么的，两者之间又有什么区别。其实网站推广的方法很多的，要细说起来，还真不是一会可以说完的，而SEO和SEM就相对要简单一点，它们也只是网络推广中属于搜索引擎的那一部分。下面永孚科技就为你来解释下SEO与SEM的含义与区别：一.SEO的含义 SEO（Search Engine Optimization），即为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。SEO目的理解是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。SEO可分为站外SEO和站内SEO两种： 1.站外SEO 站外SEO即为网站的外部优化，通常的做法为增加外部链接。如何让网站合理自然地获得更多外部链接，是每个优化公司或优化人员都特别关注的。外部优化中链接的建立也并不是越多越好，其精髓主要体现在链接的质量和相关性上。 2.站内SEO 站内SEO是指网站内部优化，即网站本身内部的优化，SEO站内优化包括 1、代码和标签 2、内容优化 3、URL优化，其中内容优化又包括如何产生自然内容。二.SEM的含义 SEM是搜索引擎营销（英文Search Engine Marketing）的简称。是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。 SEM主要实现方法包括（关键词）竞价排名、分类目录登录（免费和收费）、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、TMTW来电付费广告、搜索引擎优化（搜索引擎自然排名）、地址栏搜索、网站链接策略、网页内容定位广告等。三.SEO与SEM的区别

sem优劣势

SEM优劣势 SEM (搜索引擎营销) SEM即Search Engine Marketing，根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标客户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网站或网页，进一步了解所需要的信息。优势即时流量- 既然你购买的是搜索引擎广告，那么你的网站关键词排名和流量可以在几分钟之内出现和增长。便于测试- SEM广告见效快，数据信息丰富，可以用来做AB测试，对比分析哪些页面有更好的转化。当然通过SEM也可以指导SEO 的关键词策略，通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页，观察访客行为数据，订单转化，挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词策略的参考。中软新媒体营销——专注新媒体培训及企业网络运营

精准ROI计算- PPC有清晰的花费，展示、点击和转化，这些都可以被很好的追踪。通过数据分析对比可以清晰地计算CPS或CPA，通过分析这些指标可以帮助在线营销人员及时作出相应的调整策略。精准投放–这个功能对本地企业很有帮助，你可以在PPC账户后台去指定城市来投放你的关键词。这样可以让你的潜在用户更精准、意向性更强，也减少很多无效花费和流量。品牌专区–不得不说百度的品牌专区做的是很不错的。一旦网站购买品专，你就能够迅速获取大量用户关注度，把所有的不相关网站都挤出首屏。品专还有很多自定义的功能，你可以把你网站的重要产品或是栏目优先展示在搜索结果上，缩短转化率路径。劣势没有长期利益- 不同于SEO，SEM一旦停止花费，流量就会停止，毫无情面可言，绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。如果把SEO比作弹钢琴，你弹的时间越久，技能就越娴熟，效果就越好；而SEM就是花钱请人来弹奏，虽然也能够带来美妙的试听享受，中软新媒体营销——专注新媒体培训及企业网络运营

浅谈SEM数据分析的意义、维度和结果

浅谈SEM数据分析的意义、维度和结果首先要明确，为什么要做SEM数据分析？SEM数据分析的最大意义在于总结过去，预判未来，改善投放。通过一系列的改善，使账户的投放运作走上良性循环。或许很多人认为，一个好的数据分析能把一个巨亏的烂账户变为巨盈的好账户，但是营销达人弘鸽科技认为，这虽然存在理论可能，但操作性极低。拿气象学的数据分析来举例，凭借丰富的经验和高科技的仪器，人类已经拥有了预测未来天气变化的能力。但是人类仅仅是分析预测，不能彻底改变未来的天气变化。因为该下雨时还是得下雨，该干旱的还是干旱。我们只是通过数据分析和预测，在下雨前准备好伞，在干旱前储存好足够的水罢了。 SEM的数据分析也是如此，我们只是通过数据分析在行业低谷到来前避免潜在的无效投放，在行业高峰来临之际，做好充足准备。如此进退有度，SEM效果自然也就提升了。 SEM数据分析的维度怎么理解呢？几乎所有SEM推广账户后台都能为用户提供数据统计和下载服务。面对琳琅满目的数据记录，不少SEMER看花了眼——我们该看哪些数据？之所以产生这方面的困扰，是因为一些SEMER缺乏对数据维度筛选的能力。我们需要根据自己投放SEM的目的来筛选需要的维度去看数据，这样不但不会让人头晕，更能提高我们数据分析的效率。目前SEM的投放目的基本可分为效果投放和品牌宣传两类。其中，效果转化是指以咨询量、订单量等为目的的投放。从结果倒推回去看会发现——要有咨询和订单需要网民访问我们的网站，而让网民访问我们的网站则需要网站有展现，并且

