福州话电视节目_攀讲_的发展瓶颈与策略分析
浅析综艺节目植入广告的营销传播策略
2017届毕业设计(论文) 浅析综艺节目植入广告的营销传播策略—以《爸爸去哪儿》为例 学生姓名: 学号: 班级: 专业: 学部: 指导教师: 二〇一六年十一月
浅析综艺节目植入广告的营销传播策略 —以《爸爸去哪儿》为例 Analysis on the marketing communication strategy of the variety show implant advertisement -- Taking "Dad, where are we going?" as an example 学生:班级:学号: 学部:专业: 指导教师:职称: 工作单位: 毕业设计(论文)完成时间:自年月 至年月
摘要 随着生活水平的提高,各种各样的广告充斥于视频、网页、电视节目之中,观众对于重复低俗广告的忍受度越来越低,如何在消费者可接受的范围之内迅速抓住消费者的眼球,使消费者能够接受所宣传的产品便成为了研究课题。植入式广告由于具有宣传形式多样、观众印象深刻、受众观感较好等特点,目前正被广泛地应用于电视、电影及综艺节目之中。 虽然植入式广告具有很好的优点,但在目前的应用中还存在着一些问题,比如产品的代入过于僵硬,产品与节目不相匹配等。本文试图通过对《爸爸去哪儿》节目中植入式广告的方式进行总结,以此反映国内综艺节目中植入式广告的营销策略,通过分析《爸爸去哪儿》节目中植入式广告营销策略的优劣,对国内综艺节目植入广告提供一些建议。 关键词:综艺节目;植入广告;营销传播策略;《爸爸去哪儿》
With the improvement of living standards, all kinds of advertisements are full of videos, web pages and TV programs.The audience for repeated vulgar advertisements of tolerance is more and more low, the range of acceptable to consumers how to quickly seize the attention of consumers, so that consumers can accept the advertised products has become a research topic.Product placement due to various forms of propaganda, a deep impression on the audience, the audience perception of good characteristics, is currently being widely used in TV, film and entertainment programs. Although Product placement has the advantages of good, but there are still some problems in the present application, such as product substitution is too stiff, products and programs do not match.This paper tries to "Dad, where are we going" Product placement program to sum up the way, in order to reflect the Product placement of domestic variety show in the marketing strategy, through the analysis of "Dad, where are we going”to Product placement marketing strategyin the program where the pros and cons, provide some suggestions to the domestic variety show ads. Keywords:Variety show; Implant advertising; Marketing communication strategy; "Dad, where are we going"
电视剧市场总体分析报告
中国电视剧市场总体分析报告(上) 热度1已有729 次阅读2009-9-16 18:16 | 弄了好几天才弄完,内容比较多,请您慢慢看,别累着,没意思的地方就漏掉别看了 目录 1 电视剧产业概况1 1.1中国电视剧产业迈入繁荣发展期1 1.2中国电视剧产业发展现状1 2 中国电视剧产业价值链的发展与走势2 2.1电视剧产业链已初具规模并趋于成熟完善2 2.1.1电视剧产业链的成熟2 2.1.2电视剧产业链的发展2 2.2电视剧产业发展趋势3 2.2.1电视剧市场化程度将继续增强3 2.2.2政府监管更注重宏观与微观结合3 3 电视剧市场分析4 3.1电视剧市场的新趋势4 3.1.1“订单化生产”成为电视剧市场运营新模式4 3.1.2卫视竞争拉动了电视剧购买价格5 3.1.3数字技术兴起提供了电视剧播新平台6 