旅游纪念品市场考察报告

旅游纪念品市场考察报告
旅游纪念品市场考察报告

旅游纪念品市场(成都)

考察报告

任建华

2010年9月

为了解和掌握成都地区旅游纪念品市场情况,为安仁开发、销售旅游纪念品奠定理论基础和市场基础,2010年8月26日—9月2日,经公司领导批准,市场运营部任建华、彭文于对成都及周边地区旅游景区、景点、工艺品集散市场进行专项考察。本次重点考察了平乐古镇、西来古镇、石象湖、黄龙溪古镇、三圣花乡、武侯祠博物馆、锦里、四川省博物院、送仙桥古玩市场、杜甫草堂博物馆、城隍庙、金沙遗址博物馆、宽窄巷子、大熊猫基地、洛带古镇、都江堰风景旅游区、青城山风景旅游区、西岭雪山、花水湾、新场古镇、海昌极地海洋世界、欢乐谷、国色天香、乐山大佛等成都及周边地区主要的旅游景区、景点。考察的目的是通过现场观测、现场交流的方式,对旅游纪念品研发、生产、销售三个环节进行深入了解,为安仁旅游纪念品运营提供参考。

一、业态与格局

本次考察的景区、景点的旅游纪念品市场,总体业态形式较为丰富、品种较为齐全,其主要表现为“布艺、陶艺、漆艺、工艺饰品、土特产”等五个大类。其中布艺、工艺饰品、土特产三个大类最为常见,在考察过的景区、景点均可见,同时,也正是因为均可见,特色不够。

一)、布艺

1、熊猫系列

A、分类:布绒造型;布绒书包、布绒头饰、布绒车饰、布绒钥匙饰

B、分布:大熊猫基地、都江堰、宽窄巷子

2、布偶系列

A、分类:猴子、猴子造型书包、鱼形枕头、海豚、鲨鱼、北极熊等动物造型

B、分布:平乐、黄龙溪、洛带、都江堰、海昌极地海洋世界、锦里、青城山、国色天香、欢乐谷

二)、陶艺

1、分类:手绘陶罐、名陶复制

2、分布:武侯祠、锦里、省博物院、杜甫草堂、金沙遗址

三)、漆艺

1、分类:漆画、漆制品、漆盒

2、分布:平乐、武侯祠、锦里、省博物院、金沙遗址、青城山、都江堰

四)、工艺饰品

1、小饰品

A、分类:民族饰品、连珠、吉祥符、发饰、项链、耳环、戒指、钥匙扣

B、分布:平乐、石象湖、黄龙溪、三圣花乡、城隍庙、武侯祠、锦里、省博物院、杜甫草堂、金沙遗址、大熊猫基地、洛带、都江堰、青城山、新场、乐山大佛、三苏祠、海昌极地海洋世界、欢乐谷、国色天香、大慈寺、送仙桥

2、工艺品

A、分类:木雕、石雕、根雕、玉器、古玩复制品、实用家居饰品、造型生活用品

B、分布:乐山大佛、三苏祠、武侯祠、锦里、平乐、黄龙溪、西来、省博物院、杜甫草堂、金沙遗址、城隍庙、洛带、都江堰、青城山、新场、送仙桥五)、土特产

1、分类:豆腐乳、牛肉干、芝麻饼、麻秆糖、桃酥、绿豆沙、龙须糖、手撕鸭、卤肉、泡菜、米酒

2、分布:平乐、西来、石象湖、黄龙溪、锦里、杜甫草堂、金沙遗址、青城山、乐山大佛、三苏祠、都江堰、洛带

二、渠道与运营

本次考察的景区、景点通过交流得知,其货品来源分为三个渠道:一是直销

代理;二是批发市场采购;三是贴牌生产。其运营手段分为两大模式:一是直营;而是商家自营。

在考察的景区、景点中,西来、西岭雪山、花水湾、新场、三圣花乡旅游纪念品市场不见规模,属待开发阶段,所以不予评述。平乐、洛带旅游纪念品市场尚属雏形阶段,相比之下,都江堰、大熊猫基地、海昌极地海洋世界、杜甫草堂、金沙遗址、锦里、黄龙溪、乐山大佛等景区、景点旅游纪念品市场相对较为成熟,所以本节叙述主要以此展开。

一)、都江堰

1、厂家直销:大熊猫系列造型,来自成都熊猫屋

2、商家自营:土特产及小饰品、饮料、小工艺品,来自成都食品厂商、荷花池、送仙桥、城隍庙等

3、景区自营:乌木工艺品、根雕工艺品、饰品,来自订单生产和代理销售。

二)、大熊猫基地

1、景区自营:大熊猫系列造型、小饰品,来自成都熊猫屋和工艺品批发市场。

2、商家自营:大熊猫系列造型、小饰品,来自成都熊猫屋和工艺品批发市场。

三)、海昌极地海洋世界

海昌极地海洋世界工艺品屋全部由海昌极地海洋世界自营,货品来自成都荷花池、浙江义乌、广东东莞,属代理销售。

四)、杜甫草堂

1、景区自营:竹制品、木制品、文物复制品、字画作品、图书,由杜甫草堂博物馆整理,结合杜甫草堂实际,与相关工艺品商、出版商、书画作者联合生产销售。

2、商家自营:杜甫草堂商家自营店只有一家,货品来自工艺品批发市场和杜甫草堂博物馆。

五)、金沙遗址

金沙遗址博物馆的旅游纪念品为博物馆自营,无其他销售模式。货品主要为博物馆根据金沙遗址的文化特色、物品造型特色进行设计,委托广东东莞一家金银饰品商生产,其主要为太阳鸟系列的耳环、项链、戒指等。除此之外,诸如乌木工艺品、根雕工艺品、装饰工艺品等,由博物馆与相关艺术工作者、厂家联系,代理销售。

六)、锦里

锦里旅游工艺品以商家自营为主,其货品来源广泛,商家根据市场需求,在全国各地广泛采购时效工艺品进行销售。其主要采购渠道为浙江义乌、浙江温州、西藏拉萨、云南昆明、成都、广东东莞、贵州贵阳等地区。地方土特产则主要来自川内的特色食品生产商,以阆中张飞牛肉、达州灯影牛肉、成都溜洋狗食品等。另外,还有民间艺人,比如吹糖人、毛笔加工等设立专营店或专营点。

七)、黄龙溪

1、景区自营:时效工艺饰品、成都土特产,货品来源为成都的工艺批发市场、食品批发市场、自行包装销售。

2、商家自营:特色纸制品、特色布绒制品、特色小吃,货品来源为浙江温州、浙江义乌、成都。其中,地方特色食品有些一现场生产为主,并包装以黄龙溪标签予以销售。

八)、乐山大佛

1、景区自营:佛系列造型、吉祥符系列饰品、木质工艺品、地方土特产。货品来源为全国各地佛圣地采购与授权加工相结合,其中地方土特产为乐山本地及整个四川的土特产商家代理销售。

2、商家自营:乐山大佛的游客中心还在建设中,所以,其商家自营主要以景区周边为主,不在景区内。其物品主要以时效布绒制品、佛系列工艺品为主,货品来源主要为成都市场批发。

三、总结

本次考察最大的心得体会是成都旅游纪念品市场还处在萌芽阶段,市场需求与市场开发还不匹配,其具体表现在以下几个方面:

一)、市场需求与物品不匹配

成都目前是旅游地位已经超越中国优秀旅游城市,荣膺中国最佳旅游城市,其核心旅游品牌都江堰、青城山、金沙遗址、大熊猫都在本次考察范围之内,而通过实地考察,其旅游人气、景区规模与旅游纪念品不匹配。其主要表现为:

1、市场需求与市场供应不匹配

从景区的旅游人气、门票收入等来看,其旅游纪念品市场需求潜能巨大,但未被激活,造成需求潜能不能发挥,市场需求处于被压制状态。同时,从四大品牌景区的旅游商业来看,商业业态单一,配套商业紊乱,也是其旅游纪念品市场不得已释放的原因。

2、市场交易比例不协调

吃、住、行、游、购、娱,是旅游的六大要素,也是旅游消费的具体表现,从考察期间简单的调查来看,其六大要素发展彼此不协调,市场份额比例更是不协调。从成都地区的四大核心旅游品牌来看,其游占据50%市场份额;吃占20%市场份额;住占15%的市场份额;行占据10%的市场份额;娱与购合在约占据5%的市场份额。

3、旅游纪念品特色不明显

给予上述两点原因,旅游纪念品市场一直处于漠视,但又不得不存在的这么一个角色,于是,景区在对待这项市场的时候,大都处于被动状态,有为了做这个市场而做的嫌疑。于是,最终结果是,旅游纪念品脱离景区实质,体现不出景区的文化属性和地方特色。并和众多旅游景区形成同质化竞争。

二)市场不规范与无序发展

成都市旅游主管部门,对成都旅游市场有统一规划,但欠缺执行,同时,导致在各个景区、景点,情况也是如此,实际发展脱离规划,或可理解为,项目规划脱离实际需求。但无论是哪种形式,最后造成是局面是,脱离全局,以点入手,

无序发展。其主要表现在以下几个方面:

1、旅游纪念品市场无规划

这个旅游纪念品市场无规划,无论是景区本身,还是政府主管部门,对此无统一思路。在各景区内,旅游纪念品市场,其重视程度不高,更不太可能花大价钱来进行规划。同时,由于旅游纪念品市场宽泛,所涉行业众多,对于以景区管理运营为主体的运营机构,也不太可能舍本逐末,尽管旅游纪念品市场潜能巨大。

2、现有旅游纪念品不成体系

因为缺乏规划,缺乏系统开发,现有销售的旅游纪念品与时下流行的“拼装”或“组装”无异,属东拼西凑,全国各地广泛征集采购,不仅缺乏特色,产品文化价值、收藏价值都不高。同时,产品发展更缺乏系统性,无法保持可持续发展,难以形成规模和产业化。

3、蓝海市场已成红海市场

按理,旅游纪念品市场,应该是竞争对手稀少的蓝海市场,因为,作为纪念品,首先要有纪念价值。但从我们调查来看,较为畅销的是具有时效性的工艺品或饰品,与时下追逐偶像明星有些雷同。而这一切的幕后推手则是全国各地的手工作坊和泛工艺品生产商,其流水线的商品,很难具有纪念意义,却大量充斥于旅游纪念品市场,从而导致同质化竞争激烈,将大好的蓝海市场演变为红海。

三)、萌芽的闪光点与可借鉴

除了同质化的诟病,在本次考察的景区中,也有少数的产品具有特色,并可延伸成产业化。

1、黄龙溪芝麻糊

芝麻糊不独一属于黄龙溪,但就如国内任何消费品市场一样,没有哪一件商品独属于某一地,但同一货物间,却又因为品牌价值不同,导致同一质量的货物价值各异。黄龙溪的芝麻糊,贴上黄龙溪的标签,从某种意义上就是将黄龙溪的品牌价值最大化,借黄龙溪旅游树立起的品牌知名度促进芝麻糊产业地发展,从而进一步实现旅游产业价值的最大化。

2、金沙太阳神鸟饰品

太阳鸟是金沙遗址发掘出的最具代表意义的文物之一,这件文物的图案造型成了后来中国文化遗产保护的标志,就此,太阳神鸟家喻户晓,也俨然成为金沙遗址的代表性图腾。为此,金沙遗址博物馆开发出的太阳神鸟项链、戒指、耳环(坠),成了旅游金沙遗址的具有实用价值的主要纪念品。

四)、市场畅销品与区域

尽管旅游纪念品市场及产品还不完善,不规范,但刚性需求,依然为本次考察带来了市场产品滞销与畅销的差异信息,其主要表现如下:

以上主要收集工艺品市场具有一定雏形,且已初步具备规模的景区景点。

四、思考

综合本次的考察,结合安仁发展旅游纪念品的实际,我们得出的感触颇多,但其根本的感触是要发展旅游纪念品市场或产业,是相当考验创新能力与团队执行力,具体思考如下:

一)、创新与特色

旅游纪念品到底淘出的特色还是创造出的特色,这个是我们一直思考最多的问题。首先我们可以肯定,淘出来的特色,不是特色,因为,这个特色不止对我

们开放。而创造出的特色,人工成本浩大,就目前的团队而言,具有难度。但要真正开创出旅游纪念品的市场,就必须要在竞争已然激烈的同质化市场走出一条不常规的路。这就是创新与特色。

安仁有很多特色,但大部分与川西其他古镇无异,这俨然不适合作为发展旅游纪念品的根本。同时,作为纪念品,我们在关注特色的同时,更要关注与中国博物馆小镇(全国独一性)的这一品牌内涵,关注产品所表现出的纪念意义。

二)、模式与渠道

安仁的旅游纪念品,就目前而言,与本次考察的景区、景点无根本差别,所以,产品模式和渠道,也很难有看借鉴的价值。那么,我们到底是选择现有模式与渠道进行深入,还是另谋出路,已是摆在我们面前的两难抉择。

从我们之前关于旅游纪念品市场的专题讨论来看,我们也只能先从芸芸中开始,然后再发展,这貌似也是最现实的。只是,这个现实可行的策略,对安仁发展旅游纪念品市场,特别是规划中文博产品交易市场,到底有多大的实际意义,更是不得而知。

相比之外,更理想的办法则是积极提高安仁的文化吸附力和中国博物馆小镇的品牌吸附力,以文化和品牌两大吸附力作为开发旅游纪念品的核心动力。同时,广泛拓展市场渠道,打开狭义旅游纪念品市场渠道思维,大力发展泛旅游纪念品,并与狭义旅游纪念品形成互动,共同承担推广安仁使命的同时,共同享受安仁的文化、品牌核心动力。

三)、产业与政策

发展安仁旅游纪念品最美好的愿景,就是形成产业化,并且与安仁旅游相辅相成,形成多元产业大发展。但若,这些美好愿景没有强大政策作为支撑,仅凭单位一己之力,俨然有些力不从心。安仁只是一个景区,我们无论是选择代理销售,还是自行生产销售,其销售网点仅安仁一地,当然,我们也可以以连锁的形式向外发展,但一旦触觉伸出安仁,则必须更名,以产品本身说事,因为,在当今市场,区域壁垒始终存在,政策壁垒也始终存在。除此之外,发展连锁的包括

人力资源、物流管理、生产管理、运营管理的巨大投资无疑将反作用于安仁景区的本身建设。

为此,制定发展规划,并联合大邑县或成都市人民旅游主管部门制定大成都旅游纪念品市场发展政策,并以此来扶持安仁旅游纪念品市场是发展安仁旅游纪念品市场的一项重要工作。

四)、整合与发展

安仁旅游属大成都旅游的一部分,也是川西旅游环线的一部分,主动融入,不仅可以获得推广的整合效应,也可获得政策的整体支持。与之同理,发展安仁旅游纪念品,也需在强化自身的同时,与关联市场进行整合。比如与产品相属的同行单位,比如旅游同行单位,比如工艺品批发单位等等。这些资源整合,将发挥扩大产品渠道、促进产业发展的功效。