有足够的出价确保其必要的排名，这样才能保证一定的点击量。所以，效果投放的账户往往需要关注点击量、展现量、点击率、消费、平均排名等相关维度的数据。另外，还要根据咨询收益、订单收益计算投入产出。更细化的数据，还可以关注到每一个页面的转化率等。品牌宣传更注重网站品牌的曝光率。这就需要我们更关注网站的展现量，以及不同关键词和搜索词的具体展现和点击等。如果想进一步了解网民对品牌的认知度，还可以观察每个访客的访问深度，以及各个页面的停留时长等。此外，要想真正做好SEM数据分析，SEMER还需要根据各自的情况，关注推广账户外的数据。通过其他终端各维度的数据反馈和整合，做好SEM的数据分析。最后是SEM数据分析的结果。很显然，正如前文中所说，SEM数据分析要能改善投放效果。最终的结果其实可以包含更多。比如，SEM的数据分析可以为SEO 提供帮助。众所周知，SEO的操作是要通过较长的时间来体现效果的。因此，选词、站内布局都必须慎重。因为若一开始就错了，那么后面无论是终止，还是修改，都会造成时间、人力等成本的浪费。可谓“一步走错，全盘皆输”。而SEM的投放只要审核通过后便开始进入数据收集和反馈阶段。通过SEM投放，我们很快就能知道关键词的搜索量如何，转化如何，还有没有其他的相关关键词等。凭借SEM投放得到的数据，加以分析和筛选，再交由SEOER去操作，能更明确操作方向，更能节省不少摸索的时间。

《搜索引擎营销实战教程(SEOSEM)》教学大纲

《搜索引擎营销实战教程（SEO/SEM）》教学大纲一、课程信息课程名称：搜索引擎营销实战教程（SEO/SEM）课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：24 计划学分：2 先修课程：无选用教材：《搜索引擎营销实战教程（SEO/SEM）》，编著，2020年；人民邮电出版社出版教材；适用专业：本书不仅可以作为中高职院校的电子商务、经济管理等专业的相关教材，也可以作为网店商家、个人站长，以及网络营销等相关从业人员的运营和自学参考书。课程负责人：二、课程简介本书系统介绍了SEO（搜索引擎优化）与SEM（搜索引擎营销）的方法。全书共分为10章，前9章内容包括SEO和SEM基础、认识搜索引擎、SEO的前期准备工作、网站基础优化、网站关键词的选择与优化、网站页面的优化、网站链接的优化、SEO效果分析以及SEM广告，最后一章还以综合案例的形式进一步介绍了SEO和SEM的综合运用。本书内容丰富、实战性强，以数据化思维为导向，运用成功的实战案例进行讲解，不仅能够让读者了解SEO和SEM的基础知识，还可以掌握使用SEO和SEM来提高网站排名和流量的方法。三、课程教学要求

注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。四、课程教学内容

五、考核要求及成绩评定注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。六、学生学习建议（一）学习方法建议 1. 理论配合行业实战与课后练习进行学习，提高学生的动手能力； 2. 让学生综合运用所学知识对自己的网站进行 SEO 优化和SEM推广； 3. 加深学生对搜索引擎优化与营销的了解。

