浅析我国电视综艺节目的发展

浅析我国综艺节目的发展

电视作为这个信息时代具有强大影响力的传媒工具，在生活娱乐文化的传递和表达中发挥了巨大的作用。正如《娱乐经济》一书作者沃夫在书中说的那样：“这是一个娱乐的时代。”放眼这半个多世纪，伴随着中国传媒日新月异的发展脚步，中国的综艺节目也经历了从无到有，从简单到复杂，不断推陈出新到如今已蔚为大观的局面。

时至今日，综艺节目已经发展成为电视银屏上最常见的一种节目形态。它通常被放在周末档的黄金时段，甚至被有些卫视放在工作日的黄金时段和电视剧一拼高下，创造出一个个收视奇迹。如今的综艺节目不仅改善了人们的精神面貌，调剂了社会气氛，丰富着人们的日常文化生活，而且更重要的是，它创新改变了电视节目的理念和思维。从该角度来看，我们很有必要全面地对综艺节目进行研究探讨，这对正在发展中的中国综艺节目甚至整个电视业都是有深远建设意义的。

一、综艺节目的起源和分类

（一）综艺节目的定义

综艺节目：是一种娱乐性的节目形式，通常包含了许多性质的演出，例如音乐与搞笑等类型，而且通常只在电视上播出。大部分的综艺节目会邀请现场观众参加录影，但也有现场实况播出的节目，与真人秀节目有很多类似之处。1

（二）综艺节目的起源

1、欧美综艺节目的兴起

自1936年11月2日BBC在亚历山大宫正式开播以来，电视已经历了70余年的历史。电视综艺节目起源于欧洲， 1938年BBC直播了《Spelling Bee》(拼写蜜蜂)，这是欧美也是世界上最早的电视游戏节目，尽管在节目中参赛者只是简单的被要求正确地拼写出单词。

综艺节目的另一个里程碑是1955年9月商业性的独立电视公司ITV的出现。与BBC的节目相比，ITV的节目更加轻松，出现了像《你来选择》《让你的钱翻倍》这样的节目，受到观众的普遍欢迎。2尽管在次之前BBC已经播出过像猜谜游戏《我的位置在哪里》，戏剧栏目《过去的好日子》，布偶节目《苏蒂》等，但这些节目无论在服饰还是语言上都过于保守未引起观众的反响。而ITV的节目与之形成了鲜明的对比，它首创性的为获胜选手分发奖金的举动曾在观众中引起轰动并使节目迅速火爆。

2、我国综艺节目的起源

1互动百科. 综艺节目. https://www.360docs.net/doc/a110731161.html,/wiki/%E7%BB%BC%E8%89%BA%E8%8A%82%E7%9B%AE 2韩青.郑蔚. 电视娱乐节目新论【M】. 北京：中国广播电视出版社，2005 (6)

综艺节目的兴起是我国电视媒体发展的一个重要转折点。国外的娱乐节目起步相对较早，对于我国及港澳台三地的综艺节目的发展都有深远影响。总体来说我国早期综艺节目的发展经历了从欧美、日本首创后被我国港台地区移植，到被内地借鉴吸纳，到各卫视、各电视台模仿成风，到最后成一片“燎原”局势的道路。

1978 年以前的大陆地区，电视文艺承载着主要的宣传功能，虽然当时也主张“寓教于乐”，但观众往往感到是被动地接受教化。这种状况直到1983 年春节联欢晚会的播出才得以改变。以春节联欢晚会和各类庆典晚会为代表，电视综艺节目逐步弱化灌输，开始注重挖掘电视文艺本身的特质，出现了一批将戏剧、小品、歌舞、杂技等各类表演融为一体的综艺节目，出现了一批综艺节目的著名主持人、编导和制作人，观众在收看电视综艺节目的过程中感受到愉悦。1央视1990年3月14日全新推出的《综艺大观》是内地第一个比较成熟的综艺栏目。中国内地电视台中最先实现电视综艺节目栏目化播出的是广东电视台。广东电视台在1981年元旦，推出了综艺性的杂志式文艺栏目《万紫千红》，该栏目设置了《乐叔和虾仔》《小幽默》《朝见口晚见面》等系列子栏目。2中央电视台的《综艺大观》、《曲苑杂坛》、《正大综艺》一般被认为是我国综艺娱乐节目的鼻祖，但真正掀起电视综艺节目高潮的是97 年湖南卫视的《快乐大本营》的推出。

1962年台视开播时的《群星会》是台湾地区最早的综艺节目，后来又有《宝岛之歌》、《时代之歌》、《星期之歌》等都是这歌唱类综艺节目的代表。由于当时台湾的电视只有教育、新闻和歌唱节目，因此《群星会》是娱乐性最高、最受欢迎节目。

