光武大帝刘秀_第七章 君临天下

光武大帝刘秀_第七章 君临天下
光武大帝刘秀_第七章 君临天下

刘秀府前,数不清的百姓将士跪成一片,艰禹眼合热泪,手擎表书,盛赞刘秀体恤百姓,泽厚天下,当顺民心愿,称帝为尊……刘秀矜持片刻,颌首微笑——三十一岁的刘秀面南为君了……

朱浮退下。刘秀当即写书信一封,遣使赴渔阳,向彭宠表示歉意。随后率军离开蓟城,继续南行。

耿纯、吴汉、马武等串联诸将,共思劝进。耿纯执笔,连上表都写好了,正想寻个机会呈上。刘秀下令启程,诸将只好整装上路。

大军过范阳,来到顺水河边。顺水一战是刘秀北击诸部以来败得最残的一仗,几千汉军将士战死,尸骨至今仍暴露在荒野之中。刘秀令大军停下,眼含泪水命将士收尸骨、埋棺木、起高陵、坚石碑,整整忙活了三四天。汉军营中,弥漫着悲愤的气氛。这种时候,当然不便向萧王上表,耿纯急得心头冒火。

汉军终于再次启程,行至中山城。耿纯受诸将之托,当众向萧王上表。刘秀接过细看,表曰:

汉遭王莽,宗庙废绝,豪杰愤怒,兆人涂炭。王与伯升肯举义兵,更始因其资以据帝位,而不能奉承大统,败坏纲纪,盗贼日多,群生危蹙。大王初征昆阳,王莽自溃,后投却郸,北州弭定;三分天下而有其二,跨州据土,带甲百万。言武力则莫之敢抗,论文德则无所与辞。臣闻帝王不可以久旷,天命不可以谦拒,惟大王以社稷为升,百姓为心。

刘秀看完,面露愠色,怒视耿纯。耿纯吸取马武的教训,不待他开口,便说道:

“大王龙虎之威不该对耿纯一人而发,此表乃诸将之意,耿纯只是代为呈上。大王若不信,可以当面质问他们。”

刘秀将目光转向诸将。马武、吴汉为首,诸将齐声说:

“耿将军所言极是,我等早有劝进大王之意,请天下为念,早即尊位。以利征伐。”

刘秀怒容逝去,长叹一声,说:

“诸位的心意,我何尝不知。只是如今贼寇未平。赤眉势众,纵横三辅;绿林狡黠,挟更始号令天下。我四面受敌,为什么非要急欲称尊呢?”

耿纯一听,萧王之言有松动之意,如果再进一步相激,说不定就能成功。于是趋步上前,亢声道:

“耿纯一向奉君如父。君父面前不说假话。当初耿某自毁宅园,率宗族宾客归随大王。就是指望大王能成大业,耿家可封侯拜将,光宗耀祖。如今大王婉辞众望,令宗族计穷,皆有去意。”

刘秀动容。是啊,当初耿纯焚烧宅院,令宗族宾客坚定信心跟随自己。那份忠诚之心足以令

天下人感动。耿纯说的是大实话。耿氏追随左右,不就是为着光宗耀祖吗?

诸将见萧王沉默不语,知道耿纯的话起了作用,纷纷上前力劝。耿弇制止住乱嘈嘈的声音,进言道:

“耿将军说得是。天下士大夫别亲戚、弃乡土,背井离乡,归附大王,甘冒矢石,其正固望攀龙鳞、附凤翼,以成所志。如今,功业即定,天下亦应,而大王滞留时日,违背众意,不肯正位称尊。士大夫望施计穷,尽有去意。耿弇恐怕大众一散,难以复聚。时不可留,众不可逆,大王何苦自失众心。”

刘秀蹙额沉思,半晌才说道:

“诸位言之有理。不过,称尊之事,非同小可,请容我三思。我们现在还是赶路南归。”

诸将见萧王答应,便不再多说,准备起程。耿弇与耿纯、吴汉、马武私议,说:

“长安更始帝乃刘汉宗室,虽然为绿林诸将控制,且多有失政,但名正言顺。大王有称尊之意,忌惮名不正言不顺,所以决心难下。”

马武一听,着急地说:

“那怎么办?难道要等到打进长安,把刘玄拉下宝座,大王方能称尊?”

耿弇摇头:

“那倒不必。大王要三思而后行,言之有理。我们也不便再力劝,惟今之计,只有请孟津将军冯异和前将军邓禹来劝大王。他们两个是大王最倚重的左膀右臂。大王每有大事必定请教二人。”

耿纯拍手叫道:

“不错。只有冯异和邓禹有办法劝大王称尊。伯昭,马上派人送信给两位将军。”

吴汉、马武也表示赞同。计议已定,由耿弇分别给冯异、邓禹各手书一信,派人悄悄送往孟津和河东。

据守河东的比阳王王匡、襄邑王成丹、抗威将军刘均率十多万兵马,乘邓禹不备,突然出击。邓禹的兵马都用在包围安邑的战场上,战线太长,来不及收缩迎敌。王匡、成丹、刘均的十多万兵马直冲大阵,一下子把大阵冲得七零八落。邓禹慌忙应战。骁骑将军樊宗拼命厮杀抵敌,却被抗威将军成丹、河东太守杨保中郎将弦强和几十名长安将士围住,身上多处负伤,力战至死。双方一场大战,直至日暮天晚,王匡见邓禹兵马逐渐聚拢,才鸣金收兵。

邓禹巡视战场,见大阵被毁樊宗战死,悲愤难抑,这一仗是西进关中败得最惨的一仗。军师韩歆一边命人收敛樊宗的尸体,一边劝慰道:

光武大帝刘秀_第九章 后宫惊魂

太子的使者先是口呼万岁,继而一个箭步蹿到刘秀面前,手持毒匕,向刘秀胸前猛刺过去……刘秀伤心至极,喝问皇后:朕一直奉行仁泽天下,你却如此蛇毒心肠…… 班彪与刘钧的到来使刘秀长长出了一口气,他一颗悬着的心终于落了下来。刘秀一直担心隗嚣南联合公孙述北结盟窦融,倘若这三人联合一起,他的统一大业只怕终生无望了。对西部地区的征讨不同于东部平原地带作战,这里地广人稀,山河险阻,交通极为不便,行军打仗的辎重难以运进去,不用说打,若地形不熟,硬拖就把一支大军拖垮了。 为了瓦解这三支势力的联合,刘秀考虑再三,认为最有可能争取的就是窦融。刘秀虽然没有和窦融见过面,但对于窦融他十分了解,此人擅长打仗,而且此人很有主见,做事老练果断。有多大把握争取到窦融刘秀也没有数,他在没有正式征讨隗嚣前就想派人去游说,无奈路途遥远,又必须先穿过隗嚣的辖区,稍不注意会打草惊蛇,势得其反。刘秀派吴汉领兵平叛隗嚣同时,派马援北上就是希望马援能说服为隗嚣驻守北地的耿定,从而打通与窦融河西五郡的往来,再伺机派马援平窦融,力争做到“不战而屈人之兵”的目的。在刘秀看来,只要窦融能够臣服,等于截断了隗嚣的后路。如果窦融能够同意出兵,就等于在隗嚣背后捅上一刀,那么平定隗嚣的战争就胜利在握。谁知马援还没有到达北地,窦融就主动派人前来朝拜了,刘秀怎么不高兴呢!就等于他的后顾之忧云消瓦解。 刘秀选定吉日,正式在宣德殿里用隆重的礼仪接近了班彪与刘钧。 刘钧献上礼单及窦融的亲笔信,只见上面写道: 光武帝陛下:今遣臣长史刘钧随班彪叩拜皇上,口陈肝胆。臣乃汉室外戚之胄,对汉室赤胆忠心。自王莽纂汉以来,臣立誓效命汉室,曾几次东讨贼寇访寻汉室宗祧。无标假冒者众多,臣汉愚钝,不识真伪,随领兵避难河西,等待明主复出。公孙述、隗嚣之流心怀叵测,数次怂恿臣自立,三分鼎立之权。臣思汉心切,惶恐不安。臣融虽无识,犹知利害之际,顺逆之分,岂可背旧主而做奸佞之人,废忠贞之节,倾覆之事,弃已成之基,求无冀之利。幸而陛下登立洛阳,承袭汉室之业,此乃不民之福,臣为明主复出而欣喜,早有归汉之想,无奈山高水长、道路险阻,又有奸人作祟,迟迟没有面圣,甚悔,甚悔。今遣使奉书痛陈心愿,虽死无憾焉。若陛下有收纳臣之意,臣即刻奉旨听命,整顿军容,等待陛下号令,便奋起除奸铲逆,回应王师西征。臣与河西五郡百万之众万分,期盼,期盼。臣融云云,顿首,顿首。 刘秀合上窦融亲笔帛书,对刘钧说: “窦将军以大局为重,心系汉室,率河西五郡民众归顺寡人,寡人焉有不接纳之理?河西距此有千里之遥,窦将军派遣刘长史到此叩拜寡人,此情可嘉,请刘长史在此歇息数日再奉旨回奏窦将军,寡人任其重任更有所封赏。” 刘秀知道班彪是西州名士,对班彪之名早已熟稔于心,如果班彪能够留下来任职,对于收复西州一定会产生重大影响。为此,刘秀专门在内宫宴请班彪。席间,刘秀问及西州之事,班彪回答说: “隗嚣盘踞西州多年,他虽然曾一度臣服陛下,而暗中却手执两端,早有拥兵自立之心,他如今与陛下作对决非偶然,而是早有预谋。因此,陛下如今派兵平叛,必须做好长期作战

东汉光武帝刘秀加强东汉统治的措施

东汉光武帝刘秀加强东汉统治的措施 政治: (1)退文臣,进文吏。严格控制监察诸侯王和外戚。 (2)加强尚书台的权力。尚书台,原为皇帝的秘书机构。汉光武帝时,加强了尚书台的权力。尚书台设有尚书令一人,尚书仆射一人,为尚书台正副长官。下设六曹尚书。尚书台专责辅佐皇帝处理国家大事。而原来的三公丞相、御史大夫、太尉也分别该给大司徒、大司空、大司马,不再掌握实权,故有“虽置三公,事归台阁”之说。而九卿的事务也多为尚书所分割。 (3)通过御史台、司隶校尉和刺史制度加强监察。 御史台汉光武帝时,御史台原长官御史大夫改为大司空,主管工程,其实际长官为御史中丞。下设治书侍御史二人,负责解释法律条文;另设侍御史十五人,负责接收百官奏事,监督百官。 司隶校尉司隶校尉始于汉武帝时期,至汉成帝时废除,汉光武帝时又重新设立,其既是地方官,又是京官,主要负责监督除了三公外的文武百官和统领本州事务。其下设从事史十二人。在朝见皇帝时,位列九卿之上,与尚书令、御史中丞专而坐,号为三独坐。 刺史刺史制度始建于汉武帝时,汉武帝为了加强地方监察,将全国划为十三个州,每州设刺史一名,无固定治所。每年八月,州刺史巡行所部郡国,以六条问事,可以监察州郡长官和王国相,也可以监察诸侯王,年底奏报于皇帝。刺史职位较低,但巡行时代表中央。汉光武

帝时发展了刺史制度,除了司隶校尉统领的弘农七郡、右扶风、左冯翊外,全国被划为十二个州,每州设刺史一名,与汉武帝时不同,东汉刺史拥有自己的治所,另外东汉刺史监察州郡,遇事可以直接奏报于皇帝,不需要经过三公。由于汉光武帝时,刺史有了自己的治所,遂逐渐演变为地方最高行政长官。 军事:合并县,削减官吏,废除郡国都尉官和都试制度,增强中央军的力量,地方上主要建设黎阳营和雍营两支军队。 经济:(1)释放奴婢,刘秀曾先后六次颁布释放奴婢的诏令,为生产力发展提供了劳动力,有利于缓和社会矛盾; (2)安辑流民,假民田苑,发展屯田,提倡垦荒 (3)赐民爵、粟帛,赈济灾民。 (4)实施度田政策,但因大姓兵长的武装反抗,最后不了了之。

房地产项目营销推广策划执行方案

当前文档修改密码:8362839 c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\ “紫云山庄” 五月营销推广策划执行提案

厦门夏涛房地产投资顾问有限公司 2006年4月9日 目录 【活动推广主题、目的、内容】 ....................................................................................................... 错误!未定义书签。【车房大型联合展销会】.................................................................................................................... 错误!未定义书签。【我心中的理想家园——“紫云山庄杯”儿童绘画大赛】 ......................................................... 错误!未定义书签。【紫云山庄五月文化活动月之寻宝游】 ........................................................................................... 错误!未定义书签。【紫云山庄颁奖典礼及抽奖大酬宾】 ............................................................................................... 错误!未定义书签。【五月文化活动月之活动排期一览表】 ........................................................................................... 错误!未定义书签。