SEM的服务主要有4种方式

SEM的服务主要有4种方式 01竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照点击收费)付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。 02购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告。 03搜索引擎优化（SEO），就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等 04 PPC（Pay Per call，按照有效通话收费），比如：“TMTW来电付费”，就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。SEO是属于SEM的一部分，SEM包含了SEO。SEO和SEM的区别SEO和SEM最主要的是最终目标的不同：SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据；SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。 SEM概念的升级和拓展＋SEO服务，即搜索引擎优化，目前的SEO服务主要是网页SEO。帮助做到网页搜索时排名靠前，获取自然排名和流量。以后，同样要把图片SEO、视频SEO也纳入到SEO服务的范畴中。不过视频营销应该涉及更多新的内容。搜索引擎提供的地图和导航访问，也可以考虑如何进行搜索引擎优化。＋竞价排名广告管理：关键词筛选；广告组分配；广告词创意；竞价过程优化（rule-based, not rule-based）；广告效果分析优化（keywords, campaign，creative每个环节都可以做调整，比如campaign分组可以按照产品分组，按长期/短期广告分组）。当然竞价排名的跟踪，欺诈点击的检测等都设计更多的方面。＋视频营销，目前专业的视频搜索引擎出现了，国内有比如https://www.360docs.net/doc/958540989.html, ,国外有blinkx，而且Google，baidu 等也开始作专门的视频搜索，而且早就推出了视频Adwords广告，百度TV联盟等，所以怎么把视频做好，怎么把视频做到搜索结果排名靠前，这是比较新的领域，当然还涉及视频文件的处理，播放等等。＋社区营销。社区随着facebook, myspace的崛起和招风，成为了2007年的年底话题，相应的社区的营销也应该开始了，而专业的企业社区，比如linkedIN, 人际关系社区Ning等提供了更有效的舞台。在搜索结果页面开始出现社区内容时，我们就应该开始社区营销了。当然，搜索引擎也开始做自己的社区，比如百度知道，Google天涯；做社区的广告，比如Google之于Myspace，微软之于facebook。＋新闻营销。百度有新闻搜索，Google也有了资讯，那么我们是不是应该让自己的企业也和大家经常在新闻搜索结果中见面呢？我想也是应该的。这就涉及更多线下的事件营销和网上新闻的结合。 SEM团队

网络营销简介,电子商务、SEO、SEM与网络营销的区别

网络营销简介，电子商务、SEO、SEM与网络营销的区别什么是网络营销？网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。相对于传统营销，网络营销有它自己的特征：具有鲜明的理论性、市场的全球性、资源的整合性、明显的经济性、市场的冲击性。网络营销能根据对客户的行业背景分析、目标对象的特点、客户的实际情况及商业目的等进行综合分析，设计一套符合客户整体商业运作的策划方案，从而达到相对精准的营销效果。网络营销有不同的分类，如果按具体推广方式可分为：口碑营销、网络广告、媒体营销、事件营销、搜索引擎营销（SEM）、Email营销、数据库营销、短信营销、电子杂志营销、病毒式营销、问答营销、QQ群营销、博客营销、微博营销、论坛营销、社会化媒体营销等等。其中，搜索引擎营销是目前最为有效、最受欢迎的网络营销方法。网络营销势不可挡，传统营销方式难以企及与传统营销方式相比具有明显的优势。首先，网络营销具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。其次，网络营销无店面租金成本。又可实现产品直销，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。第三，国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。第四，在网上，任何企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己，这为中小企业创造一个极好的发展空间。利用互联网，中小企业只需花极小的成本，就可以迅速建立起自己的全球信息网和贸易网，将产品信息迅速传递到以前只有财力雄厚的大公司才能接触到的市场中去。从这个角度看，网络营销为刚刚起步且面临强大竞争对手的中小企业提供了一个强有力的竞争武器。