（三）我国几类主要电视综艺节目的兴起

1、游戏类

游戏类节目的主要特征在于竞争，也许是电视台出于成本的考虑，现在这类节目越来越倾向于智力型。按照节目的不同诉求点，可以将游戏类综艺节目分为益智类游戏积木、技巧类游戏节目、娱乐类游戏节目和大奖类游戏节目四类，分别以央视的《你比五年级生聪明吗》、安徽卫视的《黄金60秒》、湖南卫视的《快乐大本营》和北京电视台的《梦想成真》为代表。

我国的综艺游戏节目于90年代开始崭露头角， 90年代初上海电视台的《智力大冲浪》，上海东方电视台的《快乐大转盘》，北京电视台的《环球影视大搬家》《开心娱乐城》《黄金乐园》等节目的出现标志着游戏节目的兴起。上海东方电视台的《快乐大转盘》和北京电视台的《开心娱乐城》节目的出现，开综艺游戏节目之先河，并在当时引起了一大批电视台纷1张红生. 电视综艺节目的趋势及对策【J】. 新听界，2005 (04)

2孙宝国. 中国电视娱乐节目形态学【M】. 北京：新华出版社，2009

纷效仿的效应。到 1997年前后受到港台电视娱乐节目的影响，继而又出现了以《快乐大本营》《欢乐总动员》等为代表的搞笑色彩浓厚的全新综艺游戏节目。安徽卫视1999年开播的《超级大赢家》是当时国内最具影响力的综艺节目，不断攀升收视高峰。节目结合李彬善于搞笑的特长，给予其充分的发挥空间，并在其他要素的配合上给予配合。1节目手段丰富，既有才艺表演，又有滑稽剧，在保持节目板块大体固定的前提下经常注入新的元素

2、真人秀类

真人秀节目在西方电视银屏屡创收视和广告佳绩的同时，在我国也产生了广泛影响。可以说中国的真人秀节目与国外几乎同步进行，广东卫视在2000年推出的《生存大挑战》是中国本土最早涉足真人秀的电视节目，是大陆地区第一个吃螃蟹的电视台。

时至今日，真人秀节目仍在引导电视的收视潮流。除了像央视和凤凰卫视直接播出外，由于社会形态、价值观和审美习惯等的不同，中国的真人秀节目从一开始就多是移植国外节目的形态。2如早前维汉公司制作的《走进香格里拉》就是《幸存者》的改造版，湖南经视与北京维汉联合制作的《完美假日》，浙江为推出的《夺宝奇兵》，贵州卫视摄制的《星期四大挑战》等都是由国外知名的真人秀节目改变或直接借鉴而来。

还有一类被我们大众最广为接受真人秀类型是选秀。实际上1985年上海电视台推出的以家庭为单位的歌唱大赛被认为是最早的选秀节目。但其中最知名的要数湖南卫视以《美国偶像》为蓝本推出的《超级女声》，迅速风靡全国。据央视索福瑞媒介调查公司对全国上下

《超级女声》让湖南卫视白天的收视率从0.5%猛升到4.6%，31个城市进行的收视率调查显示，

市场占有率高达20%，甚至最高时曾到49%。且该节目播出期间收视率排名全国第二，仅次于央视。在此之后，东方卫视和央视也先后推出了两档同类型节目《莱卡我型我秀》和《梦想中国》，其中《梦想中国》是《非常6+1》的特别版。东方卫视为在真人秀舞台上和湖南卫视争夺收视，也曾相继推出了《加油，好男儿》和《舞林大会》两档节目，再次掀起真人秀的高潮。

3、益智类

益智竞猜节目往往带有高额的奖品，以此迎合观众喜欢刺激性的活动心理。益智节目和竞猜节目由于创意、制作的技术门槛较低，曾掀起过地方电视台的竞相模仿之势，全国上下引来了一股“益智竞猜”高潮，大有天女散花之势。如重庆卫视的《魅力21》、江苏卫视的《夺标800》、上海卫视《财富大考场》和贵州卫视的《世纪攻略》等。而地方电视台更是1宋匠. 电视娱乐节目理念、设计与制作【M】. 北京：中国广播电视出版社，2003

2石长顺. 电视栏目解析【M】. 武汉：武汉大学出版社，2008

将益智节目发挥到了极致。如2002年元旦诞生于上海的《财富大考场》，以创造了最高奖可达22万元的奖金纪录而风靡全国40多个城市。湖南的《财富英雄》更是以“千金一题”为广告：答对5道题5000元，10道题5万元，15道题50万元，平均每道题33333.33元。1央视1998年推出的由王小丫主持的《幸运52》和2000年推出的由王小丫主持的《开心辞典》是中国益智类节目的典型代表，也是我们最熟悉的节目。2000年的中国电视节目榜，《幸运52》一并获得“最佳游戏节目”、“最佳游戏节目主持人”和“年度电视节目”三项大奖。《幸运52》还被首届大学生电视节评为“最具生命力”的节目之一。而如今《幸运52》已被停播，《开心辞典》也已没有当年的辉煌。

