第十一章市场失灵和微观经济政策

【学习精要】

一、学习重点

1．垄断与低效率 2．对垄断的公共管制

3．外部影响和资源配置失当 4．科斯定理

5．公共物品的最优数量 6．公共物品与市场失灵 7．信息的不完全和不对称 8．逆向选择和道德风险 9．委托—代理问题

二、知识脉络

三、理论精要

知识点一市场失灵

市场失灵指现实的资本主义市场机制在很多场合不能导致资源的有效配置。导致市场失

市场失灵与微观经济政策

灵的情况有：垄断、外部性、公共物品及不完全信息。

知识点二垄断与低效率

垄断厂商的利润最大化状况并没有达到帕累托最优状态。

实际上，只要市场不是完全竞争的，厂商面临的需求曲线不是一条水平线，而是向右下方倾斜，则厂商的利润最大化原则就是边际收益等于边际成本，而不是价格等于边际成本。当价格大于边际成本时，消费者愿意为增加额外一单位产量所支付的数量超过了生产该单位产量所引起的成本，就出现了低效率的资源配置状态。

由于协议的各种困难，潜在的帕累托改进难以得到实现。

寻租活动指非生产性的寻利活动。比如为了获得和维持垄断地位而向政府官员行贿，或者雇用律师向政府官员游说。

对单个寻租者而言，他愿意花费在寻租活动上的代价不会超过垄断地位可能给他带来的好处；否则就不值得了。

在寻租市场上，整个寻租活动的全部经济损失等于所有单个寻租者寻租活动的代价总和，整个寻租活动的经济损失就远远大于传统垄断理论“纯损”三角形。

一般垄断情况（平均成本曲线具有向右上方倾斜的部分），如果政府目标是提高效率，则将价格等于边际成本，实现帕累托最优，此时垄断厂商仍然可以得到部分经济利润；如果政府为消除垄断厂商经济利润，则价格应使得平均收益等于平均成本，但此时边际成本大于价格，违背了帕累托最优条件。

自然垄断情况（平均成本曲线不断下降，边际成本始终处于平均成本下方），如果政府目标是提高效率，则将价格等于边际成本，实现帕累托最优，此时垄断厂商亏损；如果政府为消除垄断厂商经济利润，则价格应使得平均收益等于平均成本，但此时边际成本小于价格，违背了帕累托最优条件。

知识点三外部影响和资源配置失当

外部经济指经济主体从经济活动中得到的私人收益小于该经济活动所带来的社会收益。外部经济可分为生产的外部经济和消费的外部经济。

外部不经济指经济主体为经济活动付出的私人成本小于该经济活动所造成的社会成本。外部不经济可分为生产的外部不经济和消费的外部不经济。

外部性将导致完全竞争条件下的资源配置偏离帕累托最优状态。

在存在外部经济的情况下，私人活动的水平常常低于社会所要求的最优水平；在存在外部不经济的情况下，私人活动的水平常常高于社会所要求的最优水平。

知识点四治理外部影响的政策

治理外部性的经济政策包括税收和津贴政策、内部化、明晰财产权。

对造成外部不经济的企业，国家应该征税，其数额等于该企业给社会造成的损失，从而使该企业的私人成本恰好等于社会成本。

对造成外部经济的企业，国家应该采取补贴，从而使该企业的私人收益恰好等于社会收益。

如果财产权是完全确定的并得到充分保障，则有些外部影响就可能不会发生。

知识点五科斯定理

科斯定理指：只要财产权是明确的，并且其交易成本为零或者很小，则无论在开始时将财产权赋予谁，市场均衡的最终结果都是有效率的。

知识点六公共物品的特征

排他性：只有对商品支付价格的人才能够使用该商品；竞用性：如果某人已经使用了某个商品，则其他人就不能再同时使用该商品。

公共物品指既不具有排他性也不具有竞用性的物品。公共资源指只不具有排他性但却具

知识点七公共物品的最优数量

由于公共物品具有非竞用性，公共物品的市场需求曲线不是个人需求曲线的水平相加，而是它们的垂直相加。

公共物品最优数量条件是：边际社会收益（每个消费者的边际收益之和）等于边际成本。私人物品最优数量条件是：每个消费者的边际收益等于边际成本。这个区别源于物品是否具有消费的竞用性特征。

集体选择指所有的参加者根据一定的规则通过相互协商来确定集体行动方案的过程。

集体选择的规则包括一致同意规则、多数规则、加权规则、否决规则。

一致同意规则指一项集体行动方案只有在所有参加者都认可的情况下才能够实施。

多数规则指一项集体行动方案必须得到所有参加者中的多数认可才能够实施。

在多数规则下，最终的集体选择结果可能不是唯一的，不同的投票秩序会导致不同的集体选择结果，使社会成员作出前后不相一致甚至可能相互矛盾的决策。

最优的集体选择规则主要理论模型有成本模型和概率模型。

成本模型认为：任何集体选择规则都存在两类成本：决策成本和外在成本。决策成本和外在成本之和叫做相互依赖成本。

成本模型认为：理性的经济人将按最低的相互依赖成本决定集体选择的规则。

概率模型认为：集体决策的结果偏离个人意愿的可能性达到最小。

知识点八公共物品与市场失灵

实际上，公共物品的需求曲线是难以获得的，一方面，是单个消费者难以准确陈述对公共物品的需求与价格的关系；另一方面，每个消费者都不会诚实地陈述对公共物品的偏好，都想当“免费乘车者”。

