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移动互联网与移动电子商务

移动电子商务与传统电子商务的比较移动电子商务的应用

移动电子商务的发展前景

移动电子商务演进的机遇和挑战

移动互联网（Mobile Internet, 简称MI ）是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业态，包含终端、软件和应用三个层面。终端层包括智能手机、平板电脑、电子书、MID 等；软件包括操作系统、中间件、数据库和安全软件等。应用层包括休闲娱乐类、工具媒体类、商务财经类等不同应用与服务。

移动互联网是移动网和互联网融合的产物，移动互联网业务呈现出移动通信业务与互联网业务相互融合的特征。

B2B B2C

移动电子商务

移动电子商务(M-Commerce)，是指由手机、传呼机、掌上电脑、笔记本计算机等移动通信设备与无线上网技术结合所构成的电子商务体系。移动电话和互联网是当前信息产业发展的两大热点，二者融合产生的新增长点即移动无线互联网

?是通过无线通讯网络来进行现金流交易活动. Durlacher Research (1999)

?一种新形态的电子商务交易方式,它是经由移动通讯设备来进行,然后再配合无线通讯网络以及其他有线电子商务科技的使用,整合之后称之为移动电子商务. Siau et al. (2001)

?所有发生于通讯网络上的商业交易或潜在的商业交易的各项活动,其中与通讯网络连接的界面采用无线装置的定义为移动电子商务.

Tarasewich et al (2002)

?是电子商务的自然延伸，其拥有同样的企

业运作机能，都是通过网络协助电子商务的

进行，然而移动电子商务就是通过增值的无

线电子商务程序，扮演着另一种形式的通路

. Coursaris and Hassanein (2002)

主流移动电子

商务定义

个人卖家

C2C交易平台

银行

网络基础设施服务商物流企业

个人买家

B2C商店B2C商城

销售商品购买商品

企业卖家

销售商品

B2S2B交易平台

企业买家

购买商品

物流企业物流企业

第三方支付平台

配送商品配送商品

第三方支付平台

物流

配送商品

资金流

信息流

政府

现金支付

模型方法来源：EnfoGrowth

从核心价值看

仅需接入设备（节省成本）无线带来的方便

设备熟悉度高无

线

的

价

值

无

服

务

内

涵

价

值

娱乐需求

即兴需求

提高效率

紧急安排

与机动性

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