房地产项目整体营销策划案

幸福尚城整体营销策划案(三) 第六部分广告运作篇 一、广告运作掌控原则 (-)广告运作的最终FI的是为了实现项目整合效益的最大化,广告运作计划的运筹及执行一切以创造最佳广告投放比为初衷。 (二)广告运作本身不是单纯意义上的包装或者炒作,作为广告一个动态行进屮的战术应对系统,统领广告策略的应当是市场行情和业态动向。 (三)广告定略方案的制定是建立在当地人文、历史、民生、民俗、消费喜好深度熟谙的基础之上,其所能调动的手段、形式以及诉求语境也一定符合当地消费集群相对成熟的“广告视听模式”。 (四)广告效应的初级阶段是创造预期的经济效益,广告效应的高级阶段是创造预期之外的品牌效应。其中一项是属于可以量化的技术性指标,往往属丁个案项冃绩效运营的本体; 另外一项则是应该属「企业,为长线的梯级化成长储备爆发能量。 (五)广告原则上没有“高端”和“平庸”之说,其中最大的界别在于,谁搭建了最快捷的输送路径,谁提供了最赏心的营养套餐,谁原创了最悦耳的广告语境。 二、广告媒体的组合 (-)主力媒体的选择 在新眦本土,可供选择的主力媒体有: 1、报纸媒体 法《都市消费晨报》; 2、电视媒体 ※新疆电视台相关收视率较高的电视剧频道; (二)辅助媒体的选择 1、报纸媒体 《新疆日报》、《乌鲁木齐晚报》; 2^电台媒体 ※本地收听率较高的电台频道、专栏; 3、期刊媒体 ※为宣传本方项冃直接向冃标市场派送精美DM大幅单页; ※相关在本地区颇受受众青睐的期刊杂志; 4、网络媒体 ※建立属于本项冃或予隔公司的专业性冋站,供受众上网浏览: (三)立体交叉式的媒介推广形式 1、媒介的组合调动 充分利用媒体面向新損城市联合体广泛市场受众层面的统领性优势,集屮广告资源进行重点投放;同时借助相关辅助媒体受众传达层面的行业界定,向梯度化帀场的隐性架构部分进行全方位的渗透。以此来达成主力、辅助媒体强势互动、联合生辉的局面。 2、软、硬广告形式的结合 本项目最终推盘的成效如何,在很大程度上得力于软、硬广告兼容合纵所产生的整合推广力最。其屮,在项目入市之前以及早期,广告炒作行为主要是以软性广告的铺垫与引导为主。在项冃整体营销执行的周期内,软、硬广告的协同作战体系,将会成为广告全程运动的发动机。 软性广告更多地是站在社会公益或社会全局观的立场,渲染项目对生活方式、对地产产业、对社会民

汉光武帝刘秀故事

汉光武帝刘秀故事 王莽统治晚期,社会矛盾激化,农民纷纷揭竿而起,群雄逐鹿中原。拥有汉室血统的刘演、刘秀两兄弟也相继起兵,企图重振汉朝。不同的是,哥哥刘演不惜倾身破产,结交天下豪杰,称帝之心昭然若揭;弟弟刘秀却韬光养晦,静待时机,最终一举夺得帝位,成为名垂青史的东汉开国皇帝。下面是给大家整理的汉光武帝刘秀故事,希望能帮到大家! 汉光武帝刘秀故事:西汉末年的政治形势西汉末年昏君辈出,自元帝以来,国力便江河日下了。汉成帝被赵飞燕、赵合德两姐妹迷得团团转,更是不理朝政,外戚专权的现象愈发严重,加上农民起义频繁,朝廷便处在风雨飘摇之中。等到汉哀帝继位,汉朝的气数基本将近,正所谓时势造英雄,王莽登上了历史舞台。 西汉初始元年(8),王莽废掉了西汉的末代皇帝孺子婴,自己登基做了皇帝,国号为“新”,开始了历史上有名的王莽新政。为了根除西汉末年以来积累的诸多问题,王莽一即位便开始了大刀阔斧的改革。这个出发点自然是好的,但是积重难返,西汉王朝的“痼疾”不是一天两天可以治愈的。急功近利的王莽本想迅速解决历史遗留问题,却不想进一步激化了社会矛盾,最终适得其反,不但没有巩固统治地位,反而使得局势更加动荡不安。天灾人祸总是相伴相生的,王莽的改制最终以失败告终,加上水旱灾害不断侵袭,中原大地哀鸿遍

野。最终,在新莽天凤年间,赤眉、绿林、铜马等数十股大小农民军纷纷揭竿而起,刚刚统一的局势又重新分崩离析。乱世出英雄,刘氏宗亲在西汉末年已经遍布天下,各路豪杰都想问鼎中原,这其中也包括南阳的刘、刘秀两兄弟。 汉光武帝刘秀故事:“牛背上的开国皇帝”汉光武帝刘秀素来被称为“牛背上的开国皇帝”,在即位之前,他虽然也是皇族,但只是空有贵族头衔,实则属于远支旁庶,早已经形同庶民。据《汉书》记载,西汉的皇族后裔在西汉末年已经有十万余人之多,所以所谓的皇室血脉根本不足为奇。刘秀的这一支族人历代生活在南阳,看到天下大乱,各地农民揭竿起义,刘秀的哥哥刘和南阳的诸多子弟也都蠢蠢欲动了。为了一图霸业,刘不惜倾家荡产,到处结交豪杰,招兵买马,刘秀却一直审时度势,静观其变,并劝说哥哥等待时机。可是急躁的刘不为所动,毅然在故乡南阳郡的舂陵乡起兵,所以史上称刘氏兄弟的兵马为舂陵军。当时限于财力,舂陵军的装备非常落后,据说刘秀都是骑着牛出战的,所以才得了个“牛背上的开国皇帝”的称号。 军备的落后丝毫没有削弱起义军的信心,为了增强自己的势力,他们和新市、平林、下江这三支绿林军中的主力联合起来,一起对抗王莽的军队。最终,起义军在取得一系列胜利后,于新莽地皇四年(23)拥立了西汉宗室刘玄为帝,就是历史上的更始帝。作战有功的刘也被封为大司徒,刘秀则受封为太常偏将军。对想要称帝的刘来说,区区司徒哪里能够满足,所以他心中甚为不服。但无奈王莽未灭,不能先自乱阵脚,刘只能委屈自己向刘玄称臣。

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目录 前言 -----------------------------------------------2 第一篇欧亚花园项目的背景-----------------------------3 第一章欧亚花园项目基本情况-------------------------3 第二章该市房地产市场概况---------------------------3 第二篇欧亚花园项目SWOT分析与目标定位----------------9 第一章欧亚花园项目SWOT分析------------------------9 第二章目标客户定位----城市的泛白领----------------13 第三篇欧亚花园营销诊断方案--------------------------15 第四篇整合营销策划方案------------------------------19 第一章欧亚项目整合营销策划思路和路径分析----------19 第二章欧亚花园项目主题定位------------------------20 第三章营销氛围形成--------------------------------23 第四章销售推广策略-阶段性安排---------------------25 第五章宣传推广策略--------------------------------32 第六章媒体组合策略--------------------------------39 第七章本案调整后的营销推广策划建议(略)----------39

前言 本案策划的宗旨是营造销售氛围,加快销售进度、提高销售效果、实现销售利润最大化。 本案以市场调研为前提,从提升项目价值和利于市场推广的角度出发设计本案,内容涉及主题定位、形象定位、客户定位、营销推广策略等,希望为康弘公司落实下一步推广策略提供有效的帮助。 由于时间仓促、加之我们只有预定客户的基本资料,所占有的资料非常有限,在这种情况下,我们克服种种困难,以积极的心态去调研和收集各种楼盘资料,完成了欧亚花园项目整合营销策划及执行方案。