4、婚配类

自从湖南电视台1998 年举办电视婚配节目《玫瑰之约》之后，各地方电视台一夜间刮起了电视婚配节目风，涌现了一大批电视婚配节目，如北京有线的《浪漫久久》、湖北卫视的《今夜情缘》、山东卫视的《金日有约》、上海卫视的《相约星期六》和辽宁的《一见倾心》等。

如果你关注2010 年上半年的电视娱乐，必然会发现荧屏成了电视相亲的天下，由江苏卫视打造的“新型婚恋交友节目”《非诚勿扰》红透了半边天。根据央视索福瑞34 城市统计显示，《非诚勿扰》最高收视率达4.23%，超过了湖南卫视《我们约会吧》的最高收视率1.663%。2《非诚勿扰》和《我们约会吧》两大交友节目都以“真人秀”为卖点，男女双方在演播厅里直接展开对话，众目睽睽之下通过问答增进彼此了解。在这股收拾狂潮的催生下，安徽卫视的《缘来是你》，浙江卫视的《为爱向前冲》，东方卫视的《百里挑一》等等也应运而生。

5、文艺晚会类

1978年北京电视台改名为中央电视台，创办春节联欢晚会成了这一时期的大事。自该年央视首办《迎春晚会》（春节联欢晚会的前身）后，历年都沿袭了举办这类文艺晚会的传统，直至1983年《春节联欢晚会》的直播成为高潮。春晚的成功表达了观众对文艺晚会的追捧。受此启发，在元宵、元旦、中秋等重大节假日或具有特殊意义的纪念日，各类大大小小的文艺晚会开始火爆荧屏。期中最具代表性的便是曾火及一时的《综艺大观》和当下正如火如荼开展的《欢乐中国行》。

《欢乐中国行》是中视综艺频道一档大型户外综艺栏目，每到一地除了为当地观众奉献1佚名. 综艺节目下一个更精彩【J】. 许昌晨报，2008 (9)

2孙芷娴. 从非诚勿扰看中国婚恋交友节目的升级【J】. 青年记者，2010 (20)

上视听的饕餮大餐，同时把当地风土人情传播给全国的电视观众。收视率多年来始终稳居前列。观众可以与明星同台对抗、互动，在展现城市魅力的同时，发挥了极大的观赏性与娱乐性。别具特色的外拍环节最直接的展示了祖国各地的别样风采！总体来说《欢乐中国行》具有极强的互动性，开创了全新的文艺晚会风格，突出观众的联欢和参与。

二、我国综艺节目的发展演变

（一）引用欧美综艺节目的要素

1、免费吸纳部分节目要素

浙江卫视于2008年推出的《爱唱才会赢》是一档是集游戏、歌舞、脱口秀等综艺元素于一身的，让音乐人、明星、歌迷、观众等共聚一堂的歌唱节目。但是看过《Deal or No Deal》（中文名为《成交不成交》）的观众不难发现，《爱唱才会赢的》核心环节——开箱子，就是借鉴了在世界各国都颇受关注的《Deal or No Deal》节目。

《Deal or No Deal》是一个源自荷兰的电视游戏节目，之后美国版的《Deal or No Deal》风靡全球。节目的关键是模特手中的26个手提箱，在箱子里有1 分至100 万美元的不等奖金。参赛者不知道箱里所藏有的金额，随意挑选一个作为自己的奖金。接着玩家随机的选择剩余的箱子并打开这些箱子，箱子里的奖金是他们不能获得的。随着箱子数量的减少，主持人会向玩家提供一个金额以换取玩家的箱子，玩家选择成交还是不成交1。浙江卫视的《爱唱才会赢》在秉承此节目要素的基础上增添了自己的特色，比如它和公益结合在一起，每期选手的奖金都将如数献给公益基金；在开箱的环节中还加入了游戏、歌唱、舞蹈等元素，丰富了节目形态。

2、完全引用欧美优秀节目

美国哥伦比亚广播公司（CBS）于2000年5月推出的真人秀节目《幸存者》是至今为止影响甚为广泛的综艺节目之一。按照游戏规则，16名参赛者在长达4个多月的漫长时间里，要迎接自然界的各种挑战，无法得到外界的帮助。2游戏的最终获胜者能得到100万美元的高额奖金。《幸存者》在中国播出不久后，广东电视台于2000年6月推出了自己独立制作的真人秀节目《生存大挑战》。在第一届《生存大挑战》中，节目组从全国500多名报名者中挑选了三名互不相识的参赛者，要求每人在6个月时间里只允许带一个背囊、一些药品及地图、一双运动鞋、水壶、指南针、帐篷和4000元旅资，完成云南、西藏、广西、黑龙江、吉林、新疆、内蒙古、辽宁等八省的共计3.8万公里的旅途，历时195天。在活动过程1新浪娱乐.《成不成交》上演星战秀娱乐明星角色登场. https://www.360docs.net/doc/a110731161.html,/19720/2008/04/08/3465@2009662.htm 2唐世鼎黎斌. 世界电视节目荟萃【M】.北京：中国传媒大学出版社，2005