3.2我国电视剧市场空间进一步扩展6 3.2.1制作体制的完善增强了市场空间的扩展力6 3.2.2资本社会化为市场空间的开拓提供保障7 3.2.3市场交易多样化优化了市场运作空间7 3.2.4积极寻求国际市场空间7 3.3中国电视剧的市场营销分析7 3.3.1电视剧营销的方法7 3.3.1电视剧市场已经渐入“整合营销时代”8 3.4中国电视剧竞争分析10 3.4.1电视剧播出放量增长,竞争激化10 3.4.2抢夺电视剧资源的竞争11 4 电视剧产业投资分析12 4.1电视剧的市场力量13 4.2电视剧投资与回报13 4.3电视剧主要融资模式14 4.4融资环境14 5 民营企业投资电视剧取得大发展14 5.1民营影视公司占据半壁江山14 5.2民营影视公司经营模式15 1电视剧产业概况 中国改革开放30年来,广播影视事业取得了辉煌成就,广播影视业发生了深刻的历史变革,成
我看方言电视节目
媒介素养作业 我看方言类电视节目 ——以《拉呱》为例 提起《拉呱》,《说事拉理》这些叫法独特的电视节目,很多的山东人是津津乐道,在很多的他们眼里,这些幽默、平民化的电视节目已经成为了他们生活中的一部分。近年来,方言电视节目的走红在网络上引起了热烈的讨论,有人认为方言类节目是真正为老百姓服务的电视节目,能够更好地增进媒体与观众之间互动。也有很多人表示了对此类节目的发展前景的担忧,认为这类节目与主流新闻脱轨,其中的一些节目内容过于低俗,而且用方言主持电视节目,不利于普通话的推广,尤其是对青少年产生重大的影响。在我看来,方言目有它出现的必要性和益处。 对于方言类电视节目获得较好收视的原因,我认为可以从以下几个方面分析: 首先是此类节目带给了人们很大程度上的新鲜感和亲切感。现在的观众可以说对于普通的电视节目很“不感冒”。以山东电视台齐鲁频道的《拉呱》为例,它是一个用方言播报新闻节目,在山东境内很受观众喜爱。我认为正是人们对于一本正经甚至是千篇一律的新闻节目的疲劳,所以当穿着长衫,操着济南话的“小么哥”出现在人们眼前的时候,它带来的新鲜感就首先赚足了人们的关注度。其次,山东方言本身给山东观众带来的亲切感是其他一般的新闻栏目不能比的,这种由亲切感带来的关注也很大程度上给收视率加了分。 其次是地方电视台对自身电视节目改革和发展的正确定位。作为地方电视台,特别是省级电视台下属的一个频道,齐鲁电视台很难能像央视和一些发展较好的大省电视台一样,影响覆盖至很广的区域内甚至是全国范围内,对于这样的地方电视台,他们的主要目标受众就是本省的人民,既然方言能增加大家对电视节目的亲切感并获得不错的收视率,那么他们何必非得用普通话来办节目呢?所以我认为,这是地方电视台为了获取更大的生存空间而对自己的电视节目发展的正确估计和合理选择。 三是报道内容与群众生活贴近,本土化,平民化。以《拉呱》为代表的一批方言类电视新闻节目报道的很多都是发生在群众身边的家长里短、鸡毛蒜皮的小事,比如婆媳之争、见义勇为等世间百态。以这些发生在大众身边的小事作为节目的内容,很多观众会非常有兴趣参与和评论。另外,很多方言类节目的内容大量选择了农村题材。对于农村人口占了绝大多数的省份来说,增加对农村的关注,挖掘农村的新闻资源才是重中之重。套用齐鲁电视台台长闫爱华的一句话说:“我们不可能抛开百分之九十六的人口去追求百分之四。”农村强大的受众群也是方言类节目收视爆红的“有功之臣”。 我认为这样的电视节目从小处着手,挖掘我们身边的新闻,帮助人们解决生活中的难题和困难,这才是真正的利用媒体的力量为人民服务的表现。 当然不得不承认的事方言类电视节目却是存在不少问题,如上文中提到内容低俗、不利于普通话的推广等。对于这些问题,我认为方言类可以从两个方面做出相应的改进和调整。首先,节目制作秉承精品化原则。由于方言类节目近年来的火热,很多电视台一味进行模仿,推出很多相似的方言类节目,我认为这种做法是不可取的。减少节目数量,提高节目品质才是让方言类节目有更大的发展空间的正确策略。其次,在播出过程中注意适量化原则。秉着尊重受众的原则,我认为方言类节目应根据其播出的范围和影响力,注意传播效果和播出比例。另外,可以采取双语同步,在方言主持的同时给节目加上普通话字母的方式减少普通话推广与方言使用之间的冲突。
电视方言节目的现象分析和发展策略
电视方言节目的现象分析和发展策略作者XX:邓浩明专业班级:2007100101 指导教师:朱丽 摘要 电视方言节目特指由地方电视媒体推出的,融入了方言这一独特语言表达元素的节目形式,它将所在地区作为目标市场,以区域性观众为主要定位,深入当地的语言与文化而创办的一类节目。 电视方言节目自出现后就深受区域受众的喜爱得以存在发展下来。本文从电视方言节目产生的原因及价值来说明它存在的合理性,并从其应遵守的法律法规、受众面、节目形式等方面分析其缺点,最后针对这些缺点提出相应的对策。 关键字:电视节目;方言使用;传播媒介;文化差异;法律法规
