融媒时代音乐综艺节目特色的创新分析——以《我想和你唱》第二季为例

第10卷第11期 2019年06月

Vol.10 No.11

June 2019

105融媒时代音乐综艺节目特色的创新分析

——以《我想和你唱》第二季为例

齐维颢

(西北师范大学,甘肃兰州 730070)

摘 要:媒介融合给受众带来了新鲜的体验和史无前例的冲击。电视综艺节目运用大数据洞察电视受众,进而有效地指导电视综艺节目的内容生产,通过挖掘在网络上做好电视台的服务,通过和电商的跨界合作找到电视综艺节目新的发展模式,丰富和完善电视产业链,这些方式也逐步成为各大电视台运营的重要策略。

关键词:综艺节目;《我想和你唱》;互动形式

中图分类号:G222 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2019)11-0105-01

《我想和你唱》是由湖南卫视推出的一档大型互动音乐类型综艺节目,每一期节目都会邀请不同的嘉宾和歌迷合唱,围绕这个主题设计出更多的互动环节,与其他相似类型的综艺节目相比,《我想和你唱》运用新媒体技术对整个节目进行艺术化表现,完全改变了以往的参与互动的形式,带给受众焕然一新的感受。

一、“APP+电视”双平台互动

新媒体的快速发展一定程度上推动了微信、微博等社交媒体的崛起,社交媒体作为受众接触频率比较高的传播媒介,已经成为受众生活中主要的接收信息的渠道。这就为电视综艺节目利用社交媒体向受众进行节目内容的宣传提供了条件。[1]当受众在社交媒体上进行网络活动时,会接触到综艺节目的相关信息。受众可以分享和转载感兴趣的内容,通过和节目互动使受众自发地参与到整个节目的宣传中,从而形成二次传播,扩大了综艺节目的传播空间,提高了整个综艺节目的影响力。

《我想和你唱》利用互联网和新媒体技术的发展拓展了该节目的受众互动渠道,呈现更加独特、多元化的互动环节。《我想和你唱》利用互联网和APP面向更广泛的素人并且丰富了互动的形式,解决了一系列的问题。随着互联网和新媒体的不断发展,网络直播这种表现形式逐渐受到受众的追捧,大量的受众都加入网络直播平台中,成为网络直播平台的用户。网络直播为受众提供了一个自我表现的平台,使受众拥有了传播渠道,打破了传统传播媒介对传播渠道的垄断,为电视媒介呈现双向或多向互动提供了条件。《我想和你唱》将移动设备上的网络直播融入电视节目中,拓宽了受众参与节目互动的渠道,更有利于受众参与到节目中,逐渐呈现全民参与的趋势。此外,APP与电视结合可以创造更大的价值,线上创造的宣传效果为线下节目的播出打下了坚固的基础,线上形成的影响力又取决于APP平台的普及度,以唱吧这种拥有巨大用户量的APP平台作为传播载体可以实现更加广泛的宣传效果。

二、星素结合的准确定位

“星素结合+音乐”的节目形式对习惯了传统综艺节目形式的受众来说是一个比较新颖的关注点。此外,音乐是一个具有很大市场影响力的主题,它可以吸引全国各地各个层次的热爱音乐和歌唱的受众。《我想和你唱》将受众参与的门槛降到最低,让更多的素

人可以参与到节目中,并且给予素人更大的表现空间,让他们能够和明星同台,在音乐里真实地表现自己,享受舞台。在这个过程中,音乐给大家带来的快乐也会被传递出去,一首歌能给人带来的精神力量也将极具感染力。与以往含有素人元素的电视综艺节目相比,《我想和你唱》并没有把竞争设计成受众的主要关注点,而是主要突出节目的综艺性,最大限度地营造一种娱乐轻松的氛围。[2]此前的大多数素人节目都是将素人之间的竞争作为亮点并以此激起受众的兴趣,而《我想和你唱》则把侧重点放在专业性上,减少竞争的元素,呈现给受众更多的是精彩的表演。“星素结合、全民嗨唱”是《我想和你唱》整个节目的最大看点,它更多展现的是明星和素人之间的故事以及一起表演的状态,是明星和素人处于平等的关系中。为了突出体现素人的主体地位,节目在素人表现环节上针对不同人身上的不同特质专门做了不同的设计和编排,整个过程真实而自然,并且加入了很多明星与素人互动的环节,既增强了素人的存在感,也大大增加了节目的综艺感。

三、多元化的表现形式

《我想和你唱》整体上迎合了全媒体时代受众的需求和喜好,呈现时尚、年轻化的风格,围绕“全民音乐party(派对)”的主题设计了丰富多元的表现形式和环节,不仅激发了受众对节目的兴趣,还增强了节目的表现力。除此之外,节目中加入了新技术,给受众带来非凡独特的视听享受和高品质的音乐体验,借助音乐的感染力,制造了一场全民互动狂欢。《我想和你唱》具有丰富多元的节目环节,除了星素结合线上线下合唱之外,还加入了一些趣味性的环节。比如,明星打电话、派对主人和音乐大来宾合唱、想唱KTV(卡拉OK)、十秒同框等环节,不仅增加了素人登台的频率,也强化了素人与明星的互动。同时,所演唱的音乐作品也都经过重新编排呈现全新的风格,给受众带来耳目一新的审美体验,增加了节目的感染力和表现力。

《我想和你唱》除了节目制作过程中进行创新之外,其后期制作也给受众留下了深刻的印象。为了凸显时尚、年轻化的节目风格,在后期制作中加入了鬼畜、动画等流行元素,并且对节目录制过程中有趣的“梗”运用花样字幕进行强化,增强了节目的整体网感,迎合了受众追求节目内容新鲜感的需求。

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