2012-2017年9月中国汽车行李架产品市场竞争格局分析(上海环盟)

第一节2012-2017年9月中国汽车行李架竞争现状分析 (2)

一、汽车行李架市场竞争分析 (2)

二、汽车行李架品牌竞争分析 (3)

三、汽车行李架价格竞争分析 (3)

第二节中国汽车行李架产业集中度分析 (4)

第三节2012-2017年9月中国汽车行李架企业提升竞争力策略分析 (5)

第一节 2012-2017年9月中国汽车行李架竞争现状分析

一、汽车行李架市场竞争分析

产业内部的竞争根植于其基础经济结构，并且远远超越了现有竞争者的行为范围。一个产业内部的竞争状态取决于五种基本竞争作用力——进入威胁、替代威胁、买方侃价能力、供方侃价能力、行业内竞争，这些作用力汇集起来决定着该产业的最终利润潜力。一个产业的竞争大大超越了现有参与者的范围。顾客、供应商、替代品、潜在的进入者均为该产业的“竞争对手”，并且依具体情况会或多或少地显露出其重要性。

行业内竞争：现有竞争对手以人们熟悉的方式争夺地位，战术应用通常是价格竞争、广告战、产品引进、增加顾客服务业务。发生这种争夺或者因为一个或几个竞争者感到有压力，或者因为它们看到了改善自身处境的机会。在大多数产业中，一个企业的竞争行动对其竞争对手会产生显着影响，因而可能激起竞争对手们对该行动进行报复或设法应付。

图表- 1：中国汽车行李架行业环境“波特五力”分析模型

目前我国有2000多家中小企业生产汽车顶部装载装置，虽然经过多年的发展，汽车行李架产业规模不断扩大，但由于多年处于无序竞争状态（我国汽车行

李架第一部行业标准2014年3月1日才开始实行，远远落后发达与国家），行业内多数企业规模较小，品牌知名度较低，国产品牌销往海外市场时往往处于竞争劣势地位。

整体而言，由于汽车行李架行业门槛相对较低，行业进入威胁较大；汽车行李架被替代威胁较小；由于生产企业众多，下游买方议价能力相对较高，卖方议价能力较低，但若能进入整车配套体系的汽车行李架品牌，其卖方议价能力将会大大提高。

二、汽车行李架品牌竞争分析

随着市场经济的发展，使得竞争日益激烈。竞争者逐渐增多，竞争手段更加先进。当市场经历单一的产品竞争、质量竞争、价格竞争、广告竞争等等之后，发现品牌竞争势在必行，市场、企业、消费者对品牌的需求趋于旺盛，品牌竞争力逐渐成为企业的核心竞争力。

品牌竞争力是某品牌具有较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因。是企业的品牌拥有区别和领先于其它竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术、性能和完善服务，并引起消费者的品牌联想进而促进其购买行为。如果某个企业的产品比其它企业的同类产品卖得好，卖得快，卖得贵，卖得久，就说明它的品牌竞争力强，反之，就说明它的品牌竞争力弱。对于消费者来说，企业的核心竞争力是可感知的实实在在的利益，而品牌竞争力又是这种利益的最佳表现形式。品牌竞争力与强势企业的核心竞争力的特征具有高度的同一性。

我国市场上车顶架品牌众多，较为知名国内品牌有：科达、铠维、锐搏等；国外品牌有：德国的爱德乐、高明、荷兰的哈勃、瑞典的Mont Blanc和拓乐、新西兰的酷客等。

三、汽车行李架价格竞争分析

价格是商品同货币交换比例的指数，或者说，价格是价值的货币表现。价格是商品的交换价值在流通过程中所取得的转化形式。在经济学及营商的过程中，价格是一项以货币为表现形式，为商品、服务及资产所订立的价值数字。在微观

经济学之中，资源在需求和供应者之间重新分配的过程中，价格是重要的变数之一。

汽车行李架行业的价格从整体上来说差别较大，主要体现在高端汽车行李架与中、低端汽车行李架的价格差别。对于企业而言，要明确其产品定位，明确产品销售的人群，只有这样才能给出和合理的定价。同时厂家在销售过程中不能采取盲目价格手段进行竞争，这样会导致行业市场的混乱，市场中新进厂商应在了解市场价格行情的基础上对生产的产品进行定价，适当采取优惠措施扩大市场份额。

第二节中国汽车行李架产业集中度分析

行业集中度（Concentration Ratio）又称行业集中率或市场集中度（Market Concentration Rate），是指某行业的相关市场内前N家最大的企业所占市场份额（产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等）的总和，是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标。

行业集中度是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn指数）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。

测量行业集中度的具体方法和相应指标有很多，这里选用绝对集中度（>CRn）和赫佛因德指数（HI）作为衡量市场集中度指标。

行业集中率是指该行业的相关市场内前N家最大的企业所占市场份额的总和。例如，CR4是指四个最大的企业占有该相关市场份额。同样，五个企业集中率（CR5）、八个企业集中率（CR8）均可以计算出来。但是，集中率的缺点是它没有指出这个行业相关市场中正在运营和竞争的企业的总数。例如，具有同样高达75%的CR4在两个行业份额却可能是不相同的，因为一个行业可能仅有几个企业而另一个行业则可能有许多企业。