企业SEO跟电商SEO的区别

电商SEO成为当下SEO界热议的话题，随着电商网站数量的增加，从事电商网站优化的SEO 从业者也在不断增加，电商是未来商务模式的发展趋势，马云曾说过：“未来不懂电子商务，你将无商可务“。电商的蓬勃发展也给SEO从业者制造了更多的就业机会，那么电商SEO 与企业站SEO有哪些本质区别呢?一直在做企业站SEO的朋友，如果想转行做电商SEO，需要注意哪些呢?以下是笔者对电商SEO和企业站SEO的理解，两者在思维方式还是有很大不同的。区别一：企业站SEO针对关键词优化企业站SEO优化相对来说比较简单，一般只有几个主关键词，一个人完全可以搞定，基本上不需要考虑到长尾词的问题，也不需要建立关键词词库，1-3个月能做的上去就OK。但电商类网站优化起来就复杂多，电商类网站都属于大型网站，与企业站相比，这样的网站内容多，关键词也非常多，为了提升整站的SEO流量需要做大量的长尾词优化。光是对这么多长尾词的筛选就比较头疼，工作量也很大，对于长尾词的挖掘是工作重点，整个电商类网站优化需要一个团队合作完成，一个人肯定是没办法做好的，从SEO的角度来说，企业站SEO 针对的是主关键词的优化，电商类网站需要做整站SEO优化，这对于长期从事企业站优化的朋友来说，肯定是个挑战。区别二：电商SEO更看重的是转化率虽然我们整天也喊着用户体验是王道，用户体验才是SEO最重要的，但是实际工作中SEO人员没办法去做好用户体验，理想中的SEO与现实中的SEO还是有不小差距的。用户体验包括：产品设计、页面交互设计、网站内容等，这些东西我们可控的很有限。一统APP 云平台以为，电商类SEO看重的是转化率，而企业站SEO不需要太纠结转化率的问题，转化率是由很多因素决定的，作为我们这些搞SEO的，最常接触到的是内容和页面设计。平常多去分析下其他成功网站的交互设计，SEO从业者必须要懂些页面设计的知识，知道什么样的页面设计更符合用户体验，目前企业站的用户体验就是要做好内容，这是一大难点。所以百度会给这些内容好、优化不过度的企业站好排名。区别三：两者在SEO思维方式不同我眼中的电商SEO与企业站SEO最根本的区别在思维上，企业站SEO追求的几个主关键词的排名，因此我们要把整站的权重集中在首页，提升关键词排名。可是电商类SEO最重要的是长尾词优化，一个电商类网站大部分流量来源于长尾词，所以许多电商网站首页不设置关键词，只设置一个网站名称作为网站品牌品即可，像笔者这样一直做企业站SEO的菜鸟，最缺乏的就是整站SEO思路。拿到一个电商类的网站会感觉无处下手，不知道如何去规划自己的SEO步骤，因此我们首先要学习写好SEO方案，不管是企业站SEO方案还是电商类网站的SEO方案，还得写好每个阶段的SEO目标。根据自己的目标和计划去做SEO，电商类网站不仅要做好SEO，还得结合SEM等其他推广方式。

