福建森林人家旅游品牌建设研究

产业经济

森林人家是指以良好的森林环境为背景，以有较高游憩价值的景观为依托，充分利用森林生态资源和乡土特色产品，融森林文化与民俗风情为一体的，为旅游者提供吃、住、娱等服务的健康休闲型品牌旅游产品。

一、福建森林人家旅游品牌建设现状

２００６年迄今，全省森林人家示范点及授牌点达到３３９户。总的来说，福州、龙岩、莆田起步较早，形成了一定气候，已基本具备了“森林人家”的雏形；而漳州、泉州虽然起步较晚，但当地政府和群众开发热情相当高，也显现出良好的发展态势。当然在开发建设热潮中，我们也发现了许多问题，有些问题的存在甚至已经成为制约福建森林人家旅游品牌竞争力进一步提升的瓶颈。

（一）有利于品牌建设的积极因素

１．具备日趋成熟的开发条件

随着经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，返朴归真、走进自然越来越成为人们外出旅游的首选。目前，从经济统计数据来看，全省人均ＧＤＰ已超过１０００美元，具备了开发“森林人家”项目的经济基础。如漳平九鹏溪景区，作为漳平天台国家森林公园的组成部分，以生态特色明显的休闲渡假旅游吸引大量游客；莆田九龙谷森林公园、闽侯兔耳山景区等景区都对森林资源进行了开发包装并正式对外营业。这些景点位于城市近郊的乡村地带，依托森林风景资源，不仅开发时间早、经营业绩好，为开展“森林人家”休闲健康游提供了良好的物质条件，也对开发“森林人家”活动表现出浓厚兴趣，漳平九鹏溪景区、莆田九龙谷森林公园、闽侯兔耳山景区等旅游点的负责人均表示愿意积极配合开展“森林人家”试点工作，并按照“森林人家”的标准认定挂牌。

２．森林人家的“三化一力”引导巨大的市场需求

福建省首创森林人家旅游品牌后，一经推出就备受市场追捧，受到旅游者的欢迎，其根本原因就在于“森林人家”旅游品牌与产品所拥有的核心价值与核心竞争力，具体体现在“三化一力”上，即绿色化、乡土化、体验化和亲和力。

在经济建设热潮中，有些地方出现了盲目崇拜ＧＮＰ、过度追求ＧＮＰ增长，由此带来了巨大的“ＧＮＰ”环境压力，即所谓的ＧＡＲＢＡＧＥ（垃圾）、ＮＯＩＳＥ（噪音）、ＰＯＬＬＵＴＩＯＮ（污染）等问题日益严峻，旅游者追求回归自然绿色旅游的愿望越发强烈。据测算，到２０１０年，我国每年参加森林旅游的游客将达４亿人次，森林旅游综合产值将达４０００亿元人民币。“森林人家”旅游品牌属全国首创，符合绿色旅游消费趋势；乡村野趣、乡风民俗对城市游客有极强的吸引力。走进森林人家，游客不仅有“看头”，而且能享受采摘、溪畔垂钓、农家美食制作等参与体验的乐趣。“森林人家”温馨如归的亲切感，拉近了游客与经营者之间的心理距离，提高了旅游的愉悦度。森林人家内涵的“三化一力”引导了巨大的市场需求。

３．巨大的乘数效应

旅游本身就具有巨大的乘数效应，对相关行业具备相当突出的带动作用。森林人家旅游品牌在建设过程中，不但丰富了城市居民的乡村旅游形式，同时增加了就业机会，提高了农民的经济收入。如：闽侯南屿双峰村１２５户４５０人中就有１０户左右经营“森林人家”，设中低档底床位２００张，年收入约３５万元，有近百人从事餐饮、住宿、导游、运输、土特产等旅游相关行业，每年经营收入１００多万元；南屿五都村也因此成为远近闻名的农家美食村，８家酒楼年收入６００万元。闽侯三叠井森林公园旁的荆溪镇关源里村也建有海波大酒楼、美灿酒楼、土味楼饭店、阿呵饭店、三叠井半山饭店及农家饭店等６家，年收入也可达５０万元。

（二）品牌建设中出现的问题

１．缺乏资金投入，基础设施建设滞后

由于森林人家开发建设刚起步，基础设施投入严重不足，建设任务相当繁重。缺乏资金投入是森林人家旅游品牌竞争力提升的一大瓶颈。目前森林人家的建设投入主要依靠企业和大户，投入资金总量有限，资金不足影响了森林人家道路、环保、水电、环境治理等基础设施和配套设施建设。加之，福建省森林旅游资源相对比较分散，特别是观赏价值较高的景观资源（国家级森林公园和自然保护区）大多分布在经济欠发展、交通条件落后的地区，这直接导致依托他们而建设的全省目前３３９户森林人家经营户遍布９个设区市，因此要充分开发利用这些资源需要投入大量资金。

福建森林人家旅游品牌建设研究

李丹　吴金林

２．尚未形成网络

遍布九个设区市的３３９户森林人家之间缺乏有机的联系，组织整合线路的难度大，不易形成互联互动的效益；和旅行社、景区的联系不够密切。这些都降低了福建省森林人家的吸引力，整体的品牌竞争力也受到影响

３．经营者整体素质较低

福建省林农多半停留在传统作业水平上，生产方式简单，劳动手段陈旧，经营管理粗放。他们不计劳动资料成本和劳动力投入成本，不讲投入产出效益，不会合理配置劳动资源，调整生产结构，无法预测市场变化。一些先于他人开始从事森林人家旅游品牌建设的林农，尽管其经营管理素质优于大部分林农，但绝大多数人的经营管理属于自觉意识下的行为，仍是一种凭直觉经验的，带有相当程度盲目行为。他们在打造森林人家旅游过程中，多处于小打小闹的家庭作坊式运作，很多呈现出“随大流”的从众行为，“坐等客源”和接待中的“率性而为”的现象比比皆是，甚至有些林农把从事森林人家旅游所得收入看成是“天上掉下的馅饼”，而不是把它当成一个事业去经营。８０％以上的林农不了解《合同法》、《劳动法》、《消费者权益保护法》等重要法律的相关内容，更不用说熟悉相关的旅游行政法规、部门规章，这些都影响到林农在从事森林人家旅游业时对自身权益的保护和对游客权益的维护，影响森林人家旅游品牌的长远建设发展。

４．旅游产品内容单一

目前，大多数森林人家规模小、档次低、卫生差、设施简陋、服务水平跟不上，旅游产品内容单一，很多游客对森林人家的产品解读是：“采摘水果，吃只土鸡”、“白天吃山珍土菜，晚上支摊打麻将”。旅游产品的内容和活动形式等不够多样化。

５．宣传促销不到位

森林人家作为新生品牌，在福建省系统的宣传打造和统筹规划、引导等服务支持下，知名度不断得到提高。福建省对森林人家进行立体宣传，从面上获得良好的反响，树立了森林人家品牌形象。但福建省目前只能开展面上宣传，尚未针对市场进行细分，锁定目标客户进行更直接有效的宣传。究其原因：由于森林人家等级差别比较大，各地森林人家建设水平与管理水平参差不齐，这要求森林人家经营个体自身要加大宣传投入，配合政府面上的宣传造势在细分市场进行有针对性的适合自身旅游产品特点的宣传促销，但是大部分经营户观念落后，品牌意识不强，加上资金紧张，无法投入资金进行宣传促销，导致森林人家品牌的宣传促销无法到位。

