2015年06月安徽微车汽车互联网市场营销数据报告

2015年06月安徽微车网络营销市场概况：

营销市场规模0.15万人

环比：-7.97%同比：-39.89%

营销市场质量4.40分

环比：-6.53%同比：-16.18%

营销市场竞争4.82分

环比：-1.09%同比：23.14%

营销市场规模：月度微车购车意向用户规模月度

月份

购车意向用户数(万人)

环比

2015010.4317.80%2015020.35-18.07%2015030.36 1.75%2015040.21-41.13%2015050.16-22.62%201506

0.15

-7.97%

营销市场质量：月度购买意向锁定微车用户规模

月份

购车意向锁定微车用户数(万

人)

占比

2015010.19 2.43%2015020.15-20.75%2015030.16 1.69%2015040.10-35.72%2015050.08-23.96%201506

0.07

-14.77%

营销市场竞争：月度微车购车意向用户人均意向购买车型号数

月份

人均意向购买车型号数(个)

环比

201501 4.6814.39%201502 4.77 1.96%201503 4.87 2.18%201504 4.11-15.65%201505 4.8818.65%201506

4.82

-1.09%

2015年06月安徽微车网络营销市场规模详情：

整体营销市场规模0.15万人

环比：-7.97%同比：-39.89%

周均营销市场规模0.04万人

环比：-6.38%同比：-43.79%

日均营销市场规模0.01万人

环比：-5.57%同比：-42.29%

微车购车意向用户天分布：

日期

购车意向用户数(万人)

0.000.010.000.010.010.010.010.010.010.000.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.01

2015年06月安徽微车互联网营销数据报告

微车购车意向用户规模分布

周天

购车意向用户数(万人)

环比周一0.01-36.50%周二0.0115.88%周三0.01-4.82%周四0.01 3.16%周五0.0115.10%周六0.01 2.13%周日

0.01

-1.27%

微车购车意向用户规模价格区间分布

价位区间

购车意向用户数(万人)

环比

5万以下0.0463.28%5万-8万

0.12

-17.84%

微车购车意向用户规模车型号分布TOP10

型号

购车意向用户数(万人)

环比

五菱宏光0.08-1.49%五菱宏光S 0.01-7.19%开瑞K500.01-20.61%五菱之光0.0110.75%五菱荣光0.01-33.56%福瑞达M500.01-23.60%幻速H20.01-59.76%欧诺0.01-34.44%福瑞达0.0034.48%佳宝V80

0.00

2600.00%

2015年06月安徽微车网络营销市场质量详情：

整体营销市场质量4.40分

环比：-6.53%同比：-16.18%

周均营销市场质量3.90分

环比：-7.51%同比：-15.98%

日均营销市场质量3.50分

环比：-6.74%同比：-12.90%

购车意向锁定微车用户天分布

日期

购车意向用户数(万人)

0.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.00

周天平均购车意向锁定微车用户分布

周天

购车意向用户数(万人)

环比周一0.00-36.00%周二0.0029.29%周三0.00-14.02%周四0.00-21.70%周五0.007.76%周六0.00-21.26%周日

0.00

1.32%

购车意向锁定微车用户规模价格区间分布

价位区间

购车意向用户数(万人)

环比

5万以下0.0141.84%5万-8万

0.05

-23.29%

购车意向锁定微车用户规模车型号分布TOP10

型号

购车意向用户数(万人)

环比

五菱宏光0.03-0.68%五菱宏光S 0.01-30.38%开瑞K500.0010.81%五菱之光0.00-4.76%五菱荣光0.00-49.25%欧诺0.00-36.11%幻速H20.00-69.81%福瑞达M500.000.00%福瑞达0.00-28.57%乐途

0.00

0.00%

2015年06月安徽微车网络营销市场竞争详情：

整体营销市场竞争4.82分

环比：-1.09%同比：23.14%

横向营销市场竞争2.50分

环比：2.04%同比：-21.25%

纵向营销市场竞争1.25分

环比：-0.70%同比：-3.99%

微车价位区间营销市场竞争形势

价位

整体营销市场竞争

环比

横向营销市场竞争

环比

纵向营销市场竞争

环比

5万以下 1.70-1.54%0.7612.39% 1.22-4.37%5万-8万

1.82

0.14%

0.61

-4.69%

1.19

-6.35%

主要微车型号营销市场竞争形势

型号整体营销市场竞争环比横向营销市场竞争环比纵向营销市场竞争环比佳宝V8011.79-62.96%0.16108.56% 1.94-71.05%五菱荣光10.289.34%0.19 2.66% 2.50-9.13%开瑞K509.81-8.62%0.167.13% 2.05-20.14%福瑞达9.14-61.33%0.1984.64% 2.10-67.45%欧诺8.86-20.16%0.1926.08% 1.96-28.20%五菱之光8.85-15.85%0.2115.70% 2.32-26.20%五菱宏光S 5.68-14.63%0.2716.48% 1.83-19.25%五菱宏光 5.14-5.25%0.25 4.51% 1.41-7.87%幻速H20.000.00%0.000.00%0.000.00%福瑞达M500.000.00%0.000.00%0.000.00%