市场本身提供的公共物品通常低于最优数量，即市场机制分配给公共物品生产的资源常常不足。

公共物品必须由政府提供，政府通常采用成本-收益分析方法投资公共物品。

知识点九公共资源

公地的悲剧指公地将由于长期的超载放牧而日益衰落。

对于公地，如果每一个村民都能够毫无限制地使用公地，则实际的均衡奶牛数量将远远超过它的最优水平。

知识点十信息的不完全和不对称

信息不完全包括绝对意义上的不完全和相对意义上的不完全。

绝对意义上的信息不完全指：由于认识能力的限制，人们不可能知道在任何时候、任何地方发生的或即将发生的任何情况。

相对意义上的信息不完全指：市场经济本身不能够生产出足够的信息并有效地配置信息。

信息不对称指不同的经济主体缺乏信息的程度往往还是不一样的。

知识点十一逆向选择与道德风险

逆向选择指在买卖双方信息非对称的情况下，差的商品总是将好的商品驱逐出市场；或者说拥有信息优势的一方，在交易中总是趋向于做出尽可能地有利于自己而不利于别人的选择。

在没有购买保险之前，潜在的投保人总是小心翼翼地提防着风险，购买保险之后，这些投保人就变得粗心大意，不像以前那样谨慎，这就是保险市场的道德风险。

知识点十二委托—代理问题

应聘者的平均效率与工资水平存在着同方向变化，即平均效率随工资水平下降而下降。工资效率指单位工资水平上的效率。招聘者在招聘时追求最大工资效率水平。

委托—代理问题指如何确保代理人利益与委托人利益统一。解决委托—代理问题的策略：股票期权计划、工资报酬计划。

微观经济学论文——市场失灵

市场失灵摘要：改革开放以来，随着市场经济的发展，我国出现了市场失灵的现象。真正做到有效地弥补市场失灵，还要靠政府通过发挥经济职能来做到。针对市场失灵表现的七个方面：收入与财富分配不均，外部负效应问题，竞争失败和市场垄断的问题，失业问题，区域经济不协调，公共产品供给不足以及公共资源过度使用等问题，政府应该提高效率，有效治理失业、通胀和经济失衡，增进公平的职能调节收入分配，主要是运用收入再分配来弥补市场失灵。关键词：市场失灵，资源配置，政府。工厂，它的最终目的是赚钱。为了减少成本，对企业来讲最好的方法是让工厂排出的废水不加处理而进入下水道、河流、江湖等，这样就可减少治污成本，增加企业利润。从而对环境保护、其它企业的生产和居民的生活带来危害。社会若要治理，就会增加负担。这种外部性是通过市场完全无法解决的，所示市场在这个时候是不能有效作用，称为市场失灵。那么什么是市场失灵呢？市场失灵是指市场无法有效率地分配商品和劳务的情况。对经济学家而言，这个词汇通常用于无效率状况特别重大时，或非市场机构较有效率且创造财富的能力较私人选择为佳时。另一方面，市场失灵也通常被用于描述市场力量无法满足公共利益的状况。在此着重于经济学主流的看法。原因竞争性市场失灵有四种基本原因：市场势力、不完全信息、外部性和公共产品。 1) 当生产者或要素投入品的供给者拥有市场势力时，会产生无效率，因为他在生产X产品时选择边际收益（而不是价格）与边际成本相等的产出量，并以比竞争性市场高的价格PX出售较少的商品。 2) 不完全信息：可能会给生产者一种刺激，使他们把某些东西生产得太多，而把另一些东西生产得太少。这都可能导致竞争性市场的无效率。 3) 外部性：当某一种消费或生产活动对其他消费或生产活动产生了不反映在市场价格中的间接效应时，就存在外部性。 4) 公共产品：它能够便宜地像一部分消费者提供，但是一旦提供就很难阻止其他人也消费它。它是非排他性和非竞争性的商品：增加额外一个消费者的边际成本为零，且无法排除人们使用这件商品。

(NEW)黄亚钧《宏观经济学》(第3版)课后习题详解

目　录第一章　导　论第一篇　宏观经济的长期模型第二章　宏观经济的衡量与均衡第三章　经济增长第四章　失　业第五章　通货膨胀第六章　开放经济第二篇　宏观经济的短期模型第七章　总需求与总供给

第八章　总需求理论第九章　总供给理论第十章　开放经济的短期均衡第十一章　宏观经济政策和理论第三篇　宏观经济模型的深化第十二章　消费理论第十三章　投资理论第十四章　政府支出和税收第十五章　货币供给和需求第十六章　宏观经济学流派

第一章　导　论 1宏观经济学的研究对象是什么？它与微观经济学有什么区别？答：（1）宏观经济学的研究对象主要包括以下几个方面： ①经济增长。经济增长是指一个国家总产出水平的不断提高，宏观经济学研究一国经济增长的决定以及人均产出增长率。 ②经济周期。经济周期指的是经济运行过程中出现的阶段性的不规则的上下波动。经济周期通常用实际国内生产总值（可表示为GDP）、失业率、股票价格和通货膨胀率等宏观经济指标的波动来衡量。 ③失业。根据失业产生的原因，可以把失业归于摩擦性失业、结构性失业和周期性失业，了解这三种类型的失业，对于宏观经济的分析非常重要。 ④通货膨胀。通货膨胀简称通胀，指的是一国平均价格水平的上升。与它相反的是通货紧缩，代表一国平均价格水平的下降。平均价格水平通常用价格指数来衡量。 ⑤开放经济。在当前的世界经济格局中，任何一个有一定规模的国家的经济都是一个与其他国家有着大量贸易和金融联系的经济体，或者说是开放经济。在开放经济条件下，任何一国经济的发展都在不同程度上受到其他国家经济发展的影响和制约。宏观经济学的研究范围就包括国与国之间经济纽带的联结方式以及由此产生的各国经济的相互依存关系。 ⑥宏观经济政策。宏观经济政策是从全局上对经济运行施加影响的经济政策。财政政策和货币政策是两种最主要的宏观经济政策形式。（2）宏观经济学与微观经济学是经济学的两大部分，二者既相互联系又有所区别，宏观经济学与微观经济学的区别主要体现在以下几个方面： ①基本假设不同。微观经济学的研究是一定的假设条件下开展的，其基本假设有：完全理性、市场出清、完全信息；宏观经济学的基本假设为：市场机制是不完善的；政府有能力进行调节。

