2011年10月全国自考中外广告史00641试题和答案

2011年10月全国自考中外广告史00641试题和答案
2011年10月全国自考中外广告史00641试题和答案

2011年10月全国自考中外广告史试题和答案00641

2011年10月全国自考中外广告史参考答案

最新中外广告史课程期末复习题资料知识点复习考点归纳总结(客观题部分)

电大中外广告史课程期末复习题及答案资料考点归纳总结 (客观题部分) 一、单项选择题(在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。) 1.我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式?()A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 2.我国各朝代的“檄文”属于()广告。A A 社会 B 标记 C 口头 D 实物 3.我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式?()A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 4.诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的:“师望在肆,……鼓刀扬声。”反映了我国早期的()广告形式。B A 标记 B 口头C实物 D 音响 5.“其时卖饧之人,吹箫以自表也”反映了我国早期()广告形式。D A 口头广告 B 实物广告 C 标记广告 D 音响广告 6.从春秋战国出土的文物中,发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面,都刻印有“某记” 造的字样,这反映了我国早期的哪一种广告形式?()C A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告 7.招牌最初是一种无字的布帘,以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字,多用以指示店铺的名称和字号,可称为()。D A 门牌 B 店牌 C 幌子 D 店标 8.闹市中的茶馆,高悬一面写有“茶”字的旗帜,这属于一种()广告形式。C A 实物广告 B 招牌 C 悬帜 D 悬物 9.商业对联广告的主要流行期是()D A 秦汉时期 B 隋唐时期 C 宋元时期 D 明清时期 10.我国的悬帜广告出现在()时期,这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。B A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋 11.在我国早期,经营扫帚的店铺,在门前悬挂一把扫帚作标记,这是早期的()。D A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 12.我国商品命名广告最早出现于()。C A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 13.音响广告最早出现于()A

广告传播理论考试真题(doc 8页)

广告传播理论考试真题(doc 8页)

2011年中国传媒大学考研 广告学真题——广告传播理论(回忆版) (含2010、2009、2008年试题以及2010年考试大纲) 一、名词解释 1.市声广告 2. 相声广告 3. 松下橱窗广告事件 4. 广告代理制 5. 传播 6. 营销观念 二、简答题 1.简述《上海犹太纪事报》的经营策略和在我国广告史上的地位和贡献 2.什么是价值链?结合实例谈谈你的理解 3.简述组织传播的功能

三、论述题 1.论述广告的社会影响(注意:2010年复试中考过简答) 2.结合传播学理论,论述微博在广告中的作用和前景 3.结合“凡客体”,论述品牌对于企业和消费者的作用和价值(2008年初论述题) 附:2010、2009、2008年试题(广告学从2008年改革,初试考试加入广告学和营销学、广告史) 2010年初试题 一、名词解释 1、郑曼陀 2、马占山香烟广告 3、“威斯敏斯特及环球信息中心”介绍中介 4、广告主 5、媒介现实 6、双因素动机理论 二、简答

1、简要分析及评价徐宝璜《新闻学》戈公振《中国报学史》在中国广告学术史的地位及作用。 2、简述广告环境的含义。 3、简述人类社会中的信息及信息运动过程的特点。 三、论述题 1、人类传播的演进过程。 2、从市场营销角度,阐述产品的含义,结合实例从顾客价值体系说明产品的五个层次。 3、从营销学、传播学、品牌形象等角度对“中国制造”进行分析和评价,并且提出更好的塑造“中国制造”品牌形象的更好的建议! 2009年初试考题 一、名词解释 1、招幌 2、约翰逊博士的广告评论 3、古罗马时期商业广告中的职业书写人 4、内容分析法 5、媒介策划 6、品牌资产 二、简答题: 1、简述非语言符合的含义、特点及类型。 2、简述四大传统广告形式的主要特点。 3、简述《立报》的经营策略及其在中国报业经营中的地位。 三、论述题: 1、论述主要的受众理论类型及其内涵。 2、市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的特点及在市场竞争中各自应采取的竞争策略。 3、创意对于广告生存及发展的作用一直存在争议。结合你对“创意”及“广告创意”两个概念的理解,谈谈你对“在新传播形势下,创意对于广告业生存及发展的意义”这一问题的看法。

自考00641中外广告史试题【填空题】可直接打印 附答案

1.我国最早的广告研究团体成立于__________年。 2.我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的_______________。 3.日本近代广告最早兴起于__________________。 4.英国最大的广告公司是_________________________。 5.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是___________广告和_____________广 告。 6.美国的三大广播电视网是 ____________________________________________________。 7.1919年我国率先恢复商业广告的报刊的是__________________________。 8.在我国省级电台中最具活力,被称为广播改革的排头兵是 ____________________。 9.台湾地区第一家纯外资广告公司的是 _______________________________________。 10.全球最大的最有权威的国际广告团体的是 ___________________________________。 11.世界上最早的广告出现在_____________________。 12.我国最初的文字广告产生于距今_________________年以前。 13.我国印刷广告最早出现在__________________以后。 14.日本全国性三个广告组织是 __________________________________________________。 15.我国进入原始社会末期时,出现了___________和___________的第一次社会 分工。

中外广告史(论述题)小抄!

