市场预测与决策综合练习题

《市场预测与决策》综合练习题

一、单项选择题

1．下面哪个选项不是市场信息必须具备的特征（）

A．真实性B．完整性C．针对性D．波动性

2．如果时间序列的各期数值的逐期增长量（一阶差分）大体相同，则该序列宜配合（）A．直线趋势模型B．二元抛物线趋势模型

C．指数曲线趋势模型D．三次抛物线趋势模型

3．现代经济周期在收缩阶段（）

A．经济增长率下降，经济总量减少B．经济增长率上升，经济总量减少C．经济增长率下降，经济总量不减少D．经济增长率上升，经济总量不减少4．直接资料与间接资料相比，（）

A．直接资料可以节省费用B．间接资料适用性更强

C．直接资料可信度更高

5．抽样调查的特点表现在（）

A．抽取样本具有主观性B．调查费用较高

C．特别适用于研究市场现象的数量表现

6．龚伯兹曲线模型的阶差特征是（）

A．一次比率值基本一致B．对数比率值基本一致

C．二次差基本一致

7．市场占有率的相对分析是指（）

A．将本企业的市场占有率与有关企业的指标进行对比

B．通过计算市场扩大（缩小）率指标进行分析

C．将本企业的市场占有率与市场覆盖率进行对比分析

D．绘制市场销售动态图分析企业的产品结构

8．调查者有意识地选择一些有代表性的典型单位进行调查，以推算调查总体的方法（）A．简便抽样调查B．重点抽样调查

C．立意抽样调查D．随机抽样调查

9．求细节指数需要将时间序列中的（）

A．循环变动和不规则变动B．长期趋势

C．不规则变动D．长期趋势、循环变动和不规则变动10．如果销售历史资料中包含了长期趋势的影响，则（）

A．应采用十二个月移动平均法进行预测

B．不宜采用平均数趋势整理法进行销售预测

C．宜采用平均数趋势整理法进行销售预测

D．宜采用直接平均法进行销售预测

11．将市场分为消费者市场和生产者市场依据的标准是

A 购买者和市场需求和购买动机

B 商品流通的区域

C商品流通环节

D中场竞争程度

12．是我国市场调查的核心单位，其调查结果最具有权威性。

A国家发展计划委员会

B信息咨询公司

C国家统计局和地方统计局

D 市场调查公司

13．新产品销售额与老产品销售额之比属于销售的A产品结构分析

B地区结构分析

C销售渠道构成分析

D产品动态分析

14．在市场销售分析中，某企业的“第一用户”是指A最早购买、使用本企业产品的用户

B本企业最依赖的用户

C购买本企业产品最多的用户

D购买本企业产品数量占其全部购买量比重最大的用户15．对于某企业来说，潜在市场规模是

A市场潜量与销售潜量的差

B 销售潜量与现有市场规模的差

C市场潜量与现有市场规模的差

D 市场潜量与销售潜量的和

16．期货价格指数

A 以报告期平均价格为100

B 以基期平均价格为100

C反映某种期货商品价格平均变动趋势和变动程度

D反映期货市场总体价格水平的绝对变动

17．狭义的期货市场行情指

A期货供求信息

B影响期货供求的信息

C期货市场的价格行情

D期货交易信息

18．投机心理因素对股票市场价格的影响为

A当买入力量大于卖出力量时，价格下降

B当买入力量小于卖出力量时，价格上升

C当卖出力量大于买入力量时，价格下降

D当卖出力量大于买入力量时，价格上升

19．B级证券的特点是

A信誉最高，安全性大但收益不高

B有一定的投机性和风险性，但收益较高

C属于投机性证券，经济意义不大

D信誉较高，安全性大，且收益较高

20．本期居民全部商品购买力是

A本期形成的商品购买力

B本期实现购买力与期末结余购买力之和

C本期末实现的购买力与上期末实现的购买力之和

D期末结余购买力与期初结余购买力之差

21．下列指标中可以反映质因素变动的是（）A家庭总数B商品价格总额

C人均收入D人口总数

22．技术性图表分析法适用于（）

A较长时期的定性预测B短期的定性和定量预测

C短期的定性预测D较长期的定量预测

