广告业政策与走向回顾

革开放30年以来，中国广告业取得重大发展，在数据上，广告人引以为豪的是基本上每年广告业的发展速度都超出了GDP的增长速度。然而在这些数字背后，隐藏的却是广告业定位不清，管理缺失，这些不足在近年年广告发展中造成了越来越大的矛盾。其实，广告业的发展与政策引导有着重大关系。梳理这些政策有助于我们更好地看清广告业的未来发展之路。

30年来，业内肯定的广告业的发展基本分为四个阶段，以国家工商管理总局刘凡副局长发表的观点最有代表性。第一阶段，1978年—1991年，以十一届三中全会为标志，中国广告业进入恢复和初步发展阶段。1979年1月14日上海《文汇报》发表了《为广告正名》的文章，为中国广告业的恢复作了舆论准备。1981至1992年，全国广告营业额平均每年递增41%。这一时期，广告管理机构、行业组织逐步建立起来。 1987年，国务院颁布了《广告管理条例》，将广告业纳入了依法管理轨道。第二阶段，从1992年—1997年，以邓小平南巡讲话和社会主义市场经济体制目标确立为标志，中国广告业进入快速发展阶段。1992年，中国广告业年增长率达93.42%，1993年，年增长率达

97.57%，成为改革开放以来增长速度最快的两年。这一时期，涌现出一批有实力的广告公司和大量专业技术人才，大大提升了广告行业发展水平。1993年，政府有关部门印发了《关于加快广告业发展的规划纲要》，进一步明确了中国广告业在经济社会发展中的重要地位。1994年，《广告法》正式颁布，中国广告法律体系初步形成。

第三阶段，从1998年—2002年，以中国加入WTO面对机遇和挑战为标志，中国广告业进入多元发展阶段。这一阶段，经济全球化步伐加快，著名跨国广告企业竞相进入中国市场。中国广告业的开放，使广告活动主体日益多元化，广告企业组织形式多元化、竞争方式呈现多元化、国际化趋势，本土公司选择股份化、集团化转型。广告产业改变自我积累的增长模式，开始资本经营之路，经营模式也从单纯的广告转向整合营销。

第四阶段，从2002年至今，以党的十六大召开为标志，中国广告业以科学发展观为指导，进入持续稳定发展阶段。

细数这四个阶段，在中国广告业的30年发展历程中，一共颁布过三次重要的法律、法规，第一次是1981年颁布的

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广告业政策与走向回顾

《广告暂行管理条例》，其后是1987年颁布的《广告管理条例》和1995年正式实施的《广告法》。

当代广告业的恢复和发展始于1979年。这一年，中共中央宣传部发出“关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知”。1月28日(农历正月初一)，《上海电视台》首次播出人参桂酒的广告，《中央电视台》3月15日播出西铁城手表的首例外商广告。从此，我国广告业进入了正常发展阶段。在1981年颁布的《广告暂行管理条例》中，广告业规定出台的背景与作用说明得十分清楚，即：“由于广告工作无章可循，经营广告的单位各自为政，在广告内容、广告设计和广告经营等方面，都存在着一些混乱现象。有的广告内容虚假，欺骗群众；有的经营单位有时单纯为了赚钱，在宣传某些商品特别是外国高档消费品时，不注意国家的政策和我国国情，造成了不良影响。”因此，广告内容“必须清晰明白，实事求是。不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或者欺骗用户和消费者。有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人以误认。”所以，从一开始，广告管理法规就是从规范与整顿开始起步的，这也奠定了其后30年的一贯基调。

改

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Focus 专题

观点

而在1981年，工商行政管理总局设立了广告管理的专门机构——广告处。次年，中华人民共和国国家工商行政管理局广告司成立。在国家层面而言，工商总局成为广告主管部门，实际上明确了广告是经济体系的一个组成部分，而非将广告定义为“舆论宣传”。对媒体而言，这种定位至关重要，对中国商业广告在社会主义体制中全面发展具有直接推动作用。广告自律也在逐步完善，20世纪80年代以后，全国成立了中国广告协会、中国对外经济贸易广告协会，各地方也相继成立了广告协会，制定出自我约束的条例。

在广告业取得法规与管理正名的情况下，广告业取得了第一轮发展。1979年，全国广告行业从业人员为1000人左右，广告经营单位只有十几户，当年的广告营业额约1000万元。在改革开放春风的吹拂下，随着商品经济以及社会主义市场经济体制改革的深入，广告行业蓬勃发展。1981年广告营业额突破1亿元，1987年超过10亿元。广告公司的业务能力也有了较大的增强。20世纪80年代中期以后，占主导地位的有关专业广告公司提出“以创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”的经营理念，以提供广告策划、市场调查、开

