新媒体时代下播音主持人的转型变革

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新媒体时代下播音主持人的转型变革

作者：徐丽

来源：《新媒体研究》2017年第10期

沧州市沧县广播电视台，河北沧州 061000

摘要通过对新媒体时代播音主持人员面临的挑战和机遇的分析论述，分别从主持人自身角色转换、形象亲和力、在主持过程中加强互动和交流等方面提出几点转型发展建议。同时，播音主持人只有对自身行业身份进行重新定位，探索定位转型的措施，才能够与新媒体时代播音主持行业的发展要求相适应，实现个人职业道路与新媒体行业的协同发展。

关键词新媒体时代；播音主持人；转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0160-02

随着我国科学技术的发展和信息技术发展水平的不断提升，以智能手机和互联网为中心的新媒体逐渐出现，新媒体在社会上得到了广泛的应用，对播音主持行业产生了一定的影响。在新媒体信息技术的作用下，播音主持行业发生了巨大的变化，部分播音主持工作呈现出直播平台的特征，播音主持人员不仅要关注听众和观众，还应该注意与直播平台受众群体进行互动和交流，这直接造成新媒体时代播音主持人面临着新的机遇和挑战，播音主持人员只有把握机遇，迎接挑战才能够实现成功转型，在新时期获得更好的发展，为播音主持行业的发展提供相应的保障。

1 新媒体时代播音主持人员面临的挑战和

机遇

在新媒体时代背景下受到新媒体软件广泛应用和播音主持工作呈现出直播平台特征的影响，播音主持人的工作也发生了一定程度上的变化，播音主持工作面临着新的挑战和机遇。

1.1 新媒体时代播音主持人面临的挑战

在我国媒体行业发展的历程中，播音主持人的角色随着传统媒体的发展得到了社会大众的广泛认同，在引导大众舆论方面发挥着至关重要的作用。但是如今随着新媒体技术的盛行和新媒体发展过程中对传统媒体造成的冲击，播音主持人的工作内容也发生了一定的变化，在工作中面临着来自多方面的挑战。首先，播音主持工作的受众群体走向多元化。受到新媒体技术广泛应用的影响，媒介行业的发展从市场碎片化转向受众碎片化，受众也从大众时代开始向着分众时代转变。受此影响，传统媒介时代播音主持人中的“全明星”态势宣告终结。其次，栏目呈现出专业化发展态势，全能型播音主持人面临巨大挑战。受到新媒体的影响，我国广播电视节目开始呈现出多元化的特征，出现了包含综艺、体育、电影和财经等不同类型的专业栏目，甚