1.试举例论述音响广告在我国的发展历史。 2.试论述文革后,广告业开始复苏初期,我国广告的表现形式的特点。 3.试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。 4.试论述我国加入WTO给广告行业带来了哪些影响。 5.试论述进入20世纪以后,世界现代广告业的发展的特点。 6.试论述近年来,日本广告公司国际化步履维艰的原因。 答案1.试举例论述音响广告在我国的发展历史。 (1)音响广告起源于“口头广告”。(2)西周时期,商人走街串巷、贩运叫卖为主,由于扯噪吆喝不但费口舌,声音又传不远,于是“音响广告”应运而生。西周时期,买糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介,引起人们的注意。(3)在长期的发展过程中,为突出商品类别、性质,使人们迅速获知商品信息,音响广告逐渐形成了约定俗成的行业音响识别系统。如卖油者敲“油梆子”,货郎打“小铜锣”,磨刀人拿“铁滑链”等。(4)到了宋代,音响广告得到了更大发展。这时的音响广告是声音与音乐的结合,把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合,更加悦耳动听并更具诱导性。(5)直到现代,音响广告的发展不多,目前店铺音响广告基本上以播放音乐、扩音器吆喝为主,配合一些器具击打,起到广告招徕的效果。 答案2:试论述文革后,广告业开始复苏初期,我国广告的表现形式的特点。(1)这一时期是广告业的恢复期,从表现形式上来说,只是传统广告的恢复和延续,从总体上看还很粗糙和原始,但也出现了一些比较优秀的个案。(2)广告设计偏重于手绘技艺,这主要是因为当时广告经营单位的创作设计人员大多出身于美术绘画专业。同时,这时期的一些印刷企业也可以经营广告业务,所以,这一阶段的广告设计制作呈现出浓烈的手绘特点。(3)这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。最初的广告从业人员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能,就理解成客观地传达商品本身的物品信息,单纯地将广告变成产品报道,即宣传企业有什么产品,产品的特性、功能、用途是什么,有时还加上一些承诺,如“实行三包,代办托运”等等。这一时 期的广告宣传多采用叙述的方式,广告创作人员尚无品牌意识,也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。以四字为一句,打油诗式的文字作为广告语或文案,配以产品说明,并介绍获奖情况,成为当时的广告“时尚”。(4)影视广告开始出现在电视节目和电影院中。1980年代初的影视广告是从幻灯片过渡来的,电视广告更多的是大量说明性文字,甚至包括厂名、厂址、电话等联系方式;有的则解说词太多太长,主要信息不明,有些则情节晦涩,更谈不上创意。不过到了1985年左右,一批影视界的行家逐渐进入广告界,影视广告开始出现新的景象。(5)由于开创了借“奖状”或“证书”来推举产品的模式,这时的广告慢慢滋长了一股浮夸虚假之风。“质地优良”,“誉满全国”,“荣获省优(部优、国优)”,“享誉世界,驰名中外”等广告标语充斥于各类广告之中。以至于到了奖项繁多,无一未获奖的地步。答案3:试结合实际论述21世纪以来 新媒体的崛起对广告营销的影响。 (1)新媒体时代的广告投放更加精准 化。在新媒体时代,更注重分众化传播、 定制化服务和互动性传播,能不能精准 把握广告沟通目标的生活形态和媒体 接触习惯,将直接决定广告成败。(2) 互动参与性广告成为主流。新媒体的广 告运作方式有很多,但最重要的是能结 合新媒体的形式感、参与性与多媒体互 动的特点。可以说,互动参与将成为未 来广告的重要特点。(3)创意决定成败。 进入数字时代,网络电视时代,广告观 众对媒体的选择主动权更大,想看就 看,不想看就不看,这个时候只有有创 意的媒体和有创意的内容才能吸引受 众注意。通过精彩的创意解决广告信息 的传递,与目标受众进行沟通,是新媒 体时代的制胜法宝。(4)广告投放越来 越经济。