中由普通人参与并全程录制播出，摄制组不能在经济上、交通上提供任何帮助。

第二届的《生存大挑战》又借鉴了若干《幸存者》节目的经典手法。比如《生存大挑战》引入了竞技游戏设置、淘汰机制等元素；和《幸存者》一样有20名选手参与集体角逐；《生存大挑战》也像《幸存者》节目那样通过自然淘汰和社会淘汰两种方式，引发参赛者间的竞争。

（二）购买品牌

2007初年FOX电视网推出了全新益智游戏类节目《Are You Smarter Than A 5th Grader》（中文名《你比五年级生聪明吗》），该节目由具有“美国最聪明的乡巴佬”之称的喜剧演员杰夫?福克斯沃斯主持，面向拥有高学历的博士、大学教授、工程师等参赛者。以小学一至五年级的课本知识为考点，给你11道小学课本内的题目，答对一题奖金就上升一个等级，最高奖金金额为十万，当选手回答不出来时，可以向五年级学生求助。同年5月，湖南经视特别推出《五年级救助队》，节目中孩子们和主持人结成联盟，即让五个小学生像最可爱的救助小天使那样，用他们知道的小学课本知识来帮助答题不出的大人。如果参赛者能答对小学五年级程度的全部11道题，就能得到最高奖金10万元。

（三）购买版权

中央二套于1998年推出的《幸运52》是引进自当时风靡欧洲由英国BBC制作的《Go Bingo》互动电视节目。《幸运52》在购得版权的同时结合中国观众的口味，进行了本土化的改造后，就形成了《Go Bingo》的升级模式。《Go Bingo》是一档纯博彩节目，每期最高奖金达2万英镑。据说当时英方代理商开价40万美元，欲把《Go Bingo》的设备和版式出售给央视，但央视考虑到《Go Bingo》的博彩性质与我国国情不合，决定将其进行改造。问世后的《幸运52》将游戏与知识有机地融为一体，打破了游戏类、知识竞赛类节目的限制，充分调动了观众的参与热情。2001年7月《幸运52》进行了再次改版。节目由原来的45分钟扩展为60分钟，除保留固有的知识抢答、商品竞猜和猜词游戏等老环节外，还增加了“幸运陷阱”、“幸运擂台”等更灵活有趣的比赛方式。在题目方面，主创人员设计了多种有意思的题型和新颖有趣的选题方式，环节更多，内容更为充实丰富，更加强化比赛的紧张气氛，在兼顾比赛知识性、公平性的同时，集中力量突出节目的趣味性。1

英国Fremantle公司的《take me out》是一个国际经典电视交友节目，并且在英国国内做了版权登记。目前国内开展的风风火火的相亲节目正是它的缩影，当中的众多桥段均来自《take me out》，但真正有版权的还属湖南卫视的《我们约会吧》节目。据湖南卫视相关人1百度百科. 幸运52. https://www.360docs.net/doc/a110731161.html,/view/34090.htm

员透露，湖南卫视在2009年底购买了英国Fremantle公司国际经典电视交友节目《take me out》中国地区的独家专有版权之后，经本土化后推出电视相亲类节目《我们约会吧》。1这意味着湖南卫视是我国唯一有权创新制作该节目中国版本的播出平台，其它电视机构制作、播出与《take me out》模式相类似的节目都属于侵权行为。

三、我国电视综艺节目现状

（一）群体主持，互动性强

自湖南卫视《快乐大本营》开启多人主持取得收视佳绩之门后，多名主持人共同主持一档节目已在当今的电视综艺界成为一种风尚，尤其是省级卫视的综艺栏目更是将这一趋势发挥到极致。于是“主持群”概念应运而生，即由三个或三个以上特点鲜明的主持人按照特定规律组合在一起的一种主持形式。像湖南卫视的《天天向上》《快乐大本营》《勇往直前》；江苏卫视的《时刻准备着》；浙江卫视的《越跳越美丽》《爽食赢天下》；安徽卫视的《剧风行动》《超级大赢家》等等都是比较成功的典例。