本次考察,在获取成都旅游纪念品市场基本信息的同时,初步与旅游同行单位交流感情,为安仁旅游纪念品产业发展奠定了一定的理论基础和渠道资源基础。

云南旅游考察报告

赴云南考察报告 BY YAOY 2014年12月10日

赴云南考察学习报告 2014年11月20日至25日,院内组织为期6天的考察。在整个考察活动中,自己在饱览了云南这片大好河山的同时学习了他们发展旅游、城市规划的种种,实在是一次难得的心灵升华之旅。现将考察情况汇报如下: 一、考察基本情况 此次旅游考察先后赴云南省省会昆明市、石林、大理古城、丽江、昆明世博园等多个地方。实地考察了昆明民俗村、石林风景区、丽江古城、玉龙雪山、苍山洱海、等10余个景区景点,期间观看了多种精彩文化旅游节目。从中领略到云南这一片古老、壮丽的红土高原的崇山峻岭间江河纵横和物种的丰富。充分体会了少数民族所特有民族民俗文化和人文资源,直观地感受到云南作为祖国的边疆省份在立足省情,发挥优势,加快发展中呈现出的勃勃生机,感触颇深,启发良多。

二、云南发展旅游产业的主要做法和经验 近年来,云南各地高度重视文化与旅游的融合,大力开发文化旅游产品,实现了持续、快速健康发展。云南旅游加快发展的过程就是旅游与文化的有机融合,互为平台、相互促进的过程。 (一)不断丰富旅游的文化内涵,全方位提升旅游品味。在云南考察期间,无论是进入景区景点,还是走到城市乡村,都感受到浓厚的文化氛围。具有浓郁民族文化特色的节庆旅游活动始终是云南旅游的主轴。云南各地依托丰富的民族文化,整理和开发利用民族歌舞、历史遗迹、民俗民风、名人地理、饮食文化、宗教文化、民间工艺品等各种形态的文化来加快文化产业的发展,从“卖景点”向“卖文化”转变,较好地适应了旅游需求从单纯注重观光旅游向注重民俗文化体验的转变。

(二)统筹规划,推进文化产业和旅游产业紧密结合、和谐发展。在发展旅游产业时,非常重视文化产业的巨大促进作用,把两者有机结合起来,以文化驱动旅游经济更好更快发展;各地都十分重视运用旅游产业搭建起来的巨大市场平台,高起点地开拓特色文化消费市场。我们考察所到地区在规划、布局文化和旅游产业发展时,都站在全局的战略高度,根据自身资源优势,准确进行产业定位,提出明确的发展目标和措施。丽江市提出“打造文化旅游名市、建设国际精品旅游胜地”的奋斗目标,确定了文化和旅游的支柱产业地位,各级政府都成立了文化和旅游产业发展领导小组,建立良好的决策和协调机制,及时研究解决文化和旅游发展中的重大 问题。同时,强化文化、旅游管理部门的综合协调、监督检

实用的市场调查报告3篇

实用的市场调查报告3篇 相关资料显示,美味零食能减轻人的心理压力,并能帮助使用者缓解自身情绪,保持心情舒畅。正因为如此,在人们的日常开支中,美味休闲类零食的开支也是必不可少的一部分。即使在深受经济危机的这几年里,休闲食品收到的冲击依然很小,国人对休闲食品的需求也呈现出不减反增的势头。 健康类休闲食品发展潜能巨大。调查数据显示,58.4%的人对新品牌和新产品兴趣浓厚,会经常尝试。尤其在食品的营养和健康方面,他们更关注食品的绿色、天然和健康,此外对富含维生素及具有其他功能特性的食品也非常感兴趣。 休闲食品一直是以口味为主要卖点的,如果休闲食品企业能在口味创新的同时,兼具到营养和健康两个因素,这一市场空间释放出的销售势能将是不可估量的。 2、面临的挑战 休闲食品企业不仅具有潜在的市场发展契机,更面临着前所未有的挑战,市场竞争将愈演愈烈,可谓是站在了机遇与挑战并存的节点上。当前,休闲食品企业面临的主要挑战有: 目前食品企业数量颇多,各类休闲食品的“价格战”此起彼伏,促销手段五花八门,对休闲食品企业的产品创新、营销策略创新、品牌推广创新、品牌形象塑造等多个方面提出要求; 休闲食品行业入门门槛较低,无论是在企业固定资本还是技术实

力方面的要求都不高,对于想进入休闲食品领域的企业而言,是一个巨大的机会,但对于传统的品牌企业则很容易形成激烈的竞争,构成巨大威胁。 目前多数本地休闲食品企业在资金、规模、人才、管理等方面,特别是在营销、管理方面有所欠缺,品牌意识差、竞争意识淡薄、市场开拓能力不强,显得底气不足。 外资企业加大在中国本土的市场开拓力度,对我国休闲食品企业产生较大的冲击和挑战。 产品品类:品类细化和口味化趋势日趋明显 目前,我国休闲食品大致可分为八大类,即谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、非油炸果仁类、糖食类、肉禽鱼类、干制蔬果类。其中,糖果、蜜饯、膨化、谷物类是休闲食品行业起步最早,也是发展最为成熟的品类,已经形成了强势的领导品牌梯队除此之外,手撕牛肉、豆干、瓜子、米饼、馍片、锅巴、卤肉等传统风味小吃经过企业不断创新,再加上营销思路上的改进,它们也有了一大批拥趸,成为新兴的休闲食品市场,但目前尚未出现全国性的强势品牌。可以说,谁最先抢占了消费者心智,谁就是第一。在这个广阔的市场里,中国休闲食品创新空间还很大,很多品类都有待进一步细分。以往传统手工作坊型休闲食品,将逐渐淡出消费者的视野,取而代之的将会是越来越多的品类和口味,现代工艺和生产,将全面释放中国休闲食品市场。 商铺经营

旅游纪念品调查报告

竭诚为您提供优质文档/双击可除旅游纪念品调查报告 篇一:旅游纪念品市场调查结果分析 一、旅游纪念品市场分析 1、旅游纪念品面临的市场很大。从统计数据来看,在从不购买旅游纪念品的旅客群体中,女性游客占5.2%,男性游客占7.1%。因此,旅游纪念品的消费群体是很大的,这也说明了本课题的研究很有可行性。 2、旅游纪念品潜在市场很大,有待开发。从统计数据来看,在发生购买行为的旅游群体中,有偶尔购买旅游纪念品行为的游客占大多数,其中女性游客占57.1%,男性游客占69.6%。这说明了,一方面,现有的旅游纪念品市场缺乏新意、大同小异的现状,难以抓住游客的兴趣,目前旅游纪念品的收入只能依靠游客兴致所至、偶尔购买来实现;另一方面,目前旅游纪念品的这种现状,有很大的创新和改善空间;而且游客的偶尔的购买行为表明游客对旅游纪念品是有兴趣的,我们可以通过对旅游纪念品的改进、创新,将这些有偶尔购买行为的游客群体转化为有经常购买行为、甚至是