项目整体推广策划实施方案[完整版]

项目整体推广策划方案 第一部分:市场分析 一、项目基本情况: “南方新城·风林高地”是南方集团继南方花园、南方香榭里之后,在高新区开发的又一大型品质社区。项目占地400亩,总建筑面积70多万平方米,分七个组团进行开发。“南方新城·风林高地”位于平顶山公园以南,南方香榭里以北,毗邻已近实施的高(二郎高庙村)九(大坪九坑子)路城市干道。通过南面的石桥铺交通枢纽和北面的高九路城市干道,可畅达解放碑、沙坪坝、杨家坪、二郎科技新城等各主城区,同时,石桥铺高新区城区配套,给小区的居者提供了一个环境优美、交通便利的城区生活环境。 “南方·风林高地”以高尚花园洋房、高层住宅为主。居住在享受城市的便利与畅通之余,更能投入到上风上水的自然美景之中。项目地处高新区城市最高点,既有着山城的高地田园风貌,空气清新,又可远眺歌乐山、南山,山色氤氲蔚然,居住其间心旷神怡。目前,该项目已经完成了前期场地的平整和施工围墙的修建,进入正式施工建设阶段,项目将于年内正式开盘,并开始推广和营销。 二、项目细分市场(中高端花园洋房)市场基本情况分析: 由于本项目属于低密度、高品质花园洋房,项目自身设计和规划具备较高的建筑品质和市场营销定位。 从目前重庆地区房地产中高端市场的情况来看,今年以来投放和进入市场的中高端花园洋房项目,相对去年同期,增长幅度很大。不少房地产商都将花园洋房项目作为其进军高端市场的突破点,目前已经完成前期推广和市场拓展的项目多达20余个。在秋交会上亮相的新项目也达到了10余个,不少项目在房交会上的表现都异常活跃,因此可以预见本年度重庆中高端花园洋房的市场竞争将异常激烈。 同时,根据相关媒体所进行的市场调研来看,目前本地区相应市场的成交量也异常的活跃,体现出消费者对中高端花园洋房特别的钟爱和热情。 三、细分市场(中高端花园洋房)推广措施分析:

小度写范文马援 马姓肇兴始祖伏波将军马援模板

马援马姓肇兴始祖伏波将军马援 扶风马姓肇兴始祖马援伏波将军 图为伏波大将军马援塑像,位于广西桂林漓江国家风景名胜区内的伏波山上。唐朝时期,山上曾修建有汉朝伏波将军马援祠而得名伏波山,当地流传着许多与伏波将军马援有关的传说故事,如今伏波山的美名随着桂林山水远漂海外。 马援,字文渊,西汉永始三年(公元前14年)出生于扶风茂陵(位于今陕西省杨凌区),东汉建武二十五年(公元49年)病逝。 马援是马姓始祖赵奢的十一世孙,能征善战,威武盖世,为东汉政权的建立和巩固立下了汗马功劳,被封为伏波将军、新息侯。马援以自己的文治武功为扶风马氏在历史上写下了浓墨重彩的一笔。从此之后,马氏声名渐显,成为世家大族。扶风,也因此成为马姓族人的寻根圣地。良将择主而侍 马援有三个哥哥,他们都很有才干。王莽当政时期,马援的三个哥哥全都是薪俸二千石的高官(相当于今天的省部级干部)。 十二岁的时候,马援父母相继去世。在哥哥们面前,马援表现出了更为远大的志向,哥哥们都为马援感到高兴。但是,在学习《齐诗》的时候,马援发现,他对这些文字东西并没有兴趣,完全学不下去。于是,马援便向大哥马况辞行,想到边远的地方去种田放牧。马况对弟弟的这个选择不仅没有冷嘲热讽,反而鼓励他,只要他喜欢就可以去做。马况劝慰弟弟,他是很有才能的一个人,只是可能会大器晚成,一切都不用放在心上。 马援还没有出发,大哥却去世了。在少年时候便失去父母的马援看来,大哥夫妇就像父母一样照看着他。马援不忍心在这个时候离家远行,便留在家中为大哥守墓。守墓的这一年,马援就住在墓地的旁边。对自己的大嫂,马援极为敬重,衣冠不整

坚决不进入大嫂家。 马援的孝行很快传了出去。在以“举孝廉”为官员的主要选拔方式的汉朝,马援的这种孝行是需要鼓励和奖赏的。郡政府很快便任命马援为督邮,让他代表太守巡视地方、传达政令。马援对这个小官并不看重。在一次押解囚犯到司命府的时候,他因为同情犯人而私自把犯人放跑,自己也不 得不因此逃亡到边远的北地郡(今甘肃省庆阳市一带)。 在朝廷大赦的时候,马援终于松了一口气。但是,由于在北地生活日久,马援便留在了当地,没有回家。北地是一个和北方的匈奴很近的地方,以畜牧业为主。马援在北地种田放牧,因为他性情豪爽、待人真诚,有几百户人家前来投靠他。马援的产业因此越来越大,他成为了拥有数千头牲畜、数万斛谷物的富户。但是,马援却叹息道:“凡殖货财产,贵其能施赈也,否则守钱虏耳。”马援将财产全部分给了亲戚朋友,自己穿着羊裘皮裤,过起了简朴的生活。 王莽当政末年,天下大乱,各地起义此起彼伏,王莽的堂弟广招豪杰来应对起义。马援也被推荐给王莽,被王莽任命为新成(今陕西省安康市)郡的大尹(相当于太守)。 “王莽新政”将西汉晚期的社会积弊一一进行改革,俗话说“识时务者为骏杰”,马援被王莽任命为新成郡(今陕西省安康市)的大尹(相当于太守)。图为连环画《王莽篡汉》封面,石夫绘,福建人民出版社1983年出版。 由于王莽采取的改革措施过于激进,遭到了全国世族豪强的抵制,无可避免地失败身死。马援的三哥马员当时是王莽政府任命的增山(今陕西省榆林市一带)连率(相当于太守),王莽政权倒台后,马员和马援一起逃离各自任职的郡,逃往凉州(今甘肃省一带)。