第10章--市场失灵--参考答案

第十章市场失灵及其解决对策一、名词解释 1．市场失灵(market failures)是指市场机制不能导致资源有效配置的状况。 2．科斯定理(coase theorem)是指只要财产权是明确的，并且其交易成本为零或者很小，则无论在开始时将财产权赋予谁，市场均衡的最终结果都是有效的。 3．公共物品(public goods)是指既无排他性又无竞争性的物品。 4．外部性效应(external effects)，也称外部影响，是指单个经济主体在从事经济活动时给其他人带来某种利益或者危害，而该行为主体又没有为此而得到报酬或进行补偿的现象。 5．垄断(monopoly)：垄断的定义有狭义和广义之分。狭义意义上的垄断指一家厂商控制一个行业的全部销售量，即只存在惟一卖者的市场结构。广义意义上的垄断认为垄断是一个或几个厂商控制一个行业的全部或大部分供给的情况。 6．自然垄断(nature monopoly)：早期的自然垄断概念与资源条件的集中有关，主要是指由于资源条件的分布集中而无法竞争或不适宜竞争所形成的垄断。在现代这种情况引起的垄断已不多见。现在自然垄断则与规模经济紧密相连，指一个企业能以低于两个或者更多的企业的成本为整个市场供给一种物品或者劳务，如果相关产量范围存在规模经济，自然垄断就产生了。 7．非对称信息(asymmetric information)是指市场上的某些参与者拥有，但另一些参与者不拥有的信息。 8．反托拉斯法(antitrust law)是指针对限制贸易的协议或共谋、垄断或企图垄断市场、兼并、排他性规定、价格歧视、不正当竞争或欺诈行为等所制定的法律。 9．公共管制(publiccontr01)是指政府对垄断的管制，通常有垄断价格管制和垄断产量管制。 10．逆向选择(inversechoice)是指在买卖双方信息非对称的情况下，差的商品总是将好的商品驱逐出市场的现象。换句话来说，逆向选择就是拥有信息优势的一方，在交易中总是趋向于作出尽可能地有利于自己而不利于别人的选择的情况。 11．道德风险(moral hazard)：在经济活动中，道德风险是指这样一种现象：某些人在最大限度地增进自身利益时，作出不利于他人的行动。 12．私人成本(private cost)是指为了生产(或消费)一件物品，生产者(或消费者)自己必须承担的成本费用。 13．社会成本(social cost)是指社会总体从某项经济活动中直接或间接支付的成本。 14．私人收益(private revenue)是经济主体从事一项经济直接获得的收益。 15．社会收益(social revenue)是社会总体从事某项经济活动直接或间接获得的收益。 16．准公共品(quasipublic goods)又称混合产品，与纯公共品有两点区别：(1)在一定范围内具有非竞争性，超过一定范围便有竞争性；(2)在一定范围内具有排他性，必须支付某种(不一定是全部)代价方能获得。二、选择题

市场失灵参考答案

市场失灵参考答案集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-

7．非对称信息(asymmetric information)是指市场上的某些参与者拥有，但另一些参与者不拥有的信息。 8．反托拉斯法(antitrust law)是指针对限制贸易的协议或共谋、垄断或企图垄断市场、兼并、排他性规定、价格歧视、不正当竞争或欺诈行为等所制定的法律。 9．公共管制(publiccontr01)是指政府对垄断的管制，通常有垄断价格管制和垄断产量管制。 10．逆向选择(inversechoice)是指在买卖双方信息非对称的情况下，差的商品总是将好的商品驱逐出市场的现象。换句话来说，逆向选择就是拥有信息优势的一方，在交易中总是趋向于作出尽可能地有利于自己而不利于别人的选择的情况。 11．道德风险(moral hazard)：在经济活动中，道德风险是指这样一种现象：某些人在最大限度地增进自身利益时，作出不利于他人的行动。 12．私人成本(private cost)是指为了生产(或消费)一件物品，生产者(或消费者)自己必须承担的成本费用。 13．社会成本(social cost)是指社会总体从某项经济活动中直接或间接支付的成本。 14．私人收益(private revenue)是经济主体从事一项经济直接获得的收益。

第十一章市场失灵和微观经济学政策

第十一章市场失灵和微观经济学政策重要问题：（1）论述市场失灵的几种情况：垄断、外部影响、公共物品、不完全信息（2）相应的微观经济政策 PS：市场失灵指的是市场机制不能有效的配置资源第一节垄断一、垄断与低效率某代表性的垄断厂商的利润最大化。为简单起见，假定AC=MC。根据MR=MC。则均衡点是c，对应的产量为qm。价格为Pm。显然，Pm>MC。即消费者愿意为增加额外一单位产量所支付的价格超过了生产该单位产量所引起的成本。因此，存在帕累托改进余地。如果让垄断厂商再多生产，让消费者以低于垄断价格Pm但大于MC的某价格购买该产量，则垄断厂商和消费者都从中得到了好处：垄断厂商的利润进一步提高，因为最后一单位产量给它带来的收益大于它支出的成本；消费者的福利进一步提高，因为它实际上对最后一单位产量的支付低于它本来愿意的支付(本来愿意的支付用需求曲线的高度衡量，即它等于垄断价格)。上述帕累托最优状态在q*的产量水平上达到。D与MC相交，即消费者为额外一单位产量的愿意支付价格等于生产该额外产量的成本。此时，不再存在任何帕累托改进的余地。（上述证明在均衡点木有效率，在q*才有效率）如何使产量从qm到q*，一种可能的方法是：垄断厂商同意在P*上出售q*；则垄断厂商的利润损失为(Pm—P*)·qm。为了弥补损失，消费者之间达成协议，共同给予垄断厂商一揽子支付。在给予这一揽子支付之后，消费者的福利与垄断条件下相比，仍有所改善，因为价格从Pm到P*给消费者带来的全部好处是区域Pmba P*，即消费者剩余。它大于(Pm- P*)·qm。超过的部分为Sabc是产量从qm到q*产生的全部收益。这个收益在垄断厂商和消费者之间进行分配，从而双方得到好处。为什么均衡产量不是在帕累托最优状态q*上呢? 原因：垄断厂商和消费者之间以及消费者本身之间难以达成一致意见。（1）垄断厂商和消费者在如何分配Sabc无法达成一致意见；（2）消费者本身之间在如何分摊一揽子支付不能达成一致意见；（3）无法防止消费者不分摊一揽子支付而享受低价格好处，即“免费乘车者”。由于存在上述这些困难，实际上得到的通常便是无效率的垄断情况。只要市场不是完全竞争的，只要厂商面临的需求曲线是向右下方倾斜，则厂商的利润最大化原则就是MR=MC，而不是P=MC。当P>MC时，就出现了低效率的资源配置状态。由于协议的困难，潜在的帕累托改进难以得到实现，于是整个经济便偏离了帕累托最优状态，均衡于低效率之中。