展咨询等全面的综合性的服务为重点。

广告代理制也逐步推广、规范化。一

批有实力的广告公司如中国广告联合总

公司、上海广告公司、广东省广告公司

等，都形成了自己的经营特色，具备了

一定的竞争能力。

1987年《广告管理条例》颁布，对

广告业的定位与管理进一步明确。在第

一条中，条例规定“为了加强广告管

理，推动广告事业的发展，有效地利用

广告媒介为社会主义建设服务，制定本

条例”，明确把广告条例的修定目的

表述为为了广告事业的发展，而不是为

了单单解决广告投放中的问题。在第五

条中，“广告的管理机关是国家工商行

政管理机关和地方各级工商行政管理机

关”，让广告业管理有了明确的归属。

在第十五条中规定，“广告业务代理费

标准，由国家工商行政管理机关会同国

家物价管理机关制定”，第一次提出广

告代理费的问题，表明管理部门开始真

正从专业的角度来理解广告业，并拉开

中国广告业收入模式制定的序幕。

进入80年代末90年代初，由于经济

环境的变化与入世脚步的加快，广告业

的发展也复杂起来。在多年持续发展之

后，一些矛盾浮出水面，其中最有代表

性的就是广告代理制的争议。1993年国

家工商总局颁布了《关于进行广告代理

制试点工作的若干规定（试行）》，我

国开始在试点实行广告代理制并推广至

全国，取得了一些成效。但是随着市场

经济改革的逐渐深入和广告业竞争的激

烈化，广告公司的收费问题、代理制的

执行及其效果不仅成为广告公司生存的

关键，更成为中国广告业发展的一块顽

疾。1997年3月，我国颁布《广告服务收

费管理暂行办法》，规定广告代理费为

广告费的15%。国际通行的广告代理制以

条文形式被正式确立下来。这种代理制

实际上是直接搬用美国的模式。即鼓励

和推动广告公司作为中立的专业服务机

构实行第三方独家代理。然而，1995年

开始实行的《中华人民共和国广告法》

出人意料地对代理制只字不提，使得代

理制在此后的十年中处于地位暧昧不明

的尴尬境地。进入21世纪后，中国广告

业代理制度就已形同虚设，各大广告公

司不得不按服务费的形式收取费用，在

15%代理费率得不到保证的同时，各家

广告公司甚至以零代理的恶性竞争求得

生存，让整个广告行业处于一片混乱之

中。

第二个问题是外资广告进入中国，

中国本土广告受到了巨大冲击。2003年

底以后，中外合资广告公司允许外资控Review of policy and direction of the advertising industry

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Focus

专题

观点

股，但股权比例最高不超过70％；2005年12月11日起经审查批准，外资可以在我国境内投资设立全资广告企业。中国广告业希望以外资广告的进入来换取整个行业水平的提升，这个良好初衷并未实现。外资广告集团进入中国最早的是1979年法国阳狮集团落户中国。20世纪90年代以来，中国广告市场的高速发展与巨大增长潜力吸引了包括美国在内的全球广告集团的重视，它们纷纷加速在华跑马圈地。从1992年－2004年我国广告公司营业总额前十名排名来看，1992年－1993年进入前五名的均为本土广告公司。然而从1996年起，外资广告公司几乎独揽了我国广告经营总额前五名的所有席位。更为严重的是，自2005年年底中国完全开放广告市场以来，一些跨国广告及媒体集团已纷纷加强在华的整合传播力量，并对一些本土公司开展收购。当时的研究表明，仅在2006年5月，全球五大广告集团在华合资公司有38家，其中WPP集团19家、奥姆尼康集团5家、IPG集团6家、阳狮集团5家、电通集团3家。根据2005年度广告公司营业额排名前20名大型广告公司情况调查表，我国的外商投资广告公司几乎垄断了所有的国际品牌在华广告业务，而国内的广告公司只占很少的份额。与此同时，我国本土的一些品牌以及一些广告大户也选择外资广告公司代理其广告业务。第三个问题是这其间，中国广告业的形象江河日下，广告业已经成了不规范经营的代表行业。在2004年的一则关于不法广告的报道中，社会对广告业的负面印象已达顶峰。“医疗美容、药品、保健品、医疗器械、房地产等行业是虚假广告的‘重灾区’，年年都是‘五星级’上榜行业，它们的硬性广告总违规率占所有违规广告总量的30%以上。北京市消协发布的2004年北京消费投诉热点中，最突出的便是虚假医疗广告问题。”在广告人的亲身感受中，在

这个时段，甚至有观点认为中国广告业必须从头再来，广告业对经济发展的促进作用基本退出社会大众的印象。上述广告业突出的矛盾，实际在1995年正式实施的《广告法》中已经埋下了伏笔。《广告法》规定了广告产业链的相关各方，并以相当大的篇幅为广告业划下了经营中的一些雷区。与其说这是一部对广告业有指导意义的法规，不如说这是一部规范广告投放与经营的法规，它在许多应该明确的领域并没有做出细致的规定。

广告业作为实体经济的润滑剂与催化剂，受政策影响非常大，一些财税政策甚至决定了行业的生死。2008年由国家工商总局和发改委牵头出台《关于促进广告业发展的指导意见》，表明广告管理部门认为中国广告业在新的形势下出台行业促进措施已势在必行。《指导意见》明确的“知识密集、技术密集、人才密集的广告业是现代服务业的重要组成部分，是创意经济中的重要产业”，《指导意见》把广告业定位为创意经济，而不是单纯的特殊服务业，这是《指导意见》的亮点之一。国家“十一五”规划纲要指出，采取积极的财税、土地、价格等政策，支持服务业关键领域、薄弱环节、新兴产业和新型业态的发展。《指导意见》对广告业的准确定位，对于促进广告业又好又快发展有着举足轻重的作用和重要意义。《指导意见》同时给出了促进广告业发展的14项政策措施。

从这个指导意见中，我们看到，发展广告业的龙头企业成为广告业发展的新的着力点。广告业中外资广告独大的局面有望得到改变。而强势媒体地位会进一步得到加强，新的广告业龙头企业有可能是集强势媒体与有实力的广告公司于一体的实体，完全打破传统意义上广告主、媒体和广告公司区隔明显的发展模式。而最大可能地利用社会资源，

如资本、人才、优惠政策也成为下一步广告业发展的新增长点。

然而我们必须看到，《关于促进广告业发展的指导意见》之中对于广告业存在的一些根本问题还没有涉及。如广告业的重新定位问题。有的学者认为在广告业原有的格局中进行修修补补已经不能解决广告业的所有问题，最根本的广告业定位问题必须重新认识。广告业不是从属于某一些行业的附属品，它对经济发展的作用是至关重要的，如果不能把广告业放在经济中的基本行业，那么广告业中的根本矛盾就不能得到有效化解。再如媒体购买公司的正名问题。媒体购买公司之所以近来引起各方的关注，是因为这种广告业新的经营模式以规模优势极大地提升了广告公司的地位，进而把媒体购买公司从传统的广告公司中独立出来形成广告产业链中的一个新的形态。同时媒体购买公司的强大已经足以影响媒体的发展，可以同强势媒体讨价还价。然而这种强势的新广告形态不能合法注册，但它却代表了广告业的新的发展方向。长此以往的灰色发展势必造成广告业的某些混乱。此外，本土广告公司持续弱化，在新的指导意见中并未见到对本土广告公司的扶持措施，这将导致未来广告业仍然会以外资广告为主导，势必带来将来的大型广告集团的偏向发展。如果现在不加以扶持，形成既定局面的广告业就难以扭转本土弱化的走向。（编校：杨猛）