光武兴,为东汉。四百年,终于献。..._《三字经》_原文_解释_翻译_相关故事

光武兴,为东汉。四百年,终于献。 【出处】 《三字经》 【解释】 王莽篡位后,法令繁苛,民不聊生,盗贼纷起。刘秀领军攻进长安,王莽在混乱中被杀。 历史上把光武帝刘秀中兴之后的汉朝称为东汉。 汉朝一共维持了400多年的帝业,董卓挟持汉献帝至长安。董卓死后,汉献帝逃回洛阳,东汉名存实亡。 【故事延伸】 刘秀建立东汉 王莽篡汉后,加重了对百姓的盘剥,引起了百姓的强烈不满。因此各地不断有农民起义,此起彼伏。其中以“绿林军”和“赤眉军”的声势最为浩大。 南阳地主豪强刘秀两兄弟带领的“绿林军”人马,接连几次打败了王莽的大军。 刘秀,字文叔,西汉末年南阳郡人,出生于西汉南顿县,即今河南省项城市,西汉皇族后裔,汉高祖九世孙。 刘秀起兵是经过了深思熟虑和谨慎决断的,他见天下确已大乱,方才决定起兵! 公元22年,“绿林军”利用当时有些人的正统观念,提出“人心思汉”的口号,正式立刘玄为皇帝,恢复汉朝,改年号为“更始”。 不久,汉军攻破长安城,杀了王莽,维持了16年的王莽新朝就这样土崩瓦解了。 刘秀两兄弟的名声越来越大,更始帝刘玄害怕极了,就找借口杀了刘秀的哥哥。

刘秀知道自己还不能与刘玄抗衡,便主动向刘玄赔不是。有人问起原来的功绩,他谦虚地说全是将士们的功劳。 更始皇帝过意不去,便封他为破虏大将军,派他去黄河以北安抚州郡官民。 刘秀看到这是一个机会,公元25年,刘秀和他的随从认为进军的时机已经成熟,便自立为皇帝,他就是汉光武帝。 经过长达十数年之久的统一战争,刘秀先后平灭了更始、赤眉和陇、蜀等诸多割据势力,使得自新莽末年以来纷争战乱,长达20余年的中国大地再次归于一统。 刘秀在位33年,大兴儒学、推崇气节,使东汉一朝成为我国历史上“风化最美、儒学最盛”的时代。

光武大帝刘秀_第四章 姣龙入海

没了戒心的皇帝终于命刘秀出巡河北……走出樊笼的刘秀在河北抚民泽惠,平冤秉正,一时间英名远播,诸多才俊汇聚帐前……朱鲔暗杀刘秀未果,摇头叹道:放刘秀出城,就是放虎归山啊…… 时令临近初冬,寂静空旷的田野,山林已是一片肃杀的景象。大地就像一位饱经沧桑的老人,敞开瘦弱的胸怀,露出一条条弯曲的筋骨。 一阵轻脆的马蹄声传来,打破了大地的沉寂。通往更始帝都洛阳的官道上,驰来二十几匹战马,马身上,除了当中一人锦衣长衫,其余人全是一色布衣长衫,丝帕罩头。为首的中年汉子,浓眉大眼,高大威猛,乌黑浓密的胡须,令人望而生畏。其余的人高矮胖瘦不一,但个个精神抖擞,浑身上下透着威猛之气。 这些人显然不是寻常之辈。他们是威震天下的赤眉军渠帅,为首的是赤眉军首领樊崇,其余的是逄安、徐宣、谢禄、杨音等渠帅,穿锦衣长衫的是汉宗室子弟刘恭。 樊崇等人为贫困所迫聚众起义,转战各地攻打乡里,仅为获取粮食财物,求得温饱而已。他们都是善良、朴实的百姓,劫富济贫,军纪良好,作战中,除了口头约束“杀人者死,伤人者偿”之外,没有文书、旌旗、部曲、号令。归服的百姓因此越来越多。为作战时便于识别,樊崇义军把眉毛涂成红色,号赤眉军。王莽派太师王匡和更始将军廉丹督十多万官军前往镇压,赤眉军以逸待劳,在成昌大败新军,廉丹被杀,太师王匡狼狈而归。赤眉军的势力迅速发展起来,拥众百万。牵制住新军大部分的兵力,为汉兵西进长安创造了条件。 更始帝迁都洛阳,人朝大典结束之后,开始处理国事。为早日一统天下,刘玄遣柱国大将军李通出巡郡国,又派专使前往濮阳,招降赤眉军。 汉使至濮阳,宣示诏书,言明招抚之意。樊崇与众渠帅有心归汉,但是怕不为更始帝所用。商议先去洛阳,探听虚实,再作决断。为表示对更始政权的信任和归服,樊崇命部众驻守青、徐二州,自己率渠帅二十多人和军中的汉室宗族刘恭一起赴洛阳。 马蹄声得得,二十多匹马行进在官道上。樊崇放眼望去,这里虽然是天子脚下,但田地荒芜,屋舍破败,与青、徐无异。战乱给人们带来无尽的灾难。樊崇轻轻叹息道: “王莽覆灭,汉室复兴。天下也该太平了。” “大哥,天下恐怕不容太平吧!”樊崇的同乡逢安紧赶几步,与樊崇并马而行道。 “逄贤弟有什么高见?”樊崇笑问道。 逄安道: “王莽新朝虽灭,但天下远不能太平。天水的隗嚣、蜀郡的公孙述、琅邪的张步、董宪只是表面归顺更始皇帝,背后却在伺机而动,争夺天下。河北有铜马、大彤、尤来、五校等部众,号令不一,尚未归服汉室。最近,又有个李宪,占住庐江,据郡自守,自称淮南王。天下大势未定,咱们还是多留个心眼,保住实力,以备不测。”