The phenomenon of TV dialect program analysis and development strategy: Abstract:TV programs by local TV tongues especially launched, integrates the media this unique tongues language expression elements forms, it will show area for target market, regional audience as the main orientation, in-depth local language and culture and founded the kind of program. TV dialect programs since appeared after the audience loved by regional existence development down. This article from TV dialect program causes and value to explain it, and the rationality of the existence of the from its shall ply with laws and regulations, audience, programme form etc, finally based on analysis of its shortings of these faults put forward the corresponding countermeasures. Key words: TV programs; Dialect used; Media; Cultural differences; Laws and regulations
中国电视娱乐节目发展简史
初创期至1990年6月15日改版:王刚(1990,风趣,幽默,神秘)倪萍(1990,亲和力) 1991年至1995改版:成方圆(1991)周涛(1995-2000,大气、稳重、亲切、真诚) 1999年改版至2004年:周涛(1995-2000,大气、稳重、亲切、真诚)曹颖(2002,清新、感性)沈冰(2002/9/11客串)王玲玲(2003)主要主持人主持顺序及主持人风格:王刚(1990,风趣,幽默,神秘)倪萍(1990,亲和力)成方圆(1991)周涛(1995-2000,大气、稳重、亲切、真诚)曹颖(2002,清新、感性)沈冰(2002/9/11客串)王玲玲(2003) 节目板块:《开心一刻》《音乐星空》《请你参加》《新起点》《艺海春秋》《海外飞鸿》《天南地北》《东方奇观》《综艺快车》《综艺传真》 中国电视娱乐节目发展简史 2005年8月26日,这是一个普通的夜晚。在这个晚上,一个叫做《超级女声》的节目落下了帷幕,一个普通的成都女孩以三百五十二万八千三百零八票的高票数,成为这场平民选秀的冠军。见证这一时刻的,是电视机前近4亿的观众。 不久之后,这个叫做李宇春的女孩登上了《时代》周刊亚洲版的封面,成为“亚洲英雄”。
在中国电视诞生的47年后,娱乐节目走向了癫狂。 90年代 1990年3月14日,一档叫做《文艺天地》的栏目在中央电视台一套开播。后来,它改名叫做《综艺大观》。《综艺大观》是一个标本式的电视文艺晚会栏目,延续了春晚的主要风格,可以看作是日常版、微缩版的《春节联欢晚会》。 《综艺大观》同《春节联欢晚会》一样,开播后得到了观众的认可,收视率在全国综艺节目中长期稳居第一,平均收视率18%,平均每期收视人数达2亿。紧接着,《东西南北中》、《曲苑杂坛》等衍生栏目相继出现,并且均得到了较好的收视效果。 《春节联欢晚会》与《综艺大观》等晚会节目的成功,得益于文艺演出与电视媒体的结合。在文化事业发展尚显欠缺的二十世纪八九十年代,普通民众进剧场观看文艺演出的机会很少,而人们对于文化产品的需求则相对较高,广大电视观众处于一种文化饥渴的状态。电视的大众传播特性,将最优秀的文艺演出集中在荧屏中,利用最少的演出资源,覆盖了最广泛的观众群体,让观众足不出户却可以欣赏到精彩的文艺演出。 《综艺大观》等栏目的发展造成了三个直接结果。第一,观众的欣赏水平不断提高;第二,节目创作被过度开发,创作优秀节目越来越难;第三,创作队伍、演出队伍越来越急功近利。而正是这三个结果成为《综艺大观》迅速走向没落的重要原因。 与《综艺大观》同时,中央电视台还有另外一档节目,叫做《正大综
2019年综艺节目和电视剧收视市场分析
2010年综艺节目和电视剧收视市场分析 综艺节目、电视剧、新闻历来是拉动电视台收视的三驾马车,央视索福瑞数据显示,2010年电视台节目类型市场份额统计,综艺节目以10%的市场份额再次毫无悬念高居榜首,其次是电视剧、新闻/时事、电影、 法制和青少类节目分别占据9%的市场份额;在节目类型资源利用率方面,央视电视剧、电影、法制、青少、体育和新闻/时事类节目资源利用率较高,省级卫视电视剧和综艺节目的节目利用率最高,省台则以民生新闻为其主要节目类别。我们以2010年最受关注的综艺节目和电视剧为主进行分析。 2010年综艺节目:乱花渐欲迷人眼 2(}丄。年电觊芳目蒂场呦顽