23．采用直线回归方法来预测销售额的变动趋势的前提条件是（）

A 销售额与相关变量之间呈非线性关系

B销售额与相关变量之间呈线性关系

C销售额与相关变量之间不存在相关关系

D二者存在零相关关系

某一企业的产品普及率为50%，则该产品处于经济寿命周期的（）A导入期B成长期

C成熟期D衰退期

24．在运用一元回归分析预测法对社会消费品购买力分析预测时，自变量应选择（）A国内生产总值B居民收入

C财政支出D财政收入

25．随着购买力水平的提高，杂项商品及服务在消费总支出中所占比重趋于（）

A 下降B上升

C不变D先下降后上升

26．以下抽样方法中可用于对总体进行推断的是（）。

A、随意抽样

B、志愿者抽样

C、判断抽样

D、简单随机抽样

27．随意抽样假定总体是（）。

A、同质的

B、异质的

C、足够大的

D、很小的

28．由专家有目的地抽选他认为有代表性的样本进行调查，这种方法是（）。

A、判断抽样

B、志愿者抽样

C、简单随机抽样

D、随意抽样

29．如果要对子总体进行推断，则应该采用（）。

A、简单随机抽样

B、系统抽样

C、整群抽样

D、分层抽样

30．以下可以被用作评价总体情况的是（）。

A、简单随机抽样

B、系统抽样

C、分抽样

D、整群抽样

31．6、以下抽样方式中，抽样效率最高的是（）。

A、整群抽样

B、简单随机抽样

C、系统抽样

D、分层抽样

二、多项选择

1．按照调查目的不同，市场调查可分为

A 描述性调查 B因果关系调查

C经常性调查 D一次性调查

E预测性调查

2．产品用户的ABC分类法，规定

A A类用户，其数目较多，是销售管理的重心

B A类用户，数目不多，但其购买量占本企业产品销售量的相当比重

C B类用户中有些用户可能变为A类，也是销售管理的重点对象

D 大部分C类用户不是企业销售管理的重点

E C类用户数目较多，是企业销售管理的重点

3．可以反映销售的产品结构的指标有（）

A老产品销售额占全部销售额的比重

B优质产品销售额占全部产品销售额的比重

C新产品销售额占老产品销售额的比重

D新产品销售额占全部产品销售额的比重

E不同地区产品销售额占全部产品销售额的比重

4．发行证券的功能和作用有

A可以筹集到巨额的长期资本以作投资

B其筹资成本一般要低于银行贷款

C资金使用比较自由

D资金使用受到很多限制

E有利于提高等资者的社会知名度

5．按照其与经济波动的时间先后关系，景气指标可分为

A先行指标 B基准指标

C同步指标 D交叉指标

E滞后指标

6．邮局问卷的缺点有

A回收率低 B合格率低

C答题的顺序无法控制 D不能保证不由他人代填

E有适用于较复杂的问卷调查表

7．产品的相关包括以下几种情况

A互补产品 B互斥产品

C相异产品 D替代产品

E同系产品

8．证券收益的来源有

A预期收益 B票面收益

C证券投资的利息、股息和红利收入 D证券买卖差价

E银行存款利息

9．在市场预测中，现行指标最具有现实意义，我国目前用来进行经济景气分析的主要指标有A股票价格指数 B固定资产投资额

C国民收入增长率 D制造业增值率

E通货膨胀率

10．道·琼斯股价平均数包括

A道·琼斯工业平均数 B标准普尔股价股数

C运输业股价平均数 D公用事业平均数

11．消费市场的特点有（）

A消费者人数总多 B消费品的购买多属于小型购买

C消费者购买多属于非专家购买 D消费品购买流动性较大

E消费者购买行为较为固定

12．宽口径访问调查或宽口径问卷调查包括（）

A面谈调查 B电话调查

C邮寄问卷调查 D留置问卷调查

E观察法调查

13．在进行产品强度分析时采用的主要分析方法是打分法，其实施步骤包括（）

A选择并确定评比产品强度的具体项目

B进行打分评比

C确定参加打分人员

D确定各项目的打分标准和准则，并绘制打分格

E整理打分表，得出评比结果