58“市场营销学”第十一章促销策略

第十一章促销策略 1.促销的涵义P258 促销或促进销售，是企业通过人员推销和非人员推销的方式，与潜在顾客进行信息沟通，引发并刺激顾客的购买欲望，使其产生购买行为的活动和过程。促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通。 2.促销组合的涵义P260 促销组合是指企业根据促销的需要，对广告、销售促进、宣传与人员推销等各种促销方式进行的适当选择的配合。 3.产品生命周期阶段对促销组合的影响P263-264 文字和图表结合 4.影响促销组合的主要因素（1）产品类型（2）推式与拉式策略（3）促销目标（4）产品生命周期阶段（5）经济前景 5.确定广告预算的方法P264 （1）量力而行法。（2）销售百分比法。（3）竞争对等法。（4）目标任务法。 6.企业的广告目标P264 （1）提供信息；（2）诱导购买；（3）提醒使用 8.选择媒体需考虑的主要因素P267 （1）目标受众的媒体习惯。（2）产品特性。（3）信息类型。（4）成本。

9.网络广告的优势与局限P268-269 优势：（1）网络广告可以根据更精细的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息。（2）网络广告是互动的。（3）网络广告利用最先进的虚拟现实界面设计来使受众达到身临其境的感觉。（4）网络广告的用户构成也是广告商们愿意投资的因素。局限：（1）从目前来看，网络广告的范围还比较狭窄。（2）制约网络广告发展的另一个因素是价格问题，网络广告与电视、杂志和报纸相比并不便宜。 10.测定广告沟通效果的主要方法P269 （1）广告的预先测评主要有三种方法：直接评分；组合测试；实验室测试。（2）广告的事后测评包括：回忆测试；识别测试。 11.测定广告促销效果的主要方法P270 （10历史分析法（20实验分析法 12.测定广告销售效果的主要指标P271（注意各指标的公式和意义）（1）广告费用占销率法（2）广告费用增销率法（3）单位费用促销法（4）单位费用增销法（5）弹性系数测定法 13.人员推销的涵义P271 所谓人员推销是指企业通过派出销售人员与一个或一个以上可能成为购买者的人交谈，作口头陈述，以推销商品，促进和扩大销售。 14.销售人员的工作任务P272 （1）积极寻找和发现更多的可能的顾客或潜在顾客。（2）把关于企业产品和服务方面的信息传递给现有及潜在的顾客。（3）运用推销技术（包括接近客户、展示产品、回答异议、结束销售等），千方百计的推销产品。（4）向顾客提供各种服务。（5）经常向企业报告访问推销活动情况，并进行市场调查和收集市场情况。 15人员推销的形式和特点P272-273 形式：（1）使用合同销售人员；（2）建立自己的销售队伍。特点：（1）人员推销注重人际关系。（2）人员推销具有较大的灵活性。（3）人员推销与广告相比，其针对性强，无效劳动较少。（4）人员推销在大多数情况下能实现潜在交换，造成实际销售。（5）人员推销有利于企业了解市场。（6）人员推销经常用于竞争激烈的情况。 16.人员推销策略的主要内容P274 （1）确立人员推销在企业营销组合中的地位，为销售人员确定出适当的销售活动组合。

微观经济学-市场失灵与微观经济政策习题

第11章市场失灵与微观经济政策一、名词解释 1．市场失灵2．外部影响3．外部经济 4．外部不经济5．科斯定理6．公共物品 7．逆向选择8．道德风险二、判断正误并解释原因 1．一个购买了财产保险的人不再担心自己的财产安全，其行为属于逆向（不利）选择。() 2．如果一个行业属于自然垄断行业，那么就应该由政府经营或管制。() 3．政府提供的公共物品都是公共物品。() 4．由于公共产品不存在市场交换价格因而可以任意定价。() 三、判断题 1.市场失灵的存在要求由政府来取代市场价格机制。() 2．政府干预经济的充分必要条件是市场失灵。() 3．政府可以采取经济、行政以及法律的手段限制垄断行为。()

4．政府治理垄断的目的是降低商品价格和提高产量。() 5．可以通过物品分割的方式解决公共物品问题。() 6．严格监督可以杜绝公共物品的搭便车现象。() 7．公共物品可以由私人来生产。() 8．污染具有负的外部不经济，所以政府只有通过行政手段来禁止这种行为() 9．外部性问题涉及经济学的规范分析。() 10．解决负的外部性问题的各种手段的本质是社会成本的个人化。() 11．“科斯的灯塔”属于垄断问题。() 12．交易费用都是事前的费用。() 13．不完全信息是现实经济活动的重要特征，它是不对称信息的一种典型情况。() 14．保险市场和二手商品市场上存在事后的信息不对称，将导致逆向选择问题。() 15．“劣币驱逐良币”属于道德风险问题。() 16．逆向选择都是由事先的信息不对称性引起的。() 17．由于不完全信息，物品的需求曲线可能向上倾斜。()