2010年对于电视媒体而言,可以称之为“综艺年”,综艺节目不仅成为拉动电视台收视增长和节目资源利用率提高的主要因素,更为电视台 广告收入的增长带来直接的贡献。以省级卫视为例,湖南卫视以《快乐大本营》、《天天向上》等老牌综艺节目高居收视榜首,综艺霸主地位难以撼动;江苏卫视以《非诚勿扰》、《老公看你的》等新型综艺节目挑战老大哥湖南卫视,婚恋、益智类节目成收视亮点;其他卫视也快速跟进,浙江、安徽、东方挤进综艺大战。 2010年肯级门视媒艺书冃收视擀甬冲羽 Ml收複躍%市场馆H% 湖圍卫探Z2STJ SJbl>17 元筒募乐会词就卩视R7747 L110E>j0b43 ME OUT罚南卩贾i&17辭傅 吕醫鸽改冲農羽四孽剛由J2復1JSC20JOO2U 6调南卫视1^45□>7701 7報磁no瘦厲万越就至虫年车妾敬12視lioa b2219 8非诚勿就£1苏卫祝1-44?Z237 EJ上阳东方卫观 1.44b d.BbiK 10忑天向.上轴雨卫規 1.433S3W4 亦由12擁 1.31M EibbfTb 11201 □快乐中国快乐男宦聂咆挽全匹 总i 2饑帖!#住 12愛楼万菽请戰妄安砂卫複1300站泗 12中国达人掰畅奖㈱札上辭方卫觇1-2.121O£M&7 14 1.193 2.7135 勇注直靓H油I】视l.W 安陀視 1.13B275710 礼 1.13R27119 17鷹擬Ii£2D 如畫執輙自春节庶 18風園J2視 1.12922刚 19中阻沖1嗨 > 超世卑想呈会开帚式盏1审口板14?B Z5FK5 201H-KS..H ■■. 1.1 M 湖南卫视综艺霸位难撼 2010年省级卫视综艺节目收视排名top20中,湖南卫视综艺节目占据
浅谈方言类电视节目趋势
浅谈方言类节目的发展与现状 ----以《生活麻辣烫》为例 摘要 在近些年来,在中国媒体飞速发展的大背景下,各个地方台也在迅猛发展,尤其让人眼前一亮的就是各个地方台的方言类节目,以一个新的视野出现在大众的面前,在方言类节目流行于中国的时候,也受到了观众们的一致好评,但是就在受到越来越多的人关注的同时,方言类节目也引起了一些专业学者的关注并受到非议。 本文将结合重庆电视台《生活麻辣烫》这一节目与中国方言类节目进行简要分析,简要阐述方言类节目的兴起的原因、现状、现有问题和解决方法,然后通过其它方言类节目的形式、内容和受众群体,研究国内现有的方言类节目对观众的影响和如何更好的多元发展。 关键词:方言类节目受众发展
The development and present situation of dialect programs In recent years, in the background of the rapid development of the China media, various local stations are developing rapidly, especially the eyes of the people is all the local Taiwanese dialect programs, with a new vision to appear in front of the public, in the dialect program popular when China, has also been the audience of praise, but in more and more people are concerned at the same time, dialect programs also attracted the attention of scholars and some major criticisms. This paper will combine the Chongqing TV "Mala Tang" this program and China dialect programs were briefly analyzed and the reasons for the rise, briefly described the dialect program's status quo, existing problems and solutions, and show the audience visual summary of dialect programs on the form and content of communication. To study the influence of dialect programs on the audience in real life and how to develop it correctly. Key words: dialect program audience development
电视节目发展史
1958年的5月1日,中央电视台实验播出,当时叫北京电视台。至今已有46年又5个月17天。对于这46年5个月17天,新闻史学家们有着各种不同的归纳性的理解。可以说,有多少电视史学派,就有多少种理解的角度和方法。在各自不同的理解中,有一点却是相同的,就是史学家们习惯于将这46年5个月17天划分为若干个阶段。 郭慎之在其专著《电视传播史》一书中这样划分中国电视发展历程: 早期(1958~1966), “文化大革命”带来挫折(1967~1976), 改革开放的新时期(1977~1992), 走进大市场(1993年至今)。 一、“台”时代:缺乏竞争的阶段:(1958年——90年代初期) 在这一阶段,中国电视业几乎是没有竞争的,这个阶段大致可以分为两个时期: 1958年至1983年:
这一阶段在现在的中国电视史上几乎很少会浓墨重彩的进行叙述,原因也很简单,那个时期电视还不是我们现在所理解的大众媒介,还只是达官贵人家的奢侈品。 1983年——90年代初期 一九八三年三月在北京召开的第十一次全国广播电视工作会议,可说对之后十多年的电视业发展具有深远的影响,因为这次会议制定了中央、省、地(市)和县(市)「四级办电视、四级混和覆盖」的方针,一改以往「两级办电视」的发展格局,使中国电视业出现了突飞猛进的发展。自此,各省、市和自治区除了分别拥有一个电台、一个无线电视台和一个有线电视台外,还有一个教育台或经济台(其中上海在九十年代初更成为唯一一个拥有两个电台和两个无线台的直辖市),还有属下各地区(市)和县(市)级政府也自办电视台。 1958年 5月1日,中央电视台的前身——北京电视台实验播出电视节目。6月1日,首次播放本台记者拍摄的新闻影片。 1979年 8月,中央电视台设立《为您服务》专栏,介绍电视节目,回答观众
中国电视节目市场
中国电视节目市场
中国电视节目市场 对于电视产业来说,高质量的内容永远是生存与发展的基础。在本节中,我们要对中国电视的节目生产规模和市场情况做一个全面的梳理。 中国电视节目市场总体情况 一年一期的《中国广播电视年鉴》是最权威的关于中国电视节目市场需求情况的统计文 献。由于2004年的《中国广播电视年鉴》统计的是2003年的数据,因此,中国电视节目市场情况的最新数据是2003年的。
全年节目播出量:1001万小时 2003年,中国电视全年的节目播出总量为10009792小时;平均每天的节目播出量为2.74万小时;每个频道平均每天的播出量为12.12小时(10009792小时÷365天÷2262个频道=12.12小时)。 全年自办节目播出量:745万小时 2003年,我国自办节目全年播出总量为7445672小时,就"自办"节目,笔者专门向国家广电总局有关统计部门进行了查询,得到的解释是:"自办"节目指的是各台自制的节目和购买或交换的节目。而"非自办"节目指的是转播中央电视台和省上星台等台的节目。 2003年,中国电视节目播出量与自办节目
事节目,为15.5%;在上述13类节目中,各类娱乐节目共占有53.3%的市场份额。 此外,生活服务、少儿、音乐、戏曲、财经、科教、外语节目的收视份额总和才只有8.1%。这一方面说明目前这几类节目的市场需求量不大,同时我们从另一个角度也可以看出上述节目还有很大的增长空间。 对于中国观众节目收视的总体倾向,CSM 做过多次大规模调查,一致的结论是:了解新闻时事是中国受众看电视的第一目的,娱乐节目拥有最多的收视人群。 各类节目供求平衡比较:新闻、电视剧节目供不应求,外语、教学、财经、
我国电视谈话节目的发展历程及其现状分析
我国电视谈话节目的发展历程 及其现状分析 姓名:崔寅 学号:2004212361 班级:新硕20042班 摘要:本文在回顾电视谈话节目的基础上,考察了我国电视谈话节目的分类,并描述了电视谈话栏目自诞生到蓬勃发展的历程,将我国电视谈话节目的发展自1993年起划分为三个阶段。文章对目前我国电视谈话栏目的现状进行了简要分析,并在最后以《超级访问》为例,进行了个案研究。 关键词:谈话节目发展过程分类超级访问 序言 “谈话节目”(Talk Show)英文原指美国广播电视中一种以谈话为主的节目形式,由主持人,嘉宾,和观众在谈话现场一起谈论各种社会、政治、情感、人生等话题,一般不事先备稿,因而被港台的翻译家们形象地译作“脱口秀”(郭晋晖,2002)。 文献综述 对于我国电视谈话节目的发展历程与分类,众多研究者有着多种不同的看法。 将电视谈话节目的发展划分为传统的谈话节目和新式的谈话节目两个阶段。 “传统的谈话节目”是指作为我国电视谈话节目的萌芽、雏形的节目形态。它把镜头对准社会精英,采用“独白”或“对白”式的谈话方式,视点简单,缺乏层次,起伏不大。“新式的谈话节目”则是指以面对面人际传播的方式,通过电视媒介再现或还原日常谈话状态的一种节目形态,通常由主持人、嘉宾(有时还有现场观众)在演播现场围绕话题或个案展开即兴、双向、平等的交流。它更关注普通人的生存状态,赋予平民话语的权力,视点扩大,层也有的学者将我国电视谈话栏目的发展时期分为准备时期、兴起阶段、兴盛阶段三个时期(易文,2004)。一、准备时期。这段时间的主要特点是广播的改革特别是广播中热线电话方式,为电视谈话节目的兴起在传播观念上、节目形态上准备了条件。二、兴起阶段,1993年1月-2000年4月湖北电视台《财智时代》开播前。这一阶段也可以说是“实话实说”阶段。这段时间特点有:1、电视谈话节目初现端倪;2、1996年3月《实话实说》开播,借鉴国外“脱口秀”的形式,结合中国国情,走出了一条自己的路;3、“谈话节目”热,节目数量众多,但水平参差,鱼龙混杂,多数节目停留在对《实话实说》的模仿借鉴上;4、婚恋交友类谈话节目开始出现。三、兴盛阶段。即2004年4月湖北电视台《财智时代》发端至今。
新闻的发展历程
信息的传播,是流经人类全部历史的水流,不断延伸着人类的感觉。简单回顾现代新闻传播之前的传播史,对于现代新闻传播业史来说,在历史与观念的衔接上都是必要的。 一,远古时代的信息传播 从猿到人,经历了数百万年。语言仅出现于约万年前。此前人类的祖先能够用于传播信息的符号,不过以下几种: ,触觉和嗅觉。,视觉符号。,听觉符号。 二,基本的传播媒介语言 要了解人类信息传播的历史,就要了解语言的发生和发展,语言中所蕴含的声形实体以外的丰富信息。这里有个线索,便是世界语言的谱系。世界上绝大多数语言都可以被编排到十大语系中,“语系”之下是“语族”,语族之下是“语支”,语支下才是具体的语言。从具体的语言往上推,语言→语支→语族→语系,可以看到现在各种具体语言之间在远古时代关系的远近,当然这也相当程度涉及到讲各种语言的民族(种族)之间血缘关系的远近,以及交往的疏密程度。 当今世界上分布的十大语系,实际上表达着人类社会流动和语言传播的轨迹。其中分布较广大的六大语系,反映了公元以来人们传播的信息流动和分布。特别是印欧语系从欧洲向世界的传播,则是最近几百年的事情。 ,分布最广的印欧语系,拥有最多讲话人口的汉藏语系。,阿尔泰语系。,闪含语系。,班图语系。,南岛(马来-波利尼西亚)语系。 三,传播的文字媒介 文字与语言的不同在于,它基本是一种改变了的语言形式,使听觉符号转变为视觉符号,使语言有形和得以保存。文字的出现是人类进入文明社会的标志。