主持人作为服务员的角色出现在观众与节目中，所说的话永远是通俗易懂、生活化、没有距离感。由于群体主持中的主持人都有各自的角色，有的把握节目的方向；有的充当笑料负责才艺展示和暖场……各司其职，相互补充，和现场观众充分互动，也正是这些风格各异的主持脸谱，把电视综艺推向收视高峰。而现如今像倪萍、赵忠祥这样传声筒式的“报幕员”风格逐渐淡出综艺舞台, 所以很多人将电视综艺栏目称作“主持人综艺栏目”。

《快乐大本营》有一期邀请郭达为嘉宾，当郭达在录制中回忆起凄苦的少年时代：唯一的亲人——母亲被关进监狱，生活没有着落，孤苦伶仃的他曾经和伙伴一起去偷别人家的鸡……心酸的往事让郭达在节目中不禁潸然泪下。此时台下的观众也被这种情绪感染，节目顿时沉寂在忧伤的氛围中。这显然不是《快乐大本营》应该传递给观众欢乐、搞笑的节目宗旨。如果不做调整将使整期节目不伦不类，于是主持群体很快调整了情绪和策略。在队伍当中负责“插科打诨”的海涛向郭达送上了一束鲜花，观众本以为这是只是一个极其平凡的镜头，没想到主持群的核心人物何炅幽默地说道：“这花送的不是时候，他正在偷鸡呢！”顿时场上的观众和郭达都破涕为笑，扭转了压抑的气氛，恰到好处地进行了引领。

（二）内容空洞，品位低俗

现代文化已达到青睐形式、忽视内容的地步。这种没有深度、肤浅的文化在电视中得到

1江月英贺莉娅. 真人秀节目的“怪胎”：电视相亲类节目——以《非诚勿扰》《我们约会吧》为例【J】. 青年作家，2010 (04)

了反映和宣扬。1有的节目为拉动收视率、吸引观众，想出了各种互动招数，这本身无可厚非，但一些“弱智化”、“审丑化”怪招却引起了许多观众质疑。在这股缺乏文化、内容空洞、粗俗化倾向日益严重的浪潮下，综艺娱乐节目靠拢庸俗、走向通俗、以致屈就的现象已十分明显。特别电视台为求收视率而主动迎合大众，走‘媚俗’路线。低俗化的结果，就是丧失综艺节目的文化本性，让电节目进一步追求无聊，进而让观众沉浸在低级的娱乐状态中。记得某位电视人曾在一份策划书中这样写道：“国外有一种观念，要提高报纸发行量很简单，那就是降低格调。同样道理，我们要提高收视率，也不能故作高雅。我们不能怕俗，更不能怕被人批为低俗。”2其实这种观点在当今的传媒界很有市场，一些小的地方台为了生存时常会做出一些别人所不敢做的事，在猎奇、低俗等方面来下功夫、动脑筋。

2005 年5 月，旅游卫视在《怪怪大学堂》播出的一期名叫“猫能从四层楼摔下而安然无恙”的节目中，把一只挂着彩条的白猫从四楼高的地方丢了下来，以残忍为噱头，充分节目的低俗。2009年香港艺人关咏荷在参加南京某档综艺节目时，被反锁在一个漆黑的大箱子中。当木板被掀起后，看到身旁赫然站着一头大黑熊，并且步步紧逼，无法开门逃生的关咏荷连连尖叫，直到她被吓晕才最终放人，把恶搞行为发挥到极致。湖南卫视热播的《勇往直前》节目中还出现过让主持人摸毒蛇, 让嘉宾摸蜥蜴，向嘉宾泼馊水，食物中偷放兔子屎等整人环节，实在让忍反胃，挑战观众感官。

中国社会科学院研究员时统宇认为：“电视节目过分追求收视率而引起的低俗化问题，不能简单地归结到娱乐节目或是某些主持人身上。我们应该认真找一找中国媒体在产业化、市场化过程中的一些困惑。”3放眼现实，经济利益和收视率才是导致综艺节目低俗化的深层原因。像国外电视台的收入由新闻、娱乐、咨询三大部分组成，而我们国内却主要依靠广告和综艺节目带来的收视率来支撑。在这种情况下一些电视台就会在节目上做文章，去追求所谓的“奇”和经济效益，走上低俗之路。其实综艺娱乐化是应该提倡，但低俗化的娱乐决不是它的追求功和能。像凤凰卫视的《娱乐串串SHOW》节目在这方面做出了有益探索把娱乐和人文内涵结合得恰到好处。主持人梁冬试图在用这档娱乐节目来向观众传达娱乐并不像大家看的那样浅薄的理念。《娱乐串串烧》节目面向年轻的成年观众，透过对娱乐的解读，从侧面反映社会矛盾，反映社会力量的变化。但让人惋惜的是这档节目随着梁冬离开而夭折了。