相对于昂贵的传统媒体而言, 新媒体广告是最节省开支的一种广告 形式,它能根据后台的巨大数据库的信 息为广告的投放圈定范围,进而在合理 有效的条件下产生广告行为,节省了广 告成本,也确保了广告的目标达到率和 广告效果。(5)企业加强对终端新媒体 的使用。越来越多的企业把楼宇电视, 卖场电视等新媒体看作是终端客户体 系的重要一环。新媒体以其细分的场 所,细分的受众,细分的适宜性广告产 品,独特的主动收视空间,恰当的媒体 表现形式深深吸引了众企业。 答案4:试论述我国加入WTO给广告行 业带来了哪些影响。 (1)加入WTO将使国内广告市场容量 扩大。入世后更多的国内企业将面临更 加激烈的竞争,投放广告将成为企业占 有和维持市场份额的重要手段。同时随 着媒介竞争的加剧,新兴广告媒体不断 涌现,在客观上促进企业增加广告投 入。(2)广告行业的竞争加剧。WTO加 快了我国发展市场经济的步伐,但随着 市场的扩大,将吸引更多的外资和国内 广告公司进入,竞争者的增加将使行业 内的竞争进一步白热化。(3)促进我国 广告管理规范化。加入WTO从客观上要 求广告业必须与国际接轨,当然也包括 广告行业管理,因此广告管理方式将由 传统的行政主导和关系主导转变为市 场主导和知识技术主导。(4)我国广告 公司实现跨国经营的机会增多。入世为 我国企业走向世界参与国际竞争提供 了条件,越来越多的中国企业参与国际 竞争,必然会加快国内广告代理公司进 军世界广告业的步伐。(5)在经济全球 化和广告国际化的背景下,国内的广告 业必须改变目前行业分散、规模小、效 益低下的局面,才能从容应对跨国广告 集团的竞争压力。 答案5:试论述文革后,广告业开始复 苏初期,我国广告的表现形式的特点。 (1)电子广告问世。进入20世纪以后, 资本主义经济逐步走向现代化,科学技 术的发展日新月异。广播、电视、电影、 录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设 备的发明创造,使广告进入了现代化的 电子技术时代。这是现代广告走向成熟 的标志。(2)广告媒介日趋多样化。除 了报纸、杂志、广播、电视四大媒介之 外,在科技发展的推动下,新的广告媒 介层出不穷,更趋多样化。如霓虹灯广 告、购物点广告(POP)、邮递广告、空 中广告等等,这些花样翻新的广告不一 而足,广告已渗透到社会生活的各个角 落。(3)注重广告策略应用。由于企业 之间竞争日趋激烈,企业在广告活动中 开始注意广告策略的运用。(4)建立各 种广告行业组织。由于广告业的发展, 各种行业性的组织纷纷成立。随着经济 活动和广告活动的日益国际化,国际广 告界也相继成立了各种行业性组织,这 些国际广告组织积极开展国际合作活 动,举办各种会议和展览,培训广告人 员,对于有贡献的人授予奖章,推动了 世界各国广告事业的发展。(5)现代信 息传播服务的形成。现代广告公司已发 展成为一种集多种职能于一身的综合 性信息服务机构,它可以收集市场信 息、分析消费趋势、提出产品开发意见, 并将产品推向市场。现代广告的多种作 用正走向系统服务,向企业提供从企业 形象树立、新产品开发到售后信息分析 的整体策划服务。 答案6:6.试论述近年来,日本广告公 司国际化步履维艰的原因。 近些年来,日本广告公司海外市场扩展 的速度和规模都不尽如人意,在日本的 大企 业迅速全球化发展的过程中,广告公司 的国际化却步履维艰,主要有以下几个 原因: (1)日本的广告公司以媒体代理为主, 同一个企业可以由多家广告公司代理, 这种特殊的经营形态与国际惯例不符。 (2)在业务操作方面,欧美的广告公 司主要以四大媒体为中心开展代理业 务,而日本的广告公司的业务范围不仅 包括促销、公共关系,还涵盖体育、文 化活动、版权贸易、影像业务、新媒体 等所有领域,且都是在公司内部解决。 这就使得欧美等广告公司的全球化推 广战略很难与日本的对接。(3)日本广 告公司国际化运作的经验还比较少,提 供的国际营销服务能力有限,因此日本 企业也会优先选择那些精通当地环境 和国际运作的跨国广告公司。 以上这些都成为阻碍日本广告业国际 化的重要原因。不仅日本广告公司的全 球化推广很难与国际对接,而且在日本 国内维系的广告主与广告公司的关系 也很难拓展到海外去。