文字构成了一个相对独立的世界,它的功能体现在历时性上,即使时过境迁,以文字表现的世界可以较长久地明确记录或报道历史上的信息。传播的文字作为一种媒介,由于带有更为明确的传播目的,因而相对语言的使用,要认真和严肃得多。历史上的文字种类很多,经过数千年的演变、交融、创新和衰退,现在世界上跨国使用的文字体系,只有七种,除汉文外,均是字母文字。 ,遍及全球的拉丁文字体系。,使用人口最多的汉文字体系。,阿拉伯文字体系。,斯拉夫文字体系。,梵文字体系。,希腊文字体系。,回鹘文字体系。 四,走近现代新闻传播的先导印刷术的发明 能够规模化地复制文字的技术,最早出现于中国,即世纪的雕版印刷术,这种对工艺要求过于专业化的发明,可以适应宗教教义的传播,但难于在时效上适应真正的新闻传播。世纪中国人毕升发明泥活字印刷术,适当改进,应当具有广泛的应用价值,对于规模化的信息传播,其重要意义大于雕版印刷术。但是,由于缺乏社会需要,中国在几百年内没有将其用于新闻传播。当世纪中叶德国人古登堡()重新发明出金属活字印刷术,欧洲印刷新闻纸流行之后,直到世纪中叶,中国才将活字印刷用于邸报。古登堡发明欧式印刷术不久,恰好遇上世界地理大发现,于是伴随着西班牙、葡萄牙、荷兰商人向全球的扩张,印刷术和最初简单的新闻公报式的新闻纸传到了全世界。 五,现代报刊得以在欧洲起源的五个相互依存的条件 现代报刊是现代新闻传播的第一种载体,最早出现于欧洲,然后缓慢地推向全世界。 恩格斯在分析年君士坦丁堡被奥斯曼帝国攻陷后欧洲形势时的一些要点,对于我们综合分析现代报刊的起源很是有借鉴意义。根据恩格斯的分析,考察世纪
浅析中国综艺节目植入广告的发展现状及有效运用
浅析中国综艺节目植入广告的发展现状及有效运用中国广告市场经过一轮高速发展后,增长步伐逐渐趋缓,传统硬广告平播资源遭受“瓶颈”,发展形势并不乐观:新媒体的兴起弱化电视的主导地位,受众的注意力愈加稀缺,加之广告发布时间和空间的压缩,使众多的企业转而寻求新的广告传播方式。植入式广告跳出传统广告直白诉求模式,以其隐蔽巧妙的独特形式将商品和品牌信息灌输给观众,使受众在无意间对产品留下印象,达到隐性营销目的,自然成为众多企业青睐的营销工具。 如今,植入式广告在国内综艺节目中得到长足发展,无论是现场直播大型综艺晚会(如春晚)、访谈类栏目(如凤凰卫视《鲁豫有约》)、益智游戏节目(如央视《幸运52》、综艺娱乐脱口秀节目(如湖南卫视《天天向上》)等植入广告无处不在,它们隐形其中,成为电视台创收的新宠,影响着电视娱乐节目的新发展。 一、植入式广告在中国的发展现状 植入式广告在国外早已存在,而国内初露端倪则是1991年室内情景喜剧《编辑部的故事》的热播,该剧不仅捧红了葛优、吕丽萍等明星,剧中的植入道具“天龙矿泉壶”一时间也是名声鹊起;而2004年冯小刚执导的《手机》和《天下无贼》则使植入式广告作为全新的广告形态为国人所熟知。 近几年来,无论是备受瞩目的央视春晚还是热播电视剧或选秀、真人秀节目中,到处可见植入式广告的身影。2006年“超级女声”、“莱卡我型我Show”等选秀节目更掀起中国植入式广告的高潮。电视植入式广告,正以其独有的传播形式及显著的传播效果为众多企业创造无限商机,从一出现就显示其强大的生命力,顺理成章地成为我国电视广告界的新宠。 植入式广告之所以成为娱乐节目青睐有加的广告形式,原因有二:其一,植入式广告主动、深入、灵活、渗透式营销方式的特殊优势,能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息;广告、品牌和节目几乎没有受到干扰,广告味淡化,弱化观众的抵触感;同时成本相对较低,传播效果更好。 其二,金融危机影响下,商家会寻求性价比更高的营销策略。植入式广告费用相对低廉,同时,在经济萧条时期,人们对娱乐的需求会有所提高,但又不愿支付太多的费用,而综艺娱乐节目成为重要的娱乐方式,广告商在其中投入植入性广告可以获得最多的受众。 其三,国家广电总局于2003年9月颁布了旨在规范国内电视台广告时长和黄金时间电视剧插播广告的《广播电视广告播放管理暂行办法》(简称“第17号令”),从此,黄金时段广告时间开始缩水。随着媒体竞争的日趋激烈,电视台广告涨价的难度大,媒体不得不另觅创收点。综艺节目以其趣味性、互动性、娱乐性等特性赢得广泛的收视人群,广告植入无疑是个性价比较高的选择。 二、央视春晚、湖南卫视《天天向上》
方言类电视节目的兴起