一定购买行为的旅游群体,提高游客的购买率,从而实现旅游纪念品经济的发展。这也要求课题的研究要有深入,充分利用这一提升空间。 3、女性游客市场较大。从统计数据看,在有一定购买行为的游客群体中,女性以绝对优势高于男性游客。而且,女性游客发生购买行为的可能性稍高于男性。所以,在旅游纪念品的设计开发中,可以根据女性游客的兴趣点,稍微偏重设计吸引女性游客的旅游纪念品。 二、市场定位分析 市场定位在20—40岁游客。在本次市场调查中,调查的每一位游客都有很大的随机性。因此,本次被调查的游客样本可以视为目前的游客市场。从统计数据可以看出,目前游客群体主要由20—40岁的人群组成,这些游客更有可能发生购买旅游纪念品的行为,所以在旅游纪念品的设计上应多关注20—40人群的兴趣、特点、喜恶等,并作为设计旅游纪念品的参考因素。 三、旅游纪念品定价分析 旅游纪念品的价格是游客发生购买行为的一大门槛。旅游纪念品定价过高,直接就影响了旅游纪念的市场的大小。因此,必须对旅游纪念品做出合理的定价,一方面,保证最大的旅游纪念品市场,另一方面,为未来旅游纪念品的选材、生产、工艺等方面提供参考。

西安旅游纪念品调查报告

西安旅游纪念品市场调查报告 调查人: __ __ _ 调查时间:_2014.03.16- 2014.04.16

目录 1.调查方案设计 一. 调查目的 (6) 二. 调查对象、调查单位 (6) 三. 调查项目 (6) 四. 调查提纲及调查表 (9) 五. 调查时间、期限 (9) 六. 调查地点 (9) 七. 调查方式、方法 (10) 八. 调查资料整理与分析 (10) 九.提交报告方式 (10) 十.调查组织计划 (10) 2.西安旅游纪念品市场调查分析报告 一.前言 (13) 二.调查基本情况 (13) 三.问卷可信度效度分析 (15) 四.调查结果分析 (16) 五.调查意见、建议 (33) 3.附件 一.附件一:调查问卷 (36) 二.附件二:SPSS软件分析截图 (40)

三.调查活动剪影 (41)

西安旅游纪念品市场调查方案设计

目录 一. 调查目的 (6) 二. 调查对象、调查单位 (6) 三. 调查项目 (6) 四. 调查提纲、调查表 (9) 五. 调查时间、期限 (9) 六. 调查地点 (9) 七. 调查方式、方法 (10) 八. 调查资料整理与分析 (10) 九. 提交报告方式 (10) 十. 调查组织计划 (10)

一.调查目的 旅游纪念品市场前景广阔,笔者旨在通过对西安市旅游纪念品市场调查,进一步开发这一市场。为使旅游纪念品与西安特色、地域特点相结合,更加突出浓郁的地方文化元素做出建议。其次,通过调查,进一步开发旅游纪念品不仅能够为西安特色做很好的宣传,丰富旅游纪念品市场,而且增加当地的经济收入,通过旅游纪念品也能起到一种游客与当地的文化艺术交流,并使当地的一些传统手工技艺能够得以传承。 二.调查对象、调查单位 调查对象:以来西安旅游的游客为主,同时也调查西安本地人群。 调查单位:来西安旅游的学生、企事业单位人员等。 三.调查项目 1、调查背景 西安,古称长安,是举世文明的历史文化名城,位于黄河西岸渭水平原的中部。这里是良田纵横,一目万顷的八百里秦川,物华天宝,人杰地灵。在中华大地上,镶嵌在黄土高原南端的这颗耀眼的明珠,昔日曾有过名震寰宇、无比辉煌的历史文化,也有着绿水青山、无比秀媚的自然景观。 "西安文物甲天下",因其有着深厚的历史文化积淀和浩瀚的文物古迹遗存从而获得了"天然历史博物馆"的美称。其境内有重点文物保护单位314处,其中国家级和省级重点文物保护单位84处,古遗址、陵墓4000多处,出土文物12万余件。秦始皇兵马俑更是被誉为"世界第八大奇迹",秦始皇陵是最早列入世界遗产名录的中国遗迹,明代古城墙是至今世界上保存最完整、规模最宏大的古城堡。近年,汉阳陵的开发又一次造成了世界的轰动,其出土的裸体彩俑被誉为"东方维纳斯"。市内有6000多年历史的半坡遗址;明代建立的藏石碑三千多块、被誉为石质历史书库的碑林博物馆;文物储藏量全国之最的陕西历史博物馆;唐代著名高僧玄奘法师译经之地大雁塔;西北历史最长的清真寺化觉巷清真大寺,以及西安旅游区内的华夏始祖轩辕黄帝之陵黄帝陵;汉武帝刘彻之墓汉茂陵;唐女皇武则天与唐高宗李治的合葬墓唐乾陵;释伽牟尼佛指舍利存放之处法门寺等驰名中外的景点。自然景观峭拔险峻,独具特色,境内及附近有西岳华山、终南山、

市场调研报告范文精选3篇

市场调研报告范文精选3篇 调查报告是反映对某个问题、某个事件或某方面情况调查研究所获得的成果的文章,通过事实说明其观点,对调查对象作出评价,阐明其意义,或从总结点上的经验入手,讲明某个道理。调查报告要怎么写呢?我精选了一些关于调查报告的优秀范文,让我们一起来看看吧。 市场调研报告 一、调查方案 (一)调查目的:通过了解大学生手机使用情况,为手机销售商和手机制造商提供参考,同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 (二)调查对象:在校生 (三)调查程序: 1、设计调查问卷,明确调查方向和内容; 2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表; 3、根据回收网络问卷进行分析,具体内容如下: (1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征,推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;

(2)根据各个同学对手机功能的不同要求,对手机市场进行分析; 二、问卷设计 大学生手机使用情况调查问卷 三、数据分析 根据以上整理的数据,我进行数据分析,得出结论:学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。 (一)根据学生手机市场份额分析 (二)学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解,对于我们共同的特点进行分析,得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段,才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析: 1、学生消费群的普遍特点: 1)没有经济收入; 2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬; 4)学生基本以集体生活为主,相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。 5)品牌意识强烈,喜爱产品; (三)学生消费者购买手机的准则和特点

旅游纪念品行业发展研究报告

旅游纪念品行业发展研 究报告 Company number:【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】

核心内容提要 市场规模(Market Size) 市场规模(Market Size),即市场容量,本报告里,指的是目标产品或行业的整体规模,通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。千讯咨询对市场规模的研究,不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底,同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析,市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模;此外,市场规模的同比增长速度,能够充分反应行业的成长性,如果一个产品或行业处在高速成长期,是非常值得企业关注和投资的。本报告的第三章对旅游纪念品行业的市场规模和同比增速有非常详细数据和文字描述。 消费结构 消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份,本报告主要从三个角度来研究消费结构,即:产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构,主要研究各类细分产品或服务的消费情况,以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比;2、用户结构,主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了,以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比;3、区域结构,主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了,以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究,有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场,从而调整产品结构,更好地服务客户和应对市场竞争。

市场份额(Market shares) 市场份额,又称市场占有率,指一个企业的销售量(或销售额)在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一,也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究,又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额,本报告以中国市场为研究对象,中国市场即为总体市场,而某些特定的省、市则为目标市场。 市场集中度(Market Concentration Rate) 市场集中度(Market Concentration Rate)是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标,是决定市场结构最基本、最重要的因素,集中体现了市场的竞争和垄断程度,经常使用的集中度计量指标有:行业集中率(CRn)、赫尔芬达尔—赫希曼指数(Herfindahl- HirschmanIndex,缩写:HHI,以下简称赫希曼指数)、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等,其中集中率(CRn)与赫希曼指数(HHI )两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率(CRn),CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和,例如,CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大,表明该行业的垄断程度越高,大多数客户都集中到有数的几家企业去了。