SEO、SEM课程体系

SEO、SEM课程体系 SEO搜索引擎优化 SEO概述与搜索引擎工作原理： SEO概述；了解搜索引擎搜索引擎工作原理；搜索引擎收录；SEO与SEM的区别SEO优化基础：关键词定义与分类；关键词选取挖掘与关键词工具的使用；关键词布局策略与关键词排名；标题、描述、关键词优化技巧；域名、主机、程序与SEO；网页模板、Ｍeta、图片、URL、404优化；网站地图与Robots文件的制作；常见网站类型的优化策略；单页面的优化策略；SEO站长工具使用 SEO内容优化及原创策略：改善网站内容、提升用户体验、网站公信力；原创与伪原创方法和技巧及采集工具应用网站外链建设方法与策略：外链优化基础外链的建设方法与策略；外链质量判定和工具查询 SEO白帽、黑帽、灰帽： SEO白帽、黑帽、灰帽的概念：网站被搜索引擎惩罚的处理方法 SEM搜索引擎营销网络广告投放基础：网络广告形式介绍及分类；媒体类型介绍；广告投放的平台选择；广告计费方式；广告预算分配：高效广告投放的核心原则；网络广告策划方案制定、监测和衡量广告效果；广告后期优化；撰写广告投放方案及案例百度SEＭ：搜索引擎营销流程及策略；搜索引擎营销定义；搜索引擎营销流程；搜索引擎营销的基本原则；搜索引擎营销的策略账户建立流程结构规划：百度竞价后台帐户建立步骤；帐户整体设置，竞价排名机制\点击扣费公式；竞价关键词选取和技巧；关键词选择的原则和方法；关键词出价与排名创意撰写与关键词匹配：创意的展现位置；撰写创意的技巧；关键词质量度的衡量原则百度搜索推广实际投放操作与优化：制定方案；创意撰写；实施投放操作；效果衡量和监测；推广优化策略；案例分析百度百意推广实际操作与优化：网盟概述；制定投放方案；创意撰写、图片设计制作及原则；实施投放操作；效果衡量和监测；优化方法；案例分析移动搜索推广实际操作与优化：无线搜索推广概述；无线搜索推广展现形式；无线搜索APP推广；移动网盟概述；移动网盟投放。其他搜索引擎营销使用介绍：搜狗介绍；360搜索介绍搜索引擎营销广告效果监控、数据分析：

SEO要懂的基础知识

SEO基础知识 1 搜索引擎优化（Search engine optimization，SEO） SEO 就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使Web 页面能够被搜索引擎选中。SEO 主要用来提高有机列表的排名。我使用SEO 这个术语描述我推荐的技术，但是其中许多技术也可以归入SEM 的范畴。SEM就是通过搜索来进行的所有技术，SEO只是其中的一部分。现在很多广告商或者企业，例如厦门二手网，资讯类，医疗类等通过搜索竞价排名来营销，也就是属于SEM的范畴。 2 引擎蜘蛛（Spider）爬行器在Web 上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为Web 爬行榜（Webcrawler）或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬行器的注意。 3 黑帽SEO（Black hat SEO）用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽SEO 以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在SERP 中的高排名。 4 白帽SEO（White hat SEO）正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽SEO 中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对SEO 有益。 5 关键词（keyword）一个特定的词或者短语，搜索营销人员希望搜索者来经常输入作为搜索请求。 6 关键词密度（keyword density）也被称为搜索项密度（term density），是关于特定搜索请求的项在网页上所有项中的比率。例如，如果你想要的200个词的网页就是关键词“被找到，而你的网页上这个词出现了12 次，你网页上这个词的关键词密度是6%（12/200）。搜索引擎通常认为有6~7%关键词密度的网页是很高质量的网页。（更高关键词密度的网页会被怀疑在作弊。） 7 关键词堆积（keyword loading, keyword stuffing）是一种作弊技术，通过它关键词被过度使用，仅仅为了吸引搜索引擎。 8 关键词布置（keyword placement）也被称为术语布置，一种关于词语在网页上位置的价值衡量标准。所有的词语在网页上不是平等。在网页标题或者在段落标题上的词语比在正文段落中的词语更重要——这些词语的所在的位置是它度。 9 关键词突出程度（keyword prominence）是一种结合术语在网页上布置和位置的衡量指标，表明其对搜索引擎的价值。最突出的关键词位置是网页标题的第一个词，因为标题布置，并且是在最好位置的第 10 关键字、关键词和关键短语（Keyword、keyterm 和keyphrase）关键字、关键词和关键短语是Web 站点在搜索引擎结果页面（也称为SERP）上排序所依据的词。根据站点受众的不同，您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。为简化