18．医生和病人的关系具有委托--代理的性质。() 19．激励约束机制设计可以彻底解决委托--代理问题。() 20．寻租活动是腐败的经济学原因。() 四、单项选择题 1．当利润最大化时，垄断会降低经济效率的原因是()。 A．此时边际收益超过边际成本B．此时总收益超过总成本 C．此时边际成本等于边际收益D．此时价格超过边际成本 2．市场失灵是指() A．在私人部门和公共部门之间资源配置不均B．不能产生任何有用成果的市场过程 C．以市场为基础的对资源的低效率配置D．收入分配不平等 3．当人们承担了不是由他们导致的额外成本时，称作()。 A．公共物品B．外部不经济C．交易成本D．外部经济 4．在()时，存在着外部经济。 A．私人收益大于社会收益B．私人收益小于社会收益 C．私人成本大于社会成本D．私人成本小于社会成本

市场营销第十一章

十一章练习试卷一、填空题 1、市场营销环境泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍因素。 2、市场营销特点 3、宏观环境因素主要包括人口、经济、自然、科技、政治法律和社会文化。 4、人口统计环境主要受人口数量和实际收入水平、实际购买力水平 5、全球的自然环境有四种变化趋势：原材料短缺、能源成本增加、污染加重、政府在环保中的变化。 6、科学技术环境指企业业务所涉及国家或地区的科技水平、科技政策、新产品开发能力以及科技发展动向。 7、政治权力的影响表现为由政府机构通过采取某种措施来约束外来服装企业，如双边贸易自由贸易安排、原产地规则、保障措施、劳工限制、技术壁垒、社会标准等。 8、亚文化主要表现在语言、文字、民族性格、传统观念、生活方式、风俗习惯、价值观念等方面。 9、服装企业的微观环境因素有行业、企业自身、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等。 10、生活方式影响着服装消费行为的所有方面。二、名词解释 1、经济环境 2、自然环境 3、个人收入 4、政治法律环境 5、社会文化环境 6、流行三、简答题 1、宏观环境包括哪些因素？ 2、微观环境由哪些因素构成？ 3、服装行业产业链的构成部分？ 4、举例说明社会文化环境的变化对服装企业营销的影响？ 5、加入WTO后，我国服装企业面对怎样的市场环境？第十一章服装企业经营环境一、填空 1.市场营销环境指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。 2.宏观环境包括人口、经济、自然、科技、政治法律和社会文化等因素。

3.微观环境包括行业、企业自身、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等。 4.在众多衡量宏观经济的指标中，国民生产总值（GNP）是最常用的指标之一，它是衡量一个国家或地区经济实力的重要指标。 5.科学技术环境是指企业业务所涉及国家或地区的科技水平、科技政策、新产品开发能力以及科技发展动向等。 6.行业分析主要是从行业整体的供需状况、行业特征、竞争状况以及产品普及率等方面进行分析，以掌握行业发展的趋势。 7.波特认为有五种力量决定了行业竞争强度的高低，它们分别是：新进入者的威胁；现有企业之间的竞争；替代产品或服务的威胁；购买者的讨价还价能力；供应商的讨价还价能力。 8.我国服装行业属于劳动力密集型行业，需要投资少，进入壁垒低，对外依存度高；行业内中小型企业多，竞争激烈，信息化程度低；产品品种多，更新快，附加值高低不一。二、简答 1.服装市场人口环境分析的主要内容。主要从区域或全国市场的人中规模增长率、人口的年龄结构与民族构成、教育程度、家庭结构、区域特征与人口迁移等角度进行分析。 2.服装企业竞争对分析步骤。（1）识别竞争者（2）销售业绩与销售系统分析（3）目标市场分析（4）市场定位分析（5）产品/品牌/包装分析（6）营销策略分析（7）未来目标分析（8）反应模式分析 3.恩格尔系数表明，在一定的条件下，当家庭个人收入增加时，收入中用于食物开支部分的增长速度要小于用于教育、医疗、享受等方面的开支增长速度。食物开支占总体消费量的比重越大，恩格尔系数越高，生活水平越低；反之，食物开支所占比重越小，恩格尔系数越小，生活水平越高。三、论述题企业在进行经济环境分析时，主要考虑哪些经济因素？经济环境指影响企业营销方式与规模的外部经济因素，其运行状况及发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。其考虑的因素有： 1.宏观经济状况，首先要考虑当前的宏观经济处于何种阶段：是萧条、停滞、复苏还是增长以及宏观经济以怎样的周期规律变化发展。 2.收入与支出状况，

市场失灵及其对策

第十章市场失灵及其对策 [教学目的与要求]：通过本章的学习，重点掌握公共物品、外部性和垄断所引起的市场失灵，掌握信息不对称下的行为，了解政府失灵问题。 [教学重点和难点]：市场失灵的含义及其原因，垄断如何导致低效率及其相应的管制政策，外部性如何导致资源配置适当及其相应的治理政策，公共品领域的市场失灵及最优提供机制，信息不对称及其危害，逆向选择、道德风险及其治理机制。 [教学方法]：讲授、案例、讨论 [教学内容]：市场失灵的含义： 1．狭义的市场失灵狭义的市场失灵是指市场不能合理地配置资源，即在市场配置资源的过程中，无法实现生产与交换的帕累托最优条件（→=MC P XY XY MRT MRS =），要素的使用效率未能充分发挥。 2．广义的市场失灵广义的市场失灵包含3方面的内容，即市场不能合理配置资源、市场不能充分利用资源与市场不能比较公平地分配收入。1776年，亚当·斯密认为，市场机制是和谐的，人们追求私人利益最大化的行为，在市场机制这只看不见的手的引导之下，不仅能够合理配置资源，而且还能充分利用资源，极大地增加社会福利。一般意义的市场失灵是指狭义的市场失灵，即市场机制不能合理配置资源，用公式表示就是： XY XY MRT MRS MC P ≠→≠。市场失灵的原因：市场失灵的原因主要有垄断、外部性、公共产品供给不足和不完全信息等四个。第一节垄断及其对策一、垄断导致的低效率 1．垄断条件下，MC P ，产品生产太少，减少社会福利垄断的低效率主要表现在垄断条件下，厂商均衡时的XY XY MRT MRS MC P ≠→ ，生产与交换的帕累托最优条件无法实现。具体地说，由于X X X X MC MU MC P →（没有外部性），从社会的角度看，垄断条件下的产品生产太少，增加产品的生产能够增加社会福利。如图10—1所示。

