好综艺领跑跨年市场

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好综艺领跑跨年市场

作者：沈瀛

来源：《成功营销》2013年第01期

跨年市场从来不会冷清，你方唱罢我登场，各大电视台纷纷拿出自己的看家本领，因为此刻的好节目Hold住的不仅是好收视率，更是好市场。

元旦、春节、情人节，对于电视台和品牌商来说，这短短两个月里的每个时间节点都是寸秒寸金。各大卫视早在半年前就开始紧锣密鼓自己的跨年节目，而央视作为业界风向标，自然每一个举动都更受关注。随着《启航2013——中央电视台元旦晚会》正式宣布演出阵容和

《梦想合唱团第二季》顺利起航，让我们看到2013跨年市场仍是综艺类节目的天下。

相较于以往，央视对2013跨年市场的安排可谓煞费苦心，在保持原有节目味道的同时，就节目架构和投放时间段两大问题对《启航2013——中央电视台元旦晚会》和《梦想合唱团

第二季》进行了调整。这样一来既满足了观众的口味，又为广告主们打造了一个性价比高投放平台。

延长黄金时刻

“黄金时段”对于电视台来说是价格表，对于节目来说是收视率，而对于企业来说就是市场反应。在跨年市场这个黄金中的黄金时段，央视跨年晚会及前期预热宣传和对《梦想合唱团》的黄金时段调整，对广告主来说无疑是个额外福利。

2012年12月21日至30日，中央电视台综艺频道每晚19：30为2013元旦晚会进行预热，内容为呈现明星演唱经典，每期节目30分钟。同时，元旦晚会也提前至中午12点进行倒计时全程跟踪，通过现场连线直击晚会台前幕后，全方位揭秘晚会以及全球各地人民迎新年的盛况，丰富了栏目内容的同时带来强大的市场附加值。

而《梦想合唱团》，作为CCTV-1综合频道周末傍晚收视的黄金栏目，早在第一季时就创下了最高收视率1.71%，最高收视份额超过7%的好成绩。针对2013跨年市场，央视对加推的第二季进行全新升级，播出时间由傍晚6：00改为晚间黄金时间8：00，把宝贵的黄金时段留给一个长达三个月的大型电视节目，对央视来说也是首开先河。

更主要的是，除了将每期栏目安排至最黄金的位置外，节目的整体投放同样暗藏玄机。十期节目将于2012年12月至2013年2月每周五晚，在中央电视台综合频道晚间黄金时间段连续播出，而最后一期节目——4个小时的梦想公益盛典将在除夕（2月9日）下午奉献给观众。这样的综合安排，无论从传播深度还是广度来看，都更具市场价值。

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