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观点

广告经营与管理论文

中国广告公司经营缺陷与建议学号：0807080114 班级：08广告学1班姓名：刘欢得分：

纵观中国本土广告公司，经改革开放洗礼，虽在不断努力，也取得一定成效，但不少业内人士认为，似乎能改革的事都做完了，余下的就是那无法绕过的难以改革的事。这种心理定势多见于国有广告公司中。特别是经过去年下半年至今年上半年的市场内需不足，许多国有广告公司的经营艰难时，无可奈何的心情徒增，总把许多问题均归结为难以改革的体制与机制上。体制与机制上是有不少需要进一步改革的问题。然而，作为中国的国有广告公司真的能改革的事都做完了吗？未必！市场经济深入，广告业发展，外资广告公司的竞争，使本土广告公司，尤其是国有广告公司的弱点逐步显现，其主要弱点有： 1、观念滞后，依赖性强。许多国有广告公司均在计划经济体制下，或在“双轨制”经济体制下诞生。强烈的计划经济的观念和“面对上级”的责任制，使国有广告公司成为不可逆转的遗传从属。“眼里只看市长，不看市场”，阻碍了对现代广告观念的植入，虽也口称“现代广告”但其多数也从未认真研究过什么是现代广告。公司运作仍是按传统方法“生产”，而后通过几个业务员四出“拉客户”，推销自己的几个“产品”，而不知道客户需要的是什么，我们有什么可以满足客户的需求。 2、经营趋同，缺乏个性。 “低起点、高速度”使中国本土广告公司快速产生并形成了“小规模、大数量”状态。各广告公司所“生产”的“产品”均是相同的。由于其投资小，只需原始的操作和简单的工艺即可经营，因此，本土的广告公司多集中在经营户外广告上。随着企业在市场中对广告要求越来越高时，缺乏个性的服务弊端就使得广告公司的日子越来越不好过。没有客户，就失去衣食来源，主体经营淡化，多元经营乏力，精力分散。使广告公司成为两肋受制、渗淡经营。

数字标牌行业调查报告

数字标牌行业调查报告第一部分行业现状分析情况一、行业简介本文所研究的数字标牌定义为广告机、大屏拼接、监视器。数字标牌自从面试开始，经历了单机版、网络版、交互版、智能版，解决方案日趋成熟、应用价值不断提升。但由于经济政策的变迁，国内市场进入短暂调整期，促进数字标牌行业的业务模式发生变革。数字标牌行业的产品形式正从单一的媒体发布终端向多元化、规模化、标准化的趋势发展。二、行业发展历程数字标牌在中国的发展历程可分为单机版、网络版、智能版，具体如下表所示：

1、政策法规为了促进经济复苏，国家的区域经济建设、央行的定向宽松政策，均为市场带来利好。智慧城市、智慧交通、智慧医疗、智慧教育、智慧社区、智慧零售等一系列智慧经济由试点向推广过度，促进数字标牌市场进入新一轮快速增长期。2015年数字标牌销售额可达75亿，年增长可达14%以上，预计未来几年也将保持12%以上。国务院印发《国家创新驱动发展战略纲要》 2、细分领域增量持续加大户外广告 2015年户外广告市场总体呈持续增长趋势，投放市场依旧以一线城市为主。近日公布的一份数据显示，在2015上半年里，中国大陆户外广告总体投放额达615亿元。户外广告投放额与2014年上半年同期比较，上涨11.6%（含期刊价的涨幅）。全球行业分析公司发布的“户外广告”报告就明确指出，全球户外广告市场预计在2020年将达到507亿美元，户外广告市场爆发已经成为必然。交互设备目前交互式显示设备市场产品呈现多样化，交互式电子白板、交互式广告机、信息亭、交互式视频墙、监视器等，预计从2015年到2020年将保持12%的年复合增长率，到2020年到达149.6亿美元的市场规模，而亚太地区更有望以14.3%的年复合增长率领跑全球市场，这无疑将为全球交互式显示设备制造商创造良好的发展契机。对于我国的民族品牌而言，发挥本土优势和市场优势将是致胜中外品牌格局混战的核心实力。自助设备

中国广告业现状与发展趋势分析.

中国广告业现状与发展趋势分析一、宏观广告市场的发展状况与存在的问题从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。到2008年，中国经济连续8年快速平稳运行。国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。①2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的0.706%。 ②广告业在国民经济中已初具规模。作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏观经济持续增长的推动，营业额保持了每年两位数的增长幅度。2000年—2007年平均年增幅为 13.75%，高于GDP9.24%的平均增长率。③2007年广告业全年总营业额增长率为10.68%。 ④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计2008年中国广告业的增长将比2007年更为乐观。受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历了激烈的变局。传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。2007年全媒介广告市场，电视以74.1%的份额排在首位，报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD 分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。⑤总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代的高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。⑥我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。然而，中国广告业存在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展的瓶颈问题。从中国广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。以2007年为例，2007年中国广告经营单位增长率为20．6%，比总营业额10.68%的增长率高了近10个百分点。⑦从产业结构看，中国广告业集中度低，中小广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面。2006年，排在中国广告经营单位100强以外的大量中小广告公司，在总营业额中仅占有23%的份额，与其数量占比严重不匹配。另外，广告市场主体即媒体、广告主、广告公司三者间的关系极不平衡,“强媒体、弱公司”的格局依旧没有改变。从2007年广告业统计数据看，四大传统媒体广告经营额占总经营额的49.1%，专业广告公司的广告经营额占39.55%。⑧中国广告产业的这种结构性失衡直接导致广告公司在市场主体三方的博弈中居于弱势地位。二、微观广告市场呈现的新变化 1、媒介环境更加复杂，媒体竞争日趋激烈新世纪以来，媒体的裂变与分化日趋严重，媒体环境更加复杂。新媒体层出不穷，传统媒体逐渐式微；媒介格局发生了深刻变化。以互联网为代表的新媒体发展迅猛；以楼宇电视、卖场电视、公交移动电视等为代表的分众媒体从2004年开始迅速发展；以手机为代表的无线媒体2006年开始也成为一个新的增长点。受到新媒体的冲击和挤压，传统媒体逐渐式微。电视、报纸、杂志、广播、户外等传统媒体广告市场增长放缓，广告主对传统广告媒体的投入逐年减少。在2007 年的广告市场，四大媒体电视、报纸、广播和杂志广告营业额总计为