(完整版)第十一章市场失灵和微观经济政策

第十一章市场失灵和微观经济政策一、教学目标与教学建议教学目标： 1. 理解市场失灵的概念，把握市场失灵的几种情况。 2. 了解并掌握由不同市场失灵情况带来的后果，理解分析这些市场失灵原因和解决方案的的相关理论。教学建议：课时：0.5周,共1.5课时二、本章知识结构图市场失灵和微观经济政策［垄断J 垄断产生的共因制 L反托拉斯法外部影响外部性理 I信息的不完全和不对称 r信息的商品市和信息与保险市场信息与劳动市场激励机制 i信誉和信息调控不对称公共物品和公共资源公共选灵理论

三、本章教学重点与难点内容提要（一）市场失灵 1．市场失灵指完全竞争的市场机制在很多场合下不能导致资源的有效配置，不能达到帕累托最优状态的情形。市场失灵的几种情况：垄断、外部性、公共物品和非对称信息。 2．西方经济学者认为，在现实社会中，种种原因将导致市场失灵，即市场机制的运转无法使社会资源达到最优配置，无法实现社会经济福利的最大化等社会目标。如市场机制的调节不能保证公共部门的健全和发展；许多市场属于完全垄断或寡头垄断，无法靠市场机制使资源达到最优配置；市场机制作用下的均衡不能使社会经济福利达到最大；市场机制本身无法控制或消除各种经济活动可能带来不良的外在效应等等。因此，市场机制的作用并不是万能的，必须通过政府对经济的干预来加以克服。（二）垄断 1．垄断与低效率垄断产生的原因主要是生产的物质技术条件、人为因素和自然条件。自由的市场经济不可避免地会产生垄断。垄断行业缺乏效率，垄断厂商的产量低于社会最优产量，其市场价格高于成本。同时，垄断行业中的技术停滞、寻租等现象，会造成更大的社会成本。但是，垄断对于一些行业来说可能比过度竞争更有益，例如，大多数自然垄断行业就不适合多厂商竞争。 2．对垄断的政府管制针对垄断造成的市场失灵，政府可采取经济的、行政的和法律的手段限制垄断行为，其中包括行业的重新组合、经济和行政处罚以及实施反垄断法。对垄断行业进行管制（其中包括价格管制、价格和数量同时管制以及直接经营），也是解决垄断问题的一种可供选择的政策。三）外部影响（外部性） 1．外部影响的含义外部影响指一个经济活动的主体对他所处的经济环境的影响。外部性的影响会造成私人成本和社会成本之间，或私人收益和社会收益之间的不一致，因此容易造成市场失灵。外部性的影响方向和作用结果具有两面性，可以分为外部经济和外部不经济。那些能为社会和其他个人带来收益或能使社会和个人降低成本支出的外部性称为外部经济，它是对个人或社会有利的外部性；那些能够引起社会和其他个人成本增加或导致收益减少的外部性称为外部不经济，它是对个人或社会不利的。具体可以分为：生产的外部经济、消费的外部经济、生产的外部不经济和消费的外部不经济。 2．外部影响与资源配置失当外部性影响的存在造成了一个严重后果：市场对资源的配置缺乏效率。换句话说，即使假定整个经济仍然是完全竞争的，但由于存在着外部影响，整个经济的资源配置也不可能达到帕累托最优状态。“看不见的手”在外部影响面前失去了作用。在存在外部影响的条件下，潜在的帕累托改进机会并不能得到实现，原因主要有以下这几种：（1）存在巨大的交易费用。以生产的外部不经济如污染问题为例，如果污染涉及面较小，即污染者只对少数其他人的福利造成影响，则此时污染者和这些少数受害者可能在如何分配“重新安排生产计划”所得到的好处问题上不能达成协议；如果污染涉及面较大，即污染的受害者众多，则此时污染者和受害者以及受害者之间要达成协议就更加困难。（2）很难避免“免费搭便车”的现象。（3）势力的不对称性。即使污染者与受害者有可能达成协议，但由于通常是一个污染者面对众多受害者，因而污染者在改变污染水平上的行为就像一个垄断者。在这种情况下，由外部影响产生的垄断行为也会破坏资源的最优配置。

科特勒市场营销第十一章习题与答案

Chapter 11 Pricing Strategies 1) Companies facing the challenge of setting prices for the first time can choose between two broad strategies: market-penetration pricing and ________. A) market-level pricing B) market-competitive pricing C) market-skimming pricing D) market-price lining E) market-price filling Answer: C Diff: 2 Page Ref: 312 Skill: Concept Objective: 11-1 2) Of the following, which statement would NOT support a market-skimming policy for a new product A) The product's quality and image support its higher price. B) Enough buyers want the products at that price. C) Competitors are not able to undercut the high price. D) Competitors can enter the market easily. E) C and D Answer: D Diff: 3 Page Ref: 312 Skill: Concept Objective: 11-1 3) A firm is using ________ when it charges a high, premium price for a new product

市场营销第十一章中英双语知识点总结

SY第十一章 Market-skimming pricing (price skimming) 市场掠夺定价(价格掠夺) Setting a high price for a new product to skim maximum revenues layer by layer from the segments willing to pay the high price; the company makes fewer but more profitable sales. 为新产品设定高价，以逐层从愿意支付高价的细分市场中撇开最大收入；公司销售收入少但利润高。 Market-penetration pricing 市场渗透定价 Setting a low price for a new product in order to attract a large number of buyers and a large market share. 为新产品设定低价，以吸引大量的买家和较大的市场份额。 Product line pricing 产品线定价 Setting the price steps between various products in a product line based on cost differences between the products customer evaluations of different features and competitors prices. 基于产品客户对不同特征和竞争者价格的评估之间的成本差异，设置产品线中各种产品之间的价格步骤。 Optional-product pricing 期权产品定价 The pricing of optional or accessory products along with a main product. 可选产品或附属产品与主要产品的定价。 Captive-product pricing 自有产品定价 Setting a price for products that must be used along with a main product, such as blades for a razor and games for a video game console. 为必须与主要产品一起使用的产品设置价格，例如剃须刀的刀片和视频游戏控制台的游戏。 By-product pricing 副产品定价 Setting a price for by-products in order to make the main product's price mor competitive. 为副产品定价，以使主产品的价格更具竞争力。 Product bundle pricing 产品捆绑定价 Combining several products and offering the bundle at a reduced price. 结合几种产品，并以较低的价格提供捆绑。 Discount 优惠

第十章选择题(含解析).