14．影响期货市场供求关系的基本因素包括（）

A经济因素 B 政治因素

C投机心理因素 D市场因素

E人力因素

15．产品生命周期分析的作用在于（）

A用于市场需求的定性预测 B对企业销售前景进行定性预测

C用于产品更新换代的预测 D用于市场预测中的先期预测

E对产品的市场竞争力进行预测

16．德尔菲法对各专家意见的汇总整理采用的是统计处理方式，可通过计算（）得出定量化的分析预测结果。

A平均数 B均方差

C中位数 D百分数

17．居民收入分析的内容主要包括（）

A居民收入水平及其增长率 B居民消费增长率

C居民边际消费倾向 D居民收入差异及其对消费梯度的影响18．影响居民消费品购买力投向的因素主要有（）

A消费品购买力水平及其增长速度

B消费品价格和各类消费品的需求弹性

C市场消费品的供应结构和新产品的变化

D消费习惯和消费条件

19．经济景气分析预测的方法，主要有（）

A经济景气指数法 B预警系统信号法

C综合指数法 D因素指数法

20．平滑系数a的选择（）

A时间序列数据波动较大时，a宜取较大值（如0.6-0.9）

B时间序列数据变动较小时，a宜取较大值（如0.6-0.9）

C时间序列数据变动较大时，a宜取较小值（如0.1-0.3）

D时间序列数据变动较小时，a宜取较小值（如0.1-0.3）

三、判断题（你认为下列命题是否正确，对正确的打“√”；错误的打“×”）

1．在分层抽样中，层内必须有高度的同质性，而且各层之间的差异应尽可能大。 ( ) 2．抽样方差较小的估计量被认为是精确的，而且抽样方差越大，估计的精度越高。 ( )

四、填空题

1．市场分析与预测方法大体分为两类：分析预测法和分析预测法。2．特尔斐法的特点：、和。

3．最小平方法一般用于__________分析预测模型参数和__________的曲线趋势分析预测模型参数的估计。

4．一般情况下，生存型消费品的需求弹性较，享受型、发展型消费品的需求弹性

较 。

5． 利用普通最小二乘法估计线性回归模型参数时，要求满足以下两个条件：

（1） ，（2） 。

6． 时间序列分析预测法多用于__________的分析预测。

7． 市场季节变动具有如下基本特征： 、 、 和可预见性。 8． 产品的经济寿命周期一般可分为 、成长期、 和衰退期。

9． 一般来说，货币发行量大，利率降低，能够 期货交易，反之

会 。

10． 常用的成长曲线主要包括简单指数、修正指数、和_________和____________曲线. 11． 对于某一产品销售量时间序列，如果一阶差分近似相等变化，其曲线可近似用

_____________数学模型替代。

12． 对于某一产品销售量时间序列，如果各期销售量倒数一阶差分近似相等变化，其曲线

可近似用_____________数学模型替代。

13． 修正曲线中参数的估计采用三和法，这种方法是将时间序列分为三段，每段的项数r

为__________。

14． 当产品的销售量接近罗吉斯曲线的1/k ，说明产品由成长发展到市场的____________. 15． 龚柏兹曲线是一条不对称的S 形曲线，k 为曲线的上渐进线，其经济意义为市场

_________ 状态下的需求量或销售量。 16． 当龚柏兹曲线为：t

t y 7.027.058?=，此时龚柏兹曲线为________阶段的曲线;其饱和

值是________。 五、名词解释

1． 市场典型调查 2． 定额抽样

3． 相关回归市场预测法 4． 德尔菲法 5． 市场预测 6． 趋势延伸法 7． 定额抽样 8． 近期预测、 9． 短期预测、 10． 中期预测、 11． 长期预测、 12． 标准差、 13． 准确度。

六、简答题

1． 简述影响期货市场供求关系的经济因素的具体内容。 2． 公司内在素质分析的主要内容是什么？ 3． 什么是社会商品购买力，包括哪几方面？ 4． 什么是概率抽样调查，其特点是什么？

