真人秀

真人秀，何以风靡荧屏？

摘要：真人秀节目是从西方引进的一种娱乐节目形式，对西方的传媒界与文化界产生了深远的影响。真人电视媒体的经营运作模式，引起了电视节目的商业化，近几年在国内迅速发展是有目共睹的，各个电视台竞相用真人秀来增强其媒体的竞争力和影响力。真人秀的火爆给我国电视节带来了成功的媒体范例，不仅创新电视媒体的经营运作模式，也引发关于商业化、价值取向和私人化等社会争议。如今业内人士加大了关注和研究的力度。

关键词：真人秀，节目

伴随着电视娱乐时代的到来，全球刮起了一股泛真人秀的旋风。我国的真人秀节目也从一开始的“犹抱琵琶半遮面”发展到现今的“百花齐放春满园”。从湖南卫视的《超级女声》《快乐男声》到东方卫视的《加油好男儿》，从浙江卫视的《我爱记歌词》到江苏卫视的《非诚勿扰》，各大电视台为了提高的收视率，表现出了对真人秀节目异样的热情与迷恋。

2013年夏天，网络上刮起的“爸爸去哪儿”风，让上周五开播的湖南卫视亲子互动节目《爸爸去哪儿》火的一塌糊涂。“老爸，老爸，我们去哪儿”这一句充满稚嫩的声音，让湖南卫视《爸爸去哪儿》力压同时段的其他综艺节目稳坐收视冠军。

湖南卫视决定将该期节目重播八次，之前《我是歌手》重播六次，《爸爸去哪儿》就此创下了湖南卫视非戏剧类节目重播次数之最。不仅如此，在第一集开播时，几乎创下了零负面的收视评价，在中国综艺类电视上可谓"开天辟地"。

所谓真人秀，一般是指以电视传媒为媒介，通过举办某一类别的比赛活动，以从多名参赛者中选取最终获胜者并予以丰厚的奖励为目的一种电视节目形式。随着真人秀节目内容的延伸与发展，其类型不仅包括娱乐型真人秀，益智型真人秀，还涉及到招聘型真人秀。

在真人秀如火如荼的背后，不难发现推动真人秀高潮的力量有以下三个方面

一、经济生活水平的提高为真人秀节目的发展提供了物质平台。古语云：仓廪食而知礼节，衣食足而知荣辱。意思是说，物质生活的满足是追去精神生活的前提条件，虽然这个逻辑观点有失偏颇，但也不无道理。马克思主义哲学也曾指出，物质决定意识。两者的观点都间接的说明了这一点。由此可见，改革开放之后，经济生活生活水平的提高不仅为真人秀节目从国外到中国的落地提供了肥沃的土壤，而且也为其在中国本土化的发展过程中输送了充足的养分。特别是20世纪80年代后中后期以来，随着商品经济的发展，商业文化和通俗文化日趋繁荣，精英文化逐渐让位于大众文化，而电视作为强有力的大众媒介，极大地推动了大众文化的苏醒并逐渐向主流靠拢。进入90年代后，中国大众文化全面崛起，并确立了自己的主导性社会地位。正是在这样的文化境遇中，中国电视文化也走向平民化和商业化，一种新的电视娱乐理念也逐渐兴起，即普通人不仅是电视娱

乐节目的接受者、消费者，也是参与者、生产者，这样，中国娱乐节目由一个“明星娱乐”的时代进入一个“平民娱乐”的时代。而没有经济的保障，真人秀的出现并将沦为无源之水无本之木，昙花一现后沉寂于滚滚浪潮中。

二、真人秀节目的出现满足了大众的表现欲，迎合了大众的窥私欲。人本主义心理学家的创始人马斯洛通过对各种人物传记的考察和对许多成功人物的观察，把人的行为动力从理论上和原则上进行了系统的整理，将人的需要划分为基本的需要和发展的需要两大类。而且这些需要是按次序依次满足的，只有当较低的基本需要得到满足后才有可能满足较高层次的需要。真人秀的出现正是在人们的基本物质需要得到充足保障的前提下，为人们对较高的精神需要的追求搭建了一个良好的平台。正如王国维所言，生活的本质就是欲望，欲望的活跃导致了人形形色色的痛苦，而艺术活动则是解除痛苦的有效途径。真人秀节目作为一种艺术活动，为普通大众提供了一个展示自我，挑战自我，透析他人的舞台。同时这个舞台也实现了阳春白雪与下里巴人的完美结合，可谓一箭双雕，一举两得。