广告行业现状及发展前景调查分析报告

中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2018-2018年本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2018年发展趋势分析。报告简介广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2018年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。 2018年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2018年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2018年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2018年上海世博会，广州亚运会，以及2018年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。

广告经营与管理论文

三一文库（https://www.360docs.net/doc/9915548921.html,）/论文〔广告经营与管理论文〕导语：当今社会，我们常常被杂志，报纸，电视，广播，海报和互联网等大众媒体的广告轰炸。以下小编为大家介绍广告经营与管理论文文章，欢迎大家阅读参考！广告经营与管理论文广告是现代社会生活中不可缺少的1个部分，对于人们的生活和商业组织产生了广泛而又深刻的影响。近年来，我国广告业蓬勃发展，竞争激烈。广告业逐步规范化、国际化。广告行业逐步发展壮大，广告公司数量日益增多。但同时，较之国际上的4A型广告公司，我国的大部分广告公司却好似处在蹒跚学步的阶段，一切流程和制度还不是很完善、理性。相较于广告业相对发达的国家来说，中国的广告目前还处在学习借鉴和应用的过程当中。我国的广告事业如何达到更高标准和要求的广告管理和制度，仍是摆在所有广告人面前的1个难题。关键词广告管理的概念；经营目标定位；广告公司领导者职责素质；企业文化；创意；顾客；整合营销我看广告公司的经营与管理 1、广告管理的概念

广告管理的概念众说纷纭，美国学者R*巴拉特等人在《Adverisinganageen》一书中以管理学观念为主要推动力，认为广告活动的开发和管理是广告管理的主要出发点，广告管理的重点是分析、计划、控制广告主的决策的决策行为。R*巴拉特等人认为“广告主事整个广告管理范畴的中心结构”，因为“是他们支付（广告费）提供了对广告业规模的判断基础。” 肖汗奇、郑国生认为：“一般意义上来讲，广告管理事为了适应社会经济、政治、文化和广告业发展的世纪需要，采取一定的手段协调广告从业人员的共同劳动，合理地组织广告活动，从而达到沟通产销、促进生产、指导消费、繁荣经济和推动社会主义精神文明建设的1种有目的的活动。它主要包括2个方面的内容，一是广告业的经营管理，二是广告活动的社会管理。 2、广告公司的经营与管理 2。1设定切合实际的经营目标和定位，制定切实可行的有效的业务拓展办法广告公司在制定广告经营目标时，应考虑本经营区企业分布状况和对广告的需求状况以及市场发展的趋势，理清公司的既有业务基础、公司的资金实力及现有的核心专长和机构情况，做到以市场为依据的策略定位。多去了解市场，借鉴同行业的市场领先者，学习其精华部分，学习其成功的经

光电显示产业链分析报告

一、简述随着全球步入“后危机”时代，寻找并培育新的经济增长点，发展战略性新兴产业，成为世界各国抢占新一轮战略制高点的最重要手段。发展以光电显示和固体照明为代表的战略性新兴产业，是我们立足当前，面向未来的一项重大战略抉择。光电显示和固体照明产业是新一代信息技术的重要组成部分，是光电子产业核心关键，随着技术、产品、市场的不断发展和完善，已经形成千亿美元级产业，在未来将发展成为与汽车产业相当量级的产业。国内外政府、企业、研发机构和资本通过官、产、学、研、资高效联动方式积极推进产业化生产、技术创新、产品应用、产业布局等方面的快速发展。根据当前国内外产业、技术、产品和市场趋势，高新区结合《新一轮战略发展规划》适时提出进行有关光电显示和固体照明产业链课题分析，通过文献收集、咨询专家和考察调研等多种方式，首先分析光电显示和固体照明产业发展现状；分析国内外光电显示和固体照明产业发展趋势；重点提出高新区发展光电显示和固体照明产业发展战略和目标；最后提出高新区发展光电显示和固体照明产业的推进措施。光电显示部分二、光电显示产业链分析与产业发展现状（一）产业概述光电显示产业居于信息产业一个十分重要的位臵，是IT 终端产品“人机互动”的界面，具有如下特点：一是技术含量高，覆盖微电子、光电子、电子材料、专用设备仪器等高技术领域；二是广泛应用

于信息、医疗、航空航天等各种电子终端产品；三是在IT 终端产品的成本比重高，价值量大。其中TFT-LCD (薄膜晶体管液晶显示器)模块占平板电视成本的80%、计算机的20%、手机的5%～10%；四是具有高成长性好。未来5～10年，年均增速在20%以上；五是产业拉动系数可达4～5，经济带动效果显著。因此，发展光电显示产业对提升我省和高新区新一代信息产业的技术和市场竞争力，推动产业向更高附加值的上游延伸，促进产业结构调整和升级具有重要战略意义。光电显示技术的发展已经有100多年的历史，产品种类繁多，应用比较广泛的显示技术达到十多种。目前市场份额最大、最具发展前景的是平板显示。平板显示可以划分为液晶显示(LCD)、等离子显示（PDP）、有机电致发光显示（OLED）和发光二极管显示（LED）等多种类型。 LCD是目前的主导技术，主要应用领域是笔记本电脑、手机和电视等，2005年市场达到500亿美元，2009年仅显示模组销售额超过1000亿美元。 OLED目前已被业内外公认为是继CRT，LCD和PDP后第三代显示技术的代表，具有优异的显示品质，轻薄的外观，绿色节能和全尺寸的优点。随着LED材料技术和工艺的提升，LED显示屏以突出的优势成为大屏幕平板显示的主流产品，而LED作为背光源取代CCFL(冷阴极萤光灯管)/EEFL(外臵电极荧光灯)是LCD产业发展的趋势，目前市场渗透率已经接近25%，且有加速趋势，成为LCD主要背光源配套技术。本课题所指的光电显示，主要是指LCD、OLED和LED显示产业。

当前中国广告市场发展的影响因素

当前中国广告市场发展的影响因素摘要：我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。广告市场规模将持续走高。面对当前广告市场形势其中不乏有对中国广告市场发展影响因素，其中既有有利的，同时也存在着不利因素关键字：中国广告市场、影响因素、有利、不利正文：我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。广告市场规模将持续走高。一、当前经济金融形势特点 2010年中国的经济大局已定，中国经济已经开始从经济刺激下快速回升的阶段，逐步转向主要依靠市场经济自发的、自主的增长动