桂林旅游的考察分析报告

桂林旅游的考察报告

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桂林旅游的考察报告 考察时间:2011年11月7日至2011年11月9日。 考察地点:桂林市和阳朔县。 考察人:曾赛云(人文系09级政教班)09010133 一、前言 为了更好地进行专业实践,顺利完成教学计划安排,我们人文社会科学系的学生在老师的带领下,于11月07日赴广西进行了为期3天的专业考察。 二、正文 (一)、桂林市 7号早上吃过早餐,我们便前往桂林市。虽然七八个小时的车程把大家折腾得够呛,但这的气候却能给疲惫的大家一些安慰。由于旅行社安排的原因,在这里,我们只能乘船游览漓江在市内的部分景点,欣赏了刘三姐故居、银子岩等。总的感觉很单调,没有什么特别的地方,就和在任意一条江里坐船一样,倒是船主很是有头脑,在船上准备了许多的油炸虾蟹等食物,同学们大多选择在船内吃东西。下午五点过,我们终于可以吃上今天除了早餐以外的第一餐了,大家都不顾饭菜的质量只顾一顿狼吞虎咽了,晚上休息了一夜,第二天赶往阳朔县。(四)、阳朔县西街 桂林山水甲天下,阳朔堪称甲桂林,群峰倒影山浮水,无山无水不入神”高度概括了阳朔自然风光在世界上所占有的重要位置。阳朔位于桂林市南面63公里,是最早确定的“国家级风景旅游名胜区”之一,是一座有2000多年历史的漓江边最美的城镇,媲美桂林,游人如云。由于是早上到的阳朔,自然大家不会错过了去当地著名的西街走一走。我们开始逛期待已久的西街了。不到一公里的阳朔西街,又称洋人街,位于县城中心,全长517米,宽8米,大理石路面,呈弯曲的S形,房屋建筑古色古香,地方特色浓厚,已有1400多年的历史。荟萃

2018年市场考察报告3篇

2018年市场考察报告3篇 经过集团董事会谨慎、严谨的研究,终于在5月份决定正式定下浴霸项目作为公司产品结构的补充,我也于6月15日开始了四川、辽宁、浙江、湖南四个具目前浴霸市场代表性的市场考察工作。在短暂的几十天的时间里我观察、我询问、我思索,我看了很多、听了很多、想了很多,虽然我不曾以公司的名义与我所拜访、接触的经销商朋友、消费者探讨了解。而在写这份报告的时候,我想的只是尽可能地将市场上所见所闻客观、真实的描述出来,希望它真能对***浴霸的前期筹备工作、市场策略的制订、营销工作的开展埋下理性的、希望的种子。 从总体上看,整个浴霸产品前景可谓光明无限,科技创新不断,市场容量和增长率都十分诱人,属于新兴行业之列。通过对4个中心城市的走访,我发现,无论从销售区域还是知名度来说,奥普浴霸仍是浴霸行业全国最具影响力的企业。但随着宝兰、民族、楚楚等厂商的崛起,从品种、价格、质量、销售渠道等方面向奥普发起了强劲的冲击,并获得了一定的成功,这一点在经销商的口碑中和对终端占有率上表现的最为明显。究其原因,是奥普自身在产品价格和分销网络上的问题造成的。几乎所有的经销商都对奥普的产品价格表

示了不满,从实地考察的情况看,奥普浴霸的质量(无论是产品表面质量还是服务质量)都明显优胜于其它竞争品牌,但确实显示奥普产品的性能价格比与竞争对手相比处于劣势。 在浴霸产品的销售网络看,无论从对消费者购买的影响力还是对网络的控制力来看,零售终端都有很大的决定权。但由于浴霸行业仍处于较粗放的管理之中,特别是对终端零售店的管理几乎还是空白,无法向经销商提供有效的管理和帮助,使对经销商的激励还只停留在由上至下的推动上(有时推动尚显不足),无法形成良性循环,从而很大程度上影响了产品的销量和经销商的军心,缺乏从反面(消费者和终端方)的有力拉动。 浴霸生产企业,销售网络很多都覆盖全国,但大部分却没有自己明确的目标市场,没有从地域、消费群当中找出自己的目标对象,而是采用随意性的经销政策,缺乏系统性、规范化,对市场反应速度慢,再加上目前质量问题的影响,经销商经营上信心不足,使得网络流失现象严重,特别是二批和终端零售商的流失较为严重。经销商也习惯于别人找上门来的生意,缺乏主动出击的意识和对市场的战略梳理,各地的铺货率普遍偏低,但浴霸属两季产品,现在尚处于销售淡季,客户的经营重点基本上都已转移到目前热销的产品上,

旅游纪念品市场调研结果分析报告

一、旅游纪念品市场分析 1、旅游纪念品面临的市场很大。从统计数据来看,在从不购买旅游纪念品的旅客群体中,女性游客占5.2%,男性游客占7.1%。因此,旅游纪念品的消费群体是很大的,这也说明了本课题的研究很有可行性。 2、旅游纪念品潜在市场很大,有待开发。从统计数据来看,在发生购买行为的旅游群体中,有偶尔购买旅游纪念品行为的游客占大多数,其中女性游客占57.1%,男性游客占69.6%。这说明了,一方面,现有的旅游纪念品市场缺乏新意、大同小异的现状,难以抓住游客的兴趣,目前旅游纪念品的收入只能依靠游客兴致所至、偶尔购买来实现;另一方面,目前旅游纪念品的这种现状,有很大的创新和改善空间;而且游客的偶尔的购买行为表明游客对旅游纪念品是有兴趣的,我们可以通过对旅游纪念品的改进、创新,将这些有偶尔购买行为的游客群体转化为有经常购买行为、甚至是一定购买行为的旅游群体,提高游客的购买率,从而实现旅游纪念品经济的发展。这也要求课题的研究要有深入,充分利用这一提升空间。 3、女性游客市场较大。从统计数据看,在有一定购买行为的游客群体中,女性以绝对优势高于男性游客。而且,女性游客发生购买行为的可能性稍高于男性。所以,在旅游纪念品的设计开发中,可以根据女性游客的兴趣点,稍微偏重设计吸引女性游客的旅游纪念品。

二、市场定位分析 市场定位在20—40岁游客。在本次市场调查中,调查的每一位游客都有很大的随机性。因此,本次被调查的游客样本可以视为目前的游客市场。从统计数据可以看出,目前游客群体主要由20—40岁的人群组成,这些游客更有可能发生购买旅游纪念品的行为,所以在旅游纪念品的设计上应多关注20—40人群的兴趣、特点、喜恶等,并作为设计旅游纪念品的参考因素。

市场考察报告范文

市场考察报告范文 篇一:市场调查报告范文 市场营销调研(在线) 实训报告 课程名称 调研课题 成员姓名 专业班级 指导教师 ****年*月*日 实训日志 市场调查报告范文 XX年中国IT消费调查研究报告:消费类DC 调查背景: 《XX年中国IT消费调查研究报告》是在“XX年度中国IT消费调查”收集的海量数据基础上,由天极网和艾瑞咨询合作分析撰写而成,是反映中国IT产品现状和发展趋