1[英]尼古拉斯·阿伯克龙比. 电视与社会【M】，张永喜、鲍贵、陈光明译，南京大学出版社，2002

2江威宏. 论娱乐品高下——抵制娱乐节目低俗化之我见【J】.中国科技财富，2008（11）

3王新中.透视电视娱乐节目低俗化【J】.中国广播电视学刊，2006.（10）

（三）娱乐至上，泛娱乐化

波兹曼曾在《娱乐至死》一书中提到：“我们的问题不在于电视为我们展示具有娱乐性的内容，而在于所有的内容都以娱乐的方式表现出来，这就完全是另一回事了。”1确实以娱乐大众为宗旨的综艺节目存在过分强调娱乐元素，忽视节目品质的问题。电视综艺节目的娱乐化，虽然有其合理性甚至是必然性的一面，但凡事过犹不及。放眼如今国内的一些电视综艺节目的形态，很多都已经背离了趣味性和娱乐性的界限，过度的娱乐化使得节目本身在内容和表达上都出现了偏差。

记得江苏电视台《非常周末》有个叫“明星整蛊计划”的子栏目，其实质是一档整人、耍人的栏目。主要环节就是当着电视观众的面，将明星嘉宾欺骗到场，让他们出丑，看其尴尬的一面。在“整蛊计划”中被整得最惨的要属台湾名嘴吴宗宪那一期。节目中他多次被电椅电到狂叫，毫无防备的他多次埋怨节目组事先没和他打招呼，最后经工作人员的再三道歉才收尾。之后各媒体及网站竞相报道了“吴宗宪受辱现场发飙”的事件。没想到喜欢在节目中“整人”的吴宗宪，居然会在内地被狠狠开涮。再比如西安台的一档综艺游戏节目，在其中一个环中女主持人抽到“请问你的胸围是多少?”的纸条，主持人万般无奈地在众目睽睽之下被测量并公开了胸围。

实际上拿嘉宾的隐私做文章，以丑为美已经成为时下娱乐节目的“亮点”。更有以金钱为诱饵来鼓励参与者吃虫子或动物粪便的行为，真是恶心透顶、无聊之极。虽然这些节目广受争议，媒体对此也褒贬不一，但现实情况确实越低俗、越恶心的环节，越能拉动节目的收视率。这种以纯娱乐消遣、放纵发泄为节目出发点的低俗化之风正向综艺节目蔓延。

2007 年广电总局更是对《快乐男生》、《第一次心动》、《超级情感对对碰》、《美丽梦工场》等一批栏目分别予以通报批评、停播、或限令整改。2统计显示，这些严厉的整治措施受到了社会公众96％以上的支持率，这也是民心理性反思的结果。这也说明主管部门的适当干预与监管是很有必要的，也是对电视综艺节目自律不足的一种必要补充。

（四）克隆严重，缺乏创新

目前我国的电视综艺节目可谓空前繁荣，但同质化、庸俗化的趋势已隐隐透出潜在的危机。很多电视台跟随着你办一个闯关节目类节目，我也办一个闯关类节目；你请一个明星嘉宾，我也请一个明星嘉宾；你有了一个好的创意，那我就依样画葫芦，完全无视版权的存在。有种批量生产的倾向。在过去无论是春节联欢晚会，还是周播类电视综艺节目，因规模有限1[美]尼尔·波兹曼.《娱乐至死》【M】. 章艳译，广西师范大学出版社，2004

2晓静赵亮. 电视综艺节目的发展误区【J】. 视听纵横，2009（5）

都是经过较长的周期酝酿才得以和观众见面的。但是放眼当下的电视综艺节目，既要满足观众的收视欲望，又要占据大量的播出时间，所以必须在节目类型和栏目数量上发生转变。从过去的小规模产出到现在的大规模克隆复制；从过去的你制作游戏类，我播放益智类到现在的打开电视同类型的节目遍地生花。

《非诚勿扰》和《我们约会吧》在形式、内容上都相差无几，不少业内人士也在为“谁抄袭谁”而争论不休。在湖南卫视推出闯关类节目《智勇大冲关》取得傲人的收视成绩后，浙江卫视的《冲关我最棒》也横空出世，紧接着安徽卫视便打造出了《男生女生向前冲》。总是只要新出来的节目有不错的收视率，随之而来的就是一系列的“跟风潮”。山西电视台曾把《才富大考场》拷贝过去，结果几个月就办不下去了,原因是那里的民风不能接受类似“选择淘汰”这样的规则。东方卫视周播类节目《男孩女孩》从开播时的大张旗鼓,，到被“撤下”的悄无声息,，寿命只有四个月。1不难发现一些电视综艺节目刚刚兴起走红时, 还能红火几年, 但是现在综艺节目的生命周期越来越短, 一般两三年就遭淘汰了，很想电视界的“快餐时代”，这让编导们也很沮丧。