力稳定增长。 1.经济总体上保持平稳较快增长态势。应对国际金融危机冲击的一揽子计划的刺激政策效应得到充分发挥，工业生产回升势头强劲。很多企业家在国家统计局企业信心指数调整中表现出对今年四季度和明年一季度经济前景的乐观，所以企业家信心指数是上升的。在政策引导下，全年经济呈前高后稳走势。。 2.物价总水平基本稳定 2010年以来，我国将管理通货膨胀预期作为宏观调控的主要任务之一，控制货币是控制物价总水平的首要工作。 3. 投资新开工项目得到控制今年中国政府始终把控制通货膨胀预期作为重要任务，先是严格控制贷款，规定全年贷款新增额不能超过7.5万亿。其次我们是通过提高银行准备金率和加息。 4.外贸恢复性增长好于预期 2010年，应对危机出台的稳定外贸政策和国际市场库存回补短期需求共同推动我国外贸恢复性增长。二、当前经济运行中的几个突出问题 2010年和2011年，中国经济的总量大体平衡，经济增速和物价

我国广告公司的经营现状研究

我国广告公司的经营现状研究广告公司是指专门经营广告业务活动的企业，是“广告代理商”的俗称，我国广告公司作为广告业的主体之一，在社会经济中起到重大作用和广告公司的真正发展是从20世纪80年代初期开始的。然而进入21世纪后，随着我国经济的迅速崛起和市场的进一步开放，外国公司不断涌入，对于我国广告公司这个处于成长期的新兴行业，尤其是中小广告公司来说，影响深远。我国广告业的利润空间巨大，跨国广告公司与本土广告公司的竞争已经由以前的粗放型、简单角逐转为战略性、更加精细的竞争。在跨国公司的挤压下，中国本土的广告公司的生存空间越来越小。高度分散、高度弱小的中国本土广告公司经营额仅占我国广告公司营业额总数的0.4%，形势不容乐观。本文就是在此基础智商对我国广告公司的现状进行分析并提出一些自己的观点。一、我国广告公司的现状：我国广告公司作为广告业的主体之一，在社会经济中起到重大作用和广告公司的真正发展是从20世纪80年代初期开始的。经过十几年的广告实践，我国广告活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告公司现状。 1）整体现状 1．广告公司数量迅速增多。据不完全统计，近年来中国广告业以近40%的平均年增长速度成长，中国成为全球广告业增长最快的市场之一。据2006版《中国广告年鉴》数据显示，中国广告业在世界的排名已进入第五位。预计到2010年，中国将取代日本，成为全球第二大广告市场。 2．广告公司从业人员数量迅猛增加。如果从专业广告公司从业人员的数量上来比较，近年来我国专业广告人员人数已经超过1992年美国国内专业广告人员人数(158900人)；如果以各类广告从业人员数量相比较，我国各类广告从业人员在1993年底时，超过了1992年美国国内广告从业人员(231900人)。 3.广告经营额呈大幅度增长状态 : 在1989年底，我国广告经营额达到近20亿元。1993年底，中国广告经营额突破百亿大关，达到1340087．6万元，截止1995年底，全国广告营业额达到2732690万元，为1990年的10倍多。2）我国中小广告公司的现状我国的广告业虽然呈现良好的发展势头，但是广告产业的整体集中度较低，缺乏大型的广告公司。中小型广告公司向创意产业方向发展，同时，广告公司进入门槛的逐步降低，市场持续放量，2007年中小广告公司的数量将会突破10万家，占我国广告企业的90%强。这就是说，在我国目前特殊的市场结构和商

中国传统媒体广告的发展现状和面临挑战知识交流

中国传统媒体广告的发展现状和面临挑战李睿峰北京智慧城市分享科技有限公司总经理随着互联网信息的广泛应用，媒体传播技术的进步，传媒产业经历了平面媒体（初级）—广播电视（中级）—互联网媒体（方兴未艾）的大致演进过程。在此过程中，传播渠道也就是传媒承载的信息资源量逐渐过渡和转移，从而又引发了广告营销模式和传播方式的变革。自 3G牌照发放以来，中国移动互联网便进入了持续的爆发式增长阶段，手机视频、即时通讯、移动游戏等各种应用功能通过智能终端喷涌而出。随着 4G 技术的全面推广和 5G 技术的逐渐成熟，未来移动互联网将在传媒业中占据主导地位，移动互联网产业链上的各个环节都将受益于这一领域的持续高速成长。 2.1 传统平面媒体加速衰退在互联网与移动互联网等新媒体的冲击下，传统的平面媒体如书刊、报纸等产业近年来举步维艰。从发行渠道的角度来看，传统平面媒体运输流通方式，一定程度上阻碍了产品流通效率。从平面媒体广告资源的变化来看，各类平面媒体的广告资源量持续下降，传统平面媒体广告刊播的时长、面积都在减少。消失的报亭、停刊的报纸正在印证中国平面媒体行业的衰退过程。 2014年传媒媒体产业市场的分析数据中，报纸发行的下降幅度最大，广告收入更是连续5年大幅度下滑，下降幅度则达到了15.3%。2015 年前三个月报纸行业广告销售下滑最为严重，普遍下降 20-25%%以上，经营不善的报纸广告销售额下降幅度更是高达30%以上，与此同时，要引起关注的是，报纸的根基，发行量也普遍下降，尤以汽车和房地产等以往广告大金主的流失情况更是惨烈。国家宏观经济发展进入一个新常态，各个产业也都相对进入了一个不再如以往激进的发展势头，加上互联网、手机移动客户端对传统媒体广告市场的不断分割， 2015 年下半年-2016年全年传统报业发展形势更加严峻。