二、建设福建森林人家旅游品牌的几点建议

森林人家旅游品牌的建设不是一朝一夕就能完成的，它需要政府、社会、企业共同努力，为森林人家品牌建设添砖加瓦，让它焕发出强大的生命力。

（一）政府在森林人家品牌建设中找准定位

从福建省森林人家旅游品牌建设的现状来看，政府要想进一步深化森林人家旅游品牌建设，就要首先明确政府在这一进程中究竟应该扮演什么样的角色，既不能越位，也不能缺位，做一个睿智的决策者、虔诚的服务者、严格的监督者、有效的管理者、练达的协调者，唯有如此，才能保证森林人家旅游品牌的永续发展。

当前，在这个定位思想指导下，首要解决以下几个问题：

１．拓宽融资渠道，坚持多元化投入

政府要充分依靠和发挥市场渠道融资的作用，多渠道筹集森林人家发展基金，积极鼓励、引导大户和企业等多种经济成分参与，允许以合资、独资、出售等方式，或采取将所有权与经营权分离的办法，实行承办、租赁和托管经营等形式，将所有权出让给企业法人和自然人开发经营，培育多元化市场。把森林人家旅游项目作为招商引资的重点，引导社会资金投向森林人家建设。鼓励民营资本进入森林人家公共产品开发与管理领域，推动公共设施转化为旅游产品，并促进公共设施的市场化管理机制的建立。

２．组建管理机构，强化监督职能

政府要完善森林人家联席会议制度。联席会议由省林业厅、省旅游局的相关机构分别派人担任会议召集人，联席会议下设办公室，省林业厅挂靠省国有林场管理局，省旅游局挂靠政策法规处。各设区市成立相应的联席会议机构。

３．出台优惠政策，加大扶持力度

协调工商、税务、卫生、金融等部门，在不违背国家政策和有关规定的前提下，对“森林人家”在市场准入、工商登记、土地使用、金融信贷等方面简化手续，降低门槛。对经营“森林人家”的证照办理、税收等方面进行扶持，设立专项资金用于“森林人家”发展重点区域和公共服务设施的补助，用于“森林人家”道路、水电、网络、电视、通讯等基础设施建设。

将“森林人家”休闲游纳入全省旅游线路，并建立农旅对接，加强“森林人家”与各大旅行社的合作，充分利用“榕树王”森林旅行社的现有力量向省内外游客集中推介。同时，要争取把“森林人家”建设活动纳入海峡西岸社会主义新农村建设的发展规划，并上升到政府层面来推动落实。

（二）解决人才瓶颈

１．转变林农观念，培养学习型林农

建设森林人家旅游品牌，如果没有林农自身主体作用的发挥，再多的扶持与帮助作用也是有限的，因此。要实

2008年第12期《发展研究》

现森林人家旅游品牌的成功打造，解决林农观念问题也是一个关键所在。

（１）重新评估森林资源，认识“森林人家”

由于福建省大部分农民是林农，人们对自身所处环境比较熟悉；且长期以来，人们认为林业仅为满足温饱而存在，对林业的多种用途未加以考虑，因此，很多人认为林业与旅游是不相关的。即使在旅游业界的决策层中，一些领导人对森林人家也是漠然处之，这极大地限制了福建省森林人家旅游品牌的开发进程。因此，广大林农要在政府和社会各界的普及宣传中，了解并理解森林人家，从思想上重新评估现有的森林资源。

（２）树立服务至上的观念

林农思想观念的转变还在于，要改变自给自足的小农思想，树立服务至上的服务观念。在森林人家旅游品牌建设过程中，需要从业人员具备一定的旅游服务技能和技巧，而这些旅游服务技能和技巧不是光靠培训就可以提高的，更多的需要从业人员对旅游服务岗位的热爱和关心，而爱心、责任心则完全取决于人的思想态度。因此，在加强劳动文化知识培训的同时，更要培养林农的服务意识，做到晓之以理、持之以恒，旅游服务水平越高，森林人家旅游活动就可能越顺利，森林人家旅游的发展规模就会越大。

（３）强化法制观念

林农要在政府和社会各界帮助下，自觉进行普法学习，强化法制观念，树立维权意识，使自己在森林人家旅游品牌建设中，自觉学法，知法、守法，学会用法律武器保护自己。

２．强化旅游职业教育培训

建设森林人家旅游品牌，光靠林农“自学成才”显然是不够的，还必须依靠旅游职业培训部门的力量，完成相应的岗前培训和在岗继续教育。因此，有关部门要不断完善农村旅游教育职业培训体系，逐步形成“市场引导培训，培训促进就业”的新机制；采取政府部门和社会力量办学相结合的方式，形成社会就业培训体系；采取以需定培、定向培训的方法，促进职业培训与劳动力转移相衔接，把技能培训、就业介绍、就业后服务管理融为一体。

（三）充分发挥行业协会作用

鼓励组建不同形式的行业协会，充分发挥民间行业协会自治自律作用和监督咨询只能，加强森林人家经营活动、环境卫生、安全、资源保护的组织管理，强化自我教育、自我约束、互相监督、公平竞争、联合促销、优质服务的意识，切实维护企业自身的合法权益和行业的公平竞争秩序，使之成为企业与政府之间的协调者、沟通者。

（四）企业和政府联合营销

基于森林人家旅游品牌提出的背景和目前发展的基

础，必须由企业和政府联合营销才能达到最大营销效果。当前当务之急，是要先丰富产品内容，增加联合促销力度。

１．产品开发突出个性，体现特色

森林人家旅游产品的开发，应根据自身的资源特点，形成自己的特色，争取做到“四个结合”，即：在景观资源用上，要突出森林人家的特点，以保护为主，保护与合理开相结合；在建设重点上，要以旅游热线为主，老区与新区相合；在景点开发上，要注重地方特色，以自然景观为主，自然观与人文景观相结合；在旅游内容安排上，以科普教育传播识为主，把知识性、趣味性、观赏性、参与性有机结合起来，免雷同，做到“人无我有，人有我精，人精我特”。

经过综合分析，福建省森林人家可供开发的主要生态旅游产品有：森林生态、湿地生态、乡村、美食文化、畲族文化、宗教文化、茶文化、竹文化、红色文化、古镇（村）文化等十大旅游产品，内容丰富多彩。

２．加大品牌推广力度

“森林人家”是土而不俗、土而不失高雅、有较高文化内涵的旅游项目，能带给游客高品位的森林文化、乡土民俗文化的享受，这是森林人家旅游品牌的灵魂。政府和企业要在把旅游者进行市场细分的基础上，把这一灵魂广而告之。

时下，森林人家作为旅游景点地理位置相对较偏，大多处于“养在深闺人未知”的状态。各级旅游主管部门、协会组织和企业要精心策划包装，并以特色产品和优质服务激发人们的出游动机；要充分利用广播、电视、报纸、网络等现代传媒广泛宣传介绍森林人家的有关知识和信息，进一步扩大森林人家的品牌影响；同时要充分发挥旅行社等旅游中介组织的作用，逐步扩大市场影响，打造森林人家这一生态旅游品牌６。

参考文献　：

１．福建省林业厅．福建省林业厅关于推进“森林人家”休闲健康游的实施意见．ＷＷＷ．ＦＪＦＴＮ．ＣＯＭ．（２００７－０７－１２），（２００８－０５－０６）．

２．黄家铭，任建设，赵斌等．福建省“森林人家”（农家乐）活动考察报告．　ｗｗｗ．ｆｊｆｏｒｅｓｔｒｙ．ｇｏｖ．ｃｎ．（２００７－０１－１２），（２００８－０５－０６）．