SEO概念

16个你必须知道的SEO概念如果你拥有一个网站或独立博客，或者你的工作多少和互联网有关，那你一定耳濡目染多多少少对SEO（搜索引擎优化）有一定了解。本文将列举其中20个SE O领域最常用的名词和概念，如果你打算熟悉和了解他们请继续阅读。当然，如果你已经无所不晓，那你可以权当补习功课，或可以直接忽略本文。 1. 搜索引擎营销（SEM）搜索引擎营销（SEM）英文全称为Search Engine Marketing，意指通过搜索引擎进行服务和产品的营销。搜索引擎营销又主要分为两种：搜索引擎优化（S EO）和付费点击（PPC，Pay-Per-Click）。搜索引擎优化（SEO）指通过优化网站和页面并让它们在搜索结果的页面中展示，而付费点击（PPC）指通过购买搜索引擎的点击将用户带到自己的网站。（通常）这些点击来自搜索结果页面中的“赞助商链接”（译注：显然不适用于百度）。 2. 反向链接（Backlink）反向链接（Backlink）又称为“回指链接”“入链”和“简易链接”，指从其他网站指向你的网站的一个超级链接。反向链接之所以对SEO异常重要，是因为它们直接影响一个网页的页面等级（PageRank），以及这个页面在搜索结果中的排名。 3. 页面等级（PageRank）页面等级（ PageRank）是Goolgle用来评估一个页面相对于其他页面的重要性的一个算法规则。这个算法规则最基本的意思就是说，如果A页面有一个链接指向B页面，那就可以看作是A页面对B页面的一种信任或推荐。所以，如果

一个页面的反向链接越多，再根据这些链接的价值加权越高，那搜索引擎就会判断这样的页面更为重要，页面等级（PageRank）也就越高。 4. 链接诱饵（饵链）（Linkbait）链接诱饵（Linkbait），顾名思义这是一个网站或一个博客上为了尽可能多地吸引反向链接（目的是提高网站的PR值）而存在的一段内容。通常，这些做为诱饵的内容为文字内容，但也可以是一段视频、一张图片、一个测验或其他的热门的内容。最经典的诱饵内容的例子是“十大（Top 10）”，因为这样的内容在一些社交网站很容易流行起来成为热门话题（译注：这个话题貌似已经臭街了）。 5. 互链车间或互链作坊（Link farm）互链工厂或互链作坊（Link farm）是指很多网站（通常数量很大）为了提高组成一个类似车间或作坊式的团体，通过彼此的互相链接来提高团体每一个的网站的页面评级的手段。早期，这种方法很有用，但现在已经成为一种不耻的作弊手段（并可能会收到惩罚）。 6. 锚文本（Anchor text）锚文本（Anchor text）在反向链接中是指一个页面中可点击的文本，而其中的关键词对搜索引擎优化（SEO）有很大的帮助，因为Google会将这些关键词和你的内容关联起来。 7. 链接属性-NoFollow Nofollow是网站管理员使用的一个链接属性，其目的是告诉搜索引擎他们并不是为该链接所指向的网站投票。这种链接也可能是网站用户自己创造的内容（比如博客评论中的链接），或者是一个付费交易的链接（比如广告或赞助商的链接）。当Google识别到这些反向链接的NoFollow属性后，基本就不会在页面评级和搜索结果排名的算法中将这些链接的贡献计算在内了。 8. 链接修饰（Link Sculpting）链接修饰（Link Sculpting）是指网站管理员对网站上其他网站的反向链接进行属性设置。比如，管理员给链接添加Nofollow属性，这可以让管理员决定利用自己的网站为具体某个网站提高页面评级，或者不帮助具体某个网站提高网页评级。不过，现在这种做法的作用已经微乎其微，因为Google已经决定要用自己的算法来决定怎么处理链接的Nofollow属性。 9. 页面标题（Title Tag）页面标题（Title Tag），顾名思义是指一个页面的标题中，这也是Google 搜索算法中最重要的一个参考。理论上，你的页面标题要独一无二并尽可能多地包括页面内容中的关键词。你在浏览网页时可以从浏览器最上方看到一个网页的标题。 10. 元标签（Meta Tags）