三、创新为真人秀的节目注入了新鲜血液。创新是民族进步的灵魂，更是节目提高收视率的取胜关键。2004年湖南卫视最先借鉴了《美国偶像》的节目形式并将其本土化举办了《超级女声》，火爆之势一发不可收拾，随后浙江卫视又演绎推迟了《我爱记歌词》。当观众对这种单纯的娱乐选秀感到审美疲劳时，江苏卫视“乘火打劫”，推出了“老少皆宜”的《非诚勿扰》。可谓江山代有才人出，各领风骚数百年。

通过与国外的真人秀节目进行对比，不难看出在我国真人秀节目火爆发展的背后，隐藏着一种成功的电视商业运作模式。国外真人秀一开始便具有强烈的商业属性，荷兰的《老大哥》、美国CBS的《幸存者》、福克斯电视公司的《诱惑岛》、法国的《阁楼故事》、德国的《硬汉》等，这类真人秀节目，以其戏剧化的真实性，超常的隐私展示、激烈的竞争性和巨额奖金吸引力，成为在收视率方面最有竞争力的电视节目。它们不仅以平民作为节目主角，更重要的是，节目形态和叙事策略是以满足平民观众深层心理需求为衡量标准的，性，巨额奖金，残酷竞争等成为吸引观众的重要元素。

我国真人秀节目移植于国外真人秀节目，在本土化的过程中，真人秀节目原有的标志性元素和刺激受众的噱头，是以一种更为隐蔽和含蓄的方式实现着，以更好迎合中国观众的审美口味。这种商业运作上的成功为电视台和制作公司带来了巨大收益。首先，节目定位准确，提高收视率，增加广告收益。真人秀节目看准了当今电视娱乐市场收视的风向标，为那些渴望成为明星和秀一下自己的平民提供了一个合适的平台。收视率上去了，广告收入自然也就上去了。例如2004年的《超级女声》仅湖南赛区广告加短信的直接收益就接近于400万元。其次，有效整合了媒体资源，实现强强联合和利益分账。在与观众互动的投票环节，电视台与移动、联通、电信、网通等通讯公司合作，开辟了短信平台和热线电话的方式，资费标准比平时大大提高；同时开通了彩信、彩铃和视频的下载业务；另外，观众还可以通过网络进行网上投票等。这些方式都有利的支持了真人秀的电

视商业运作模式。再次，与观众互动，以获得稳定的经济来源。在选秀节目中，观众需要参与，电视台正好满足了他们的需要。因此，观众投票支持才是制作者的经济来源，观众在这里确实是上帝。最后，对胜出者进行后续包装，实现发展产业链模式。例如《超级女声》的优胜者被大大小小的艺术公司包装起来，发行唱片，拍摄电影，电视剧等，形成了一种有效的真人秀产业链模式。

但是不容忽视的是，＂真人秀＂节目在给我们带来欢乐的同时，他的弊端也逐渐浮出了水面。在题材方面，真人秀在道德和欲望之间大打擦边球，将人性最隐私的东西光天化日的暴露于众多观众面前，为了获得奖金选手们可以不择手段想出各种办法，因此这类节目颇受非议和焦点。美国版的《老大哥》就是其中之一。节目规定参赛的六名男女选手共处一室，一卫生间，生活近三个月，每周六由大家选出2名最不受欢迎的参赛选手，观众再用声讯电话进行投票．最终获胜的选手将会得到$25000及一套豪华住宅.这个节目用了25台摄像机，32个麦克风,24小时全方位拍摄，至少3台摄像机全天网络直播,而且拍摄无死角，包括浴室。前些年湖南经视将《老大哥》的模式引进中国,开办了一档全新的＂真人秀＂栏目《完美假期》，但开播不久就被广电总局紧急叫停。因为中国观众对这样的节目形式接受起来还有些难度，而且这也不符合中国人传统的收视习惯。但东方卫视的《加油!好男儿》却多少沿用了一些《老大哥》的节目创意。在周一到周四每晚21:30播出的节目中也全部用了隐形拍摄的方式对“天空之城”的好男儿们进行跟踪.值得庆幸的是暴光度远不及《老大哥》，否则广电总局又该出杀手锏了.但不得不提的是广电，总局今年对“真人秀”节目的限制(甚至说遏制)完全是因为湖南卫视的《超级女声》，《超级女声》里面有多少黑幕不用我多说，大家都知道。

我国娱乐节目的发展大致可以分为三个阶段:综艺节目—游戏类节目—真人秀节目。对于刚刚在我国诞生的“真人秀”节目，我们也不能完全将他的功劳和影响抹杀。别的先不说，至少他娱乐了人民，至少他带动了我国娱乐电视产业的发展，至少他部分为我国经济建设做出了贡献。

但与欧美国家的“真人秀”节目相比，我国的“真人秀”节目才刚刚起步，无论是从规模，创意还是资金能力上均不敌国外的“真人秀”节目。所以我们要走的路还很长，可塑性还很强，可发展的空间还很大。

真人秀，期盼一路走好。