３．福建省林业调查规划院．福建省森林人家总体规划［Ｍ］．２００７（８）．３７－４６

４．唐洁、刘小蓓．森林旅游产品的设计与经营［Ｊ］．中国林业，２００７（８）．

５．林道茂．森林人家休闲健康旅游发展对策［Ｊ］．　福建林业科技，２００７（６）

［作者单位　：闽江学院旅游系］

（责任编辑：叶子）

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福建10大最受欢迎徒步旅游胜地

徒客共享（公众号：tukeshare）福建10大最受欢迎徒步旅游胜地眨眼国庆黄金周已过一段时间，有人回味无穷，有人感叹时光飞逝。这次我们将目光瞄准胡建，都说广东人吃胡建人......嗯，好像有这么回事，总之胡建是个好地慌，人杰地灵，昏景秀丽，与宝岛台湾隔海相望，天时地利人和各慌面都不错，话不多说，让我们一起走进胡建吧。 1、武夷山风景名胜区武夷山和武当山有关系吗？没有关系！武夷山位于江西与福建的省交界处，是典型的丹霞地貌，于一九九九年被教科文联合组织列入了《世界遗产名录》，同时它也是国家首批5A级风景区，在这里有众多的地方游览，主要为云窝-天游景区、九曲溪竹筏漂流景区、一线天―虎啸岩景区、武夷宫景区、大红袍--水帘洞景区五大景区。武夷山是三教名山，这样的景区当然是十分广阔了，可以徒步慢慢欣赏，也可以坐观光缆车穿梭游玩了。 2、鼓浪屿是厦门西南禺的一座小岛，面积1.77平方千米。鼓浪屿名字的起源，是因为在岛上有一块中空巨石，每天的海浪拍打声冲击巨石，有如鼓鸣般因此而得名。岛上最高处叫日光岩，附近有民族英雄郑成功当年训练水师的水操台遗址。岛上音乐氛围十分浓厚，基本上漫步大街小巷都能听到悠扬的钢琴声传来，沿途有日光岩寺、莲花庵。古避暑洞。还能看到当年郑成功训练水师的水操台遗址。这里四季如春，海风徐徐，休闲度假、避暑胜地首选。 3、南靖土楼土楼主要分布在福建漳州市的南靖、华安、平和等地。中国动画片《大鱼海棠》中的土楼建筑原型就是南靖土楼，恢宏的圆形建筑让人叹为观止，其精湛的建造工艺和外形也为海内外人士所倾倒。土楼一般高三至五层，一层为厨房，二层为仓库，三层以上为起居室，一般可入住200到700人。建造材料以生土为，辅以石灰、细砂、糯米饭、红糖、竹片、木条等，经反复揉、舂压、夯筑而成。在古代具有防盗、防震、防兽、防火、防潮等用途，而且得益于通风采光、冬暖夏凉等特点，也一直保存至今，不仅还有原住民，也开放为旅游区供人参观。 4、太姥山风景名胜区位于闽浙边界的福建省福鼎市境内，国家5A级著名风景区，距离福州约有200公里，依山傍海，风水独特，有“海上仙都”的美称。这里有国兴寺游览区、葫芦洞游览区等等，各个地方风景各异，各有特色。越野登山爱好者和摄影大师均可光临此地。 5、三坊七巷

森林旅游政策支撑

森林旅游政策支撑近日，从2016中国森林氧吧论坛获悉，我国的森林旅游市场正迅速崛起，2015年林业旅游与休闲人数达23亿人次，实现旅游收入6700亿元。为进一步发挥森林在教育、体验、养生等方面的功能，国家林业局将森林体验和森林养生作为今后一个时期森林旅游发展的重要方向。政策支撑 2015年10月，由国家林业局、湖北省人民政府共同举办的"2015中国森林旅游节"在湖北武汉举办。37个列入首批“中国森林氧吧”榜单的国家森林公园、湿地公园和自然保护区在湖北武汉亮相。国家林业局副局长张永利为上榜单位授牌。 2016年1月，国家林业局下发《关于大力推进森林体验和森林养生发展的通知》，《通知》提出，加快森林体验和森林养生发展，有助于推动森林旅游的创新发展和绿色发展，有助于发挥林业在弘扬生态文明、改善民生福祉中的巨大潜力。 2016年1月，国家林业局印发《全国城郊森林公园发展规划（2016-2025年）》。《规划》从发展城郊森林公园的必要性、我国城郊森林公园发展成效和挑战、城郊森林公园发展的总体思路、发展布局、主要建设内容和保障措施共6个方面进行了编制。城郊森林公园是森林公园的重要组成部分，是新型城镇化建设的重要基础设施，是宜居城市建设、提升百姓福祉的重要需求，也是弘扬生态文化、全方位发挥森林生态功能、提升民众森林文化素养、推进生态文明建设的重要载体。 2016年2月，国家林业局森林公园管理办公室下发《关于启动全国森林体验基地和全国森林养生基地建设试点的通知》，标志着林业主管部门推动的全国

森林体验基地和全国森林养生基地（以下简称“两个基地”）试点建设工作正式启动。 2016年4月，国家林业局下发《关于省级以下森林公园审批有关事项的通知》，《通知》要求把省级以下森林公园审批作为本地区森林公园建设发展工作的重要环节，认真抓实做好，确保省级以下森林公园审批的公开、公正、透明开展。 2016年4月，国家林业局印发《中国生态文化发展纲要（2016-2020年）》。《纲要》要求全国森林公园总数由2015年的3000处增加至4400处、建设76个国家湿地保护与合理开发利用、湿地生态文化服务体系建设示范区、扩建一批国家沙漠公园，初步建立起国家沙漠公园网络体系等。 2016年5月，国家林业局印发《林业发展“十三五”规划》提出，“十三五”时期，我国将加快建设京津冀生态协同圈，打造京津保核心区并辐射到太行山、燕山和渤海湾的大都市型生态协同发展区，增强城市群生态承载力。京津冀区域将建成国家级森林城市群。 2016年7月，国家林业局印发《全国森林经营规划（2016-2050年）》，《规划》针对我国森林经营理论和技术滞后的突出问题，吸纳借鉴国际先进森林经营理念和技术，结合我国森林分类管理和森林经营生产实践，确立了多功能森林经营理论为指导的经营思想，树立了全周期森林经营理念，明确了培育健康稳定优质高效森林生态系统的核心目标，是相对于传统森林经营方式的重大变革。 2016年8月，66处试点国家湿地公园通过国家林业局验收，正式成为“国家湿地公园”；21处试点国家湿地公园未通过验收，限期整改；3处试点国家湿地公园取消其试点资格。

福建省人民政府办公厅关于做好第九次全国森林资源清查工作的通知

福建省人民政府办公厅关于做好第九次全国森林资源清查工作的通知【法规类别】森林资源【发文字号】闽政办[2017]139号【发布部门】福建省政府【发布日期】2017.11.24 【实施日期】2017.11.24 【时效性】现行有效【效力级别】XP10 福建省人民政府办公厅关于做好第九次全国森林资源清查工作的通知（闽政办〔2017〕139号）各市、县（区）人民政府，平潭综合实验区管委会，省直有关单位：开展森林资源清查，全面掌握宏观森林资源现状与动态是《森林法》赋予各级政府的重要职责，是检验我省五年来造林绿化、生物多样性保护和生态建设成效的重要手段。根据国家林业局统一部署，我省将于2018年开展第九次全国森林资源清查工作，为确保按时保质完成清查工作任务，经省政府研究同意，现将有关事项通知如下：一、切实提高认识第九次全国森林资源清查结果将作为我省森林覆盖率的法定依据，为我省国家生态文明试验区建设提供科学、客观的依据，同时也是考核我省森林资源保护发展约束性指标

