2016年中国音乐教育行业分析报告
2016年中国音乐教育行业分析报告【2016年10月】
目录
第一节培训市场正在起步，艺术教育逐步升温 ... ......................................................... .. 6
一、政府支出与居民投入促使教育朝阳行业起步，艺术教育方兴未艾 ... ....... . 6
二、国家重视+就业变迁+全民娱乐点燃艺术教育行业发展热潮 ... ................. .. 11
三、家长决策付费，教师营销授课，学生体验反馈，平台解决痛点、异地复制并凝结流量 ... .................................................................................................................... . 16 第二节素质教育系列一之音乐教育行业现状 ... ............................................................ . 19
一、乐器与培训规模上升，生态圈拓展潜力巨大 ... ........................................... .. 19
二、行业格局分散缺乏协调性，产业协同亟需提升 ... ....................................... . 22
三、钢琴教育热潮兴起，投资占比高，考级人数逐年增多 ... ........................... . 24
四、钢琴教育热潮原因：消费升级必然选择与起跑线上竞争的迫切心理 (27)
第三节钢琴企业布局艺术教育，智能钢琴备受青睐 ... ............................................... . 28
一、钢琴业龙头企业加强战略布局，探索新模式 ... ........................................... .. 28
二、传统钢琴业与智能钢琴协同发展，线上线下结合 ... ................................. (31)
2.1 The ONE智能钢琴 ....................................................................................... .. 33
2.2海伦智能钢琴：线上线下联动，提升艺术培训影响力 ... ................... . 36
2.3珠江智能钢琴-趣乐科技：云平台入口汇聚流量，带动智能钢琴销售
.. 38 第四节海外音乐行业体系完整，涵盖范围广 ... ............................................................ . 40
一、雅马哈：从乐器制造商到音乐培训专家 ... ..................................................... . 40
1.1雅马哈公司简介 ... ....................................................................................... .. 41
1.2雅马哈音乐教育事业发展 ... ....................................................................... . 41
1.3雅马哈音乐基金会 ... ................................................................................... . 42
1.4雅马哈音乐教育事业收益 ... ....................................................................... . 52
二、海外音乐学院历史悠久，为音乐学习树立典范 ... ........................................ . 53
2.1英国皇家音乐学院 ... ................................................................................... . 53
2.2美国伯克利音乐学院 ... ............................................................................. (54)
图表目录
图表1：我国教育培训行业市场规模 ... ........................................................................ .. 6 图表2：我国教育培训机构数量 ... ................................................................................. . 6 图表3：教育机构的地域分布 ... .................................................................................... .. 7 图表4：我国 K12 教育市场规模 ... ............................................................................... (8)
图表5：城镇居民人均年度教育消费支出 (8)
图表6：外国教育经费占 GDP 比重（2011 年：含自筹） ... ..................................... .. 9 图表7：中国财政教育经费支出占 GDP 比重 ... .. (10)
图表8：艺术教育行业规模与增速（2008-2014） ... .. (10)
图表9：艺术教育规模按类别分类（2012 年） ... (11)
图表10：三大产业就业人数比例近年变化 ... . (12)
图表11：制造型企业与服务型企业招聘通知 ... (13)
图表12：历年人均教育文娱服务支出（元） ... (14)
图表13：中国好声音、中国达人秀等选秀节目 ... .. (15)
图表14：传统艺术教育行业产业链条 ... . (16)
图表15：音乐教育培训行业总产值历年变化 ... (20)
图表16：乐器行业主营收入、出口交货值和利润变化 ... .. (20)
图表17：音乐培训所在的音乐产业生态圈 ... . (21)
图表18：音乐产业生态圈总产值 ... (21)
图表19：孩子培训各种类报班比（单位：%） ... (24)
图表20：中国钢琴产量（单位：台） ... . (25)
图表21：近年产量万台以上的钢琴生产企业产量（台）和市占率（%） ... (26)
图表22：艾茉森推出的 6+1 钢琴教室 ... . (32)
图表23：趣乐科技设计的弹琴吧 APP ... . (32)
图表24：The ONE 智能钢琴与 APP 配套连接 ... . (34)
图表25：The ONE 智能钢琴三类定价 ... .. (35)
图表26：The ONE 智能钢琴教室 6+1 模式 ... (35)
图表27：海伦钢琴线上线下艺术教育互动示意图 ... . (37)
图表 28：海伦钢琴互联网互动教育平台运营模式示意图 ... . (38)
图表 29：趣乐科技 GEEK 智能钢琴 ... . (39)
图表 30：珠江钢琴艺术教育行业的衍生盈利模式 ... . (40)
图表 31：雅马哈音乐基金会与雅马哈音乐日本公司的业务联系 ... ...................... .. 42 图表 32：雅马哈音乐学校的全球办学点和学生规模 ... ............................................ . 45 图表 33：雅马哈音乐教育系统框架 ... .. (46)
图表 34：雅马哈音乐学校为儿童设立的音乐课程体系 ... ..................................... (47)
图表 35：雅马哈音乐学校为成年人设立的音乐课程体系 ... . (48)
图表 36：雅马哈考级走势图 ... (49)
图表 37：雅马哈教师社会招聘流程 ... .. (50)
图表 38：雅马哈音乐基金会活动 ... .......................................................................... (51)
图表 39：雅马哈 2013 年音乐事业收入结构及历年来的收入和占比变化（单位：百万日元及%） ... (52)
图表 40：雅马哈 2012 年各地区收入结构（单位:十亿日元） ... .......................... (52)
图表 41：英国皇家音乐学院 ... (54)
图表 42：美国伯克利音乐学院 ... ................................................................................. . 55
表格目录
表格1：艺术教育相关文件与具体内容 ... .. (12)
表格2：艺术教育痛点及解决案例 ... .. (16)
表格3：发展中的教育机构如何实现异地扩张 ... . (17)
表格4：大型教育机构如何实现流量留存 ... . (18)
表格5：音乐培训行业细分市场 ... (22)
表格6：传统音乐教育行业痛点 ... (22)
表格7：海伦钢琴艺术教育布局历史沿革 ... . (28)
表格8：海伦艺术教育公司投资协议 ... . (29)
表格9：珠江钢琴艺术教育布局历史沿革 ... . (30)
表格10：小叶子（北京）科技有限公司发展历程 ... . (33)
表格11：The ONE 智能钢琴发展历程 ... (34)
表格12：截至 2016年 The one 智能钢琴型号、售价及销售量 ... .. (36)
表格13：海伦公司募投项目 (37)
表格14：雅马哈公司基本信息 ... .. (41)
表格15：雅马哈音乐基金会发展历程 ... . (43)
表格16：雅马哈海外音乐学校发展历程 ... (45)
表格17：雅马哈音乐学校课程特性 ... (48)
表格18：英国皇家音乐学院简介 ... . (53)
第一节培训市场正在起步，艺术教育逐步升温
一、政府支出与居民投入促使教育朝阳行业起步，艺术教育方兴未艾
教育培训朝阳行业，近万亿市场维持高增速，据腾讯教育统计，2015年我国培
训市场规模约 8821亿元，其中语言类、IT类教育培训机构数量较多，分别占行业总量27.8%、17.3%。预计至2016年教育培训市场规模将突破一万亿，保持每年 13.1% 的增长率。平均每个孩子月消费额的30%用于各种教育类培训，整个学前教育和职业培训行业市场规模延续了之前较快的增长。与巨大的市场潜在规模相比，中国的教育培训业目前仍处于起步阶段。
图表 1：我国教育培训行业市场规模
图表 2：我国教育培训机构数量