方言类电视节目的兴起 一、方言类电视节目的兴起和发展 (一)方言类电视节目兴起原因方言类电视节目的制作形式被越来越 多的电视媒体所采用,从目前的传播情况看,在一定的区域范围内收 到不错的效果。方言电视节目的兴起与深厚历史、受众需求、方言魅 力等特点相关。1.源远流长的深厚历史我国是一个多民族的国家,必 然语言的种类也是繁多,现代的八大方言区包括北方方言、吴方言、 湘方言、赣方言、客家方言、闽南方言、闽北方言、粤方言。而八大 方言区中还存有细小方言区,可见汉语方言的分支极大,这样的环境 促使了各方言区的人民有了对方言节目的需求。不仅如此,语言的背 后深埋着厚重的文化底蕴。在我国不同的方言地区,各具特色的戏曲 剧种相当流行。传统戏曲由原始社会的歌舞萌芽而来,历史悠久,最 大的特点表现在它们不同声腔系统的音乐唱腔,这些音乐唱腔则是以 所产生地区的方言、民乐为依据而产生的传统文化表现形式。2.受众 的情感需求受众是电视节目的服务人群,而电视节目的制作也一定水 准上依赖于受众的喜爱水准。某些研究学家认为方言节目活跃的地区 大都具备几个特点:经济发达、文化厚重而活跃、自然地理条件优越、生活悠闲而富足。一方水土养一方人,生活在这样环境中的市民,无 不热爱自己的家园。而此时,方言类节目已经不仅仅是一个传递信息、受众接受信息的节目,而是升华到情感纽带的感情高度,凝聚了一个 地方民众对于自己家乡这片热土的爱恋之情。3.别具一格的方言魅力 在方言区因为有着浓郁的受众心理,方言比普通话更加亲切形象,老 百姓自然爱听爱看。方言是在特定环境、特定区域中形成的文化,它 承载和记录着一方土地的历史和居民的情感,充分体现了民间语言的 独特魅力。相比较,方言里有比普通话丰富生动的生活情感用语,在 对事物的性状描述上也会更具体形象,因此,方言变得更加生动幽默、有趣传神。一档好的节目不仅仅在于节目内容上的质量保证,更在于 能够融入到百姓的生活当中,引起人们的共鸣。例如央视的《新闻直 播间》,全国各地的新闻中,出现被采访者用的不是普通话而是地方
中国娱乐节目的发展现状及趋势
中原工学院信息商务学院 学年论文 论中国电视综艺节目的发展 年级:09 学号:200902024113 姓名:闫亚红 专业:广播电视新闻学 指导老师:刘维维 二零一二年六月
中原工学院信息商务学院学年论文 院系政法与传媒系专业广播电视新闻学 年级09姓名闫亚红 题目论中国电视综艺节目的发展 指导教师 评语 指导教师(签章)成绩 系主任(签章) 年月日
内容摘要 在电视文化走进千家万户,电视艺术百花齐放的今天,电视综艺节目作为电视艺术的重要组成部分,综合游戏益智娱乐等多种视听享受,越来越受到广大观众的追捧和喜爱。因此电视综艺节目在传播主流价值观念,传承中华传统文化,引导受众舆论等方面也渐渐发挥其不可替代的作用。但是,由于起步过晚,我国的电视综艺节目在发展上存在一些不足和问题,与国外的同类节目相比存在一些差距。本文将从综艺节目的发展历程及文化背景出发,针对当前一些综艺节目存在的问题,提出合理化建议及对策,并由此分析我国综艺节目的发展前景。 关键词:综艺节目发展历程问题对策前景
目录 一、传播模式与噪音 (3) (一) (3) (二) (3) 二、 (4) (一) (4) (二) (4) (三) (5) 三、 (5) (一) (5) (二) (6) 参考文献 (10)
论中国电视综艺节目的发展 上个世纪九十年代以来,我国的电视技术在各个方面都取得了巨大的进步,为我国的电视综艺类娱乐节目的发展做好了技术准备。随着人们对电视节目的要求的不断变化,综艺节目从众多的电视节目中脱颖而出,以它独特的综合性、参与性、媒介性及艺术性,逐渐成为深受大众欢迎的电视节目类型。一、中国电视综艺节目的发展历程 (一)中国电视综艺节目的发展历程 1.中国电视综艺节目的界定 在观众的普遍认知当中,一般只是把综艺节目与电视剧和其它科教节目、民生节目、新闻类节目等区别开来的一种节目形式。电视综艺节目是一种大众艺术,受到广大受众的喜爱,在各种新型电视节目争奇斗艳的今天,仍有强大的生命力。 电视综艺节目的定义可以从广义和狭义两种角度来看。 从广义的角度来看,有论者主张在电视节目中,除了新闻类(含纪实节目)、经济生活类(含服务教育节目)和文艺类节目中的电视剧外,都可以归入综艺节目之列。这样的界定自然过于宽泛。 而从狭义的角度看,我们不妨说,电视综艺节目是电视节目中一种很重要的节目类型,它借助于电子技术手段,运用独特的电视表现方法,如声光效果、时空的自由转换、独特的视觉造型等,广泛融合音乐、舞蹈、戏剧(戏曲)小品、曲艺、杂技、游戏、竞赛问答等艺术形式或非艺术形式为一体,用以满足广大观众多方面的艺术审美的和消闲娱乐的等等需求。电视综艺节目具有极强的包容力和极大的综合性,往往是内容丰富、雅俗共赏,形式则多种多样、灵活自由,且观众有较强的参与感。① 2.中国电视综艺节目的发展历程 我国电视综艺节目发展至今,主要经历了四个阶段。每个阶段都有其代表性的节目类型,都有其占据主导地位的节目理念。 ○1综艺表演类节目时期 这一时期始于上个世纪90年代初兴起的《综艺大观》和《正大综艺》、《曲苑杂坛》等央视节目。《综艺大观》一经开播就得到了观众的认可,平均收视率18%,平均每期收视人数达2亿。这类节目集知识性、趣味性、娱乐性、参与性为一体,融合了高雅品位和大众品位,在人们审美内容非常贫瘠的上个世纪,极大的满足了受众观赏需求。但由于缺乏与观众的互动,节目形式十几年如一日,渐渐不能满足观众的娱乐需求,最终被“末位淘汰”,退出了荧屏。 ○2游戏娱乐类节目时期 1997年湖南卫视《快乐大本营》的推出一下子改变了人们心中电视节目的形象,原来综艺节目不是只有唱歌、戏曲、相声等文艺表演。这类节目以明星为招牌,集游戏、表演、竞技、参与和搞笑于一体,一改往日国内综艺节目的正统、庄重,以活泼、清新、娱乐的新风尚掀起了电视娱乐节目的高潮。《快乐大本营》的出现很快红遍了大江南北,紧随其后,《欢乐总动员》《超级大赢家》等一批有影响力 ①张国涛.电视综艺的观念演变[J].现代传播,2005(6).