势的最新市场研究报告。 “XX年中国IT消费调查”是由中国计算机用户协会和中国互联网协会主办、天极传媒和中国互联网协会网络营销工作委员会承办,百家中文网媒参与合作的第七届大型IT 消费调查。是唯一覆盖了IT产品市场和消费者的综合性调查活动,在IT界拥有广泛的影响力。 本次调查采用网上调查、线下调查和行业分析向结合的方法,面向所有互联网用户和10大城市IT卖场与高校学生用户。天极网以本次调查收集的数据为基础,邀请业内知名咨询顾问和专家顾问团做指导,进行深入分析,最终形成《XX年中国IT消费调查研究报告》。《XX年中国IT消费调查研究报告》针对我国整个IT行业做了深入、细致的调查分析,区别于以往的调查报告,本报告按照行业标准进一步细分产品,改改了9个大类,包括PC整机、办公外设、DIY 配件、数码产品、数字家庭产品、软件、互联网、通讯产品和游戏动漫,本文引用了数码产品中有关消费类数码相机的调研数据与分析,旨在成为国内和国际IT企业、消费者了解消费类数码相机产品市场的桥梁。 调查方法: 采用定量分析和定性分析的研究方法。定量方面:报告数据收集和分析主要采用了通过问卷星网站(/)进行在线

菜市场调研报告材料范文3篇

菜市场调查报告范文3篇 菜市场是人们购买蔬菜及其他生鲜食品的重要场所,是城市居民日常生活中必不可少的组成部分。本文是小编为大家整理的菜市场调查报告范文,仅供参考。 菜市场调查报告范文一: 菜市场与居民生活息息相关,在促进经济繁荣、方便人民生活等方面也发挥了不可替代的作用。但由于各种原因菜市场在发展过程中出现了一些问题需要加以解决。为全面、准确的掌握市区菜市场的基本情况,以及存在的主要问题,以便针对性地提出解决措施,我对菜零售市场进行了一些调研,现将有关情况报告如下。 一、菜市场的现状

菜市场是主要用于销售蔬菜同时兼营蛋品、家禽、熟肉制品、小水产、豆制品、调味品等多种农副产品的经营场所。在农副产品供应渠道多元化的进程中,菜市场这种传统的业态仍然显示出独有的优势,市民在购买蔬菜、水产、鸡蛋等商品时,依然首选菜市场,选择率在一半以上。这是因为菜市场经营方式灵活,蔬菜、水产等商品新鲜程度远远高于超市。菜市场设施简单,租金低,劳动力成本低,降低了商品的成本,蔬菜、水产不容易产生像熟肉、豆制品和调味品等商品的假冒伪劣情况,而且根据菜市场的特点和农副产品自身特点,这种主导地位还将延续下去。 二、菜市场的经营状况 所调查的菜市场,80%以上鲜菜主要是市区周围种菜农民自产自销.十字街菜市场销售的蔬菜大部分品种,基本都有本地蔬菜补充。 (一)蔬菜的销售价格情况

(二)蔬菜批发环节的经营形式 据我们了解,菜市场中的所有的经营户从产地收货、运输、批发形成了一条龙式的经营形式,十分有利于他们掌握产销两地的消息,有利于很好地解决各个环节的矛盾,有利于形成利益共同体,利益分享,风险共担。 (三)蔬菜的消费趋势 随着城市规模的扩大和人们膳食结构的改善特别是农民蔬菜消费行为的巨大变化,即由过去供应城市蔬菜到今天的蔬菜靠城市供应的变化,城市蔬菜的消费量连续在扩大。同时人们对蔬菜的质量、品种的要求也在不断提升,应运而生的超市洗净菜,绿色无公害蔬菜、农超对接、产地直销的蔬菜不断被人们看好。

浅谈旅游纪念品市场存在的问题及其对策研究

浅谈旅游纪念品市场存在的问题及其对策研究 [摘要]本文选取杭州宋城景区旅游纪念品市场为研究标的,剖析该研究样本中存在的问题,指出宋城景区旅游纪念品市场存在地域特色不强、旅游品价格参差不齐、旅游品包装较为粗糙及纪念品销售市场秩序混乱四项问题;继而针对性的提出对策,需要树立市场意识,实行品牌战略;培养专业人才,充实服务力量;挖掘文化内涵,明确销售主题;建立价格体系,加强质量监督。 [关键词] 旅游纪念品宋城景区旅游市场

Analysis Problems and Strategy on the Tourist Souvenir Market [Abstract]This paper selects Hangzhou Songcheng tourist souvenir market as the object of research and analyzes problems in the sample of study, pointing out that there are four problems in the Songcheng scenic tourist souvenir market. They are indistinctive in regional style, unreasonable in products price, crude in goods packing and disordered in souvenir sales market. Then the paper puts forward some countermeasures: establishing awareness of the market, implementing brand strategy, cultivating professional talent, enriching service forces, digging cultural connotation, clearing marketing theme, establishing pricing system and strengthening quality supervision. [Keywords] tourism souvenir Songcheng scenic spot tourist market

黄山市旅游文化纪念品调查报告

黄山市旅游 文化纪念品 调研报告 姓名: 学号: 指导教师:

目录 1.引言 (3) 2.黄山旅游文化 (3) 3.前期调研 (7) 4.对黄山市旅游纪念品的现状分析 (14) 5.对黄山市旅游纪念品存在的问题 (15) 6.设计定位 (15)

1.引言 旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品,并让人铭记于心的纪念品。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片,这张名片典雅华丽,有极高的收藏与鉴赏价值。一方面,旅游纪念品是旅游购物的重要组成部分,是一种特殊的文化经济形式。另一方面,旅游纪念品也是一地旅游资源的重要组成部分,它对于旅游地形象的提升和文化的交流,以及增加经济收入都有重要意义。中国的旅游纪念品市场发展缓慢,旅游购物始终是旅游产业的薄弱环节,就国际的一般水平来说达到30%,而我国多年以来始终在20%上下徘徊。单从旅游纪念品市场的角度来说,是因为产品的开发设计与生产销售还存在许多亟待解决的问题。 2.黄山旅游文化 2.1黄山 黄山,世界自然和文化双遗产,世界地质公园,中国十大名胜古迹之一,国家5A级旅游景区、国家级风景名胜区,位于安徽省南部黄山市境内(景区由市直辖),是安徽旅游的标志。黄山原名黟山,因峰岩青黑,遥望苍黛而名。后因传

说轩辕黄帝曾在此炼丹,故改名为“黄山”。明朝旅行家徐霞客登临黄山时,曾对黄山的秀丽这样赞叹:“薄海内外之名山,无如徽之黄山。登黄山,天下无山,观止矣!”后被当地人引申为“五岳归来不看山,黄山归来不看岳”。著名的迎客松是安徽省的标志,也是中国对外的符号,黄山享誉有"松树之都"之美誉。1984年元月歙县黄山乡(含黄山风景区)划予太平县成立县级黄山市(今黄山区)。 2.2徽派建筑 旧时徽州城乡住宅多为砖木结构的楼房。明代以楼上宽敞为特征。清代以后,多为一明(厅堂)两暗(左右卧室)的三间屋和一明四暗的四合屋。一屋多进。大门饰以山水人物石雕砖刻。门楼重檐飞角,各进皆开天井,通风透光,雨水通过流入阴沟。俗称“四水归堂”,意为“财不外流”。各进之间有隔间墙,四周高筑防火墙(马头墙),远远望去,犹如古城堡。一般是一个家庭之系住一进,中门关闭,各家独户过日子。中门打开,一个大门进出祭奠先人。徽州山区气候湿润,人们把楼上作为日常生活的主要栖息之处,保留土著山越人“巢居”的遗风。楼上厅屋一