5．什么是企业产品市场占有率？它有何作用？

6．什么是损益表？如何对损益表进行分析？

7．市场预测误差产生的原因。

8．不同竞争模式下企业应采取的对策。

9．间接经济环境分析的内容主要包括哪些方面？

10．市场预测应遵循哪些原理和原则？

11．市场预测有何特点？它又是如何分类的？

12．简述市场预测的主要步骤？

13．估计预测误差有何意义？

14．简述概率抽样的优、缺点。

15．试比较分层抽样和分群抽样的异同。

16．简单随机抽样有哪些优点？

17．何谓配额抽样法？

18．什么是专家预测法？它具有何意义及特点？

19．试比较专家预测法与德尔菲预测法的异同点。

20．德尔菲法的预测步骤是什么？

21．什么是预警分析？预警指标体系的组成是什么？

22．试比较算术平均预测法、几何平均预测法、加权平均法的应用范围。

23．什么是移动平均法？移动平均法的步骤有哪些？

24．试比较一次、二次移动平均法的模型有哪些不同？在实际应用中应注意什么？25．二次指数平滑预测法与二次移动平均预测法有何异同点？

26．季节指数法的季节指数如何计算？为什么经常要调整？如何调整？

27．什么是生命曲线预测法？它具有什么特点？

28．什么是一阶差分和环比指数？

29．简述生命预测法的步骤？

30．常用的成长曲线的有哪些类型和适用条件？

31．如何根据一阶差分或环比指数判断成长曲线模型？

32．一元线性回归与多元线性回归分析法在什么情况下使用？

33．相关系数r的取值表明变量之间有什么关系？

34．什么是F检验、t检验为什么要做F检验、t检验？如何进行F检验、t检验？

35．如何计算标准误差？如何应用它进行区间估计？

36．列举经济领域中，可用马尔科夫预测法进行预测的例子。

37．对于竞争激烈，经常有企业加入或退出系统，能用马尔科夫预测法进行预测吗？为什么？38．当不同品牌之间，消费者的流动缺乏规律性，适合用马尔科夫预测法进行预测吗？39．计量经济模型分为哪几类？各有何特点？

40．计量经济模型的变量分为哪几类？各有何特点？

41．计量经济模型的步骤分为哪几步？

42．什么是决策？它有何特点？

43．决策应遵循哪些原则？并简要说明？

44．影响决策因素主要有哪些？

七、计算题

1．某期货市场代表性期货商品的基期平均价格为6元，期货价格指数为600%，试计算代

表性期货商品报告期的平均价格是多少？

2． 某地区的芝麻销售价格为每500克3、6元时，销售量为5000吨；当价格上涨到4、8

元时，销售量减少到4500吨。试计算芝麻的价格弹性系数，并推算如果价格上涨20%的销售量。

3． 某地区的芝麻销售价格为每500克3、6元时，销售量为5000吨；当价格上涨到4、8

元时，销售量减少到4500吨。试计算芝麻的价格弹性系数，并推算如果价格上涨20%的销售量。

4． 2000年北京地区轿车市场的销售额2亿元人民币，其中上海大众的销售额为4千万元人

民币。2001年北京地区轿车市场的销售额为4亿元人民币，上海大众的销售额为9千万元人民币，试计算大众的市场扩大（缩小）率。

5． 1992

要求：

（1）建立一元回归模型，并说明回归系数的意义。 （2）对模型进行检验（α＝0.05）。 （3）若2004的固定资产投资完成额可达到249亿元，问届时国内生产总值是将达到什么

水平（概率95％）

（已知：概率95％，查t 分布表得 tα/2(10)=2.23）

区间预测

式中 tα/2(n -2)为t 统计量双侧临界值，Sy 为因变量的估计标准误差，且

)