四、未来的发展趋势

（一）主持人地位凸显，要求具备更高的综合素质

2004年北京师范大学99级艺术系与中文系研究生联合开展的《北京大学生收视状况调查》中有一项结果显示，大多数大学生对电视节目主持人的喜爱是与其所在的栏目紧密相连的，如果所喜爱的主持人离开了所在栏目，63%的受访者兴趣将减半。2这项调查研究表明更多时候观众看的不单是节目包装和内容，更容易被主持人自身的特质所吸引。这也对电视综艺节目的主持人提出了更高的要求。

较之其他类型的电视节目而言，似乎娱乐节目现场的不可预测性更强，而综艺节目是众多娱乐节目中最难掌控的一类，在现场可能会发生很多的状况，这需要主持人在主持好节目的同时善于处理节目中的各种突发情况。例如著名主持人杨澜在应邀主持一个晚会，当她介绍完一个节目准备退场时不小心被绊倒，引得全场一片哗然。可是她不惊不乱，反而调侃道：“真是人有失足，马有失蹄呀。我刚才的狮子滚绣球节目还算熟练吧？看来这次演出的台阶不太好下，但下面的节目会很精彩的。不信，你们瞧。”现场观众都为她机的敏反应报以热烈掌声。杨澜的举措不仅是自己脱离尴尬的境地，也给观众留下了深刻的印象。

综艺节目中，主持人必不可少的就是要有较强的营造气氛能力。在这方面性格开朗的1沈静. 电视综艺节目发展走向分析【J】. 思考与研究，2010（3）

2刘洋林海. 综艺娱乐节目主持概论【M】. 中国传媒大学出版社，2007（4）

主持人会比较有优势，他们可以跟融入观众，用自己的热情感染观众，消除节目的拘束感，把握住观众情绪和脉搏。经常营造出火爆的场面和来热烈的气氛。比如上海电视台的主持人叶惠贤就很善于抓住契机，以幽默的方式营造节目的活跃气氛。在她主持“卡西欧杯家庭演唱大奖赛”时，一女婿和丈母娘一起上了赛台。不料原本担任独唱的女婿临时改变了参赛曲目，自选选了一曲《再见吧，妈妈》。对于这突如其来的改动，主持人叶惠贤非但没有慌张失措，反而抓住了这一契机有趣的说道：“哎，这就是你不对啦。咱可不能有了丈母娘，就再见吧，妈妈。”叶惠贤巧用了参赛人员和歌曲名称的关系，严肃地“批评”了这位女婿，瞬时逗乐了全场观众，比赛气氛也顿时活跃了起来。等到这位女婿唱完这首歌时，叶惠贤又抓住机会调侃道：“看来，你对妈妈还是很有感情的。好！”一句话，又将这位歌手的演唱效果与他对母亲的感情联系在了一起。叶惠贤真是“搞笑”的高手，话音刚落全场又再次爆发出雷鸣般的掌声，气氛也达到了高潮。1

（二）娱乐性和实用性相结合

综艺节目作为一种被普罗大众广为接受的电视节目，除了要具备娱乐功能以外，还应贴近生活的实际需求。我国的许多娱乐节目都是从模仿国外节目开始的，而这些节目的本源大都只是本着纯娱乐的意图出现在电视机前的。我们生搬硬套、机械模仿的做法只会将综艺节目带入死胡同。我们只有加快综艺节目的转化，把娱乐传播立足现实和生活，致力于推出符合大众所喜闻乐见又贴近生活的节目，才能使电视综艺立于不败之地。如中央电视的《挑战厨王》把饮食、生活和娱乐三者融为一体，使娱乐节目以日常生活化的方式走近平民百姓。（三）形态丰富，强调品牌

电视综艺集欣赏、娱乐、知识、审美等多项功能于一体，具有兼容性和综合性的特点。各类节目通过灯光、特技、音效、环节编排、后期串联等的融合, 丰富着节目各要素和形态。比如歌唱类节目中可适当加入竞技、游戏环节，可为整个节目增添活泼、轻松愉悦的气氛；问答益智类节目加入相关视频，会使节目增加真实性和感染力；脱口秀节目可加入权威人士的分析、评论性的片断，能强化栏目的可观性；游戏类节目在后期编辑时可运用电子技术的特技、音效及蒙太奇等手段, 使节目更加具有吸引力。总之要把一切可运用的形态和方式融合到在电视综艺这个大包容性的节目中来，来丰富节目的形态。现在不少的综艺节目，每期节目都锁在大同小异的框架内，这种换汤不换药的模式，没有新的创新点和吸引力，观众迟早会厌倦，不再对此节目买帐。2《综艺大观》的停播其实也说明了这种老框架的局限性。1曹可凡王群. 节目主持人节目艺术【M】. 上海人民出版社，1997