东汉开国皇帝刘秀创业史

东汉开国皇帝刘秀创业史.txt小时候觉得父亲不简单,后来觉得自己不简单,再后来觉得自己孩子不简单。越是想知道自己是不是忘记的时候,反而记得越清楚。本文由zhongjiang1120贡献 doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT,或下载源文件到本机查看。 东汉开国皇帝刘秀创业史 东汉开国皇帝刘秀,靠坚韧意志和人格魅力聚集起天下群雄而问鼎天下,由一介平民而成长为光耀史册的一代名君。刘秀作战非常最勇敢,在历代帝王中极为罕见。昆阳大战中,刘秀身先士卒,带领 13 人冲出王莽 42 万大军的围追堵截而搬来救兵。冲出重围却未折损一兵一骑,后亲率三千人的敢死队迂回至王莽军侧后,终以 2 万人的军队大破王莽 42 万大军,创造了中国军事史的神话。西汉与东汉之间的时期,群雄并起,是历史上有名的乱世。刘秀的对手仅称帝号的就有王莽、王郎、刘玄、刘盆子、张步、刘永、李宪、彭宠、卢芳、公孙述等。为了消灭这些敌对力量,刘秀多年来征伐不止,无数次死里逃生。他善于把握战机;长于集中优势兵力,各个击破;精于避实击虚,奇正并用,运动歼敌;勤于总结经验教训,不断改进战术;强调连续进击,不给敌人以喘息和反扑的机会;重视利用人和,唯才是举,使麾下将士能充分发挥才干。有志者事竟成,最终平定了天下,所以说刘秀又是中国历史上作战最多的皇帝。公元前 6 年,西汉皇室后裔刘秀出生在济阳(今河南兰考)。他是汉高祖刘邦的九世孙,出自汉景帝一脉。史书上记载,汉景帝夜招他的妃子程姬,程姬因故不愿去,把她的宫女唐儿送去应付之,汉景帝当时喝醉了酒,睡眼朦胧地“幸之”,于是就有了刘秀这支后裔。世事变迁,刘秀先祖的地位不断下降,从王降为列侯,到他的父亲这一辈,只是济阳县令这样的小官员了。公元 3 年,刘秀的父亲去世,他一家人回到故乡南阳,成了普通的平民。对年幼的刘秀来说,皇室后裔只是个传说,自己一点也没有享受到其福荫。此时,风雨飘摇的西汉政权政治腐朽,经济凋敝,民不聊生,怨声四起。外戚王莽利用这一形势,玩弄权术,于公元 9 年夺取政权,建立新朝。但王莽篡权有术,治国无方,他“增重赋敛,刻剥百姓”,法令严苛残酷,并且朝令夕改。王莽曾在 7 年内,四次改换货币,“每一易钱,民用破产”,老百姓手里的钱一夜之间成废铜烂铁。所有这些导致社会更加混乱,矛盾更趋激化。公元 17 年,全国性的农民大起义在三个地区爆发:在今湖北西北有王匡、王凤领导的绿林军(因以绿林山为基地而得名);在今山东东部和江苏北部有樊崇等领导的赤眉军(因义军均将眉毛涂红而得名);在今河北一带则有大小数十支起义队伍,其中最大一支称为铜马军。一时刀兵群起,杀伐之声不断,天下呈军阀割据之势。《后汉书》记载刘秀的相貌是“美须眉,大口,隆准,日角”——须眉长得很漂亮、鼻子高、嘴大、额头宽大,按古代的男性标准来看,应该算是个帅哥了。刘秀早年“勤于稼穑”,就是喜欢种菜种地啥的,常有多余的粮食到宛城(今南阳)去卖。刘秀有个好哥哥叫刘演,豪爽任侠,喜欢结交四方志士,不愿终老于林泉之下。刘演经常笑话刘秀,把自己比作刘邦,把刘秀比作乐于干实业的刘仲。在哥哥刘演的激励下,刘秀才“愤而有志于天下”。公元 22 年,一场大灾荒向南阳郡袭来,饿殍满目,哀鸿遍野,老百姓再也生存不下去了,许多人去投奔义军。28 岁的刘秀和刘演一起,借机利用宗族势力起兵,并与进入南阳的绿林军联合起来。刘秀起初在起义军中并不显眼,他的脱颖而出是在著名的昆阳大战中。公元 23 年,绿林军已发展至十万人,拥立汉室后裔刘玄为帝,年号更始。义军派主力围攻宛城,同时派王凤、 王常、刘秀等率军两万人北上,连克昆阳(今叶县)、定陵(今郾城西)、郾县(今郾城南),缴获大量物资,供应围宛大军。王莽的都城长安受到了极大的威胁。惊惧不已的王莽急派王邑、王寻调集各州郡精兵 42 万人,号称百万,直扑昆阳,守城绿林军仅八九千人,看着王莽的军队铺天盖地而来,多数将领主张撤离。但此时避开敌人,正在攻打宛城的主力部队就暴露在敌人面前。沧海横流,方显英雄本色。在改写历史的关键时刻,刘秀以

锦州项目整体策划方案

本公司与贵公司就外贸*铭座项目的代理销售具有合作意向,为了让贵公司对本公司的基本情况、销售模式、管理模式、销售执行等各个方面能有比较深入的了解,本案将从以下几个方面 加以阐述: 企业介绍 项目分析策划方案 项目定位及推广策划 项目定价策划方案 项目开盘活动策划方案 产品及物管建议 企业介绍 华鑫鸿业公司是以房地产销售代理、房地产信息咨询、营销策划为主要经营项目的房地产服务性企业,公司的主营项目为房地产销售代理。华鑫鸿业公司分别成立了沈阳和锦州分公司。是一家充满朝气,富于创新的现代企业,。在房产中介代理中升起的一颗新星。 公司自进入房地产市场以来,引进了先进的关系营销模式,即一对一的行销方式,以行销的终极销售形式替代传统的坐销形式,将销售的效果最大化,另外,公司结合国情,摸索出一套对中国房地产行业之有效的营销策略及管理模式,不断的创造出惊人的业绩,在地产销售代理中独树一帜,树立了良好的口碑。用和我们合作过的开发商的话讲:销售是房地产开发项目成功的关键,搞开发必须找银行,找到银行不如找市场,找到我们就等于找到了银行加市场。公司从成立之初即制定了立足拓展北方市场的发展战略。从2005年开始,先后参与沈阳、长春、吉林、营口、锦州市等多个项目的销售代理,公司员工现已发展100多人,专业销售人员超过80人。至此,公司所有同仁秉承“抱团打天下”的团队精神,通过不懈的努力,让公司更加的 壮大逐渐走向成熟。 第一部分:华鑫鸿业的经营方式:全程服务商 一、华鑫鸿业的服务架构

二、我们的服务内容: (1)房地产项目发展顾问: 我们将以量化的分析、科学的判断,为开发商的土地及开发项目提供广泛而专业的意见。 (2)房地产项目产品策划: 我们为开发商解决项目开发的核心问题,确定项目的外立面、户型配比、户型面积、平面布置、户型特色等产品的细节,最终设计出真正符合市场需求的产品。 (3)房地产项目营销策划: 我们为项目制定切实可行的营销方案并组织实施,以实现预定的营销目标。 (4)房地产项目销售执行 我们的销售执行力,是开发商资金回笼最强有力的保障。 (5)房地产项目售后服务: 售后服务是项目品牌的延续,我们以诚待人,本着对客户负责的态度,积极、热情地为业主服 务,真正让业主感受到始终不变的态度。 第二部分:华鑫鸿业历程 华鑫鸿业公司自2005年进入房产市场以来,摸索出一套对中国房产行之有效的营销策略及管理模式,不断的创造出惊人的业绩。曾经成功的参与策划和销售过的楼盘有: 2004年4月沈阳怡然雅居 2004年8月万丽城 2004年9月丁香湖畔新城 2005年5月沈阳市三博大厦

安徽六安华府项目整合营销策划方案(61页)

目录引言 第一部分市场解构 基本描述 项目SWOT分析 目标市场定位与分析 第二部分客户分析 目标市场定位与分析 目标消费群购买心理及行为分析 第三部分产品策略 策划思路 产品规划 卖点梳理 第四部分价格策略 价格策略 价格结构

价格预期 第五部分营销通路 营销展示中心 接待中心 VIP营销 第六部分营销推广 推广策略及遵循原则 案名与LOGO 推广总精神 营销推广工作阶段划分与工作要点一期市场和策略 整体营销战略 入市策略 推广策略 推广部署 阶段销售周期划分及策略 附录