第十章选择题 1.当一个消费者的行动对他人产生了有利的影响，而自己却不能从中得到补偿，便产生了（） A.消费的外部不经济 B.消费的外部经济 C.生产的外部经济 D.生产的外部不经济（P268外部性的分类） 2.如果上游的工厂污染了下游居民的饮水，那么按照科斯定理，下面哪种方法能解决该问题（） A.不管交易成本是多少，只要产权明确 B.不管交易成本是否为0，也不必产权明确 C.不管产权是否明确，只要交易成本为0 D.交易成本为0，且产权明确（P274科斯定理的定义） 3.如果某一经济活动存在外部经济，则该活动的（） A.私人成本小于社会成本 B.私人利益大于社会利益 C.私人利益小于社会利益 D.私人成本大于社会成本（P268外部性的分类） 4.养蜂者的工作会对果园生产产生() A.生产的外部经济 B.消费的外部经济 C.生产的外部不经济 D.消费的外部不经济（P268外部性的分类）

5.外部性发生在当人们（） A.享受超过商品边际成本的边际收益时 B.负担一个超出交易中购买价格的额外费用时 C.由于供给的减少而减少他们对一种商品的需求时 D.无偿享有了额外收益或承担了不是由他导致的额外成本时（P268外部性的定义） 6.政府提供国防类公共物品是因为（） A.在生产这类物品方面政府比私人更有效率 B.人们对这类物品评价并不高 C.搭便车引起由私人市场提供时供给不足 D.存在私人企业可以获得的潜在超额利润（P278搭便车问题） 7.政府提供的物品与公共物品的关系（） A.一定是公共物品 B.有些是公共物品 C.不是公共物品 D.以上说法都不是（P278公共品与私人物品等分类表格） 8.周围人吸烟会给你带来危害属于（）。 A.生产正外部性 B.消费正外部性 C.消费负外部性 D.生产的负外部性（P268外部性的分类吸烟属于一种消费行为） 9.二手车市场上往往充斥的都是坏车，因为（） A.买者不愿出买好车的价钱；

第九章市场失灵和微观经济政策习题+答案

第八章市场失灵和微观经济政策一、单项选择题 1、市场失灵是指（） A、市场在私人部门和公共部门之间配置资源的不均； B、市场不能产生任何有用的成果； C、市场不能有效的配置稀缺的资源； D、收入分配所出现的不平等现象。 2、在以下哪种情况，“搭便车”问题就会出现？（） A、所有消费公共物品的个人都支付相应的费用； B、个人愿意支付他们的消费费用； C、所有消费和生产的商品都是个人用物品； D、某些人享用了公共物品，并不需要支付其全部费用 3、某一经济活动存在外部不经济是指该活动的（） A、私人成本大于社会成本 B、私人成本小于社会成本 C、私人利益大于社会利益 D、私人利益小于社会利益 4、某一经济活动存在外部经济是指该活动的（） A、私人利益大于社会利益 B、私人成本大于社会成本 C、私人利益小于社会利益 D、私人成本小于社会成本 5、某人的吸烟行为属于（） A、生产的外部经济 B、消费的外部经济 C、生产的外部不经济 D、消费的外部不经济 6、如果上游工厂污染了下游居民的饮水，按科斯定理，（），问题就可得到妥善解决。 A、不管产权是否明确，只要交易成本为零 B、只要产权明确，且交易成本为零 C、只要产权明确，不管交易成本为多大 D、不论产权是否明确，交易成本是否为零 7、某项生产活动存在外部不经济时，其产量（）帕累托最优产量 A、大于 B、小于 C、等于 D、以上三种情况都有可能 8、市场不提供纯粹公共物品，是因为（）。 A、公共物品不具有排他性 B、公共物品不具有竞争性 C、消费者都想“免费乘车” D、以上三种情况都是 9、公共物品的市场需求曲线是消费者个人需求曲线的（）。 A、水平相加 B、垂直相加 C、算术平均数 D、加权平均数 10、一项公共物品是否值得生产，主要看（）。 A、效益 B、政府的意志 C、公众的意志 D、成本和效益的对比 11、交易双方信息不对称，比方说买方不清楚卖方一些情况，是由于（）。 A、卖方故意要隐瞒自己一些情况 B、买方认识能力有限 C、完全掌握情况所费成本太高 D、以上三种情况都有可能

《国际市场营销学》第十一章习题参

1.解释如下概念：成本领先战略：也叫低成本战略，是指通过有效途径，使总成本降低，以建立一种不败的竞争优势。差异化战略：指为使企业产品、服务、企业形象等与竞争对手有明显的区别，以获得竞争优势而采取的战略。重点集中战略：指企业或事业部将经营重点集中在市场或产品的某一部分。大营销战略：企业为了进入特定的市场，并在那里从事业务经营，在策略上应协调地运用经济的、心理的、政治的、公共关系等手段，以博得外国或地方各方面的合作与支持，从而达到预期目的。战略联盟：两个以上的企业为了实现优势互补、提高竞争力及扩大国际市场的共同目标而制定的双边或多边的长期或短期的合作协议。水平战略联盟：双方可能是同一市场上的合作企业或潜在竞争者，此类联盟通常重视研究与开发，降低或共担风险，加速新技术的扩散，减少进入市场的障碍，甚至在某些情况下进入对方的市场范围，提高产品竞争力，改进质量，以便更为迅速地适应消费者需求。垂直战略联盟：是由生产、分配过程中处于不同阶段的经营公司所建立的。通过这种联盟进行合作能够减少或防止非对称信息的不利影响，有助于实施产业政策，能够消除供应的不确定性，减少由于产品价格的市场波动所造成的损失。 2.产业结构分析在竞争环境分析中各有何种地位？它包括哪些内容？答：“竞争”是企业成败的核心，决定了企业的创新、文化凝聚力、执行效率等与企业整体表现息息相关的各种活动，“竞争战略”则是要使企业在最基本的战场（产业）上找出最有利的竞争位置，因此，竞争战略的目的就在于：针对产业竞争的决定因素建立起能获利、持久的竞争位置。