中外广告史思考题

知识点 填空和判断 1.我国2010年广告总额为3125亿。 2.中文报刊中最早使用“广告”一词的是梁启超在日本创办的《清议报》。 3.最先使用广告一词的国内中文报纸《申报》。 4.19世纪末20世纪初,广告学作为一门新兴学科应运而生。 5.殷七世祖王亥成为中国历史上第一个史有记载的、真正意义上的商人。 6.我国最早的印刷广告实物是“白兔捣药”图. 7.近代最早出现的中文报刊广告是《察世俗每月统记传》。 8.鸦片战争后,最早刊登广告的中文刊物是《遐迩贯珍》月刊(1853年创刊) 9.我国最早出现的广告研究团体是1918/10/14,北大新闻学研究会。 10.国最早出版的广告学研究专著是1918年6月,甘永龙编译的《广告须知》。 11.我国最早的广告管理规定产生于20世纪20年代的《民律法案》 12.旧中国广告同业最早的组织“中国广告公会” 目的和宗旨:调解同行矛盾、维护广告业社会形象、促进广告业健康发展。 13.1979年1月14日,丁允朋在《文汇报》发表《为广告正名》,对广告业的恢复,从理论上奠定了基础。 14.1979年1月28日,上海电视台播出了中国第一条电视商业广告——参桂养容酒广告。15.1979年1月4日,《天津日报》通栏刊登了天津牙膏厂的商品广告,成为我国恢复刊登广告的第一家新闻媒体,蓝天牙膏成为恢复广告后第一个刊登的广告。 16.1979年,成为现代中国广告业发展的元年。 17.文革后第一次登陆中国的外商广告是1979年3月15日上海电视台播放的“瑞士雷达表”广告。 18.1984年,奥运会,中国第一次派代表团参加,广东三水酒厂的厂长李经纬借健力宝打响了中国企业借助体育营销的第一枪。 19.媒体1992年出现扩版热潮. 20.《华西都市报》作为中国第一家省委党报创办的子报,创办于1995年。 21.1982年2月2日《广告管理暂行条例》。5年后,《广告管理条例》颁布实施。22.1981年7月15日,由上海广告装潢公司主办的《中国广告》杂志正式出版发行,这是我国出版的第一本专业广告杂志。 23.中国广告协会创立于1983年12月,是国家工商行政管理总局的直属事业单位,是中国广告界的行业组织,是经国家民政部登记注册的非营利性行业组织。 24.我国广告学研究三本核心刊物是1981/7/15《中国广告》,1984/8《国际广告》,1994年,《现代广告》。 25.我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是《广告管理暂行条例》于1982年2月6日由国务院颁布。 26.《中华人民共和国广告法》于1994年10月27日,八届全国人大常委会第10次会议通过了《中华人民共和国广告法》,并于1995年2月1日正式开始施行。 27.1986年,贵阳电视台制作并播出了一则《节约用水》公益广告电视短片,这是我国第一条成熟的电视公益广告片,标志着我国电视公益广告的正式诞生。 28.1472年西方最早的印刷广告出现在英国。广告内容是为宗教书《索尔兹伯里礼拜仪式通览》做广告。 29.1920 年11月2日,KDKA 广播电台被公认是世界上最早的正式广播电台。 30.世界上最早的报纸广告、报纸广告专栏产生于有的认为最早的报纸广告是1625年英国的

中外广告史精彩试题及问题详解

中外广告史试题及答案 1.产生广告传播的三个因素是什么? 答:1)人类有互通信息的需要 2)人类有剩余商品交换的需要 3)具有产生广告手段和形式的物质条件 2.广告发展的标志与表现有那些? 答: 3.从信息传播的角度看,在历史上构成广告传播活动的要素有那些? 答:1、从信息传播的角度看,在历史上构成广告传播活动的要素(条件): 1)文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2)印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3)报纸和杂志在16世纪的出现,为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 2、纵观这一漫长阶段广告的发展,其传播特征主要是什么? 1)经济广告所占比重由小到大,对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强,在社会经济体系中的地位日益重要。2)经济广告的发展程度与市场围密切相关。3)广告传播手段的进步,不断促进广告的发展。4)广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 4.商品广告是随着商品交换而产生,而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工?每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响? 答:第一次社会分工:畜牧业和农业分离,形成了以原始农业为主的自然经济,同时促成经常性交换的出现;第二次社会分工:手工业从农业和畜牧业分离出来,生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多,也使私有成为可能,简单的商品交换发展起来了。第三次社会分工:产生了专门从事商品交换的商人,也就出现了商业阶级和商业行业。 5.依据史证说明,我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会),在商品交换活动中都出现过哪些广告形式?其广告特征是什么? 答:1、口头广告:是适应物物交换的需要产生的,要换什么东西,用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。 2、实物广告:将要换的东西列出来。 3、标记广告:最初在商品上刻上标记,后逐渐形成商业标记;‘行商’与‘坐贾’的广告形式:‘行商’走街串巷叫卖,坐贾有固定营业场所,利用幌子、招牌来招徕顾客。

现代广告学课后习题及答案

什么叫广告,它的涵义是什么? 答:广告是以营利为目的,通过大众传播媒体所进行的,有关商品、劳务和观念等信息的,有说服力的销售促进和信息传播活动。它有以下涵义: (1)广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志,也是广告最基本的属性。 (2)广告是一种信息传播,对象是广大公众而不是个人。 (3)广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念,达到推销商品、劳务(服务)或观念的目的。 (4)广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。 广告对象与企业目标市场有何区别? 答:广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体,企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。广告对象是企业目标市场的一部分,它服从并服务于企业要达到的目标市场。广告对象首先是由企业的目标市场决定的。但是,广告对象又不完全等同于企业的目标市场。两者存在着质和量的区别。 从质上看,企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。而广告对象不仅要强调使用者群,而且要强调实际购买对象。因为,在很多情况下,商品的使用者和购买者并非是一致的。如儿童用品、老年人用品等可能购买者是中青年人。同时说服使用者和购买者成为广告对象的特点之一。 从量上看,广告对象可能大于或小于企业的目标市场。如果企业目标市场中一部分人已非常熟悉本企业商品,那么,这部分人在一定的时间,可以不作为广告对象看待,而广告对象将放在潜在市场的开发上。 广告媒体有什么特点?按广告媒体可把广告分为几类?试在各类中各举2个例子。 答:A、广告媒体有以下特点:(1)广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。商品经济的发展产生需要,科学技术的发展提供了物质手段。(2)广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。现有的很多物质或工具,根据广告需要,均可能被开发成为广告媒体。(3)虽然一般地说,任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体,但媒体开发仍存在一定的“禁区”,这些禁区有的是广告法中有明确规定的,有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。如:文物古迹、纪念碑等是不能作为广告媒体的。(4)任何媒体都有局限性。这种局限性主要表现在以下方面:传播围和分布、媒体的接受对象、消费者对媒体的认同、媒体对艺术表现形式的局限、传播速度、媒体的传真程度等。 B、广告根据媒体的不同自然属性,一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告。 (1)印刷品广告:报纸广告、杂志广告 (2)电子媒体广告:广播广告、Internet(国际互联网)广告 (3)其他媒体广告:飞机广告、赠品 你认为广告分类有何意义?试以一个角度或标准对广告进行分类。 (1)广告分类是认识广告的基础,它也便于加深对广告的理解。 (2)对现代广告分类的研究,是建立现代广告学畴体系和概念体系的基础。 (3)为了有效的制作广告,增加广告策划的成功率,有必要按不同角度和不同标准对广告进行分类。 根据广告商品的生命周期可分为:开拓性广告;竞争性广告;维持性广告。 如何认识现代广告的作用? 答: 广告作为现代社会最普及的一种经济现象,已经成为现代生活中一个不可缺少的重要组成部分。广告作为一种大众传播活动,已日益深入到人们的生活中,对社会政治、经济、文