什么是SEM SEM是什么意思

什么是SEM? SEM是什么意思? SEM是Search Engine Marketing的英文缩写，其中文意思就是搜索引擎营销。台湾和香港、澳门也称为搜寻销售，意思都差不多。SEM更多强调的是综合手段在搜索引擎上的企业传播和促进和销售，和SEO更多倾向于一种网站质量和欢迎度提高不同，SEM 更强调结果，合理、有效稳定的方法都是可以的。一般的理解SEM由四部分工作组成一、竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前；而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。二、购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告；三、搜索引擎优化（SEO），就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等. 四、PPC（Pay Per call，按照有效通话收费），比如：“TMTW来电付费”，就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC。百度说的P4P也就是这个意思。目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。 SEO是属于SEM的一部分，SEM包含了SEO。 SEO和SEM现在的发展情况是怎么样的？北美搜索营销市场规模定义为北美地区广告主在竞价排名、付费收录、自然排名优化和搜索营销技术的投入总和，2007年北美搜索营销市场规模达115亿美元，同比2006年增长22.3%.未来几年，北美搜索营销市场将趋于成熟，年均增长率维持在10%到15%，到2011年预计市场规模将达186亿美元。艾瑞咨询分析北美搜索营销市场规模数据认为，北美地区已经围绕搜索营销建立起较为多元的业务模式和成熟的发展体系，而中国搜索营销尚处于初期快速发展阶段，市场则刚刚起步，需要不断提升SEO等新业务的价值，并持续提升竞价排名服务质量。

什么是SEM,SEO和SEM是什么关系

什么是SEM，SEO和SEM是什么关系什么是SEM，SEO和SEM是什么关系？SEM（Search Engine Marketing）全称搜索引擎营销，SEO是搜索引擎优化。SEO主要依靠技术做排名做流量，而SEM是全方位的搜索引擎营销，又叫网络营销，SEM包括范围很广，SEM包括SEO。下面来详细谈一下SEM。先说说SEO和SEM的共同点。SEO和SEM都是以搜索引擎为研究对象的，都是利用搜索引擎来进行运作，都是要在最少的投入下获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。SEO和SEM的不同点在于SEO偏重于研究技术方面，属于纯技术性工作，优化效果可以保持下去而且不用付费，而SEM属于市场营销范畴，重视市场统计和调查，而且推广方法多样化，比如，可以交钱做百度竞价排名、可以投放网络广告、可以群发电子邮件、资源整合、资源互换等等 SEM服务的四种主要方式：一、竞价排名。就是购买关键字排名，然后按点击量来付费的一种服务。竞价排名可以根据点击付费价格调整关键字的排名，并且可以设置不同的关键字来寻找不同的网络用户。二、购买关键词广告，就是在搜索引擎页面显示广告内容，也是可以设置不同的关键词。三、搜索引擎优化。这就是我们研究的SEO技术。四、PPC点击付费广告，一般广告联盟的形式就是PPC点击付费，如百度广告联盟、Google 广告联盟AdSense。现在，SEM正处于发展阶段，SEM的综合性使它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。学习了SEO的朋友如果能多晓得一些SEM方面的知识，那么推广效果会更加明显，SEM能考验一个人的综合网络营销能力。SEO是属于SEM的一部分，是实现SEM搜索引擎整合营销的一种手段。但SEO以学习门槛低，低成本，高收益的特点仍然占据网络优化的主流群体。