综艺节目广告植入新形式及规范化
综艺节目广告植入新形式及规范化 “植入式广告”是指,把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一 种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、 游戏等的发展而兴起的一种广告形式,在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务,以 达到潜移默化的宣传效果。 在过剩经济时代,竞争的中心既不是生产端也不是市场端,而是消费者的心智端。 企业的营销中心不在企业的内部,而是在消费者心中,战场也不是客观的市场,而是在消费 者心智中的排序。广告作为一种常见的营销手段给企业带来巨大的机会点。综艺节目广告植 入已经成为广告中最常见并且效果显著的形式,可以为企业的发展打开新局面。 一、综艺节目广告植入形式多样 (一)口播植入——直白表诉的台词植入 口播的植入方式是通过主人公或者主持人的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消 费者,得到消费者对品牌的认同。各种花式口播,再加上反复播放,就会在观众脑中留下深 刻的印象。这种形式使用的同时要注意频度,以免引起观众的反感。 (二)视觉植入——带入产品实物或符号的画面植入 视觉植入是通过特写镜头、道具使用、奖品提供、logo 贴牌等形式,让观众在观看节目的同 时看到企业的品牌或产品,以加深在消费者心中的印象。例如,户外真人秀节目,冠名商以 玩偶的形式出现,或递送人物卡,或指引嘉宾任务地点等,全程如影随形。画面也经常出现 冠名商的字幕。 (三)小剧场植入——广告与节目相结合的软性植入 小剧场植入也就是软性植入,将广告与节目内容深度融合,让观众在看节目的同时不知不觉 的了解企业文化或产品特性。这种广告植入就需要心思,因为它会和综艺的剧情相关联,观 众看得时候也不会那么排斥,也多了点新意。 (四)场景植入——提供场地的宣传植入 场景植入是指赞助商向节目制作方提供节目拍摄或人物活动所必要的场地,以达到宣传的效果。运用的最好的例子是《爸爸去哪儿》,节目拍摄的场地成为火爆的旅游地。旅游经营类 节目一方提供场地、资金等赞助,另一方提供宣传营销,将成为共赢互利的广告植入新模式。 二、综艺节目广告植入传播优势 (一)强大的粉丝基础 综艺节目作为一种喜闻乐见的娱形式,拥有广大的粉丝群体,随着互联网技术的不断发展, 网络综艺节目独立于电视综艺节目,脱颖而出,并与其构成相对完整对的综艺体系,覆盖海 内外,观众数量多,到达率高,在综艺节目植入广告拥有绝对的接触数量优势。 (二)极具针对性 广告植入的基础工作就是选择适合的综艺节目。通过综艺节目的播出使观众注意到品牌并且 产生购买欲。选择合适的综艺节目就等同于选择自己未来的潜在消费者。国内知名女性营销 专家张桓说,“做植入性广告时,节目的名气多大,植入时间多长,明星是否大腕都不是应先考虑的问题,受众对接是否精准才是一切的前提。
电视方言节目的现象分析和发展策略
电视方言节目的现象分析和发展策略 作者姓名:邓浩明专业班级:2007100101 指导教师:朱丽 摘要 电视方言节目特指由地方电视媒体推出的,融入了方言这一独特语言表达元素的节目形式,它将所在地区作为目标市场,以区域性观众为主要定位,深入当地的语言与文化而创办的一类节目。 电视方言节目自出现后就深受区域受众的喜爱得以存在发展下来。本文从电视方言节目产生的原因及价值来说明它存在的合理性,并从其应遵守的法律法规、受众面、节目形式等方面分析其缺点,最后针对这些缺点提出相应的对策。 关键字:电视节目;方言使用;传播媒介;文化差异;法律法规
The phenomenon of TV dialect program analysis and development strategy: Abstract:TV programs by local TV tongues especially launched, integrates the media this unique tongues language expression elements forms, it will show area for target market, regional audience as the main orientation, in-depth local language and culture and founded the kind of program. TV dialect programs since appeared after the audience loved by regional existence development down. This article from TV dialect program causes and value to explain it, and the rationality of the existence of the from its shall comply with laws and regulations, audience, programme form etc, finally based on analysis of its shortcomings of these faults put forward the corresponding countermeasures. Key words: TV programs; Dialect used; Media; Cultural differences; Laws and regulations