产业内部的竞争状态取决于五种基本竞争作用力即新进入者的威胁、买方、卖方、替代品的威胁及产业竞争对手。 3.国际市场竞争的一般战略包括哪些？答：总成本领先战略、差异化战略、重点集中战略。 4.试举实例说明企业如何利用大营销竞争战略打开封闭的国际市场？答：以中国铁建股份有限公司打开非洲市场为例，中国铁路建设行业在开拓非洲市场的过程中，一方面和当地政府及官员保持了良好的关系，另一方面为当地带来了先进的建设经验，大量的雇佣了当地员工，促进了当地经济发展。 5.企业为什么要实行战略联盟？我国企业是否具备实行战略联盟的条件？答：国际战略联盟有利于企业打破贸易壁垒，进入国际市场；国际战略联盟有利于实现企业之间优势互补，提高规模经济效益，增强企业的竞争实力；战略联盟可以分担巨额的产品开发费用和固定资产投资，缩短新产品开发的时间，降低企业的经营风险；国际战略联盟有利于与合作方协力加速扩大市场容量，从而提高市场占有率，甚至可以确立新的竞争原则。我国企业应当顺应经济全球化的发展潮流，以全新的、开放的观点制定适合我国的市场竞争战略。首先，在国内组建“大集团、大公司”，以资本为纽带，通过市场实现跨地区、跨所有制和跨国经营的具有竞争实力的大企业集团；其次，进一步发展国际合作，建立跨国企业战略联盟。 6.战略联盟有哪些形式？它们之间的关系是什么？答：按照联盟各方所从事工作的性质，可以分为水平战略联盟、垂直战略联盟和混合联盟按照联盟成员之间的依赖程度，可以划分为非正式的国际战略联盟、正式的国际战略联盟和股权式战略联盟。 7.成功的战略联盟应考虑哪些因素？为什么大多数战略联盟不易获得成功？

(财务知识)第十一章市场失灵与微观经济政策最全版

（财务知识）第十一章市场失灵与微观经济政策

第十壹章市场失灵和微观经济政策前述各章的微观经济理论，旨在论证壹个核心命题：在完全竞争市场条件下，个人的理性行为将导致资源配置的帕累托最优。然而完全竞争市场的假定条件是如此地理想和苛刻，以致于现实中的市场经济无法满足，出现市场失灵，即市场机制不能导致资源的有效配置。总的来说，竞争性市场失灵有四种基本情况：市场垄断、外部性，公共物品和不完全信息。市场失灵的存在，是政府进行微观经济干预的基本理论依据。第壹节垄断和反垄断政策壹、垄断和低效率前面我们曾从理论上说明西方市场经济国家存在完全竞争、完全垄断、寡头垄断和垄断竞争四种市场结构。在实际经济生活中，西方国家也是自由竞争和垄断同时存在。壹方面存在大量自由竞争的中小企业，另壹方面存在壹些经济实力雄厚的大垄断企业。垄断的存在，阻碍了自由竞争和市场机制的作用，给社会经济带来了壹系列弊端，主要表当下：降低经济效率。产业垄断使完全竞争市场转化为不完全竞争市场，垄断企业可利用其垄断力量将产品价格定在均衡价格之上，其产量远远低于完全竞争市场的产量，这样便不利于按帕累托最优原则配置经济资源，从而降低了资源配置的经济效率。如图11-1所示，横轴表示产量，纵轴表示价格，曲线D和MR 分别表示垄断厂商的需求曲线和边际收益曲线；同时假定平均成本总

是等于边际成本，即：AC=MC。垄断厂商的利润最大化要求边际收益等于边际成本，因此，厂商的均衡点是（P m，q m）。显然，垄断价格P m高于边际成本MC。如图11-1所示，在点b，从社会或消费者的角度见，消费者愿意支付的单位产品价格超过了生产者的单位成本，因此，存在有帕累托改进的余地。帕累托最优位置在点a，在那里，产品价格等于边际成本，对应的产量为q*，价格为p*。在这壹点上，垄断厂商的利润损失为四边形P m P*Gb，整个社会的福利却增加为P m P*Gab。这样，即使弥补了垄断厂商的全部利润损失以后，消费者剩余仍增加了三角形bGa部分。因此，垄断厂商的市场均衡明显不符合社会帕累托标准。其后果是：过少的资源被配置在垄断市场，反过来，相对过多的资源被配置在其它非垄断市场。我们假定，壹个社会有俩个生产者——食品生产者和服装生产者，其中，食品生产者拥有垄断势力。因此，食品生产者选择边际收益和边际成本相等的产出量，且以比竞争性市场更高的价格出售较少的产出。较低的产出意味着食品生产的边际成本较低。同时，多出来的生产投入品将被配置到生产服装上去，从而使得服装生产的边际成本上升。结果，边际转换率会下降，结果是生产出太少的食品和太多的服装，出现经济的无效率。 2．垄断容易形成“X非效率”。莱本斯坦(H.Leibenstein)认为，在垄断企业的大组织内部，存在着资源分配的非效率性，即“X非效率”。这主要是因为，壹般来说，能获得垄断利润的企业组织庞大，

第十一章 市场失灵和微观经济政策