2019年互联网广告行业研究报告

2019年互联网广告行业研究报告 2019年6月

目录一、互联网广告预算向核心龙头媒体集中 (5) 1、2018&2019Q1互联网广告行业情况：广告主预算向核心龙头媒体集中 (5) 2、分季度来看，18Q1起，“核心龙头媒体”外的广告收入增速下滑较为明显 (6) 3、互联网广告第一架马车：流量--人口红利衰减难以逆转 (8) 4、互联网广告第二架马车：互联网广告商广告投入--增速随移动流量增长放缓而下降 (9) 二、核心媒体具有“流量”“贴近变现”两个属性 (13) 1、流量洼地：腾讯和硬件入口仍有提升广告变现度的空间 (13) （1）腾讯广告仍有增加广告位的空间，产业链公司均可受益 (13) （2）“后流量时代”硬件入口的价值持续提升 (16) 2、贴近变现：泛电商广告是最有效的效果广告 (18) （1）泛电商广告是最“有效”的广告：最贴近购买环节，广告效果与收入直接挂钩18 （2）电商广告效率提升：不仅广告收入提升，广告转化率也在提升 (19) （3）泛电商广告机会：SME电商发展带来短视频/UP主视频广告机会。 (20) 三、广告中间商享受核心媒体广告增长的红利 (22) 1、代理核心媒体广告，与巨头共成长 (22) （1）广告中间商能够成为核心媒体的重要代理商，就可以背靠龙头扩张自身业务规模 (22) （2）手机广告的中间服务商享受手机广告增长的行业红利 (23) 2、创新技术是广告中间商自己的核心竞争力 (24) 四、广告中间商更具业绩弹性 (27) 1、兑吧：借助SaaS入口，新型“互动广告”快速发展 (28)

（1）兑吧业务：用户运营SaaS+小游戏模式广告 (28) （2）SaaS为广告提供了技术和运营能力的获客背书 (29) 2、微盟集团：微信广告核心代理商，微信SaaS先行者 (29) 3、万咖壹联：硬核联盟核心技术公司，SaaS支持广告快速变现 (29) （1）万咖壹联为硬核联盟标准化技术提供商 (29) （2）技术为本，广告变现 (30)

中国广告行业现状及前景分析

中国广告行业现状及前景分析近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。在广告业飞速发展的今天，我们也看到，目前国内广告公司发展中存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。中国广告市场犹如一块大蛋糕，众多广告公司前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。据有关统计资料表示，作为行业重要力量的专业广告公司，平均每家人数不足20人。广告公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈”，已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景，这也是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。因此，对当前国内广告公司的发展现状进行分析和对未来进行展望，是十分必要的。一、现状分析（一）入行门槛低目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。（二）结构单一，同质化严重目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A 广告公司更是少之又少，以深圳为例，大大小小的广告公司有几万家，其中有3、4人组成的工作室，还有10人左右的小公司，也有50人左右的中型广告公司，而100人以上的广告公司更是少之又少。广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。（三）生产工艺复杂广告公司的生产工艺极为复杂，用湖北群艺李荣总经理的话说，“广告公司的生产工艺流程，比造一辆汽车还要复杂得多。”为什么这么说，因为制造汽车属于流水线作业，属于标准化工业生产。而作为广告行业来说，没有统一的标准，因为广告公司都是针对不同的客户，要满足客户不同的需求，假如有100个客户，那么就要有100种不同的个性化需求。也正是由于工艺复杂，导致广告公司容易出错，效率偏低。以设计名片为例，从设计LOGO到版面设计，起码要半小时的时间，其间客户还会要求反复修改，从定稿加上印制名片的时间，起码要1天的时间才能交货，制作一盒名片有的公司收费还不足10元，而制作过程却需要几个人完成，其工艺复杂程度可见一斑。（四）广告公司利润低

户外广告公司的经营管理与经营策略

户外广告公司的经营管理与经营策略前言全国户外广告在90年代以来获得高速发展,投放额十一年增长1０倍，年均增长率２６%。户外广告的优势之一：到达率高媒体种类和数量的增加,使受众逐步被分流,信息也逐渐被细化,广告信息到达成本大幅增加。户外广告的优势之二:千人成本低目前，户外广告的千人成本,与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查,户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的1／1０-1/３0，在市场竞争日趋激烈,公司迫于削减成本的压力的现实中,巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。户外广告优势之三:生活方式变化驱动户外媒体的发展随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示,消费者比以前更少呆在家里，显然，人们生活方

式的变化对户外广告更加有利。于是，越来越多的企业开始将广告资金投向户外,户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。第一部份：户外广告公司的经营管理户外广告公司的经营管理是涉及到广告公司的正常业务活动各环节的管理工作。其主要内容包括广告公司的机构设置与职能划分为市场部、客户部、行政管理、人事管理、财务管理和广告业务管理等。这些管理工作的内容大都关系到广告公司的机构是否健全、运转是否良好、业务水平是否稳定发展、企业信誉是否优良、企业是否具有整体竞争力等问题。这些问题都是关系到企业生存的大事,因此,经营广告公司首先必须搞好企业的经营管理,运用科学的管理知识和方法,管理好企业，从而使企业保持在业务水平稳定发展、企业信誉水平不断提高、市场竞争能力不断增强的良好生存环境之中,为企业的发展打下坚实的基础。广告公司的机构设置与职能划分户外广告公司，在组织机构设置健全的基础上,还必须对各有关部门进行明确的职能划分,把责、权、利落实到具体部门。这样,才可能在分工明确的基础上实现各负其责、协调运行、相互制约和相互促进。 (一）公司组织架构图(注:以下个别职务一人兼数职,有些部门前期为降低成本要精简或合并)

数字标牌行业调查报告修订稿

数字标牌行业调查报告集团档案编码：[YTTR-YTPT28-YTNTL98-UYTYNN08]