以及能否实现《福建省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》（闽政〔2016〕12号）提出的到2020年我省森林覆盖率达到并稳定在66%目标的重要依据。各地各部门要高度重视森林资源清查工作，按照国家和省里的统一部署，精心组织、周密安排、强化保障，确保如期圆满完成任务。二、明确工作任务我省第九次全国森林资源清查的主要任务是查清全省森林资源的数量和质量，分析森林资源消长动态，掌握变化规律，预测变化趋势，为制订我省林业发展规划和政策措施，以及监督检查各地森林资源保护发展任期目标责任制落实情况提供科学依据。主要清查工作是对全省按4×6公里网格布设的5059个地面固定样地进行实地复测（各设区市和平潭综合实验区省级样地数量见附件）。根据国家林业局要求，此次清查工作以省级林业调查设计单位为主组建清查队伍。我省第九次全国森林资源清查由省林业勘察设计院负责组建队伍开展样地调查；设区市级林业主管部门负责上下沟通、协调等工作；县级林业主管部门负责配合调查和后勤保障工作。

福建林业职业技术学院

福建林业职业技术学院关于开展2015年度校园“青春榜样”评选活动的通知闽林院团[2015]4号各系团总支、各班级团支部：为大力推进学院学生思想教育工作，引领广大团员青年见贤思齐、崇德向善，牢固树立正确的文化观念和价值取向，传递鲜明价值导向，引导广大团员以身边可亲可信可学的青年为榜样从我做起、从身边做起，争做社会主义核心价值观的倡导者、实践者，展现学院学生自强不息、向上向善的精神风貌，充分发挥榜样模范作用，院团委决定在全院范围内开展2015年度校园“青春榜样”评选活动。现将有关事宜通知如下：一、活动宗旨通过开展2015年度校园青春榜样评选活动，评选身边向上向善好青年，讲述好青年的青春故事，分享青春感悟来寻找、挖掘、遴选、树立、宣传一大批模范践行社会主义核心价值观、带头传播正能量的身边好青年，引导广大团员青年

向上向善，加大加强对“青春榜样”候选人事迹持续宣传报道，营造积极践行核心价值观，争做向上向善好青年的浓厚氛围，使遴选、宣传、学习、实践的过程成为教育引导学院广大团员青年学生的过程，为实现学院持续、健康、有序、高效发展提供强大的精神动力，进一步推进社会主义核心价值体系建设。二、活动主题寻找身边“向上向善”青春榜样三、组织机构（一）成立校园“青春榜样”评选活动组委会。人员组成如下：主任：郭先根委员：成榕、吴奇镇、李霞、俞雄辉、王云彪、范有福、陈剑勇、徐洪组委会下设办公室，办公室设在学院团委，具体负责评选活动的组织协调和日常事务。办公室成员：钱叶会、陈友益、杨自绍、张晓璐、丁灵

妍、廖素梅、陆晓莉、黄晓宁、叶新颖（二）组建评审团。评审团成员由校园“青春榜样”评选活动组委会成员和学生代表组成，负责校园“青春榜样”评选工作。四、评选范围全日制在校生五、评选标准评选对象可为个人或集体。评选对象要有着震撼人心的人格力量或向上向善的先进事迹，人物事迹引起广泛关注。推选对象须具备以下一项或多项标准： 1、面对家庭的贫困、身体的疾患或者突如其来的打击和挫折，自立自强，有勇气接受生活的挑战，以良好的心态和执着的信念在逆境中不断成长成才； 2、有强烈的社会责任感，积极参加各项社会公益事业或志愿者服务活动，用自己的实际行动回报家庭、学校和社会； 3、弘扬中华民族传统美德，诚实守信、崇义友善、尊老爱幼、见义勇为、拾金不昧、艰苦朴素、勤俭节约，积极践行社会主义价值观； 4、关心他人、关爱集体，在日常学习、工作、生活中

区域旅游品牌建设初探[开题报告]

毕业论文（设计）开题报告题目：区域旅游品牌建设初探—以宁波东钱湖为例一、选题的背景、意义（一）背景随着社会的发展，旅游业已成为全球经济发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位和经济作用逐步增强，对城市经济的拉动性、社会就业的带动力以及对文化与环境的促进作用日益显现。在竞争日趋激烈的旅游市场上，越来越多的旅游目的地采用品牌化技术来塑造旅游地品牌，因为想要提升旅游业的竞争力，必须着力打造旅游品牌。现代旅游业的竞争，更是精品和品牌的竞争。品牌的优势，正在成为旅游业发展最大的优势，品牌力就是现代旅游业的核心竞争力。品牌的优势是一种综合的优势，品牌力是一种整合的竞争力。旅游业作为我国国民经济新的增长点、最具活力的新兴产业，其发展主体在国内旅游市场竞争白热化、世界经济一体化的格局下，如何抢占市场先机，获取竞争优势，赢得持续发展，是呈现在人们面前的一个现实而紧迫的任务。改革开放，特别是进入新世纪以来，我国旅游业国际、国内市场份额持续增长，与此同时，在继续进行产业结构调整、经营机制转换和大力进行旅游产品开发的同时，也进入了旅游业发展的品牌经营时代。我国旅游品牌经营时代的来临，是顺应旅游业经营品牌化潮流的结果，也是提升旅游业竞争力，建设旅游强国的必然选择。我国旅游品牌建设现状及问题随着旅游业的发展步入竞争全球化、知识经济化、需求个性化、游戏规则化、消费感性化时代，旅游业的未来竞争无疑将更多地体现为品牌的竞争。（二）意义东钱湖作为一个具有一定知名度和影响力的旅游区，也是宁波市的一个具有代表性的旅游区，通过东钱湖的品牌化来提升旅游产业发展水平，对加快经济社会的全面发展、加快建设宁波旅游强市具有重要意义。我们通过对宁波东钱湖现有的品牌、品牌建设路线和策略的研究，运用学到的品牌建设的有关知识深入理解并分析其现有品牌和品牌建设的不足，然后提出适合宁波东钱湖的品牌定位和

福建省林业厅

福建省林业厅闽林函〔2009〕149号福建省林业厅关于报送福建省森林经营情况报告的函国家林业局造林绿化管理司：根据国家林业局《关于组织编制全国森林经营规划纲要的通知》（林造发[2009]196号）精神，我厅认真组织开展了专题调查，根据最新的二类调查数据，总结近十年来的森林经营经验，查找森林经营存在的问题，提出了今后森林经营工作建议。现将福建省森林经营情况报告报贵司，请审阅。二〇〇九年十二月十八日

福建省森林经营情况报告 1、森林经营存在的主要问题和困难 1.1森林资源质量不高，单位面积产量低森林资源总体质量不高，全省林分单位面积蓄积量仅为78.67m3/hm2（为福建省第六次森林资源连续清查数据），低于全国平均水平；低效残次林比重较大，约占林分总面积的1/3；人工林面积(426.37万hm2)居全国第一，但单位面积蓄积量仅为77.08m3/hm2，与林业发达国家相比仍有较大差距。 1.2林分结构不尽合理，影响了森林生态和经济效益的发挥一是树种结构不合理。针叶林多（占森林面积65.9％）、阔叶林少（仅占34.1％），而且树种单一，森林生态系统比较脆弱，易发生森林火灾及森林病虫害，难以综合发挥生态公益林的作用；二是龄组结构不合理。中幼林多，成过熟林少。全省用材林中幼龄林面积占用材林面积的73.5%，近、成、过熟林仅占26.5%，而且林分质量差，地处边远山区，森林可伐资源少；三是材种结构失衡，用材林大径材培育仅占用材林的5.7％，小级材却达60％多，材种结构难以满足社会对木材多层次、多方面的需求，不利于全省林业的可持续发展。 1.3森林资源保护仍面临较大压力一是全省森林火灾和森林病虫害潜在危险较大，造成的森林资源损失和危害也较大，2006年全省共发生森林火灾155起，过火面积2066hm2。松突圆蚧危害和松材线虫病有可能在全省范围进一步扩散蔓延。二是一些地方盗伐林木、违法乱收滥购木材、乱垦滥占林地等问题仍然存在，对森林资源的保护构成了重大的威胁；三是国有林场、采育场、自然保— 2 —