关于青海旅游纪念品市场开发的调查报告

关于青海旅游纪念品市场开发的调查报告 1.调研基本情况 1.1青海旅游纪念品的调研背景 青海省在旅游产业方面有着得天独厚的优势,它有着堪称世界一流的旅游资源,是名山大川的聚集之地。随着西部大开发步伐的加快,青藏铁路的开通为青海的旅游业带来了巨大的机遇,也是青海省的人气逐年攀升,旅游收入得到了明显的提高。我省地大物博,文化内涵博大精深,具备发展旅游纪念品发展市场的厚重基础,但由于市场发育较晚,旅游纪念品还处在初级阶段,旅游纪念品品种单一,缺少特色,品牌不多精品太少。旅游纪念品的开发模式陈旧,销售渠道狭窄。此外,青海的旅游纪念品市场相对比较萧条,门庭冷落。各旅游景点旅游纪念品大多类同。使消费者容易产生视觉上的疲惫,而且相当大的旅游纪念品基本上由省外制作加工,加之游客大多都理性购物,及消费意识的增强,故旅游纪念品的市场活不起来,旅游纪念品的发展现状并不让人乐观。不过青海省已经意识到旅游购物在旅游业中的重要作用,不过青海已经意识到旅游购物在旅游业中的重要作用,有关部门开始重视旅游纪念品的开发及销售,政府部门大力支持相关的旅游企业做好工作。在旅游纪念品开发的投资优惠政策、税收政策、人才培养、法律法规等方面给予了多方面的鼓励和支持。使青海的旅游购物得到了一定程度的发展,推动了旅游各省的建设。 青海高原生态旅游资源具有独特的美学特征,使其在青藏高原、国内和国际旅游资源中具有独特的优势。我省旅游市场上销售比较好的本地旅游纪念品主要有唐卡、藏式毡帽、昆仑玉、以及特色产品冬虫夏草、藏红花等为主。旅游纪念品的零售,多数是粗加工,产品品种类同,有特色、有创意、有内涵,具有纪念意义和收藏价值的产品太少。保持旅游纪念品特色和影响力是一个持续不断的创新过程,是一个永恒的主题。我省旅游纪念品的市场唯深度挖掘才能走向一个新的高地。 1.1.1调查的目的 旅游纪念品市场前景广阔,通过对青海旅游纪念品市场调查,进一步开发这

最新市场调研报告范文参考

最新市场调研报告范文参考 最新市场调研报告范文(一) 一、市场调研 目前市场上的沙发按照材质主要分为木质、真皮、布艺、以及二者结合四种,木质沙发:直接由各种木材打造,坐垫和靠背上没有任何面料修饰,实用性和环保性比较好,但原木较生硬,舒适感不强,没有人性化设计难以满足现代沙发舒适性的要求; 目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等,低档品牌则。 一、XX沙发市场概况: 目前,XX沙发销售地主要聚居在XX大街处银座家居、富雅家居、欧亚商城、东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具城。从产品和品牌档次上看,银座家居、富雅家居属高档品牌的根据地,东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具则汇聚了来自天南海北的中低档沙发品牌。从经营定位上看,各商城均有自己的差异化定位,知名品牌、高档商品的专卖店向富雅、银座家具城集中;中档及部分专业市场多数集中在东亚家具城;低档商品的批发业务又集中在XX和XX家具城,欧亚则走专业化办公家具路子,与其同一东家的银座家居形成互补,对其他家具商城形成攻击。 市场上的沙发按照材质主要分为真皮、布艺、以及二者结合三种,进驻XX沙发目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等,低档品牌则汇聚了一些来自XX本土和其他各地区县城的小品牌,如XXXX、XXXX等。 三、消费者调查: 1、消费者细分特性描述一(低、中、高档): a)平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。他们的要求是:

南京旅游纪念品市场调研

南京旅游纪念品市场调研 一、引言 旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一,近几年来,中国入境旅游和国内旅游均快速增长,旅游产业规模日渐庞大,已位居全球五大旅游国之列,旅游纪念品的市场需求随之大大增加。旅游纪念品在旅游购物中占有十分重要的地位,是旅游业十分重要的收入来源。旅游纪念品是指旅游者在旅游区购买的具有浓厚地域特色的产品,主要用于纪念、收藏和馈赠。在旅游发达国家或地区,旅游纪念品的收入占旅游业总收入的30 %以上,甚至高达50 %。 南京作为国内旅游业发达城市之一,其旅游纪念品的发展一直是旅游产业发展中的一个弱项,存在着许多问题。要改变南京旅游纪念品市场发展的落后局面,开发出具有金陵特色的旅游纪念品,就得围绕创新做文章,通过题材、表现形式、制作工艺、载体、品牌等创新策略,实现旅游纪念品的创新。实践中运用以下的创新措施:面向市场,紧紧围绕旅游者的购物需求;建立强有力的旅游纪念品生产企业和开发研究机构;深挖金陵文化内涵,努力拓宽旅游纪念品开发的广度和深度;加大宣传力度,通过多种形式活动使金陵旅游纪念品形象深入人心。 二、旅游纪念品的重要性 旅游纪念品是指旅游者在旅游区购买的具有旅游区浓厚地域特色的产品,主要用于纪念、收藏和馈赠。旅游纪念品因其特定的功能,对旅游区旅游业和地方经济的发展具有特殊的意义,即对拉动地方经济的发展,树立旅游区的旅游形象有良好的宣传作用。 (一)旅游纪念品能满足游客的心理需要 在旅游活动中,旅游消费的弹性很大,美国心理学家马斯洛曾把人的需要分为生理需要、安全需要、社会需要、自尊需要和自我实现需要。旅游消费是人们的生理需要和安全需要得到一定满足后,为实现更高层次的需要而进行的高级消费,因而没有数量限制。 (二)旅游纪念品的开发能促进地方经济的发展 南京得天独厚的丰富的历史文化资源,为旅游纪念品的开发奠定了良好的基础,而且也正在引起更多人的重视[2]。但就目前情况来看,南京旅游纪念品市场的开发力度不够,尚且不能满足迅速发展的旅游经济的需求。旅游购物是创造旅游经济效益的重要方面,随着旅游经济的发展,作为旅游活动六大要素之一的购物环节,已成为一个不可忽视的经济增长点。据有关数据表明,我国旅游购物收入占旅游总收入的20%都不到,而在西方的一些国家已达到60%以上[3]。旅游纪念品的内在品质如何,不仅关系着能否满足游客需要、旅游经济效益再上新台阶,而且反映了旅游业发展的整体水平。旅游业的发展,为旅游购物创造了良好的基础,旅游纪念品的开发将成为潜在的旅游业发展的经济增长点,各个旅游企业应该像重视旅游业发展一样,重视旅游纪念品的开发生产工作。 (三)旅游纪念品是旅游地的名片 旅游纪念品是旅游胜地的名片,是旅游业发展的最好宣传品,也是游客旅游购物、创造经济效益的重要组成部分。在旅游业迅速发展的今天,如何进一步开发旅游纪念品市场,使其成为南京经济发展中的一个新的经济增长点,就显得尤

旅游考察报告范文

旅游考察报告范文 篇一:旅游考察报告范文 旅游调研报告范文 近年来,随着人民群众的生活水平不断提高,都市人追求回归自然,返朴归真的意识愈 来愈浓。我乡党委,政府审时度势,实施“旅游兴乡”战略。随着以农业休闲为核心的旅游 产业的成功运作,我乡旅游的知名度越来越高,引起各界人士的高度关注。 一、旅游现状 6年,我乡开始实施“旅游兴乡”战略,几年来,通过内部挖潜和招商引资,使旅游业 发展迅速,已成××支柱产业之一,初步形成了“浏河人家”,“浏阳河第一湾”,“湘东第一 洞”等带有农业休闲气息的旅游品牌。目前,共有以“浏河人家”为品牌的