中国广告行业发展现状综述

中国广告行业发展现状综述一．中国广告业营业额不断增长 2011年，中国广告市场总体形势平稳向好，初步统计，广告营业额已突破3000亿元人民币，跻身世界前列。这是中国国家工商行政管理总局局长周伯华在28日召开的2012年广告专项整治工作部际联席电视电话会议上公布的数字。中国有着几千年的广告发展历史，但真正的大发展是在改革开放以后，其增长速度为世界瞩目。 1979年，中国广告营业额仅为1000万元，经营单位不过几十家。10年后的1989年，广告营业额已达20亿元，广告经营单位超过1万家。20年后的1999年，广告营业额已达622亿元。 2003年，中国广告营业额突破千亿元大关，达到1078.68亿元，广告从业人员发展到87万人。2009年，中国广告营业额突破2000亿元大关，达到2041亿元，广告经营单位20万户，广告从业人员133万人。经过30多年发展，广告在中国经济建设和社会生活中的地位和作用越来越重要，在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。同时，广告已经成为电视、广播、报纸、杂志以及网络等媒体的重要经济来源，大大促进了媒体自身的发展。但总体看，中国广告业仍处于较低的发展水平，突出表现在：广告营业额占国内生产总值比重远低于发达国家水平；区域发展不平衡，中、西部地区广告营业额相对较低；产业创新意识和能力不足，专业化程度不高，缺乏具有国际运作经验的高端人才以及具有国际竞争实力的大型广告企业；市场经营秩序不够规范等等。二．广告从业人员状态 “不做总统就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。广告人，又称边缘人，广告人要求涉猎的范围很广，通常掌握的信息量要大。广告人需要掌握的专业基础知识有：广告学、心理学、传媒学、市场营销学、美学、平面设计、广告策划、摄影、公共关系、电视广告制作、电视传播理论与实务等。一个优秀的广告人需要具备完整的知识结构和专业技能，丰富的创造力和敏锐的洞察力，良好的沟通能力和表达能力，必要的政治素质及道德素质等等。中国广告从业人员生存现状背景从1979年恢复广告市场以来，中国广告业尤其是近年来一直呈发展平稳上扬之势，整体规模已经接近GDP的1%，全国近200多家大学也从无到有地设立了广告学专业，但是同时，关于“广告人生存不易”、“40岁就退休”的言论也日渐鼎盛，广告人“度日如年”、“逃之夭夭”的景象也不时发生，这是一个“业进民退”的现象。进与民退的形成

名人广告发展现状与代言广告管理策略

名人广告发展现状与代言广告管理策略姓名：朱胜华班级：工商管理0914 学号：20803091415

内容摘要：随着市场竞争的加剧，企业产品特别是同类产品竞争激烈，为了突出企业个性，让人迅速识别产品，大多数企业都选择了由名人代言，本文通过分析名人代言广告的现状，针对存在的主要问题，分析对名人代言广告的管理策略和看法，并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的发展。关键字：名人广告、代言、现状、管理、看法

一、名人代言广告概述名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。在商场上，每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的名人。品牌与名人，具有天然的结合点。作为企业，总是乐于寻找名人作为形象代言人，通过名人的光环效应，迅速扩展知名度和激发社会效应，拉近与消费者之间的距离，而对于名人来说，也乐于接受各种各样的代言，一方面通过企业高频次的广告宣传，维持了自身的高曝光度；另一方面自己也赚了个盆满钵满。名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。对名人来说，选择知名品牌，通过媒体的持续曝光，无疑可以附带提升自己的形象，对自己的星途大有裨益；但如果代言不慎，或者企业出了什么问题，就难免引火烧身，虽然获得了不菲的代言费，但一世英名无疑就这样毁誉一旦了。对名人来说，代言的合适与否具有重要的意义，而对企业来说，更是如此！选择公众形象好、与品牌契合的代言人，无疑可以更快的实现品牌为消费者接受的过程，拉升品牌的影响力；而如果选择不当的话，不仅对品牌的发展没有丝毫的帮助，反而会加剧消费者对品牌的反感，企业不仅没有达到自己预先的设想，反而更加疏远了与消费者的距离。二、名人广告的影响力和作用名人代言广告可谓比比皆是、名人经济实际上就是“眼球经济”，“注意力经济”，吸引消费者注意，产生共鸣，最后促成购买。企业做广告的目的就是赚取最大利润，名人代言一度成为企业产品成功销售的法宝。名人效应能帮助品牌迅速打开知名度： 1、利用名人的知名度提高新产品在受众中的认知率。使用名人代言，借其名气提高产品认知率，促进产品迅速销售，成为企业在竞争中站稳脚跟的有效手段之一。

电容屏行业前景

电容屏介绍 1

Agenda 电容屏市场概述及市场预估电容屏技术及成本介绍供应链状况介绍电容式屏技术发展趋势 2

电容式触摸屏市场概述随着iPhone,iPad惊艳登场,极大地推动了市场热情,众多知名厂商如HP,DELL,长城,联想等也厉兵秣马,准备大举进入平板电脑领域,据市场调查和分析,2011年中小尺寸电容式触摸屏供给只能满足约55%需求,将仍然处于严重供不应求状态,主要由于Samsung,Moto,LG,HTC等品牌智能手机爆发性增长和电容式触摸屏供应商重点扩产大尺寸电容式触摸屏,导致中小尺寸电容式触摸屏供给增长不足!也愈来愈多大陆和台湾厂商加入电容式触摸屏供应这一行业! 3

4 电容式触摸屏市场预估 Units:M/pcs 237.5 177.1 125 76.2 36 Capacitive-Glass 315.4228164.266.524.2Capacitive-Film 180 213 208 219 158 Resistive By technology 17% 19% 19% 18% 15% Apple's share in smart phone 40%48%56%63%70%Apple ’s share in high-end 95 85 70 48 25 Apple 21%27%39%68%22%YOY%1,5951,5151,4131,2851,143Total handset 300290288282286Entry level phone 745775765728685Feature phone 550450360275172Smartphone 2013F 2012F 2011F 2010F 2009Type

论文：论中国广告业的现状

编号：毕业论文题目：论中国广告业的现状系别：信息与电子工程学院专业：计算机应用技术学生姓名：秦都凡指导老师：蒙皓兵成绩： 2014年4月

商丘工学院毕业论文(设计) 摘要广告在促进经济发展方面的作用日益强大，简论中国广告的现状，问题与对策。论中国广告业的现状，问题及对策.在我们的生活中，广告无处不在，广告已经渗透到我们生活的每一个角落。