福建林业概况

福建林业概况（备注：数据截至2014年10月底，年度数据为2013年）福建省是全国南方重点集体林区，也是我国南方地区重要的生态屏障。山多林多是福建的一大特色和优势。长期以来，福建省委、省政府高度重视林业工作，把发展林业作为建设生态省和美丽福建的重要任务，作为打造宜居环境、提高人民幸福指数的重要抓手，作为增加森林碳汇、提高应对气候变化能力、拓展我省经济发展环境承载空间的重要举措，作为解决“三农”问题、促进农民增收的重要途径，作为建设生态文明先行示范区、促进人与自然和谐共处的重要内容。改革开放以来，福建省委、省政府先后作出了“大念山海经”“三五七造林绿化”“建设林业强省”“集体林权制度改革”“建设绿色海峡西岸”“建设海西现代林业”“实施‘四绿’工程和大造林”等战略部署，有效推动了林业持续发展，为促进我省经济社会可持续发展、增加农民收入作出了应有贡献。全省林业基本情况可概括为五句话：一是发展条件优越。福建省地处亚热带，气候条件优越，雨量充沛，光照充足，年平均气温17-21℃、年平均降雨量1400-2000毫米，十分适合林木生长，自然气候条件得天独厚，且区位优势明显，是我国林业对台合作交流的前沿平台。二是生态环境优良。全省现有省级以上生态公益林286.1万公顷（4292万亩）、占30.9%；自然保护区86处（其中：国家级13处、

省级20处，市县级53处）、保护小区3300处，保护面积1245万亩、占陆域面积6.8%；森林公园178个（其中：国家级森林公园30个、省级127个）。全省生态环境质量评比连续多年居全国前列，是全国生态环境、空气质量均为优的省份。三是森林资源丰富。全省林业用地926.82万公顷（1.39亿亩）、占土地总面积75.3%，素有“八山一水一分田”之称。根据全国第八次森林资源清查结果，全省森林面积801.27万公顷（1.2亿亩），森林覆盖率65.95 %、居全国首位，竹林面积106.75万公顷（1601万亩），其中毛竹100.3万公顷（1504万亩）；森林蓄积60796.15万立方米，天然林蓄积35942.92万立方米，人工林蓄积24853.23 万立方米。生物多样性丰富，木本植物1943种、陆生野生动物828种，均占全国三分之一。特别是拥有世界同纬度带最典型、面积最大、保存最完整的亚热带原生性森林生态系统，以“世界生物之窗”闻名于世的“双世遗”武夷山。四是林改全国先行。2002年在全国率先开展了以“明晰产权、放活经营权、落实处置权、确保收益权”为主要内容的集体林权制度改革，2006年又率先推进综合配套改革，有效调动了广大林农和社会参与林业建设的积极性，增强了林业发展活力，初步实现了“山定权、树定根、人定心”和“国家得绿，林农得利”目标，成为全国林改的一面旗帜。2013年又在全国率先启动了全面深化林改工作，继续为全国探路子、出经验、作示范。

旅游景区的品牌建设

旅游景区的品牌建设从景区品牌建设的阶段上来看，其依次要经历品牌塑造、品牌维护以及品牌提升等三个环节。 1、品牌的塑造品牌的塑造就是旅游景区根据自身特色收集个性信息并将其系统化的过程。按照景区品牌的特色可以将景区品牌分为以下四类，即企业品牌、项目品牌、资源品牌以及运作品牌或经营品牌。景区企业品牌是指将景区作为一个具有个性的企业在市场中具有的知名度。通常情况下，该类企业是以独特的企业文化或突出的经营理念和绩效为人们所认同，如国际著名的迪斯尼公司、我国的宋城集团、华侨城等都是景区企业品牌的典型代表。在企业品牌的支撑下，景区可以通过管理输出、特许经营等方式迅速扩大景区的市场规模。景区项目品牌则是指旅游景区的品牌以其中的特色项目为基础，旅游者是通过该项目而认知旅游景区。景区资源品牌是在景区占有垄断性资源的情况下，通过对旅游资源的包装和开发而形成的市场知名度，目前大部分知名旅游景区都是依靠资源品牌，如北京故宫、九寨沟、神农架、泰山等。景区运作品牌是一类比较特殊的景区品牌塑造方式，即通过具有个性的景区管理运作方式为人们所关注，从而产生的知名效应。如开民营经济开发旅游景区先河的碧峰峡景区就是典型的例

子。可见，旅游景区品牌塑造拥有多种渠道的选择，关键是应把握景区自身的特点所在，并借助社会放大效应将个性特征传递给旅游者。 2、品牌的维护旅游景区的品牌同生物一样具有一定的生命周期，因此，要对旅游景区品牌实时进行维护，通过对品牌的系统维护可以有效保证品牌的知晓度和美誉度，延长景区品牌生命周期。景区品牌的维护实际上是在强化原有特色、培植新兴特色的同时不断提升景区经营管理水平和服务质量的过程。其间还包括对受损品牌的修复工作，如应对各种突发事件对景区品牌产生的负面影响等。 3、品牌的提升旅游景区的品牌按照其影响力大小可以分成不同的等级，如地方级、区域级、省级、国家级、世界级等。品牌提升的目的就是扩大景区品牌的影响力，从而进一步增强景区吸引力水平。

【特色小镇】建省首个森林康养项目——中欧森林旅游温泉康养小镇在2020年建成

官网：https://www.360docs.net/doc/999398151.html, 【特色小镇】建省首个森林康养项目——中欧森林旅游温泉康养小镇在2020年建成产业规划园区规划产业市场研究及运营战略一体化服务商中机产城规划设计研究院 CHINA MACHINERY MARKETING ACADEMY 官方网站：产业规划https://www.360docs.net/doc/999398151.html,/ 版权声明：该报告知识产权归中机产城规划设计研究院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。

官网：https://www.360docs.net/doc/999398151.html, 福建省首个森林康养项目——中欧森林旅游温泉康养小镇，日前在福州市永泰县葛岭镇奠基，将在2020年春节过后建成。营运方向中新社记者表示，该小镇的建设将积极吸纳台湾业界产学经验。得益于特色小镇系列政策的陆续出台和健康养生养老行业巨大的市场前景，以健康、养生、养老为主题的特色小镇建设热潮近年来在大陆迅速兴起。于福建而言，闽台健康养老产业融合迎来“特色小镇”利好。有专家认为，福建特色小镇建设方兴未艾，闽台合作空间广阔。除中欧森林旅游温泉康养小镇外，福建目前还引进一批特色小镇项目，如冰雪小镇体育休闲旅游、华安香樟乡创小镇等11个旅游综合体、特色小镇类项目已签约，投资总额达到328.89亿元人民币。与此同时，闽台养老合作逐步迈向实质化。福州安心护理院引进台湾

官网：https://www.360docs.net/doc/999398151.html, 中孝集团旗下安心品牌，采取加盟店的方式，开展人性化生活照料和专业护理服务；厦门长庚医院设立长庚护理院，引入台湾长庚养生文化村的老年护理模式；晋江市龙湖镇尚善养老会所，引入台湾行义老人养护连锁机构的管理机制，取得较好效果。在福建建工集团有限责任公司董事长林秋美看来，福建省建设颐养福地，发展健康养老产业，具有政策扶持、生态农业资源、旅游资源、区位交通和客源等叠加优势，其中对台区位优势突出。他向记者透露，福建建工集团有限责任公司正积极与台湾机构寻求合作契机，确定项目规划方案。 “两岸养老服务业协同发展，将真正惠及两岸民众。”长期关注闽台医养合作的福建生物工程职业技术学院党委书记林志华说，台湾学界在产业政策、市场分析和运营管理有深厚积淀，在推进校企合作、深化产教融合、强化养老服务业技术支撑和人才保障上的做法，可为大陆借鉴和运用。福建省民政厅副厅长赵荣生向记者表示，“海丝”(海上丝绸之路)核心区、自贸试验区、国家生态文明试验区等多区叠加，福建迎来发展良机；在特色小镇热潮下，健康养老产业受益良多，闽台健康养老产业合作定能蓬勃发展。