农家休闲山庄56 家,每日可接待游客4多人,日营业额可达万多元,安置当地农村劳动力近4人,并有效地 促进了种养业和招商引资地发展。 二、存在不足 ××农家休闲发展到今天,取得了相当的成效,但也存在一定不足,表现为客源不稳定, 外地游客少,经营方式单一等。究其原因,主要存在以下几个方面问题: 1、没有形成特色,不论是老式土砖瓦房,还是红砖楼房,都没有经过造型,没有农家特 色,缺乏景区建筑风格。没有菜园、果园、花园、池塘等,不象农家,而象农村的都市,游 客来过、吃过、玩过、住过以后,没有什么特别的印象,不知什么是真正的“农家乐”。、 服务质量不高。由于配套设施跟不上,服务项目单一,不能为游客提供娱

乐休闲、健身运动、 商务会议等方面的服务。大多数来农家休闲的游客主要停留在吃一餐饭,打一阵牌。同时, 大多服务人员受文化、素质、涵养、见识等诸多因素的制约,且没有经过专业培训,导致在 形象礼仪、经营理念、创新意识、服务水平等方面存在缺陷。 3、缺乏统一规划。大多农家休闲项目是当地群众利用自有的住屋,自发兴办的,都没有 进行统一规划,随意性较大。加上政府投入小,部门介入少,调控乏力,对农家乐的数量控 制、质量把关、地域分布、配套功能设施、层次类型、宣传筹划等没有一个整体规划,难以 形成规模品牌,产生整体效应。 4、相关服务缺乏。一是缺乏交通工具,沿线没有公共汽车,附近也没有出租车,游客乘

旅游纪念品市场调研报告

竭诚为您提供优质文档/双击可除旅游纪念品市场调研报告 篇一:西安旅游纪念品调查报告 西安旅游纪念品 市场调查报告 调查人: 调查时间:_20XX.03.16-20XX.04.16 目录 1.调查方案设计 一.调查目的 (6) 二.调查对象、调查单位 (6) 三.调查项目 (6) 四.调查提纲及调查表 (9) 五.调查时间、期

限 (9) 六.调查地点 (9) 七.调查方式、方法 (10) 八.调查资料整理与分析 (10) 九.提交报告方式 (10) 十.调查组织计划 (10) 2.西安旅游纪念品市场调查分析报告 一.前言 (13) 二.调查基本情况 (13) 三.问卷可信度效度分析 (15) 四.调查结果分析 (16) 五.调查意见、建议 (33)

3.附件 一.附件一:调查问卷 (36) 二.附件二:spss软件分析截图 (40) 三.调查活动剪影 (41) 西安旅游纪念品市场 调查方案设计 目录 一.调查目的 (6) 二.调查对象、调查单位 (6) 三.调查项目 (6) 四.调查提纲、调查表 (9) 五.调查时间、期限 (9) 六.调查地点 (9)

七.调查方式、方法 (10) 八.调查资料整理与分析 (10) 九.提交报告方式 (10) 十.调查组织计划 (10) 篇二:关于青海旅游纪念品市场开发的调查报告 关于青海旅游纪念品市场开发的调查报告 1.调研基本情况 1.1青海旅游纪念品的调研背景 青海省在旅游产业方面有着得天独厚的优势,它有着堪称世界一流的旅游资源,是名山大川的聚集之地。随着西部大开发步伐的加快,青藏铁路的开通为青海的旅游业带来了巨大的机遇,也是青海省的人气逐年攀升,旅游收入得到了明显的提高。我省地大物博,文化内涵博大精深,具备发展旅游纪念品发展市场的厚重基础,但由于市场发育较晚,旅游纪念品还处在初级阶段,旅游纪念品品种单一,缺少特色,品牌不多精品太少。旅游纪念品的开发模式陈旧,销售渠道狭窄。此外,青海的旅游纪念品市场相对比较萧条,门庭冷落。各旅游景点旅游纪念品大多类同。使消费者容易产生视

车间考察报告范文3篇.doc

车间考察报告范文3篇 考察,是指实地观察调查或审察考核。本文是我为大家整理的 车间考察报告范文,仅供参考。 车间考察报告范文篇一: 二月初,在张副校长带领下,我们招生就业科两 负责人从2月 2日到2月8日往广东珠江三角洲东莞、深圳、佛山等经济发达地区 考察一批优质企业,下面我就这次考察企业的过程、企业的情况做些介绍并结合我校学生顶岗实习及就业安置谈谈自己的一些体会: 考察过程及企业情况介绍: 2月2日:上午从玉林出发,傍晚抵达东莞市,路上落实了 2 月3日考察的两间工厂线路具体安排。 2月3日上午到东莞横沥镇企达电器制品有限公司考察,该公 司是美法合资企业,主要生产开关电器产品,厂区环境优美,生产、生活设施齐全。向学生提供的工作岗位有小型冲压、装配、质检等, 技术工也有少量车床、铣床、磨车工位。该企业可安置我校短期顶岗实习、寒暑假学生勤工俭学工作。 2月3日中午从横沥出发往东莞谢岗镇考察谢岗力基电器五金 厂,该厂主要加工电器五金配件及生产一些小型电器产品,有中型冲 压机床、剪床、车铣床、电火花等技术性工位,也有小型自动化装配工位及装配生产线,吃住及生产设施齐备,缺点不足是:冲压车间躁声较大,有一定安全危险性,(厂方人员说不存在危险性)、周边环境稍偏僻,按初步判断要安排毕业生就业,难稳定住学生,但有部份技术岗位对学生发展还是较有利的。 2月3日下午,赶到东莞长安镇振安科技工业园,看望我校安 排在该工业区内的脉冲电子制造厂寒假顶岗勤工俭学的学生, 业管理人 并与企员商谈以后合作的方向问题,脉冲电子制造厂是一间日资企业,主要

生产精密小马达及其它一些电子产品,厂区环境非常漂亮, 卫生搞得很干净,无论是车间、办公室、食堂、员工宿舍或厂区道路、空旷地都有一尘不染,工厂伙食也不错,厂区有图书室,卫生室(免 费看病拿药)、娱乐室等,各种生产、生活纪律管理制度完善,车间内的岗位工种设置主要是装配、品检、修边等一些工种,适合学生就业或做短期顶岗实习及勤工俭学工作。 2月4日上午,往东莞长安乌沙第六工业区考察台资企业 金研塑胶科枝有限公司,该企业生产激光碟机机蕊、塑胶配 件,虽然是塑胶公司,但由于车间排气设备很完善,生产环境还是没多少塑胶异味,各种机械种类齐全,能够提供给机械类专业顶岗实习的工位较多,当然也有很多生产线装配工位,缺点是宿舍卫生及食堂卫生一般,总体评价后还是比较适合我校机电、数控模具学生就业、实习或短期勤工俭学安置的。 2月4日下午,驱车到深圳龙华镇大浪工业区考察了我校寒假 学生社会实践勤工俭学的工厂一一龙华翰硕宽频科技有限公司,该公司主要是加工生产电视机机顶盒,工厂车间、住宿、伙食属中等水平。 缺点是周边不够繁华,我校共有61名学生在该厂打寒假工,从了解

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