中外广告史备考复习试题2017

中外广告史备考复习试题 绪论 1.产生广告传播的三个因素是什么? 2.广告发展的标志与表现有那些? 3.从信息传播的角度看,在历史上构成广告传播活动的要素有那些? 第一编中国广告史 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 4.商品广告是随着商品交换而产生,而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工?每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响?5.依据史证说明,我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会),在商品交换活动中都出现过哪些广告形式?其广告特征是什么? 6.在中国封建社会漫长的历史中,从战国时代至隋朝,我国的广告在形式上有了哪些发展?广告内容和技巧方法上有了哪些创新?特征是什么? 7.简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。 8.唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化? 9.简述我国明清时期商品经济有何发展与进步? 10.明清时期的广告发展有了哪些新的内容? 第二章鸦片战争到建国前的广告 11.我国近代广告发展中最显著的标志是什么? 12.鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊? 13.鸦片战争以后,中国的社会性质发生了什么样的重大变化?广告活动受其影响,主要表现的是什么?形成了什么局面? 14.戊戌维新运动后,一批由华人办的报纸陆续创刊,华报广告与外商广告的不同之处是什么?在表现形式上的特征是什么? 15.我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现?后来又如何演变? 16.我国的官方报刊最早产生于哪个朝代?从何时起改变了不登工商广告的惯例,可以有限度地刊登广告? 17.辛亥革命后,各类报刊在各地纷纷创办,这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点,请问各是什么? 18.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织? 19.中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播? 20.近现代中国除了报刊广告以外,还有哪些影响较大的广告形式陆续产生? 21.我国最早出现的广告研究团体是何机构?在何年成立? 22.我国最早出版的广告学研究专著是什么书?何人编译?何年出版? 23.旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代?书籍广告为何在当时占有重要地位?24.旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家?其中哪家是国人创办的?成立于何年?四家公司中规模最大的是哪家? 25.我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中? 26.简述旧中国广告行业自律的概况。 27.旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地?有几家参与?叫什么名称?机构的目的与宗旨是什么?

中外广告史期末论文

老上海的记忆:浅析民国时期月份牌广告文化 传媒与影视学院11信51 11075031 林远博上海是近代中国广告的发源地。回眸上世纪初期老上海的广告演变史,其沧桑变迁非三言两语所能尽述,月份牌作为平面广告的特殊品种,在19世纪末到建国初期长达半个多世纪的岁月中,与上海工商业一起成长,折射出上海城市的发展行程。同时也以其鲜艳的色彩、富有立体感的风格,成为中国近代最重要的广告宣传形式,也成为了一代人对于民国时期广告的回忆。 最初的月份牌是人们用来翻查日期的,以年画的形式出现,起源于上海。年画作为中国年俗文化的重要组成部分,有着广泛的大众文化基础。从汉代的门上画着的勇士到宋代的彩色纸画,历经元明至清时,年画更为风行,画面上附加十二个月及节气的年画形式在清朝早期就已经出现,为后来以西洋画法为主兼容中国市民趣味的擦笔水彩画法的月份牌年画广告奠定了基础。 商家在月份牌上印上自己的商品广告,通过画家的精心设计和描绘,使得月份牌在查阅日期的功能外具有装饰性,深得人们的喜爱,它功能性强,能达到长期宣传的目的后来因为赠送时间的限制,一些商家索性去掉了年历,月份牌广告画逐渐演变成为纯粹的广告印刷品,但总体风格没有大的改变,依然备受欢迎。 民国初年的月份牌广告年画继承了中国民间固有的木板年画的内容和形式。年画的题材十分丰富,有财神、戏曲、小说、传奇故事等;色彩也都比较单纯,大多使用单线平涂;内容上也较狭隘,大多是古装仕女人物、历史故事等。除此之外,由于英美各国的商业机构在上海打下基础,洋商们输入了许多带有西方色彩的美女、风景和宗教画,如《最后的晚餐》、《圣母图》等。 因此,月份牌广告所体现的市井俗文化,是中西文化异化结合的过程。近代上海在文化类型上始终兼跨中西,代表了百年来中国文化走向世界的全过程,它将不同国家的文化结合起来,形成了人们所说的“十里洋场”的光怪陆离的色彩。然而,文化的结合并非易事,是需要几代人的吸收与转化的,因此在更多情况下,月份牌年画显现出一种亦中亦西的痕迹。 月份牌广告画中最引人瞩目的是一个温婉娇媚、风姿卓越的迷人女性。在人们眼中,这些美丽的女人的穿戴及生活方式成为人们一时模仿对象。这是中国流传几千年的封建文化遗存与畸形发展的商业文化的双重作用。在传统社会中,美丽是女性价值的重要组成部分,新文化运动之后,尽管女性的地位得到了很大的改变,但是,美丽仍是男性和女性的永远的期待。