论中国广告业的现状 ?目录 ?摘要................................................................................................... I ?目录.................................................................................................. II 第一章广告的作用 ................................................................................ II 1、广告的渊源以及中国广告的发展历史 (1) 2、中国广告业的现状及问题 (1) 3、广告行业结构和区域布局 (1) 第二章广告业总体规模 (3) 1、广告运作水平有待提高 (3) 2、媒体运用的多样化趋势 (3) 3、广告的创意能力 (4) 4、广告经营者数量多 (4) 5、广告主广告费的投放 (4) 第三章相关政策法规不健全， (6) 第四章加强公益广告工作 (7) 1、公益广告创作的原则和特征 (7) 2、直接搬用欧美模式的广告代理制模式 (8) 第五章面向全球化是中国广告教育的出路 (11) 1、转变观念，把握市场方向。 (11) 2、广告业朝专业化方向发展。 (13) 3、公关时代的来临。 (14) 4、关注最新研究理论的进展。 (15) ?参考文献 (17)

浅谈广告机未来的趋势发展和面临的三大矛盾

2018年上半年，是国内商显市场“十余年难得一遇”的高速增长期。其中，液晶广告机产品销量99万台，同比增长121%的成绩，成为增幅居前、增量最大的细分品类。在加上小间距LED广告机产品的成长，预计全年广告机市场将突破210-230万台，销售额接近60亿大关。 2018年上半年的广告机市场成长主要得益于广告传媒，尤其是电梯间广告市场的成长；以及商业地产、文旅市场的需求增长。体现出大小屏两头旺盛的发展局面。行业专家预计，广告机市场高速发展至少可保持3-5年，广告机或将是商显市场下一个“规模性”金矿。深圳兴通物联广告机触摸一体机三大动力推动广告机销量上升

2018年广告机产业的高速增长主要得益于供给侧的改善和需求侧的爆发。其成长逻辑具有合理性和可连续性。从需求侧看，媒体广告，尤其是电梯间广告市场还在不断扩大。特别是一轮较强的房地产周期，驱动了电梯广告市场的争夺。同时，过去数年高速发展的电商市场进入“O2O”阶段，线下媒介渠道价值被重估，有利于广告媒体市场对广告机产品的需求增长。另一方面，大消费主题依然处于高速增长阶段。尤其是文旅产业的发展成为新经济的热点，对广告机的需求增加，结合地产市场的高潮期，大尺寸广告机销量大增。从供给侧看，2018年以来液晶显示供给逐渐过剩。不同类型的产品价格均有较大幅度下滑。且随着6代线OLED面板建成投产、10.5代线大尺寸液晶的建设投产，显示面板供给格局在未来3-5年均会维持以过剩为主的状况。这导致大尺寸和小尺寸液晶产品都有价格下降的趋势。同时，小间距LED市场的竞争也在激烈化，尤其是P1.5间距以上产品技术普及、品牌增多，与上游的封装和晶圆供给产能增加共振，形成供给侧的价格成本下降趋势。此外，从社会智能化发展的大格局看，数字广告机显示产品融合了5G、物联网概念，与移动支付、二维码、区块链、AI等科技对接，形成了信息化、智能化为驱动力的“应用体验创新”。这更是成为很多行业广告机应用从零突破，形成崭新市场需求的“潜力金矿”大发现的规律。以上三分方面的因素，多数具有3-5年内的可持续性。这将是广告机市场长期健康成长的保障。甚至，行业人士认为，随着更多的需求端市场在“新应用”模式下被发掘，广告机市场现有的“规模”逻辑都可能颠覆。当然，大好形势下，并非说广告机产业和企业能高枕无忧。实际上，在竞争激化的背景下，广告机行业至少有三大方面的矛盾需要改善。

广告公司的人员配备和管理

第六章广告公司的人员配备和管理本章提要：人员的聘用人员的培训人员的评估报酬和奖励解聘或退休对专业人员的管理成功的创意总监和广告人第一节人员的聘用聘用是最重要的因素，因为聘用从根本上决定了公司的人员素质。公司人员的聘用要解决下面两个问题：聘用什么样的人？如何聘用（聘用的程序）？一、聘用的标准广告公司要聘用什么样的员工取决于公司的定位、规模和发展目标。专业人员可分为五种：调研人员、客户服务人员、创作人员、媒介人员、经营管理人员。如财务、秘书、人事、行政人员等按内的管理职务分为：普通员工、主管、经理、总监、总经理。 1.良好的智力广告公司员工和管理层的智力水平决定着广告公司的智力水平。应选择那些智力良好或有挖掘潜力的员工加盟。智力是一种解决问题、应对困难的能力，而不仅仅是聪明和机灵。智力表明一个人要有：分析问题、综合问题的能力，明晰的逻辑思维能力和想像力，探索精神和不断学习的能力，良好的商业判断能力。对智力的要求甚至超过对专业的要求。 2.沟通和表达能力广告公司所从事的是传播和销售的工作。需要良好的沟通和表达能力。如书面沟通能力口头沟通能力

3.诚实的品德重视自身信誉和社会品牌的企业。以诚实守信的形象出现在客户和公众面前。让客户觉得放心可靠。员工以诚实的心态去面对公司的管理。员工面对客户时得体的言行和必要的沟通技巧。 4.经验经验不一定仅指从事专业工作的经验，而是需要有职业训练和人生经验。对客户而言，经验意味着小的风险。客户不希望自己是第一个试验品。广告公司的人员聘用是双向选择的过程。杰出的人才未必是最佳的选择需要与公司文化相符的人需要能找到成就感和归属感的人。奥格威用人时的“五不”原则：（1）不要雇佣自己的朋友。（2）不要雇佣客户的孩子。（3）不要雇佣自己的孩子。（4）不要雇佣其他行业很出色的人。（5）不要雇佣客户。如果招聘比自己弱的人，企业就会变成侏儒企业。雇佣的人都比你强大，会使企业成为巨人。二、聘用的程序和过程与应聘者的接触方式可能是通过信件、个人推荐、广告或直接到劳务市场。公司负责招聘的管理人员应负责从开始到结束过程中与应聘人员的联系。规范的广告公司在聘用员工时很注意公司自身的形象。与应聘者的会谈时，可了解和评估候选人。访谈可以判断出应聘者的性格、反应能力、对某个专业的知识储备及在市场上的经验。通过面试从如下几个方面评估：作为客户服务人员，候选人是否有一定的学历和智力？候选人是否有客户服务或与之相关的工作经验？候选人是否担任过管理的职务或能证明有一定的管理才能？候选人是否有必要的沟通的技能（书面或口语）？候选人是否有能力与人合作，有团队精神？候选人的形象、气质、性格是否适合担任客户的服务人员？