引言 对于华府项目的市场研究,是一件富有激情与创造力的事。其与生俱来的魅力及复杂性,决定了本次《华府项目营销策略总体思路方案》也如其本身一样充满着难度,更具有与生俱来的冲击力: 如何将如此庞大而复杂的推广体系理顺、理清,并且富有执行性? 如何从种种困难与矛盾中找出正解,解决变数及不确定的风险? 如何构架一个从战略到战术到战役一气呵成,打动市场的市场攻击体系? 如何建立一个战略发展体系及战略性发展平台,实现项目高中低多种推广平台的立体推广体系? 一个项目的推广成功,需经多方面努力及细致铺排,而这些工作必须经多方面的专业人士担当,本项目的市场定位,形象包装,广告及宣传策略等工作,均需严谨地执行。 本策略,仅做概要性阐述,并将随市场变化情况适时调整。 房产是开发商品牌的载体,产品的定位与开发理念,需与开发商的经营理念相一致,才能使品牌深入人心。将“用心、品位、感动某”作为华府项目的开发理念。“用心”是企业行为的准则,也是立足业界、长远发展的根本;“感动某”是开发理念的核心,指对人性的关注,体现在建筑设计、功能配套等方面对人需求的关怀;“品位”指产品质量方针和品质保障。

光武大帝刘秀_第六章 横扫千军

刘秀终于跟皇帝摆开了决战的架式,百万大军士气高昂,以雷霆万钧之势攻城略地。转瞬间,半壁江山,尽握手中……皇帝自知不是刘秀的对手,赶紧着吃喝玩乐,享受着这即将逝去的销魂…… 赤眉军百万大军西进长安,三辅震动,京师恐慌。但在未央宫日夜与宫妃寻欢作乐的更始帝刘玄丝毫没有感觉到危机的来临。在他眼里,赤眉军不过是一群乌合之众,自己是名正言顺的汉室天子,有绿林诸将的辅佐,谁能夺去帝位不成? 赤眉军西进长安,在被困长安的隗崔、隗义心里引起震动。两人亲往右将军府,劝隗嚣道: “赤眉西进,长安混乱,此乃天赐良机,我等正好趁乱潜归陇西,真龙人海,必能成就一番大业。” 隗嚣显得并不热心,漠然说道: “更始君臣一直对我们心存戒备。我们无兵无将,人疏地生。恐怕不出城门,就会被人发觉,何况,西去的道路已被赤眉军堵住,即使逃出长安,也难以返归陇西。” 隗崔、隗义满怀希望而来,想不到他是这种态度,不禁又怒又气。隗崔说: “上将军在陇西何等的英雄,今日竟变得如此怯懦无为。你该看看如今的天下群雄并立,称王称帝者多如牛毛,上将军难道甘心一生困卧长安?” 隗义亦恼怒道: “上将军没有尝试,怎么知道没有逃归陇西的希望?不冒风险,安居长安,能成大业吗?上将军若是怕死,可以向刘玄告发我们。不管怎样,我们铁了心要逃离长安。” 隗嚣脸上红一阵、青一阵,只得点头说: “我何尝不想重返陇西,只是尚无万全之计,既然你们坚持要走,只有冒险一试了。” 隗崔、隗义转忧为喜,说道: “你放心,凡事有我们弟兄的安排,准保悄无声息逃离长安。” 三天后的夜晚,阴雨迷漾,漆黑一片,凛冽的寒风吹得街上没有一个行人。隗崔、隗义身穿夜行衣,悄悄来约隗嚣出逃。不料,隗嚣的心腹小童说: “右将军等两位不及,已先去雍门等候了。” 三人相约从西市的雍门出城,因为那里的守门校尉已被隗崔收买。两人匆忙赶往雍门,按照约定的暗号,隗崔学了三声蛙鸣。城门洞里果然拥出数盏风灯,两人激动万分,大步上前,正要询问如何出城。忽然,面前一人大喝道:

与光武帝刘秀有关的成语典故

第一节乐此不疲 1.出处:《后汉书·光武帝纪》。 2.原文:数引公卿、郎、将讲论经理,夜分乃寐。皇太子见帝勤劳不怠,承间谏曰:“陛下有禹、汤之明,而失黄老养性之福,愿颐爱精神,优游自宁。”帝曰:“我自乐此,不为疲也。” 3.译文:(光武帝)经常带领公卿、郎、将讲论经学道理,半夜才休息。皇太子见光武帝长期这么辛苦,从不懈怠,怕他累坏了身体,就找个机会劝他说:陛下您有大禹和商汤的圣明,但没有黄帝和老子的修身养性的福分,愿您能保养好精神,悠闲自得,求得安宁。光武帝说:我自己乐意这样,不知道疲惫啊! 4.释义:因喜欢做某件事而不知疲倦(见《现代汉语词典》)。 5.简评:乐此不疲,是一代名君勤政为民的敬业精神的具体体现。把繁杂、辛苦的工作当成快乐的事情来做,只有这样,才会不知疲倦,乐在其中,发自内心、心甘情愿地去承担日复一日的辛勤工作;只有这样,才会视苦为乐,化苦为乐,以苦为乐。光武帝的“夜分乃寐、乐此不疲”,是建立在主观能动基础之上的高度自觉,是对江山社稷极其负责任的真实感情流露。但愿吾辈现代人都能如光武。 第二节手不释卷 1.出处:《三国志·吴志·吕蒙传》裴松之引注《江表传》。 2.原文:光武当兵马之务,手不释卷。 3.译文:(孙权教育吕蒙)说:“光武帝戎马倥偬,日理万机,承担着繁重的军务,但他依然坚持读书,手不离书卷。” 4.释义:释:放下;卷:书本。手中的书总舍不得放下,形容勤奋好学(见《六用成语词典》),南开大学出版社1991年版,下同)。 5.简评:光武“当兵马之务”,日理万机,仍“手不释卷”,况我等闲人乎?理应“好好学习,天天向上”也。吕蒙出身行伍,但他能接受孙权的提醒,并立即付诸行动,发奋读书,努力学习,不久就大见成效,以至于过去看不起他的人见到他时惊呼:士别三日,即当刮目相看。读书的力量就是这么巨大。手不释卷,是一种学习劲头,更是一种生活态度。手不释卷,可以优化个人形象,提高自己的社会地位,吕蒙就是例子;手不释卷,可以务实工作基础,提高执政能力,光武就是例子。 第三节有志者事竟成(落落难舍) 1.出处:《后汉书·耿弇列传》。 2.原文:后数日,车驾至临淄自劳军,群臣大会。帝谓弇曰:“昔韩信破历下以开基,今将军攻祝阿以发迹,此皆齐之西界,功足相方。而韩信袭击已降,将军独拔勍敌,其功乃难于信也。……将军前在南阳建此大策,常以为落落难舍,有志者事竟成!” 3.译文:几天以后,光武帝到达临淄亲自犒劳三军,召集群臣相会。光武帝对耿弇说:“过去韩信(西汉时刘邦的大将军)攻破历下城开创了基业,今天耿将军你攻下祝阿城而扬立功名。……古今之事,正好都发生在齐地的西部,你的功劳完全可以与韩信相提并论。但韩信袭击的是已经投降的敌人,将军你却是独自战胜强大的敌人,你建立功劳比韩信更难呀。……耿将军你此前在南阳时提出收服河北、山东的大计,我常常以为力量达不到而不敢想,感到难以完成。现在都做到了,可见是只要有志气,再难的事都办得成啊!” 4.释义:竟:终于。指意志坚定的人,终究会把事情做成功(见《六用成语词典》)。 5.简评:有志者事竟成。在庆功会上,光武帝指着耿弇,现身说法,以其亲身经历,教育三军,教育群臣,其实也是在教育我等后人:只要有志气,再难的事情都可以办得成;只要有志气,心中的理想就可以成为现实。是啊,耿弇在舂陵提出平定河北的计划,虽然当是光武帝因没有十足的成功把握而不敢奢望,但这一计划符合光武帝平定天下的理想,是光武帝统一