2王闯钱艳丽. 春晚后看现代综艺节目的走向【J】. 今日南国，2008（4）

因为，观众每周守在电视机旁边，已经对于节目的走势了如指掌。而韩国《情书》节目自2004 年开播以来一直保持着高收视率。究其原因，一方面在于节目中艺人们幽默机智的表现，另一方面也在于节目结构的灵活多变。《情书》通过一季、二季、三季的不同联结方式，从形内和容式上进行突破，形成了形态多样，每期围绕一个主体的基调。

现在的综艺节目已经进入了品牌竞争时代，如果节目制作者不注重自主品牌的研发，一味追随别人的脚步，那么只能做市场的尾巴，呼吸前面开拓者奔跑时扬起的灰尘，所以开发自主品牌、提升核心竞争能力已成了现在许多电视台共同选择。

在这方面最成功的例子要属浙江卫视。如今浙江卫视综艺节目的布局已基本完成。在延续节目的研发外，浙江卫视也开始致力于产业链的打造和品牌的建设，以此为综艺节目的持续红火提供强大后劲。各档综艺节目的规模和档次借助社会资源不断壮大。当然优质的社会资源和综艺节目的联合反过来也促进了浙江卫视广告地开拓。在当红综艺节目的带动下，广告营销部门在招商方面取得了可喜的效果。与此同时浙江卫视强化和网络的联系。目前，浙江卫视所有综艺节目和大型活动都与新浪、搜狐、百度、优酷等知名门户网站实行了战略合作，节目通过网络进行同步直播，与观众进行实时的网络互动。通过前端及后端的网络延伸，打造开放式的第二内容平台，扩大了品牌的知名度和影响力。1当然在推进中国蓝品牌的同时，“中国蓝演艺事业团队”品牌也应运而生。这个演艺团队已经拥有了各自的固定收视群，迅速成为“中国蓝”综艺品牌旗帜下的耀眼明星。《中国蓝经典歌会》的推出，使这个团队的知名度更进一步提升。这支中国蓝演艺团队的构建，使浙江卫视中国蓝这个品牌概念更深入人心。

（四）强调节目元素的创新

现在的观众处于一个多元选择的年代，综艺节目只是观众众多选择中的一个。在遭遇网络媒体的挑战下，综艺节目若固守成规只有死路一条。。悦目是赏心的前提，入眼是入脑的前提，综艺节目只有从吸引眼球开始创新，才能获得更多的生存空间。如今电视传播的受众越来越细分化，一档综艺节目吸引各不同受众的时代己一去不复返，可见根据不同观众的审美情趣和喜好，创意出不同类型的综艺节目是实现节目的有效传播的关键。

浙江卫视的2009新推出的《全国麦霸英雄汇》，打破综艺节目的固有模式，跨行业汲取灵感，将体育比赛机制融入节目内容，打破了歌唱类综艺节目容易“形散”的弱势增加紧张和悬念的气氛。此外，《全国麦霸英雄汇》和台里的王牌节目《我爱记歌词》与《爱唱才会赢》两档节目巧妙结合，形成“综艺三剑客”，将拼歌艺、记歌词、比音准游戏规则有效融1俞杭英. 让快乐之火燎原——浙江卫视综艺节目的崛起和创新【J】.中国广播电视学刊，2009（09）

合。在总冠军的角逐中还引进了足球比赛中“点球大战”规则，充分调动了观众的兴趣。又如《快乐大本营》从原来一味地沿袭旧模式转到新轨道的改版，实现了节目结构的灵活多变，从而成功的挽回了那些边缘观众。从大量邀请明星人士到如今群众组队参与的“你的梦想，我来实现”的全新板块，都大大迎合了观众不断变化的欣赏口味。1反正都是娱乐，到演播现场既可以出镜又有奖品拿，大众参与的胃口自然被吊了起来。这也是《快乐大本营》看似极尽闹人，但收视却极其火爆的原因所在。可见只有不断地尝试、创新，才能保持节目的生命力。但是这个不断优化的进程要在一个基调上，不能面目全非。比如大的串联套有小的段落, 小的段落里可细分出不同的篇章。这种结构上的灵活交叉运用，会使节目更好看、更炫丽。

如今的综艺节目无疑已发展成为一个形式至上的产品，无论多么好的构思和创意，若只是赤裸裸的将节目摄制过程呈现在观众面前，想必观赏性会大大降低，因此与其说是综艺节目的内容在吸引观众，不如说是形式和内容的融合在共同发挥作用。现在的节目不但注重节目的形式和包装，而是把形式和包装看成是内容重要补充。节目好不好看，是否能得到观众的认可，往往还取决于形式、操作方式，所以在创新节目内容要素的同时，还需注意节目后期剪辑和包装的与时俱进。比如恰当植入运用虚拟演播室技术、三维动画、数字特效等。

1王曼力. 综艺节目的构成及特点【J】. 当代电视，2007（06）