中外广告史试题

一、单选题(本大题共10小题,每题 1分,共10分。) 1、在印刷术应用初期,世界广告兴起的中心在( ) A、英国 B、美国 C、德国 D、欧洲 2、( )厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业 A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月 3、1869年,在美国费城建立的( )被认为是最具现代广告基本特征的广告公司 A、杨·罗必凯 B、艾尔父子 C、帕尔默兄弟 D、萨奇·萨奇 4、1983年12月27日,中国最大的广告行业组织宣告成立( ) A、中国广告学术委员会 B、中国广告协会 C、国际广告协会中国分会 D、中国对外经济贸易广告协会 5、旧中国广告业的鼎盛时期是在( ) A、20世纪30年代 B、从30年代初到抗战前 C、20世纪20-30年代 D、抗战前夕 6、解放前最早的广告同业组织是( ) A、中国广告公会 B、中华广告公会 C、中国广告协会 D、中国广告商会 7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的( ) A、英国 B、法国 C、美国 D、 中国 8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是( ) A、纸草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑 9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在( ) A、《报道式新闻报》 B、《每周新闻》 C、《报道或新闻报》 D、《新闻周 10、新时期我国第一条外商广告登在( )上 A、《解放日报》 B、《人民日报》 C、《天津日报》 D、《文汇报》 二、多选题(本大题共5小题,每题3分,共15分。) 1、台湾地区的电视台有( ) A、台湾电视公司 B、中国电视公司 C、中华电视台 D、 丽的电视台 2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有( ) A、国际广告协会 B、亚洲广告协会联盟 C、世界广告行销组织 D、中国广 3、香港地区广告宣传的特点有( ) A、创新 B、产品形象 C、减价 D、突出本产品特点 E、重复播放率高 4、美国的广告管理机构有( ) A、联邦贸易委员会 B、通讯委员会 C、广告标准管理局 D、食品与药品管 5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有( ) A、《广告心理学》 B、《广告原理》 C、《广告的历史》 D、《路牌广告知》 三、填空题(本大题共20空,每题1分,共20分。)

