虚假广告代言人民事责任论述

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虚假广告代言人民事责任论述

作者：洪涛

来源：《青年与社会》2015年第15期

【摘要】虚假广告日益增多，这不仅剥夺了消费者的合法权利，还破坏了正常运行的市

场经济。由于我国关于虚假广告代言人民事责任相关的法律并不健全，消费者的权益并不能得到有效的保障。所以，在当今的社会形势下，虚假广告并未得到控制。在这样的背景下，我们来研究讨论虚假广告代言人民事责任极具现实意义。

【关键词】虚假广告；代言人；民事责任

伴随着经济的快速发展，商业广告业的发展呈现出欣欣向荣、蒸蒸日上的景象。在我们享受着广告带给我们的视觉冲击和新鲜体验的同时，广告业的残酷竞争的弊端也日益展现出来。虚假广告的肆意传播，对市场经济和社会经济都具有相当的破坏力。本文在《侵权责任法》的诠释之余，补充和完善虚假广告代言人民事责任相关制度，以此来更好地维护消费者的权益。下面我们就虚假广告代言人民事责任的具体内容展开论述。

一、虚假广告代言人相关概念

广告，顾名思义，广而告之。虚假广告，即广告内容的本身，与事实情况不符。代言人，即为单位或者个人为了产品的推销发表言论。代言人为商业广告代言，以自身的影响力为基础，同时，借助一定的媒介或者载体，按照企业或者产品的要求来展现宣传出来。这样的代言通常是会有一定的酬劳。因此，当代言人涉及虚假广告，需要承担一定的法律责任。代言人常常通过虚假的陈述或者表演来夸大产品的功能、提高产品的销量。

二、虚假广告代言人民事责任的基础

（一）虚假广告代言人民事责任法理学解析。虚假广告代言人承担相应的民事责任，是违背民法基本法律的必然结果。首先，在虚假广告的代言中，代言人不仅破坏了诚实信用的原则，也违背了权利义务一致性。其次，虚假广告代言人承担相应的民事责任体现了法律的强大功能。第一，通过法律的制裁，虚假广告代言人受到应有的惩罚。这不仅教育了其他的代言人和广告商，同时也避免和预防了更具破坏性事件的发生。第二，虚假广告代言人承担民事责任，同时消费者获得经济上的赔偿，这不仅使得消费者权益得到保障，同时也体现了法律责任的救济功能。

（二）虚假广告代言人民事责任社会学解析。广告作为一个需要借助社会来发展的个体，不仅需要在社会中的成长和发展，同时也会相应受到社会这个大环境的制约。广告，作为一种社会化的元素，它不仅需要实现自我价值和社会价值，同时也需要履行相应的责任。而虚假广