6． 某居委会共有家庭户500户，现欲了解家庭户平均每半年订阅报刊的情况。采用简单随

机抽样抽出10户，他们每半年平均订阅报刊的支出分别为33，32，52，43，40，41，45，42，39和48元。试计算该居委会家庭户平均每半年订阅报刊费用的标准差、变异系数，以及95%的置信水平下的误差限与相应的置信区间。

7． 某学校有1000名在校生，调查学生的安全意识，按性别将总体划分成男生和女生两层，

第1层由400名男生组成，第2层由600名女生组成，从中抽取一个容量为250人的样

本，将样本等比例地分配给各层，试计算各层的样本数。

8．现进行一项居民收支情况调查，总体有1100户，按地区分为两层，城市层的大小为1000户，农村层的大小为100。抽取250户的样本，其中，从城市层抽取200户，从农村层抽取50户。试计算样本户的设计权数。

9．某公司拥有员工1000人，为了解员工对某项技术改造措施的态度，拟采用简单随机抽样对员工进行电话调查。此次调查的误差限为0、1，调查估计值的置信水平为95%，预计回答率为80%，试计算应调查的员工人数。

10．某高校在校本科生40000人，分优、良、中、差4个层次，其他资料如表1所示。当n=400人时，试按分层比例抽样法、分层最佳比例抽样法、最低成本抽样法分别确定各层抽样数。

表1 分层随机抽样数据资料

11．某社区拟抽取样本240人。其中按收入水平分高、中、低三层，其比例为：1：2：1；

年龄段分为老、中、青三层；职业分为公务员、工人、农民、商人四层，其比例为：1：2：1：1；性别分为男、女两层，其比例为1：1。试按相互控制配额抽样设计，将配额数填入表2中。

表2 相互控制配额抽样表

12．德尔菲法预测某型号微波炉投放某一市场后的年销售量，假设选择了15位专家，他们

13．如果有A、B、C三类厂家，A类厂现有资金为1000万元左右，其总数n1=30,B 类厂现有资金为800万元左右，其总数n2=100,C类厂现有资金为500万元左右，其总数n3=500。根据调查，主张“投资增加”、“投资不变”、“投资减少”的A类厂家数分别为：n11=10,n12=5,n13=15，B类厂家数分别为：n21=50,n22=50,n23=0;C类厂家数分别为：n31=400,n32=50,n33=50。试预测投资趋势。

14．某空调厂家为开拓四个城市空调市场，通过间接调查，了解到四个城市市场2004年的空调销售量及城市居民户数的资料。收集到的资料如表所示，假设选择x1城市进行市场抽样调查，经调查得到如下资料：x1市场2003年每100户对空调的需求量为8台，试用联测法预测2005年此四城市居民对空调的需求量。

2004年空调需求量及城市居民户数资料表

15．某市第一年至第四年投资与产值回报状况如表4-4所示，试用预警法预测第五年的产值。

表4-4 单位：万元

16．某企业近年产品销售额如下表，请用一次移动平均法确定2002年销售额预测值。

（要

求n=3和n=5，并计算它们的平均绝对误差，以确定最后的预测值）

表4-1 某企业近年产品销售额单位：万元

17．某洗衣机厂近年洗衣机销售量如下表，当n=4时，用二次移动平均法预测2003年销售量

表4-2 单位：万台

18．某商场近年服装销售额如下表，用一次指数平滑法预测2003年服装销售额（分别计算α=0.3，α=0.5的一次指数平滑值，初始值取248，用平均绝对误差小的一次指数平

均值作为最后预测值。）

表4-3 近年服装销售额单位：万元

19．某超市1月至7月食品销售额如下，用直线趋势延伸法预测8、9月食品销售额，并计算标准误差S。

表4-4单位：万元

20．某自行车厂近年销售量如下表，用二次曲线趋势延伸法预测2002年自行车销售量，并计算平均绝对误差。

表5-5单位：万辆

21．某服装店近三年汗衫销售额如下表，预计2003年汗衫销售额比2002年增长4%。用直接平均季节指数法预测2003年各季度汗衫销售量。

表4-6 单位：万件

22．某商店2002~2004年各季度销售量如表5所示，若2005年计划销售量3000箱，试用季节平均预测法预测2005年各季度的销售量为多少箱？

表4-7 单位：箱

23．已知观察期数据资料如表6-1所示，

表6-1

求：(1)建立一元线性回归方程模型；

（2）计算相关系数r

（3）计算标准误差Sy。

24．某家用电器社会购买力（十万元）与该市家庭人均货币收入（元）的资料如表2所示。

表6-2 收入（元）

求：（1）建立一元线性回归方程模型；

（2）对回归模型进行显著性检验（α=0.05）;