最新电大《中外广告史》形考作业任务01-06网考试题及答案

最新电大《中外广告史》形考作业任务01-06网考试题及答案 100%通过 考试说明:《中外广告史》形考共有6个任务,任务2和任务4是客观题(0002形考任务_0001、0004形考任务_0001、)。在考试中,可以多次抽取任务2和任务4试卷,直到出现这几套试卷中的任意一套,就可以按照该套试卷答案答题。做考题时,利用本文档中的查找工具,把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内,就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他教学考一体化答案,敬请查看。 01任务 专题讨论 讨论主题:请通过查找资料,结合案例来谈谈你对招牌广告的认识。(100分) 答案: 广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。随着经济发展而来的是信息爆炸时代的出现,广告作为信息也纷纷挤进人们的视野。在下文中,我将结合自己的所学知识和生活中的体会,谈谈我对广告的看法。 通过这一学期对“经典广告作品欣赏”这门课程的学习,尤其是课堂上老师的生动解析以及播放经典的、引人入胜的广告作品,我渐渐了解到了太多以前我所不了解的甚至是误解的知识,这种深入的学习也使我对广告作品产生的更加浓厚的兴趣。 广告一词,据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere,其意为注意,诱导,传播。广告按照定义划分可以分为广义的和狭义之分。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。 在我看来,广告本身也是一种文化。广告除了具有商业性外,其内涵还体现了广告制作对生活的理解及其价值观念。如钻石牌手表的广告说:“出手不凡的钻石表”。它体现的是一种高雅感。而某名牌手表的广告则说:“把握时间,走向未来”。它体现是一种对时间的珍惜及节奏感。尽管这两种广告体现了不同的价值观与诉求方式,但它们都是表达了自己的追求与观念。由此可以看出,广告在宣传商品或服务的同时,也在自觉不自觉地输出着某种文化意识,改变着人们的思想和价值观念,引导着人们的行为与生活方式,在刺激物质需求的同时也刺激着人们的精神需求。广告的生命力在于创新求异,具有现代气息和催化作用的广告宣传必然或多或少地改变着一些传统文化,推动了文化的发展。广告正在成为一种特殊的社会文化现象。例如下面的一则Nike的视频宣传广告,整个广告只有1分01秒,短小精悍,极为经典。视频内容大致如下:一个小男孩把自己的足球涂满新鲜的牛肉汁,到门口,将足球踩在脚下,稍加停顿。此时邻居狗圈里的狗,附近草从里的野狗从都嗅到了新鲜牛肉的味道,闻风而动,朝着足球狂奔了过来……小男孩见状,马上脚踢带足球向前跑,一路上不止有原来追赶的狗,还不断有后来的狗闻到了味道,加入了追逐小男孩以及足球的队伍中。最后,画面是消失在小男孩奔跑以及狗追逐的背景中,此时画面中出现了几行字:Why are you getting ready for? Nike 我很喜欢这则视频广告的创意与其所表达的精神面貌,这不仅仅是一则商业广告,也鼓励着人们要学会挑战自己,积极向上与keep sport(保持运动),这则视频广告的设计理念与宣传理念都充分迎合人们渴望积极向上与勇敢挑战的生活态度!一句“Just do it ”已经在人们心中形成了一种“耐克文化”。 再比如美国BENSON&HEDGES加长香烟的一则平面广告。图片展示的是将办公人员的办公桌从窗户那里延伸出来了,像一个个露天的小小的阳台,在这里你可以无忧远虑地点燃一支香烟,不用害怕烦扰到周边的同事。延伸出来的办公室就是加长香烟的另一种表达形式。加长香烟与加长办公室能给你带来同样的愉悦与自由。虽然吸烟有害身体健康,但这则广告中体现的追求自由与愉悦是我们每个人的愿望。同时作者的创意新颖独特,想像丰富,把加长香烟与加长办公室相等同,那是通往快乐所需的长度。 通过这些优秀的广告作品可以得知广告对于我们的生活的正面影响还是很大的,具体可概括为以下几点: 一、广告帮助消费者丰富生活。任何一种新产品的问世,都是为了满足消费者的某种需要,改善消费者的生活条件,丰富消费者的物质与文化生活,提高消费者的生活水平。 二、广告对消费者个人消费的刺激。广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购。指导消费者合理地采购物品以改善个人或家庭的生活条件和工作条件,这是广告最起码的功能。 三、广告是对消费者的知识传授。现代广告,五花八门,宣传着各种各样的新商品,同时,也在给消费者传授着各种各样的有关生活、工作的新知识。 四、广告指导消费者的消费资金进行合理投向。如果利用广告对消费者手中的消费资金——社会游资的投向进行指导,使之集中起来,投入社会生产和社会建设,对

中外广告史试题及答案图文稿

中外广告史试题及答案集团文件发布号:(9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-

中外广告史试题及答案 1.产生广告传播的三个因素是什么? 答:1)人类有互通信息的需要 2)人类有剩余商品交换的需要 3)具有产生广告手段和形式的物质条件 2.广告发展的标志与表现有那些? 答: 3.从信息传播的角度看,在历史上构成广告传播活动的要素有那些? 答:1、从信息传播的角度看,在历史上构成广告传播活动的要素(条件): 1)文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2)印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3)报纸和杂志在16世纪的出现,为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 2、纵观这一漫长阶段广告的发展,其传播特征主要是什么? 1)经济广告所占比重由小到大,对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强,在社会经济体系中的地位日益重要。2)经济广告的发展程度与市场范围密切相关。3)广告传播手段的进步,不断促进广告的发展。4)广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告

4.商品广告是随着商品交换而产生,而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响 答:第一次社会分工:畜牧业和农业分离,形成了以原始农业为主的自然经济,同时促成经常性交换的出现;第二次社会分工:手工业从农业和畜牧业分离出来,生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多,也使私有成为可能,简单的商品交换发展起来了。第三次社会分工:产生了专门从事商品交换的商人,也就出现了商业阶级和商业行业。 5.依据史证说明,我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会),在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么 答:1、口头广告:是适应物物交换的需要产生的,要换什么东西,用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。 2、实物广告:将要换的东西陈列出来。 3、标记广告:最初在商品上刻上标记,后逐渐形成商业标记;‘行商’与‘坐贾’的广告形式:‘行商’走街串巷叫卖,坐贾有固定营业场所,利用幌子、招牌来招徕顾客。 6.在中国封建社会漫长的历史中,从战国时代至隋朝,我国的广告在形式上有了哪些发展广告内容和技巧方法上有了哪些创新特征是什么答:1)悬帜广告:‘坐贾’在店铺外悬挂旗帜招徕顾客。2)悬物广告:在店铺外悬挂实物或习惯性标志,起着招牌广告的作用。3)商品命名广告:以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史