三年级数学下册《森林旅游》说课稿_说课稿

三年级数学下册《森林旅游》说课稿_说课稿说课内容：我教学的内容是北师大版小学数学三年级下册《森林旅游》。本节课的教学目标是1巩固和运用小数加减法知识解决生活中的简单实际问题，培养学生提出问题和解决问题的能力，使学生体会到数学的应用价值。2通过活动的开展鼓励学生认真倾听，独立思考，敢于质疑，善于评价，友好合作的学习态度和学习品质。教学重难点：巩固本单元所学知识，并能运用所学知识解决生活中的实际问题。在森林旅游中培养学生提出问题和解决问题的能力。教材分析：本节课是在学生认识了小数，会比较小数大小会计算会计算一位小数的加减法的基础上进行教学的。本节课的学习学习为学生提供了综合运用本单元所学知识的机会，有利于进一步培养学生提出问题和解决问题的能力，体会数学的应用价值。学情分析：我校地处市中心，学生大多数来自城市，家庭环境较好，购物的生活经验较多，因此，很适合在本节课里开展由学生扮演顾客和售货员的“购物”游戏活动。教学流程： 1导入：通过创设淘气笑笑要去旅游的情境导出本节课的课题“森林旅游” 2 讲授新知：主要分为旅游前的准备和旅游中食品购物及旅游结束时购买纪念品三部分。这三部分的数学我是这样设计的，在旅游准备这一部分内通过创设蓝猫商店这一情境让学生在小组内互相交流自己都想买些什么东西并且计算出价格，充分地调动孩子学习的积极性和训练了孩子的发散思维。在森林食品店这一环节内的模拟情境，这样更容易激发学生参与的积极性。组织学生以同桌为单位进行游戏活动，同桌两人一人扮顾客，承担提出问题的任务：另一人扮售货员承担问题的任务。为了增加游戏的挑战性和游戏性，我还设计了一定的平分规则，在规定时间内积分最高者为“优秀售货员”或“精明顾客”的荣誉称号。当购物地点从森林食品店转到纪念品商店，二人也随着对换角色。这个游戏鼓励学生认真倾听，独立思考，敢于质疑，善于评价，追求完善，友好合作地学习态度和学习品质。课外延伸：请同学们收集生活中的小数，并记录下来与同伴说一说，这一环节的设计在于让学生体会到生活中处处有数学。反思小结：请学生谈收获，意在于让学生体会到数学在生活中的应用价值。

林业类核心期刊

世界林业研究林业实用科技林业科学林业科学研究浙江农林大学学报福建林学院学报西北林学院学报林业经济南京林业大学学报（自然科学版）林业经济问题浙江林业科技林业工程西部林业科学中南林业科技大学学报东北林业大学学报经济林研究西南林业大学学报桉树科技中国森林病虫林业资源管理广西林业科学林业科技开发 Journal of Forestry Research 林业调查规划广东林业科技福建林业科技四川林业科技

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旅游景区的品牌建设

野三坡景区的品牌建设品牌是目的地的一张独特名片。进入21世纪之后，战争、疾病、灾难等无一不对敏感的旅游业产生着巨大的影响。在这样的大背景下，在旅游市场营销中，创造知名度，推广环保、友好、安全的目的地形象才是至高无上的追求。因此，旅游目的地品牌也成为目的地应对危机、恢复重振的基石。野三坡风景区位于河北省涞水县西北部，太行山与燕山的交汇处，地处京、津、冀黄金三角的核心地带，80年代初，野三坡还是一个“山高坡陡石头多，养在深闺人未识”的贫困山区，1984年开发，1986年正式开放以来，历经30年历程，历经几代人的努力，使景区成为全国知名的旅游景区。一、品牌管理体制创新目前我国旅游景区的发展还依靠政府的决策和主导作用。野三坡要在品牌管理上致力于创新，全面推行政府主导的品牌建设。（一）创新体制旅游景区目前被众多部门管辖，很大程度上影响了旅游景区的管理。体制上的障碍造成了旅游景区管理上的混乱和低效，使得某些旅游景区为了获得片面的经济效益，忽视联合协作，景区之间因为信息之间沟通的不畅，致使区域景点条块分割，建设重复雷同。野三坡景区历经多年的发展，2001年，涞水县委、县政府成立了野三坡风景名胜区管委会，与风景名胜区管理局、旅游局合并，管委会主任由副县级领导兼任，风景名胜区管理局、旅游局局长任管委会常务副主任，景区所在乡镇的党委书记兼任

管委会副主任，县直各职能科局在管委会设立职能所站，接受管委会统一领导。管委会的成立，使风景区由分散管理变为统一管理，由单一管理转向综合管理，由部门管理变为政府管理，形成了“统一领导、统一规划、统一管理、统一保护”的新体制，（二）加强管理完善监管体系。根据《风景名胜区条例》，结合野三坡实际，我们先后制定出台了《野三坡风景名胜区经营管理规定》、《野三坡风景名胜区环境卫生管理办法》、《野三坡风景名胜区禁止放牧的管理规定》等20余项相关管理办法与规定，内容涵盖规划、建设、环保、土地、林业、水利、烟花爆竹、环境卫生、交通运输等，并严格实施；引进并实施了ISO9001质量管理、ISO14001环境管理体系，使景区得到了全方位的保护和管理，景区管理步入了规范化、标准化、科学化的轨道。规范服务管理。实行服务承诺制，推行规范化服务。与景区乘骑经营户、餐饮住宿单位、水面经营单位签订经营责任书，并由综合执法、行业管理等部门进行监督检查，提高了诚信文明、规范服务的水平。坚持以人为本，树立“不让一位游客受委屈”的服务理念，实行人性化服务，细微化服务。积极推进景区相关服务标准的制定。2009年8月由野三坡管委会和涞水县质量技术监督局起草的《农家院服务质量规范》，经河北省质量技术监督局批准通过，在河北省范围内推广，为促进乡村旅游发展，加强农家院的规范管理，提供了地方标准与依据。加强环境管理。建立了“保洁分区、工资倒扣”的环境卫生管

福建省森林资源转让条例

福建省森林资源转让条例【法规类别】林业资源保护【发布部门】福建省人大(含常委会) 【发布日期】1997.07.30 【实施日期】1997.07.30 【时效性】已被修改【效力级别】省级地方性法规【修改依据】福建省森林资源流转条例(2005修订) 福建省人民代表大会常务委员会关于颁布施行《福建省森林资源转让条例》的公告《福建省森林资源转让条例》已经福建省第八届人民代表大会常务委员会第三十三次会议于１９９７年７月３０日通过，现予公布，自公布之日起施行。福建省人民代表大会常务委员会一九九七年七月三十日福建省森林资源转让条例（１９９７年７月３０日福建省第八届人民代表大会常务委员会第三十三次会议通过）

第一章总则第一条为建立森林资源转让机制，规范森林资源转让行为，保障森林资源转让、受让双方当事人的合法权益，调动社会各方面造林、营林积极性，促进林业产业的改革与发展，根据有关法律、法规规定，结合本省实际，制定本条例。第二条在本省行政区域内从事森林资源转让活动，必须遵守国家法律、法规和本条例。改变林地用途，进行非农业建设的林地使用权转让不适用本条例。第三条森林资源转让是指林木所有权和林地使用权按一定程序，以有偿方式，由一方转移给另一方的经济行为。森林资源转让不包括森林内的野生动物、矿藏物和埋藏物。第四条森林资源转让应有利于保护、发展和合理利用森林资源，不损害国家、集体利益和社会公共利益。森林资源转让应遵循自愿、公开、平等、有偿的原则。第二章转让范围第五条下列森林资源可以转让：