项目营销策划推广方案

东方壹品营销策划推广方案 2011年9月15日 大连恒瑞正合房地产营销策划有限公司 前言 根据东方壹品项目本身特点和晨峰地产公司战略发展目标为基础,以客观的市场调研和有针对性市场定位为准则,以独特的概念设计为核心,综合运用各种地域性策划推广手段,按项目施工进度和销售推广梯度来实施,目的围绕三大执行期来综合策划推广,第一期项目告知为主,同时预测市场承载力并有规律的适当调整;第二期为开盘前期大量蓄水为后期强销期做暖场铺垫,充分发挥策划推广市场冲击力和延展性,使我们东方壹品开发、建设、销售取得圆满的成功,并针对晨峰地产公司从成长型向专业化、品牌化过度,并为产品品牌化向企业品牌的定量、定性转变做功课。 一、东方壹品策划推广周期 (一)、辽沈战役---初级推广 (1)2011年8-10月——形象推广期 (2)2011年11--12月——延展筹备期 (二)、淮海战役---中度挖掘 (1)2012年1-4月——引导期 (2)2012年5月--认购期 (3)2012年6-7月——开盘期 (4)2012年8-9月——强销期 (三)、平津战役---高效回收 (1)2012年10月——持续期 (2)2012年11月--13年——收尾期 二、策划推广执行方案 (一)、形象推广期——辽沈战役 节点时间:2011年8月1日~2011年10月30日 前期项目展示告知为主,对市场预期的冲击性,展示项目本身自有的独特性、唯一性、高品质、高性价比、高定位、高标准等。 1、推广目的 以展示告知为主,项目平铺展示达到一定小范围市场冲击,引起行业竞争对手和周边居住人群以及潜在客户的关注。 2、积累客源

铁锋区1.5公里半径内客户群 3、推广主题 (1)政策引导: 政府未来规划,城市向东、向南迁移,东部大型居住区规划,汽车销售服务产业完善、物流产业发展、旅游休闲区重点规划、中华东路商业延展区未来升值空间和城市门户地段的前景等。 (2)概念诉求:城市门户地标鹤城首席Art-deco风格法式艺术建筑 鹤城首席Art-deco风格法式皇家府邸 4、推广侧重 展示告知为主,体现项目本身自由的地理位置优越性,总体规划、建筑风格、户型面积范围、园林景观小展等。 5、宣传方式及sp活动 开工奠基典礼(完成)、焰火晚会(取消)、交通广播和乡村广播(完成)、车体广告、站牌广告、户外围挡、户外围挡视觉冲击力强图片配合主题广告语,概念性推出项目区域、风格、价值、形象突出主题。 (1)、电子楼书(网站):外立面风格、多层、高层数量、户型、面积、企业VI、企业文化等。 (2)、车体广告:以项目整体鸟瞰图为主配以主题广告语。 线路建议6路或28路。时间10月初开始为期一年,内容根据推广计划更换主题。 (3)、10月初房展会:宣传软性彩页,数量10000份和前期制作200把扇子及企业文化衫等。 6、广告表现 展示总体形象、建筑风格、规划布局、企业文化、产品品牌拓展 7、VI表现 地标图 道旗 停车站牌 网页设计 8、媒体配合 (1)投放时间及方式(完成) 交通频道、乡村频道广播房产专栏,时间30秒频率6次,早中晚各2次,时间8月9日-9月10日一个月。后期可根据销售节点需要拉长时间及加大投放频率。 (2)软文:(新) 【重磅信息:即日起,联通大道进入后现代法式浪漫生活节奏,时尚、简约、唯美将成为未来高品质生活的主旋律!】 (播报形式) 东方壹品,联通大道上的鹤城首席Art-deco风格法式艺术建筑,面积为50-150平米区间特色的花园电梯洋房与情景高层引领您的居住世界观。社区规划有艺术气

项目整体策划书

项目整体策划书 篇一:项目总体策划书编制说明 项目总体策划书编制说明 1. 工程概况 2. 项目策划书的编制 工程基本情况:工程概况,质量目标,主要施工项目及工程量, 合同工期及控制性工期要求,质量、安全要求,环境保护及文明施工要求及现场施工条件等。 组织机构及岗位职责:机构是由领导机制,部门设置,层次划分, 规章制度,信息管理系统等构成的有机整体,一个合理有效的组织机构为框架所形成的权力系统,责任系统,利益系统,信息系统是实现施工项目管理及实现最终目标的组织保证。 项目目标:①质量目标及分解目标②环境目标及分解目标③安 全目标及职业健康安全目标分解目标④工期目标⑤现场管理目标⑥经营管理目标(成本控制目标,物资及机械消耗,劳务费、管理费、咨询费、洽商指标分解) ⑦科技研发目标包括QC成果及工法课题等⑧ CI目标。(其中质量目标,工期目标,经营管理目标通称“三大目标”他们的目

标值主要由合同界定,彼此之间存在互相联系和制约的关系)施工方案及流程:对项目主要施工技术方案,关键线路及主要工 法施工流程,拟提出的设计优化及设计变更等内容进行简明扼要的概述型描述,施工技术方案和流程策划既有利于进行技术和施工资源的准备工作,又有利于施工进程合理开展和现场合理规划,应兼顾合理性和经济性,全面分析综合考虑,科学编制。 工程施工策划:工程施工策划章节应按照施工合同要求并结合项 目部实际阐明项目管理模式,工程自营及分包规划,主要材料设备供应,主要机械配备,施工技术管理,测量,试验及试验计划,关键及特殊过程等. 项目风险,施工特性辨识及应对措施:对项目风险施工特性进行 辨识评估,并制定相应应对措施,项目风险应重点对控制性周期,项目经营前景及施工安全状况等方面内容进行表达和评估。 质量、安全和环境保证措施:质量保证措施必须明确工程质量管 理的要点及控制措施,内容应包括质量标准的采用,质量通病的防治措施及质量保证制度和措施等,安全保证措施

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