中外广告史期末试题

一、填空题 1.早期的社会广告:政治广告,军事广告,文化广告。(P3---4) 2.标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。(P13) 3.最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是 文字广告中的招牌广告和商业对联广告。(p30) 4.鸦片战争前后,西方商品输入我国主要以日用品为主,广告形式多采用路牌广告和招聘广告。 5.鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》中文报刊。 6.1919年12月,北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜,出版了我国第一部比较系统、全面的新闻著作《新闻学》。 7.在新中国成立以后,文革时期所有商业广告基本停顿。 P103在文革期间政治广告盛行。 P104 8.广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。 9.媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。 10.在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体,像一个完全为你度身定制的播放器,更注重分众化、定制化、互动性传播,用户之间可以交流和讨论,受众可以自由选择喜欢的内容。 11.国际广告以合资、独资、技术合作三种方式进入台湾。 P172

12.香港地区广告从业人员的明显特点是年轻化、专业化。P219 13.早在100年前,香港以出现广告牌,广告牌的三种类型为旗帜、木板、石柱。P214 14.公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国,由于经济繁荣和广告活动的增多,在市场和街区兴起招牌和壁纸广告。 15.古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志。 16.近代广告向现代广告过渡时期广告业发展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域。 17.空中广告借助于先进技术,在空中书写烟雾广告文字,注目率极高,但耗资巨大。 18.北美广告之父是本杰明富兰克林 p241 19.美国的广告公司在长期的发展中,形成了科学的组织及合理的分工,从而保证了高效率的经验体制和现代化的服务 p247 20.美国杂志的显著特点是日趋专门化 p250 21.联邦贸易委员会是美国广告限制和管理方面最活跃也是醉又影响力的机构 p255 22.九十年代以来日本广告界人士认为日本经济增长靠两个车轮推动,一靠技术革命,二靠情报活动。P-266 23.日本广播协会(NHK),是全日本最大的广播、电视机构、

1年中国传媒大学考研广告学真题——广告传播理论回忆版含2012002008年试题

2011年中国传媒大学考研 广告学真题——广告传播理论(回忆版) (含2010、2009、2008年试题以及2010年考试大纲) 一、名词解释 1.市声广告 2. 相声广告 3. 松下橱窗广告事件 4. 广告代理制 5. 传播 6. 营销观念 二、简答题 1.简述《上海犹太纪事报》的经营策略和在我国广告史上的地位和贡献 2.什么是价值链?结合实例谈谈你的理解 3.简述组织传播的功能 三、论述题 1.论述广告的社会影响(注意:2010年复试中考过简答) 2.结合传播学理论,论述微博在广告中的作用和前景 3.结合“凡客体”,论述品牌对于企业和消费者的作用和价值(2008年初论述题) 附:2010、2009、2008年试题(广告学从2008年改革,初试考试加入广告学和营销学、广告史) 2010年初试题 一、名词解释 1、郑曼陀 2、马占山香烟广告 3、“威斯敏斯特及环球信息中心”介绍中介 4、广告主 5、媒介现实 6、双因素动机理论 二、简答 1、简要分析及评价徐宝璜《新闻学》戈公振《中国报学史》在中国广告学术史的地位及作用。 2、简述广告环境的含义。 3、简述人类社会中的信息及信息运动过程的特点。 三、论述题 1、人类传播的演进过程。 2、从市场营销角度,阐述产品的含义,结合实例从顾客价值体系说明产品的五个层次。 3、从营销学、传播学、品牌形象等角度对“中国制造”进行分析和评价,并且提出更好的塑造“中国制造”品牌形象的更好的建议! 2009年初试考题 一、名词解释 1、招幌 2、约翰逊博士的广告评论 3、古罗马时期商业广告中的职业书写人 4、内容分析法 5、媒介策划 6、品牌资产

2018年10月福建省自考00641中外广告史试题及答案含评分标准

2018年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试 中外广告史试卷 (课程代码00641) 本试卷满分100分,考试时间l50分钟。 考生答题注意事项: 1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效,试卷空白处和背面均可作草稿纸。2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。4.合理安排答题空间,超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1.中国广告协会成立的时间为______年。 A.1980 B.1981 C.1982 D.1983 2.台湾地区电视台的主管单位是 A.行政院 B.广电集团 C.新闻总署 D.广播集团 3.1958年我国第一座电视台是 A.山东电视台 B.天津电视台 C.北京电视台 D.南京电视台 4.世界上最早的杂志创刊时间为______年。 A.1560 B.1570 C.1580 D.1590 5.广告学诞生于20世纪初广告业最发达的 A.美国 B.德国 C.英国 D.法国 二、多项选择题 (本大题共5小题,每小题4分,共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。 6.下列哪些杂志属于美国的杂志 A.《世界周刊》 B.《读者文摘》 C.《时代》 D.《新闻周刊》 E.《国家地理杂志》 7.广告市场中最基本的组成要素是 A.广告客户 B.广告代理 C.广告公司 D.媒介 E.广告主 8.国际广告界成立的行业协会组织主要有 A.国际广告协会 B.国际广告行业联盟 C.世界广告行销公司 D.国际广告从业人员自律委员会 E.亚洲广告协会 9.目前,法国国营公共广播电视主要有

相关文档
最新文档