（一）用材林；（二）竹林；（三）经济林；（四）薪炭林。但近成过熟用材林的采伐权不得转让。第六条下列森林资源不得转让：（一）山林权属不清或有争议的；（二）属于名胜古迹和革命纪念地内的；（三）属于自然保护区、自然保护小区（点）内的；（四）其他禁止采伐的。第三章转让程序第七条集体森林资源的转让，须经集体经济组织代表会议或村民代表会议讨论通过。第八条森林资源转让

福建林业的特殊地位和未来使命

福建林业的特殊地位和未来使命 2011年11月18日 06:30 来源：福建日报洪伟福建地跨中亚热带与南亚热带，位于北纬23°30′－28°2′之间，生物资源丰富，森林是福建的一大特色和优势。全省土地总面积1215.01万hm2，其中林地面积914.81万hm2、占75.29%，森林面积766.65万hm2、占林地面积的83.80%；森林覆盖率达63.1%，全国第一；全省活立木蓄积量53226.01万m3，其中森林蓄积48436.28万m3、占91%；全省重点生态公益林林地面积285.93万hm2、占林地面积31.43%；全省竹林面积99.31万hm2；林木综合生长率达9.51%，是全国平均5.51%的1.73倍。人工林蓄积量1.96亿m3，居全国首位。2010年，全省林业总产值达1673亿元，位居全国前列，全省完成商品材生产684.6万m3、竹材生产4.1亿根，是我国南方最重要的商品材生产基地，福建林业的产业地位明显。常绿阔叶林为福建省的地带性顶极群落，与其他群落类型相比具有最大的生物多样性。且由于福建未受第四纪冰川的影响，使该区保存了大量古老的孑遗种类，因此对常绿阔叶林的保护具有重要意义。常绿阔叶林层次结构复杂，具有很强涵养水源、保持水土的能力，是保障区域脆弱的生态环境的重要和主要屏障。研究表明，常绿阔叶林在水源涵养上具有最大调蓄能力，其地上部分截留雨量能力达2.82mm，而其1m厚土壤的贮水能力达130.41mm。所以，保护森林资源和多树种造林是防灾减灾的关键。如果森林不断遭到破坏、常绿阔叶林日益缩减，森林涵养水源调洪蓄洪的能力将大大降低，导致大量的降水直接击溅地表、冲入河流，不仅冲去我们赖以生存的表土，而且造成河道淤积、水电设施破坏、洪水泛滥。根据福建省政府发布，福建省森林生态系统在涵养水源、保护生物多样性、固碳释氧、净化大气环境、保育土壤、森林游憩、积累营养物质、沿海防护林8项服务功能总价值为7012.73亿元，每公顷森林提供的价值平均为8.27万元。我们曾基于福建省1997年森林清查资料及Costanza等的评价方法对福建省森林生态系统服务价值进行估算，表明福建省森林生态系统服务总价值每年约为1015亿元（约占全国森林生态系统总价值的13.62%），其中营养循环的贡献最大（约占45.40%），生态效益、经济效益和社会效益分别占总价值的74.86%、19.38%、5.76%，反映出其极强的生态功能，福建林业的生态地位重要。根据我们近期对福建省不同时间节点（1993年、1998年、2003年和2008年）森林绿色GDP的研究与经济核算，福建省不同时间节点森林绿色GDP依次比当年全省GDP高出

加快推进十大文化旅游目的地品牌建设实施方案

加快推进十大文化旅游目的地品牌建设实施方案为贯彻落实省委、省政府关于加快建设东方圣地、仙境海岸、平安泰山、泉城济南、齐国故都、鲁风运河、水浒故里、黄河入海、亲情沂蒙、鸢都龙城等十大文化旅游目的地品牌(以下简称“十大品牌”)要求，推进文化与旅游深度融合，强化区域合作，加快旅游业转型升级，制定本方案。一、总体要求 (一)总体思路。以创新、协调、绿色、开放、共享发展理念为引领，以旅游目的地建设为核心，以资源整合、文旅融合为路径，以市、县(市、区)为责任主体，坚持推进全域旅游、生态旅游、旅游供给侧结构性改革相统一，经济、社会、文化、生态文明建设相协调，统筹推进十大品牌建设。 (二)基本要求。突出文化的引领作用，整合文化资源，凝练文化特色，展示文化魅力，增强品牌的文化内涵和独有特质。品牌的核心吸引力突出，核心区域文化资源集中，核心旅游产品知名度高，对品牌具有显著支撑作用，对周边具有较强的辐射和带动作用。符合城乡规划，基础设施和公共服务设施完善，旅游环境良好，游客举止文明，居民热情好客，游客与居民和谐共处。 (三)发展目标。坚持全域旅游发展理念，整合全省最具特色

和代表性的文化资源，将十大品牌建设成为继“好客山东”之后，在国内外具有较高知名度和美誉度的文化旅游目的地品牌集群，构建全国文化旅游发展新高地。争取在2017年完成东方圣地、平安泰山、泉城济南、齐国故都、鸢都龙城品牌建设规划，有2-3个旅游目的地基本完成品牌体系构建，在国内外形成较高知名度和吸引力；到“十三五”末，十大品牌形象基本确立，目的地服务功能完善，服务环境优良，具有较强的国际影响力和市场竞争力，在国内外消费者中有较高知名度和忠诚度。二、十大品牌主要内容 (一)东方圣地。该品牌重点依托济宁市相关旅游资源，以文化朝圣、国学研修、历史体验为主要内容，构建东方文化旅游圣地，打造国际研学朝圣旅游目的地和中华优秀传统文化观光体验胜地。空间布局上以儒学文化发源地曲阜、邹城两座历史文化名城为主体，以曲阜“三孔”(孔府、孔庙、孔林)、邹城“四孟”(孟府、孟庙、孟林、孟母林)为核心资源，西连运河之都，北接汶上佛都，东融圣源泗水，带动辐射微山湖、济宁古城、汶上南旺枢纽考古遗址公园等运河文化，汶上宝相寺、兖州兴隆文化园等佛教文化，曾子、颜子等东方圣地系列名人文化以及泗水泉林生态文化开发，建设曲阜优秀传统文化传承发展示范区、中华旅游与文化融合发展核心区和中华传统国学研学旅游示范区。

全国森林旅游发展规划技术方案

附件全国森林旅游发展规划技术方案国家林业局二○一一年四月

目录前言 (2) 一、编制规划的意义 (3) 二、规划指导思想和原则 (3) （一）指导思想 (3) （二）规划原则 (4) 三、规划期限和目标 (5) 四、规划建设主要内容与建设重点 (5) 五、规划编制技术要求 (7) （一）编制程序 (7) （二）技术要求 (7) 六、规划资料要求 (8) 附：1.省级森林旅游发展规划编写大纲 2.省级森林旅游发展规划附表