SEO与SEM之间的关系与区别

SEO与SEM之间的关系与区别作为一个草根创业者，把财客在线从小做到大，其中的辛苦恐怕只有经历过的人才能体会到。虽然财客在线经过2年多的发展，已经拥有25万多的用户，并且发展成为中国在线记账行业里最大的在线记账网。但是财客在线能够发展起来，并不是靠钱，也不是靠什么经验，靠的就是拼命的精神。其实我们不断在讲SEO，讲关键词，讲标题，讲友链，讲反链等等，不论我们讲哪一块都是在围绕着SEO停止的，那么今日我们再围绕着SEO来讲一个更先进的理念，那就是SEM，他们之间的关系又是什么呢?他们之间能否有相关连呢?所以创业对于我来说是一件很艰难的事情。那么首先我们来理解什么是SEM，SEM其实是英文单词的缩写，即Search enging Markeing,好了，从这里我们曾经看出这是搜索引擎营销了，其实这个意思曾经很明了的出来了，SEM是一种至多关于目前来讲是一种刚刚新兴的营销方式，SEM是应用搜索引擎来停止营销的方式，SEM也是一种以极少的投入就可以取得高收益的一种营销方式，我们可以经过SEM来取得更大的营销价值当我们实现了每天20个因为当记者要报道网上记账和账客专题的时候，所以假如我们可以把SEM掌握的话50个后，可

以说你走遍天下都不怕了这样的天时、地利也不是凭空而来的最后报道我们任何事情都是相辅相成的。那么我做什么不会成功呢。各个方面的资源就随之而来SEM在一些兴旺国度可以说曾经十分的兴旺了，不论是SEO还是SEM其实都是在至力于公司应用这种形式来不时扩展自已的市场份额要经验没经验，只需有搜索引擎的存在，SEM和SEO的价值就不可无视，据调查来看，在国外SEM曾经是对外一种十分十分重要的营销方式和手腕，他们可以经过互联网来塑造自已的品牌抽象和诚信度，同时SEM也可以大大降低企业的本钱，同时也大大添加企业的竞争力和添加企业的利润但是财客在线能够发展起来。唯一要有的基本功就是拼命的精神在国际SEM可以说还是刚起步阶段，而真正掌握和理解SEM的人却就更少了，我们每天还在议论着SEO，当然这两者是有互相联络，不可联系的，那么我们是不可以针对SEO来展开SEM呢，什么又是真正的SEM呢?我们经过以下几点来复杂的阐明一下： 1、竞价，这是一种搜索引擎提供的免费的特有排名方式，谁出的钱越多谁就排在后面，这可以说是一种双赢的形式，但是这种排名方式也存在着很多的弊端，比方恶性竞争等等靠我们平

SEO、SEM、ERP概念介绍

SEM：Search Engine Marketing的缩写，意即搜索引擎营销； EDM：Electronic Direct Marketing的缩写，就是电子邮件营销；AdWords：Google的关键词竞价广告； CPS：Cost Per Sales的缩写,即销售分成； CPA：Cost Per Action，每次动作成本，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等； CPM：(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions)每千人成本； CPC：(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through)每点击成本；ROI：Return On Investment的缩写，投资报酬率； SEO：Search Engine Optimization的缩写，搜索引擎优化；转化率：英文Conversion Rate，是指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例； UV：Unique Vister的缩写，独立访客； Alexa排名：https://www.360docs.net/doc/958540989.html,是专门发布网站世界排名的网站，网站排名有两种：综合排名和分类排名；

二跳率：由99click最先提出，网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为”二跳量”。二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率；跳出率：跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比；人均访问页面：PV总和除以IP，即可获得每个人平均访问的页面数量。至少人均访问页面需要超过10个以上，才算是优质的用户； CNNIC：中国互联网络信息中心； EDI：EDI是英文Electronic Data Interchange的缩写，中文可译为“电子数据交换”。它是一种在公司之间传输订单、**等作业文件的电子化手段；FAQ：是英文Frequently Asked Questions的缩写，中文意思就是“经常问到的问题”； IMAP：INTERNET MESSAGE ACCESS PROTOCOL是由美国华盛顿大学所研发的一种邮件获取协议。它的主要作用是邮件客户端（例如MS Outlook Express)可以通过这种协议从邮件服务器上获取邮件的信息，下载邮件等； B/S结构：Browser/Server，浏览器/服务器模式，是WEB兴起后的一种网络结构模式，WEB浏览器是客户端最主要的应用软件。这种模式统一了客户端，将系统功能实现的核心部分集中到服务器上，简化了系统的开发、维护和使用；