指标说明：

微车购车意向用户：

微车购买意向用户指的是在互联网上至少浏览过一款具体型号微车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，

并且相关页面为非广告页面的用户

微车购车意向用户数：

特定周期内缔元信监测到的在互联网上至少浏览过一款具体型号微车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页

面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和

一天微车购车意向用户数：

一天24小时缔元信监测到的在互联网上至少浏览过一款具体型号微车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页

面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和

一周微车购车意向用户数：

一周完整7天缔元信监测到的在互联网上至少浏览过一款具体型号微车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页

面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和

一月微车购车意向用户数：

法定月份所有完整天缔元信监测到的在互联网上至少浏览过一款具体型号微车（不含二手车）的经销商询价页面或预约

试驾页面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和

周均微车购车意向用户数：

某月份所有完整自然周（当月份中按照周一到周日顺序排列完整存在的自然周）微车购车意向用户数相加，再除以当月

完整自然周数，即为周均微车购车意向用户数

天均微车购车意向用户数：

某月份所有完整自然天微车购车意向用户数相加（cookie不排重），再除与当月完整自然天数，即为日均微车购车意向

用户数

周天平均微车购车意向用户数：

某月份所有完整自然周天（即周一、周二、周三、周四、周五、周六、周日）的微车购车意向用户数之和（cookie不排重），再除与当月某周天的数量，即为对应的周天微车购买意向用户数。例如：4月有5个周一，将5个周一的天微车购买意向用户数相加再除以5，就得到了4月周一平均购车用户数

省份微车购车意向用户数：

根据cookie所属IP所在省份确定购车意向用户的省份属性，根据其它相应条件，将符合省份条件的独立cookie进行计算后的结果即为相应条件下的省份微车购车意向用户数

微车价位区间购车意向用户数：

根据购车意向用户数浏览的车型号所在的价位区间，判断用户是否属于某个价位区间，一个用户如果他浏览了多个不同价位区间的车型号，则对于每个价位区间，他都属于该价位区间的购车意向用户；根据其它相应条件，将符合价位区间的独立cookie进行计算后的结果即为相应条件下的价位区间购车意向用户数

微车车型号购买意向用户数：

根据微车购车意向用户数浏览的具体微车车型号来判断用户是否属于某个微车车型号的购车意向用户，微车车型号购车意向用户之和即为微车车型号购买意向用户数

购车意向锁定微车用户：

指的是在互联网上至少浏览过一款具体型号微车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并浏览过的车型仅限于微车类型，同时浏览的相关页面为非广告页面的用户

营销市场质量得分：

按照相应条件，根据购车意向锁定微车用户数除以所有微车购车意向用户数所得的数值＊10，数值保留小数点后两位，结果数值即为相应条件下营销市场质量得分，营销市场质量得分的区间为：0.01-9.99，分数越高，说明该营销市场质量越好；例如：全国范围5万以下的购车意向锁定用户数为80万，微车购车意向用户数为100万，那该条件下的营销市场质量得分为80/100*10=8分

整体营销市场竞争得分：

按照相应条件，根据整体微车购车意向用户人均意向浏览的车型号数量即为整体营销市场竞争得分，数值保留小数点后两位，人均浏览的车型号数越多，代表营销市场竞争越激烈

横向营销市场竞争得分：

横向市场指的是按照乘用车分类，将轿车、SUV、MPV、轻客、微车等设定为平行的乘用车分类。微车的横向市场竞争指的就是微车与其它分类车型之间的竞争，微车横向营销市场竞争得分，就是用户购买意向车型号中微车类型所占的比例。微车购买意向用户意向的微车型号数之和除以微车意向用户意向的所有类型车型号数之和＊10，数值保留小数点后两位，数值结果即为相应条件下的微车横向营销市场竞争得分：例如：全国微车意向用户一共浏览了100万个具体车型号（不排重），其中有50万个属于微车分类，30万属于轿车分类，20万属于轻客分类，那全国微车横向营销市场竞争得分为50万／100万＊10=5.00，得分越高代表微车横向营销市场竞争越激烈。

纵向营销市场竞争得分：

纵向市场指的属于微车分类中的不同车型号之间的市场竞争。微车纵向营销市场竞争得分是在相应的条件下，根据整体微车购车意向用户人均浏览的微车车型号数量即为纵向营销市场竞争得分，数值保留小数点后两位，人均浏览的微车车型号数越多，代表微车纵向营销市场竞争越激烈。

竞争对手车型：

竞争对手车型指的是具体的汽车型号，当一个购车意向用户浏览了两个具体汽车型号时，这两个具体型号的车就互为竞争对手车型，如果两个车都是微车，那这两个车就是纵向竞争对手车型，如果两个车一个为微车，一个为其它类型汽车时，那它们两个互为横向竞争对手车型。

竞争购车意向用户数：

竞争购车意向用户数是从具体车型号的角度出发，指的是当前具体车型号的购车意向用户同时也意向购买另一辆具体车型号的人数数量