(3)如果市民人均收入按10%增长，试预测该市1994、1995、1996年的购买力各是多少？

（4）对1994年该市市民购买力做区间估计（α=0.05）。

25．某企业1997~2004年产品年利润率（%）与单位成本（元/件）数据资料如表3所示，

表6-3 单位成本（元/件）

求：（1）选择适当的曲线方程建立回归预测模型；

（2）对回归预测模型进行显著性检验（α=0.05）；

（3）若该企业2005年产品单位成本降到63元，试预测该年的利润率为多少？并计算其置信区间（α=0.05）

（4）若2005年产品利润率控制在25%~30%之间，则产品的单位成本应控制在什么范围内？

26．某企业计划生产A、B两种产品，每吨产品需甲、乙两种原料和每吨产品售价的资料如表9-1，试求产产值最大时A、B两种产品的月产量。

表9-1

27．某企业选择将产品销往甲、乙、丙三个地区，获利情况和当地的市场状况有关。经过市场预测，估计市场要求好、中、差的概率为0.25、0.50、0.25，其收益情况如下表，

28．设某工厂是按批生产某产品并按批销售，每件产品的成本为30元，批发价格为每件35元，若每月生产的产品当月销售不完，则每件损失1元，工厂每投产一批是10件，最大月生产能力是40件，决策者可选择的生产方案为0，10，20，30，40五种，假设决策者对其产品的需求情况一无所知，试问这时决策这应如何决策？

29．某厂有一种新产品，其推销策略有S1、S2、S3三种可供选择，但各方案所需的资金、时间都不同，加上市场情况的差别，因而获利和亏损情况不同。而市场情况也有三种：Q1（需要量大），Q2（需要量一般），Q3（需要量低），市场情况的概率并不知道，其益

30．某企业生产某种产品，有关数据如表5-5所示。试确定该产品的盈亏平衡产量。

表9-5

31． 某厂销售某种产品，5年来只有两种表现：畅销和滞销。每个季度的表现如表7-1所

示，试求市场的一步转移矩阵。

表7-1 产品销售状态

32． 某地区市场上主要销售A 、B 、C 三种品牌的牙膏，每月三种品牌牙膏的销售总量通

常保持在20000支左右。其中5月份A 、B 、C 三品牌牙膏的销售量分别为8500支、6500支、5000支。5月份在该地区几个大型商场，对购买这三种品牌牙膏的500名顾客进行随机调查，调查结果为：在购买A 品牌牙膏的200名顾客中，打算6月份仍购买A 品牌的有140人，转购B 品牌的有40人，转购C 品牌的有20人；在购买B 品牌牙膏的150名顾客中，打算6月份仍购买B 品牌的有100人，转购A 品牌的有30人，转购C 品牌的有20人；在购买C 品牌牙膏的150名顾客中，打算6月份仍购买C 品牌的有120人，转购A 品牌的有15人，转购B 品牌的有15人。若以后各月顾客在这三个品牌之间的保留率、转出率和转入率保持不变，今后一段时间这三种品牌牙膏都不会退出市场，也没有新品牌在此市场销售，试预测：6月份这三种品牌牙膏的市场占有率和销售量。 33． 现有A 、B 两种品牌的味精，已知其市场占有率变化按下列矩阵P 发生：

7

.03.06.04.0

P 试预测两种品牌味精的最终市场占有率。

34． 首都出租汽车公司在北京国际机场、颐和园和北京饭店设有出租汽车站。经调查，顾

客在三个地方租还车的转移概率如表7-2所示，公司将选一处附设汽车维修点，问设在何出最好？

表7-3