前言森林旅游是指以森林旅游资源为主体，以森林、湿地、荒漠等多种类型的旅游资源为依托，在特定的森林等自然生态地域为旅游者提供游览观光、休闲度假、狩猎探险等产品与服务的特色旅游活动，是满足人们回归大自然愿望的一种特殊旅游方式。本规划所指的森林旅游开展的范围和主体包括：全国各省、自治区、直辖市林业厅（局），内蒙古、吉林、龙江、大兴安岭森工（林业）集团公司管辖的森林公园、湿地公园、森林和野生动物类型及湿地类型自然保护区、国有林业局（场）所属林区、生态文明教育基地、沙漠景观旅游区、森林（沙生、水生）植物园、野生动物园、野生动物养殖场、狩猎场和其他适宜开展森林旅游活动的区域。截至2009年，全国已建成各级森林公园2458处、湿地公园213处、自然保护区2035处、国家生态文明教育基地30个，还有大面积的沙漠景观旅游区、植物园、野生动物园和狩猎场等不同形式的森林旅游目的地，为森林旅游的发展提供了丰富的自然资源基础和广阔的发展空间，也为公众增强生态保护意识，提升生态文明素养提供了宣教场所。为使森林旅游产业健康快速发展，促进全民生态文明意识水平的提高，为全国森林旅游发展提供具有可操作性和指导性的总体规划，积极促进森林旅游资源保护和合理利用，改善和解决森林旅游发展方向认识不清、区域发展不平衡、基础设施薄弱、投资渠道不畅等问题，整体上提升全国森林旅游形象和吸引力，进一步发挥森林旅游产业的生态、社会和经济效益，国家林业局决定启动编制《全国森林

旅游业品牌建设分析

旅游业品牌建设分析一、品牌对旅游业的特殊意义从品牌的作用和旅游业特征来看,品牌对旅游业有着特殊的意义。首先,从旅游产品特性看,旅游业所经营的产品不是物质性的,具有不可转移、不可贮存、生产和消费同一的特性。消费者在购买旅游产品之前无法像购买其它物质产品一样,预先了解产品的性能、质量,这使得旅游产品在很大程度上是信息性的。这种产品的信息性特点使旅游品牌显得尤为重要。它在很大程度上影响着旅游者的购买行为。其次,从旅游消费者观念看,随着旅游市场的不断发展和人民生活水平的不断提高,旅游消费倾向也由过去的重物质消费逐渐转变成重精神消费。从世界各国,尤其是东南亚各国及港台地区提供的资料来看,当人均国民收入达到1000 美元左右,人文景观和人的尊严等价值开始受到重视。在我国,目前已有越来越多的旅游者开始追求这种能体现自我存在价值的感受,他们的消费相应呈现出个性化、多样化和多层次化的特点,更倾向于对列入国际和国家名录的著名旅游胜地的探访和特色旅游项目的参与,对信誉好、实力雄厚的旅行商的选择,对星级住宿、名牌导游、星级服务的需求等等。旅游消费者日益成熟,品牌意识不断增强,消费观念、消费方式、消费结构、消费水准正在发生明显的变化,消费欲望由低向高层次转变,一切表明多出旅游品牌是适应旅游需求的需要。第三,从旅游业自身发展的角度来看,中国加入WTO ,旅游市场面临进一步的对外开放,国外的旅游企业,包括那些具有各种品牌的实力雄厚的旅行社、旅游饭店,以及从事旅游业务的航空公司等,以其国内游客对其品牌的崇尚,将对国内旅游企业构成极大的威胁与冲击。未雨绸缪,如果我们不尽快创造与之相抗衡的自己的品牌,在雨来时,就可能被淘汰出局。因此,旅游行业呼唤品牌意识既是顺应市场经济的潮流,也是适应其自身变化和发展的需要。二、旅游品牌经营策略旅游品牌(tourist brand) 是旅游商品的一种名称、标记、符号或它们的综合运用。旅游品牌有的是旅游企业的名称,有的则是旅游企业标识性的产品。因此,创造旅游品牌可以通过创造旅游产品品牌(tourist productsbrand) 和旅游企业品牌(tourist enterprise brand) 来实现。 (一) 旅游产品品牌策略 1、旅游产品品牌的作用对旅游消费者构成直接吸引力是旅游产品本身。因而旅游产品品牌对旅游企业具有重要的作用。第一,可以降低旅游者搜寻旅游产品的成本。当旅游者萌发旅游动机,并准备进行旅游活动之前,就要收集有关旅游产品的信息,在诸多旅游产品中,去挑选符合自己意愿的产品。在初步选定某种旅游产品后,还要去多方调查了解所提供该旅游产品的旅游企业的服务状况,在经过调查了解,确认该旅游企业具有较好的信誉,能够保证服务质量的时候,旅游者才能最后建立信心,购买该种旅游产品。如果,某家旅游企业所提供的该种旅游产品已是名牌产品,经过一定时间的经营,已被越来越多的旅游者所了解和认可,在这种情况下,凡是购买该种旅游产品的旅游者,就省去了搜寻信息的过程,而直接选择去这家旅游企业购买。第二,能够增加旅游产品的附加值,即产品销售中的溢价。当看到某旅游产品成为品牌产品,能够维护旅游者利益的产品时,旅游者就不会在购买价格上过份在意,甚至在价格稍高于它种旅游产品的情况下,旅游者也可以接受。这就是“口

全国森林旅游发展规划技术方案

全国森林旅游发展规划技术方案全国森林旅行进展规划技术方案国家林业局二○一一年四月

前言2 一、编制规划的意义2 二、规划指导思想和原则2 （一）指导思想 3 （二）规划原则 3 三、规划期限和目标4 四、规划建设要紧内容与建设重点4 五、规划编制技术要求 5 （一）编制程序 5 （二）技术要求 6 六、规划资料要求6 附：1.省级森林旅行进展规划编写大纲2.省级森林旅行进展规划附表

森林旅行是指以森林旅行资源为主体，以森林、湿地、荒漠等多种类型的旅行资源为依靠，在特定的森林等自然生态地域为旅行者提供游玩观光、休闲度假、狩猎探险等产品与服务的特色旅行活动，是满足人们回来大自然愿望的一种专门旅行方式。本规划所指的森林旅行开展的范畴和主体包括：全国各省、自治区、直辖市林业厅（局），内蒙古、吉林、龙江、大兴安岭森工（林业）集团公司管辖的森林公园、湿地公园、森林和野生动物类型及湿地类型自然爱护区、国有林业局（场）所属林区、生态文明教育基地、沙漠景观旅行区、森林（沙生、水生）植物园、野生动物园、野生动物养殖场、狩猎场和其他适宜开展森林旅行活动的区域。截至2009年，全国已建成各级森林公园2458处、湿地公园213处、自然爱护区2035处、国家生态文明教育基地30个，还有大面积的沙漠景观旅行区、植物园、野生动物园和狩猎场等不同形式的森林旅行目的地，为森林旅行的进展提供了丰富的自然资源基础和宽敞的进展空间，也为公众增强生态爱护意识，提升生态文明素养提供了宣教场所。为使森林旅行产业健康快速进展，促进全民生态文明意识水平的提升，为全国森林旅行进展提供具有可操作性和指导性的总体规划，主动促进森林旅行资源爱护和合理利用，改善和解决森林旅行进展方向认识不清、区域进展不平稳、基础设施薄弱、投资渠道不畅等咨询题，整体上提升全国森林旅行形象和吸引力，进一步发挥森林旅行产业的生态、社会和经济效益，国家林业局决定启动编制《全国森林旅行进展规划（2011-2020年）》（以下简称《规划》）。一、编制规划的意义通过编制《规划》，全面统筹和分析我国森林旅行资源本底情形，深入了解森林旅行产业进展现状，挖掘森林旅行资源进展潜力、靓化森林旅行资源特色，将具有开发价值的重要森林旅行景区（点）纳入《规划》，按照市场需求制定产业空间进展布局，规范行业治理体制，建立森林旅行资源爱护、监测与评估体系，提出有效的森林旅行基础设施建设、政策扶持与资金渠道等保证措施，为森林旅行治理部门的产业进展决策提供依据。《规划》的编制将适应我国全面建设小康社会进程，满足人们期望与自然和谐